AI Overviews (v češtině Google uvádí jako „Přehledy od AI“) jsou novou funkcí ve výsledcích vyhledávání Google, která pomocí generativní umělé inteligence přímo na stránce s výsledky shrnuje odpovědi na vyhledávací dotaz. Jde o speciální box úplně nahoře (nad placenými i organickými výsledky), v němž Google nabídne uživateli stručný souhrn informací vytvořený umělou inteligencí.
Kdy a komu se Přehledy od AI zobrazují?
Funkce AI Overviews se v roce 2023 objevila nejprve v USA (v rámci experimentu Search Labs – experimentální program Google pro testování nových funkcí ve vyhledávání) a postupně byla rozšířena do dalších zemí.
V květnu 2025 Google začal AI přehledy testovat i v češtině v omezeném režimu pro část uživatelů, oznámil oficiální spuštění Přehledů od AI v češtině a začal je zapínat pro omezené procento uživatelů v Česku.
U českých uživatelů je funkce stále označena jako experimentální a zpočátku dokonce generuje odpovědi přes překlad do angličtiny, protože model neuměl plně česky (podobně jako tomu bylo i v polštině či dalších jazycích).
Kdy a jak se AI Overviews zobrazují ve vyhledávání?
AI Overviews se nezobrazují u každého dotazu. Google je svými algoritmy nabídne jen tehdy, když usoudí, že generativní odpověď by pro uživatele byla nejpřínosnější. Z pozorování vyplývá, že typicky jde o složitější nebo otevřené dotazy – často ve formě otázky začínající na „proč“, „jak“, „kdy“, „je lepší…“ nebo „co dělat, když…“.
Právě u takových dotazů má AI potenciál zkombinovat informace z více zdrojů a poskytnout ucelený přehled. Naopak u zcela triviálních dotazů (jednoduchá fakta) či velmi specifických dotazů se Přehledy od AI většinou neobjeví, buď proto, že by nepřinesl přidanou hodnotu, nebo proto, že si AI není jistá správnou odpovědí – v takovém případě Google buď rovnou zobrazí standardní výsledky, nebo dokonce uživateli na prvním místě oznámí, že pro něj nemá žádné relevantní informace v AI přehledu.
Jak vypadá formát a obsah AI odpovědí?
Pozice a formát zobrazení AI Overviews se mohou lišit. Ve většině případů má AI přehled velmi prominentní umístění – často úplně navrchu první stránky výsledků (pozice #1).
Je možné, že záleží na povaze dotazu a typu výsledků – Google může AI odpověď zařadit níže, pokud usoudí, že například na úplně první pozici je vhodnější jiný speciální výsledek (např. Lokální výsledky, Zprávy aj.).
Obsahem AI Overviews bývá stručný text rozdělený do odrážek či krátkých odstavců, který přímo odpovídá na dotaz. AI odpověď generuje na základě uživatelského dotazu během zlomku vteřiny – jde o rychlé generování na vyžádání.. Pozoruhodné je, že AI často formuluje odpověď strukturovaně (např. krok za krokem) – například u dotazu „jak něco udělat“ AI vypíše postup po bodech. Ale samozřejmě to tak není vždy. Někdy se zobrazí i odstavcová odpověď, hlavně u méně krokových dotazů.
Na konci každého bodu se pak zobrazuje drobná ikona (např. ikonka dokumentu), na kterou lze kliknout pro zobrazení zdrojů. Někdy Google zobrazí hlavní zdroje i přímo vpravo vedle AI odpovědi (zejména na desktopu), jindy je potřeba kliknout na ikonku či tlačítko „Zobrazit více“, aby se zdrojové odkazy odhalily.
Po kliknutí se pak v pravé části obrazovky objeví seznam zdrojových webů (většinou 1 až 4 stránky), ze kterých AI čerpala informace.
Je zajímavé, že u každé odrážky v AI odpovědi může být uveden jiný zdroj – AI tak mixuje obsah z různých webů dle potřeby. Google uvádí, že tímto způsobem chce uživatelům umožnit snadno se ponořit hlouběji do tématu a objevovat různé zdroje informací.
Jak Google vybírá odkazy a obsah do AI Overviews?
Jedna z klíčových otázek pro SEO specialisty je, z jakých zdrojů AI generativní odpovědi čerpají a které odkazy Google v AI Overviews zobrazuje jako citace. Podle oficiální dokumentace Google automaticky vybírá odkazy, které „podporují informace v AI snapshotu a rozšiřují dané téma“.
