Copywriting aneb texty, které fungují pro lidi i pro vyhledávače
Dobrý text neprodává tím, že křičí. Prodává tím, že přesně pojmenuje, co zákazník potřebuje slyšet.
Potřebujete texty na web, které osloví zákazníky a zároveň fungují pro Google i AI vyhledávače?
Copywriting není jen psaní textů
Je to schopnost pochopit váš byznys, vaše zákazníky a způsob, jakým hledají informace, a pak to všechno promítnout do slov, která fungují.
Texty píšu od roku 2010. Za tu dobu jsem prošla desítky webů. Od restaurací přes e-shopy po analytické portály. Vím, jak napsat text, který zaujme člověka a zároveň splní, co potřebuje SEO.
AI v copywritingu: pomocník, ne náhrada
V roce 2026 už nepíšu texty jen ručně. AI nástroje mi pomáhají s výzkumem, prvními návrhy a kontrolou. Ale finální text je vždy lidský, autentický a přizpůsobený vašemu byznysu.
AI umí napsat slušný text. Ale neumí pochopit váš příběh, emoce zákazníků a kontext vašeho podnikání. Proto kombinuji to nejlepší z obou světů: rychlost a data z AI, a zkušenost, cit a strategii od člověka.
Jak konkrétně používám AI při psaní, popisuju v článcích Jak psát s AI: agenti, role, MD soubory, workflow a AI v copywritingu.
Jaké texty píšu
Poznání vašeho byznysu
Než začnu psát, budu se ptát. Kdo je váš zákazník? Co ho trápí? Čím jste výjimeční? Příprava je základ dobrého textu.
Obsahový plán, ne seznam témat
Články, které spolu nesouvisejí, si navzájem neposílají žádnou sílu. Proto stavím obsah metodou hub a spoke. Takhle vypadá můj vlastní plán: jeden hlavní průvodce tématem a kolem něj články, které se do něj vracejí. Co napsat první a co může počkat, vyplyne z toho sama.
Texty na web
Hlavní stránky webu, služby, o nás, landing pages. Texty, které osloví zákazníka a zároveň fungují pro SEO.
Blogové články
Články, které přitahují návštěvníky z vyhledávačů a budují vaši autoritu v oboru. Optimalizované pro Google i AI vyhledávače.
PR články a partnerský obsah
Texty pro externí weby, které posilují váš odkazový profil a zvyšují povědomí o značce.
Revize a úpravy stávajících textů
Máte texty, ale nefungují? Projdu je, navrhnu úpravy a přepíšu tak, aby plnily svůj účel.
Jak píšu, když si můžu psát, co chci
U klientských textů se držím jejich hlasu, ne svého. Kdo chce vidět, co umím s jazykem udělat, když mi do toho nikdo nemluví, může si přečíst tohle.
Beletrie
Holka z Festivalu
Román o vztazích, který píšu pod svým jménem. Nejtěžší disciplína, jakou znám: udržet čtenáře, který za to nic nedostane a kdykoli může odejít.
Přečíst ukázku z románuNebeletrie
Cynická příručka pro rozvedené slečny
Kniha, která má být užitečná a zároveň se u ní člověk nesmí nudit. Přesně ten úkol, který má každý dobrý text na webu.
Stáhnout příručkuOdborný text
Blog o SEO a AI viditelnosti
Odborné téma napsané tak, aby ho pochopil i člověk, který v oboru nedělá. Tohle je nejblíž tomu, co dostanete vy.
Celý blogNepíšu úplně sama. Na textech, kde na tom záleží, se mnou pracují editorka a korektorka. Autor svoje slepá místa nevidí, ani po patnácti letech. Text, který prošel druhýma očima, je vždycky lepší než text, který prošel jen mýma. U klientských zakázek to zahrnuju do ceny a nemusíte to řešit.
Co vám texty přinesou
Texty, které prodávají
Každý text má jasný cíl, ať je to poptávka, nákup nebo registrace. Nepíšu texty pro texty, ale pro výsledky.
