# Lady Virtual > Míša Matanelli | SEO, linkbuilding & AI (GEO) konzultantka > Contact: info@ladyvirtual.cz ### Příspěvky #### 10 důvodů poklesu Trust Flow nebo Citation Flow Včera vyšel na blogu Majestic článek od Dixona Jonese: 10 Reasons you might lost Trust Flow or Citation Flow. Pokud tyto metriky sledujete a zaznamenali jste pokles, přečtěte si, jestli některý z uvedených důvodů nesedí právě na vás. Sledovat změny ve Flow metrikách můžete pomocí tracking reportů, které Majestic doporučují vytvářet. Report vytvoříte v reportech přes Analyse a New Website. Výběrem Tracking report: 10 možný příčin aneb co se mohlo stát Ztratili jste důležitý odkaz.Odkazující stránky ztratily důležitý odkaz.Robot Majestic zablokoval Trust Flow ze skupiny podobných zdrojů či ze zdrojů od stejného majitele.Máte hodně odkazů z článků, které postupně ztrácejí hodnoty Flow metrik.Pokud vaše stránky padají a jsou často nedostupné, je možné, že je Flow metriky netečou na váš web.Jsou weby, které na vás odkazují často nedostupné? Možné to je problém.Nedošlo ke změně odkazů na "No Follow"?Nepokouší se někdo o Link Sculpting?Možná došlo k nějaké další změně v "Circles of Trust".Došlo k nějakému problému s DNS serverem. Přečtěte si celý článek zde. #### 15+1 užitečných nápadů, jak začít psát Toto je aktualizace článku z 6. 11. 2016. Doplnila jsem nové postupy, výzkumné poznatky, inspiraci pro deníkové psaní, roli AI nástrojů (jako spolupracovníka, nikoliv náhradníka) a aktuální seznam nástrojů. Rozšířeno, uhlazeno, aktualizováni pro 2025–2026 :) Pokud chcete začít psát hned a bez zbytečného trápení, držte se jednoduché rutiny a pište primárně pro lidi. Rozjeďte se krátkým volným psaním, z něj vytáhněte kostru a dejte textu jasný titulek; potom napište první odstavec, který slíbí konkrétní užitek. AI nástroje berte jako chytrého parťáka na nápady a strukturu, ale finální tvar, fakta, tón značky i odpovědnost musí zůstat na vás. Dlouhodobě pomáhá čtení, deníkové psaní a drobný „když–pak“ rituál, který ze psaní udělá zvyk. (velká aktualizace 2025–2026; původně publikováno 6. 11. 2016) https://www.youtube.com/watch?v=ncS1bnHQC2o Když psaní nejde. Ale právě tehdy na něm záleží nejvíc „Dnes to půjde levou zadní,“ ujišťuji se. Uvařím si bylinkový čaj, přesvědčím se, že miminko usnulo spánkem spravedlivých a pak hurá k počítači. Dnes článek na blog napíšu a hotovo. Jenže místo polibku od múzy přichází prázdno, nejistota a nechuť. Jako vždy. Jste na tom podobně? I když od počítače odcházíte otrávení, nevzdávejte to. Příště to dopadne lépe. Rozhodnutí začít psát je nejdůležitější. Někdo je psavec od přírody, druhý musí makat Jestli patříte do druhé skupiny a čas na psaní nemáte, najměte si šikovného copywritera. Na společné schůzce si popovídejte o vašem byznysu. Rychle poznáte, jestli profesionálního psavce bude vaše podnikání bavit a pomůže vám pomocí textů zlepšit web. Nebo začněte psát sami Někdo má dar, že se do psaní textů pustí a jde mu to jedna báseň. Nelenil a četl jako o život. Má v krvi prodejní argumenty a zákazníci s nadšením berou, co nabízí. Sype z rukávu oblíbené filmové hlášky a vtipné bonmoty. Nedělá mu problém během pár chvil vymyslet tajuplný příběh, při kterém se bojíte nadechnout. Nebo vášnivou povídku, u které na sobě cítíte doteky hlavního hrdiny. No a někdo ho neměl. Třeba já. Přečtěte si 15 nápadů, jak začít psát. Článek jsem napsala pro ty, kteří v životě nepsali a chtějí začít. Všechno jsem nejdříve otestovala na sobě :) Můj začátek Psala jsem ráda už od malička. Vymýšlela jsem spoustu pohádek i příběhů. Později jsem ze slohových cvičení hrdě odnášela jedničky. Jenže sloh na základce či gymplu nemá s psaním na web vůbec nic společného. Pamatuji si jako dnes, když jsem v roce 2010 usedla k počítači v Holečkově ulici a s odvahou jsem se pustila do psaní svého prvního článku na blog Ataxo. Článek se jmenoval Network Culture Festival a strávila jsem u něj pěkných pár hodin. Blog již nefunguje, stejně jako společnost Ataxo. Článek jsem si ale našla přes web.archive.org a jeho znění najdete na blogu. Ne, nenakoplo mě to k dalšímu psaní. Byla jsem z toho nervózní. Snad i polekaná. Pocit, jak je nesnadné něco napsat a ukázat tím něco ze sebe, ve mně vzrostl v Dobrém webu. Panečku, ukázat, že jsem odbornice na SEO a nic nezvorat. A hlavně odborně, ať je vidět, že nejsem žádný povaleč a flink! A co, že nepíšu lidsky. Ještě že mi v Dobrém webu někdo zkušenější koukal na texty. Adam Vrána mi je vracel upravené a já díky tomu viděla, jak může odborný článek získat větší spád a čtivost, aniž by ztratil podstatu. Tehdy jsem se učila, jak moc hraje roli rytmus, příklad a jednoduchý jazyk. A že i technická témata můžou působit živě.. Chcete prozradit, co mi pomáhá? Proč už se nebojím psát a jít s kůží na trh? Nebojte se psát Sledujte zkušenější Řekněte to nadpisem Naplánujte si obsah článku Odpovězte zákazníkům v článku Čtěte konkurenční blogy Vyprávějte příběhy Zapomeňte SEO copywriting Staňte se knihomolem Běžné věci umí být milé Deníkové psaní jako jemný rituál (novinka 2026 + kurz) Freewriting a morning pages Diktování (hlas → text), rychlý sběr nápadů bez klávesnice AI v copywritingu: spolupracovník, nikoliv náhradník Rituály a „když–pak“ plán (aby se psaní dělo samo) Nenechte si to pro sebe a sdílejte dál 🤖 Chcete z AI udělat svého nejlepšího editora? Používat AI na psaní je snadné, ale používat ji tak, aby váš text neztratil duši a fungoval i pro nové algoritmy (GEO), je umění. Pokud chcete do svého psaní dostat systém, který šetří čas a dává smysl, ráda vás provedu AI strategií na míru. Naučím vás, jak s technologiemi spolupracovat, ne je jen kopírovat. Chci psát chytře s AI Nebojte se psát Říkám si to neustále. „Nebojte se a zkuste to.“ A tak jdu a začnu psát. Je to nejjednodušší rada, kterou mohu předat. Dostaňte se přes „řeku Nevole a Nechutě“. Sedněte a pište. Do telefonu na procházce, na papír v posteli, do Wordu.Na rozjezd o své dceři, synovi, Tuhém kořínku nebo Love Story z Festivalu. Nebo rovnou začněte psát texty na váš odborný blog. Mini-hack: když to drhne, dejte si 10 minut volného psaní (bez mazání, bez autocenzury). Obejít vnitřního kritika je polovina vítězství. Princip (2025–2026): Nepíšete „dokonalý text“, píšete první materiál. Dokonalost patří do fáze úprav, ne na start. Cílem prvních minut je rozjet ruku a hlavu, ne sbírat body za pravopis. Jak začít hned teď (5 minut) Stopky na 5:00 + ticho (flight mode). Kotva pro mozek (1 věta): „Dnes chci čtenáři ukázat, že…“ (doplňte 1 konkrétní benefit). Napište 7 vět v kuse (bez mazání). Každá věta odpoví na „co / proč / jak“. Podtrhněte 3 nejvýživnější věty → to je jádro, ze kterého za chvíli uděláte osnovu (viz Bod 4). Uložte verzi v0.1 (ne „finále“). Soubor: tema-v01-datum. Micro-pomůcky proti strachu „Jen tři věty.“ Řekněte si nahlas: „Napíšu jen tři věty a končím.“ Většinou jedete dál. „Špatné je povoleno.“ Cokoliv horšího než ticho je lepší než ticho. Věta-háček z vašeho světa: „V chůvičce slyším…“ / „Klient včera řekl…“ / „Při vaření jsem si uvědomila…“ . Konkrétní scéna nastartuje psaní. Krátké šablony pro prvních 7 vět (zkopírujte a doplňte) „Čtenář [kdo] dnes řeší [problém]. Pokud… pak… Nejkratší cesta je… Začneme tím, že… Potom… A nakonec…“ „Když jsem to dělala naposledy, pomohlo [konkrétně]. Nejtěžší bylo… Vyřešilo to… Proto v článku…“ „Máte jen 10 minut? Zkuste… Potřebujete k tomu… Poznáte, že to funguje, podle…“ AI jako rozjezdový sparingpartner (až po těch 5 minutách) „Tady je mých 7 vět. Vytáhni 3 klíčové myšlenky a navrhni pořadí pro osnovu.“ „Navrhni 2 varianty prvního odstavce (max. 110 slov), zachovej fakta a můj tón.“ „Ukaž místa k faktické kontrole a navrhni typ primárního zdroje.“ Typické záseky a rychlé protiléky „Nevím, kde začít.“ Začněte příkladem (mikro-scéna, číslo, otázka zákazníka). „Mám chaos v hlavě.“ Napište seznam 5 slov k tématu a každé rozviňte jednou větou. „Bojím se, že to bude slabé.“ Slabé je normální v0.1. Síla přijde v editaci (zkrátíte o 10–20 %, doplníte důkaz). Mini-checklist (před odchodem z bodu 1) Mám uložený draft v0.1 (7 vět)? Vybrala jsem 3 nejlepší věty pro osnovu? Vím, co udělám příště (Bod 4: osnova na 3 minuty)? Shrnutí: Vaše původní „sedněte a pište“ platí. Přidejte jen 5 minut, 7 vět a mikro-checklist. A start už nikdy nebude problém. Sledujte zkušenější Dřív jsem měla copywritera doma. Dnes je to minulost, ale jedna věc mi zůstala: cit pro vyprávění příběhů. Tehdy jsem byla „jen“ na to SEO a titulky, dnes vím, že bez příběhu a lidského jazyka text nefunguje. Ať ho čte člověk, nebo ho „čte“ vyhledávač. SEO texty. Ale fuj! „SEO texty. Ale fuj!“ Dlouho jsem se přesto řídila hlavně tím, aby v textu byla klíčová slova. Jenže kdo nakonec kupuje? Čtenář, ne roboti. Proto dnes píšu pro lidi a teprve potom pro stroje. A ano, i pro „novější stroje“, jako jsou AI Overviews a AI Mode v Google. Prakticky to znamená: odpovídat jasně na otázky, dávat kontext, používat popisné nadpisy a přidávat odkazy, které jdou po podstatě. Takový obsah má větší šanci dostat se do AI přehledu („AI Overviews“) i do konverzačního AI Mode, který buduje odpověď ze zdrojů na webu. Jestli máte v okolí někoho zkušeného, čtěte jeho e-maily pozorně, sledujte, jak staví argumenty a jak pracuje s příkladem. Zeptejte se, zda nepíše články na svůj blog nebo firemní web. Pokud ano, nechte si ukázat postup, třeba od myšlenkové mapy po editaci. A k tomu přidejte „AI gramotnost“: naučte se formulovat dotazy (prompty) tak, aby vám AI nástroje pomáhaly s rešerší a osnovou, ale finální tvar byl pořád váš. S hlasem značky, s příběhem a s ověřenými fakty. (AI Mode a AI Overviews Google průběžně rozšiřuje; smysl má psát tak, aby vaše odpovědi byly použitelné i v těchto formátech.) Jak se „dostat“ do AI režimů při psaní (prakticky) Pište front-loaded nadpisy a krátké, jednoznačné odpovědi na zjevné otázky. AI Overviews často skládá přehled z takto jasně strukturovaných pasáží a přidává odkazy na relevantní weby. U důležitých tvrzení připojte konkrétní zdroje a interní prolinky. Pomáhá to i lidem, i systémům, které z textu vytahují klíčové informace. Na rešerši a kostru použijte AI nástroj, já používám ChatGPT, Gemini, Claude. Ověření, tón a závěrečné rozhodnutí ale držte u sebe. Najděte si copywritera Čtěte weby a blogy copywriterů. Doporučuji: Otto Bohuš a ottocopy Honza Ambrož a jeho copywriter.cz Marian Kabele a jeho idea&copy Richard Dobiáš jako Dobrý copywriter Adam Vrána, adamvrana.cz Řekněte to nadpisem Nebojte se být zajímaví. Čtenáři nehledají jen informace z vašeho oboru. Chtějí se bavit, cítit pochopení a rychle poznat, že píšete právě pro ně. Jejich čas je drahý (stejně jako váš), proto musí nadpis i podnadpis okamžitě říct podstatu a slíbit hodnotu. Dejte si záležet na hlavním nadpisu a nepodceňte podnadpisy. Nadpis přitáhne pozornost, podnadpis ji „ukotví“: upřesní, pro koho text je a jaký konkrétní užitek přinese. Takový text je přehlednější pro oko, vstřícnější k čtení na mobilu. A mimochodem i srozumitelnější pro vyhledávače a nové AI náhledy odpovědí. Jak na to v praxi (rychle) Začněte důležitým dopředu (front-loadujte): kdo/komu + co + proč teď. Pište jasně, bez clickbaitu; místo vágních slov dejte konkrétní benefit. Podnadpisem doplňte kontext: „pro koho je to“ a „co přesně získá“. Miluji nadpisy od bývalé klientky „Praha má slabé mlíko!“ - jednou větou přitáhnete přesnou cílovku (maminky/rodiče) a vyvoláte zvědavost pokračovat. „Mám doma debila.“ - kontroverzní, ale čtivý vstup do vtipného textu; funguje tam, kde je jasný tón, kontext a bezpečné „vyústění“ pro čtenáře. Naplánujte si obsah článku Než začnete psát, ušetříte si spoustu času krátkou osnovou a jednoduchým content briefem. Osnova drží logiku textu pohromadě (úvod → tělo → závěr) a pomáhá vám „neutéct“ od cíle; univerzitní metodiky ji doporučují pro jakýkoli delší text, právě proto, že zrychluje psaní a zvyšuje srozumitelnost. Mini-osnova na 3 minuty Pro koho píšu (1 věta) Co chci, aby si odnesl (1 věta) Tři až pět bodů jádra: problém → proč teď → řešení/kroky → námitky/FAQ → co dál Titulek (pracovní) + 1–2 podnadpisy „front-loaded“. Důležité dopředu, jasná slova, ne clickbait. Content brief jako „mapa“ pro psaní (5–10 min) Krátký brief zarovná očekávání a předejde slepým uličkám. V marketingu funguje jako roadmapa mezi strategií, publikem a výsledným textem. Cíl a metrika: co má text změnit (chování/pochopení), jak to poznám. Publikum: kdo přesně, v jaké situaci, s jakou bariérou. Úhel/teze: jednověté „proč“ právě teď. Struktura: H1 + H2/H3 a k nim 1–2 klíčové body. Důkazy: data, zdroje, citace, case-studie. CTA: jediná věc, kterou má čtenář udělat. SEO servis (ne pán): výrazy, které čtenáři používají, patří do titulku, nadpisů a popisných míst. AI do procesu (chytrý sparingpartner, ne autor) Po freewritingu požádejte AI o návrh osnovy a protiotázky: co chybí k úplnému pochopení. Nechte si vygenerovat 3–5 titulkových variant a vysvětlení „proč tato volba“. Vždy ověřte fakta, dolaďte tón značky a přidejte vlastní zkušenost. Psaní je pořád pro lidi. Proč se to vyplatí i kvůli vyhledávání a AI náhledům Jasná struktura, popisné nadpisy a odpovědi „na první dobrou“ zvyšují použitelnost pro čtenáře a zároveň jsou v souladu s doporučeními Google pro people-first obsah (důležité informace v titulku a hlavních nadpisech, smysluplné interní odkazy). Před každým článkem jsem si připravovala myšlenkovou mapu, nechávám zde náhled, ale jen z historických důvodů. Myšlenkové mapy již nedělám, zejména ne ručně, ale pokud bych potřebovala, nechám si ji vygenerovat v AI nástroji. 10 + 1 nápadů, jak začít psát, mind mapa z roku 2010 Odpovězte zákazníkům v článku Nejrychlejší způsob, jak mít téma, které rezonuje, je psát na reálné otázky vašich zákazníků. Vznikne tak přirozené FAQ-jádro článku, které pomůže lidem, a zároveň je v souladu s tím, co vyhledávání (včetně AI Overviews/AI Mode) dnes preferuje: užitečný, spolehlivý, people-first obsah. Jak na to v praxi, krok za krokem Sbírejte dotazy systematicky. Vytěžte e-maily, chaty, CRM, komentáře, sociální sítě a poznámky z hovorů. Každý dotaz zapisujte uživatelskými slovy (tak, jak je lidé skutečně kladou). Získáte slovník, který pak patří do titulku, nadpisů a anchor textů. Pomáhá to lidem i vyhledávačům. Z dotazů udělejte kostru článku. Vyberte 3–6 nejčastějších otázek a postavte kolem nich článek:(a) stručná odpověď „na první dobrou“, (b) rozvinutí (kdy/ proč/ jak), (c) jasné „co dál“ (CTA nebo odkaz). Takto formulované pasáže mají větší šanci, že se stanou zdrojem i pro AI Overviews/AI Mode, protože jsou jednoznačné a dobře citovatelné (Google tyto přehledy skládá s odkazy na web). Interně prolinkujte a pojmenujte odkazy popisně. „Ceník SEO služeb“ je lepší než „zde“. Interní odkazy musí být procházetelné a srozumitelné. Pomáhá to navigaci uživatelů i robotům. FAQ strukturovaná data: používejte s rozumem. Označení FAQPage může pomoci porozumění obsahu, ale zobrazení bohatého výsledku Google negarantuje a viditelnost FAQ rich results byla v roce 2023 celosvětově omezená. Smysl tedy dává značit FAQ primárně pro lidi a konzistenci obsahu, nikoli pro „snippety“. Kdy místo FAQ použít Q&A? Jen tehdy, když stránka opravdu obsahuje více odpovědí od uživatelů na jednu otázku (komunitní formát). Pro jednovětné otázky s jedinou autorovou odpovědí zůstaňte u FAQ. UX pravidla pro FAQ v článku. Pište otázky hlasem uživatele, odpovědi hlasem značky, začínejte jasným „Ano/Ne“, používejte skenovatelné odstavce, skokové odkazy a aktualizujte otázky podle reálné poptávky. Jak vám s tím pomůže AI (sparingpartner, ne autor) Po sběru dotazů požádejte AI: „Ze seznamu otázek vyber top 6 pro [publikum], seskup je do sekcí, navrhni pořadí podle důležitosti a doplň protiotázky, které chybí.“ Nechte si navrhnout 3–5 variant mikrootázek/nadpisů a krátké zdůvodnění, proč je varianta přínosná. Odpovědi generované AI vždy ověřte a přepište do tónu značky; finální odpovědnost je na vás. (Google explicitně klade důraz na helpful, reliable, people-first content – kdo text sepsal, je méně důležité než jeho kvalita a spolehlivost.) Mini-šablona: jak z dotazu udělat „FAQ-odstavec“ v článku Otázka (uživatelsky): „Proč je moje SEO audit tak drahý?“ Krátká odpověď (1–2 věty): „Protože zahrnuje X, Y, Z a šetří následné náklady. Níže popisuji, co přesně dostanete.“ Rozvinutí (3–5 vět): konkrétní položky, příklad/mini-case, odhad času. Co dál: „Pro srovnání rozsahů mrkněte na Ceník SEO analýzy a Jak připravit podklady.“ (popisné anchor texty) Poznámka k viditelnosti v AI přehledech Strukturované, jednoznačné odpovědi + popisné H2/H3 a interní odkazy zlepšují použitelnost a vytvářejí text, který lze snáze citovat v AI Overviews/AI Mode. I když Google zobrazení nepřislíbí a průběžně mění podobu výsledků. Zaměřte se proto na jasnost, relevanci a důvěryhodnost; je to stabilní strategie navzdory změnám feature-setu. Čtěte konkurenční blogy Cíl není kopírovat, ale pochopit, kde jste pro čtenáře užitečnější. Přistupujte ke konkurenci jako k výzkumu trhu: co skutečně řeší, jaký mají úhel a co v jejich obsahu chybí. Udělejte si „set konkurentů“ (3 vrstvy) Přímí: nabízejí stejné služby / míří na stejné publikum. Tématičtí: píší o stejných tématech, ale prodávají něco jiného. Inspirativní: kvalitní publikace, které nastavují laťku (styl, hloubka, forma). Rychlý obsahový audit (rubrika) U každého blogu projděte 5–10 nejčtenějších / nejčerstvějších článků a ohodnoťte: Záměr & publikum: pro koho je to psané a co má čtenář udělat? Hloubka & důkazy: data, příklady, citace, case-studie. Struktura & čitelnost: jasné H2/H3, „front-loaded“ titulky, skenovatelnost. Praktičnost: checklisty, kroky, šablony, ke stažení. Aktualita: datum, revize, odkazy na nové standardy / nástroje. Prolinkování: interní cesta „co dál“, odkazy na zdroje. E-E-A-T prvky: autorství, zkušenost, reference, transparentní metodika. Najděte obsahové mezery (content gaps) Ticho v tématu: otázky, které konkurence neřeší (nebo jen povrchně). Jiný úhel: stejné téma, ale jiný kontext (např. mikrofirmy vs. enterprise). Formátová mezera: kde pomůže tabulka, šablona, video, kalkulačka, PDF. Lokální realita / case-studie: vlastní zkušenost, kterou druhé weby nemají. Jak na obsahovou strategii si přečtěte zde. Mapujte záměr vyhledávání & AI náhledy Pro své cílové dotazy zapište: typ záměru (informační/poradní/transakční), typ SERPu (návody vs. srovnání) a jak vypadají AI Overviews/AI Mode u daného dotazu (co odpovídají, které „důkazy“ citují). Tomu přizpůsobte úvod, mezititulky a krátké, jednoznačné odpovědi, aby byl váš text použitelný pro lidi i pro nové AI přehledy. Naplánujte, kde budete lepší O krok víc v hloubce: přidejte čísla, příklady, mini-case. O krok víc v použitelnosti: šablona, checklist, interaktivní prvek. O krok víc v aktualitě: uveďte verze nástrojů, datum revize, změny standardů. O krok víc v cestě dál: jasné CTA a promyšlené interní prolinkování. Jak vám pomůže AI „Sečti mi klíčová témata z těchto 10 URL, seskup je a navrhni témata pro [moje publikum].“ „Z článku konkurenta vypiš tvrzení, která vyžadují zdroj, a navrhni, jak je podložit.“ „Navrhni 3 alternativní úhly pro stejné téma (jiné publikum / jiný formát / jiný cíl).“ AI použijte na rozbor a nápady. Rozhodnutí, fakta a tón jsou na vás. Etika a dobré mravy Nekopírujte texty ani struktury 1:1. Inspirace ≠ plagiát. Přesně citujte, když přebíráte data. Pokud používáte screenshoty cizích materiálů, mějte souhlas / fair-use kontext. Výstup, který chcete mít na konci bodu 6 Jednostránkový přehled: „Co konkurenti dělají dobře / co vynechali / jak to uděláme lépe (téma, úhel, formát, důkazy, CTA, prolinkování, datum revize).“ S tímto přehledem přecházíte do psaní. A víte přesně, proč váš článek existuje a čím bude pro čtenáře lepší. Vyprávějte příběhy Proč: příběh dává informacím smysl a emoci. Čtenář si snáz pamatuje děj než izolované body. V praxi to znamená: konkrétní člověk, konkrétní problém, konkrétní změna. Jak na to v pěti krocích Hrdina – kdo je v centru? (ideálně váš zákazník, ne vy). Cíl a sázky – co chce a co se stane, když to nedostane. Překážka – kde to drhne (čas, peníze, strach, proces). Zlom a řešení – co udělá jinak; jakou roli hraje vaše služba. Důkaz a proměna – čísla, citace, mini-výsledek + co má udělat čtenář (CTA). Mini-šablony (zkopírujte a doplňte) ABT (And-But-Therefore): „[Kontext] A [normální stav], ale [problém], proto [řešení a akce].“ Před→Po→Most: „Před: [bolest]. Po: [stav po změně]. Most: [co přesně jsme udělali].