Google AI Mode aneb revoluce ve vyhledávání

ladyvirtual-ai-mode-uvod

Google spustil AI Mode, nový režim vyhledávání založený na modelu Gemini 2.5, který proměňuje Google z vyhledávače na konverzačního asistenta. Uživatelé dostávají komplexní odpovědi přímo od AI, což dramaticky snižuje počet prokliků na weby (až o 90 %). Pro majitele webů a e-shopů to znamená zásadní změnu strategie SEO. Cílem už není být první ve výsledcích, ale být citován v AI odpovědích. Úspěch přinese unikátní, odborný obsah, strukturovaná data a silná značka.

AI ve vyhledávání už není jen futuristická vize. Google AI Mode (česky někdy označovaný jako Režim AI) je tady a mění způsob, jakým lidé hledají informace. V květnu 2023 začal Google experimentovat s AI odpověďmi (Search Generative Experience neboli AI Overviews, v češtině „Přehledy od AI“).

Tyto automaticky generované souhrny na vrcholu výsledků vyhledávání dokážou uživateli bleskově odpovědět na jednoduchý dotaz, aniž by musel klikat na cizí web. Už to samo o sobě vyvolalo „zero-click revoluci. Dramaticky méně uživatelů začalo chodit na naše stránky, protože odpověď dostali přímo na Googlu. Teď však Google nasazuje ještě těžší kalibr: samostatný AI Mode, který posouvá koncept AI ve vyhledávání ještě dál.

AI Mode si představte jako konverzačního AI asistenta integrovaného přímo do Googlu. Nejde jen o vylepšené AI Overviews. Místo klasického seznamu odkazů se vám otevře nové prostředí (speciální záložka ve vyhledávači), kde s umělou inteligencí vedete dialog.

AI Mode využívá pokročilý model (Google nasadil Gemini 2.5) a tzv. techniku query fan-out, tedy „rozvětvení dotazu“: složitý dotaz rozloží na desítky dílčích poddotazů a všechny prohledává současně napříč webem i vlastními databázemi Googlu.

Obrázek: Co je AI Mode a jak funguje?

Jako by za vás pracoval tým výzkumníků, který v reálném čase zkoumá všechna zákoutí internetu. Gemini pak z jednotlivých zjištění složí ucelenou odpověď, tedy syntézu informací vygenerovanou na míru vašemu dotazu. Výsledek tedy není prostý výpis nalezených stránek, ale nový text kombinující fakta (s odkazy na zdroje), odstraňující rozpory a doplňující znalosti modelu samotného.

Příkladem: Místo abyste pročítali pět různých recenzí a dva srovnávací testy, můžete se AI Mode zeptat „Který elektrický SUV do 1,5 milionu Kč má nejlepší dojezd a výbavu?“. Asistent na pozadí prolustruje aktuální web (recenze, specifikace, diskuse) a nabídne vám shrnutí nejlepších modelů s odkazem na zdroje. Následně se ho v rámci téže konverzace můžete doptat na detaily, porovnat dva konkrétní modely, nebo požádat o vysvětlení odborného termínu. To vše bez opuštění Google.

Je důležité nezaměňovat AI Overviews a AI Mode. Přehledy od AI (Overviews) se objevují automaticky nad běžnými výsledky, když Google vyhodnotí, že stručná AI odpověď by mohla uživateli pomoci. Jsou to rychlé statické souhrny, jakési doplnění klasických výsledků.

Oproti tomu AI Mode je plnohodnotné interaktivní prostředí, do kterého musíte aktivně vstoupit (přepnout záložku nebo jít na adresu google.com/aimode). Zatímco AI Overviews cílí na rychlou odpověď na jednotlivý dotaz, AI Mode je koncipován pro složitější, vícekrokové úkoly a průzkumné dotazy.

Je to dialog, kde můžete klást doplňující otázky a upřesňovat zadání podobně jako v ChatGPT. AI Mode je tedy váš osobní průvodce/výzkumník, který se ptá „Co dalšího vás zajímá?“ místo aby vám jen jednorázově odpověděl.

