Zpětné odkazy dlouhodobě patří mezi klíčové faktory SEO. V roce 2016 potvrdil Andrey Lipattsev z Googlu, že odkazy (links) patří mezi tři nejdůležitější hodnoticí signály ve vyhledávání, spolu s obsahem (content) a RankBrainem.
Už mnoho let je jasné, že k linkbuildingu je potřeba přistupovat stále zodpovědněji a pečlivěji zvažovat, odkud odkazy získáme. Dnes, v roce 2025, to platí několikanásobně. Google nasadil pokročilé AI algoritmy (SpamBrain) pro potírání nekvalitních a manipulativních odkazů. Kvalita tak vítězí nad kvantitou: jeden opravdu kvalitní zpětný odkaz, který lidé skutečně proklikávají, má větší hodnotu než tisícovka bezcenných linků.
V roce 2025 důležitější než kdy dřív
To ale neznamená, že by linkbuilding ztratil význam. Právě naopak – v éře všeobecně dostupného AI obsahu se odkazy stávají rozhodujícím odlišovacím faktorem úspěchu ve vyhledávání.
Vyhledavače nadále používají odkazy jako signály autority a důvěryhodnosti, jen laťka „dobrého odkazu“ je dnes mnohem výš. Navíc bez silného profilu odkazů a zmínek o značce nemůže web plně prokázat svou odbornost a autoritu – jak trefně poznamenal Kevin Rowe, „váš web nemůže mít E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness), pokud nemá odpovídající profil odkazů a zmínek“.
Linkbuilding proto zůstává stěžejní součástí SEO strategie i v roce 2025, jen je třeba jej dělat chytře, eticky a s ohledem na aktuální trendy.
Linkbuilding taktiky pro moderní SEO
Tento nový průvodce „Linkbuilding 2025: Kompletní průvodce taktikami a trendy“ spojuje desítky konkrétních taktik linkbuildingu z původního článku Linkbuilding v praxi (2019) s nejnovějšími poznatky roku 2025.
Je určen jak majitelům webů a marketingovým manažerům, tak SEO konzultantům a ostříleným linkbuilderům. Postupně projdeme osvědčené taktiky – od tvorby obsahu a broken linkbuildingu přes digitální PR, spolupráci s influencery až po analýzu konkurence.
U každé taktiky vysvětlím, jak funguje, jak ji aplikovat v roce 2025 a doplním aktuální poznámky (včetně změn účinnosti, nových nástrojů či vlivu AI a algoritmů Googlu). Pokud je některá metoda dnes považována za „old-school“, upozorním na to – stále však může posloužit jako inspirace 😉.
Seznam linkbuilding taktik
- Ego baiting (pochvalte a zmiňte druhé)
- Interviews a expertní obsah
- Vlastní výzkumy, data a průzkumy
- Seznamy zdrojů a katalogy odborníků
- Praktické nástroje a obsah s užitnou hodnotou
- Virální a trendový obsah (link baiting)
- Obsah z akcí a komunit
- Broken linkbuilding
- Guest posting a publikování obsahu jinde
- Digitální PR a budování vztahů (linkbuilding přes lidi)
- Spolupráce s influencery a blogery
- Mediální partnerství a sponzorství
- Public relations (PR) a média
- Budování osobní značky a autority
- Analýza konkurence a hledání odkazových příležitostí
- Rychlé výhry (low-hanging fruit)
- Odkazy ze zmínek (link reclamation)
- Nefunkční vlastní stránky (obnova)
- Firemní profily a zápisy
- Reference a doporučení
- Plánování outreach kampaní
- Old-school taktiky: co (už) nefunguje a čemu se vyhnout
- Nové trendy v linkbuildingu 2025
Obsahový linkbuilding: Tvořte obsah, který přitahuje odkazy
Základem úspěšného linkbuildingu je skvělý obsah – takový, na který budou chtít ostatní přirozeně odkazovat. Platí to už roky: „Váš obsah musí být báječný. Ne špatný, ne průměrný… už dávno nepíšete pro vyhledávače, ale pro opravdové lidi.“.
Když vyřešíte reálný problém nebo nabídnete jedinečnou informaci, otevřete si dveře k mnoha odkazovým příležitostem. V roce 2025 je však kvalitní obsah pouze nutným základem – jelikož „když dnes všichni dokáží tvořit slušný obsah, rozhodující se stávají právě zpětné odkazy“.
Níže uvádím obsahové linkbuilding taktiky, které dlouhodobě fungují:
Ego baiting (pochvalte a zmiňte druhé)
Ego baiting je taktika, kdy ve svém obsahu vyzdvihnete či oceníte jiné lidi nebo firmy – například sestavíte žebříček „Top 10 odborníků v oboru“ nebo pozitivně laděný rozhovor.
Ti, které takto pozitivně zmíníte, mají přirozenou tendenci se obsahem pochlubit a sdílet jej či odkazovat na něj. V roce 2025 tato taktika stále funguje, jen je potřeba vybírat správné cíle: ideálně takové osobnosti, které ještě nejsou „přechválené“ z desítek jiných článků.
Buďte upřímní a autenticky oceňte jejich práci – plošné lichocení pro odkaz prohlédne každý. Ego-baiting lze dělat i chytřeji: například najděte weby, které mají sekci typu „Napsali o nás“. Když o takovém webu/firmě napíšete článek a pak je na to upozorníte (nebo ideálně se předem domluvíte), často vás přidají do své sekce zmínek i s odkazem (mají důvod se pochlubit, že se o nich píše).
Jak to využít v 2025?
Zapojte ego baiting do své obsahové strategie – dělejte rozhovory s odborníky, případové studie s partnery nebo žebříčky a seznamy. Dané osoby vždy informujte. Využijte i sociální sítě (označení, tagy) – cílem je, aby dotyční váš obsah rozšířili dál.
Poznámka
Dnes už je ego baiting poměrně známý, takže opravdu hodnotný obsah je klíčový. Obyčejný „silový“ seznam influencerů už tolik pozornosti nepřitáhne. Buďte kreativní a nabídněte nový úhel pohledu
Interviews a expertní obsah
Publikování rozhovorů s odborníky nebo zapojení více expertů do jednoho článku (např. „kulatý stůl“/anketa na aktuální téma) je výhodné pro obě strany. Vy získáte kvalitní obsah a expertní autoritu, respondenti zase publicitu a odkaz na své projekty.
V roce 2025 je navíc díky videokonferencím snazší než dřív udělat interview i na dálku (někdy stačí i psaná online forma). Dokonce se nabízí varianty jako účast v podcastech – místo psaní guest postu stačí přijmout pozvání a, ukázat se a mluvit o tom, co znáte a odkaz se vám pravděpodobně podaří získat.
Jak to využít?
Začněte oslovovat osobnosti ve svém oboru s nabídkou rozhovoru. Připravte zajímavé otázky, ať má rozhovor hodnotu. Buďte také připraveni poskytnout interview naopak vy (např. pro oborové blogy, online magazíny či podcasty) – prezentujte se jako ochotný zdroj. Každé takové zveřejnění vám může přinést odkaz (typicky v úvodu „Představujeme XY z firmy AB“ apod.).
Poznámka
Série kvalitních rozhovorů může výrazně zvednout vaši E-E-A-T (zkušenost / odbornost / autorita / důvěryhodnost) v očích Google i čtenářů, protože ukazuje, že se ve vašem okolí pohybují kapacity z branže. Google tento koncept původně označoval jako E-A-T, ale v prosinci 2022 přidal prvek Experience – tedy zkušenost autora s tématem, o kterém píše. Od té doby se používá rozšířená verze E-E-A-T.