“ STAR (Situation-Task-Action-Result): pro případovky a reference. SCQA (Situation-Complication-Question-Answer): na odborné články a prezentace. Formy, které fungují na webu Zákaznický mikro-příběh (150–300 slov) – jedna situace, jeden výsledek, jedno CTA. „Den v životě“ – reálné scény místo abstrakcí (schůzka, chat, screenshot tabulky). Data-story – čísla jako „dějové body“ (před/po, trend, milník). Founderský motiv – proč vám na tom záleží (1 odstavec, bez patosu). Jazyk a rytmus Pište konkrétně a smyslově („v 9:10 nás seknul export, klient čekal“ > „měli jsme problém“). Používejte krátké přímé řeči; i 1–2 věty dialogu oživí text. Střídejte délku vět (krátká věta po delší = důraz). Každý příběh zakončete insightem + akcí („co si z toho má čtenář vzít“). Kontrolní checklist před publikací Je jasné, kdo je hrdina a co se změnilo? Umím ukázat překážku (ne jen říct „bylo to náročné“)? Je tu důkaz (číslo, citace, screenshot, datum)? Končí to jedním CTA? Nezaměnil/a jsem příběh za „seznam funkcí“? AI jako sparingpartner (ne autor) Požádejte AI o 3 alternativní struktury téhož příběhu (ABT / SCQA / STAR) a o návrh míst, kde chybí důkaz. Nechte si vygenerovat varianty titulku a perexu: „napětí vs. benefit vs. čísla“. Pozor na etiku a realitu: příběh musí být pravdivý, anonymizujte citlivé části, žádejte souhlas s citací. AI nepoužívejte k „vymýšlení“ referencí. Rychlý příklad „E-shop s dětskými hračkami před Vánoci ztrácel objednávky. Cíl: zrychlit produktové stránky, aby košík nepůlil návštěvy. Zjistili jsme, že 62 % mobilních uživatelů čekalo přes 5 s na načtení fotek. Akce: komprese obrázků, lazy-loading, přepis H1/H2 na jasné benefity a odpovědi na 3 nejčastější dotazy rodičů. Výsledek: +27 % konverzí a o 18 % nižší bounce na mobilech během 30 dní. Co dál: máte podobný problém? Začněte 15min auditem rychlosti a textů – tady je šablona.“ Zapomeňte SEO copywriting Princip: Text má v první řadě pomoci čtenáři. SEO je servisní vrstva, která lidem usnadní obsah najít a pochopit – ne cíl sám o sobě. „Hustota klíčových slov“ a robotické opakování frází už dávno nefungují; místo toho rozhoduje jasnost, přínos, důvěryhodnost a struktura. Co dělat (prakticky) Začněte záměrem a publikem. Kdo má text číst a co se má změnit (porozumění/chování)? Tohle napište jednou větou do briefu a držte se toho. Front-loadujte informace. Důležité dopředu: nadpis, perex, první odstavec – čtenář má hned vědět „proč to číst“. Mluvte lidsky a konkrétně. Kratší věty, příklady, čísla, mini-case. Mapujte záměr vyhledávání. Je dotaz informační, porovnávací, transakční? Přizpůsobte tomu úhel a CTA. Dejte textu kostru. Jasné H2/H3, odstavce na jedno téma, seznamy tam, kde se skenuje. Prolinkujte cestu dál. Popisné interní odkazy („Ceník SEO analýzy“, „Jak připravit podklady“). Dodejte důkazy. Citace zdrojů, data, screenshoty, reference, datum poslední aktualizace. Myslete na AI přehledy (AI Overviews/Mode). Krátké, jednoznačné odpovědi „na první dobrou“ + rozvinutí pomáhají lidem i novým náhledům. Udržujte čerstvost. U témat, která se mění (AI, nástroje, ceny), plánujte pravidelné revize. Čemu se vyhnout Nepište „na klíčové slovo“, pište na otázku/úkol čtenáře. Neplňte text výplňovými frázemi („v dnešní době…“, „v rámci“). Neopakujte stejnou frázi v každé větě; používejte přirozená synonyma a tvary. Neklaďte technické triky nad pravdivost a užitečnost. SEO jako servis. Rychlá kontrola před publikací Title: jasný, pro lidi; klíčová slova jen pokud zvyšují srozumitelnost. Meta description: shrnutí přínosu + jemné CTA (není ranking faktor, ale zvyšuje proklik). Nadpisy (H1–H3): popisné, čitelné, bez clickbaitu. Alt texty: co je na obrázku a proč to čtenáře zajímá (i kvůli přístupnosti). URL: krátká, srozumitelná, stabilní. Interní odkazy: 2–4 smysluplné „co dál“. Strukturovaná data: použijte jen tam, kde dávají smysl (Article/FAQPage apod.); necílíte na „snippety“, ale na porozumění obsahu. Page experience: rychlost, mobilní čitelnost, kontrast – aby text šel pohodlně číst. Mini-šablony pro nadpisy a perex H1: „Jak [publikum] zvládne [úkol] za [čas/3 kroky] – bez [největší bariéry].“ Podnadpis: „Co přesně získáte: [3 konkrétní benefity v 6–10 slovech].“ Perex: „Pokud řešíte [problém], tento návod vám během [čas] ukáže [výsledek]. Začneme [krok 1], pak [krok 2] a na závěr [co dál].“ Jak si pomoct AI (sparingpartner) „Navrhni 5 lidštějších variant H1 pro [téma], vyhni se clickbaitu, vysvětli v jedné větě, proč je každá varianta jasná.“ „Ze záznamu dotazů zákazníků udělej H2/H3 a navrhni pořadí podle důležitosti.“ „Přepiš tento odstavec do konkrétního tónu (max. 110 slov), zachovej fakta.“ Pozor: AI je nástroj na strukturu a formulaci. Fakta, tón značky, kontext i etika jsou vždy na vás. Krátký příklad přeformulování (před → po) Před: „Naše společnost nabízí komplexní služby v oblasti SEO, které vám pomohou zlepšit viditelnost…“ Po: „Chcete, aby se váš e-shop zobrazoval výše a rychleji prodával? Ukážu vám, co upravit na produktových stránkách během 60 minut – podle dat z vašeho Analytics.“ Shrnutí: Pište pro lidi. SEO je až druhé – má pomoci, aby se dobrý obsah našel, četl a pochopil. K „SEO textům“ jsem napsala článek: V Čechách SEO copywriting nechceme. Staňte se knihomolem Aspoň malým. Tedy knihomůlkem. Díky pravidelnému čtení obohatíte svou slovní zásobu. Už ve škole nám to říkali. Nevěřila jsem. Při psaní pro web musíte mít ale přehled, jaká slova čtenáře potěší, rozesmějí nebo naopak naštvou. Slovní obraty pro vás nejsou španělskou vesnicí. Taháte je jako esa z rukávu a bavíte obecenstvo. Kolem roku 2010 jsem nějaký čas nic nepřečetla a zdálo se, že ani s miminkem se do něčeho takového nepustím. Pak ale přišel den D a já zvědavě otevřela knížku Ragtime od E. L. Doctorow. Nechala jsem se unést příběhy amerických rodin a hlavně jazykem, jakým je kniha napsána. A víte, co jsem udělala? Při čtení jsem si začala vypisovat nevšední, ale přitom pěkné obraty: Pochmurná děsivost. Neměl ani vindru. Žil podivně. Hovořil s ostychem. Hořká radost. Měl pocit zmaru a chaosu. Proč: Čím více a pestřeji čtete, tím bohatší slovník, přesnější formulace a jistější rukopis. Nejde o „kolik stránek denně“, ale o to, co si z četby odnesete do praxe. Čtenářský systém, který vás neunaví A) Pipeline „od zachycení k použití“ (5 kroků) Zachytit: kdykoliv narazíte na dobrý článek/knihu/podcast, uložte si ho do jedné „fronty“ (jedna app/poznámkovník, ne pět). Seřadit: jednou týdně frontu pročistěte a vyberte 1–2 věci, které pomůžou aktuálnímu psaní (ne ego). Číst/poslouchat: klidně v blocích 15–25 minut („reading sprinty“). Audioknihu můžete spárovat s procházkou. Vytěžit: podtrhujte jen to, co použijete. Definice, obraty, příklady, čísla. Ke zvýraznění připište 1 větu vlastními slovy („Proč je to užitečné pro moje publikum?“). Použít: jednou týdně si vytáhněte 3–5 poznámek a přepište je do „psacího skladu“: zásobník metafor, obratů, citací, příkladů a mini-dat. To je zlato pro titulky, perexy a příběhy. B) Aktivní čtení → aktivní psaní Vytvořte si „commonplace“ (souborný sešit/poznámky): kategorie obraty, silná slova, příklady, čísla, citace. Ke každé poznámce přidejte „převod do praxe“ (1–2 věty): Jak to použiju v článku/landing page? Z nejnadupanějších poznámek si dělejte kartičky na opakování (digitální nebo papírové): obrat – příklad – kdy ho použít. C) Mini-návyky, které fungují i ve špičce „Když–pak“ plán: Když si vařím kávu, čtu 5 minut. Dvojité čtení: 10 minut „do šířky“ (nové nápady), 10 minut „do hloubky“ (kniha k aktuálnímu tématu). Párování formátů: článek rychle → uložit do fronty → večer si nechat nadiktovat shrnutí vlastními slovy (posílí zapamatování a styl). Dvě knihy naráz: jedna odborná (na projekt), jedna „na jazyk“ (styl, rytmus, metafory). Nepřeskakujte – jen prokládejte. D) Co číst, aby se zlepšilo vaše psaní (ne jen nálada) Styl & jazyk: eseje, povídky, dobré překlady. Nasajete rytmus a obraznost, které webovým textům často chybí. Oborové „best of“: každé čtvrtletí si vyberte jednu knihu/longform ke klíčovému tématu klientů. Příběhy a případovky: hledejte konkrétní čísla a postupy (pak je přeložíte do vlastních case-studies). Rozptyl žánrů: literární non-fiction, reportáže, biografie, populárně-naučné tituly. Rozšíří metafory i argumenty. E) Slova, obraty a rytmus – praktický trénink Vytvořte si „seznam silných slov“ (vaše verze): 30–50 výrazů, které zahušťují význam (ne klikbajt). Mikro-napodobení: vezměte odstavec oblíbeného autora a napište stejnou informaci svými slovy, ale s jeho rytmem (pak přepněte zpět do hlasu značky). Rychlé cvičení (3 min): vyberte 1 větu z četby a vymyslete 3 varianty: kratší, obraznější, přesvědčivější. F) Jak vám s tím pomůže AI (sparingpartner, ne autor) „Z těchto zvýraznění mi udělej zásobník obratů (tabulka: obrat – kdy použít – příklad věty).“ „Vytvoř 3 metafory k tomuto vysvětlení, každou v max. 15 slovech, bez klišé.“ „Zkontroluj rytmus odstavce (příliš dlouhé věty?) a navrhni dvě úpravy, zachovej význam.“ Pozor: AI je jen pomocník. Obraty i metafory vybírejte podle vaší značky a publika, ne podle „wow“ efektu. Kontrolní seznam (než zavřete knihu/apku) Mám 3 použitelné poznámky do „psacího skladu“? Zapsal/a jsem 1 obrat a 1 příklad? Dokážu říct jednou větou, co si z textu odnese moje publikum? Použiju něco ještě dnes (titulek, podnadpis, odstavec)? Shrnutí: Knihomol není ten, kdo čte nejvíc, ale ten, kdo z četby nejvíc přenese do vlastního psaní. Stačí jedna fronta, krátké sprinty a disciplína „vytěžit → použít“. Běžné věci umí být milé Proč: Všední momenty jsou nejvěrohodnější materiál. Když je popíšete konkrétně (čas, místo, smyslový detail, emoce), čtenář „uvidí scénu“ a text působí živě, ne papírově. Jak na to (rychlý rámec 3×K) Kdo: pojmenujte postavy či role („zákaznice Jana, maminka dvou dětí“). Kde: zakotvěte místo/kanál („v tramvaji C, zpráva na WhatsAppu“). Konkrétnost: 1–2 smyslové detaily + důvod, proč na tom záleží („v 6:58 pípne notifikace; jde o termín, který ovlivní expedici“). Mini-šablony (zkopírujte a doplňte) Scéna v jedné větě: „V [čas] na [místo] [postava] [dělá X], protože [důvod]. A tím se rozjíždí [téma článku].“ „Detail → pointa“: „[Detail, který vidím/slyším/cítím]. Proto [jednoduchý závěr/užitek pro čtenáře].“ „Mikro-příběh s CTA“ (4 věty): problém → okamžik uvědomění → krok, který jste udělali → co má čtenář udělat teď. AI jako pomocník (ne autor) „Navrhni 3 konkrétní varianty této věty s jedním smyslovým detailem, max. 16 slov: ‚Ráno se mi nechce psát.‘“ „Zkráceně vysvětli pointu následující scény v jedné větě pro publikum [kdo]: >>> [scéna]“ Vždy zachovejte vlastní hlas a realitu; AI má jen pomoci se stylem a kondenzací. Kontrolní checklist Je v odstavci konkrétní postava, místo a detail? Vyplývá z něj pointa/užitek (proč to čtenář čte)? Končí odstavec dalším krokem (CTA/odkaz)? A co se na to dívat trochu jinak? „Ráno se mi nechce z postele. Ať chci nebo ne, Lilka mě z ní spolehlivě vytáhne. Než se rozhýbeme, je 9 hodin a pomalu je čas připravit Lilinku na dopolední spánek v kočárku. A tak to chodí každý den.“ Nuda, šeď. „V chůvičce slyším Lilinku. Právě se probudila a jemně pokňourává. A už trošku víc. Mám už prý vstávat. Má pravdu. Seběhnu ze schodů do pokojíčku, přitisknu k sobě pár měsíců starého človíčka a popřeji mu krásné ráno. Očka ji září radostí. Díky ní jsou zimní šedivé dny plné světla a očekávání nového dobrodružství.“ Dívejte se na běžné věci lepším pohledem a s úsměvem. Buďte nad věcí. Žijeme krátce. Často nás něco štve nebo trápí. Ale záměrný pozitivní pohled i na všední momenty podporuje dobrou náladu. Od toho je jen krůček k šíření radosti a smíchu. Dělání čehokoliv s chutí. Psaní článku s chutí a nadšením. Stane se z toho malé dobrodružství. Deníkové psaní jako jemný rituál (novinka 2026 + kurz) Deníkové psaní je nejdostupnější způsob, jak „rozepsat“ hlavu, pročistit emoce a najít vlastní autorský hlas. Pomáhá zkrátit start psaní (méně prokrastinace), zvedá kvalitu formulací a dlouhodobě buduje sebejistotu v textu. Je to bezpečný prostor bez publika. A právě proto vznikají lepší věty pro publikum. Jak začít (10 minut, opravdu stačí) Rámec: nastavte časovač na 10 minut, papír/poznámky bez notifikací. Úvodní „kotva“ (1 věta): „Dnes chci říct…“ nebo „Teď cítím…“ Psaní „bez cenzora“: pište souvisle, nevracejte se, nemažte. Závěr (1–2 věty): jednou větou shrňte, co si chcete vzít do „ostrého“ psaní (téma, obraz, obrat). Parking lot: nápady, které se nehodí dnes, napište na samostatný řádek – použijete je příště. Varianty deníku podle chuti (vyberte 1–2 a střídejte) Sny a směry: 3 věty po probuzení (motiv, barva, emoce). Imaginativní deník: jedna scéna denně (5 vět, přítomný čas). Sebereflexe: „Co mi dnes šlo / co nešlo / co zkusím jinak“ (3 odrážky). Deník vděčnosti: 3 konkrétní momenty (osoba, detail, proč na tom záleží). Psaní jako meditace: 10 pomalých vět s důrazem na smysly (co vidím/slyším/cítím/chuť/dotek). Kreativní deník: krátká báseň, komiks, mini-storyboard (i v bodech). Malý rituál, velký efekt (udržitelnost) Když–pak: Když zavřu notebook, napíšu 10 vět do deníku. Místo a předmět: stejné místo + stejné pero/blok zpevní zvyk. „Dost dobré“ pravidlo: stačí 3 věty denně. Vynecháte? Nevadí. Zítra začnete znovu. Jak deníkové psaní přeléváte do „ostrých“ textů Z deníku si 1× týdně přepište 3 věty do „psacího skladu“ (zásobník metafor/obrazů/obratů). Z jedné deníkové scény udělejte mikro-příběh do perexu (4–6 vět). Z „vděčností“ vezměte konkrétní detaily (čas, místo, jména rolí) – to oživí case-studie. AI jako jemný sparingpartner (ne autor, ne terapeut) „Z tohoto zápisku vytáhni 3 obrazy a navrhni, kde by se hodily v článku o [téma].“ „Navrhni 2 podnadpisy vycházející z mého deníkového motivu [text], oba stručné a bez klišé.“ „Přepiš tuto větu tak, aby zůstala pravdivá a konkrétní, max. 12 slov.“ Deník je intimní; AI jen pomůže přenést motiv do publicistického tvaru. Chcete vedení a motivaci v malém kruhu? Vyzkoušejte kurz „Deník jako cesta k sobě – psaní z hloubky duše“ v Praze v roce 2026. Naučíte se různé formy deníkového psaní, vytvoříte si udržitelný psací rituál a v propojené dílně ruční knižní vazby si svážete vlastní deník (převazba + vazba ve dvou blocích). Kurz označuje organizátorka jako jemnou sebepéči, což je v dnešní době velmi důležité :) Mikro-šablona deníkového zápisu (kopírujte) Dnes chci říct: … Obraz (1 smysl): … Co si beru do článku: … Zítra prozkoumám: … Freewriting a morning pages Proč: Volné psaní (freewriting) a „morning pages“ jsou nejkratší zkratkou přes kreativní blok. Pomáhají obejít vnitřního kritika, nahodit rytmus ruky i hlavy a rychle nasbírat surovinu, ze které pak snadno vyrobíte osnovu a první odstavec. Dvě metody, jeden cíl Freewriting (kdykoli během dne): krátký, časovaně řízený sprint bez mazání a oprav. Morning pages (ráno): delší proud vědomí po probuzení. Vyprázdní hlavu, vytáhne témata a obrazy. A) Freewriting (10–15 minut, ideál na rozjezd článku Časovač na 10–15 min. Žádné notifikace, jen kurzor a vy. Startovací věta (kotva): „Dnes chci čtenáři ukázat…“ nebo „Nejčastější problém je…“. Jízda bez brzd: pište souvisle, nevracejte se a nemažte. Gramatika neexistuje. Zastavení a vytěžení (3 min): podtrhněte 3–5 silných myšlenek → to je osnova. Pokračování: k vybraným bodům připište po jedné větě. Máte materiál na první odstavec. Freewriting – mini-šablony (zkopírujte a doplňte) „Dnes chci, aby [publikum] pochopilo, že…“ „Nejvíc je brzdí… Protože… A když…“ „Když jsem to dělal/a naposledy, pomohlo… Konkrétně…“ „Pokud má čtenář jen 5 minut, měl by…“ Tip pro pokročilé: napište 2 sprinty po 7 minutách. Mezi nimi si dejte 60 s pauzu a jen si kroužkem vyznačte slova/obrazy, které vás „táhnou“. Druhý sprint pište už jen na ně. B) Morning pages (15–30 minut ráno, bez přerušení Hned po probuzení: papír/poznámky, káva může počkat. Proud vědomí: vše, co je v hlavě: sny, obavy, drobnosti, nápady. Bez publika, bez cíle. Bez editace: žádný backspace. Zastavíte až s časem nebo po 3 „stránkách“. Oddělení práce: na konci si označte hvězdičkou věty/obrazy použitelné pro „ostrý“ text. Hotovo. Morning pages – jemné varianty 10 vět „o smyslech“: co vidím/slyším/cítím/chuť/dotek (po 2 větách). 3× „Co mi dnes půjde / nepůjde / zkusím jinak“. „Tichý dialog“: otázka → odpověď (2 sloupce). C) Jak z toho udělat text pro lidi (rychlé převedení) Vezměte 3 podtržené body → napište k nim pracovní H2/H3. Ke každému bodu doplňte 1 větu „co si čtenář odnese“ a 1 mini-důkaz (příklad/číslo/screen). Vytvořte 3–5 titulkových variant; vyberte tu, která jasně slibuje hodnotu bez clickbaitu. Poskládejte první odstavec: problém v realitě čtenáře → co získá → co bude dál v článku. D) Typické chyby (a jak jim předejít) Mazání během psaní: vypněte kontrolu pravopisu a otočte jas na minimum. Příliš vagní obsah: u každé věty si položte „kde, kdy, pro koho, jak přesně“. Bez pointy: každý odstavec uzavřete „co z toho plyne“ + malý další krok. Zůstanete u šumu: vždy dělejte 3min „těžbu“ (podtržení → osnova). E) AI jako sparingpartner (ne autor) Použijte ji až po freewritingu/morning pages. Zadání (prompty) pište stručně a konkrétně. Mikro-prompty „Z tohoto volného psaní udělej osnovu (3–5 bodů) + napiš, co chybí čtenáři k pochopení: >>> [text]“ „Navrhni 5 titulků bez clickbaitu pro [publikum, téma]; u každého 1 věta proč je užitečný.“ „Přepiš první odstavec do jasného, konkrétního tónu (max. 110 slov), nezměň fakta: >>> [odstavec]“ „Vyjmenuj místa k faktické kontrole a navrhni typ primárního zdroje (studie, standard, dokumentace).“ Pozor: AI nepoužívejte k „dovyprávění“ toho, co neexistuje. Vždy přidejte vlastní příklady a ověřte tvrzení. F) 7denní mikroplán (aby z toho byl zvyk) Po–Ne 10 min denně (ráno nebo hned po zapnutí počítače). Po/Čt: freewriting → osnova → 1. odstavec. Út/Pá: morning pages → označit 3 věty → přenést do „psacího skladu“. St/So: titulky + úpravy, 10–20% krácení, 1 jasné CTA. Ne: rekap 15 min – co fungovalo, co změnit, co příští týden. Kontrolní checklist před publikací Mám jasný titulek a první odstavec, který slibuje konkrétní užitek? Čtenář hned ví, pro koho to je a co má udělat dál? Je v textu aspoň 1 příklad/mini-důkaz na sekci? Zkrátil/a jsem o 10–20 % a srovnal/a nadpisy? Freewriting i morning pages nejsou „umění pro umění“. Jsou to krátké, opakovatelné rituály, které vyrábějí materiál. Když je hned přetavíte do osnovy a prvního odstavce, začít psát přestane být problém. Diktování (hlas → text), rychlý sběr nápadů bez klávesnice Proč: Když „není kdy sednout“, diktování vám umožní nasbírat materiál při chůzi, cestou na schůzku nebo při domácích rutinách. Nevzniká rovnou publikovatelný text, ale skvěle použitelný draft (osnova, odstavce, poznámky). Jak začít (minimal setup) Telefon: v Poznámkách (iOS) / Keep/Docs (Android) zapněte diktafon nebo přímý převod řeči. Jedna „sběrná“ poznámka: „Drafty článků – [měsíc]“. Ať se vám materiál nerozsype. Mluvte v blocích: 60–90 sekund na jeden mikrokrok (např. „Problém čtenáře“, „3 kroky řešení“, „CTA“). Říkejte interpunkci a strukturu: „Nadpis dvojtečka… odrážka… nový odstavec…“ Ušetříte si pozdější úpravy. Po diktování 5 minut editace: rychlé pročištění, vložení do šablony (H1 → H2/H3 → body → CTA). Mini-šablona pro diktát (promluvte nahlas) „Titulek – pracovní: … Pro koho: … Co si odnese: … Tři body: 1) … 2) … 3) … Příklad: … CTA: …“ Tipy pro kvalitu: klidné prostředí, mikrofon u úst (sluchátka), mluvte přirozeně a konkrétně (kdo, kde, kdy, jak). Bezpečnost & citlivá data: do hlasových poznámek neříkejte neveřejné informace (GDPR, smluvní věci). Citlivé části doplňte až při psaní. AI v copywritingu: spolupracovník, nikoliv náhradník Kde AI skutečně pomáhá Před psaním: brainstorming, návrh osnovy, třídění poznámek, přepis diktátu do bodů. Během psaní: alternativy nadpisů, zhuštění odstavců, návrh FAQ, přeuspořádání sekcí. Po psaní: jazyková kondenzace (bez měnění významu), návrh meta popisu, kontrolní seznam „co doplnit“. Jak si dále můžete pomoci? Zajděte si na kurz: Začněte využívat ChatGPT & spol. naplno od Davida Grudla. Na školení jsem byla již dvakrát, fakt to stojí za to! :) Kde zůstáváte nenahraditelní Fakta a odpovědnost: ověření tvrzení, citace zdrojů, právní/etický rámec. Hlas značky & empatie: znalost publika, nuance, humor, cit pro kontext. Originální zkušenost: data z praxe, lokální realita, case-studie a příběhy. Bezpečné workflow (AI → vy → AI → vy) Prompt na strukturu: „Navrhni 2–3 osnovy pro [publikum, cíl] a napiš, co čtenáři chybí k úplnému pochopení.“ Výběr a doplnění lidmi: přidejte vlastní příklady, čísla, citace. Jazyková pomoc: „Zkrať tento odstavec o 20 %, zachovej význam a konkrétnost.“ Finální lidská revize: tón značky, faktická kontrola, CTA, prolinkování. Guardrails aneb kam už se nepouštět Nenechávejte AI „dovyprávět“ něco, co neexistuje; co tvrdíte, to doložte. Ošetřete citlivý obsah (osoby, čísla, smluvní info), raději nedávejte do promptu. Uveďte, kde jste AI použili (transparentnost vůči klientům/čtenářům). Hlídání shody s brand stylem: vlastní „tonální checklist“ (slovník, tabu, rytmus, míra odbornosti). Rozcestník do detailu: můj článek AI v copywritingu. Spolupracovník, ale ne náhradník (role člověka, scénáře, rizika, miniprompt-karta). Rituály a „když–pak“ plán (aby se psaní dělo samo) Princip: Nečekejte na motivaci. Opřete se o implementační záměry (když nastane X, udělám Y), drobné triggery a krátké časové bloky, které spouští psaní automaticky. Váš „psací protokol“ (15–30 min) Když–pak: Když dopiju kávu, otevřu poznámky a píšu 15 minut. Mikro-cíl: jeden viditelný výstup – osnova nebo první odstavec. Okno bez rušení: ticho/flight mode, časovač, zavřená pošta. Závěr bloku: 2 min shrnutí → co zítra navážu (zápis do „psacího skladu“). Restart pravidlo: vynecháte? Nevadí. Další den prostě navážete (žádné dohánění). Design prostředí Jeden stable place: stejné místo pro psaní (stůl/kavárna/sluchátka). Nástroje po ruce: šablona článku, check-list „před publikací“, seznam interních odkazů. Viditelný plán: týdenní mini-kalendář témat (3 sloty: draft / editace / publikace). Prokrastinační „antidotum“ „Teď jen otevřu poznámky. Napíšu jen 5 vět k bodu 2. Pak jen doplním CTA.