AI není nástroj na generování textu. Je to tým spolupracovníků, kterým zadáváte role, a výsledek závisí na tom, jak dobře je briefujete. Tady je workflow, který používám při psaní obsahu: od průzkumu přes strukturu po korektury.
Proč role fungují lépe než jeden prompt
Když pošlete AI jeden dlouhý prompt, „napiš mi článek o GEO optimalizaci pro majitele e-shopů, 1500 slov, přátelský tón, SEO friendly“, dostanete průměrný výsledek. AI se snaží splnit všechno najednou a žádnou věc neudělá pořádně. Role tento problém řeší rozdělením úkolu na specializované kroky.
Copywriter se soustředí jen na psaní, tok textu, přesvědčivost, hlas. Korektor hledá chyby a nesrovnalosti, nemyslí na obsah, myslí na formu. Editor posuzuje celek, jestli struktura dává smysl, jestli něco chybí nebo přebývá. Jsou to různé mozkové operace a AI je zvládá lépe, když je nedělá najednou.
Prakticky to znamená. stejný text procházíte přes několik konverzací nebo promptů, každý s jinou rolí a jiným zadáním. Výsledek je konzistentnější a vyžaduje méně ručních zásahů.
MD soubory jako mozek vašeho AI týmu
MD soubor (Markdown) je textový soubor, který posíláte AI jako kontext před samotným zadáním. Funguje jako paměť, kterou AI jinak nemá, popisuje, kdo jste, jak píšete, co víte, jak má AI fungovat.
Bez MD souboru musíte kontext vysvětlovat znovu při každé konverzaci. S MD souborem ho přiložíte a AI má vše najednou.
🛠️ Postavím vám AI tým na míru
Zní to jako sci-fi, ale tohle workflow dokáže ve vaší firmě ušetřit desítky hodin týdně. Pokud nechcete ztrácet čas metodou pokus-omyl při psaní MD souborů a ladění agentů, ráda vám s tím pomůžu. Nastavíme procesy tak, aby vaše AI psala přesně vaším hlasem.
Některé typy MD souborů, které používám
- Brand voice MD. Jak píšete, tón, styl, délka vět, co říkáte, zda vykáte/tykáte, co jsou typické fráze a co naopak nikdy nepoužíváte. AI díky tomu píše vaším hlasem, ne generickým hlasem průměrného internetu.
- Znalostní báze MD. Co víte o tématu, klíčová fakta, vlastní data, výsledky z auditů, příklady z praxe. To jsou informace, které AI bez vás nemá, a díky nim je výstup konkrétní a věrohodný.
- Systémový prompt MD. Jak má AI fungovat v dané roli, co dělat, co nedělat, na co se soustředit. Tohle je zadání pro konkrétní krok workflow.
Jak vypadá brand voice MD soubor, ukázka struktury
Příklad: brand-voice.md
# Brand voice, [název webu/značky]
## Tón a styl
- Píšeme vykáním (vy, váš, vám)
- Přímý, konkrétní jazyk, bez marketingové vaty
- Krátké věty, max. 2,4 věty na odstavec
- Osobní zkušenost tam, kde ji máme, píšeme v první osobě
## Co nepoužíváme
- „revoluční", „unikátní", „nejlepší na trhu"
- Pasivní konstrukce (preferujeme aktivum)
- Obecná tvrzení bez konkrétního příkladu
## Struktura článku
- BLUF v prvním odstavci, odpověď hned
- Nadpisy jako otázky nebo tvrzení
- FAQ sekce na konci, 5,8 otázek
## Příklady dobré věty
- „AI bere odpověď z prvních 150,200 slov stránky."
- „Perplexity FAQ odpovědi přímo vyzobává a cituje jako zdroje."Brand voice MD nemusí být dokonalý od začátku. Začněte s tím, co víte, a doplňujte ho, když narazíte na situaci, kdy AI napsala něco, co neodpovídá vašemu stylu.