Vlastní výzkumy, data a průzkumy
Unikátní data jsou v linkbuildingu doslova magnet. Pokud provedete průzkum nebo studií, o které nikdo jiný zatím nepsal, máte velkou šanci získat odkazy z médií a dalších webů, které tato data budou citovat. Originální výzkum často vede k přívalu zpětných odkazů, protože ukazuje hodnotu jedinečného obsahu.
Jak to využít?
- Popřemýšlejte, jaký průzkum ve svém oboru můžete udělat. Nemusíte být velká agentura – i malé ankety mezi zákazníky, analýza vlastních dat nebo experiment mohou přinést zajímavé výsledky.
V mém případě se například „spánkový průzkum“ na blogu vyplatil: získal odkazy z článků a webů jako Spánkový průzkum a tipy, jak lépe usnout a dobře spát na tzb-info.cz nebo Spánek jako jeden z klíčů k úspěšnému podnikání na webu rostecky.cz. Vzniklo jich samozřejmě mnohem více.
Jiný příklad: umístěním veřejně dostupné studie o chůzi naboso na web https://www.tuhykorinek.cz/ a optimalizací kolem ní se mi podařilo získat nečekané množství odkazů – můj článek se stal zdrojem pro zahraniční zprávy a přinesl odkazy z Yahoo News i The Conversation:
- https://uk.news.yahoo.com/children-spend-more-time-barefoot-104311464.html?guccounter=1
- https://theconversation.com/children-should-spend-more-time-barefoot-to-encourage-a-healthier-foot-structure-100289
Poznámka
Výzkumy vyžadují čas a úsilí, ale i menší studie může rezonovat. Důležité je ji propagovat – oslovit novináře, oborové weby, sdílet na sítích.
V roce 2025 se také vyplatí prezentovat data vizuálně (infografika, grafy) a doprovodit je příběhem, aby byly co nejvíc „linkovatelné“. A nezapomeňte: pokud máte opravdu cenná data, zvažte jejich publikaci v angličtině na samostatné stránce – zvyšujete tak šanci na odkazy ze zahraničí.
Seznamy zdrojů a katalogy odborníků
Lidé milují kurátorovaný obsah. Vytvořte na svém webu seznam užitečných zdrojů nebo katalog expertů ve svém odvětví. Například můžete dát dohromady „adresář ověřených dodavatelů” nebo „seznam nejlepších blogů o [téma]“.
Tím poskytnete užitečnou službu svým čtenářům a zároveň zapojíte ty, které do seznamu zahrnete – mnozí z nich se o přidání rádi zmíní a odkážou na něj. Seznam odborníků je moc přínosná věc. Nejen pro vaše čtenáře. Ale když pro odborníky připravíte možnost zápisu a vytvoření pěkného profilu, budou vám vděční a svůj profil budou rádi sdílet. A pokud je něčím odměníte, třeba certifikátem, budou se tetelit blahem.
Příkladem je katalog Shoptet partneři nebo seznam certifikovaných specialistů Collabim.
Jak to využít?
Zvolte téma seznamu, které dává smysl pro váš byznys a nemá ho už každý. Poté oslovte subjekty, které do něj zahrnete – nabídněte jim zápis zdarma a klidně i malou odměnu (např. certifikát nebo odznak, kterým se mohou pochlubit na svém webu). Kromě odkazů získáte i nové kontakty v oboru.
Seznamy zdrojů mohou fungovat obousměrně: pokud někde existuje relevantní stránka „Doporučené odkazy“, je to příležitost získat umístění i odkaz pro vás. Hledejte takové stránky (např. Google operátor: intitle:odkazy + [téma]) a neváhejte provozovatele kontaktovat s návrhem na doplnění vašeho zdroje.
Užitečné, kvalitní seznamy na autoritativních webech jsou zlatý důl. Pokud se vám podaří najít užitečné seznamy na autoritativních a relevantních webech, máte vyhráno.
Poznámka
Vyvarujte se přitom spamu – typické stránce plné odkazů na nesouvisející weby se dnes každý vyhne. Cílem je skutečně kurátorovaná kvalita, ne „skladiště“ s odkazy.
Praktické nástroje a obsah s užitnou hodnotou
Další obsahovou taktikou je nabídnout návštěvníkům interaktivní nebo užitečný prvek, který jinde nemají. Může to být třeba kalkulačka, konfigurátor, checklist ke stažení, šablona apod. Kromě přímého užitku pro uživatele takové věci přirozeně získávají odkazy – lidé je rádi sdílejí a odkazují ve fórech či článcích jako doporučení.
Příklad
Web Ventilatory.cz publikoval kalkulačku pro výpočty a získal díky tomu zmínky.
Jak to využít?
Zamyslete se nad častými dotazy či výpočty ve vašem oboru a zkuste vytvořit jednoduchý nástroj, který je vyřeší. Nemusí jít o nic složitého – třeba Excelová kalkulačka převedená do webové podoby, formulář, generátor něčeho (viz různé „meme generátory“ jako linkbait) apod.
V roce 2025 navíc není problém nechat základ takového nástroje navrhnout AI (např. skript kalkulačky), který pak programátor upraví. Důležité je nástroj zviditelnit: popsat jej blogovým příspěvkem, sdílet v komunitách a ideálně optimalizovat pro SEO, aby ho lidé našli, když řeší daný problém. S minimem nákladů tak můžete získat trvalou odkazovou návnadu na svém webu.
Virální a trendový obsah (link baiting)
Někdy můžete získat odkazy tím, že rychle zareagujete na aktuální trend nebo vtipně pojmete populární téma. Tzv. link bait s virálním potenciálem využívá moment překvapení či aktuálního zájmu publika.
Příklady z praxe
Když režisér Robert Sedláček dorazil na ceremoniál ve fleecové mikině, jeden e-shop pohotově vytvořil produktovou stránku s podobnou mikinou a svezl se na vlně zájmu – výsledkem byly odkazy a větší publicita (Zdeněk Dvořák tuto akci popsal jako „Sedláček link bait“).
Jindy zase pomůže humor: pro klienta Avizo.cz jsem vytvořila zábavný inzerát „BMW M3 Chuck Norris“ a ten organicky získal odkazy z automobilových fór.
Jak to využít?
Sledujte dění ve svém oboru i obecné popkulturní trendy. Pokud se objeví něco, co dokážete spojit se svou značkou či produkty, rychle vytvořte obsah (článek, vstupní stránku, infografiku, video meme…) a promujte ho.
Úspěch není zaručený, ale když to „trefíte“, můžete získat spoustu přirozených odkazů za krátký čas. V roce 2025 se virální obsah šíří hlavně na sociálních sítích – nezapomeňte jej tam dostat (třeba i za pár korun podpořit jako reklamu, ať získá prvotní momentum).
Poznámka
Tento typ linkbuildingu je spíše bonusový a nelze na něm stavět stabilní strategii. Ale občas se vyplatí „nebýt labuť” a trochu zariskovat s něčím odlehčeným. Když nic, aspoň pobavíte publikum; v nejlepším případě však získáte odkazy z médií či blogů, které o vašem počinu napíšou.
Obsah z akcí a komunit
Pokud se účastníte konferencí, veletrhů, meetupů či jiných akcí, využijte toho obsahově. Napište reportáž nebo osobní postřehy z akce na svůj blog. Odkaz může přijít od samotných pořadatelů (mnozí na své stránky dávají odkazy na mediální výstupy a reporty z akce) nebo od dalších účastníků, kteří váš článek ocení. Podobně pokud sledujete nějakou komunitu či diskusní fóra, můžete zpracovat „FAQ z komunity” – článek zodpovídající nejčastější otázky, které se tam řeší. Užitečný recap může komunita sama odkazovat nováčkům.
Jak to využít?