“ (Malé závazky sníží odpor, často ale rozjedou celý blok.) Týdenní rytmus (příklad) Po: freewriting → osnova (15 min). Út: první odstavec + H2/H3 (20 min). St: příklady/data/FAQ (20 min). Čt: jazykové krácení 10–20 % (15 min) + interní odkazy (5 min). Pá: finální revize + publikace (20 min) / plánování dalšího článku (10 min). Mikro-měření, ne mikromanagement: Sledujte počet bloků týdně (ne slova). Cíl: 5 krátkých bloků = stabilní návyk. To je důležitější než nárazově „psát 2 hodiny“. Nenechte si to pro sebe a sdílejte dál Článek si pár dní „odpočinul“ a je připraven k vydání. Nenechávejte si ho jen na svém blogu. pomůže i ostatním, kteří se se psaním perou. Vnitřní prolinkování Propojte tento článek s: /ai-v-copywritingu/ (role člověka a AI), souvisejícími návody a případovkami. Vraťte se ke 2–3 starším článkům a doplněte z nich odkazy sem (i zpět). Popisné anchor texty. Sdílení na sítích Firemní profil (FB/LinkedIn): 1–2 hlavní benefity článku + CTA „Stáhněte si checklist“. Osobní profil: krátká scéna nebo mini-příběh „jak vznikal tento text“. Newsletter: 3 věty „co získáte“ + odkaz na PDF + 1 minipříklad. Získejte zpětné odkazy Oslovte kolegy/partnery, kteří řeší stejné publikum (ne konkurenci). Nabídněte citovatelnou část (checklist, mind-mapu, šablonu). Do oborových skupin vložte užitečný výřez (ne self-promo). Ukažte hodnotu, až pak link. Ke stažení PDF mini-checklist: „15 užitečných nápadů, jak začít psát. Rozjeď to za 15 minut“ Ladyvirtual-Psaní_15_nápadů_jak_začít_hnedStáhněte si PDFko Nástroje, které vám pomohou aktualizováno 2025–2026 Google Keyword Planner, plánování dotazů: https://adwords.google.co.uk/KeywordPlanner Sklik, návrh pro plánování dotazů, které lidé opravdu používají: https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov Marketing Miner pro data, SERP přehledy, monitoring značky: https://www.marketingminer.com/cs Übersuggest: your friendly keyword tool: https://ubersuggest.io/ Diktování v mobilu (iOS/Android) pro rychlý sběr nápadů do „sběrné“ poznámky. AI asistent pro brainstorming/struktura/varianty; finální autor jste vy. Kurz deníkového psaní (Praha 2026) pro spojení psaní a ruční knižní vazby: https://www.kurzyuzuzy.cz/kurz-psani-praha/-kurzyuzuzy Nejčastější dotazy k článku 15+1 užitečných nápadů, jak začít psát Můžu psát články jen s pomocí AI? Technicky ano, ale nedoporučuji to. AI výborně pomáhá před a během psaní (nápady, osnova, shrnutí, přeskupení textu, varianty titulků).Neumí ale převzít odpovědnost za fakta, tón značky a kontext vašich čtenářů. Bez lidské editace dostanete hladký, ale zaměnitelný text — někdy navíc sebejistě mylný. Funguje model: AI → vy → AI → vy.Nechte si navrhnout strukturu a otázky, doplňte vlastní příklady a zdroje, požádejte AI o zhuštění, a vy finálně upravte tón, ověřte fakta a nastavte jasné CTA. AI je skvělý sparingpartner, ne autor. Více v článku Jak psát PR články pro maximální efekt (aktualizace 2025). Začínám úplně od nuly. Jaký rozjezd funguje i v reálném provozu? Držte se 15 minut: 4 min freewriting (bez mazání), 3–5 bodů osnovy, 3–5 titulků a první odstavec, který slíbí konkrétní užitek.Pak krátká lidská revize (vyřadit vatu, zkrátit o 10–20 %, přidat 1 jasné CTA a interní prolink).Nemáte kdy psát? Diktujte. Mluvte v blocích po 60–90 s a říkejte interpunkci („nový odstavec, odrážka…“), večer draft vyčistíte. Z psaní udělá realitu „když–pak“ plán: Když dopiju kávu, píšu 15 minut. Každý den. Jak to dnes je se SEO, AI obsahem a tím, co „odměňuje“ vyhledávání (vč. AI Overviews/Mode)? Vyhledávače i nové AI přehledy preferují užitečný, srozumitelný a důvěryhodný obsah pro lidi. Neřeší, že jste si v přípravě pomohla AI, pokud je výsledek kvalitní.Prakticky to znamená: psát front-loaded (důležité dopředu), používat popisné nadpisy, prolinkovat cestu dál, dát krátké, jednoznačné odpovědi „na první dobrou“ a přidat důkazy (příklady, čísla, citace).Strukturované FAQ berte jako pomoc čtenáři (rich výsledky Google nejsou garantované). Hustota klíčových slov je vedlejší; rozhoduje čitelnost, přínos a pravidelná aktualizace. Závěrem Začít psát je rozhodnutí. Udržet psaní je rituál. Sestavte si krátký systém: freewriting → osnova → titulek → první odstavec, a k tomu deníkové psaní na 3 věty denně. AI používejte jako spoluhráče, ne náhradníka. Ať se vám píše lehčeji. A ať je to poznat na výsledcích :) #### 5 banálních rad, jak si udržet dlouhodobého klienta Ztratili jste někdy klienta a pak si lámali hlavu nad tím, co se stalo? Já jo. V oblasti SEO a linkbuildingu jsme spolupracovali krátce. V průběhu spolupráce jsme si několikrát neporozuměli. Rozloučili jsme se po necelých 2 měsících spolupráce. O čem si v 10 minutách přečtete? O tom, co, jak a proč dělám. O mé práci SEO konzultantky a linkbuilderky. O některých očekáváních, které máme já i klient na začátku dlouhodobé spolupráce. Z mé osobní zkušenosti vyplynuly následující rady: Pořádně se představte Komunikujte jednoznačně a srozumitelně 9 z 10 klientů si myslí, že to jde bez nich Co přesně budete klientovi dodávat? Účtování času 1. Pořádně se představte "Dobrý den, milý kliente, jsem Míša Matanelli a chci vám a vašemu podnikání pomoci stát se více viditelnými na internetu." "Fajn, dobře. Chci měsíčně 20 odkazů, jeden asi tak za stovku, jdete do toho?" Ne, nejdu, děkuju. Před 10 lety bych do takové zakázky šla, abych se něco naučila. Nekoukala bych na čas, ale na množství získaných odkazů. Dnes už ne. Budu vám ráda získávat odkazy. Jenže... už moře času se živím jako SEO konzultantka. Pomáhám řešit chyby na webu. Vím, že se nejdříve musí upravit (a rozvíjet) web. Ráda a hodně do všeho kecám. Kdo jsem? Nejsem jen linkbuilder. Pokud hledáte někoho, kdo vám bude pouze získávat odkazy, nejsem ten správný člověk. Budu pro vás drahá. A budu vám říkat věci, které slyšet nechcete, protože "přeci chcete ty odkazy". Nejsem Pavel Ungr, nejsem Lukáš Pítra ani Martin Matějka. Jsem maminka dvou dětí a mám manžela Adama, který v tom jede se mnou (v návrzích webů i přebalování ;)). Na veřejné vystoupení, předávání know-how a další aktivity není zatím čas. Jediné mé “pí ár”jsou odborné články na blogu. Buduji brand s dětským křikem i smíchem za zády. Proč si vybrat mě? Proč si vybrat pro dlouhodobou spolupráci právě mě? V čem je má přidaná hodnota a proč jsem dražší, než Tonda Vocásek z Kotěhůlek? Dodávám služby včas, často i dříve. Vše, co slíbím, dodám v termínu. Mám dlouholeté zkušenosti v SEO a linkbuildingu, nejsem žádný začátečník. Z příležitosti dokážu vytěžit maximum. Snažím se vymyslet proces a řešení, které usnadní práci. Klientům bývám na e-mailu k dispozici téměř 24 hodin denně. Ale samozřejmě, jsem taky jen člověk a chyby dělám. A nesu za ně odpovědnost. 2. Komunikujte jednoznačně a srozumitelně Obecné informace, dotazník, setkání, a... Jak pracuji? Nejdříve předám první a zásadní informace e-mailem. Pak posílám online dotazník. Jestli nám do této chvíle spolupráce "voní", nic nebrání telefonické či osobní schůzce. Tento čas již eviduji v Togglu. Pracuji. Zjišťuji podstatné informace o podnikání. O cílových skupinách, zdrojích a možnostech, kterými disponujete. Zajímá mě čas, který můžete investovat do spolupráce, případně čas dalších kolegů. Když se vrhneme do pravidelné spolupráce, nejdříve se podívám na web. Hodnotím nejen to, co vidím, ale také co mi říkají nástroje (Google Analytics, Google Search Console, MarketingMiner, Collabim, Majestic či Serpo - ten již bohužel k 15. 11. končí). Minimálně toto jsou nástroje, které mi napoví, jakým směrem se může strategie v prvních měsících ubírat. Web samotný má hodně prostoru pro zlepšení? Milý kliente, než začneme získávat odkazy, doporučuji, abyste opravil několik zásadních věcí. Bez toho se nehneme. Na řadu přichází strategie První měsíc tvořím tzv. strategii linkbuildingu a dlouhodobé SEO spolupráce. Strategie linkbuildingu je rozsáhlý dokument, ve kterém proberu nejen vaše současné možnosti v oblasti linkbuildingu, konkrétní taktiky, konkurenty, odkazové zaměření, harmonogram a předpokládané náklady na první měsíce. Věnuji se zde i případnému rozvoji obsahu, zapojím zásadní on-page postřehy. Když uvidím, že na samotných stránkách toho potřebujete upravit daleko více, upozorním vás na to. Trvám na úpravách, bez kterých se daleko neposuneme. 3. 9 z 10 klientů si myslí, že to lze bez nich Nedávno o tom mluvil linkbuilder Vláďa Rokoský na našem blogu: "Hrozně důležitý je přístup klienta. Vyhovuje mi spolupráce s někým, kdo se zajímá o online marketing a je připraven úzce spolupracovat. Je to velmi důležité a vždycky musíme klientům vysvětlovat, že přístup: "dáme peníze, vy nám výsledky a už se nemusím o nic starat" nefunguje." Nefunguje. Prostě ne. Co většinou mohu při dlouhodobé spolupráci potřebovat? Co bude teď a co potom - potřebuji od vás vědět nejen to, co je teď, ale i to, co se bude teprve dít, a to dostatečně dopředu. Ve firmě i v celém oboru. Chci vědět o nových produktech. O službách, které teprve chystáte. Příprava obsahu - potřebuji od vás připravovat zajímavý obsah, nebo aspoň informace, ze kterých bude možné takový obsah tvořit (jestli nepíšete, můžeme vám pomoci s copywritingem). Existující profily a odkazy - potřebuji pomoc s úpravou stávajících odkazů a profilů podle mých instrukcí. Proč to neudělám já? Třeba proto, že by to většinou není časově efektivní nebo proveditelné. Partneři - potřebuji poznat vaše partnery. S kým dlouhodobě spolupracujete a na koho se mohu obrátit s prosbou o spolupráci v onlinu. Propojení s dalšími odděleními - je u vás ve firmě PR oddělení? HR, podpora? Ukažte mi člověka z každého oddělení, kterého mohu požádat o radu, pomoc, informace. a další bambilión věcí :) Bez pomoci a podpory z klientovy strany se jakákoliv služba dělá velmi špatně. Člověk pak ohýbá přes koleno i to, co ohnout nelze. Cucá si informace z prstu. Pálí svůj drahý čas na tom, co by mohl někdo jiný pod jeho vedením zvládnout daleko levněji. 4. Co přesně budete klientovi dodávat? Platíte mě za čas, ne za odkazy. Nestojím zrovna nejméně. Nenajdete mě na Webtrhu či jiných diskusních fórech, kde linkbuildeři prahnou po klientech a jsou ochotni nechat si za svůj čas, resp. za získané odkazy, zaplatit málo či ještě méně. Jsem SEO konzultantka, linkbuilder nebo třeba i marketingový stratég. Říkejme tomu jakkoliv. Chci pomoci vašemu webu v lepší viditelnosti ve vyhledávačích. Nezáleží, jestli na to půjdeme cestou SEO konzultací. Nebo uvidíme, že web je naprosto perfektní a můžeme přistoupit k získávání odkazů. Když to tak trochu nefunguje uvnitř firmy Co když to skřípe v samotné firmě? Jednala jsem s majitelem společnosti o tom, jak co bude při dlouhodobé spolupráci fungovat. Zdálo se, že ve všem máme jasno. Ale v průběhu spolupráce se do hry začali zapojovat další a další postavy. Občas se zdálo, že neznají svůj scénář a učí se ho přímo na place. Ve firmě jsem chtěla jsem zavést efektivnější pravidla a procesy. Chtěla jsem předat své know-how. No jo, ale může si to dovolit člověk, který je ke spolupráci přizván jen kvůli těm odkazům? Spíše ne. A může si dovolit za to chtít peníze? Ani omylem. Vracíme k bodu: Pořádně se představte. 5. Účtování času Jak to je s účtováním času? Chci za svou práci moc nebo málo? Zvláště, když vyžaduji průběžnou pomoc a spolupráci? A na rovinu říkám, že nejsem pravá osoba pro samotné získávání odkazů bez promyšlené strategie? A teoreticky hrozí, že vám přidám ještě více práce? Co když je web v technicky špatném stavu a já začnu doporučovat změnu CMS systému? Když se mnou nebo s Adamem začnete spolupracovat, ať již v oblasti SEO, linkbuildingu či UX, vězte, že vždy platíte za specialisty. Nezávislé profesionály, kteří mají zkušenosti na velkém množství projektů a mají za sebou i pár negativních zkušeností, ze kterých vyplynulo poučení. Díky tomu jsme mohli začít nabízet daleko kvalitnější služby. Martin Matějka napsal článek Když uděláte na volné noze chybu. Je o tom, jak vyrobil chybu, definoval, v čem tu chybu vidí a co si z toho odnesl do dalšího podnikání. Příprava, vzdělávání, nástroje a výsledky. Vše něco stojí Máme spokojené dlouhodobé klienty. Volné kapacity máme nejdříve 2 měsíce poté, co nás zájemce osloví. Stali jsme se plátci DPH. Neustále se vzděláváme. Proto jsme se rozhodli od 1. 8. 2016 zvýšit hodinovou sazbu na 1.400 Kč 1.600 Kč pro nové klienty. A ještě k tomu to DPH. Mrzí nás to. Chceme ale odvádět čím dál kvalitnější službu a výsledky. Používáme nástroje, které nejsou zadarmo. Připravujeme se na schůzky a workshopy. Je to sice čas, který klient nevidí. Ale to neznamená, že neexistuje. Je to normální pracovní čas, který zahrnuje zamyšlení, návrhy dalších kroků, zdůvodnění nebo třeba analýzu dat z různých nástrojů. Tento problém popsal již Lukáš Pítra v článku Proč účtuji i první schůzku? Nebo třeba Karel Borovička ve svém článku Cože? 5000 korun za úvodní konzultaci online marketingu?. Máte agenturní praktiky, nezaplatím vám Setkala jsem se s názorem, že můj pracovní čas by neměl být ohodnocen. Že tomu vlastně nemusíme říkat workshop, ale můžeme to považovat za běžné setkání s klientem, kde se poplácáme po ramenou a povíme si, jaké budou následující kroky. Bohužel nemám čas toto podnikat. Pro své klienty pracuji a co mohu, vyřídím raději po telefonu či e-mailu. Je to pro mě rychlejší, než jezdit na schůzku. Nehledě na to, že mám 2 děti a není pro mě jednoduché vylétat z rodinného hnízda. I zavolání či e-mailovou odpověď eviduji v Togglu. Je to můj pracovní čas. Ale nechávám si za něj skutečně vždy zaplatit? Většinou ne. Přes to všechno klient platí méně Každý měsíc na konci připravuji krátké shrnutí pro klienty. Co jsem udělala, jaké odkazy jsem získala. Co navrhuji, co bude potřeba od klienta. Pokud mi měsíčně zaplatíte za 9 hodin a já pro vás budu pracovat 10 hodin, jen velmi výjimečně to řeším. Dokonce to často neřeším, i když pracuji 11 či 12 hodin. Proč? Vážím si každého klienta, jeho podnikání a dlouhodobé spolupráce. Nechci účtovat každou minutu, i když ji eviduji. Může nastat situace, kdy takovou práci "navíc" dělám další a další měsíc. Pak může následovat dohoda o navýšení rozpočtu či utlumení mého času, který trávím na projektu. Proč spolupráce s klientem nevyšla? Byla jsem brána čistě jako linkbuilder. Ten, kdo musí na web získat co nejvíce odkazů. Ideálně je rozjednat a "dokončit" v daném měsíci. Jen proto, abych si mohla obhájit svůj čas, za který nám klient platil. Aktivity nad rámce získávání zpětných odkazů nebyly požadovány a pokud ano, ideálně zdarma. Poučila jsem se. Musím do světa více křičet: "Nedělám jen linkbuilding. Jsem na něj specialista, ale má práce se nezakládá jen na získávání odkazů. Pomohu vám s následnou marketingovou strategií, dám zpětnou vazbu k on-page faktorům, připravím analýzu klíčových frází. Nenajímejte si mě, pokud vám jde jen o odkazy, jejich počet a o rychlost, jakou je budu získávat." Co si z tohoto krátkého vztahu odnáším? Dnes jsem bohatší o "nesluníčkovou" zkušenost s klientem. Cítím, že mě to posunulo dále ve vnímání, s jakým očekáváním za námi můžete přijít a že to vždy není tak jednoznačné. Chceme klienty, kteří za námi přijdou proto, že nás znají, sledují, věří nám. Víme, že to lze. Důkazem budiž moc hezké doporučení od klienta z profilu Adama na portálu Na volné noze: Adama a jeho sympatickou ženu jsme si s kolegou najali pro přepracování našeho stávajícího webu. Konkrétně šlo o UX návrh, analýzu klíčových slov pro SEO a související věci. Ač sám pracuju v IT, tyto oblasti jsem rád přenechal odborníkům. Vše bylo zpracováno velmi pečlivě a vynaložené náklady v desítkách tisíc se nám během tří měsíců vrátily na zvýšeném obratu. Adama Vránu i jeho ženu tudíž mohu s čistým svědomím doporučit. #### 8 důvodů, proč jít do responzivního designu či mobilní verze webu Jestli jste doposud opomíjeli téma responzivní nebo mobilní web, je nejvyšší čas přístup změnit a přečíst si, co na nás vyhledávač Google chystá. 21. 4. 2015 aktualizuje Google algoritmus, který zasáhne výsledky v mobilním vyhledávání. K současným faktorům, které ovlivňují viditelnost webů ve vyhledávačích, přiřadí tzv. Mobile Ranking Signal (nebo Mobile-Friendly Ranking Factor). V tu chvíli budou weby nepřizpůsobené pro mobily odsunuty na nižší příčky v mobilním vyhledávání. Větší než panda nebo tučňák Změna je nevyhnutelná a důležitá pro všechny, kterým na web chodí velká část návštěvnosti z mobilů. Bude mít větší dopad na výsledky vyhledávání, než tomu bylo u aktualizací Google Panda a Google Penguin. Google se snaží uživatelům nabízet na jejich dotazy kvalitnější, relevantnější a rychlejší odpovědi - výsledky hledání. Aktualizace algoritmu pomůže uživatelům mobilů vyhledávat mezi weby, které jsou přizpůsobené pro menší zařízení. Stránka po stránce v reálném čase Za měsíc bude do světa vypuštěn nový algoritmus. Robot vyhledávače Google začne procházet všechny weby. Každý projde stránku po stránce. Díky tomu máte více času na přípravu. Nemusíte zvládnout upravit kompletní web na jeden zátah, ale můžete začít důležitými stránkami. Nový algoritmus poběží v reálném čase. Jakmile připravíte web pro pohodlné prohlížení v menším zařízení, zařadí se znovu do výsledků mobilního vyhledávání. Přečtěte si: Google: The Mobile-Friendly Ranking Factor Runs In Real-Time & Is On A Page-By-Page Basis Prověřte použitelnost vašeho webu Vyzkoušejte test použitelnosti v mobilech: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/. Pokud se vám po analýze zobrazil výsledek podobný obrázku níže, nemáte váš web připravený pro mobilní hledání a pravděpodobně vás od 21. 4. 2015 uživatelé v mobilním hledání nenajdou. Stránka není použitelná v mobilním zařízení Ukázky nepřipravených webů Praceprace.cz Restaurantpraha.cz Kurzy.cz Investicniweb.cz Dobryweb.cz Autobazar.cz Tip: vyzkoušejte také MobileTest.me. Uvidíte, jak váš web vidí uživatelé konkrétních zařízení jako Apple iPhone 5 nebo Apple iPad Mini. 8 důvodů proč mít responzivní či mobilní web 1. Počet uživatelů mobilního internetu roste Používání chytrých mobilů, iPhonů a tabletů je na vzestupu. Stále více lidí prohlíží weby z mobilních zařízení. A nejen prohlíží, také nakupují, vyplňují formuláře, zkrátka chtějí dělat vše, co běžně dělají u počítače. Lidé tráví na tabletech a chytrých telefonech více času. Je to pohodlnější a rychlejší, než stále zapínat a vypínat počítač či notebook. Poslední zpráva společnosti NetMonitor prozrazuje, že 4 miliony uživatelů navštěvují internet z mobilních zařízení. 2. Mobilní návštěvnost webu V nástroji Google Analytics jsme sledovali mobilní návštěvnost webu pro naše klienty za poslední 3 měsíce, od prosince 2014 do února 2015. Z našeho vzorku je patrné, že uživatelů, kteří na web přistoupí přes počítač, je 59 %. 41 % jsou návštěvníci z telefonů a tabletů. Rozdělení návštěvníků podle zařízení (12/14 - 02/15) Podívali jsme se také, jak tomu bylo stejné tři měsíce o rok dříve. Trend je patrný na první pohled. Rozdělení návštěvníků podle zařízení (12/13 - 02/14) Tisková zpráva na NetMonitoru informuje o tom, že Polovina všech uživatelů navštěvuje internet z mobilních zařízení. 3. Mobil jako součást nákupního procesu Ráno dosloužila stará lednička. Berete do ruky telefon a hledáte, jakou pořídíte a kde ji koupíte. Cestou do práce pročítáte aktuální zprávy ze světa. Přitom vás rozčílí článek na zpravodajském serveru. Vzápetí si "utvítnete" :). Odpoledne vás čeká schůzka se zákazníkem a vy musíte rezervovat stůl v nekuřácké restauraci blízko firmy. Mobil je náš každodenní pomocník a stal se součástí nákupního procesu. Neříkáme, že s mobilní verzí webu vám porostou konverze do nebeských výšin. Ale s připraveným webem dáte lidem šanci, aby vaše stránky našli ve chvíli, kdy opravdu potřebují. A nakoupili, nebo dokončili nákupní proces jiným způsobem. V opačném případě dostane tuto šanci od vaší konkurence. 4. Rychlost načítání Uživatelé mobilního internetu jsou ještě více netrpěliví. Nebudou chtít čekat ani vteřinu navíc. Google PageSpeed Developers doporučuje, aby se obsah nad zlomem obrazovky načetl do 1 sekundy. Tato rychlost není typická pro weby nepřizpůsobené pro mobilní zařízení. Pokud čeká dlouho, nejspíš odejde. Přečtěte si o tomto problému přímo v PageSpeed Insights: Mobile Analysis in PageSpeed Insights. TIP: Analyzujte rychlost vašich stránek. 5. Jednoduchá a velká navigace Jednoduchá navigace na mobilním webu uživatele přitáhne a nepustí. Tlačítka musí být dostatečně velká, aby na ně mohl návštěvník bez problému kliknout. Text musí být dobře čitelný. Přibližování stránky kvůli malému písmu kazí návštěvníkovi jeho uživatelský prožitek z webu. Jaké jsou tipy pro jednoduchou a srozumitelnou navigaci na webech přizpůsobených pro mobily: Po stránce je možné pohybovat se pouze nahoru a dolů, ne do stran.Pokud máte velký a složitý web, umístěte na začátek mobilního webu vyhledávání.Na začátek stránky umístěte telefonní číslo. Díky Click to Call vám může návštěvník bez dalšího hledání zavolat.Pro ulehčení pohybu na mobilním webu nabídněte návštěvníkovi tlačítko Zpět.Samozřejmostí je přechod na úvodní stránku pomocí loga.U dlooouhých stránek nezapomeňte na tlačítko Návrat na začátek stránky. 