🚀 Neřešte jen prompty, řešte viditelnost
Psaní s AI agenty je skvělý motor, ale k vítězství v roce 2026 potřebujete i správný směr, tedy SEO a GEO. Pokud hledáte někoho, kdo vám dodá hotový obsah i s technickým zázemím a zajistí, aby vás lidé (i AI) našli, pojďme se spojit. Dám vaší značce digitální náskok.
Výběr nástroje podle složitosti úkolu
Různé AI nástroje jsou silné v různých věcech. Používat jeden na vše je jako mít v týmu jen jednoho člověka na všechny pozice.
Claude, AI na nejsložitější věci
Claude zvládá nejlépe dlouhé texty, složitou argumentaci a práci s kontextem. Pokud posíláte delší MD soubory a chcete, aby AI celý kontext skutečně zpracovala a ne jen přečetla první odstavec, Claude je z mého pohledu nejspolehlivější.
Používám ho na strukturování článků, psaní prvních draftů u komplexních témat a na editorský pohled, kde potřebuji skutečně analytický přístup.
ChatGPT na rychlé a jednodušší úkoly
ChatGPT je rychlý a dobrý na jasně definované jednoduché úkoly, přepsat větu, navrhnout alternativní nadpisy, zkontrolovat gramatiku v krátkém textu, vygenerovat seznam nápadů. Na tyto úkoly není potřeba posílat celý kontext a ChatGPT reaguje relativně rychle.
Gemini jako třetí ale ne poslední varianta
Gemini používám jako verifikaci a třetí perspektivu. Když mám pochybnosti o faktu nebo chci vidět, jak stejné téma zpracuje jiný model, pošlu dotaz do Gemini.
Je taky užitečný pro průzkum, má přístup k aktuálním datům přes Google Search a vidí věci, které ostatní modely nemusí mít v trénovacích datech.
| Chcete zavést AI workflow ve své firmě? Pomůžu vám nastavit workflow pro tvorbu obsahu s AI, od výběru nástrojů přes MD soubory po konkrétní role a procesy. Přečtěte si více na AI strategie pro firmy. |
Workflow krok za krokem
Tady je přesný postup, který používám při psaní delšího obsahu, článek, spoke, průvodce. Každý krok má svůj účel a svůj nástroj. Kratší texty (krátký post, odpověď na dotaz) procházejí jen vybranými kroky.
| ① Průzkum - Co je potřeba posílit a kde hledat inspiraci Než začnu psát, zjistím, co o tématu existuje, co konkurence říká, co chybí, co lze říct lépe. Zeptám se AI (obvykle Gemini nebo ChatGPT): „Jaká jsou nejčastější témata kolem [X]? Co lidi zajímá a co existující obsah přehlíží?“ Výsledek je seznam nápadů, ze kterých vybírám. |
| ② Struktura - Nechte AI navrhnout, dolaďte ručně Do Claude pošlu téma, cílovou skupinu, účel článku a brand voice MD soubor. Požádám o osnovu. Výsledek vždy ručně projdu a upravím, AI navrhuje logicky, ale neví, co chci zdůraznit, co propojit s jiným obsahem nebo co záměrně vynechat. Struktura je moje rozhodnutí, AI je jen první návrh. |
| ③ Role: Copywriter - První draft s brand voice Pošlu Claude finální osnovu a brand voice MD soubor. Systémový prompt říká. „Jsi zkušený copywriter. Píšeš ve stylu brand voice MD souboru. Napiš první draft podle osnovy.“ Nechám AI napsat celý text najednou, nepřerušuji ji uprostřed, neprosím o opravy. Draft je surový materiál, ne finální výsledek. |
| ④ Role: Korektor - Gramatika, konzistence, délka vět Nová konverzace. Pošlu draft a systémový prompt. „Jsi korektor. Oprav gramatické chyby, překlepy, nesrovnalosti v délce vět a konzistenci termínů. Neměň obsah, nepiš nové věty, jen oprav co je špatně.“ Korektor nesmí přepisovat text, jen opravovat. |