Buďte aktivní v oboru i offline/online komunitách a přetavte tuto aktivitu v obsah. Tato taktika posiluje vaše vztahy v branži (lidé vidí, že se zajímáte) a zároveň přináší zmínky a odkazy.
Poznámka
Zde nejde primárně o SEO hodnotu odkazů (často půjde třeba jen o zmínku na Facebooku nebo nofollow link ve fóru), ale o celkové budování autority. Google vnímá i širší kontext – časté zmínky vaší značky na relevantních místech mohou přispět k reputaci. Navíc každý takový obsah je příležitost pro budoucí odkaz – třeba za rok někdo bude psát o téže konferenci a najde váš starý report, na který odkáže.
Buďte originální a vytvářejte hodnotný obsah
Jak vidno, obsahových taktik je nepřeberně a dají se vzájemně kombinovat. Důležité je mít na paměti hlavní princip roku 2025: vytvářejte něco originálního a hodnotného. Všechny „seo-triky“ vám budou k ničemu, pokud na webu nemáte nic, co by stálo za odkaz. Naopak s výjimečným obsahem se vám otevírá prostor i pro další níže zmíněné metody, jak odkazy získat.
Broken linkbuilding: Využijte nefunkční odkazy ve svůj prospěch
Broken linkbuilding (vyhledávání nefunkčních odkazů) je evergreen taktika, která je populární již dlouho a pořád funguje i v roce 2025.
Její kouzlo spočívá v tom, že místo „žebrání“ o odkaz rovnou nabízíte protihodnotu – pomůžete webmasterovi opravit nefunkční odkaz na jeho stránce a navrhnete svůj obsah jako náhradu. Cílem tedy je, aby vyhráli všichni: vy získáte odkaz, správce webu opraví chybu a uživatelé najdou funkční zdroj místo 404.
Jak broken linkbuilding funguje
- Pomocí nástrojů nebo ručně najdete nefunkční odkaz (odkaz vracející chybu 404) na cizím webu, ideálně v článku či na stránce, která je tematicky příbuzná vašemu webu. Výborným zdrojem jsou různé „seznamy zdrojů“ nebo starší blogové články – čím více odkazů stránka obsahuje, tím větší šance, že některý z nich bude rozbitý.
- Zjistíte, co původně obsah odkazoval (např. přes archiv Internetu – Wayback Machine – lze často zjistit, jaký obsah na zaniklé URL býval). Na svém webu buď máte obdobný obsah, nebo jej vytvoříte (nemusí to být kopie, stačí relevantní a kvalitní informace k tématu).
- Kontaktujete majitele webu s nefunkčním odkazem. Upozorníte ho zdvořile na chybu (to ocení každý webmaster, nechcete přece mít na svém webu odkazy na 404) a nabídnete svůj odkaz jako vhodnou náhradu.
Klíčové je přitom působit nápomocně, ne vypočítavě. Ideálně v e-mailu nejprve jen upozorněte: „Dobrý den, na vaší stránce XY jsem si všiml, že odkaz na Z už nefunguje.“ – a vyčkejte na reakci. Když odpoví, můžete navrhnout: „Mimochodem, máme na toto téma aktualizovaný článek, zde je odkaz – mohl by čtenářům posloužit místo toho původního zdroje.“ Tato taktika skutečně „přidává hodnotu“ místo pouhého dožadování se odkazu.
Jak ji využít v roce 2025?
Základní postup je stále stejný, ale počítejte s tím, že konkurence se zvýšila – mnoho SEO lidí tuto metodu zná. Podle statistik je klasický cold outreach (nevyžádané oslovení) přesycený a má nízkou míru úspěchu – jen kolem 8,5 % e-mailů získá zpětný odkaz. Proto musíte vyniknout personalizací a kvalitou:
Chytré hledání
Používejte pokročilé operátory a nástroje. Například rozšíření Check My Links umí rychle na stránce najít broken links. Nebo využijte Ahrefs – v jeho Site Exploreru zadáte doménu a projdete report Broken outgoing links, který ukáže všechny nefunkční externí odkazy, jež daný web odkazuje. Takto můžete systematicky procházet kvalitní weby ve svém oboru a hledat příležitosti.
Relevance je král
V roce 2025 Google klade důraz na přirozenost, takže se soustřeďte na broken linky v relevantním kontextu. Odkaz na váš obsah musí dávat smysl (tematicky navazuje na původní). Lepší je získat jeden odkaz z odborného článku, kam se váš obsah hodí, než deset odkazů z nesouvisejících stránek.
Kvalitní náhrada
Nestačí vytvořit „něco“ jen aby bylo co nabídnout. Obsah, který nabízíte jako náhradu, by měl být objektivně kvalitní – aktuální, přehledný, ideálně lepší než původní ztracený zdroj. Pak máte větší šanci, že jej správce webu rád vymění.
Osobní přístup
Jak už zaznělo, personalizace dělá divy. Prokažte, že jste daný web skutečně prošli a vážíte si jeho obsahu. Klidně v e-mailu zmiňte, co se vám líbí, co by mohlo vylepšit UX (např. právě oprava toho odkazu). Vyvarujte se šablonovitých emailů – mnoho webmasterů dostává denně spam typu „Hello sir, broken link fix…“, takže cokoliv lidského navíc vám získá pozornost.
Poznámka
Nezapomeňte také na vlastní web – pravidelně kontrolujte, zda i vy nemáte na stránkách nefunkční externí odkazy a opravte je. Vypadá to profesionálněji a sami u sebe předejdete špatné karmě 😉.
K tomu poslouží nástroje jako Screaming Frog, Xenu nebo Ahrefs (report Broken outgoing). Také si hlídejte nefunkční příchozí odkazy na váš web (viz sekce o obnovování ztracených stránek).
Broken linkbuilding patří mezi white-hat postupy, které budou fungovat i nadále – je to totiž poctivá práce navíc, kterou většina lidí nedělá. Když to srovnáme s dřívějším běžným spamováním žádostí o guest post, broken link outreach má stále relativně slušnou úspěšnost (i těch zmíněných ~8 % je lepší než 0 %). Navíc budujete pověst někoho, kdo pomáhá komunitě zlepšovat web (správci si vás mohou zapamatovat v dobrém). Takže tuto taktiku určitě mějte ve svém mixu i v roce 2025.
Projděte si
- https://moz.com/blog/the-broken-link-building-bible
- https://moz.com/blog/broken-link-building-guide-from-noob-to-novice
Guest posting a publikování obsahu jinde
Guest posting (hostovské příspěvky) – tedy psaní článků pro cizí weby výměnou za zpětný odkaz – patří mezi klasické linkbuildingové techniky. V průběhu let však získal kontroverzní pověst, protože se hojně zneužíval. Google už v roce 2014 varoval před spamováním guest bloggingu („guest blogging is done; it’s just gotten too spammy” – psal Matt Cutts). To ale neznamená, že publikování kvalitních článků na cizích webech nemá v 2025 smysl. Má, ale je nutné dodržovat pravidla hry:
Jak funguje guest post
Najdete web (blog, magazín), který přijímá články od externích autorů, domluvíte se s editorem na tématu a napíšete originální článek. V autorském profilu nebo v textu článku pak získáte odkaz na svůj web (typicky v bio autora nebo v kontextu jako zdroj). Někdy se guest posty i platí, jindy stačí obsah zdarma. Důležité je, že článek musí přinést hodnotu i publiku hostitelského webu – pak z toho těží obě strany.