6. Výhody pro lokální podnikání Podnikáte v konkrétní lokalitě? Provozujete restauraci, hotel, kamenný krámek, kanceláře? Potenciální zákazníci vás hledají v mobilu právě ve chvíli, kdy se potřebují dobře najíst, nečekaně vyřešit spaní, nebo koupit boty na večerní rande. Jsou v jiném myšlenkovém rozpoložení, než ti, kteří hledají informace u počítače či notebooku. Chtějí srozumitelné informace právě teď. Neházejte uživatelům klacky pod nohy. Nenuťte je přemýšlet, překlikávat a tápat. Odradíte je. A konkurence je doslova za rohem. 7. Click to Call Výhodou mobilních zařízení a tabletů je, že vám zájemci mohou zavolat díky pouhému kliknutí na telefonní číslo. Click to Call Pokud vás informace ke Click to call zajímají podrobněji, projděte si dokumentaci na Google Developers. 8. Sdílení na sociálních sítích Vytváření obsahu pozitivně ovlivňuje známost značky, produktů a také viditelnost ve vyhledávačích. Čím více a zajímavěji píšete, tím vyšší je podíl čtenářů z mobilů a tabletů. Významně k tomu pomáhá právě sdílení na sociálních sítích. Když sdílíte odkazy na stránky, které nejsou přizpůsobeny mobilům, očekávejte vyšší míru opouštění, nízkou míru konverze a také naštvané návštěvníky. Responzivní nebo mobilní? Nejste si jisti, co přesně znamenají pojmy mobilní verze webu nebo responzivní design (web)? Pokud vás zajímá, co a proč je právě pro vás lepší, přečtěte si článek Mobilní nebo responzivní web od studia Artweby.cz. Ján Forgáč článek připravil již před 2 lety, kdy obava ze  ztráty mobilních návštěvníků a tím i konverzí nebyla hmatatelná tak, jako dnes. Přehledně v něm popisuje výhody a nevýhody, a srovnává jednotlivá řešení. Informace k mobilnímu hledání Test použitelnosti v mobilechMobile-Friendly Websites – dokumentace od GoogleThe SEM Post, 4. 3. 2015: Google’s Gary Illyes Q&A on Upcoming Mobile Ranking ChangeSearch Engine Roundtable, 6. 3. 2015: The Google Mobile Algorithm Is Real-Time & On The Page LevelThe SEM Post, 9. 3. 2015: Google’s Mobile Ranking Boost Will Be Stronger Than HTTPS Ranking Boost #### 8 otázek na tělo pro SEO konzultantky SEO konzultant, SEO specialista, SEO odborník. Kam se podíváte, SEO služby nabízejí hlavně pánové. Přednáší, píšou, školí. Ale kde jsou ty ženy? Našla jsem je. Ne všechny, ale část něžných stvoření se mi podařilo najít a z té hrstky i pár vyzpovídat. Otázky jsem nepřipravila sama. Poprosila jsem ochránce něžného pokolení, aby z něžných kvítečků vytáhly nějaké kostry ze SEO skříně. A zde jsou! 8 otázek na tělo Co bylo hlavním důvodem, že jsi spadla do oboru SEO a začala jsi se tím živit?Cítíš jako žena výhodu při komunikaci třeba ohledně zpětných odkazů, právě proto, že jsi žena? Jednáš většinou s muži? Využíváš/zneužíváš toho? :)Ženy jsou všeobecně více empatičtější, než muži. Zato jsou častěji méně technicky založené. Myslíš, že je to v oblasti SEO (resp. linkbuildingu, brandbuildingu nebo obecně navazování vztahů) spíše výhoda nebo nevýhoda? A proč?Myslíš, že technická část SEO může křehké ženské pohlaví spíše odrazovat a proto se mohou bát proniknout do tohoto oboru?Pomáhají Ti nějaké typické ženské vlastnosti při práci? Myslíš, že jsi třeba zodpovědnější, než muž SEO konzultant? :)Co Tě nejvíc baví? Je to technická část, analytická nebo spíše marketing a komunikace? A pokud Ti něco z toho vůbec nesedí, jak to řešíš?Jak vnímáš hranice mezi white hat a gray hat SEO technikami?Kam myslíš, že se bude SEO ubírat v dalších letech? Otázky položili Lukáš PítraZdeněk DvořákJarda VidímRadek HojgrTomáš PospíšilJan Jánuška Na otázky odpovídaly Danča RajtmajerováKačka BrůnováHanka Kmecová Odpovědi SEO hrdinky: Danča Rajtmajerová SEO konzultantka z Dobrého webu Moje SEO dítě. Můžu to tak říct, Dančo? :) Pomáhala mi s linkbuildingem v Ataxo, pak i v Dobrém webu. Do něho pak nastoupila a sedla si vedle mě do lavice. Je to dříč a měla by se víc ukazovat. :) Chová větší pudly a zlepšuje weby v Dobrém webu. Co bylo hlavním důvodem, že jsi spadla do oboru SEO a stal se Ti obživou? Byla to náhoda, hledala jsem brigádu ke škole a přes známého jednoho známého jsem se dozvěděla o místě externího linkera v Ataxu. Studovala jsem marketingovou komunikaci, takže jsem se vlastně trefila do oboru a pouze jsem se více „specializovala“ směrem do onlinu. Cítíš jako žena výhodu při komunikaci třeba ohledně zpětných odkazů, právě proto, že jsi žena? Jednáš většinou s muži? Využíváš/zneužíváš toho? :) Ne. Ženy jsou všeobecně empatičtější, než muži. Zato jsou častěji méně technicky založené. Myslíš, že je to v oblasti SEO (resp. linkbuildingu, brandbuildingu nebo obecně navazování vztahů) spíše výhoda nebo nevýhoda? A proč? Moje zkušenost je ta, že základem jsou dobré komunikační schopnosti a vloha pro organizaci práce a lidí pod sebou. Technické věci se dají naučit a dohnat, komunikační schopnosti  většinou ne. Pohlaví podle mě zásadní roli až tak nehraje. Myslíš, že technická část SEO může křehké ženské pohlaví spíše odrazovat a proto se mohou bát proniknout do tohoto oboru? Těžko říct, mě ta technická část naopak docela láká. Ale já nejsem způsobem uvažování typická žena. Pomáhají Ti nějaké typické ženské vlastnosti při práci? Myslíš, že jsi třeba zodpovědnější, než muž SEO konzultant? :) Doufám, že žádné typicky ženské vlastnosti nemám. :) Zodpovědnost je spíš otázkou povahy, než pohlaví... Co Tě nejvíc baví? Je to technická část, analytická nebo spíše marketing a komunikace? A pokud Ti něco z toho vůbec nesedí, jak to řešíš? Určitě mě hodně baví technická i analytická část. Vždycky mám radost, když se mi podaří odhalit, kde je problém, nebo přijít na něco objevného. Strašně nerada píšu veřejné články a komentáře k dění v oboru. Ne že by mě nebavilo psát nebo zjišťovat nové informace – to právě naopak. Akorát nemám potřebu se rozčilovat, protože  se zaručeně vždycky najde nějaký prudič, co začne slovíčkařit. :) Ale je to součástí mé práce, tak se snažím hodně pracovat se zdroji, aby byly informace neprůstřelné. Založením jsem typ člověka, co bude radši mlčet a odvádět kvalitní práci; než abych neustále byla slyšet na všech komunikačních kanálech a práce za nic nestála. :) Jak vnímáš hranice mezi white hat a gray hat SEO technikami? Je to balancování na tenké hraně, kromě rozumu je k němu potřeba i trochu citu. (že by ta ženská vlastnost :)?) Kam myslíš, že se bude SEO ubírat v dalších letech? Technická a on-page část do sebe bude nabírat stále sofistikovanější nové technologie...část probíhající „mimo“ web se stane legitimní součástí PR. Odpovědi SEO hrdinky: Kačka Brůnová SEO konzultantka z inMatrix Nemá ráda oslovení Kateřina. Tak je to prostě Kačka. Její osobní web je KaterinaBrunova.cz. Kačku znám několik let. Vidíme se jen online, ale mám ji moc ráda. Profesně roste. Kope SEO za inMatrix s.r.o. Co bylo hlavním důvodem, že jsi spadla do oboru SEO a stal se Ti obživou? Jako většina dobrých věcí, které mi v životě dávají smysl, je i to, že se živím SEO, vlastně náhoda. Maturovala jsem na Obchodní Akademii. Původně jsem počítala se studiem VŠE a dráhou třeba daňové poradkyně. Ve třeťáku mě ale chytl volitelný předmět „základy HTML a CSS“, nakonec jsem odmaturovala z informatiky za 1 a klapla i přihláška na stejnojmenný obor na ČZU. Asi ve druháku na VŠ jsem se doslechla o existenci hájedničky a rozhodla se tam zkusit štěstí po škole. Shodou okolností tam začal pracovat i můj tehdejší přítel a spolužák. Vzal mě s sebou na teambuilding k Sušici. V kolektivu geeků ujíždějících na nových technologiích a sociálních sítích se mi zalíbilo. Asi jsem nechala i dobrý dojem, protože se mi pak sama ozvala vedoucí týmu Hanka Kmecová. Přešla moje prvotní odmítnutí, že nechci pracovat ve stejné firmě jako přítel, zašly jsme – tuším v úterý – na společný oběd a ve čtvrtek a pátek už jsem měla úvodní školení pro linkbuildery. Od linkbuilderky to bylo k SEO konzultance ještě kus cesty, ale našla jsem práci, která mě opravdu baví. Takže abych odpověděla na otázku, byla to vlastně souhra hned několika náhod. :) Cítíš jako žena výhodu při komunikaci třeba ohledně zpětných odkazů, právě proto, že jsi žena?  Nemyslím si, že by v tomhle ohledu bylo výhodou pohlaví, spíš si myslím, že je to o komunikačních dovednostech a schopnostech konkrétního člověka. Já mám určitě výhodu v tom, že jsem hodně komunikativní osoba obecně a většinou dokážu vcelku přesně odhadnout správný tón komunikace. Řekla bych, že je to také o zkušenostech, například z přechodzích zaměstnání a brigád. Jednáš většinou s muži? Využíváš/zneužíváš toho? :) Od malička mi říkají, že jsem měla být spíš kluk a donedávna jsem se tak i oblékala. Až v posledních, řekněme 3 letech, jsem se naučila nosit sukně, podpatky a zjistila jsem, že se tak cítím taky dobře. Do té doby by to tedy ani nešlo. Spíš už dobře znám pocit, že mě někdo podceňuje, protože jsem žena. A v případě jednání s klienty si dávám pozor, zda jdu na schůzku s ženou a kdy s mužem. Pokud bude mým protějškem žena, obléknu se určitě střízlivěji. Věřím tomu, že sukně občas pomůže, ale chci, aby mě klienti i kolegové brali hlavně kvůli znalostem a ne tomu, jak vypadám. Na tom pak můžu stavět i pozdějším věku, až nebude co ukazovat. :) Ženy jsou všeobecně empatičtější, než muži. Zato jsou častěji méně technicky založené. Myslíš, že je to v oblasti SEO (resp. linkbuildingu, brandbuildingu nebo obecně navazování vztahů) spíše výhoda nebo nevýhoda? A proč? Já myslím, že tohle je další historicky daný genderový předsudek . Oni kluci nejsou taková polena, co se empatie týče a ženy zase nejsou úplné technické antitalenty. Jen to chce nebát se to vyzkoušet. :) Osobně se považuju za člověka, který nemá problém se domluvit takřka s kýmkoliv.  To určitě považuji za svoji výhodu.  Ale to je zase o dovednostech konkrétního člověka, nikoliv o pohlaví. Jediný problém, kdy narážím, jsou "omezení" lidé, kteří vědí všechno nejlépe a mají svoji pravdu. S těmi se člověk nedomluví ani při sebelepších argumentech. Pak vyklízím pole, neboť takoví lidé vlastně konzultanta nepotřebují. Myslíš, že technická část SEO může křehké ženské pohlaví spíše odrazovat a proto se mohou bát proniknout do tohoto oboru? Dřív asi ano, teď už se do technických odvětví křehká část populace tolik nebojí. Vždyť jednu dobu převládaly mezi konzultanty v hájedničce ženy. I v novém uskupení, které teď vzniká a jehož jsem součástí, je taky víc žen SEO konzultantek než mužů. Bohužel zatím nemohu prozradit víc. Pomáhají Ti nějaké typické ženské vlastnosti při práci? Myslíš, že jsi třeba zodpovědnější, než muž SEO konzultant? :) Znám řadu zodpovědnějších mužských než jsem já. :) Napadla mě snad jedině schopnost zvládnout víc činností najednou. Ale i to má svoje omezení, jakmile dělám na rozboru nějakého webu, potřebuju naprostý klid a ideálně i ticho nebo hudbu, která mě oddělí od dění v místnosti. Co Tě nejvíc baví? Je to technická část, analytická nebo spíše marketing a komunikace? A pokud Ti něco z toho vůbec nesedí, jak to řešíš? Jsou dny, kdy se zahloubám do analýzy stránek a dokud ji nedodělám, tak nereaguju téměř na nic jiného a pak jsou dny, kdy pobíhám po klientských schůzkách a v kanceláři se ani neohřeju. Ještě sem tam proložit práci nějakou konferencí nebo školením a ideální zaměstnání je tady. Nemám ráda stereotyp a tahle práce mi zatím stále přináší něco nového. Pokud bych si měla opravdu vybrat jednu z nabízených možností, je to ta technická část, což bylo i pro mě překvapením. Miluju ten pocit, když rozeberu klientův web na kousíčky a hledám problémy,  které způsobují, že mu na web chodí jen malá návštěvnost. Hodně mě to baví taky v návaznosti na komunikaci s vývojáři. Jak vnímáš hranice mezi white hat a gray hat SEO technikami? Hranice tam určitě je, místy velmi tenká. Je to jako s červeným vínem, jedna sklenička denně je dobrá na červené krvinky, ale pokud vypijeme každý den lahvinku či dvě, zaděláváme si na průšvih. Přesně tak je to v SEO a linkbuildingu. Dnešní doba už není o tom dělat "SEO bagrem", na sílu. Chce to individuální přístup a opravdu nad projekty přemýšlet. Jemná přesná práce, jak se skalpelem. Tuhle hranici vnímám hlavně v linkbuildingových aktivitách. Co se technického hlediska týče, tak jsou pro mě tyhle hranice mnohem zřetelnější. Kam myslíš, že se bude SEO ubírat v dalších letech? Pokud je to obligátní otázka, zda SEO zemře, tak souhlasím s názorem Marka Prokopa, že dokud budou lidi hledat, SEO tu bude stále. Do budoucna doufám, že se i Seznam vzpamatuje a jeho algoritmus bude tomu od Googlu​ alespoň rovnocenným partnerem. Mně osobně se aktuálně líbí směr, kterým se SEO ubírá, tedy budování kvalitního, originálního obsahu. Dřívější praktiky free PR článků, registrace do katalogů a uměle vyvolávané diskuze na diskuzních fórech, které byly tímhle balastem přeplněny, mě nebavily a jsem ráda, že jim odzvonilo. Vymýšlet nové, kreativní věci mě baví. Jen si  musíme dávat pozor na Google a jeho updaty. Kolibřík je myslím si jasným znamením, tak uvidíme, jak daleko to Google dotáhne. Odpovědi SEO hrdinky: Hanka Kmecová Projektová manažerka v Mafra Digital Hanka ze SEO zmizela již před nějakou dobou. Přesto byla v oboru SEO a linkbuilding velmi dlouho a byl by hřích ji nevyzpovídat. Hanka je první žijící linkbuilder Hájedničky. Stála u zrodu nástroje Collabim. Co bylo hlavním důvodem, že jsi spadla do oboru SEO a stal se Ti obživou? Asi to souvisí s tím, že jsem stála u zrodu Collabimu a pomáhala Jirkovi s jeho rozjezdem. Namluvila jsem například první video návody Collabimu. :) Ve stejnou dobu se mi také naskytla možnost brigády v Hájedničce v SEO oddělení, které tehdy vedl Honza Tichý. Byla jsem v prvním ročníku studií na VŠ a o SEO toho moc nevěděla. Brzy jsem ale propadla a dá se říct, že za své znalosti o SEO a linkbuildingu vděčím Honzovi a Vláďovi Saurovi. Byla jsem první linkbuilder Hájedničky, cca za rok a půl pak Hájednička měla linkbuildingový tým o sedmi lidech a já se jako nejzkušenější z nich ujala jejich vedení, co mě hodně bavilo. Cítíš jako žena výhodu při komunikaci třeba ohledně zpětných odkazů, právě proto, že jsi žena? Jednáš většinou s muži? Využíváš/zneužíváš toho? :) Tohle už popravdě tak 4 - 5 let nedělám.  Když jsem se ale linkbuildingu aktivně věnovala, nikdy jsem to tak nevnímala. Častěji na druhé straně stáli spíš weboví administrátoři muži, to ano, ale popravdě nikdy jsem to nijak gendrově nesrovnávala. Tj. ani jsem to nijak nevyužívala :) Ženy jsou všeobecně empatičtější, než muži. Zato jsou častěji méně technicky založené. Myslíš, že je to v oblasti SEO (resp. linkbuildingu, brandbuildingu nebo obecně navazování vztahů) spíše výhoda nebo nevýhoda? A proč? Myslím si, že technická část SEO byla dlouho přeceňována; poslední léta se o SEO mluví víc jako o marketingovém a contentovém oboru, což je správně. Empatie není u SEO klíčová, spíš je potřeba mít analytické schopnosti, jistou dávku kreativity, marketingového citu i pečlivosti. Nemyslím si tedy, že by muži nebo ženy měli díky svému pohlaví jakoukoliv výhodu, záleží spíš na individuálního vlastnostech člověka  a pak také chuti se tomu věnovat. Myslíš, že technická část SEO může křehké ženské pohlaví spíše odrazovat a proto se mohou bát proniknout do tohoto oboru? Je pravda, že když jsem začínala v Hájedničce před těmi cca sedmi lety, byla jsem v SEO oddělení asi jediná žena. Jak jsem psala v předchozí otázce, technická část SEO byla dříve hodně přeceňována. Přikládala se jí zbytečně velká váha, přičemž o řazení výsledků hledání už dávno rozhodovali zcela jiné faktory. Dnes je vnímání optimalizace pro vyhledávače odlišné než před sedmi lety a i práce konzultanta nejkomplexnější. Tj. dřív tomu tak možná bylo, posledních pár let už nevidím důvod. Co Tě nejvíc baví? Je to technická část, analytická nebo spíše marketing a komunikace? A pokud Ti něco z toho vůbec nesedí, jak to řešíš? Sama se SEO už pár let nevěnuji. Nejraději jsem měla asi práci s daty a jejich analýzu, případně návrh linkbuildingové strategie. Jestli mi něco vysloveně nesedí, to asi ne. Jak vnímáš hranice mezi white hat a gray hat SEO technikami? Je to zejména otázka volby strategie a investovaného času a peněz. Pokud se někdo rozhodne jít cestou gray hat SEO, dělá to většinou vědomě a je to součást jeho strategie. Někdy to vyjde, jindy ne. Pokud to vyjde, tak obvykle pouze na velmi omezenou dobu, třeba do dalšího updatu algoritmu. Čisté SEO je samozřejmě dlouhodobá práce a ne všichni klienti to jsou schopni pochopit a tolerovat. S pomocí gray hat technik se dá udělat výsledek za kratší dobu. Je pak potřeba ale počítat s tím, že přidaná hodnota pro daný web je časově omezená a nese sebou další rizika. SEO hrdinky zpovídali Lukáš Pítra Cítíš jako žena výhodu při komunikaci třeba ohledně zpětných odkazů, právě proto, že jsi žena? Jednáš většinou s muži? Využíváš/zneužíváš toho? :) Zdeněk Dvořák Myslíš, že technická část SEO může křehké ženské pohlaví spíše odrazovat a proto se mohou bát proniknout do tohoto oboru? Ján Januška Co bylo hlavním důvodem, že jsi spadla do oboru SEO a začala jsi se tím živit? Co Tě nejvíc baví? Je to technická část, analytická nebo spíše marketing a komunikace? A pokud Ti něco z toho vůbec nesedí, jak to řešíš? Jarda Vidím Kam myslíš, že se bude SEO ubírat v dalších letech? Radek Hojgr Ženy jsou všeobecně více empatičtější, než muži. Zato jsou častěji méně technicky založené. Myslíš, že je to v oblasti SEO (resp. linkbuildingu, brandbuildingu nebo obecně navazování vztahů) spíše výhoda nebo nevýhoda? A proč? Tomáš Pospíšil Jak vnímáš hranice mezi white hat a gray hat SEO technikami?Pomáhají Ti nějaké typické ženské vlastnosti při práci?Myslíš, že jsi třeba zodpovědnější, než muž SEO konzultant? :) #### A s Gephi přišla vizualizace prolinkování V pražské Pintě se včera vizualizovalo prolinkování na webu v nástroji Gephi. Open-source má pod palcem Zdeněk Nešpor, konzultant z Medio Interactive. Připravil si praktický workshop v rámci SEO setkávání pod názvem SEOloger. Místo v 18:00 začínáme v 18:22. Rozběhnout Gephi není žádná legrace. Jestli zkoušíte a nefunguje, přečtěte si článek Jak spustit Gephi 0.8.2 na Windows 8.1 (64bit) (článek byl původně na webu lenikrsova.cz, který momentálně nefunguje. Text jsem přesunula na blog Ladyvirtual.cz) nebo mrkněte do článku od Zdeňka: Vizualizace interního prolinkování webu pomocí nástroje Gephi? Já mám Windows 10 a bohužel mi nepomohl ani jeden návod. Pomohl až Zdeněk a jeho soubor *.conf.   K čemu používat Gephi? Konzultanti nebo majitelé webů si můžou vytvořit "přehledné" a profesionálně vypadající grafy. "Přehledné" píšu zatím v uvozovkách. Přehledně vypadající graf totiž není vůbec jednoduché vytvořit. Chce to se do učení zakousnout a nevzdat to. Přiznám se že jsem asi ještě nepracovala se složitějším a méně uživatelsky přívětivým nástrojem. A myslím, že nebudu sama. Moje poznámka ke práci s Gephi. Zlatej OpenRefine! #seologer — Pavel Cody Ungr (@PavelUngr) October 27, 2015   Proč používat Gephi? Důvody napsal Zdeněk v článku Vizualizace interního prolinkování webu pomocí nástroje Gephi. Krátce Vypadá to líp, než tabulky. Pokud to pěkně upravíte, dá se z toho vyčíst spousta informací. Zdeněk to začal používat proto, že pocítil potřebu vizualizovat propojení webu. Chtěl ho vnímat tak, jak ho vnímají vyhledávače. Po pár použití vám určitě nebude dělat problém identifikovat silné a slabé stránky na webu, hustotu prolinkování, důvody, špatné stavové kódy, atd.   