Google zdůrazňuje, že autoři webů nemusí dělat nic speciálního, aby byli zvažováni pro AI Overviews – stačí dodržovat běžné pokyny pro vyhledávání (Google Search Essentials).
Jinými slovy, pokud váš obsah dobře rankuje v běžných výsledcích a je relevantní k dotazu, je šance, že jej Google použije i v AI přehledu.
Nezávislé analýzy z trhů, kde už AI Overviews fungují delší dobu, to potvrzují. Studie společnosti Cressive DX zjistila, že u téměř poloviny vyhledávacích dotazů v USA a Velké Británii se zobrazuje AI generovaný souhrn.
To naznačuje, že Google primárně využívá obsah z relevantních stránek, které by se už tak objevily na první straně výsledků. Pro weby to znamená, že udržet či získat dobré organické pozice je klíčové nejen pro klasické prokliky, ale i pro šanci být zahrnut v AI odpovědích. Pokud se vaše stránka neumístí aspoň v top 10, výrazně tím klesá pravděpodobnost, které AI vůbec zohlední.
AI nevybírá vždy stejné zdroje a může citovat i menší weby
Zajímavý postřeh přinesl také redaktor serveru Živě.cz při testování AI přehledů: při opakovaném zadání stejného dotazu se ne vždy použily totožné zdroje. Například na dotaz, jak na Apple Watch změřit EKG, AI jednou citovala pouze stránky Apple.com (oficiální info a podporu), podruhé přidala i český e-shop Alza a magazín MobilMania.
AI tedy nespoléhá jen na pár „prověřených“ webů, ale zdroje může obměňovat, pravděpodobně aby nabídla širší pohled nebo doplnila informace z více úhlů. Pro SEO to znamená, že i menší či specializovaný web se může do AI přehledu dostat, pokud poskytuje unikátní informaci k tématu – ale zpravidla až ve chvíli, kdy se vypracuje do relevantních výsledků pro daný dotaz.
Z pohledu obsahu platí, že AI se snaží vybírat konkrétní fakta, návody a odpovědi na položenou otázku. Weby, které mají obsah strukturovaný (přehledné odstavce, seznamy, FAQ sekce) a přímo odpovídají na možné uživatelské dotazy, mohou mít výhodu – usnadňují systému najít přesné informace k citaci.
Samotná přítomnost strukturovaných dat (schema.org) zatím není známo, že by hrála přímou roli v AI Overviews, ale obecně neuškodí (např. FAQ schema Google využívá pro rozšířené výsledky a může takový obsah považovat za kvalitní odpověď).
Primární je však relevance a kvalita obsahu. Google navíc dlouhodobě zdůrazňuje koncept E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – tedy že obsah od odborně znalého autora s přidanou hodnotou a důvěryhodnými informacemi bude preferován.
Lze předpokládat, že pro generativní odpovědi bude Google vybírat spíše stránky s vysokou autoritou a důvěryhodností, aby minimalizoval riziko, že AI uživateli předloží nepřesné či zavádějící informace.
Je třeba zmínit, že AI může do odpovědi zahrnout i informace z Google Knowledge Graphu nebo dalších vlastních zdrojů, pokud jsou relevantní. Google v popisu funkce uvádí, že AI Overviews čerpají z „široké škály zdrojů z webu i z Knowledge Graphu“, aby poskytly užitečný kontext.
Pro běžné informační dotazy však hraje hlavní roli obsah webových stránek.
AI Overviews v Google Search Console: měření impresí a prokliků
Nová funkce generovaných přehledů má dopad i na to, jak webmasteři a SEO specialisté uvidí data o návštěvnosti ve svých nástrojích. Google potvrdil, že odkazy zobrazené v AI Overviews se započítávají do souhrnných metrik v Přehledu výkonu (Performance report) v Google Search Console.
To znamená, že pokud je váš web uveden jako zdroj v AI odpovědi a uživateli se zobrazí odkaz na vaši stránku, bude to v GSC zaznamenáno jako zobrazení (imprese) a případný klik samozřejmě jako kliknutí. Na první pohled by se tedy zdálo, že pro web není rozdíl oproti běžnému výsledku – zobrazení i kliky z AI Overviews se sčítají s ostatními. Je tu však několik důležitých detailů:
- Imprese se započítá jen, pokud byl odkaz skutečně viditelný pro uživatele. Google upřesnil, že aby se zobrazení odkazu z AI přehledu počítalo, musí být daný odkaz při načtení výsledků viditelný na stránce nebo se do zobrazení dostat např. po rozkliknutí „Zobrazit více“. Pokud tedy AI přehled obsahuje více citací než se vejde do výchozího boxu (často jsou vidět třeba 3 zdroje a další až po posunutí), odkazy skryté „pod kartelem“ se započtou až ve chvíli, kdy uživatel interakcí AI odpověď rozbalí. Tento mechanismus je podobný jako u některých dalších prvků vyhledávání (např. produktové karusely nebo rozbalitelné FAQ boxy): zobrazení se eviduje až po interakci uživatele, což může ovlivnit metriky – viz níže k míře prokliku.