| ⑤ Role: Editor - Celkový pohled na strukturu a tok Nová konverzace. Pošlu opravený text a systémový prompt. „Jsi editor. Posuzuješ strukturu, logiku a tok textu. Co chybí? Co přebývá? Kde čtenář ztratí nit? Co je nejslabší část? Nepiš nový text, dej mi komentáře a doporučení.“ Editor dává zpětnou vazbu, ne nový draft. |
| ⑥ Role: Copywriter (druhé kolo) - Zapracování připomínek editora Pošlu text i komentáře editora a znovu aktivuji roli Copywriter. „Zapracuj doporučení editora. Zachovej styl a brand voice. Nepřidávej nový obsah, který editor nezmínil.“ Tohle kolo bývá kratší, jde o cílené zásahy, ne přepis. |
| ⑦ Vlastní kontrola - Finální čtení a rozhodnutí Text si přečtu sama. Kontroluji, jestli zní jako já, jestli fakta sedí, jestli jsem chtěla říct přesně tohle. AI může navrhnout cokoliv, finální rozhodnutí je vždy moje. Část komentářů editora záměrně ignoruji, část přepíšu po svém. To je v pořádku. |
Jak briefovat roli, ukázky promptů
Kvalita role závisí na kvalitě briefu. Tady jsou příklady systémových promptů. Nejsou to finální šablony, upravujte je podle tématu a potřeby.
Systémový prompt: Copywriter
Prompt, role Copywriter
Jsi zkušený copywriter specialista na [oblast].
Píšeš pro [cílová skupina], [krátký popis].
Styl psaní: viz přiložený brand-voice.md.
Klíčové zásady
- Vykáš čtenářům (vy, váš, vám)
- BLUF, odpověď v prvním odstavci
- 2,4 věty na odstavec, jedna myšlenka
- Konkrétní příklady místo obecných tvrzení
Napiš draft podle přiložené osnovy.
Nepřidávej obsah, který v osnově není.
Nepřidávej závěrečné komentáře o textu.Systémový prompt: Korektor
Prompt, role Korektor
Jsi profesionální korektor.
Tvůj úkol je opravit pouze formální chyby.
Co opravuješ
- Gramatika a pravopis
- Překlepy
- Nesrovnalosti v termínech (stejný pojem různě psaný)
- Délka vět, věty delší než 30 slov rozděl
- Konzistence vykání/tykání
Co neděláš
- Nepřepisuješ věty stylisticky
- Nepřidáváš nový obsah
- Neměníš strukturu odstavců
Vrať opravený text. Změny vyznač tučně.Systémový prompt: Editor
Prompt, role Editor
Jsi zkušený editor.
Posuzuješ text jako celek, strukturu, logiku, tok.
Na co se zaměřuješ
- Kde čtenář ztratí nit nebo pozornost?
- Co v textu chybí a mělo by tam být?
- Co přebývá a lze zkrátit nebo smazat?
- Je úvod dostatečně přímý? (BLUF)
- Jsou nadpisy jasné a informatívní?
- Je závěr/shrnutí silné?
Nepiš nový text. Dej mi komentáře a konkrétní
doporučení ke každé sekci. Buď přímý a kritický.Zapracování chyb a iterace
AI navrhuje. Vy rozhodujete. Ne každý komentář editora nebo každá oprava korektora je správná, a to je v pořádku. Workflow funguje jako filtr, ne jako automatické schválení.
Kdy souhlasit
Gramatické chyby, překlepy, nesrovnalosti v termínech, tohle přijměte vždy. Strukturální připomínky editora přijměte, pokud trefí problém, který jste cítili, ale neuměli pojmenovat. To je nejcennější feedback, který AI dává.
Kdy odmítnout
Pokud AI navrhuje přepsat větu, která je záměrně nestandardní, neobvyklý obrat, slovní hříčka, osobní styl, odmítněte. Pokud editor navrhuje přidat sekci, o které víte, že patří do jiného článku nebo ji záměrně vynecháváte, odmítněte. Říct AI ne je součást workflow.