Obsah optimalizovaný pro SEO i AI
Texty jsou psané tak, aby fungovaly pro Google, AI Overviews i klasické čtenáře. Žádný SEO copywriting plný klíčových slov, ale přirozený obsah.
Konzistentní hlas značky
Vaše firma má svůj tón a styl. Pomohu vám ho najít a udržet napříč celým webem.
Texty, se kterými se dá pracovat dál
Každý text je podkladem pro linkbuilding, sociální sítě nebo newslettery. Píšu s ohledem na celou strategii, ne jen na jednu stránku.
Copywriting ocení hlavně
- ✓Firmy, které spouštějí nový web a potřebují texty od základu.
- ✓E-shopy, které chtějí popisy kategorií a produktů, které prodávají.
- ✓Weby, jejichž stávající texty nefungují a potřebují revizi.
- ✓Kohokoliv, kdo chce obsah optimalizovaný pro SEO i AI vyhledávače.
Copywriting nestojí sám
Nejlepší texty vznikají, když vycházejí z dat. Proto copywriting nejčastěji navazuje na:
Analýza klíčových slov
Víme, co lidé hledají, a píšeme přesně na to.
VíceSEO konzultace
Texty zapadají do celkové SEO strategie webu.
VíceGEO & AI optimalizace
Obsah strukturovaný tak, aby ho AI nástroje doporučovaly.
VíceLinkbuilding
PR články a partnerský obsah posilují odkazový profil.
VíceChcete vše pod jednou střechou? Podívejte se na Digitální viditelnost na klíč.
Cena
přesná cena závisí na rozsahu přípravy a náročnosti projektu
Jsem plátce DPH.
S Míšou Matanelli spolupracujeme dva roky a za tu dobu nám výrazně pomohla s přípravou a rozvojem našeho nového webu a obsahové strategie. Oceňujeme zejména její profesionální přístup, spolehlivost a ochotu vždy vše vysvětlit.
Líbí se mi, že Adam (adamvrana.cz) s Míšou Matanelli (Lady Virtual) dokážou sladit návrh webu tak, aby byl přívětivý jak pro uživatele, tak i pro vyhledávače. Proto pokud nechcete při tvorbě nového webu šlápnout do bláta, nechte si jej navrhnout právě od nich.
Od začátku nás vedli za ruku, vše vysvětlovali a poslouchali naše zadání. Výsledkem spolupráce je web fungující jako plnohodnotný marketingový a informační nástroj, který láká nové hosty k nám do restaurace.
Chci texty od Míši
Napište mi adresu webu a e-mail. Podívám se, jak jste na tom, a ozvu se s tím, co vidím. Zdarma a bez závazku, odpovídám do 48 hodin.
Termín v kalendáři posílám až po krátké výměně, abych věděla, o co jde. Ozvu se do 48 hodin v pracovní dny.
Otázky a odpovědi
Na co se u textů nejčastěji ptáte
Píšete texty vy, nebo je generuje AI?
Píšu je já a AI používám jako nástroj, ne jako autora. Pomáhá mi s rešerší, se strukturou a s tím, abych na něco nezapomněla. Výsledný text ale prochází mýma rukama a nese moji odpovědnost. Vysypaný AI obsah poznají čtenáři i vyhledávače a nedělám ho.
Potřebuju k textům podklady?
Ano, a čím konkrétnější, tím lepší. Nejcennější jsou věci, které se nedají vygooglit: vaše čísla, vaše zkušenosti, vaše zákaznické historky. To je přesně to, co odlišuje váš text od textu konkurence. Když podklady nemáte, uděláme si hovor a vytáhnu je z vás.
Kolik textů měsíčně zvládnete?
Záleží na délce a odbornosti, ale u běžné spolupráce se bavíme o dvou až čtyřech delších textech měsíčně. Nedělám objem, protože deset průměrných textů má menší hodnotu než dva pořádné. U technicky náročných oborů je potřeba počítat i s časem na vaši korekturu. Termíny si domlouváme dopředu.