Pro představu, AI Overviews vám třeba na dotaz „jak nastavit chytré osvětlení v domácnosti“ vypíše stručný postup a přidá 2–3 odkazy. Ale AI Mode vás rovnou navede na detaily (výběr technologie, instalace hardwaru, propojení s aplikací), nabídne kompletní návod na míru a může přidat i tabulku s porovnáním produktů, video tutoriál z YouTube či vizuální ukázku nastavení, to vše v rámci jedné interakce.

Google tento režim testoval už od začátku roku 2025 pod hlavičkou Search Labs a nejdříve jej nabídnul jen platícím uživatelům (Google One Premium). Skutečný průlom přišel na konferenci Google I/O v květnu 2025, kde firma oznámila ostré spuštění AI Mode pro všechny uživatele v USA.

Během léta se AI Mode rozšířil do ~180 zemí světa (mimo jiné Indie, Japonsko, atd.). Evropské země byly dlouho mimo hru kvůli regulačním obavám, ale 7. října 2025 Google překvapil zprávou, že AI Mode spouští i v Česku.

Google navíc jasně naznačuje, že AI Mode je budoucnost vyhledávání. Zatím je to volitelná záložka, ale šéfka vyhledávání Liz Reid a další představitelé firmy avizovali, že cílem je plná integrace do hlavního vyhledávání. Dříve nebo později se tedy AI Mode možná stane výchozím způsobem, jak Google odpovídá na naše dotazy.

Jak na AI Mode reagují běžní uživatelé? Data z prvních měsíců provozu v USA ukazují smíšený obrázek. Na jedné straně je tu fascinace: AI Mode dokáže řešit komplexní dotazy daleko lépe než staré vyhledávání. Uživatelé tam tráví mnohem více času. Průměrná relace v AI Mode trvala přes 4 minuty, což je na poměry vyhledávání celá věčnost.

Dotazy jsou také delší (v průměru kolem 7 slov oproti ~3 slovům v klasickém vyhledávání), protože lidé se nebojí ptát stylem povídej a přeháněj.

Obrázek: Jaký je rozdíl mezi klasickým a AI vyhledáváním?

Zvědavost ano, důvěra zatím ne

Na druhé straně ale převládá opatrnost a jednorázová zvědavost. Většina uživatelů zatím AI Mode zkusila jen ze zvědavosti a pak se vrátila k „starému“ Googlu. Podle analýzy Similarwebu plných 65,5 % uživatelů použilo AI Mode jen po jediný den a pak už se k němu nevrátilo.

Necelých 20 % mu dalo šanci ve dvou různých dnech. Pouze opravdu malá skupina nadšenců (cca 9 %) ho používala pravidelněji. Důvod? Uživatelé zatím AI ne zcela důvěřují. Často si informace ověřují proklikem na zdroj (což mimochodem Google sám doporučuje) a mají obavy z nepřesností.

Je tedy vidět, že zvyk je železná košile. AI Mode zatím nemá vyhráno. Chybí mu zatím důvod, proč by se měl běžný Franta uživatel vracet a používat ho denně. Google to ví a proto zatím AI Mode schovává za jednu záložku, nevnucuje ho všem. Postupně jej ale vylepšuje (přidává multimodální odpovědi, obrázky, a také více odkazů na zdroje) a vyčkává, až bude AI asistent tak dobrý, že přesvědčí i váhající většinu.

Pro nás SEO konzultanty, majitele webů, obsahové tvůrce a e-shopaře, je nástup AI Mode tak trochu „SEO-geddon“. Pojďme si rozebrat hlavní dopady a zejména to, jak se s nimi popasovat.

Dramatický pokles organické návštěvnosti (zero-click efekt)

Google kanibalizuje vlastní výsledky

Jinými slovy, organická návštěvnost z vyhledávače se bude dál propadat. Už AI Overviews ubraly webům slušný díl kliků. Přítomnost AI souhrnu snížila míru prokliku na výsledky z první pozice průměrně o 34,5 %. Některé weby v zahraničí zaznamenaly propad organické návštěvnosti o 20–70 % po spuštění SGE/AI Overviews. A s AI Mode tenhle trend ještě nabere na síle. Google si de facto kanibalizuje vlastní výsledky. Vezme si obsah z webů, a uživateli ho naservíruje sám za sebe.

Co to znamená pro weby a tvůrce obsahu?

