Kam směřuje linkbuilding v příštích 3 - 5 letech

Linkbuilding se nemění, jen upravuje. Pravidla hry se přepisují. AI mění, jak vyhledávače hodnotí autoritu. Weby, které budují odkazy postaru, budou za tři roky za konkurencí. Klíčový posun je od kvantity zpětných odkazů k signálům důvěryhodnosti, které čte jak Google, tak Perplexity nebo ChatGPT.

Proč tradiční linkbuilding nestačí

Většina linkbuilderů stále počítá domény. Stovka odkazů z průměrných webů, anchor text s keywordem, sledování DR. Model fungoval v roce 2015. Dnes Google Helpful Content Update a SpamBrain hlavně hodnotí, jestli odkaz dává smysl v kontextu celého webu.

Z mé praxe i z toho, jak se chová Google po posledních core updatech, platí jednoduché pravidlo. Pár tematicky silných odkazů z relevantních webů přináší stabilnější růst v organice než desítky generických odkazů odjinud. Počet už dávno není metrikou, tematická relevance ho nahradila.

Co říkají přední světoví SEO specialisté

Pohled zvenčí je v tomhle užitečný. Čtyři hlasy, které v oboru mají váhu a jejichž pozice jsou veřejně doložené:

Rand Fishkin (SparkToro): Budujte značku, ne jen linky

Rand Fishkin, zakladatel SparkToro a dříve Moz, posouvá debatu o linkbuildingu jinam než většina.

Jeho zero-click studie (SparkToro + Datos, 2024) ukázala, že v USA z každých 1 000 vyhledávání na Googlu skončí jen 360 kliknutí na webu mimo Google, a v roce 2026 už podle navazující analýzy klikne dál na otevřený web méně než třetina hledání.

Fishkin proto doporučuje soustředit energii na brand awareness a tvorbu obsahu, který se dostane na seznamy a recenze v zavedených médiích. Ne na honbu za pozicemi.

Prakticky: místo guest postu na průměrném blogu hledejte cestu na seznam „top produktů“ nebo „doporučených nástrojů“ u relevantní publikace. Odkaz z takového místa splní obojí, posiluje autoritu i brand.

Zdroj: SparkToro: 2024 Zero-Click Search Study · SparkToro: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click

Aleyda Solís (Orainti): Digital PR a off-site signály jako první priorita

Aleyda Solís, konzultantka a zakladatelka newsletteru SEOFOMO, zmapovala v průzkumu SEOFOMO 2026 Organic Search Trends, jak se posunuly priority SEO profesionálů (odpovídalo přes 60 odborníků, ~70 % s 10+ lety praxe).

Jeden z hlavních trendů je jednoznačný: digital PR, citace a off-site signály vzrostly v prioritě, současně s tím, jak se měření posouvá od trafficu a pozic k viditelnosti, zmínkám a tomu být citovaným zdrojem.

Její rámec pro rok 2026 staví linkbuilding jako součást širší „search everywhere“ strategie: stejná autorita, kterou budujete pro Google, pomáhá i v AI platformách.

Zdroj: SEOFOMO: Organic (Traditional & AI) Search Trends for 2026

Marie Haynes (Marie Haynes Consulting): Tradiční signály oslabují, obsah a brand sílí

Marie Haynes, autorka hlubokých analýz Google algoritmů, popsala po červnovém core update 2025 výrazný posun.

Doslova napsala: „Myslím, že to byl další posun, při kterém tradiční SEO signály jako odkazy, autoritativnost a click patterns začaly být méně důležité než to, jak systém hodnotí obsah stránky jako celek.“

(V originále: „…traditional signals for SEO like links, authoritativeness, and click patterns became less important than the system's assessment of the entirety of the content on a page.“)

Závěr pro praxi: tvrdá data a primární výzkum, obsah, který si AI i lidé chtějí citovat, vítězí nad marketingovou vatou.

Zdroj: mariehaynes.com: Analyzing pages that improved following the June 2025 core update

John Mueller (Google): Konzistence nad vším

John Mueller, Google Search Advocate, v listopadu 2025 na Blueskem zopakoval větu, kterou říká dekádu: „Konzistence je největší technický SEO faktor.“ („Consistency is the biggest technical SEO factor.“)

V kontextu linkbuildingu to znamená:

• Problém je nesourodý odkazový profil.
• Problémem jsou stovky odkazů, které se objeví naráz z nesouvisejících zdrojů nebo s podezřele stejnými anchor texty.
• Odkazy, které neodpovídají zaměření webu, vyhodnotí Google jako nepřirozené.
• Stabilní, tematicky konzistentní profil je čitelnější a bezpečnější.

Zdroj: Search Engine Roundtable: Google Again Says Consistency Is The Biggest Technical SEO Factor 

Signály důvěryhodnosti nahrazují počet odkazů

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) není jen o obsahu stránky. Zpětné odkazy jsou součástí toho, jak algoritmus ověřuje, jestli entita za webem skutečně existuje a má v oboru reputaci.