- Všechny odkazy v AI boxu sdílejí stejnou pozici. Z pohledu Search Console zaujímá celý AI generovaný přehled jednu pozici na stránce (většinou pozici #1, pokud je úplně nahoře). Všechny weby citované v AI Overview tak obdrží zobrazení s toutéž průměrnou pozicí, jako má AI box. Pokud tedy například váš web běžně rankuje až na 8. místě, ale díky AI citaci se objeví v přehledu na prvním místě stránky, v metrikách GSC pro daný dotaz uvidíte zobrazení na pozici 1. To může zkreslit průměrnou pozici vašeho webu (pravděpodobně ji vylepší u dotazů, kde jste součástí AI Overviews). Metrika Average position tak s nástupem AI přehledů může na první pohled vypadat lépe, ale je to dáno sdílenou pozicí v AI boxu.
- Míra prokliku (CTR) u odkazů v AI Overviews může být zkreslená. Vzhledem k tomu, že některé odkazy se započtou jako zobrazení až po kliknutí na „Zobrazit více“ (tj. v momentě, kdy už uživatel projevil zvýšený zájem), mohou mít tyto odkazy velmi vysokou míru prokliku – uživatel je vidí až ve chvíli, kdy aktivně hledá další informace. Naproti tomu odkazy viditelné hned bez interakce mohou mít CTR nižší, protože uživatel je může snadno ignorovat podobně jako běžné výsledky. Celkově vzato je tedy vyhodnocování CTR u AI Overviews ošemetné. Dokonce sám CEO Googlu Sundar Pichai uvedl v rozhovoru, že odkazy zobrazené uvnitř AI přehledů mají vyšší míru prokliku než odkazy mimo ně. To může být pravda čistě statisticky, ale jak vidno, důvodem je spíše způsob měření (skryté citace se projeví až při zaujetí uživatele) než to, že by AI box magicky nutil uživatele více klikat. Jako SEO specialisté byste tedy měli data v Search Console interpretovat opatrně – například nárůst průměrné pozice nebo CTR u některých dotazů může naznačovat, že váš web figuruje v AI Overviews, a nemusí nutně znamenat zlepšení klasického organického rankingu či skutečné zvýšení návštěv.
Čeho se rozhovor týká si můžete v češtině poslechnout zde:
Google zatím v Search Console nezavedl žádný filtr či segment, který by umožnil snadno oddělit data pocházející z AI Overviews. Veškeré zobrazení/kliky se započítávají do typu vyhledávání „Web“ a nelze v reportu přímo vidět „z kolika dotazů jsem byl součástí AI přehledu“.
Pokud si však všimnete neobvyklých změn (např. určitá stránka má najednou mnohem více impresí na první pozici, ale neodpovídá to klasickým výsledkům), může to být důsledek AI přehledů. V takovém případě lze zkusit daný dotaz nasimulovat ve vyhledávači a ověřit, zda se zobrazuje generovaná odpověď a váš web je mezi citovanými zdroji.
Dopad AI Overviews na návštěvnost webů a chování uživatelů
Klíčová otázka pro majitele webů a online marketéry zní: Jak ovlivní AI generované odpovědi mou organickou návštěvnost a chování uživatelů? Tato problematika má více úhlů a zatím neexistuje jednotná zkušenost – některé efekty mohou být pozitivní, jiné negativní.
Potenciální pokles prokliků na weby (efekt „zero-click“ výsledků)
Jelikož AI Overviews poskytnou uživateli odpověď přímo na stránce Google, existuje reálné riziko, že uživatel již nepocítí potřebu klikat na odkaz, pokud získá požadovanou informaci z přehledu.
Zvláště u jednoduchých how-to návodů či přehledů tipů může AI odpověď pokrýt hlavní body a pro běžného uživatele bude „dost dobrá“. Někteří vydavatelé médií v zahraničí už hlásili výrazný pokles prokliků z Googlu u dotazů, kde se začaly zobrazovat AI souhrny.