Nastavení v Gephi Zdeněk ukázal různá nastavení na několika ukázkových příkladech, které si připravil pro workshop. Mě osobně bude nějakou dobu trvat, než se zorientuji a dokážu: vizualizovat graf ve správném rozložení (Zdeněk doporučoval Fruchterman Reingold nebo Force Atlas), přehledně ohodnotit Uzly a Hrany. Obarvit je, dát jim správnou minimální nebo maximální velikost, správně importovat tabulky do datové laboratoře, ale hlavně, připravit si smysluplné tabulky. XENU a Screaming Frog K přípravě tabulek pro vizualizaci interního prolinkování vám pomůže nástroj XENU nebo Screaming Frog. Není to žádná brnkačka a já se moc těším, až se Zdeněk pustí do webu o Gephi. Není cesty zpět Nástroj bohužel nemá tlačítko zpět. Takže když si něco pokazíte, začínáte pěkně znovu. Nebo si průběžně ukládejte verze. Důležitá, ale často opomíjená rada. PS: Později doplním vizualizaci webu jednoho našeho klienta našeho webu. Plivnu si do dlaní, uspím Lily Aničku a zkusím vytvořit něco profesionálního a přehledného. :) A kdyby se mi to nepovedlo, článek doplním prezentací od Zdeňka Nešpora. Vizualizace interního a externího prolinkování Doplnění: Lily Anička spí a já si vyzkoušela jednoduchou vizualizaci našeho webu Ladyvirtual.cz. Nedělám si iluze a výsledku se usmívám. Ale záměrně jsem vybrala malý web a zkoušela, jak se různá nastavení budou chovat. Musím přiznat, že mě to začalo docela bavit :) Podobných workshopů bude potřeba více! Zajímavé odkazy Nástroj si můžete stáhnout zde. Do nástroje lze přidávat různé pluginy. Některé zahraniční články o využití Gephi: How to Visualize Open Site Explorer Data in Gephi Visualize the link structure of your website using free tools How to Visualise Very Large Websites Gephi Tutorial: Visualizing Facebook Network O Gephi na Wikipedii #### AI jako náš každodenní společník V životě se často snažíme najít tu nejlepší cestu. Někdy jde o zásadní rozhodnutí, třeba jestli se ostříhat na mikádo, nebo si nechat prodloužit vlasy. Jindy potřebujeme parťáka, aby nám pomohl napsat e-maily a vyřídit úkoly, o kterých už ani nevíme, že jsme je slíbili. A někdy jen zíráme na prázdný dokument a potřebujeme pomoct rozjet prezentaci, která má být za pár hodin hotová. A právě v těchto chvílích nám může umělá inteligence (AI) pomoci. Její schopnosti se neustále rozšiřují. Od automatizace textů a analýzy dat přes generování obrázků a videí až po tvorbu syntetických hlasů a skládání hudby. Někteří tento vývoj vítají s nadšením, jiní s obavami. AI vyvolává vášnivé debaty. Není divu. Když něco takhle rychle roste, je přirozené ptát se, KDO a JAK bude tento VÝVOJ ŘÍDIT. Jaké jsou limity a rizika AI? Není dokonalá, ale pomáhá AI není žádný robot s tajným plánem na ovládnutí světa. Nevymýšlí odpovědi spontánně, ale pracuje s pravděpodobnostními modely, které vycházejí z dostupných dat. Pokud jsou tato data neúplná nebo zkreslená, může AI generovat nepřesné nebo zcela smyšlené informace – tento jev můžeme označit jako „halucinace“. Jde o důsledek omezeného kontextu, nikoli o záměrné fabulování. Jednou mi AI chatbot doporučil kavárnu Café de Lumière v centru Prahy, s vynikající kávou a nádherným výhledem. Jenže žádná taková kavárna neexistuje. Chybami se učíme My lidé děláme chyby. A díky nim rosteme. Zkoušíme nové věci - někdy nám to jde skvěle, jindy jsme úplně mimo. Padáme, brečíme, nějak se seberem a večer tuhle zkušenost raději zapijem. „AI se snaží o dokonalost“, je spíš metafora než doslovné tvrzení. AI nemá vlastní záměry ani vůli – jen plní úlohu, pro kterou byla naprogramována, tj. minimalizuje chyby a učí se z trénovacích dat. Proto někdy udělá chybu, kterou by sám člověk třeba ani neudělal nebo ji snadno odhalil. Jen ve většině případů nečekejte od AI chatbota lidskou odpověď: „Hele, tohle netuším, promiň.“ Mozek vs. stroj. Zdroj: ChatGPT Raději vám doporučí neexistující zdroj, než aby přiznal, že něco neví. Ne proto, že by chtěl lhát, ale protože je tak naprogramovaný – vždy dodat odpověď. Nemá pochybnosti, necítí trapnost, jen plní úkol. Až vám nabídne knihu, která neexistuje, nebo se bude tvářit jako vševidoucí expert, pamatujte – není to génius. Jak využít AI v každodenním životě? V práci je AI chatbot (nejčastěji chatgpt.com nebo claude.ai) fakt dobrej parťák. Pomáhá mi s tvorbou článků, vymýšlí nová témata pro články a pomáhá s psaním e-mailů. Navrhuje i orientační harmonogram prací – což bych jinak řešila hodiny a spoustou kávy. Stal se součástí mého nejen pracovního, ale i osobního života, aniž bych to plánovala. Když zapomenu slovo nebo potřebuju rychle poradit s pračkou, která má ovládání v jazyce, kterému nerozumím (protože jsem třeba na dovolené, žejo), jsou první volbou. Díky AI rozumím „Ju lutemi hidhni letrat në kosh“, a to je cool! 🙂 Je to jako mít doma tým malých pomocníků. Sice mi neuvaří kávu jako Lily, ale poradí prakticky se vším ostatním. Když hledám dárek pro děti k Vánocům, AI chatbot mi nabídne tipy, co by se mohlo hodit. Při plánování dovolené sestaví seznam od plavek po lékárničku. A když děti potřebují pomoci s učením, připraví příklady s podrobným vysvětlením. Určitě lepším, než můžu nabídnout já. A vždycky přijde s jiným pohledem na věc – třeba s řešením, které by vás samotné nikdy nenapadlo. A najednou zjistíte, že to vlastně dává smysl. Ale ne vždycky, pozor na to! 🙂 Pokud chcete AI porozumět, zajděte si na tohle školení. Někdy mě všestrannost AI trochu děsí, ale mnohem častěji žasnu nad novými možnostmi, které přináší. Je to jako mít po ruce univerzálního pomocníka, který nikdy nespí – no, tedy skoro nikdy. Když překročíte denní limit zpráv nebo se konverzace protáhne (mluvím o bezplatné verzi), AI chatbot vás zkrátka odstaví. Jak správně komunikovat s AI, aby vám lépe rozuměla? Znáte ten moment, kdy dostanete od AI chatbota odpověď a jen nevěřícně zíráte na monitor? Tohle jsem přece vůbec nechtěla! Jenže čí je to vlastně chyba? Možná je problém v tom, jak se ptáme. Je to jako když pošlete partnera do obchodu s neurčitým: „Kup něco dobrýho!“ Vrátí se s mraženou pizzou, zatímco vy jste snili o čerstvém salátu. AI to má podobně - snaží se porozumět našim přáním, ale bez jasného zadání může jen hádat. Napíšeme vágní otázku a pak se divíme, že odpověď není přesně to, co jsme chtěli. Právě tahle nedorozumění s AI chatboty mě učí něco důležitého o komunikaci obecně. Kolikrát v životě očekáváme, že nás ostatní pochopí, aniž bychom jim skutečně řekli, co potřebujeme? AI mi každý den připomíná, jak důležité je: Přemýšlet o tom, co opravdu potřebuji – a nejen čekat, že mi AI nástroj přečte myšlenky. Správně formulovat otázky, jinak dostanu odpověď, kterou jsem nechtěla. Tohle se hodí nejen při práci s AI, ale i v běžné komunikaci s lidmi :) Obavy z umělé inteligence Možná se umělé inteligence obáváme proto, že nás nutí konfrontovat nepříjemné pravdy o nás samých. Když něco nevíme, automaticky saháme po telefonu místo toho, abychom zapojili vlastní myšlení. Technologie se staly neoddělitelnou součástí každodenního života – usnadňují práci, šetří čas a otevírají nové možnosti. Zároveň však mění způsob, jakým přemýšlíme a řešíme problémy. Zatímco někteří se bojí, že tím ztrácíme schopnost hledat odpovědi po svém, já doufám, že nás tyhle nástroje jen učí myslet jinak – ne že by nás odpojovaly od nás samotných. Fakt v to doufám! Kde je hranice mezi pohodlím a závislostí? Pracovala jsem pro jednoho klienta v oblasti SEO, který se specializoval na chytrou domácnost. Byla to zkušenost, která ve mně zanechala smíšené pocity. Měla jsem problém pochopit cílovou skupinu. Proč to vlastně chtějí? Proč by někdo dobrovolně chtěl odnaučit své ruce používat vypínače? Proč by chtěl být ještě více závislý na technologiích? Nešlo jen o pohodlí, ale o postupné odpoutávání se od přirozených návyků, které nás činí soběstačnými. Možná právě tam pramenila moje nejistota – že tím, jak spoléháme na technologie, někde hluboko uvnitř ztrácíme kousek sebe. Komfort za cenu intuice. Zdroj: ChatGPT Jak AI mění pracovní trh? Nové a zanikající profese Umělá inteligence proměňuje trh práce. Nejvíce se to dotýká rutinních a administrativních pozic, kde může automatizace výrazně snížit potřebu lidské práce. Například: Zákaznická podpora – Chatboti a hlasoví asistenti dnes zvládají vyřizovat velkou část běžných dotazů, to může snižovat potřebu základních operátorů na infolinkách. Překlady a lokalizace – AI překladače, jako DeepL nebo Google Translate, už umí generovat velmi kvalitní překlady. Lidský překladatel je stále potřeba, ale spíše na kontrolu nebo kreativní úpravy textů. A to je sakra důležitá práce. Vím to, protože spolupracuji se skvělými copywritery. Základní analytika – Nástroje s AI dnes umí vyhodnocovat data, generovat reporty a doporučení. Juniorští analytici, kteří dříve dělali manuální práci, se musí posunout směrem k hlubším interpretacím dat. To ale neznamená, že AI jen bere práci – zároveň vytváří nové profese: AI specialisté – Odborníci na AI zahrnují vývojáře strojového učení, datové vědce, inženýry AI a odborníky na etiku AI. AI auditoři – Kontrolují, zda algoritmy neobsahují zkreslení nebo chyby. Prompt inženýři – Specializují se na formulování přesných zadání pro AI, aby generovala co nejrelevantnější výstupy. Tato role sice existuje, ale s rozvojem AI se pravděpodobně stane běžnou součástí jiných profesí. Již se začleňuje do běžné náplně práce marketérů, copywriterů, vývojářů atd., než aby zůstala samostatnou specializací. Místo toho, aby AI jednoduše „brala práci“, spíš mění způsob, jakým pracujeme. Největší výzvou není jen to, jak se AI přizpůsobíme, ale také jak ji dokážeme řídit a regulovat. Kromě přizpůsobení se je klíčové nastavit jasná pravidla pro její bezpečné a etické využití, aby technologie sloužila společnosti a ne naopak. AI pro každého! Automatizace nejvíc dopadá na juniorské pozice. Lidé potřebují nejen technickou, ale i psychickou a finanční podporu. Bez ní se můžeme všichni snadno ztratit. Neměli bychom se spoléhat, že si s touhle změnou poradí každý sám. Řešením mohou být cílené rekvalifikační programy, dostupné celoživotní vzdělávání a systematická podpora při osvojování nových dovedností. Jak AI mění pracovní trh? Zdroj: ChatGPT Některé AI nástroje pro práci, produktivitu a kreativitu Chatboti a jazykové modely ChatGPT - chat.openai.com – Univerzální AI asistent pro psaní, analýzu a řešení problémů. Vhodný pro běžné uživatele i profesionály. Claude - claude.ai – AI model navržený s důrazem na bezpečnost a etické principy. Jeho odpovědi se snaží být vyvážené a kontextově citlivé, ale kvalita výstupů závisí na datech, na kterých byl trénován. Deepseek - deepseek.ai – AI model zaměřený na technické úlohy a programování. Nabízí podporu při analýze kódu, řešení algoritmických problémů a generování návrhů pro vývojáře. Perplexity - www.perplexity.ai – Vyhledávač s AI, který exceluje v akademickém výzkumu a ověřování faktů. Nástroje pro tvorbu obsahu Midjourney - www.midjourney.com – Vytváří umělecká díla na základě textového zadání. Vyniká v originalitě. DALL-E 3 - openai.com/dall-e-3 – Generuje fotorealistické i umělecké obrázky. Intuitivní ovládání. Stable Diffusion - stability.ai/stablediffusion – Bezplatná alternativa pro tvorbu obrazů. Možnost vlastního nastavení. Hailuo AI - hailuo.ai – Generuje krátká videa z textu nebo obrázků. Vhodné pro sociální sítě. Nebo runwayml.com Suno - www.suno.ai – Tvoří originální hudbu včetně zpěvu. Možnost výběru žánru a stylu. Pracovní a produktivní nástroje Jasper - www.jasper.ai – Profesionální nástroj pro tvorbu marketingových textů. Copy.ai - www.copy.ai – Rychlé generování reklamních textů a popisků. Notion AI - www.notion.so/product/ai – Chytrý poznámkový blok s AI asistencí pro organizaci práce. GitHub Copilot - github.com/features/copilot – Pomocník při programování, navrhuje a doplňuje kód. Zapier AI - zapier.com/ai – Rozšiřuje možnosti no-code platformy Zapier pomocí AI. Umožňuje automatizovat procesy mezi aplikacemi, navrhovat workflow a optimalizovat opakující se úkoly. Praktické nástroje pro práci s AI. Zdroj: ChatGPT Pomocníci pro každodenní život Duolingo Super - www.duolingo.com/super – Personalizovaná výuka jazyků s AI konverzačním partnerem. PhotoRoom - www.photoroom.com – Automaticky upravuje fotografie a odstraňuje pozadí. Otter.ai - otter.ai – Spolehlivě převádí mluvené slovo do textu. Grammarly - www.grammarly.com – Kontroluje pravopis a stylistiku, navrhuje vylepšení. Replika - replika.ai – Konverzační AI pro každodenní komunikaci a mentální pohodu. Podrobný seznam dalších dostupných nástrojů najdete na umeligence.cz/nastroje (umeligence.cz je web o umělé inteligenci školitele a popularizátora AI Davida Grudla). Vzdělávání ohledně AI je důležité pro všechny. Zdroj: ChatGPT Nekonečné možnosti a naše zodpovědnost Začali jsme něco, co nabírá rychlost, a není cesty zpět. AI není jedna – je to celý ekosystém různých systémů a osobností. Je jako mapa, která nám ukazuje možné směry a cesty, které můžeme v digitálním světě objevovat. Tato mapa nám může otevřít cesty k inovacím a zlepšením v mnoha oblastech, od medicíny po vzdělávání. Nabírá rychlost, a není cesty zpět. Zdroj: ChatGPT Odpovědnost za to, jak umělou inteligenci používáme, zůstává na nás samotných. My musíme nastavit hranice, definovat etické normy a zajistit, že AI bude sloužit společnosti k prospěchu. Jakýkoliv pokrok s AI by měl být prováděn s přihlédnutím k dlouhodobým dopadům na společnost a jednotlivce. FAQ k článku AI jako náš každodenní společník Může mi AI chatbot dát špatnou nebo vymyšlenou informaci? Ano, a je důležité si to uvědomit. AI pracuje s pravděpodobnostními modely a pokud má k dispozici neúplná nebo zkreslená data, může generovat nepřesné či zcela smyšlené informace. Tento jev se nazývá „halucinace“. Na rozdíl od člověka AI nepřizná, že něco neví, a raději vymyslí odpověď, než aby mlčela. Proto je vždy dobré důležité informace ověřit z důvěryhodných a nezávislých zdrojů. Berte AI jako pomocníka, ne jako neomylného experta. Jak mám AI chatbotu zadávat otázky, aby mi odpovídal přesně? Klíčem je co nejjasnější a nejkonkrétnější formulace vašeho dotazu. Vágní zadání jako „napiš mi něco o marketingu“ vede k obecné a často nepoužitelné odpovědi. Čím víc kontextu AI poskytnete (co přesně potřebujete, pro koho, v jakém rozsahu a formátu), tím relevantnější výstup dostanete. Komunikace s AI vlastně trénuje i vaši schopnost jasně formulovat potřeby, což se hodí i v běžném životě. Nebojte se zadání upřesnit nebo přepsat, pokud první odpověď neodpovídá vašim očekáváním. Vezme mi AI práci, nebo mi ji spíš usnadní? Odpověď není jednoznačná, záleží na tom, jakou práci děláte. Rutinní a administrativní pozice jsou automatizací ohroženy nejvíce, naopak profese vyžadující kreativitu, hlubokou odbornost nebo mezilidský kontakt mají zatím pevnou půdu pod nohama. AI zároveň vytváří zcela nové profese, například AI specialisty, auditory algoritmů nebo prompt inženýry. Největší výzvou není jen přizpůsobení se změnám, ale také zajištění dostupného vzdělávání a rekvalifikačních programů pro ty, kteří to potřebují. AI mění způsob práce, ale odpovědnost za to, jak ji využijeme, zůstává na nás. Shrnutí AI otevírá nové možnosti, i když základy, na kterých stojí, jako jsou neuronové sítě a strojové učení, jsou známé již od 50. let 20. století. Skutečný průlom přišel až v posledních desetiletích, kdy se díky vyššímu výpočetnímu výkonu a dostupnosti rozsáhlých datových sad stala AI mnohem silnější. Tento skokový pokrok v posledních 5–10 letech byl možný právě díky lepší výpočetní kapacitě a většímu množství dat. Ale pořád jsme to my, kdo rozhoduje, jak je využít. Technologie za nás nepřevezmou odpovědnost – tu máme jen my sami. #### AI mění pravidla hry. Střípky z konference AI Date 2023 Jaké jsou dojmy z konference AI Date, kterou pořádala před pár dny agentura TASTE? Přednášky se dotýkaly široké škály témat, od budoucnosti marketingových agentur po otázky právního rámce a rizik spojených s AI. Bylo zajímavé poslouchat o využití AI k zefektivnění práce týmů, ochraně osobních údajů a transformaci marketingových strategií. Řečníci představili své pohledy na umělou inteligenci Na konferenci AI Date od agentury TASTE v Českém institutu informatiky, robotiky a kybernetiky jsme si 16. května 2023 poslechli několik přednášejících, kteří představili své pohledy na využití umělé inteligence v různých oblastech. I když bylo zdejší publikum různorodé, bylo zřejmé, že tato událost nabídla obohacující zkušenosti pro všechny zúčastněné. Tomáš Mikolov a budoucnost marketingových agentur První řečník byl Tomáš Mikolov, český vědec a výzkumník v oboru umělé inteligence. Jeho přednáška se zaměřovala na budoucnost marketingových agentur po nástupu AI. Zmínil, že pokud lidi dnes překvapuje, co modely umí, budoucnost bude ještě mnohem překvapivější. Sám se pokoušel vyvinout středně velký jazykový model, který by mohl být použitelný pro zaznamenávání názorů lidí na libovolné téma. Např. co si lidé myslí o vývoji inflace, jestli jim škodovka přijde jako dobrý auto apod. Původně to chtěl vyvinout jako model na sledování různých trendů s tím, že by se tento nástroj hodil právě pro marketing. Nicméně se s GPT byla rychlejší, už nemělo smysl tento nástroj vyvíjet. Petra Dolejšová a AI zázraky a jejich rizika S další zajímavou přednáškou přišla advokátka Petra Dolejšová, která se specializuje na právo v oblasti e-commerce, marketingu, ochranu osobních údajů a značky. Petra přiblížila otázky ohledně autorství výstupů AI, jejich ochrany a souvisejících rizik. Mluvila o rizicích a přínosech používání AI. Problematiku nejdřív vysvětlovala na věcech, které nejsou AI, aby bylo všem jasné, co autorské právo je a není. Co autorské dílo je a není? Autorské dílo je všechno, co vytvoří člověk, je to originální, a je to kreativní. Mapy jsou autorská díla, článek je autorské dílo, webovky jsou autorské dílo, hudba je jedna z nejvíce chráněných autorských děl na světě, gify jsou také autorské dílo, logo Instagramu samozřejmě také. Co obvykle není autorským dílem, je obyčejný Tweet. Podle poslední novely je každá fotka je autorské dílo, bez ohledu na originalitu, pokud to fotil člověk. Opičí selfie Před 10 lidi chtěl naučit fotograf naučit opice udělat si selfie a jednoho dne světlo světa spatřila Opičí selfie. Kdo je autor této fotky? Opičí selfie nevyfotil člověk, tedy tato fotka nebyla autorským dílem. Autorem není nikdy zvíře, škola, nikdy ne marketingová nebo jiná agentura, vždycky je majitelem autorských práv fotografie a autorem jedině člověk. Kauza Martin Stranka a vánoční kampaň U tvorby je problém inspirace versus vykrádání. Petra uvedla případ Martina Stranky, fotografa, který nafotil výstavu fotek, dostal ocenění. Laikové byli unešení, ale profíkové ne. Byl Martin Stranka inspirován nebo rovnou původní umělce vykradl? Vykradl. Vykradení je to, když si z původního díla vezmete tu kreativní část, která dělá dílo dílem. Např. co dělá Simpsny Simpsnama. Je to jejich žlutá barva, obličej, oči. Zdroj: https://ct24.ceskatelevize.cz/kultura/3412650-fotograf-stranka-celi-narceni-z-kopirovani-jinych-autoru-a-haji-se-poctou-pripad Petra ukazovala vánoční kampaň od Vodafonu, která čelila vykradení ovečky Shaun. Zdroj: https://www.idnes.cz/mobil/mobilni-operatori/spor-o-vanocni-ovci-vodafonu.A120905_112804_mobilni-operatori_LHR Klientům dáváme licenci (grafika, video, hudba, text apod.). Vygenerovanou fotku z Midjourney je možné volně použít, protože nemá právní ochranu. Pokud něco dopracovávávte, jste autorem vy, máte autorská práva. Pokud nástroj sám generuje, nemá to právní ochranu. Používejte nástroje pro myšlenky, nápady, ale ne pro hotové výstupy. Petra Dolejšová, advokátka AI a EU EU nezařízne AI. Některé nástroje mohou být zakázané od EU úplně, protože budou nebezpečné z pohledu manipulace apod. Některé nástroje budou muset ukazovat, na čem se data učí. A co falešné fotky? EU říká, že musí být jasné, co je fake, bude nutné dopsat, že se jedná o výtvor AI. Prezentace Petry Dolejšové https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/3jE3n7qusTMver AI Date #1: Petra Dolejšová - AI pomocníci. Víte, do čeho jdete? Anna Bohoněk a praktické využití AI v marketingu Dalším přednášejícím byla Anna Bohoněk z InSpace Proximity, s více než 10 lety zkušeností v B2B a softwarovém průmyslu, která přinesla svůj pohled na praktické využití AI v marketingu. Její prezentace se zaměřovala na nástroje AI, jako je ChatGPT a Midjourney, a jejich přínos při vytváření efektivních a kreativních marketingových strategií. Anna sdílela své zkušenosti s využitím AI pro tvorbu poutavého postu na LinkedIn nebo povídala, jak pomocí AI diskutuje s knihami. Nemůžete předpokládat, že vám AI čte myšlenky, musíte dát kontext, nevyhnete se základním byznysovým otázkám, které spousta startup a malých firem nemá zodpovězených Anna Bohoněk, InSpace Proximity Prezentace Anny Bohoněk https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/HJq4OYsGb8aHZ5 AI Date #1: Anna Bohonek - Praktické využití AI v marketingu Znamená to, že nekreslím, nečtu, nepíšu? Neznamená, spíše to motivuje k dalším akcím. Čím více mě to motivuje k akcím, tím lépe se mi vylepšuje zadání. Soustřeďte se na to, co vás baví. Anna Bohoněk, InSpace Proximity Jan Janoušek a výkonnostní marketing v éře AI Posledním přednášejícím byl Jan Janoušek z agentury Taste. Jeho prezentace se zabývala výkonnostním marketingem v kontextu příchodu umělé inteligence. Jan se zaměřil na směr, kterým se výkonnostní reklama v éře AI marketingu ubírá. Diskutoval o možnostech využití AI k maximalizaci marketingového úsilí a předpověděl, jak tato revoluce ovlivní rozhodování zákazníků. Co se stane s výkonnostním marketingem? Dopad umělé inteligence na marketing bude větší než elektřina na celkovou výrobu. Jan Janoušek, Taste Honza říkal, že ze začátku pro něj AI bylo něco nového, byl překvapený, že něco takového vůbec existuje. Velmi rychle zjistil jeho možnosti využití. Například pro RSA (responzivní reklamy ve vyhledávání). V Taste nejvíce používají chatGTP a občas Bing.  