Guest posting v roce 2025: Google i díky SpamBrainu mnohem lépe odhaluje “podezřelé” vzorce: pokud web existuje jen proto, aby publikoval guest posty plné odkazů, nebo pokud váš článek cpe klíčová slova do odkazů, bude to bráno jako manipulace. Naopak jeden skvělý článek na autoritativním, relevantním webu je stále ceněný. Zde jsou zásady pro guest posting:
Výběr správného webu
Hledejte stránky, které jsou tematicky příbuzné a mají reálné čtenáře (ne pouze pro SEO). Ideální je odvětvový blog, online magazín nebo komunitní web. Vyhněte se „content farmám“ a PBN sítím – Google je umí odhalit a odkazy z nich ignoruje či horší případ penalizuje. Odkaz z webu, který „alignuje s vaším niche“ a má autoritu, má skutečný přínos.
Kvalita nad kvantitu
Nenahánějte desítky guest postů měsíčně. Raději napište menší počet špičkových článků. Dnes už správci webů pečlivě hlídají kvalitu – i pro ně je riziko publikovat balast. Pokud dodáte „mind-blowing“ článek, máte mnohem vyšší šanci na zveřejnění a odkaz. Zároveň takový obsah pak může sám získat odkazy a návštěvnost, což sekundárně pomůže i vám.
Přirozené odkazy a disclosure
Nejbezpečnější je, když je váš odkaz v guest postu nenápadný a přirozený – například jako citace zdroje, odkaz na případovou studii na vašem webu apod. Pokud hostitelský web vyžaduje označení odkazu jako nofollow či sponsored, respektujte to. Google sice dnes nofollow odkazy bere jako nápovědu (hint), ale hlavně ocení transparentnost. Jeden dofollow odkaz vás nestojí za to, abyste si pokazili vztah s editorem nebo riskovali flagnutí webu jako link spam.
Neplaťte za každou cenu
V ČR je bohužel trend, že mnoho webů si za guest post (resp. „PR článek“) řekne o peníze. Občas se placenému umístění nevyhnete, ale pamatujte – Google aktivně hledá placené odkazy a snaží se je vyrušit. Když už platit, tak za opravdu kvalitní prostor (velký magazín), a ideálně zajistit, aby článek nevyzněl jen jako reklama. Alternativou je nabídnout jinou protihodnotu než peníze: třeba obsah na oplátku (vy jim článek, oni ho nasdílí všude), nebo barter (vy pomůžete jim s něčím).
Další formy hostování obsahu
Guest posting dnes nemusí být jen o článcích. Zvažte i mikroblogging na platformách typu Medium.com, LinkedIn články, apod. Tyto odkazy sice bývají nofollow, ale mohou přivést návštěvníky a diversifikují váš profil. Také staňte se přispěvatelem v komunitních magazínech – např. řada oborů má společné blogy, kam může psát více autorů (často stačí registrace). Nebo se zapojte jako redaktor pro nějaký web – tím získáte trvalejší přístup k publiku i možnost čas od času nenápadně zmínit svou firmu.
Poznámka
Guest posting je časově náročný (vymyslet téma, napsat článek, komunikovat s editorem). Proto dobře važte, kam úsilí vložíte. Někdy se nabízí i jednodušší cesta ke zpětnému odkazu – například účast v podcastu či webináři (jak zmíněno výše) nebo napsání krátkého komentáře pro odborný článek (tzv. expert roundup, kdy redaktor osloví více lidí pro krátký tip – vy dodáte 2 věty a dostanete odkaz). Tyto příležitosti si hlídejte.
V Česku sledujte marketingové FB skupiny, kde občas novináři hledají odborníky do článků. Globálně existuje služba HARO (Help A Reporter Out), kde lze reagovat na dotazy novinářů – když si vás vyberou, získáte citaci a odkaz z jejich článku. Digitální PR (viz další sekce) se v tomto prolíná s guest postingem – cílem je dostat vaše jméno a obsah na cizí weby, ať už formou článku, rozhovoru nebo citace.
Digitální PR a budování vztahů (linkbuilding přes lidi)
Čím dál tím víc platí, že odkazy jsou ve skutečnosti o lidech. Google zdokonaluje algoritmy, aby rozpoznal neupřímné linkové schémata, a naopak oceňuje opravdové doporučení a zmínky, které vznikly díky dobré pověsti. V roce 2025 už čistě “technický” přístup k linkbuildingu (analyzovat, emailovat, získat link a hotovo) přestává stačit.
Je třeba budovat vztahy, značku a publicitu – tedy to, co se skrývá pod pojmem digitální PR. Následující taktiky se zaměřují na spolupráci s dalšími lidmi – ať už jsou to influenceři, partneři nebo komunita – díky čemuž lze získat odkazy přirozeněji a s dlouhodobou hodnotou.
Spolupráce s influencery a blogery
Influencer marketing není jen o sociálních sítích, může přinést i cenné odkazy. Domluvte se s relevantním blogerem nebo influencerem, aby otestoval váš produkt či službu a napsal o tom recenzi. Vy mu poskytnete vše potřebné (produkt, přístup, informace) a on zveřejní článek nebo video – samozřejmě s odkazem na vás.
Tato taktika byla populární už dříve a v roce 2025 stále funguje, jen je nutné počítat s profesionalizací influencerů. Mnozí budou chtít za spolupráci zaplatit nebo minimálně produkt zdarma (což je fér).
Jak na to?
Najděte mikro-influencery ve svém oboru – např. specializované blogery, YouTubery, Instagramery. Nemusí mít statisíce fanoušků; důležitější je, že mají vlastní web či blog, kam mohou dát odkaz. Nabídněte jim recenzní spolupráci: pošlete produkt na vyzkoušení, pozvěte je na akci, dejte jim přístup do vašeho online nástroje apod. Nechte je napsat upřímnou recenzi (nezasahujte do názoru – i případná kritika je cenná zpětná vazba).
Kromě odkazu získáte obsahovou zmínku, která může rankovat na dotazy typu „[produkt] zkušenosti“.
Poznámka
Tato spolupráce bývá levnější než oficiální influencering, ale i tak platí – važte si času blogera (nenabízejte směšně malý barter) a buďte srozuměni, že musí označit placenou spolupráci, pokud to tak je. Pro SEO účely je nejlepší, pokud recenze vznikne organicky sama od sebe po vašem navázání kontaktu (tj. ne čistě placená). Proto se vyplatí budovat s influencery dlouhodobý vztah – sledujte je, komentujte jejich obsah, ať vidí, že o ně opravdu stojíte, ne jen kvůli jednomu odkazu.
Mediální partnerství a sponzorství
Další cestou k odkazům je zapojit se do větších projektů jako partner či sponzor. Pokud například probíhá oborová konference, soutěž nebo charitativní akce, můžete nabídnout mediální partnerství, ceny do soutěže apod. Vaše logo a odkaz se pak objeví na oficiálních stránkách akce jako poděkování. Příklad: E-shop s oblečením daroval ceny pro vítěze sportovního závodu a získal za to odkazy z webu závodu (sekce partneři).
Podobně můžete sponzorovat lokální událost, studentskou soutěž, odborný newsletter atd. Jak na to: Sledujte dění ve svém oboru a regionu. Kde by dávalo smysl ukázat logo vaší firmy? Někdy stačí drobnost – např. dát produkt do giveaway soutěže na populárním blogu nebo poskytnout prostory pro meetup. Odkaz obvykle získáte na stránce s informacemi o akci/soutěži, mezi partnery. Zvláště u lokálních projektů je to i výborný local SEO signál (místní instituce odkazující na vaši firmu).
Poznámka
Tyto odkazy mívají vysokou autoritu (často .CZ domény s historií), ale pozor – nesnažte se být sponzor všude, ať váš link profile nevypadá podezřele jednostranně. A opět platí, nedělejte to jen kvůli odkazu. Například darování na charitu nebo podpora dobré věci v sobě nese pozitivní karmu sama o sobě – odkaz berte jako bonus.