Například zpravodajské weby mohou přijít o část návštěvnosti, pokud AI shrne podstatu článku (byť v bodech) a mnoho čtenářů už neklikne pro detaily.
Kontrola zdrojů a ověřování informací zůstane doménou jen malého zlomku náročnějších uživatelů; běžný uživatel spíše ušetří čas a vezme odpověď tak, jak je.
Zvýšení viditelnosti pro některé weby
Na druhou stranu, pokud je váš web zahrnut v AI Overviews, může to zvýšit jeho viditelnost u uživatelů, kteří by na něj jinak nenarazili. Například stránka, která by se v organických výsledcích objevila až na konci první stránky, může díky AI citaci být představena uživateli hned navrchu.
I když uživatel neklikne, váš brand nebo URL se může uživateli ukázat jako zdroj (ikonky s doménou nebo názvem webu či názvu domény po rozkliknutí zdrojů). V ideálním případě může uživatel získat povědomí o vaší značce jako o autoritě v daném tématu.
Google dokonce tvrdí, že zavedení AI Overviews vedlo k více než 10% nárůstu využívání vyhledávače u typů dotazů (dle interních dat Googlu – neověřeno), kde se funkce zobrazuje – uživatelé jsou tedy možná díky rychlým odpovědím motivovanější pokládat další dotazy a objevovat další obsah.
To by teoreticky mohlo znamenat další příležitosti pro weby získat návštěvy v navazujících vyhledáváních. Nicméně toto tvrzení zatím nelze nezávisle ověřit a pochází přímo od Googlu, který logicky nový feature prezentuje optimisticky.
Změna způsobu, jak uživatelé konzumují informace
AI Overviews představují posun v uživatelském chování – vyhledávač stále více funguje jako destinace, nejen jako rozcestník. Uživatel může strávit více času přímo na stránce výsledků, kde získává odpověď.
To může vést k tomu, že menší procento uživatelů navštíví cílové weby, což může ztížit budování vztahu s publikem (méně přímých kontaktů s vaším obsahem). Z hlediska obsahu může nastat paradox: uživatel dostane informaci, ale nepozná kontext ani autoritu zdroje, protože vše vidí jako bezejmennou odpověď od Google.
Pro odbornější či zvídavější publikum to může být nedostatečné – tito lidé stejně kliknou pro podrobnosti. Ale pro většinovou masu může AI odpověď stačit. Otázkou je, jak to ovlivní důvěru a vnímání obsahu.
Zvykne si uživatel spoléhat na Google „co řekne AI“, aniž by znal zdroj? Nebo naopak budou někteří uživatelé obezřetní a budou raději chtít vidět originální zdroj, aby měli jistotu? To ukáže čas. Každopádně pro firmy a vydavatele bude ještě důležitější budovat svou značku a autoritu, aby uživatelé věděli, že za kvalitním obsahem stojí právě jejich web – a třeba jej příště navštívili přímo.
Různý dopad podle typu dotazů a sektoru
Je pravděpodobné, že dopad AI Overviews nebude ve všech odvětvích stejný. Například v oblasti jednoduchých spotřebitelských rad, kutilských návodů, vaření apod. může AI dát rychlý přehled receptu či postupu – a uživatel už neklikne na blog s receptem, pokud mu stačí výpis ingrediencí a kroků.
To může těmto webům ubrat traffic (podobně jako dříve představovaly problém tzv. featured snippets nebo okamžité odpovědi na příklady převod jednotek, výpočty kalorií atd.). Naopak v oborech, kde je informace složitější, vyžaduje hlubší ponoření, nebo kde uživatel hledá osobní názory, recenze, detailní data – tam AI často odpověď nenabídne, nebo nabídne jen částečnou, a uživatel stejně klikne.
Například u dotazů typu „recenze produktu XY“ nebo „nejlepší řešení pro…“ možná AI shrne základ, ale mnoho uživatelů si bude chtít přečíst plnohodnotnou recenzi či srovnání. Weby s jedinečným obsahem (originální reportáže, analýzy, data) mohou i nadále získávat prokliky, protože AI je plně nenahradí.