Proces přemýšlení je a bude díky AI čím dál rychlejší. Např. e-mailing je podceňovaná věc, a je to škoda. Majitelé databází mají data, kolik uživatelům je let, co nakupují atd. V kombinaci s AI nástroji se mohou newslettery mnohem více personalisovat, lze jednoduše poskládat e-mail podle představ. Jak nyní vypadají videa vytvořené pomocí AI? https://www.youtube.com/watch?v=qSewd6Iaj6I Pořád je to první výtvor, ale je to cesta, kdy nebude potřeba filmový štáb. Kreativa nebo targeting? Je důležitější kreativa nebo targeting, co je nejdůležitější pro maximální celkový výkon? Je to kreativa, je to častý omyl soustředit se jen na cílovou skupinu. Na kreativě do budoucna založí. Budete potřebovat seniorního člověka, který na konci zkontroluje výstupy. Záleží na vás, jestli AI do své práce zapojíte. Lidský faktor ve spolupráci s AI dělá strašně moc. Když přišla kalkulačka, dokázala zvýšit profit. Ve druhé polovině 20. století, všichni, kdo pracovali s čísly byli ohrožení. Přišel vynález, který dokázal práci zrychlit. Nepřišli jsme ale o matematikáře, ani účetní. AI dokáže práci zlepšit, ale nepřijdeme o ní. Honza Janoušek, Taste Prezentace Honzy Janouška https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/2rbw2YIO13vX6x AI Date #1: Jan Janoušek - Co se stane s výkonnostním marketingem po příchodu AI? Reflexe a pohled do budoucnosti Je jasné, že umělá inteligence má velký potenciál změnit náš přístup k marketingu a dalším oblastem. Přestože jsem SEO konzultantka, byla to další inspirace a možnost, jak přemýšlet o zapojení AI do pracovního i osobního života. Co je to umělá inteligenci (AI)? Umělá inteligence (AI, z anglického „Artificial Intelligence“) je obor informatiky, který se zabývá tvorbou a vývojem softwarových systémů nebo strojů, které jsou schopné napodobovat lidské kognitivní funkce, jako je učení, řešení problémů, plánování, pochopení jazyka, rozpoznávání vzorců a obrázků, a dokonce i sociální interakce. Umělá inteligence se dělí na dva hlavní typy: Slabá (úzká) AI (Narrow Artificial Intelligence): Tento typ AI je zaměřen na provádění konkrétního úkolu, jako je rozpoznávání hlasu nebo obličeje, doporučení produktů na základě nákupní historie nebo řízení autonomních vozidel. Takové systémy jsou obecně programovány tak, aby se vyrovnaly s konkrétními úkoly a nevykazují žádnou schopnost mimo tuto oblast. Silná (generální) AI (Strong Artificial Intelligence): Tento typ AI by měl být schopen pochopit nebo naučit se jakýkoli intelektuální úkol, který by člověk mohl provést. Zatím neexistuje žádná silná AI, která by dokázala všechny typy kognitivních úloh, které člověk může provést. Jednou z nejdůležitějších technologií v oblasti umělé inteligence je strojové učení (Machine Learning), které umožňuje počítačovým systémům učit se a vylepšovat své výkon bez přímého programování. Strojové učení využívá různé algoritmy, které iterativně učí se z dat a hledají vzorce v těchto datech, aby mohly předpovídat budoucí výsledky. Druhým klíčovým konceptem je hluboké učení (Deep Learning), což je specifický druh strojového učení, který využívá umělé neuronové sítě s mnoha vrstvami („hluboké“ sítě) k modelování složitých vzorců a rozhodovacích procesů. Ve výsledku je cílem umělé inteligence vytvořit systémy, které dokážou napodobovat lidské myšlení a chování a zároveň poskytovat vysokou úroveň autonomie a efektivity. Zdroj: ChatGPT Co číst? Sledujte web Uměligence.cz od Davida Grudla https://medium.com/@jaroslav.streit/jak-funguje-um%C4%9Bl%C3%A1-inteligence-8400ae6b3c1d #### AI Overviews ve vyhledávání Google: Co to je a jak ovlivní SEO? AI Overviews (v češtině Google uvádí jako „Přehledy od AI“) jsou novou funkcí ve výsledcích vyhledávání Google, která pomocí generativní umělé inteligence přímo na stránce s výsledky shrnuje odpovědi na vyhledávací dotaz. Jde o speciální box úplně nahoře (nad placenými i organickými výsledky), v němž Google nabídne uživateli stručný souhrn informací vytvořený umělou inteligencí. Kdy a komu se Přehledy od AI zobrazují? Funkce AI Overviews se v roce 2023 objevila nejprve v USA (v rámci experimentu Search Labs - experimentální program Google pro testování nových funkcí ve vyhledávání) a postupně byla rozšířena do dalších zemí. V květnu 2025 Google začal AI přehledy testovat i v češtině v omezeném režimu pro část uživatelů, oznámil oficiální spuštění Přehledů od AI v češtině a začal je zapínat pro omezené procento uživatelů v Česku. U českých uživatelů je funkce stále označena jako experimentální a zpočátku dokonce generuje odpovědi přes překlad do angličtiny, protože model neuměl plně česky (podobně jako tomu bylo i v polštině či dalších jazycích). Obrázek: AI Overviews se nezobrazují u každého dotazu Kdy a jak se AI Overviews zobrazují ve vyhledávání? AI Overviews se nezobrazují u každého dotazu. Google je svými algoritmy nabídne jen tehdy, když usoudí, že generativní odpověď by pro uživatele byla nejpřínosnější. Z pozorování vyplývá, že typicky jde o složitější nebo otevřené dotazy – často ve formě otázky začínající na „proč“, „jak“, „kdy“, „je lepší…“ nebo „co dělat, když…“. Právě u takových dotazů má AI potenciál zkombinovat informace z více zdrojů a poskytnout ucelený přehled. Naopak u zcela triviálních dotazů (jednoduchá fakta) či velmi specifických dotazů se Přehledy od AI většinou neobjeví, buď proto, že by nepřinesl přidanou hodnotu, nebo proto, že si AI není jistá správnou odpovědí – v takovém případě Google buď rovnou zobrazí standardní výsledky, nebo dokonce uživateli na prvním místě oznámí, že pro něj nemá žádné relevantní informace v AI přehledu. Jak vypadá formát a obsah AI odpovědí? Pozice a formát zobrazení AI Overviews se mohou lišit. Ve většině případů má AI přehled velmi prominentní umístění – často úplně navrchu první stránky výsledků (pozice #1). Je možné, že záleží na povaze dotazu a typu výsledků – Google může AI odpověď zařadit níže, pokud usoudí, že například na úplně první pozici je vhodnější jiný speciální výsledek (např. Lokální výsledky, Zprávy aj.). Obrázek: Jak vypadá formát a obsah AI odpovědí? Obsahem AI Overviews bývá stručný text rozdělený do odrážek či krátkých odstavců, který přímo odpovídá na dotaz. AI odpověď generuje na základě uživatelského dotazu během zlomku vteřiny – jde o rychlé generování na vyžádání.. Pozoruhodné je, že AI často formuluje odpověď strukturovaně (např. krok za krokem) – například u dotazu „jak něco udělat“ AI vypíše postup po bodech. Ale samozřejmě to tak není vždy. Někdy se zobrazí i odstavcová odpověď, hlavně u méně krokových dotazů. Na konci každého bodu se pak zobrazuje drobná ikona (např. ikonka dokumentu), na kterou lze kliknout pro zobrazení zdrojů. Někdy Google zobrazí hlavní zdroje i přímo vpravo vedle AI odpovědi (zejména na desktopu), jindy je potřeba kliknout na ikonku či tlačítko „Zobrazit více“, aby se zdrojové odkazy odhalily. Obrázek: Obsahem AI Overviews bývá stručný text rozdělený do odrážek či krátkých odstavců, který přímo odpovídá na dotaz Po kliknutí se pak v pravé části obrazovky objeví seznam zdrojových webů (většinou 1 až 4 stránky), ze kterých AI čerpala informace. Je zajímavé, že u každé odrážky v AI odpovědi může být uveden jiný zdroj – AI tak mixuje obsah z různých webů dle potřeby. Google uvádí, že tímto způsobem chce uživatelům umožnit snadno se ponořit hlouběji do tématu a objevovat různé zdroje informací. Jak Google vybírá odkazy a obsah do AI Overviews? Jedna z klíčových otázek pro SEO specialisty je, z jakých zdrojů AI generativní odpovědi čerpají a které odkazy Google v AI Overviews zobrazuje jako citace. Podle oficiální dokumentace Google automaticky vybírá odkazy, které „podporují informace v AI snapshotu a rozšiřují dané téma“. Google zdůrazňuje, že autoři webů nemusí dělat nic speciálního, aby byli zvažováni pro AI Overviews – stačí dodržovat běžné pokyny pro vyhledávání (Google Search Essentials). Jinými slovy, pokud váš obsah dobře rankuje v běžných výsledcích a je relevantní k dotazu, je šance, že jej Google použije i v AI přehledu. Nezávislé analýzy z trhů, kde už AI Overviews fungují delší dobu, to potvrzují. Studie společnosti Cressive DX zjistila, že u téměř poloviny vyhledávacích dotazů v USA a Velké Británii se zobrazuje AI generovaný souhrn. To naznačuje, že Google primárně využívá obsah z relevantních stránek, které by se už tak objevily na první straně výsledků. Pro weby to znamená, že udržet či získat dobré organické pozice je klíčové nejen pro klasické prokliky, ale i pro šanci být zahrnut v AI odpovědích. Pokud se vaše stránka neumístí aspoň v top 10, výrazně tím klesá pravděpodobnost, které AI vůbec zohlední. AI nevybírá vždy stejné zdroje a může citovat i menší weby Zajímavý postřeh přinesl také redaktor serveru Živě.cz při testování AI přehledů: při opakovaném zadání stejného dotazu se ne vždy použily totožné zdroje. Například na dotaz, jak na Apple Watch změřit EKG, AI jednou citovala pouze stránky Apple.com (oficiální info a podporu), podruhé přidala i český e-shop Alza a magazín MobilMania. AI tedy nespoléhá jen na pár „prověřených“ webů, ale zdroje může obměňovat, pravděpodobně aby nabídla širší pohled nebo doplnila informace z více úhlů. Pro SEO to znamená, že i menší či specializovaný web se může do AI přehledu dostat, pokud poskytuje unikátní informaci k tématu – ale zpravidla až ve chvíli, kdy se vypracuje do relevantních výsledků pro daný dotaz. Z pohledu obsahu platí, že AI se snaží vybírat konkrétní fakta, návody a odpovědi na položenou otázku. Weby, které mají obsah strukturovaný (přehledné odstavce, seznamy, FAQ sekce) a přímo odpovídají na možné uživatelské dotazy, mohou mít výhodu – usnadňují systému najít přesné informace k citaci. Samotná přítomnost strukturovaných dat (schema.org) zatím není známo, že by hrála přímou roli v AI Overviews, ale obecně neuškodí (např. FAQ schema Google využívá pro rozšířené výsledky a může takový obsah považovat za kvalitní odpověď). Primární je však relevance a kvalita obsahu. Google navíc dlouhodobě zdůrazňuje koncept E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – tedy že obsah od odborně znalého autora s přidanou hodnotou a důvěryhodnými informacemi bude preferován. Lze předpokládat, že pro generativní odpovědi bude Google vybírat spíše stránky s vysokou autoritou a důvěryhodností, aby minimalizoval riziko, že AI uživateli předloží nepřesné či zavádějící informace. Je třeba zmínit, že AI může do odpovědi zahrnout i informace z Google Knowledge Graphu nebo dalších vlastních zdrojů, pokud jsou relevantní. Google v popisu funkce uvádí, že AI Overviews čerpají z „široké škály zdrojů z webu i z Knowledge Graphu“, aby poskytly užitečný kontext. Pro běžné informační dotazy však hraje hlavní roli obsah webových stránek. AI Overviews v Google Search Console: měření impresí a prokliků Nová funkce generovaných přehledů má dopad i na to, jak webmasteři a SEO specialisté uvidí data o návštěvnosti ve svých nástrojích. Google potvrdil, že odkazy zobrazené v AI Overviews se započítávají do souhrnných metrik v Přehledu výkonu (Performance report) v Google Search Console. Obrázek: Jaký bude dopad na SEO a návštěvnost To znamená, že pokud je váš web uveden jako zdroj v AI odpovědi a uživateli se zobrazí odkaz na vaši stránku, bude to v GSC zaznamenáno jako zobrazení (imprese) a případný klik samozřejmě jako kliknutí. Na první pohled by se tedy zdálo, že pro web není rozdíl oproti běžnému výsledku – zobrazení i kliky z AI Overviews se sčítají s ostatními. Je tu však několik důležitých detailů: Imprese se započítá jen, pokud byl odkaz skutečně viditelný pro uživatele. Google upřesnil, že aby se zobrazení odkazu z AI přehledu počítalo, musí být daný odkaz při načtení výsledků viditelný na stránce nebo se do zobrazení dostat např. po rozkliknutí „Zobrazit více“. Pokud tedy AI přehled obsahuje více citací než se vejde do výchozího boxu (často jsou vidět třeba 3 zdroje a další až po posunutí), odkazy skryté „pod kartelem“ se započtou až ve chvíli, kdy uživatel interakcí AI odpověď rozbalí. Tento mechanismus je podobný jako u některých dalších prvků vyhledávání (např. produktové karusely nebo rozbalitelné FAQ boxy): zobrazení se eviduje až po interakci uživatele, což může ovlivnit metriky – viz níže k míře prokliku. Všechny odkazy v AI boxu sdílejí stejnou pozici. Z pohledu Search Console zaujímá celý AI generovaný přehled jednu pozici na stránce (většinou pozici #1, pokud je úplně nahoře). Všechny weby citované v AI Overview tak obdrží zobrazení s toutéž průměrnou pozicí, jako má AI box. Pokud tedy například váš web běžně rankuje až na 8. místě, ale díky AI citaci se objeví v přehledu na prvním místě stránky, v metrikách GSC pro daný dotaz uvidíte zobrazení na pozici 1. To může zkreslit průměrnou pozici vašeho webu (pravděpodobně ji vylepší u dotazů, kde jste součástí AI Overviews). Metrika Average position tak s nástupem AI přehledů může na první pohled vypadat lépe, ale je to dáno sdílenou pozicí v AI boxu. Míra prokliku (CTR) u odkazů v AI Overviews může být zkreslená. Vzhledem k tomu, že některé odkazy se započtou jako zobrazení až po kliknutí na „Zobrazit více“ (tj. v momentě, kdy už uživatel projevil zvýšený zájem), mohou mít tyto odkazy velmi vysokou míru prokliku – uživatel je vidí až ve chvíli, kdy aktivně hledá další informace. Naproti tomu odkazy viditelné hned bez interakce mohou mít CTR nižší, protože uživatel je může snadno ignorovat podobně jako běžné výsledky. Celkově vzato je tedy vyhodnocování CTR u AI Overviews ošemetné. Dokonce sám CEO Googlu Sundar Pichai uvedl v rozhovoru, že odkazy zobrazené uvnitř AI přehledů mají vyšší míru prokliku než odkazy mimo ně. To může být pravda čistě statisticky, ale jak vidno, důvodem je spíše způsob měření (skryté citace se projeví až při zaujetí uživatele) než to, že by AI box magicky nutil uživatele více klikat. Jako SEO specialisté byste tedy měli data v Search Console interpretovat opatrně – například nárůst průměrné pozice nebo CTR u některých dotazů může naznačovat, že váš web figuruje v AI Overviews, a nemusí nutně znamenat zlepšení klasického organického rankingu či skutečné zvýšení návštěv. https://www.youtube.com/watch?v=lqikP9X9-ws Čeho se rozhovor týká si můžete v češtině poslechnout zde: Google zatím v Search Console nezavedl žádný filtr či segment, který by umožnil snadno oddělit data pocházející z AI Overviews. Veškeré zobrazení/kliky se započítávají do typu vyhledávání „Web“ a nelze v reportu přímo vidět „z kolika dotazů jsem byl součástí AI přehledu“. Pokud si však všimnete neobvyklých změn (např. určitá stránka má najednou mnohem více impresí na první pozici, ale neodpovídá to klasickým výsledkům), může to být důsledek AI přehledů. V takovém případě lze zkusit daný dotaz nasimulovat ve vyhledávači a ověřit, zda se zobrazuje generovaná odpověď a váš web je mezi citovanými zdroji. Dopad AI Overviews na návštěvnost webů a chování uživatelů Klíčová otázka pro majitele webů a online marketéry zní: Jak ovlivní AI generované odpovědi mou organickou návštěvnost a chování uživatelů? Tato problematika má více úhlů a zatím neexistuje jednotná zkušenost – některé efekty mohou být pozitivní, jiné negativní. Potenciální pokles prokliků na weby (efekt „zero-click“ výsledků) Jelikož AI Overviews poskytnou uživateli odpověď přímo na stránce Google, existuje reálné riziko, že uživatel již nepocítí potřebu klikat na odkaz, pokud získá požadovanou informaci z přehledu. Zvláště u jednoduchých how-to návodů či přehledů tipů může AI odpověď pokrýt hlavní body a pro běžného uživatele bude „dost dobrá“. Někteří vydavatelé médií v zahraničí už hlásili výrazný pokles prokliků z Googlu u dotazů, kde se začaly zobrazovat AI souhrny. Například zpravodajské weby mohou přijít o část návštěvnosti, pokud AI shrne podstatu článku (byť v bodech) a mnoho čtenářů už neklikne pro detaily. Kontrola zdrojů a ověřování informací zůstane doménou jen malého zlomku náročnějších uživatelů; běžný uživatel spíše ušetří čas a vezme odpověď tak, jak je. Zvýšení viditelnosti pro některé weby Na druhou stranu, pokud je váš web zahrnut v AI Overviews, může to zvýšit jeho viditelnost u uživatelů, kteří by na něj jinak nenarazili. Například stránka, která by se v organických výsledcích objevila až na konci první stránky, může díky AI citaci být představena uživateli hned navrchu. I když uživatel neklikne, váš brand nebo URL se může uživateli ukázat jako zdroj (ikonky s doménou nebo názvem webu či názvu domény po rozkliknutí zdrojů). V ideálním případě může uživatel získat povědomí o vaší značce jako o autoritě v daném tématu. Google dokonce tvrdí, že zavedení AI Overviews vedlo k více než 10% nárůstu využívání vyhledávače u typů dotazů (dle interních dat Googlu – neověřeno), kde se funkce zobrazuje – uživatelé jsou tedy možná díky rychlým odpovědím motivovanější pokládat další dotazy a objevovat další obsah. To by teoreticky mohlo znamenat další příležitosti pro weby získat návštěvy v navazujících vyhledáváních. Nicméně toto tvrzení zatím nelze nezávisle ověřit a pochází přímo od Googlu, který logicky nový feature prezentuje optimisticky. Změna způsobu, jak uživatelé konzumují informace AI Overviews představují posun v uživatelském chování – vyhledávač stále více funguje jako destinace, nejen jako rozcestník. Uživatel může strávit více času přímo na stránce výsledků, kde získává odpověď. To může vést k tomu, že menší procento uživatelů navštíví cílové weby, což může ztížit budování vztahu s publikem (méně přímých kontaktů s vaším obsahem). Z hlediska obsahu může nastat paradox: uživatel dostane informaci, ale nepozná kontext ani autoritu zdroje, protože vše vidí jako bezejmennou odpověď od Google. Pro odbornější či zvídavější publikum to může být nedostatečné – tito lidé stejně kliknou pro podrobnosti. Ale pro většinovou masu může AI odpověď stačit. Otázkou je, jak to ovlivní důvěru a vnímání obsahu. Zvykne si uživatel spoléhat na Google „co řekne AI“, aniž by znal zdroj? Nebo naopak budou někteří uživatelé obezřetní a budou raději chtít vidět originální zdroj, aby měli jistotu? To ukáže čas. Každopádně pro firmy a vydavatele bude ještě důležitější budovat svou značku a autoritu, aby uživatelé věděli, že za kvalitním obsahem stojí právě jejich web – a třeba jej příště navštívili přímo. Různý dopad podle typu dotazů a sektoru Je pravděpodobné, že dopad AI Overviews nebude ve všech odvětvích stejný. Například v oblasti jednoduchých spotřebitelských rad, kutilských návodů, vaření apod. může AI dát rychlý přehled receptu či postupu – a uživatel už neklikne na blog s receptem, pokud mu stačí výpis ingrediencí a kroků. To může těmto webům ubrat traffic (podobně jako dříve představovaly problém tzv. featured snippets nebo okamžité odpovědi na příklady převod jednotek, výpočty kalorií atd.). Naopak v oborech, kde je informace složitější, vyžaduje hlubší ponoření, nebo kde uživatel hledá osobní názory, recenze, detailní data – tam AI často odpověď nenabídne, nebo nabídne jen částečnou, a uživatel stejně klikne. Například u dotazů typu „recenze produktu XY“ nebo „nejlepší řešení pro…“ možná AI shrne základ, ale mnoho uživatelů si bude chtít přečíst plnohodnotnou recenzi či srovnání. Weby s jedinečným obsahem (originální reportáže, analýzy, data) mohou i nadále získávat prokliky, protože AI je plně nenahradí. Regulace a budoucí změny Za zmínku stojí, že evropské regulační orgány už se zajímají o to, jak AI Overviews zapadají do pravidel digitálního trhu (DMA) a zda například nepoškozují konkurenci nebo vydavatele. Je tedy možné, že do budoucna Google bude muset upravit fungování této funkce – ať už z hlediska zobrazování zdrojů (aby byly jasně viditelné), nebo třeba poskytovat vydavatelům možnost vypnout takové využití obsahu. Již nyní například ve Francii a dalších zemích platí, že zpravodajské weby mají nárok na odměnu, pokud je jejich obsah používán jako náhled (tzv. autorský poplatek za zobrazované úryvky). AI generované odpovědi by mohly spadat do podobné kategorie, což by přineslo nové požadavky pro Google, jak se zdroji nakládat. Pro vlastníky webů to znamená, že situace se bude vyvíjet a je dobré sledovat jak kroky Google, tak legislativu. Jak přizpůsobit SEO strategii nové éře AI přehledů Pro SEO specialisty a online marketéry představují AI Overviews výzvu i příležitost. Níže uvádíme několik aspektů, na které byste se měli zaměřit v rámci své SEO strategie v éře generativních odpovědí: Pokračujte v tvorbě kvalitního a autoritativního obsahu Základní poučka se nemění – kvalitní obsah je stále král. Chcete-li, aby si váš web vedl dobře i v době AI přehledů, musí být vaše stránka pro Google natolik relevantní a důvěryhodná, aby se objevila v top organických výsledcích (optimálně na 1. straně). Investujte do obsahu, který pokrývá téma do hloubky, je aktuální a správný. Budujte E-E-A-T: ukažte odbornost, zkušenost autora, autoritu webu (zpětné odkazy, zmínky) a důvěryhodnost. Články by měly mít jasnou strukturu, logické členění a ideálně i shrnutí či odpovědi na nejčastější otázky – tím zvyšujete šanci, že AI váš obsah „pochopí“ a využije. Obrázek: Jak se přizpůsobit nové éře AI vyhledávání? Optimalizujte pro otázky a komplexní dotazy Z analýz vyplývá, že generativní AI odpovědi se často spouští na otázky v přirozeném jazyce. Ujistěte se, že vaše obsahová strategie cílí na relevantní otázky vašich uživatelů. Využijte například sekci „Lidé se také ptají“ (People Also Ask) pro inspiraci, jaké otázky kolem vašich klíčových témat zaznívají. Můžete vytvořit obsah ve formě Q&A, průvodců, návodů či článků typu „Vše, co potřebujete vědět o…“. Neznamená to bezhlavě chrlit jen jednoduché