„Zadarmo ani kuře nehrabe,“ říkáte si. Přijde mi, že svět je už i tak dost zlý. Pokud máte šanci udělat dobrý skutek, udělejte ho. Zlepší se vám karma, vykouzlíte úsměv na tváři a třeba získáte i odkaz.
Se společností Materasso.cz jsme rozdali několik polštářů a udělali rozhovor s ředitelkou azylového domu na https://www.vyspise.cz/article/cz/materasso-pomaha.
Nebojte se někdy něco malého dát, jen tak. Chápu, že pro někoho nebude tahle „taktika“ nejefektivnější. Určitě není. Ale za těch 15+ let, kdy řeším s klienty různé neplacené kampaně vidím, že ten kdo si úzkostlivě nehlídá „co za to“ si neuzavírá cestu k dalším příležitostem. Které se nemusí uzavřít „jednou linkbuildingovou strategií“.
Darujte produkt nebo službu. Za to, že jsem pomáhala neziskové organizaci RUBIKON, jsem dostala odkaz z webu Rubikoncentrum.cz.
Public relations (PR) a média
Klasické PR aktivity mohou vést k velmi cenným odkazům z vysokoprofilových webů. Získat zmínku v online médiu (noviny, magazíny, TV web) obvykle přináší odkaz na váš web (minimálně v autorovi nebo zdroji informace). Jak toho dosáhnout?
Jedna cesta je psát tiskové zprávy o zajímavých věcech ve firmě a rozesílat je novinářům. Upřímně – tradiční tiskovky už nemají takový zásah jako dřív, navíc odkazy z nich bývají nofollow (pokud jsou to PR weby).
Účinnější v 2025 je aktivní media pitching: máte-li příběh nebo data, která jsou zprávou, kontaktujte přímo relevantního redaktora. Např. k výše zmíněnému průzkumu můžete napsat e-mail novináři z dané rubriky s nabídnutím exkluzivních dat. Nebo udělejte něco netradičního (tzv. PR stunt) – unikátní projekt, který média samy rády popíší.
Jak na to?
Vybudujte si seznam novinářů a jejich kontaktů ve svém oboru. Sledujte na Twitteru (X) hashtagy jako #journorequest, #prrequest – občas i zahraniční novináři hledají podklady (můžete se dostat do článku na BBC či Forbesu, pokud máte co říct). Zapojte se do HARO.
Také využijte vlastní PR sekci na webu: publikujte tam tiskové zprávy, studie, infografiky – cokoliv, co by novináři mohli upotřebit. Někdy si vás najdou sami, když připravují téma. A hlavně, buďte rychlí a relevantní – v médiích často kdo dřív přijde, ten publikuje.
Budování osobní značky a autority
Dobrý linkbuilding se děje často “sám”, pokud máte silnou osobní značku v oboru. Když se stanete uznávanou autoritou, ostatní vás začnou zmiňovat a odkazovat zcela přirozeně. Proto pracujte i na E-E-A-T své a vaší firmy: publikujte odborné články, mluvte na konferencích, sdílejte know-how. Kromě přímých odkazů, které tím získáte, si vytváříte síť kontaktů. Ti pak při každé příležitosti spíše odkážou na známého experta (vás), než na někoho cizího.
Příklad
Zapojte se do diskusí na specializovaných fórech či v komentářích pod články – ale opravdově, ne s cílem linku. Když už nic, uděláte dojem na autora/webmastera, že máte co říct. Příště, až bude dělat roundup nebo hledat spolupracovníka, můžete být na seznamu.
Poznámka
Tohle je běh na dlouhou trať a těžko měřitelné ROI, ale v roce 2025 platí: kdo má dobré jméno, tomu se odkazy shánějí nejsnáz.
Investujte do komunit, pomáhejte ostatním (třeba i odpověďmi na odborných fórech s odkazem na vysvětlení na vašem webu – opatrně, ať to není bráno jako spam). Takové odkazy (z Q&A platforem, Redditu apod.) sice nemají velkou „SEO šťávu“, ale mohou přivést relevantní traffic a budují povědomí.
Shrnuto, digitální PR přístup znamená dávat přednost vztahům před pouhým získáváním URL. Dělejte věci, které byste dělali, i kdyby Google neexistoval – budujte síť, pomáhejte partnerům, získávejte citace díky zajímavé práci. Pak přijdou odkazy jako přirozený vedlejší efekt. A co je zásadní, takové odkazy jsou dlouhodobě udržitelné. Nebudete se muset bát každé další aktualizace algoritmu, protože odkazy vzniklé z opravdových vztahů a kvalitní reputace Google penalizovat nechce – naopak, ty on hledá jako signál důvěry.
Analýza konkurence a hledání odkazových příležitostí
Žádná linkbuildingová strategie se neobejde bez analýzy konkurence a systematického hledání (prospectingu) příležitostí. Jde o trochu techničtější část práce, která ale dokáže odhalit poklady: zjistíte, odkud získali odkazy vaši konkurenti, a můžete se inspirovat nebo tyto zdroje oslovit také. V roce 2019 bylo sledování konkurence běžnou praxí a v roce 2025 máme k dispozici ještě pokročilejší nástroje, včetně AI, které nám v tom pomohou.
Co sledovat u konkurence
Backlink profil konkurentů
Pomocí nástrojů jako Ahrefs, SEMrush, Majestic apod. si vytáhněte seznam odkazujících domén pro 3–5 hlavních konkurentů (případně i zahraničních, které jsou špička v oboru).
Projděte, jaké typy stránek na ně odkazují. Hledejte vzory: Mají odkazy z konkrétních blogů, kde publikovali článek? Získali zmínku v médiích? Jsou uvedeni v nějakém seznamu zdrojů či katalogu? To všechno jsou stopy pro vás.
Snadno získatelné odkazy
Původní článek radil využít ty odkazy konkurence, které jsou snadno získatelné a přínosné. Tím se myslí například: konkurent je v oborovém katalogu – vy se tam přidejte taky (pokud je kvalitní).
Konkurent má odkaz z partnerského webu – zkuste navázat podobné partnerství.
Konkurent hostoval v podcastu – nabídněte se stejnému pořadu jako host. Neznamená to slepě kopírovat, ale najít ekvivalentní cestu, jak získat obdobný odkaz. Nemusíte to udělat stejným způsobem jako oni, klidně vymyslete ještě lepší obsah nebo spolupráci a nabídněte ji tam, kde byli oni.
Link intersect (průnik odkazů)
Šikovná funkce např. v Ahrefs – zadáte více konkurentů a zjistíte, kdo odkazuje na ně všechny, ale na vás ne. Takový web zřejmě odkazuje na více firem ve vašem odvětví (třeba srovnávací web, oborový článek, apod.).
To je horký tip, že by mohl zmínit i vás. Připravte si dobrý důvod, proč by měli přidat i váš odkaz (třeba máte odlišnou vlastnost produktu, kterou stojí za to uvést).
Zahraniční inspirace
Sledujte i zahraniční konkurenci. Možná přímo nezískáte stejný link (zahraniční weby nemusí chtít odkazovat na český web a vy o takový odkaz nemusíte ani stát), ale můžete objevit nové taktiky. Např. uvidíte, že všichni v UK oboru XYZ mají odkazy z určitého typu webu – to může naznačit příležitost, která v Česku ještě není využitá.
Link prospecting
To úzce souvisí s konkurencí. Jde o proces, kdy systematicky vyhledáváte weby vhodné pro spolupráci. Doporučuji použít Google a nástroj Marketing Miner – ten umí hromadně projít výsledky na různé dotazy. I dnes je Google nejlepší start. Používejte různé dotazy, např.:
- „klíčové slovo” blog – najde blogy v oboru.