Co s tím? Pokud váš byznys závisí na organické návštěvnosti z vyhledávačů, je načase přehodnotit strategii. Je dost možné, že objem návštěv z Googlu už nikdy nebude takový jako dřív. Neznamená to ale konec, spíše posun v tom, jak roli webů v ekosystému pojmout.

Dříve platilo: tvoř obsah, Google ti pošle lidi. Teď se rýsuje nový model: tvoř obsah, Google si z něj vezme informace pro své AI – a lidi ti pošle možná, když bude muset. Zní to drsně, ale na druhý pohled je tu příležitost: když Google cituje právě vás, získáváte obří konkurenční výhodu. Uživatelé sice nekliknou hned, ale vaše jméno/brand uvidí v odpovědi. Budujete si pověst autority, na kterou se odkazuje přímo v Google asistentovi. A pokud uživatel potřebuje víc detailů nebo chce ověřit informaci, klikne právě na váš web (protože byl citován jako zdroj).

Obrázek: Co AI Mode znamená pro weby a tvůrce obsahu?

Nový cíl SEO: být vidět v AI odpovědích (aneb z pozic k citacím)

Optimalizace pro vyhledávače už nebude (jen) o tom dostat stránku na první místo v modrých odkazech. Cílem bude dostat váš obsah do AI odpovědí. Stát se „palivem pro AI. Google Gemini při tvorbě odpovědi čerpá z mnoha zdrojů a snaží se uvádět odkazy na důvěryhodné, autoritativní weby. Chcete-li, aby váš web byl mezi nimi, musíte tomu přizpůsobit obsah i celkovou strategii:

Obsah je král (opět)

Tvůrci občas propadali „SEO hrátkám“. Články psané jen pro roboty, plácání klíčových slov, recyklace již stokrát popsaných témat. To už nebude fungovat. Generický obsah AI snadno nahradí vlastním souhrnem. Pokud napíšete stou kopii článku „Jak vybrat ledničku“ plnou obecných rad, proč by AI citovala právě vás? Pravděpodobně vezme to nejlepší z existujících 99 verzí a tu vaši ignoruje.

Budoucnost patří jedinečnému obsahu. Takovému, který AI nedokáže jednoduše vysosat a shrnout do jedné věty. Ptejte se: Co nabízíme, co jinde nemají? Máte vlastní data, průzkum, odborný experiment? Skvěle. Máte hlubokou osobní zkušenost nebo případovou studii z praxe? Sem s ní. Vytváříte interaktivní nástroje (kalkulačky, konfigurátory), které AI neumí přímo zprostředkovat? To je ono.

Maximalizujte E-E-A-T

(Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness čili Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost). Tohle nejsou jen buzzwordy od Google, ale v éře AI prakticky nutnost. AI asistenti mají zabudované filtry, které se snaží upřednostnit obsah od důvěryhodných autorů a webů (a naopak potlačit pofidérní zdroje).

Dbejte na to, aby váš obsah byl odborně správný, autoři měli zmíněnou expertízu, vše bylo transparentní a dohledatelné. Ukažte svou autoritu v oboru. Ať už skrze kvalitní obsah, odkazy z renomovaných webů, aktivitu v komunitě či budování značky (viz dále). AI pak s vyšší pravděpodobností sáhne právě po vašem webu jako zdroji.

Nepřestávejte dělat klasické SEO: kvalitní titulek, meta description, strukturované nadpisy, interní prolinkování… to vše usnadňuje jak vyhledávačům, tak AI pochopit a citovat váš obsah.

Pro e-shopy: buďte experty a zkroťte data

E-commerce weby to budou mít dvousečné. Na jedné straně může AI zcela obejít fázi procházení e-shopů. Když se uživatel zeptá „Který eshop má nejlevnější iPhone 15 skladem?“, klidně dostane přímou odpověď a odkaz jen na ten jeden e-shop, aniž by sám prohledával Heuréku. Chcete být tím vybraným shopem?

Dejte AI důvod: perfektně strukturovaná data o produktech (dostupnost, cena, parametry) ve formě Schema.org, rychlé načítání, žádné překážky pro boty. Google už testuje tzv. agentní schopnosti AI – asistent za uživatele nejen vyhledá informace, ale dokáže provést i akci (třeba dokončit nákup produktu či udělat rezervaci).