odpovědi, které by AI mohla snadno převyprávět. Naopak, zkuste poskytnout hodnotu navíc – například detailní vysvětlení, příklady z praxe, case studies, videa, infografiky, osobní pohled. Čím hodnotnější a unikátnější obsah, tím větší motivace pro uživatele kliknout, i když získají základní přehled z AI. Soustřeďte se na prvních 10 výsledků (a hlavně první pozice) Boj o přední příčky je nyní ještě důležitější. A i v top 10 samozřejmě platí, že první pozice dostává nejvíce prostoru. Proto nepodceňujte klasické SEO techniky: důkladný keyword research, on-page optimalizaci (titulek, meta description, nadpisy, strukturace textu), technické SEO (rychlost webu, mobilní optimalizace, indexovatelnost) i off-page faktory (kvalitní odkazy směřující na váš web, zmínky na sociálních sítích atd.). Linkbuilding zůstává relevantní – nejen že vám pomůže do organických top pozic, ale nepřímo tak zvýší šanci stát se zdrojem pro AI přehled. Analyzujte dopad na vaši návštěvnost a přizpůsobujte se Doporučuji průběžně sledovat data v Google Analytics a Search Console. Identifikujte stránky a dotazy, u kterých případně došlo k poklesu organických prokliků od chvíle, co se AI Overviews začaly objevovat. Pokud najdete obsah, který utrpěl, zamyslete se proč – zda uživatelům stačí základní informace a nechodí pro detail. Můžete pak přepracovat obsah tak, aby nabídl něco navíc, co se do AI přehledu nevejde nebo co AI nepokrývá (např. osobní zkušenost, interaktivní prvek, komunitní komentáře apod.). Naopak, pokud zaznamenáte, že určitá stránka získává impresím na pozici 1 díky AI citacím, zkontrolujte, jak je v přehledu prezentována. Můžete tam například zvýraznit svůj brand nebo klíčovou větu, která uživatele přiměje prokliknout pro více informací. Vytvářejte obsah, který motivuje k prokliku Uvědomte si, že AI přehled poskytne jen omezené množství informací – většinou velmi stručné shrnutí. To je zároveň vaše příležitost. Pokud tušíte, že AI může část vašeho obsahu převyprávět, ujistěte se, že na vašem webu je něco, co uživatelé chtít uvidí navzdory tomu. Například podrobná tabulka, kvalitní fotografie, video tutoriál, kompletní seznam tipů, uživatelské komentáře, aktuální data či novinky (AI model nemusí být úplně aktuální, byť Google u AI odpovědí kombinuje informace z indexovaných stránek a modely s podporou vyhledávání, které se snaží čerpat co nejaktuálnější informace.). Dejte uživatelům důvod kliknout: třeba slib detailního postupu, „bonusových“ informací nad rámec odrážek, možnost stáhnout si něco zdarma apod. Pamatujte, že AI zatím neumí plnohodnotně nahradit multimediální a interaktivní obsah – pokud váš web nabízí kalkulačky, konfigurátory, personalizované rady, komunitu uživatelů apod., stále máte jedinečnou hodnotu. Budujte přímý vztah s publikem a brand V době, kdy Google může část obsahu „zprostředkovat“ sám, je důležité, aby si vás cílová skupina našla i jinými cestami. Budujte brand, který lidé znají a kterému důvěřují, aby třeba rovnou hledali váš web (nebo použili navigační dotaz typu „... na LadyVirtual“ – takový dotaz AI přehled nenahradí). Posilujte newslettery, sociální sítě, komunitu. Když už uživatel přijde z AI přehledu, přivítejte ho dobře – dejte mu kvalitní obsah, nabídněte související články, možnost přihlásit se k odběru atd., ať se z jednorázového čtenáře stane vracející se návštěvník. Tím snížíte svou závislost na rozmarech vyhledávačů. Více najdete v článku: Kompletní průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM. Jak ovlivnit (či zabránit) zobrazování svého obsahu v AI Overviews Nakonec se dostáváme k otázce kontroly: může majitel webu nějak zajistit, aby se jeho obsah v AI generovaných odpovědích zobrazoval, nebo naopak nezobrazoval? Zde je situace podobná jako u klasických snippetů ve vyhledávání: Nelze si vynutit zahrnutí do AI Overviews jinak než dobrou SEO praxí Neexistuje žádný speciální tag typu „include-my-content-in-AI“ ani formulář, kam byste web přihlásili. Jak už bylo řečeno, jedinou cestou je mít obsah, který Google vyhodnotí jako relevantní a kvalitní pro daný dotaz. Tedy klasické SEO – kvalitní obsah, technicky přístupný Googlebotovi, s dobrou indexovatelností a splňující kritéria relevance. Google sám uvádí: „Není nic speciálního, co by tvůrci museli udělat navíc“. Samozřejmě to neznamená, že byste nemohli strategicky cílit na dotazy, u nichž tušíte AI odpověď – můžete zkusit vytvořit komplexní obsah k tématu, které je často hledané formou otázky. Ale výsledek (zda vás AI vybere) nemáte přímo pod kontrolou. Lze zabránit použití svého obsahu v AI Overviews pomocí „snippet“ direktiv Google potvrdil, že AI přehledy se řídí stejnými pravidly pro náhledy (preview) jako běžné vyhledávání. To znamená, že pokud nechcete, aby Google ve svých výsledcích (včetně AI) zobrazoval úryvky vašeho textu, můžete použít meta tag robots s hodnotou nosnippet. Ten zcela zakáže jakékoli zobrazování úryvků vašeho obsahu ve vyhledávání – Google pak nebude moci váš text ani citovat v AI odpovědi. Další možností je omezit délku úryvku meta tagem max-snippet (např. max-snippet: 50 omezí na 50 znaků). Tím byste mohli teoreticky zamezit rozsáhlejšímu použití textu; pokud by limit byl příliš nízký, AI možná raději sáhne po jiném zdroji. Také atribut data-nosnippet u konkrétních částí HTML kódu zajistí, že ta konkrétní věta/odstavec se nesmí použít ve snippetu. Všechny tyto metody ale mají stejný vedlejší efekt: váš web pak nebude zobrazovat žádné (nebo jen velmi omezené) textové úryvky ani v běžných výsledcích vyhledávání. To může výrazně snížit míru prokliku na váš web obecně, protože uživatel neuvidí žádný náhled obsahu. Proto je potřeba takové kroky dobře zvážit. Google-Extended není řešení pro vyhledávání Možná jste slyšeli o iniciativě Google-Extended – speciálním uživatelském agentovi, kterého lze blokovat v robots.txt, pokud nechcete, aby Google použil váš obsah k trénování svých AI modelů (jako je Gemini pro nástroje typu Bard apod.). Google ale výslovně upozorňuje, že Google-Extended nemá vliv na zahrnutí obsahu ve vyhledávání ani na ranking. Pokud tedy zablokujete Google-Extended, stále se váš obsah může objevit v AI Overviews, protože ty jsou generovány z normálního indexu vyhledávání (Google prostě vezme text ze zaindexované stránky). Google-Extended se týká výhradně trénování modelů (např. Gemini, Bard), nikoliv generativních odpovědí ve vyhledávání – ty čerpají z indexovaných stránek jako běžné výsledky. Zvažte přínosy a rizika než zablokujete AI náhledy Některé velké mediální domy možná budou experimentovat s blokováním snippetů, pokud zjistí dramatický odliv návštěvnosti. Pro většinu běžných webů však doporučuji spíše nebránit se AI přehledům. Pokud byste se totiž skryli (nosnippet), přijdete i o možnost, že vás AI uvede jako autoritu (a případně přivede aspoň část uživatelů, co budou chtít více detailů). Navíc váš web bude méně lákavý i v obyčejných SERP-ech, což může bolet více než samotné AI shrnutí. Výjimkou může být obsah za paywallem či velmi specifický prémiový obsah, kde by i drobný úryvek mohl vyzradit podstatné informace zdarma – tam je nasazení nosnippet logičtější. Pro drtivou většinu webů ale platí: lepší je být vidět (byť stručně v AI) než nebýt vidět vůbec. Doporučení pro majitele webů, marketéry a SEO specialisty Z výše uvedeného vyplývá několik praktických rad, jak k AI Overviews přistoupit: Sledujte vývoj a vzdělávejte se: Generativní AI ve vyhledávání je novinka, která se může rychle vyvíjet. Průběžně čtěte oficiální oznámení Google, blogy (jako je třeba umeligence.cz), případové studie a testy od SEO komunity. Čím dříve zachytíte změny (např. nové metriky v Search Console, úpravy algoritmů pro AI odpovědi), tím lépe se přizpůsobíte. Analyzujte, zda a jak se vaše stránky objevují v AI Overviews: Zkuste si ručně vyhledat některé důležité dotazy ve vašem oboru a podívejte se, jestli Google zobrazuje AI přehled a zda cituje váš web. Pokud ano, znamená to, že váš obsah patří k tomu nejhodnotnějšímu pro dané téma. Pokud ne, zanalyzujte, kdo je citován – konkurence? Autoritativní weby? To vám může dát vodítko, jaké weby Google považuje za špičku (třeba zjistíte, že určitý typ obsahu chybí a proto vyhrává ten, kdo aspoň něco má). Monitorujte výkon v GSC a hledejte anomálie: AI Overviews mohou způsobit zvláštní efekty v datech (např. zvýšení impresí na pozici 1 bez odpovídajícího nárůstu kliků). Pomocí filtru dotazů a stránek v Search Console zkuste identifikovat, kde by mohl být AI vliv. Tyto poznatky komunikujte i klientům (pokud jste konzultant) – například vysvětlete, že pokles kliků nemusí nutně znamenat horší pozici, ale může jít o vliv AI odpovědi. Upravte reportování KPIs podle toho – možná bude potřeba se více zaměřit na metriky jako celkový počet zobrazení vs. skutečné návštěvy a vysvětlit rozdíl. Zaměřte se na to, co AI nedokáže: AI je výkonná v sumarizaci známých informací, ale nenahradí originální výzkum, kreativitu a skutečné novinky. Pokud jste např. e-shop, AI může snadno vypsat obecné srovnání produktů, ale nezíská přístup k vašim aktuálním skladovým datům, uživatelským recenzím v reálném čase, personalizovaným doporučením apod. Využijte své unikátní výhody. Publikujte případové studie, rozhovory, exkluzivní data – něco, co se nedá snadno agregovat z webu. Tím si zajistíte, že váš obsah bude mít hodnotu i mimo AI shrnutí. Nepanikařte, ale buďte proaktivní: Změny ve vyhledávání vždy vyvolávají obavy. Pamatujte, že podobné diskuze se vedly třeba při zavedení featured snippets, Knowledge Graphu či Google Discover. Některé weby utrpěly, jiné se adaptovaly a získaly nové příležitosti. AI Overviews tu pravděpodobně zůstanou a budou běžnou součástí ekosystému vyhledávání. Místo paniky tedy investujte energii do porozumění, testování a vylepšování svého webu. Buďte připraveni upravit strategii – SEO je dynamický obor. Zvažte širší marketingový mix: Pokud by se časem ukázalo, že vyhledávače (Google, Seznam aj.) ubírají webům stále více organického prostoru ve prospěch vlastních AI odpovědí, mějte v záloze i jiné kanály, jak získat návštěvnost. Posilujte SEO ale i obsahový marketing mimo vyhledávače, sociální sítě, e-mailing, PR, přímou návštěvnost. Web, který má loajální komunitu či brandové vyhledávání, tolik neutrpí, když Google kousek organické návštěvnosti odkrojí. Závěrem AI Overviews mění pravidla SEO hry. Přinášejí výzvy (např. pokles prokliků) i nové příležitosti (větší viditelnost). Vítězit budou ti, kdo nabídnou přidanou hodnotu, kterou AI nedokáže převyprávět – například originální obsah, data, osobní přístup či interaktivní prvky. Sledujte své top dotazy v GSC, hledejte, kde vás AI cituje, a budujte obsah, který motivuje ke kliknutí – nejen ke čtení shrnutí. Přinášejí nové výzvy i příležitosti. Kdo bude rychle reagovat, testovat a přizpůsobí strategii, může získat náskok. Důležité je zůstat flexibilní a soustředit se na to, co AI nedokáže – budování vztahů se čtenáři, originální data, hlubší kontext. SEO se nemění, jen se přidává další vrstva. Věřím, že nejde o konec SEO. Ale o nový level hry. Zdroje AI Overviews and your website na developers.google.com Kompletní průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM na Lady Virtual Šikovný linkbuilder je výhra (2025) na Lady Virtual Přehledy od AI jsou už oficiálně v Česku. Google místo odkazů na weby rovnou odpovídá na Živě.cz Dopad Google AI Overview na digitální ekosystém internetu od Marka Leciána AI souhrny ve vyhledávání Googlu oficiálně dorazily do Česka [AKTUALIZACE] na Lupa.cz AI Overviews jsou v Česku i na Slovensku, co to mění pro SEO strategii? od Pavla Ungra Často kladené otázky k AI Overviews Co jsou AI Overviews ve vyhledávání Google? AI Overviews (v češtině „Přehledy od AI“) jsou generované odpovědi přímo ve výsledcích hledání. Google je vytváří pomocí umělé inteligence, která shrnuje informace z různých zdrojů na webu. Zobrazí se AI Overviews u každého vyhledávacího dotazu? Ne. Google je zobrazuje jen u dotazů, kde usoudí, že strukturovaná generativní odpověď přináší přidanou hodnotu – typicky u složitějších otázek. Mohu nějak ovlivnit, aby se můj web objevil v AI přehledech? Přímo ne. Zásadní je kvalitní a relevantní obsah, který odpovídá na otázky uživatelů, a dodržování SEO best practices. Pokud váš web patří mezi autoritativní a důvěryhodné zdroje, má šanci být citován. Počítá Google zobrazení z AI Overviews do statistik v Search Console? Ano. Pokud je odkaz na váš web v AI přehledu viditelný a uživateli zobrazen, započítá se jako imprese. Kliknutí funguje stejně jako u běžných výsledků. Mohou AI Overviews snížit návštěvnost mého webu? Ano i ne. Pokud AI odpověď plně uspokojí dotaz, uživatel může neklikat dál. Na druhou stranu, pokud jste citováni, může to zvýšit povědomí o vaší značce a návštěvnost z dotazů, kde byste jinak nebyli vidět. Dá se zabránit, aby můj web byl použit v AI odpovědích? Ano. Můžete použít meta tag nosnippet, čímž zabráníte zobrazení úryvků obsahu – nejen v AI Overviews, ale i v klasickém vyhledávání. Je však třeba zvážit dopady na viditelnost webu. Má smysl přizpůsobovat SEO strategii AI přehledům? Rozhodně. Doporučuji strukturovat obsah, cílit na otázky v přirozeném jazyce a tvořit obsah, který AI nemůže snadno shrnout – například hlubší analýzy, příběhy z praxe nebo interaktivní nástroje. #### AI v copywritingu. Spolupracovník, ale ne náhradník Umělá inteligence (AI) vstupuje na scénu copywritingu s velkým potenciálem změnit způsob, jakým tvoříme obsah. Zatímco někteří se obávají, že AI může lidem „ukrást” práci, realita je trochu jiná a mnohem pozitivnější. AI se ukazuje jako cenný pomocník, který rozšiřuje naše tvůrčí možnosti a pomáhá odstraňovat kreativní bloky. Zároveň je role copywritera i nadále nezastupitelná. Krátce o AI: artificial intelligence neboli umělá inteligence Předtím, než se ponoříme do světa AI v copywritingu, jen krátce zmíním, co umělá inteligence znamená. AI neboli umělá inteligence je oblast informatiky, která se zabývá vytvářením inteligentních strojů schopných provádět úkoly, které by obvykle vyžadovaly lidskou inteligenci. Zahrnuje široké spektrum technologií od strojového učení (ML, Machine Learning) a zpracování přirozeného jazyka (NLP, Natural Language Processing) po robotiku a expertní systémy. Umělá inteligence mění téměř všechna odvětví - od zdravotnictví, přes finance až po vzdělávání a marketing. Díky své schopnosti rychle zpracovávat a analyzovat obrovské objemy dat, AI umožňuje podnikům a organizacím zefektivnit operace, jednodušeji analyzovat data, zlepšovat zákaznickou zkušenost, automatizovat procesy, inovovat produkty, služby atd. Jak AI mění hru a kde vlastně začít? „No a nemohli bychom ty články psát jen s tou umělou inteligencí, v dnešní době?“ ptá se mě další klient. Takhle jednoduše to nepůjde, odpovídám a zvu si do diskuze s klientem svou kolegyni a copywriterku Janu. “AI může sloužit jako skvělý pomocník pro inspiraci, ale nikdy nenahradí kritické myšlení a kreativitu živého člověka.” Jana Uvízlová, copywriterka Málokterá inovace budí tolik otázek a debat jako právě AI a její role v tvorbě obsahu. AI chatboti Jak může umělá inteligence podpořit copywritery v procesu tvorby? AI chatboti a nástroje dokáží generovat texty na základě zadání (promptů), která mu poskytneme. Ačkoli jsou tyto nástroje stále ve vývoji, tvorba textového obsahu pomocí AI zkrátka fascinuje a může výrazně usnadnit přípravu podkladů, inspirovat, variovat a bůh ví co ještě. Jestli nevíte, kde začít, vyzkoušejte chatbot ChatGPT. Placená verze ChatGPT (model GPT-4 turbo) nabízí uživatelům vylepšené funkce, jako je rychlejší odpovídání, přístup k internetu, nejnovějším aktualizacím a modelům, a možnost používat ChatGPT i v době vysokého zatížení serverů. Neplacená verze (model GPT-3.5) může mít omezení v rychlosti a dostupnosti těchto vylepšení. Nemusí nabízet některé funkce a aktualizace, nemá přístup k internetu. ChatGPT není jediným AI chatbotem, který může pomoci při tvorbě textového obsahu. S jakými dalšími chatboty a jazykovými modely se můžete setkat, se dozvíte zde: https://www.umeligence.cz/chatboti. Pro doplnění informací doporučuji článek ChatGPT pod pokličkou na tomtéž webu umeligence.cz. Jak AI v copywriting může pomoci? AI chatboti a nástroje mohou při psaní textů velmi pomáhat. Fungují na principu analýzy obrovského množství textových dat, z nichž se učí, a na základě kterých pak generují nový obsah. Je to podobné, jako když copywriter čerpá inspiraci z různých zdrojů, ale s tím rozdílem, že AI to dokáže rychleji a na základě mnohem rozsáhlejší databáze informací. Když požádáte ChatGPT o vytvoření vtipných nadpisů na téma služby Ladyvirtual.cz, dokáže vytvořit návrhy během několika sekund. SEO Superhero: Příběh o SEO superhrdinovi, který zachraňuje weby z propasti neviditelnosti Google vyhledávání. Linkbuilding Love Story: Romantická komedie o dvou webových stránkách, které se zamilovaly díky kvalitnímu linkbuildingu. Copywriting Cook: Kuchařka plná receptů na chutné a přitažlivé webové texty, které si zákazníci nemohou nechat ujít. Keyword Karaoke: Hudební soutěž, kde účastníci skládají písně pouze z klíčových slov, která zlepšují SEO. Žádný AI algoritmus nemůže plně nahradit lidskou kreativitu a hloubku myšlení, ale pomůže na startu. Uvedené nadpisy/slogany byly vygenerovány na základě konkrétně nespecifikovaného zadání (promptu), tedy výstup není nijak použitelný. AI v copywritingu. Obrázek vygenerovaný pomocí nástroje midjourney.com Samozřejmě můžete jít mnohem dál a zkusit vygenerovat delší texty na základě mnohem detailnějšího zadání. Je důležité vědět, jak a na co AI nástroje používat. Testujte, na co všechno můžete chatbot ChatGPT použít, ale nezapomeňte, že pro tyto nástroje musíte mít jasně definované klíčové body na samém vstupu. Jen tak budou podklady pro textový obsah co nejpřesnější, splní vaše představy a zaujmou cílové publikum. Pokud například píšete článek o tradiční čínské medicíně, můžete zadat do chatbotu ChatGPT následující informace: Kdo píše má psát článek? Jakou má odbornost a praxi v oboru? Jaký je hlavní cíl článku? Chcete informovat, vzdělávat, přesvědčit nebo podpořit prodej konkrétního produktu nebo služby spojené s tradiční čínskou medicínou? Kdo jsou hlavní čtenáři tohoto článku? Máme se zaměřit na odborníky v oblasti tradiční čínské medicíny, na laiky hledající alternativní léčebné metody, nebo na konkrétní demografickou skupinu? Jaká konkrétní témata a body by měl článek pokrýt? Máme se zaměřit na historii tradiční čínské medicíny, její základní principy, specifické léčebné metody (akupunktura, bylinná medicína, tuina masáže, qigong, atd.), nebo na srovnání s západní medicínou? Preferujete formální nebo neformální tón? Má článek obsahovat odbornou terminologii, nebo by měl být napsaný jednoduchým a srozumitelným jazykem? Máte specifické požadavky na formátování, jako jsou nadpisy, odstavce nebo výčetky? Jaké typy zdrojů a citací jsou přijatelné? Máme se spoléhat na akademické studie, odborné časopisy, nebo jsou přípustné i méně formální zdroje? Chcete do článku zahrnout konkrétní případové studie nebo příklady úspěšné léčby tradiční čínskou medicínou? Má článek obsahovat obrázky, grafy, nebo jiné vizuální prvky? Pokud ano, máte k dispozici konkrétní materiály, nebo mám zajistit vlastní? Existují specifická klíčová slova, která by měl článek obsahovat? Počítejte s tím, že na výstupu bude nutné dále pracovat, například nechat si vygenerovat více verzí, než vás aspoň jedna uspokojí. Lidská kontrola je důležitá. Výhody a omezení AI nástrojů pro generování textů AI nástroje nabízejí řadu výhod v procesu generování textů, včetně rychlosti a pomoci při překonávání tvůrčího bloku. Nezapomínejte ale i na jejich omezení: Výhody Rychlost - AI dokáže vygenerovat hrubý návrh textu během několika sekund. Překonání tvůrčího bloku - AI nástroje nabízí nápady a inspiraci, když se sami nemůžete dostat dál. Variace obsahu - Umožňuje snadno vytvářet různé verze textů pro testování, což je klíčové pro marketingové strategie. Omezení Absence emocí - AI nástroj mohou napodobovat empatii a emoce, ale ty opravdové dodá textům jedině člověk. Potřeba lidské kontroly - AI vytvoří textový obsah rychle, ale bez kontroly výstupu se neobejdete. Jen tak zajistíte přesnost a relevanci vygenerovaného obsahu. AI chatboti někdy rádi kecají (halucinují) a vám nezbyde nic jiného, než po něm všechny výstupy kontrolovat. “Mnozí lidé vnímají halucinace jako chybu, ale to je nepochopení, jak jazykové modely pracují. Jejich úkolem je generovat přirozeně znějící text. Pokud má k tématu podklady v tréninkových datech, snaží se je využít, protože tak lépe splní úkol – o to bude vygenerovaný text lepší. Pokud najde podkladů málo nebo žádné, tak volně asociuje. Jako když tě ve škole vyvolají k tabuli a ty vůbec nevíš. Bezradně mlčet je za pět. Obstát můžeš jen tak, že se staneš suverénním „generátorem relativně relevantních textů“ (zkus to říct 5× nahlas). Vývojáři se sice snaží ChatGPT vyladit tak, aby halucinoval co nejméně, ale není způsob, jak tomu zamezit. Nelze přikázat ChatGPT, aby si nevymýšlel. Nezbývá než po něm všechno kontrolovat.” David Grudl, autor webu umeligence.cz a propagátor AI Jak funguje SEO a AI dohromady? Vyhledávač Google neustále zdůrazňuje význam kvalitního obsahu, a zatím se zdá, že AI generovaný obsah není penalizován, pokud splňuje kritéria kvality. To znamená, že AI může být mocným nástrojem pro generování nápadů, návrhů titulků, meta popisů, a dokonce i pro vytvoření prvních verzí článků, které pak můžete dále rozvíjet a přizpůsobovat specifickým potřebám vašich klientů. I když může být AI pro copywritery užitečná třeba při tvorbě meta informací, je důležité mít na paměti, že kvalita obsahu a standardy E-E-A-T Google jsou i nadále klíčové. AI může být nástrojem, ale nikdy neporozumí cílovému publiku tak, jak to dokáže živý copywriter (třeba živá Jana Uvízlová :) !). Přečtěte si článek: V Čechách SEO copywriting nechceme. Jak se vyrovnat s výzvami AI copywritingu Jako SEO konzultantka chápu, jak je důležité nezaspat nové technologie a naučit se s nimi spolupracovat. AI může být skvělým pomocníkem, ale je důležité ho používat s rozmyslem. Copywriterka. Obrázek vygenerovaný pomocí nástroje midjourney.com Jana Uvízlová, copywriterka s bohatými zkušenostmi, to vystihla trefně: „AI je skvělý nástroj pro generování nápadů a inspirace, ale konečný obsah by měl vždy procházet rukama zkušeného copywritera, který dokáže zajistit, že text bude nejen technicky správný, ale také zajímavý a přitažlivý pro čtenáře.