Odkaz z oborové asociace, z konference nebo od autora s Google Knowledge Graph profilem váží víc než dvacet odkazů ze satelitních a nevýznamných blogů.

Jak to může vypadat v praxi?

Záměrné budování autority entity (odborné profily, citace v médiích, účast na akcích) se stává součástí linkbuildingové strategie. Není to nová myšlenka, ale dřív šlo o doplněk. Teď je to základ.

GEO a AI citovatelnost jako nová dimenze odkazové autority

Tady je posun, který většina SEO konzultantů ještě nepromítla do strategií. AI nástroje jako Perplexity nebo ChatGPT necitují stránky proto, že mají vysoký DR. Citují je proto, že jsou strukturované, autoritativní a snadno extrahovatelné.

GEO (optimalizace pro AI nástroje) přidává k linkbuildingu novou vrstvu. Nestačí mít zpětné odkazy pro vyhledávače. Potřebujete být zdrojem, který AI uvede jako odpověď na otázku z vašeho oboru.

Jak to spolu souvisí:

1. Odkaz z autoritativního zdroje → Google zvýší důvěru k vaší doméně.
2. Vyšší E-E-A-T signál → AI modely trénované na kvalitních datech váš web preferují jako zdroj.
3. Citace v AI odpovědích → nová forma brand visibility mimo klasické SERP.

Za 3 - 5 let bude „dobrý odkaz“ ten, který splní obojí: posiluje pozici v Googlu a zároveň zvyšuje pravděpodobnost citace v AI nástrojích. Kdo dělá dobré SEO, dosáhne jednodušeji GEO.

Kdo GEO ignoruje, přichází o část viditelnosti.

Jaké taktiky přežijí a které zaniknou

Co zanikne (nebo výrazně oslabí)?

• ❌ PBN sítě a nákup odkazů z katalogů. SpamBrain je v roce 2026 lepší v detekci linkových sítí než kdykoli předtím. Krátká výhoda, dlouhé riziko.
• ❌ Guest posty bez reálné čtenářské základny. Stovky hostujících článků na webech s nulovým traffic signálem nepomáhají, spíše naředí profil.
• ❌ Anchor text optimalizace jako hlavní taktika. Přepis anchor textů, aby „seděly“ na keyword. Google to čte jako manipulaci.

Co přežije a poroste?

• ✅ Digital PR a linkbaiting. Originální data, studie, průzkumy, obsah, který si novináři a oboroví weby přirozeně odkazují. Vlastní primární výzkum nebo report bývá citovatelnější než tři běžné blogy dohromady, a to jak pro novináře, tak pro AI nástroje.
• ✅ Odborné citace a entity budování. Profil na Wikidata, citace v oborových publikacích, interview v relevantních podcastech. Google propojuje entity s weby.
• ✅ Obsahová partnerství s tematicky příbuznými weby. Protiodkazy formou společných studií nebo sdílených dat. Ne výměna odkazů, ale skutečná spolupráce.
• ✅ Linkbuilding jako součást PR strategie. Fishkin to říká otevřeně. Dostat se na seznam relevantní publikace je cennější než desítky průměrných odkazů. Tiskové zprávy o reálných výsledcích, Google Business profil, citace v médiích, každý veřejný výstup může generovat odkaz.

Co to znamená prakticky pro váš web

Tři věci, které je rozumné udělat teď, bez ohledu na to, kde váš linkbuilding stojí:

1. Auditujte stávající profil. V Ahrefs nebo Marketing Mineru projděte, odkud odkazy přicházejí. Weby s nulovým traffic signálem nebo nesouvisejícím tématem odfiltrujte přes disavow.
2. Investujte do jednoho kusu linkbait obsahu ročně. Průzkum, originální data, srovnávací studie, cokoli, co lidé v oboru budou chtít citovat.
3. Propojte linkbuilding s GEO strategií. Stránky, které chcete citovat v AI nástrojích, strukturujte pro snadnou extrakci: jasné definice, FAQ, tabulky. Stejné stránky budou přirozenými cíli pro zpětné odkazy.

Časté otázky k tomu, kam směřuje linkbuilding v příštích 3 - 5 letech

Shrnutí

Linkbuilding v příštích 3 - 5 letech není o více odkazech. Je o správných odkazech ze správných zdrojů. Rand Fishkin míří na brand a media lists, Aleyda Solís na digital PR a off-site signály, Marie Haynes na primární data a obsah, který AI chce citovat. Weby, které tohle pochopí a propojí s GEO strategií, mají náskok. Weby, které počítají domény a nakupují hromadně, ho ztrácejí.

Navazující čtení

• Linkbuilding HUB 2026: celý průvodce od základů po pokročilé taktiky
• GEO vs. SEO: jak se liší a proč na obojím záleží
• Jak měřit výsledky linkbuildingu v GA4
• Interní vs. externí linkbuilding
• E-E-A-T v praxi
• Návod na viditelnost v ChatGPT a Perplexity