- „téma“ inurl:piste-pro-nas (často weby, co shánějí autory).
- inurl:forum + „téma“ – najde diskusní fóra, kam se případně zapojit.
- „téma” + katalog firem – objevíte oborové rozcestníky.
- site:edu.cz „[téma]“ – možná najdete univerzitní projekty či studie související s oborem (příležitost pro navázání spolupráce či aspoň citaci).
Výsledky si ukládejte. Můžete si vytvořit seznam potenciálních stránek a u každé poznamenat, jaký typ spolupráce připadá v úvahu (guest post, výměna odkazů, přidání do listu, recenze, atd.).
S moderními nástroji lze prospecting i zautomatizovat: např. Semrush má funkci Outreach, která navrhne weby k oslovení na základě vašeho obsahu a konkurentů. Dokonce se objevují AI nástroje, které projdou obsah těch stránek a rovnou navrhnou personalizovaný námět k oslovení (např. www.autobound.ai, www.smartwriter.ai, pitchbox.com). Tyto vychytávky mohou ušetřit čas, ale pozor – vždy to projděte okem zkušeného člověka, ať neoslovujete něco nevhodného.
Rychlé výhry (low-hanging fruit)
Při analýze dat nezapomeňte na odkazy, které můžete získat snadno a rychle:
Odkazy ze zmínek (link reclamation)
Najděte zmínky svého brandu či produktu, kde není odkaz. Stačí projet Google (nebo Mention, Talkwalker) – pokud někdo ve článku zmínil vaši firmu jen textově, slušně ho požádejte, zda by mohl doplnit odkaz.
Máte-li logo či infografiku šířenou internetem, ověřte, zda všechny weby uvádějí zdroj s odkazem – když ne, napište jim. Tyto link reclamation žádosti mívají solidní úspěšnost, protože dotyčný už o vás stejně píše, takže přidat link je logický krok. A Google takové odkazy miluje, jsou to přirozené zmínky, jen přetavené v proklik.
Nefunkční vlastní stránky (obnova)
Zkontrolujte, jestli vám někde nevedou odkazy na neexistující stránky (chyba 404). Může jít o starý článek, který jste smazali, nebo produkt, co už není. Nástroje jako Ahrefs umí vypsat “Broken backlinks”.
Pokud něco najdete, obnovte tu URL (nahrajte tam nový relevantní obsah) nebo přesměrujte na nejbližší tematickou stránku. Byla by škoda nechat tyto odkazy „propadnout“ – je to nejlevnější link juice, jaký můžete získat (už ho někdo pracně získal v minulosti).
Firemní profily a zápisy
Registrace do kvalitních oborových a lokálních katalogů stále patří k základům. Není to žádná sláva (nečekejte zázračný SEO efekt), ale pár odkazů z relevantních katalogů nebo seznamech firem neuškodí a může přivést přímé poptávky.
Vyberte si však pečlivě – ideálně oficiální katalogy, asociace, profesní komory, freelance portály (např. Na volné noze) apod. Zápis Google Moje firma je samozřejmost pro lokální SEO (ten sice odkaz nezapočítá jako backlink pro rank, ale přivede traffic).
A pokud váš obor má nějaký „matching“ portál (např. pro stavební firmy, lékaře, právníky…), zvažte profil i tam – někdy to obnáší i získání badge na váš web (což je zase odkaz zpět na ně).
Reference a doporučení
Nezapomínejte „šetřit milými slovy“ o svých dodavatelích či partnerech. Když jste spokojeni s nějakou službou, napište referenci a požádejte, zda ji mohou zveřejnit na svém webu i s odkazem na vás. Mnoho firem má sekci „naši klienti o nás“ a rádi tam přidají váš testimonial – je to win-win, oni mají důkaz spokojenosti, vy odkaz.
Plánování outreach kampaní
Stejně tak dodejte case study vašemu významnému dodavateli (např. jak využíváte jejich software). Opět, může to skončit publikací na jejich blogu s odkazem. Tato taktika je trochu old-school, ale stále účinná: odkazy z „Ohlasy klientů“ často procházejí i hodnotou (nejde o profláknutý spam pattern). A hlavně jsou z webů, které jsou přímo tematicky propojeny s vámi (dodavatel = stejný obor či řetězec tvorby hodnoty). Google to může brát i jako součást vašeho brandového ekosystému.
Až si nasbíráte data o konkurenci a potenciálních odkazech, vytvořte si plán oslovení. Nedělejte vše najednou chaoticky. Můžete si třeba říct: tento měsíc oslovím 10 webů z tohohle seznamu (a připravím pro ně něco na míru), příští měsíc dalších 10.
Výsledky sledujte. Pokud některý typ webů nereaguje vůbec (třeba všechny magazíny ignorují nabídky guest postů), zkuste jinou cestu (třeba je kontaktovat přes LinkedIn osobně, nebo se s nimi potkat na eventu).
Linkbuilding je zčásti numbers game – počítejte s tím, že ne každý pokus klapne. Ale zároveň platí, že v 2025 není prostor pro kobercové nálety na stovky kontaktů. Je lepší zacílit úsilí na menší množství kvalitních potenciálů a těm věnovat péči.
Old-school taktiky: co (už) nefunguje a čemu se vyhnout
Za posledních 5+ let některé dříve populární linkbuildingové praktiky ztratily na síle, nebo se staly rovnou rizikovými. Google Link Spam update (2022) využívající SpamBrain znamenal definitivní „zneutralizování“ mnoha umělých odkazů.
Pojďme si proto říct, na co si dát v roce 2025 pozor a které old-school taktiky brát spíš jako inspiraci (případně pro velmi omezené použití), než jako hlavní pilíře strategie:
Masivní výměny odkazů
Přímá domluva „já odkážu na tebe, ty na mě“ nebo trojcestné výměny byly kdysi populární. Dnes mohou být rizikové, pokud jsou okaté. Google je schopen odhalit reciproční odkazy v nadměrné míře a ignorovat je.
Pár odkazů sem tam si weby přirozeně vymění, to je OK. Ale budovat síť partnerských webů k hromadnému prolinkování rozhodně nedoporučuji. Místo tvrdé výměny dělejte spíš spolupráce s širším dosahem (viz „partnerské články, spolupráce sousedních oborů“ výše), kde nějaký odkaz proběhne, ale není to jediný účel.
PBN (Private Blog Networks) a expirované domény
Vytváření vlastní sítě satelitních webů jen za účelem linkbuildingu je taktika na hraně (tzv. grey-hat až black-hat). Někteří SEO specialisté doporučovali koupit starý web s historií a využít ho jako zdroj odkazů. Dokonce radili raději nepřesměrovávat, ale nechat ho živý a mít tak „aktivum pro výměnu odkazů“.
Pravda – když získáte autoritativní magazín, můžete z něj odkazovat na své projekty. Ale Google stále zlepšuje detekci propojených webů pod jedním majitelem. Pokud PBN použijete, dělejte to velmi opatrně a maskujte stopy (odlišné IP, žádné jednotné GA či Search Console, odlišný styl). Mějte však na paměti, že v nejlepším případě Google tyto odkazy bude ignorovat, v horším vás čeká postih.
Co se týče expirovaných domén: pokud najdete volnou doménu se skvělými odkazy, klidně ji získejte, ale dejte smysl jejímu použití. Ideální scénář: obsah z původního webu zakomponujete do svého (přesunete články, nasadíte redirecty).
Tím zachováte kontext odkazů. Horší varianta je domain dropcatch jen kvůli linkům a přesměrování celé domény na váš web – to dnes většinou nefunguje, Google tyto expired domain redirect finty zná a ignoruje je, pokud nový obsah neodpovídá původnímu. Takže shrnutí: kupování domén může pomoct, ale jen když se využije k obohacení webu (obsahově či jako samostatný projekt). Pro čistě umělé linkování to už nestojí za to.