Regulace a budoucí změny
Za zmínku stojí, že evropské regulační orgány už se zajímají o to, jak AI Overviews zapadají do pravidel digitálního trhu (DMA) a zda například nepoškozují konkurenci nebo vydavatele. Je tedy možné, že do budoucna Google bude muset upravit fungování této funkce – ať už z hlediska zobrazování zdrojů (aby byly jasně viditelné), nebo třeba poskytovat vydavatelům možnost vypnout takové využití obsahu. Již nyní například ve Francii a dalších zemích platí, že zpravodajské weby mají nárok na odměnu, pokud je jejich obsah používán jako náhled (tzv. autorský poplatek za zobrazované úryvky). AI generované odpovědi by mohly spadat do podobné kategorie, což by přineslo nové požadavky pro Google, jak se zdroji nakládat. Pro vlastníky webů to znamená, že situace se bude vyvíjet a je dobré sledovat jak kroky Google, tak legislativu.
Jak přizpůsobit SEO strategii nové éře AI přehledů
Pro SEO specialisty a online marketéry představují AI Overviews výzvu i příležitost. Níže uvádíme několik aspektů, na které byste se měli zaměřit v rámci své SEO strategie v éře generativních odpovědí:
Pokračujte v tvorbě kvalitního a autoritativního obsahu
Základní poučka se nemění – kvalitní obsah je stále král. Chcete-li, aby si váš web vedl dobře i v době AI přehledů, musí být vaše stránka pro Google natolik relevantní a důvěryhodná, aby se objevila v top organických výsledcích (optimálně na 1. straně).
Investujte do obsahu, který pokrývá téma do hloubky, je aktuální a správný. Budujte E-E-A-T: ukažte odbornost, zkušenost autora, autoritu webu (zpětné odkazy, zmínky) a důvěryhodnost. Články by měly mít jasnou strukturu, logické členění a ideálně i shrnutí či odpovědi na nejčastější otázky – tím zvyšujete šanci, že AI váš obsah „pochopí“ a využije.
Optimalizujte pro otázky a komplexní dotazy
Z analýz vyplývá, že generativní AI odpovědi se často spouští na otázky v přirozeném jazyce. Ujistěte se, že vaše obsahová strategie cílí na relevantní otázky vašich uživatelů. Využijte například sekci „Lidé se také ptají“ (People Also Ask) pro inspiraci, jaké otázky kolem vašich klíčových témat zaznívají.
Můžete vytvořit obsah ve formě Q&A, průvodců, návodů či článků typu „Vše, co potřebujete vědět o…“. Neznamená to bezhlavě chrlit jen jednoduché odpovědi, které by AI mohla snadno převyprávět. Naopak, zkuste poskytnout hodnotu navíc – například detailní vysvětlení, příklady z praxe, case studies, videa, infografiky, osobní pohled.
Čím hodnotnější a unikátnější obsah, tím větší motivace pro uživatele kliknout, i když získají základní přehled z AI.
Soustřeďte se na prvních 10 výsledků (a hlavně první pozice)
Boj o přední příčky je nyní ještě důležitější. A i v top 10 samozřejmě platí, že první pozice dostává nejvíce prostoru. Proto nepodceňujte klasické SEO techniky: důkladný keyword research, on-page optimalizaci (titulek, meta description, nadpisy, strukturace textu), technické SEO (rychlost webu, mobilní optimalizace, indexovatelnost) i off-page faktory (kvalitní odkazy směřující na váš web, zmínky na sociálních sítích atd.).
Linkbuilding zůstává relevantní – nejen že vám pomůže do organických top pozic, ale nepřímo tak zvýší šanci stát se zdrojem pro AI přehled.
Analyzujte dopad na vaši návštěvnost a přizpůsobujte se
Doporučuji průběžně sledovat data v Google Analytics a Search Console. Identifikujte stránky a dotazy, u kterých případně došlo k poklesu organických prokliků od chvíle, co se AI Overviews začaly objevovat.
Pokud najdete obsah, který utrpěl, zamyslete se proč – zda uživatelům stačí základní informace a nechodí pro detail. Můžete pak přepracovat obsah tak, aby nabídl něco navíc, co se do AI přehledu nevejde nebo co AI nepokrývá (např. osobní zkušenost, interaktivní prvek, komunitní komentáře apod.).
Naopak, pokud zaznamenáte, že určitá stránka získává impresím na pozici 1 díky AI citacím, zkontrolujte, jak je v přehledu prezentována. Můžete tam například zvýraznit svůj brand nebo klíčovou větu, která uživatele přiměje prokliknout pro více informací.
