Hned na začátku prozradím, že cesta Mistra Google Analytics 4 bude dlouhá a strastiplná. Ale může pomoci Honza Tichý. Dělá pro to maximum, přísahám 🙂
Honza Tichý je spoluvlastníkem digitální agentury Taste. Jako Chief Product Officer je odpovědný za strategický, produktový a znalostní rozvoj společnosti.
Google Analytics je jedním z nejpopulárnějších nástrojů pro sledování návštěvnosti webových stránek. Nedávno Google představil svou novou verzi tohoto nástroje, Google Analytics 4 (GA4), která přinesla řadu nových funkcí a (řekněme) vylepšení (člověk jako já si ale musí hodně zvykat 🙂 ).
1. 7. 2023 (za 30 dní) skončí Universal Analytics a nahradí jej Google Analytics 4. Chcete se dozvědět o nástroji Google Analytics 4, který je založený na událostech a Event-Based analytice více? Běžte na školení k Honzovi 🙂
Začátek je vždy nejtěžší
Přiznám se, že jsem to nechávala na poslední chvíli. Do Google Analytics 4 jsem se nechtěla ani podívat. Ale nekompromisní countdown timer v Google Analytics a výlet na BrightonSEO 2023 mě dostatečně přesvědčily 🙂 , a já se přihlásila na Google Analytics 4 Masterclass. Součástí tohoto školení je i zdarma účast na základním Google Analytics 4 Online.
Google Analytics 4 pod vedením Honzy Tichého
Zúčastnila jsem se online školení Google Analytics 4 Online, o pár dní později pak Google Analytics 4 Masterclass ve školící místnosti v ulici Hybernské. Hlavní témata kurzů zahrnovala seznámení se s rozhraním a reporty Google Analytics 4, vyhodnocení, konfigurace GA4, včetně porozumění architektuře, konfiguraci datového streamu, implementaci pomocí Google Tag Manageru atd.
Google Analytics 4 Online
Školení Google Analytics 4 Online je určeno pro online marketéry, manažery a majitele webů, kteří chtějí pochopit a prakticky ovládat Google Analytics 4, ať už jsou s ním začátečníci nebo mají již základní zkušenosti. Kurz je zaměřen na praktické dovednosti jako orientaci v přehledech a metrikách, vyhodnocování reklamních kampaní, identifikaci slabých míst na webu, vytváření vlastních reportů a využití shromážděných dat pro segmentaci uživatelů a další cílení reklamy.
Hlavní naučené koncepty zahrnovaly pochopení webové analytiky, práci s reportovanými čísly, porozumění dimenzím, metrikám a segmentaci, event-based analytice a základním metrikám Google Analytics 4, orientaci v rozhraní Google Analytics 4, tvorbu vlastních reportů, sledování a vyhodnocení chování uživatelů na webu, měření e-commerce, značkování a měření reklamních kampaní a vytváření vlastních publika pro segmentaci uživatelů nebo cílení reklamy.
Kurz Google Analytics 4 Online se nezaměřoval na technické detaily, jako je nasazení, konfigurace, implementace, měřicí kód a jiné programátorské aspekty. Kvůli tomu jsme museli postoupit do Masterclass kola 🙂
Setkání tváří v tvář na Google Analytics 4 Masterclass
Google Analytics 4 Masterclass je dvoudenní intenzivní kurz, na kterém Honza předává komplexní znalosti o Google Analytics 4. Je určený pro pokročilé markeťáky, webové a datové analytiky, implementátory a všechny, kteří chtějí skutečně ovládnout GA4 do detailu. Kurz zahrnuje širokou škálu témat, od základních principů až po pokročilé technické postupy.
Honza se nám snažil vysvětlit a naučit používat a konfigurovat GA4, včetně detailního porozumění struktuře účtu, konfiguraci datového streamu, definici cílů a událostí, měření e-commerce, implementaci pomocí Google Tag Manageru, cross-device měření. Dozvíte se, jak funguje sémantický datalayer, server-side trackování, import dat, strategie měření, co je BigQuery, zajímavosti kolem GDPR a mnoho dalšího. Kurz také poskytuje přehled o integraci GA4 s dalšími nástroji, jako je Google Ads, a nabízí vhled do budoucích vývojových směrů.
Druhý den byl pro mě náročnější, přiznávám. Prošli jsme si BigQuery a způsob dotazování pomocí SQL. Podrobně jsme prošli různé události, poslechli si, co všechno je vhodné měřit a jaké jsou osvědčené postupy. Dozvěděli jsme se, jak měřit transakce a události v e-shopech.