Spam v komentářích a profilech
Už dlouho nefungují odkazy ze zápatí cizích webů, komentářů v blogu typu „Díky, skvělý článek [odkaz]“, ani z automaticky generovaných profilů na fórech. Tyto odkazy jsou vesměs nofollow a Google je zvyklý je ignorovat.
Jediná výjimka – pokud je komunita opravdu relevantní a vy tam přidáte odkaz v kontextu smysluplné odpovědi, může přinést návštěvníky. Ale pro SEO hodnotu to nedělejte.
Stejně tak kdysi populární URL podpisy na diskusních fórech (forum signatures) jsou dnes buď zakázané, nebo nofollow. Stručně: veškerý „easily obtainable“ spam link building (komentáře, návštěvní knihy, wiki editace s linkem, free for all katalogy) nemá význam. Může posloužit k diverzifikaci profilu (pár nofollow odkazů sem tam), ale tím to hasne.
Tiskové zprávy do PR agregátorů
Rozeslat jednu tiskovou zprávu na 50 PR webů možná vytvoří 50 odkazů, ale tyto odkazy mají nulovou váhu (duplicitní obsah, často nofollow a nízká kvalita webu). Google přímo říká, že tradiční statické press release rozesílání má mizivou hodnotu oproti dynamičtějším linkbuilding strategiím.
Raději investujte čas do přímého PR kontaktu či vytvoření vlastního newsroomu na webu.
Anchor text manipulace
Dříve bylo zvykem snažit se do odkazů propašovat “money keywords” (např. <a href=“…“>nejlepší půjčka</a>). Dnes je to jednoznačně spam signál, pokud se opakuje. Nechte anchory vznikat přirozeně – často to bude název firmy, URL nebo obecné slovo („článek zde“).
Nemějte obavy, Google rozpozná tematickou relevanci i bez klíčového slova v anchoru (podle obsahu okolo, podle celkového kontextu stránky). Naopak přehnaná optimalizace anchor textů může spustit penalizaci. Takže u outreach žádostí nikdy nenaťukávejte „ale odkažte prosím na toto KW“ – působilo by to neprofesionálně a neprospěje to ani SEO.
Linkování z tématických webů bez návštěvnosti
Někdo může nabízet: „umístíme váš článek na naše tematické weby s DR 50+“. Ale kouknete a zjistíte, že ty weby reálně nikdo nezná, nejsou aktualizované, jen mají uměle vysoký „domain rating“. Takové odkazy jsou podezřelé.
Shoda v SEO komunitě je, že „jediný backlink, který opravdu zlepšuje vaše SEO, je ten, na který lidé klikají“. Jinými slovy, odkaz by měl mít nějakou uživatelskou hodnotu (traffic).
Pokud je to odkaz z mrtvého webu, co má sice „SEO parametry“, ale žádné reálné publikum, jeho přínos je minimální. V roce 2025 se raději dívejte na kvalitativní signály: má ten web aktivní komunitu? Sdílí se jeho obsah? Je tam engagement? Pokud ne, investujte úsilí raději jinam.
Sečteno podtrženo: old-school taktiky typu kup hromadu odkazů, prohoď si link s každým známým a naházej odkazy do každého kouta internetu již nefungují. Google je buď ignoruje, nebo v horším případě vyhodnotí jako součást spam sítě a „vynuluje“ i ostatní vaše odkazy.
Mnozí SEO veteráni potvrzují, že v roce 2025 je cesta k úspěchu přes kvalitu a relevanci – „nehoňte se za čísly, ale za relevantními odkazy z důvěryhodných webů, i když trvá déle je získat“.
To neznamená, že byste se nemohli inspirovat některými old-school metodami. Třeba to kupování expirovaných domén se dá přetavit v content marketing (oživit starý blog pod svou značkou).
Nebo katalogy – existují moderní obdoby jako tematické startupové mapy, affiliate sítě, apod., kde profil dává smysl. Důležité je posoudit riziko vs. přínos. Když taktiku, která zavání spamem, použijete, dělejte to uvážlivě a v malém měřítku. Ať váš odkazový profil zůstane primárně „čistý“ a přirozený.
Nové trendy v linkbuildingu 2025
Linkbuilding se neustále vyvíjí ruku v ruce se změnami vyhledávačů i celkového digitálního prostředí. Rok 2025 přináší několik významných trendů, které by měli linkbuildeři a SEO specialisté reflektovat:
Důraz na E-E-A-T a autoritativní odkazy
Google stále více hodnotí odbornost, zkušenost, autoritu a důvěryhodnost (E-E-A-T) obsahu. Zpětné odkazy hrají v E-E-A-T roli jako “zdroje reputace” – zmínky v novinách, článcích, recenzích atd. jsou podle Quality Rater Guidelines faktorem hodnocení kvality.
Prakticky to znamená, že odkazy z autoritativních webů vaší tématiky mají ještě větší váhu než dříve, zatímco odkazy pochybné (z nízkonákladových PR webů apod.) mohou být zcela ignorovány. Při hodnocení potenciálních odkazů se tedy víc než na metriku “DA” či “rank” dívejte na to, zda je zdroj důvěryhodný a tematicky relevantní.
Trendem je také větší viditelnost kvalitních odkazů v SERPu – Google ve svých výsledcích někdy přímo uvádí citace a zdroje (např. v panelu Zpráv nebo v AI generovaných odpovědích se ukazují reference). Chcete být mezi nimi, takže mířit na vysokou kvalitu se vyplatí dvojnásob.
AI v linkbuildingu (nástroje a automatizace)
Umělá inteligence se stala pomocníkem i v SEO. V linkbuildingu vidíme AI ve dvou rovinách:
- AI asistent pro linkbuildery: Můžete využít AI pro urychlení analýzy a outreach. Například chatboti jako ChatGPT pomohou navrhnout základ personalizovaného e-mailu pro oslovení (zadejte mu informace o cílovém webu a požádejte o návrh zdvořilého e-mailu – výsledek pak dolaďte). AI také umí analyzovat obsah stránky a vypíchnout vám úhly, jak ji oslovit. Některé SEO nástroje integrují AI na vyhodnocování potenciálních odkazů – např. hodnotí sentiment zmínky o vaší značce, nebo navrhují prioritizaci prospect listu. Automatizace rutiny (hledání kontaktů, základní komunikace) šetří čas, který vy můžete věnovat budování vztahu a kreativitě.
- AI generovaný obsah a jeho vliv: Díky AI je dnes snadné vygenerovat článek jediným promptem. To vede k explozi obsahu – bohužel i mnoho nekvalitního. Google sice deklaruje, že AI content není a priori penalizován, ale důraz klade na originální a užitečný obsah (viz Helpful Content update). Pro linkbuilding to znamená, že vyniknout s obsahem je těžší (protože „každý“ může chrlit články). „AI vám může udělat hodně těžké práce – research, první draft… ale nedokáže nahradit lidský dotek, který dělá obsah jedinečný a zajímavý“. Úspěšný linkbait tedy vyžaduje něco navíc (vlastní názor, zkušenost, vtip, lokální data). AI vám pomůže s kvantitou, ale kvalitu a autenticitu musíte dodat vy. Na druhou stranu, když všichni tvoří slušný obsah, právě odkazy se stávají rozhodujícím faktorem. Takže paradoxně nástup AI zvyšuje význam linkbuildingu pro odlišení se. Navíc AI vyhledávače (Bing Chat, Google SGE) odkazují na zdroje ve svých odpovědích, často ještě více než klasický SERP. Objevit se jako citovaný zdroj v AI generované odpovědi může přinést značnou návštěvnost, i když nejste #1 výsledkem. Proto se snažte tvořit obsah, který jiní budou uvádět jako referenci (originální data, definice pojmů, případovky) – a budujte k němu odkazy, ať ho AI asistenti „vidí“ jako důležitý.