Pro e-shop budoucnosti to znamená: připravte se na návštěvy od robotů, ne od lidí. Robot (AI) si u vás vloží zboží do košíku a jen pošle uživateli ke schválení objednávku. Možná sci-fi? Nikoli, Google tohle už testuje s partnery na eventových vstupenkách a restauracích. E-shopy, které nabídnou AI hladkou cestu (např. skrz API nebo kvalitní strukturované údaje), získají náskok.

Naopak e-shopy, které mají zmatečné informace, pomalé rozhraní nebo brání automatizaci (např. povinná captcha na košíku), mohou z kola ven.

Psaní recenzí a popisků: kvalita místo kvantity

AI Mode hravě shrne základní popis produktu z oficiálního webu výrobce. Takže e-shop, který má u televize jen opsaný obecný popis, ničím nepřispívá, protože ho asistent nebude potřebovat. Ale e-shop, který má u televizí vlastní podrobnou recenzi, video ukázku obrazu, srovnání s předchozím modelem, tipy z praxe atd., se rázem stává cenným zdrojem.

Stejně tak blogy a obsahové weby: obecné články typu „10 tipů jak něco…“ zapadnou, pokud nepřináší nic nového. Buďte konkrétní, aktuální, praktičtí a odborní zároveň. Ideálně z první ruky (právě osobní zkušenost či originální výzkum je něco, co AI nedokáže vygenerovat bez zdroje).

Mluvte řečí robotů: strukturovaná data a technické SEO

Jak už zaznělo, technická stránka webu bude možná ještě důležitější než dřív. Paradoxně v době, kdy mnoho lidí ani neuvidí váš web na vlastní oči, bude extrémně důležité, jak ho „uvidí“ roboti a AI modely.

Strukturovaná data (schema.org) jsou dnes vstupenkou do světa featured snippetů, rich výsledků a ano – i do světa AI odpovědí. Google sám pro AI Overviews i Mode využívá strukturované značky (například označené otázky a odpovědi z FAQ sekcí, How-to schémata, recenze atd.).

Pečlivě značkujte

Pečlivě označkujte vše podstatné: články (autor, datum, kategorie), produkty (skladem/není, cena, recenze), recepty, návody, často kladené dotazy… co jde, to označte.

Usnadníte tím AI modelům identifikovat klíčové informace a důvěryhodné prvky (třeba že článek napsal odborník, že recenze je od ověřeného zákazníka apod.).

Nezapomeňte na základy technického zdraví webu

Další technické věci: rychlost načítání (Core Web Vitals nepodceňovat – AI sice čekat umí, ale pomalý web obvykle značí horší kvalitu obecně), přístupnost obsahu pro crawlery (žádné důležité texty jen v JS nebo obrázcích bez altů), robots.txt a anti-bot opatření. Pozor, abyste v rámci boje proti scrapperům nezablokovali i legitimní AI crawlery. Možná budeme brzy spravovat whitelisty „hodných“ botů (Google AI, Bing AI apod.) a blacklisty všeho ostatního.

Mějte taky pořádek v datech: duplicitní obsah, kanonizace, funkční sitemap, čisté URL. To všechno zvyšuje šanci, že si AI z vašeho webu něco bez potíží vezme a nepřeskočí vás kvůli technickým zmatkům.

AI začíná číst i obrázky a videa

A do třetice: AI a obrázky/ videa. Google zatím AI odpovědi generuje hlavně textové, ale už přidává i obrázky (viz integrace Google Lens do AI Mode). Mějte proto správně opatřené obrázky (title, alt), dodávejte strukturovaná data pro videa, případně i data o licencích obsahu. Ať se AI nebojí použít váš diagram či fotku (třeba ve formě náhledu s odkazem na vás).

Budujte značku: když Google přestane posílat lidi, ať si vás najdou sami

Doba, kdy stačilo být “na Googlu vidět”, možná končí. Pokud 90 % lidí dostane odpověď bez kliknutí, jak zajistíte, aby stejně přišli k vám? Odpověď: jedině tak, že o vás už budou vědět. Branding a budování komunity tak získává zcela zásadní význam.

