INFINITE je česká módní značka s prémiovým dámským oblečením. Hledala jsem příčinu propadu, který se dva reporty tvářil jako sezónnost.
S čím přišli
E-shop s dámskou módou, kde návštěvnost z vyhledávání meziročně klesala. Vysvětlení se nabízelo samo: móda je sezónní obor a značka má silné jméno, takže výkyvy vypadaly přirozeně.
Dva reporty po sobě jsem tímhle vysvětlením propad odbyla. Ve třetím se ukázalo, že sezónnost za něj nemůže.
Co jsem dělala
- Rozbor propadu po jednotlivých částech webu, ne jen v součtu.
- Zjištění, že dvě důležité sekce byly nastavené tak, aby je vyhledávače přeskočily. Samy tvořily většinu meziročního poklesu.
- Rozjezd blogu a obsahový plán, tedy copywriting se zadáním pro autory.
- Napojení měření tak, aby bylo vidět, kolik peněz organika reálně přinese.
- Průběžné SEO konzultace a optimalizace pro AI vyhledávače.
Jak to dopadlo
Poprvé se u téhle spolupráce daly změřit tržby z organického vyhledávání, což je jiný argument než návštěvnost. Zbytek webu bez těch dvou vyřazených sekcí meziročně mírně roste a průměrná pozice v Česku se výrazně zlepšila.
Co z toho plyne
Když se pokles dá vysvětlit sezónností, je to nejpohodlnější odpověď a málokdo ji zpochybní. Vyplatí se ji ověřit, protože technická chyba se dá opravit, kdežto se sezónností se nedá dělat nic.