Vytvářejte obsah, který motivuje k prokliku
Uvědomte si, že AI přehled poskytne jen omezené množství informací – většinou velmi stručné shrnutí. To je zároveň vaše příležitost. Pokud tušíte, že AI může část vašeho obsahu převyprávět, ujistěte se, že na vašem webu je něco, co uživatelé chtít uvidí navzdory tomu.
Například podrobná tabulka, kvalitní fotografie, video tutoriál, kompletní seznam tipů, uživatelské komentáře, aktuální data či novinky (AI model nemusí být úplně aktuální, byť Google u AI odpovědí kombinuje informace z indexovaných stránek a modely s podporou vyhledávání, které se snaží čerpat co nejaktuálnější informace.).
Dejte uživatelům důvod kliknout: třeba slib detailního postupu, „bonusových“ informací nad rámec odrážek, možnost stáhnout si něco zdarma apod. Pamatujte, že AI zatím neumí plnohodnotně nahradit multimediální a interaktivní obsah – pokud váš web nabízí kalkulačky, konfigurátory, personalizované rady, komunitu uživatelů apod., stále máte jedinečnou hodnotu.
Budujte přímý vztah s publikem a brand
V době, kdy Google může část obsahu „zprostředkovat“ sám, je důležité, aby si vás cílová skupina našla i jinými cestami. Budujte brand, který lidé znají a kterému důvěřují, aby třeba rovnou hledali váš web (nebo použili navigační dotaz typu „… na LadyVirtual“ – takový dotaz AI přehled nenahradí).
Posilujte newslettery, sociální sítě, komunitu. Když už uživatel přijde z AI přehledu, přivítejte ho dobře – dejte mu kvalitní obsah, nabídněte související články, možnost přihlásit se k odběru atd., ať se z jednorázového čtenáře stane vracející se návštěvník. Tím snížíte svou závislost na rozmarech vyhledávačů.
Více najdete v článku: Kompletní průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM.
Jak ovlivnit (či zabránit) zobrazování svého obsahu v AI Overviews
Nakonec se dostáváme k otázce kontroly: může majitel webu nějak zajistit, aby se jeho obsah v AI generovaných odpovědích zobrazoval, nebo naopak nezobrazoval? Zde je situace podobná jako u klasických snippetů ve vyhledávání:
Nelze si vynutit zahrnutí do AI Overviews jinak než dobrou SEO praxí
Neexistuje žádný speciální tag typu „include-my-content-in-AI“ ani formulář, kam byste web přihlásili. Jak už bylo řečeno, jedinou cestou je mít obsah, který Google vyhodnotí jako relevantní a kvalitní pro daný dotaz.
Tedy klasické SEO – kvalitní obsah, technicky přístupný Googlebotovi, s dobrou indexovatelností a splňující kritéria relevance. Google sám uvádí: „Není nic speciálního, co by tvůrci museli udělat navíc“.
Samozřejmě to neznamená, že byste nemohli strategicky cílit na dotazy, u nichž tušíte AI odpověď – můžete zkusit vytvořit komplexní obsah k tématu, které je často hledané formou otázky. Ale výsledek (zda vás AI vybere) nemáte přímo pod kontrolou.
Lze zabránit použití svého obsahu v AI Overviews pomocí „snippet“ direktiv
Google potvrdil, že AI přehledy se řídí stejnými pravidly pro náhledy (preview) jako běžné vyhledávání. To znamená, že pokud nechcete, aby Google ve svých výsledcích (včetně AI) zobrazoval úryvky vašeho textu, můžete použít meta tag robots s hodnotou nosnippet.
Ten zcela zakáže jakékoli zobrazování úryvků vašeho obsahu ve vyhledávání – Google pak nebude moci váš text ani citovat v AI odpovědi. Další možností je omezit délku úryvku meta tagem max-snippet (např. max-snippet: 50 omezí na 50 znaků). Tím byste mohli teoreticky zamezit rozsáhlejšímu použití textu; pokud by limit byl příliš nízký, AI možná raději sáhne po jiném zdroji.
Také atribut data-nosnippet u konkrétních částí HTML kódu zajistí, že ta konkrétní věta/odstavec se nesmí použít ve snippetu. Všechny tyto metody ale mají stejný vedlejší efekt: váš web pak nebude zobrazovat žádné (nebo jen velmi omezené) textové úryvky ani v běžných výsledcích vyhledávání. To může výrazně snížit míru prokliku na váš web obecně, protože uživatel neuvidí žádný náhled obsahu. Proto je potřeba takové kroky dobře zvážit.