Super školení
Dostali jsme rozsáhlé informace ke školení, tištěnou verzi prezentace a další zdroje pro samostudium. Nejen že školení je informačně nabité, ale na Masterclass se také velmi dobře najíte! 🙂
Vývoj digitálního marketingu je neustálý a vyžaduje neustálé aktualizace a přizpůsobování se novým trendům. Nejen pro SEO konzultanty je důležité nezůstat pozadu a držet krok s novými nástroji a technologiemi, které přináší vylepšení měření výkonu a analýzu dat. Jedním z důležitých přírůstků v oblasti analýzy webu je právě Google Analytics 4 (GA4).
Poznámky pod čarou
Co je Google Analytics 4?
Od roku 2005 nám společnost Google pomáhá s analytickými daty prostřednictvím nástroje Google Analytics. Ale v roce 2019 začaly věci nabírat nový směr. Google přišel s betaverzí nové podoby Analytics, kterou nazval tak, že by jen těžko získal oblíbenost mezi jazykovědci 🙂 - App + Web. A právě tato verze, po několika měsících broušení a ladění, v říjnu 2020 proměnila svoji podobu a stanovila nový standard pod jménem Google Analytics 4.
Google Analytics 4 (GA4) je nejnovější verze Google Analytics, která je zaměřená na „data-driven“ přístup. Představuje zcela nový způsob sledování a analýzy dat, který se zaměřuje na uživatele a jejich chování napříč různými zařízeními a platformami.
Změny a nové funkce
GA4 přináší řadu nových funkcí a vylepšení. Zde jsou některé z nich:
- Event-driven data model - GA4 je postaven na event-driven datovém modelu. To znamená, že vše, co uživatel na webu udělá, je zaznamenáno jako událost. To umožňuje podrobnější sledování chování uživatelů.
- Reporting Life Cycle - nabízí možnost analýzy vstupu uživatelů do konverzního trychtýře a jejich chování během něj. Nový model, který je založen na událostech, vám dále umožňuje vytvářet přehledy o uživatelích a událostech, místo o relacích, jak jste byli zvyklí v předchozí verzi Universal Analytics (UA).
- Cross-platform tracking - Sledování nebo měření napříč platformami se týká měření úspěšnosti marketingu napříč kanály. Zákazník může například začít na webu a skončit v aplikaci. Nebo lidé mohou vidět vaše produkty v aplikaci a před nákupem si je budou chtít prohlédnout na větší obrazovce.
- Cross-domain measurement - Měření ve více doménách umožňuje správně připsat aktivitu jednomu uživateli, i pokud probíhá ve více doménách.
- Improved predictive analytics - GA4 nabízí vylepšené prediktivní analytické nástroje. Prediktivní metrika příjmů předpovídá očekávané příjmy ze všech nákupních konverzí v následujících 28 dnech od uživatele, který byl aktivní v posledních 28 dnech.
Zdroje a materiály
Otázky k článku Chceš být Mistr v Google Analytics 4
Online kurz je určen především marketérům, manažerům a majitelům webů, kteří chtějí GA4 prakticky ovládat na uživatelské úrovni. Naučíte se orientovat v přehledech, vyhodnocovat kampaně a vytvářet vlastní reporty. Masterclass je dvoudenní intenzivní kurz pro pokročilé, který jde výrazně hlouběji do technických detailů – zahrnuje konfiguraci GA4, implementaci přes Google Tag Manager, server-side trackování, práci s BigQuery nebo měření e-commerce transakcí. Dobrou zprávou je, že účast na Online kurzu je součástí Masterclass, takže dostanete oboje. Pokud chcete GA4 opravdu ovládnout do detailu, Masterclass je logickým dalším krokem.
GA4 přináší zásadní změnu v přístupu k měření. Místo sledování relací přechází na model založený na událostech, kde je každá akce uživatele na webu zaznamenána jako samostatná událost. Díky tomu získáte podrobnější pohled na chování návštěvníků. GA4 navíc umožňuje sledování uživatelů napříč různými zařízeními a platformami, takže lépe pochopíte celou cestu zákazníka od prvního kontaktu až po konverzi. Přidány jsou také vylepšené prediktivní analytické nástroje, které dokáží odhadovat budoucí příjmy na základě chování uživatelů v posledních týdnech.
Pro základní práci s GA4 technické znalosti nepotřebujete. Online kurz je navržen tak, aby byl přístupný i lidem bez programátorského zázemí a zaměřuje se čistě na praktické dovednosti jako práci s reporty nebo vyhodnocování kampaní. Pokud ale chcete GA4 konfigurovat, implementovat měřicí kód nebo pracovat s pokročilými funkcemi jako je BigQuery a SQL dotazy, technické základy se hodí a Masterclass vám v tom pomůže. Každopádně platí, že čím dříve se do GA4 pustíte, tím lépe. Přechod z Universal Analytics je nevratný a data z nové verze se sbírají pouze od okamžiku, kdy ji máte aktivní.