Značka jako signál důvěry pro uživatele i AI

Silná značka funguje jako maják, uživatelé ji budou hledat napřímo. A co víc, i AI s tím počítá. Když někdo zadá dotaz i jen částečně obsahující vaši značku (např. „Alza vrácení zboží postup“), AI Mode citace neřeší a rovnou vytáhne informace z vašeho webu, protože uživatel si evidentně vyžádal konkrétní zdroj. Značka je také signál důvěry. Když AI musí vybrat mezi dvěma zdroji, může upřednostnit ten známější (byť to nemáme potvrzené, nedivil bych se).

Obrázek: Silná značka funguje jako maják, uživatelé ji budou hledat napřímo

Budujte komunity mimo Google

Proto investujte do povědomí o značce všude, kde to jde. Tvořte obsah i mimo vyhledávače: buďte vidět na sociálních sítích, točte videa na YouTube, dělejte podcasty, choďte na konference. Budujte si věrné publikum třeba přes newsletter, e-mailové seznamy vám žádná AI nesebere. Když vybudujete komunitu lidí, kteří vás sledují přímo, nejste zcela vydáni na milost algoritmům Googlu.

Staňte se autoritou ve svém oboru

Zkuste také přemýšlet v intencích „knowledge panelů“. Proč má třeba Wikipedie tak výsadní postavení? Protože má unikátní autoritativní obsah a značku, kterou Google považuje za důvěryhodnou. Ve svém oboru se snažte aspoň zčásti takovou „wikipedií“ stát. Aby když někdo (nebo AI) bude hledat “nejlepší zdroj o [váš obor]”, objevil se váš brand.

„Paywall“ ekonomika a boj o obsah

Podívejme se ještě za roh: pokud AI způsobí pokles návštěvnosti médií a webů obecně, jak budou vydavatelé financovat tvorbu obsahu? Jeden možný vývoj je, že web zaplaví ještě víc reklam a sponzorovaného obsahu. Ale upřímně, když není čtenář, není komu zobrazovat reklamu.

Když mizí čtenáři, přichází paywally

Druhý (pravděpodobnější) směr je uzamykání obsahu za paywally a placené přístupy. Už teď řada kvalitních médií přešla na předplatné a otevřený web se smrskává. Pokud bude volně dostupný obsah jen ten průměrný nebo bulvární (protože ten si na sebe nějak vydělá přes clickbaitovou inzerci), zatímco investigativní žurnalistika a odborné analýzy zmizí za paywall, může nastat problém i pro AI. AI modely sice dnes „hltají“ celý web, ale vydavatelé se brání. A mají k tomu právní páky.

AI na právním tenkém ledě

Připravují se žaloby a zákony, které zamezí trénování AI na cizím obsahu zdarma. Google bude možná muset začít za kvalitní obsah platit (licencovat ho). Ostatně firmy jako Cloudflare už nabízejí nástroj, jak zpoplatnit AI crawlerům přístup k webům. Vydavatelé chtějí třetí cestu mezi „vše otevřeno“ a „vše blokováno“.

I Evropská unie v AI Act naznačuje, že tvůrci obsahu mají mít právo rozhodnout, zda a za kolik smí být jejich dílo použito k učení AI. Je možné, že se dočkáme jakési nové symbiózy: Google (a další) budou platit médiím a webům za to, že jejich AI může využívat jejich články.

Tvůrci mezi dvěma světy: paywall vs. veřejný prostor

Pro běžné tvůrce obsahu to má dva dopady:

Zaprvé, možná budeme nuceni zamykat to nejlepší za paywall, abychom nepřišli o všechen užitek (už dnes některé weby blokují crawling OpenAI a spol., dokud nebude jasné, jak z toho budou mít příjem).

Zadruhé, boj s dezinformacemi dostane nové grády. Pokud většina kvalitního obsahu bude placená a nepřístupná volně AI, co zůstane volné k použití? Různé pochybné weby, propagandistický obsah, SEO spam generovaný AI… AI model pak bude mít tendenci halucinovat a zesilovat právě ty nejhlasitější (byť neověřené) zdroje. Google to zatím řeší tím E-E-A-T a citováním preferovaných autorit, ale víme své – stačí se podívat, co vyhledávače vracely za odpovědi třeba o covidu.