Google-Extended není řešení pro vyhledávání
Možná jste slyšeli o iniciativě Google-Extended – speciálním uživatelském agentovi, kterého lze blokovat v robots.txt, pokud nechcete, aby Google použil váš obsah k trénování svých AI modelů (jako je Gemini pro nástroje typu Bard apod.).
Google ale výslovně upozorňuje, že Google-Extended nemá vliv na zahrnutí obsahu ve vyhledávání ani na ranking.
Pokud tedy zablokujete Google-Extended, stále se váš obsah může objevit v AI Overviews, protože ty jsou generovány z normálního indexu vyhledávání (Google prostě vezme text ze zaindexované stránky). Google-Extended se týká výhradně trénování modelů (např. Gemini, Bard), nikoliv generativních odpovědí ve vyhledávání – ty čerpají z indexovaných stránek jako běžné výsledky.
Zvažte přínosy a rizika než zablokujete AI náhledy
Některé velké mediální domy možná budou experimentovat s blokováním snippetů, pokud zjistí dramatický odliv návštěvnosti. Pro většinu běžných webů však doporučuji spíše nebránit se AI přehledům. Pokud byste se totiž skryli (nosnippet), přijdete i o možnost, že vás AI uvede jako autoritu (a případně přivede aspoň část uživatelů, co budou chtít více detailů).
Navíc váš web bude méně lákavý i v obyčejných SERP-ech, což může bolet více než samotné AI shrnutí. Výjimkou může být obsah za paywallem či velmi specifický prémiový obsah, kde by i drobný úryvek mohl vyzradit podstatné informace zdarma – tam je nasazení nosnippet logičtější. Pro drtivou většinu webů ale platí: lepší je být vidět (byť stručně v AI) než nebýt vidět vůbec.
Doporučení pro majitele webů, marketéry a SEO specialisty
Z výše uvedeného vyplývá několik praktických rad, jak k AI Overviews přistoupit:
- Sledujte vývoj a vzdělávejte se: Generativní AI ve vyhledávání je novinka, která se může rychle vyvíjet. Průběžně čtěte oficiální oznámení Google, blogy (jako je třeba umeligence.cz), případové studie a testy od SEO komunity. Čím dříve zachytíte změny (např. nové metriky v Search Console, úpravy algoritmů pro AI odpovědi), tím lépe se přizpůsobíte.
- Analyzujte, zda a jak se vaše stránky objevují v AI Overviews: Zkuste si ručně vyhledat některé důležité dotazy ve vašem oboru a podívejte se, jestli Google zobrazuje AI přehled a zda cituje váš web. Pokud ano, znamená to, že váš obsah patří k tomu nejhodnotnějšímu pro dané téma. Pokud ne, zanalyzujte, kdo je citován – konkurence? Autoritativní weby? To vám může dát vodítko, jaké weby Google považuje za špičku (třeba zjistíte, že určitý typ obsahu chybí a proto vyhrává ten, kdo aspoň něco má).
- Monitorujte výkon v GSC a hledejte anomálie: AI Overviews mohou způsobit zvláštní efekty v datech (např. zvýšení impresí na pozici 1 bez odpovídajícího nárůstu kliků). Pomocí filtru dotazů a stránek v Search Console zkuste identifikovat, kde by mohl být AI vliv. Tyto poznatky komunikujte i klientům (pokud jste konzultant) – například vysvětlete, že pokles kliků nemusí nutně znamenat horší pozici, ale může jít o vliv AI odpovědi. Upravte reportování KPIs podle toho – možná bude potřeba se více zaměřit na metriky jako celkový počet zobrazení vs. skutečné návštěvy a vysvětlit rozdíl.
- Zaměřte se na to, co AI nedokáže: AI je výkonná v sumarizaci známých informací, ale nenahradí originální výzkum, kreativitu a skutečné novinky. Pokud jste např. e-shop, AI může snadno vypsat obecné srovnání produktů, ale nezíská přístup k vašim aktuálním skladovým datům, uživatelským recenzím v reálném čase, personalizovaným doporučením apod. Využijte své unikátní výhody. Publikujte případové studie, rozhovory, exkluzivní data – něco, co se nedá snadno agregovat z webu. Tím si zajistíte, že váš obsah bude mít hodnotu i mimo AI shrnutí.