Jak říct AI proč
Pokud odmítáte konkrétní připomínku a chcete v dalším kole pokračovat jinak, vysvětlete proč: „Tuto sekci záměrně vynechávám, propojím ji na jiný článek. Ostatní doporučení zapracuj.“ AI díky tomu ví, co má v dalším kole dělat, a nedělá stejnou připomínku znovu.
Jak iterovat bez rozpadnutí textu
Největší chyba při iteraci je přidávat příliš mnoho změn najednou. Jeden krok, jedna změna. Pokud zapracováváte komentáře editora, nepište zároveň nové sekce. Pokud přidáváte nový obsah, neposílejte ho zároveň ke korektoru. Každý krok má svůj čas.
| Nechcete řešit GEO, SEO a linkbuilding každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace. Zjistit více: Digitální viditelnost na klíč. |
Co AI při psaní nedělá za vás
Workflow s AI zrychluje produkci, ale tři věci zůstávají výhradně na vás, a nelze je delegovat.
Fakta a vlastní data
AI píše z toho, co ví, nebo co si myslí, že ví. Vlastní data z auditů, výsledky klientských projektů, konkrétní čísla z vašeho oboru, to AI nemá. Musíte je dodat vy, ideálně ve znalostní bázi MD souboru. A vždy ověřte, jestli fakta, která AI přidá sama od sebe, sedí.
Osobní zkušenost
„Z auditu 325 dotazů jsem zjistila, že AI Lady Virtual zná, ale na oborové dotazy ji nedoporučuje.“
Tohle AI nevymyslí. Osobní příběh, vlastní chyba, konkrétní příklad z praxe, to jsou věci, které dělají obsah důvěryhodným pro čtenáře i pro AI. Bez nich je text generický.
Finální rozhodnutí
Co se publikuje, je vaše odpovědnost. AI může napsat krásný text, který je fakticky nepřesný, stylově nevhodný nebo prostě špatný pro daný kontext. Vlastní kontrola na konci workflow není volitelný krok, je povinný.
Časté otázky k agentům, rolím, MD souborům, workflow
U prvního článku na dané téma je workflow pomalejší, nastavujete MD soubory, ladíte prompty, zvykáte si na přepínání rolí. Od druhého nebo třetího článku na stejné téma je výrazně rychlejší. Největší úspora není v psaní, ale v přemýšlení o struktuře, to, co by vám trvalo hodinu u prázdné stránky, AI navrhne za pět minut a vy ho deset minut upravujete. Realita: celý workflow na středně dlouhý článek mi zabere 2 - 3 hodiny včetně vlastní kontroly. Bez AI by to bylo 5 - 8 hodin.
Pro plnohodnotný workflow ano, bezplatné verze mají omezení v délce kontextu, což je klíčové při posílání MD souborů. Claude Pro nebo Claude Team, ChatGPT Plus, to jsou základní náklady. Gemini Advanced je volitelný, bezplatná verze Gemini stačí pro průzkum a verifikaci. Celkové náklady na nástroje jsou výrazně nižší než cena za stejný objem obsahu od externího copywritera, a výstup máte v hodiny, ne v týdny.
To je signál, že brand voice MD soubor potřebuje doplnit. Vezměte větu nebo odstavec, který AI napsala a který nesedí, a napište do MD souboru: „Takovéto věty nepíšeme. [příklad] Místo toho píšeme takhle. [váš přepis]“ Negativní příklady fungují stejně dobře jako pozitivní, AI se díky nim naučí, co záměrně vynechat. Několik iterací a MD soubor začne fungovat jako skutečný brand voice filtr.
Shrnutí
AI tým funguje lépe než jeden prompt. Copywriter píše, Korektor opravuje, Editor posuzuje celek, a vy rozhodujete na konci. MD soubory dávají tomuto týmu paměť a kontext. Výsledek není generický obsah, ale obsah, který zní jako vy, jen vznikl rychleji.
Navazující čtení