Jako uživatelé bychom tedy neměli ztrácet ostražitost. I kdyby Google Assistant působil sebejistě, důležité věci si ověřujme z více zdrojů. Bude to trochu paradox: na jedné straně nás AI připraví o část návštěv (a peněz z reklamy), na druhé straně budeme asi ještě důležitější v roli ověřovatelů faktů. Lidé, kteří nebudou platit za kvalitní obsah, budou odkázáni na to, co jim AI vygeneruje. A pokud my jako odborníci se stáhneme do zamčených platforem, veřejný prostor mohou zaplnit bludy. To je však už téma na jiný článek…

Vyhledávání se pod taktovkou AI dramaticky mění. Pro nás, kdo jsme na něm postavili část byznysu, je to budíček. Neznamená to konec webů. Lidé a AI stále potřebují kvalitní obsah. Ale způsob, jak ho budou konzumovat a nacházet, se překlápí. Šablonovité SEO poučky z minulé dekády přestávají fungovat. Teď víc než kdy dřív platí, že kvalita vítězí nad kvantitou. Weby, které budou poskytovat reálnou hodnotu, tedy unikátní informace, odbornost, důvěryhodné vedení, najdou své místo i ve světě AI asistence. Ty ostatní možná ztratí důvod existovat.

SEO se mění v PR a konverzaci s AI

Google AI Mode je aktuálně volitelná vychytávka pro nadšence, ale už brzy může být hlavním způsobem, jak uživatelé vyhledávají. Máte plán, jak zajistit, že v těchto AI odpovědích budete figurovat?

Pokud ne, je nejvyšší čas ho vymyslet. Budoucnost SEO bude zčásti připomínat spíš PR a content marketing. Půjde o to být vidět a citován tam, kde se odehrává konverzace. A tou „konverzací“ už nemusí být diskuse na webu nebo sociální síti, ale rozmluva člověka s jeho osobním AI asistentem.

Stejně jako se SEO muselo kdysi přizpůsobit nástupu mobilů či hlasového vyhledávání, musí se přizpůsobit i nástupu generativní AI. Kdo to zvládne, může z toho vyjít silnější (méně konkurence, více autority). Kdo bude změny ignorovat, toho možná za pár let ani nenajdeme. Ani na Googlu, ani jinde. Internet se vyvíjí dál a my s ním.

Co je Google AI Mode a proč je důležitý pro SEO?

Google AI Mode je nový režim vyhledávání založený na modelu Gemini 2.5, který mění Google z klasického vyhledávače na konverzačního asistenta. Uživatelé dostávají komplexní odpovědi přímo od AI, aniž by museli klikat na weby. Pro SEO to znamená zásadní změnu – cílem už není být první ve výsledcích, ale být citován v AI odpovědích. Toho lze dosáhnout unikátním obsahem, odborností a technicky dobře značkovaným webem.


Jakých 10 kroků vám pomůže obstát v éře Google AI Mode?

  1. Zkontrolujte kvalitu obsahu – zaměřte se na vlastní data a odborné poznatky.
  2. Upravte titulky a nadpisy – odpovídejte na skutečné dotazy uživatelů.
  3. Posilte E-E-A-T – uveďte autory a jejich odbornost.
  4. Implementujte strukturovaná data (Schema.org).
  5. Zlepšete technické SEO (Core Web Vitals, indexovatelnost).
  6. Pište jasně a s kontextem, AI potřebuje pochopit souvislosti.
  7. Budujte značku mimo Google (newsletter, sítě, komunity).
  8. Získejte odkazy z důvěryhodných webů.
  9. Aktualizujte obsah, AI preferuje aktuální zdroje.
  10. Sledujte novinky a testujte, AI Mode se rychle vyvíjí.

Jak poznám, že můj web AI Mode citoval nebo využil ve své odpovědi?

Google postupně zobrazuje u AI odpovědí malé odkazy na zdroje, obvykle formou značky „From [web]“ nebo ikonky s odkazem. Můžete tak sledovat, zda se váš obsah v AI Mode objevuje. Doporučuje se také sledovat Google Search Console. V budoucnu má získat samostatné reporty pro AI citace a zero-click dotazy. Do té doby lze sledovat návštěvnost z nových zdrojů (Google AI referrals) a analyzovat chování uživatelů, kteří přišli z AI vyhledávání.

Zdroje

Trendy a data o AI Mode (Gemini) byly čerpány z veřejných studií a oznámení Google:

O čem ještě píšu

Napište nám komentář