- Nepanikařte, ale buďte proaktivní: Změny ve vyhledávání vždy vyvolávají obavy. Pamatujte, že podobné diskuze se vedly třeba při zavedení featured snippets, Knowledge Graphu či Google Discover. Některé weby utrpěly, jiné se adaptovaly a získaly nové příležitosti. AI Overviews tu pravděpodobně zůstanou a budou běžnou součástí ekosystému vyhledávání. Místo paniky tedy investujte energii do porozumění, testování a vylepšování svého webu. Buďte připraveni upravit strategii – SEO je dynamický obor.
- Zvažte širší marketingový mix: Pokud by se časem ukázalo, že vyhledávače (Google, Seznam aj.) ubírají webům stále více organického prostoru ve prospěch vlastních AI odpovědí, mějte v záloze i jiné kanály, jak získat návštěvnost. Posilujte SEO ale i obsahový marketing mimo vyhledávače, sociální sítě, e-mailing, PR, přímou návštěvnost. Web, který má loajální komunitu či brandové vyhledávání, tolik neutrpí, když Google kousek organické návštěvnosti odkrojí.
Závěrem
AI Overviews mění pravidla SEO hry. Přinášejí výzvy (např. pokles prokliků) i nové příležitosti (větší viditelnost). Vítězit budou ti, kdo nabídnou přidanou hodnotu, kterou AI nedokáže převyprávět – například originální obsah, data, osobní přístup či interaktivní prvky. Sledujte své top dotazy v GSC, hledejte, kde vás AI cituje, a budujte obsah, který motivuje ke kliknutí – nejen ke čtení shrnutí. Přinášejí nové výzvy i příležitosti. Kdo bude rychle reagovat, testovat a přizpůsobí strategii, může získat náskok.
Důležité je zůstat flexibilní a soustředit se na to, co AI nedokáže – budování vztahů se čtenáři, originální data, hlubší kontext. SEO se nemění, jen se přidává další vrstva. Věřím, že nejde o konec SEO. Ale o nový level hry.
Zdroje
- AI Overviews and your website na developers.google.com
- Kompletní průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM na Lady Virtual
- Šikovný linkbuilder je výhra (2025) na Lady Virtual
- Přehledy od AI jsou už oficiálně v Česku. Google místo odkazů na weby rovnou odpovídá na Živě.cz
- Dopad Google AI Overview na digitální ekosystém internetu od Marka Leciána
- AI souhrny ve vyhledávání Googlu oficiálně dorazily do Česka [AKTUALIZACE] na Lupa.cz
- AI Overviews jsou v Česku i na Slovensku, co to mění pro SEO strategii? od Pavla Ungra
Často kladené otázky (FAQ)
Co jsou AI Overviews ve vyhledávání Google?
AI Overviews (v češtině „Přehledy od AI“) jsou generované odpovědi přímo ve výsledcích hledání. Google je vytváří pomocí umělé inteligence, která shrnuje informace z různých zdrojů na webu.
Zobrazí se AI Overviews u každého vyhledávacího dotazu?
Ne. Google je zobrazuje jen u dotazů, kde usoudí, že strukturovaná generativní odpověď přináší přidanou hodnotu – typicky u složitějších otázek.
Mohu nějak ovlivnit, aby se můj web objevil v AI přehledech?
Přímo ne. Zásadní je kvalitní a relevantní obsah, který odpovídá na otázky uživatelů, a dodržování SEO best practices. Pokud váš web patří mezi autoritativní a důvěryhodné zdroje, má šanci být citován.
Počítá Google zobrazení z AI Overviews do statistik v Search Console?
Ano. Pokud je odkaz na váš web v AI přehledu viditelný a uživateli zobrazen, započítá se jako imprese. Kliknutí funguje stejně jako u běžných výsledků.
Mohou AI Overviews snížit návštěvnost mého webu?
Ano i ne. Pokud AI odpověď plně uspokojí dotaz, uživatel může neklikat dál. Na druhou stranu, pokud jste citováni, může to zvýšit povědomí o vaší značce a návštěvnost z dotazů, kde byste jinak nebyli vidět.
Dá se zabránit, aby můj web byl použit v AI odpovědích?
Ano. Můžete použít meta tag nosnippet, čímž zabráníte zobrazení úryvků obsahu – nejen v AI Overviews, ale i v klasickém vyhledávání. Je však třeba zvážit dopady na viditelnost webu.
Má smysl přizpůsobovat SEO strategii AI přehledům?
Rozhodně. Doporučuji strukturovat obsah, cílit na otázky v přirozeném jazyce a tvořit obsah, který AI nemůže snadno shrnout – například hlubší analýzy, příběhy z praxe nebo interaktivní nástroje.