Linkbuilding vs. linkearning
Stále více se mluví o tom, že by se nemělo říkat „link building“ ale spíše „link earning“, tedy že odkazy si máte zasloužit, ne je aktivně shánět. To je sice pěkná filozofie, ale realita je taková, že pro získání odkazů často musíte vyvinout iniciativu (psát lidem, dělat PR, atd.).
Trendem však je kombinovat linkbuilding s content marketingem do té míry, že hranice mizí. Prostě děláte marketing, který přináší zmínky a odkazy jako jeden z efektů. Google ve svých leaked dokumentech údajně potvrdil, že odkaz, který přináší reálné prokliky, má mnohem větší váhu než odkaz, na který nikdo nekliká.
Tudíž skutečně vydělané odkazy (získané za zásluhy) jsou ty, které lidé používají. Pro praktiky to znamená: sledujte odkazy i z pohledu návštěvnosti (Google Analytics, GSC – kolik lidí přišlo z daného odkazu). Pokud z nějakého webu nechodí nikdo, možná ten odkaz nebyl tak hodnotný, jak se zdál.
Budoucnost linkbuildingu je více provázaná s brand buildingem a user experience. Například i nofollow odkazy z Wikipedie nebo Redditu mohou Google nepřímo ovlivnit, protože přivádějí engaged uživatele (což se může projevit v metrikách kvality návštěv). Váš linkbuildingový plán by tedy neměl stát izolovaně, ale být součástí širší SEO a PR strategie.
Technické inovace a změny
Z technického hlediska se toho u odkazů pár změnilo: Google od 2019 bere atributy rel=“nofollow“, sponsored, ugc“ jen jako hint (nápovědu), nikoliv absolutní zákaz průchodu ranku. Nicméně pořád platí, že odkazy označené jako sponsored či reklamní by neměly ovlivnit rank – a Google SpamBrain se bude snažit je odfiltrovat.
Proto pokud provozujete web a prodáváte na něm třeba PR články, raději je označujte (nebo aspoň odkaz interně přes přesměrování, které roboti neprojdou). Mohlo by se stát, že váš web jinak spadne do podezření z „passing outgoing links“ penalizace.
Další věc – SpamBrain je teď stálou součástí algoritmu, nejen jednorázový update. To znamená, že Google průběžně vyhodnocuje nové odkazy. Můžete si všimnout, že některý odkaz, co dříve pomáhal, najednou v GSC reportu už není vidět jako přínos (Google ho přestal počítat).
S tím se nic moc dělat nedá, krom pokračování ve získávání lepších odkazů. Poslední trend – diverzifikace zdrojů trafficu. Nespoléhejte se jen na Google; budujte si publikum i jinde (sociální sítě, newsletter). Sice to přímo nesouvisí s linkbuildingem, ale nepřímo ano: když máte silnou komunitu mimo Google, odkazy přijdou samy (fanoušci vás odkážou, zmiňují). A zároveň nejste vydáni napospas změnám algoritmu.
Odkazy s rozumem a přirozeností
Linkbuilding v roce 2025 je o kombinaci osvědčených taktik a moderního přístupu zaměřeného na kvalitu, vztahy a chytré využití technologií. V tomto aktualizovaném článku jsem probrala desítky strategií – od broken linkbuildingu, přes tvorbu skvělého obsahu, guest posting, až po digitální PR či analýzu konkurence. Klíčová doporučení, která se prolínala všemi částmi, lze shrnout takto:
Hodnota na prvním místě
Ať už oslovujete blogera, nebo budujete katalog odborníků, vždy se ptejte – „Jakou hodnotu tím přináším uživatelům/cílovému webu?“. Když to nebude win-win, dlouhodobě to neobstojí. Google stále lépe rozpozná, zda odkaz vznikl jen manipulativně, nebo je přirozeným doporučením. Optimalizujte tedy své úsilí tak, aby výsledkem byly odkazy, které by mohly existovat i bez SEO záměru.
Kvalita a kontext místo počtu
Lepší mít 10 odkazů z relevantních autoritních webů, než 100 odkazů z pochybných adresářů. Pokud vás tlačí šéf/klient do nesmyslných KPIs typu „získejte 50 odkazů měsíčně“, zkuste edukovat: dnešní SEO je o kvalitě.
Nehoňte čísla, ale relevantní odkazy z důvěryhodných webů, i když jejich získání trvá déle.
Personalizace a lidský přístup
Téměř každá taktika (kromě čistě technických oprav) zahrnuje komunikaci s lidmi. Šablonovité postupy už nefungují. Vynaložte energii na osobní kontakt, budování vztahů, poznání partnerů. I jeden kvalitní vztah (např. s redaktorem v médiu nebo s influencerem) vám může do budoucna přinést desítky odkazů – což žádný jednorázový email blast nedokáže.
Sledujte trendy a učte se
SEO svět se hýbe. Sledujte aktualizace algoritmů (E-E-A-T, SpamBrain…), čtěte případové studie. Co fungovalo loni, může letos ztrácet efekt. Například tradiční press releases ustupují a více se cení originální výzkumy. Buďte připraveni přizpůsobit strategii na základě dat – využívejte A/B testování v outreach (jaká nabídka rezonuje lépe), analyzujte, odkud získává konkurence linky nově, atd.
Nakonec připomínám, že linkbuilding je běh na dlouhou trať a někdy trochu umění. Nenechte se odradit neúspěchy (ne každá oslovená stránka odpoví). Radujte se z každého dobrého odkazu, který získáte – zvlášť z těch, co jste získali “za zásluhy”.
Takové vám totiž vydrží. Držím palce, ať vám všechny výše popsané taktiky pomohou k růstu odkazového profilu a tím i ke zlepšení pozic ve vyhledávačích. Budujte odkazy chytře, eticky a s nadšením – výsledky se dostaví 🙂
Linkbuildingu zdar!
Poznámka: Tento článek vychází z mého původního textu „Linkbuilding v praxi“ (2019), několikaleté praxe a také ze zahraničních důvěryhodných zdrojů. Abych mohla obsáhnout všechny nové trendy a taktiky pro rok 2025 a nestrávila u toho stovky hodin, přizvala jsem si na pomoc i ChatGPT jako asistenta pro rešerši a strukturu textu. Finální podobu jsem ale dala dohromady já. Data jsou tedy nejen aktuální, ale i důvěryhodná.
Zdroje a odkazy
- Google potvrdil význam odkazů už v roce 2016; v roce 2019 zdůraznil nutnost zodpovědného linkbuildingu. Zdroj: https://www.ladyvirtual.cz/linkbuilding-pruvodce/
- Google SpamBrain (2022) dokáže detekovat weby kupující odkazy i stránky vytvořené jen za účelem odkazování; spamové odkazy nově neutralizuje (nezapočítá). Zdroj: https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update
- E-E-A-T a odkazy: „Váš web nemůže mít E-E-A-T bez kvalitního profilu odkazů a zmínek“ – budování reputace skrze odkazy je součástí hodnocení kvality. Zdroj: https://www.searchenginejournal.com/google-eat/eat-link-building/
- Matt Cutts (Google) už v r.2014 varoval před spammy guest bloggingem; je nutno vyvarovat se placených publikací s exact match anchory. Dobrý guest post na relevantním webu ale má své místo, pokud přináší hodnotu. Zdroj: https://backlinko.com/link-building