“ Jana Uvízlová, copywriterka V digitálním marketingu a copywritingu je klíčová nejen rychlost a efektivita, ale především schopnost vytvořit obsah, který je primárně pro lidi. AI nás může úspěšně „nastartovat“, ale je na nás, abychom dotáhli závod do vítězného konce. AI copywriting v roce 2024 Naproti tomu, co někteří předpovídali, integrace AI do copywritingu a procesu psaní (zatím) neznamená konec pro copywritery. Zdá se, že naopak zvyšuje hodnotu kvalitních textů. V době, kdy množství obsahu generovaného AI roste, vynikají kvalitní, lidsky psané texty více než kdy jindy. Umělá inteligence je skvělý nástroj pro zjednodušení některých procesů, ale zároveň je to výzva pro nás všechny z jakéhokoliv oboru. „Vývoj umělé inteligence v oblasti generování textů je fascinující. Často s ní experimentuji, hraju si, zkouším. Nápady chrlí vskutku neuvěřitelným tempem a mnohé z nich jsou zajímavé. Komplexnější textové výstupy jsou ale zatím pro mě nepoužitelné. I když články od AI obsahují ty samé informace, jsou stejně strukturované a mají stejný tone of voice jako texty od copywritera, stále jsou strojové, toporné a nezajímavé. A kdo by to chtěl číst? Je to jako srovnávat Malevičův Černý čtverec a černý čtverec nakreslený v počítačovém programu. Někdo by mohl říct – černý čtverec jako černý čtverec, ten z počítače dokonce černější a čtvercovější! Ale jenom na ten první se už přes sto let chodí dívat lidé z celého světa (a i já jsem na něj koukala několik hodin zcela uhranutá).“ Táňa Brederová z Expertia Digital AI je pomocníkem, nikoli náhradou AI copywriting nástroje mohou poskytnout návrhy, eliminovat tvůrčí blok nebo urychlit psaní, ale nemohou plně nahradit hloubku, kterou do textu vkládá zkušený copywriter. Naše schopnost chápat nuance cílového publika, vytvářet originální nápady a budovat důvěryhodný vztah s čtenářem zůstává klíčová. Inspirativní způsoby, jak využít AI nejen v copywritingu Ve světě copywritingu a obsahového marketingu hledáme neustále nové způsoby, jak oslovit cílové publikum klienta a zaujmout ho originálním a hodnotným obsahem. Jak může například chatbot ChatGPT využít jako zdroj nápadů a kreativity pro copywritery? ChatGPT může být neocenitelným zdrojem inspirace. Ať už potřebujete nové téma pro blogový článek nebo kreativní koncept pro marketingovou kampaň, AI vám může pomoci rozšířit obzory. V oblasti reklamy a PR může ChatGPT nabídnout originální nápady na slogan, který zaujme a osloví vaši cílovou skupinu. ChatGPT dokáže přetvořit komplexní materiály do srozumitelné a stručné formy, což je obzvláště užitečné pro vytváření obsahu, který je přístupný širšímu publiku. Přečtěte si inspirativní způsoby, jak využít ChatGPT od Davida Grudla nebo si zajděte rovnou na jeho školení. Byla jsem na něm a stojí za to. Prakticky se dozvíte, jak ChatGPT používat a k čemu. Budoucnost AI v copywritingu Pohled do budoucnosti copywritingu a role AI vidím jako velmi přínosný, ba dokonce vzrušující! :) Zatímco AI může převzít některé úkoly a učinit proces tvorby obsahu efektivnějším. Kvalitní copywriting zůstane uměním, které vyžaduje lidskou kreativitu a empatii. Je to balanc mezi technologií a lidskostí, hledání správné rovnováhy, kdy a jak AI nástroje použít. V éře AI a automatizace je naší největší výhodou schopnost zůstat autenticky lidskými ve všem, co děláme. Ať už jde o psaní článků, tvorbu marketingových strategií nebo budování značky. Naše lidské kvality - kreativita, empatie, humor a schopnost vyprávět příběhy - to je to, co nás odlišuje od stroje. FAQ k článku AI v copywritingu Může AI plně nahradit copywritera? Ne, a v dohledné době to ani nehrozí. AI sice dokáže bleskově vygenerovat návrhy textů, nadpisy nebo meta popisy, ale postrádá skutečné emoce, empatii a hluboké porozumění cílovému publiku, které zkušený copywriter přirozeně přináší. Texty generované AI bývají funkční, ale často působí strojeně a nezajímavě, a čtenáři to vycítí. Lidská kreativita, schopnost vyprávět příběhy a budovat důvěryhodný vztah s čtenářem zůstávají nenahraditelné. AI je nejlépe chápat jako šikovného asistenta, který pomůže rozjet práci, ale závod musí dokončit člověk. Jak správně zadat AI chatbotu úkol, aby byl výsledný text co nejkvalitnější? Čím konkrétnější a podrobnější je vaše zadání, tím lepší výstup od AI dostanete. Před generováním textu je dobré AI sdělit, kdo text píše a jakou má odbornost, pro koho je text určen, jaký má mít tón a styl, jaká témata má pokrýt a zda má obsahovat konkrétní klíčová slova. I přes sebelepší zadání počítejte s tím, že výstup bude potřebovat lidskou kontrolu a úpravy. AI občas halucinuje a vymýšlí si informace, které znějí věrohodně, ale nejsou pravdivé. Generujte klidně více verzí a vyberte tu nejlepší jako základ pro další práci. Je obsah generovaný AI penalizován Googlem ve vyhledávání? Podle aktuálních informací Google AI generovaný obsah jako takový nepenalizuje, pokud splňuje standardy kvality. Klíčové jsou stále principy E-E-A-T – tedy zkušenost, odbornost, důvěryhodnost a autorita autora a webu. Problém tedy není v tom, že text napsala AI, ale v tom, pokud je výsledný obsah nekvalitní, nepřesný nebo nepřináší čtenáři skutečnou hodnotu. Právě proto je lidská kontrola a úprava AI výstupů nezbytná. Jen tak zajistíte, že obsah bude splňovat jak požadavky Googlu, tak potřeby vašich čtenářů. Zdroje https://nobullmarketing.com.au/ai-copywriting-in-2024/ https://brandnewcopy.com/ai-and-the-future-of-copywriting/ https://focuscopy.com/what-we-expect-to-trend-in-copywriting-in-2024/ https://www.umeligence.cz/ #### Algoritmus Panda 4.2 je na světě Algoritmus Panda 4.2 je tady. Přichází na svět téměř po 10 měsících po poslední aktualizaci. Nezasáhne weby okamžitě. Plné zavedení Pandy 4.2 bude trvat několik měsíců. Panda 4.1 byla z klece vypuštěna na konci září 2014. Koho tato poslední aktualizace postihla, má naději, že nová Panda 4.2 změní jeho návštěvnost k lepšímu. Pokud tedy na webu provedl ty správné změny. Co postihuje Panda? Co vlastně Panda postihuje? Stránky s nekvalitním a nepřínosným obsahem. Google vydal na svém blogu informace, jak stránky posuzuje jako kvalitní či naopak. V článku More guidance on building high-quality sites najdete několik otázek, které si můžete upřímně zodpovědět a které vám naznačí, zda myšlená stránka spadá do kategorie "kvalitní" nebo ne. Uvěřili byste sami informacím v článku?Napsal tento článek odborník nebo člověk zapálený do tématu?Mají stránky duplicitní nebo nadbytečné články na podobná témata a liší se pouze různými tvary klíčových frází?Svěřili byste se z nějakého důvodu tomuto webu s údaji o kreditní kartě?Jsou na webu pravopisné, stylistické nebo věcné chyby?Psal články autor pro čtenáře nebo hlavně pro vyhledávače?Přečtete si v článku zajímavé informace, případovou studii, výzkum či analýzu?Nabízí stránky nějakou hodnotu navíc ve srovnání s jinými stránkami ve výsledcích vyhledávání?Jak často se prochází obsah z hlediska kvality?Dá se považovat web za uznávanou autoritu v oboru?Je článek dobře připravený, nebo působí, že byl napsán narychlo? Další otázky si můžete přečíst přímo v článku More guidance on building high-quality sites Seznam Panda aktualizací Panda Update 1, = Panda 1.0, 24. únor 2011 (11.8% dotazů; oznámená; pouze weby v angličtině v Americe)Panda Update 2, = Panda 2.0, 11. duben 2011 (2% dotazů; oznámená; anglicky psané stránky mezinárodně)Panda Update 26 = Panda 4.0, 20. květen 2014 (ovlivněno 7.5% dotazů; potvrzená, oznámená)Panda Update 27 = Panda 4.1, 23. září 2014 (3-5% dotazů bylo ovlivněno; potvrzená, oznámená)Panda Update 30 = Panda 4.2, 18. července 2015 (2-3% dotazů bylo ovlivněno; potvrzená, oznámená) Seznam všech aktualizací Google algoritmu: Google Algorithm Change History #### Analýza konkurence z pohledu SEO nebo PPC? SERPO se bude 100% hodit K 15. 11. 2016 byl provoz bohužel Serpa ukončen. Serpo.cz je byl nástroj od Jirky Koutného. Jestli používáte Collabim, pak Jirku určitě znáte a tušíte správně, že mladší bratříček Serpo.cz stojí za to. Já si ho oblíbila po několika dnech používání. V čem se liší Serpo.cz od Collabimu? Collabim je SEO nástroj a sledujete v něm především vlastní web a vámi zadaná klíčová slova. V Serpu analyzujete konkurenci v SEO i PPC na klíčová slova, která jsme pro vás předem připravili - vypůjčeno z tehdejšího FAQ SERPO.cz. Co, proč a pro koho? Serpo.cz analyzuje váš web a špehuje konkurenci v PPC a SEO, v placených a neplacených výsledcích vyhledávání na Googlu i v Seznamu. Odkud bere a jaká dává Serpo.cz data? Serpo.cz má pro své analýzy v databázi 2 000 000 klíčových slov, 14 000 000 inzerátů, 150 000 000 přirozených výsledků a aktualizace každých 14 dnů. Když zadáte doménu, nástroj již pracuje za vás. Serpo.cz ze své databáze nejhledanějších frází najde ty, na které má vložená doména zajímavé umístění. U obou vyhledávačů stahuje první 4 stránky výsledků a inzerátů. Výchozím městem pro hledání na Google je Praha. Hotový poklad pro SEO specialisty a linkbuildery Jako SEO specialistka pracuji v částech, které jsou určeny pro analýzy neplacených výsledků vyhledávání. Pokud jste na tom podobně, nástroj si zamilujete protože umí: Analyzovat návštěvnost konkurence -  velmi rychle a jednoduše zjistíte, na jaké dotazy se konkurence umisťuje ve vyhledávačích a přes jaké fráze jim na jaké URL adresy chodí pravděpodobně nejvíce návštěv. Když si tabulku stáhnete, uvidíte podobná data (ale pro vámi zadanou doménu): collabim.cz_google_keywords-seo_2016-07-06-10-49. Pro Google i Seznam si data musíte stáhnout zvlášť.Zjistit slabá místa v SEO strategii - nástroj Serpo.cz vám umožní rychle zjistit, na jaké klíčové fráze se umisťuje vaše konkurence a vy ne. Data pak uvidíte v hezkém grafu s názvem souboj domén - klíčová slova (SEO). Nebo se můžete podívat na klíčová slova se špatnými pozicemi (15+) a analyzovat, proč tomu tak je, jak to zlepšit nebo zda nespustit PPC kampaně.Jirka slibuje, že bude možné monitorovat vývoj pozic ve vyhledávačích v čase u libovolné domény, ale jak jsem pochopila, je tato vychytávka teprve v přípravě.Ukázat všechny konkurenty na klíčová slova v SEO. Zvlášť pro vyhledávač Google, zvlášť pro Seznam. Konkurenční weby jsou dle nástroje Serpo.cz takové, které se zobrazují na stejná klíčová slova, jako zadaný web. Jirka v často kladených otázkách přiznává, že vybraná konkurence nemusí dávat vždy smysl a že na algoritmu výběru konkurentů pracují. A co PPC specialisti a Serpo.cz? Podobně jako SEO specialisté, i PPCčkaři si přijdou na své. Pro analyzovanou doménu zjistí klíčová slova v PPC: collabim.cz_google_keywords-ppc_2016-07-06-11-19Najde pro vás PPC inzeráty a pomůže tak zlepšovat PPC kampaně.I v části pro PPC specialistu najdete vizualizaci souboje domén na klíčová slova v PPC.Zjistíte konkurenty na klíčová slova v PPC. Možnosti využití Serpo.cz v praxi Na co jsem zatím Serpo.cz použila nebo si umím představit jeho využití pro SEO? Jako jeden z podkladů pro analýzu klíčových frází Velmi rychle vím, jak si stojí web mého klienta či jeho konkurence ve vyhledávačích. Na jaké fráze stránky optimalizuje. Mám tak první podklad a inspiraci pro analýzu klíčových frází. Pro redesign webu Až se některý z našich klientů bude chystat na redesign webu, Serpo.cz určitě využiji na jednu z prvních rychlých analýz. Jak si web stojí aktuálně ve vyhledávačích? Když se bude hýbat se strukturou nebo obsahem, které stránky by měly zůstat na svém místě s podobným obsahem - pokud nechci přijít o pozice? Při hledání vhodných stránek pro linkbuilding nebo inspiraci S tímto nástrojem můžete například analyzovat velký diskusní web a hledat vhodné stránky pro zapojení se do konverzace. Nebo se mohu podívat na konkurenci, zjistit zajímavé fráze a pustit se do přípravy nového obsahu pro vlastní web. SEO versus PPC Můžete udělat export klíčových frází pro SEO a pokud pro zadaný web běží i PPC, vidíte, jaké jsou cílové stránky pro SEO a jaké pro PPC. Pokud v PPC uvidíte, že cílíte často na úvodní stránku a přitom je v přirozených výsledcích umístěna specifická stránka, můžete popřemýšlet o změně. :) Jirka mi odpověděl na pár dotazů Zdravím Jirko, děkuji za čas, pusťme se do toho. :) V exportech se objevuje metrika Rank. Z čeho se vypočítává? Rank je LOG10(hledanost) * násobitel (1 pro pozici 1 až 3, 0.7 pro pozici 4 až 7 atd.). Je to prostě jednorozměrné číslo, které používáme pro stanovení, jaký "užitek" dané KW webu přináší. Můžeš si podle toho ten excel seřadit, případně podle toho dělám sumu v kontingenční tabulce, když si fráze seskupuju např. podle cílové stránky. Slibujete propojení s Collabimem. Čím začnete, na co se můžeme těšit? Aktuálně to není pro nás až tak prioritní. Oba nástroje jsou postaveny na trochu jiných technologiích, takže propojení není úplně jednoduché. Co je tedy pro Serpo.cz priorita číslo 1 v následujícím období? Máme spoustu dat, která dáváme do exportů. Problém je ale v tom, že běžní uživatelé prostě exporty nedělají a chtějí mít důležité reporty přímo v rozhraní aplikace. Děláme teď třeba supr nástroj, který by ti měl umožnit inspirovat se u konkurence při tvorbě nového obsahu pro tvůj web. Párujeme při tom automaticky tematicky podobné stránky tvého webu se stránkami na webech konkurence a porovnáváme klíčová slova. Google nám teď (opět) hodil klacek pod nohy s tou clusterizací Google hledanosti, což musíme taky nějak rychle vyřešit. Mimo to se už dlouho chystáme na zobrazování historických dat. Jak se souhrnně měnily pozice vybraného webu v čase, jaké zapínal a vypínal PPC kampaně atd. Všechna data máme, jen je začít zobrazovat. V databázi máte 2 miliony klíčových slov. Máte přehled o tom, do jakých oborů spadá nejvíce těchto slov? Jsou to finance, půjčky či něco jiného? Podívej se do přílohy na TOP 200 webů podle počtu KW, na který se zobrazují v Google do 15 pozice. Je to včetně subdomén. Nevím, jestli je možné určit nejčastější téma. Velká je Heuréka a další srovnávače a e-shopy. Je tam i dost obsahových webů na různá témata (emimino.cz vs. penize.cz). Zatím jsme žádnou zásadnější "vyhraněnost" naší databáze frází neobjevili. Jirko, děkuji Ti za odpovědi, ať se daří. Další informace Kde se o Serpo.cz diskutuje a píše? Webtrh: Serpo.cz pro špehování SEO a PPC konkurenceZdeněk Dvořák: SERPO: skvělá data pro lepší SEOAdam Pýcha: Serpo.cz - špehování PPC konkurence nebo náhodný generátor čísel? Podívejte se na online webinář: #### Chatboti jsou pro děcka, profíci maj agenty: SEOloger naživo 2026 Strávila jsem nějakou chvíli v resortu na Vysočině s lidmi od SEO. Ježiš, to zní divně! :) Letos měli všichni přednášející jedno společné téma. Tady je, co jsem si přivezla. SEOloger naživo je akce, kde se lidi od SEO potkají offline. Od roku 2017 ho s pár přestávkami pořádá Pavel Ungr. Letos v resortu Amanita ve Sněžném. Perfektní organizace, přednášky, přednášející a vůbec všichni. Společné téma, které se neslo napříč přednáškami: AI a agenti. Nikdo to oficiálně nevyhlásil, prostě to tak dopadlo. Pět přednášejících, pět úhlů, jeden společný tón: ruční SEO, jak jsme ho znali, odchází. A nikdo kvůli tomu nebrečí. Tomáš Novák: je vaše značka vidět v AI? Přijela jsem až na druhou polovinu první přednášky. Tomáš Novák je CEO nástroje Marketing Miner (ten umí měřit i AI viditelnost) a spoluzakladatel platformy Keyword Monkey pro AI analýzu klíčových slov. Přednášel z plátna a já dorazila zrovna doprostřed, pardon! :) Marketing Miner změřil AI viditelnost českých značek. A protože SEO lidi nejvíc baví analyzovat mimo jiné sami sebe 🙂, vznikly žebříčky. Nejviditelnější SEO agentury v Gemini vede eVisions s 30,4 %. Nejcitovanější doména je seoprakticky.cz, skoro čtvrtina všech citací. Query fan-out, tedy rozpad jednoho dotazu na spoustu menších, padá u SEO témat pořád na stejné vzorce: lokalita, recenze, „nejlepší“, ceník, rok. Píšete obsah pro AI Overviews? Tohle je hotová osnova. V dotazech na konci padla otázka: jaká je kvalita leadů z AI? Doporučení od živého člověka zatím přivádí lepšího klienta. Že lead přišel z AI, se nedozvíte, dokud se nezeptáte. Martin Šimko: profíci maj agenty Martin Šimko dělá SEO taky moře let a původně byl kodér. Jeho přednáška se jmenovala „SEO specialista 2026: AI, automatizace a vibe coding v praxi“ a začala přiznáním: je to vůbec první prezentace, kterou vytvořil v AI. Martin Šimko Martinovo pravidlo číslo jedna: AI first, ale mozek zůstává primární. Všechno nejdřív zkusí s AI a pak do toho zapojí hlavu. Nestaví veřejné nástroje, staví si vlastní, na míru. A tady kývám, protože tohle dělám taky. Sama jsem si postavila nástroj, vlastní aplikaci na správu zpětných odkazů. Je to moje alternativa ke Collabimu, jen ušitá přesně na to, jak pracuju. Když Martin mluvil o hlubokém zapojení AI do workflow, už jsem měla zkušenosti. Martin svůj chaos nástrojů sjednotil do interní platformy. Číslo z jednoho slajdu: přes 1000 hodin manuální práce ušetřených za rok. Tisíc. Hodin. Ukázek byla celá série a u všech platilo totéž. Co býval opruz, je teď otázka minut: Bookmarklety, které za necelou vteřinu zvýrazní nadpisy, zkontrolují alt texty nebo zvalidují strukturovaná data. Vyhodnocení copywriterů z dat Clockify a Analytics. Dřív dva dny, teď dvě minuty. Párování produktů pro Heureku, které nahradilo ruční klikání s chybovostí. Desítky hodin měsíčně pryč. Skill na title, H1 a meta description: 100 URL za 15 minut místo osmi hodin. Agent, který Martinovi každé ráno sestaví osobní SEO newsletter. Smysl je v tom, že rychlý prototyp dnes nepotřebuje kodéra. Martin si nástroj postaví sám a má výsledek hned. To je ten posun. Lukáš Konečný: jak proměnit SEO v PR hru Lukáš Konečný vede s manželkou Lucií agenturu LK Media a v marketingu se pohybuje čtrnáct let. Přišel s tématem, které zní skoro jako provokace: jak proměnit SEO v PR hru. Řekl rovnou, že SEO jemu i ženě dlouho dělalo 70 % příjmů, takže ví, o čem mluví. A dnes sází na digitální PR. Co to je? Mediální pokrytí v top českých médiích jako důvěryhodný expertní zdroj. Výsledkem je zpětný odkaz, brand mention i pozice, kterou si reklamou nekoupíte. Řeší linkbuilding i brand najednou. Rozdíl proti nákupu článků je propastný: Nákup článkůDigitální PRNěkdy označeno jako „komerční sdělení“Redakční článek, bez označeníDA zpravidla 30-60DA 70+, top česká médiaGarance „zaplaceno = vyjde“Jste zdroj, ne inzerentBrand impact většinou nízkýBrand, důvěra i odkaz najednou Proces krok za krokem Pět fází, které se nemění: téma, databáze novinářů, pitch, materiál, dotažení. Databázi má Lukáš v obyčejném Excelu. Materiály (infografiky, grafy) dřív zabraly hodiny, dnes je má hned, protože AI. Klíčové slovo celého procesu? Exkluzivní data. Novinář nechce hotový text jako bloger, chce data a expertní zdroj. A chce jistotu, že když si pitch otevře, nenajde dvacet zaindexovaných tiskovek na to samé. Exkluzivitu dostane jeden. Ten ji pak roznese sám. Pitch, který funguje Lukáš staví pitch na Cialdiniho principech: reciprocita, social proof, omezená exkluzivita. A protože každé médium mluví jinak, má pět variant pitche podle typu redakce. Jinak píše ekonomice, jinak lifestylu. Číslo, které to celé podpírá: personalizovaný pitch má 53% úspěšnost, hromadná tisková zpráva 1 až 2 %. Pár hodin práce navíc, rozdíl ve výsledku statisíce. Lukáš Konečný K tomu sezónnost. Vánoce nebo dovolené, redakce v daném čase shánějí dané téma. A follow-up: jeden zvedne dodatečnou konverzi o 30 %. Ne ovšem „jen se připomínám“. Třetí den nový datový bod, šestý den lehké FOMO ve stylu „téma už vzal iDNES“. A jak do výstupu propašovat odkaz? Není to klasický linkbuilding, je to přímá citace. Odkaz novináři na 90 % nechají. Trik je zapojit ho tak, aby kdyby ho chtěl smazat, bylo mu to blbé, protože by čtenář ztratil kontext. Pavel Ungr nadhodil i tu nepříjemnou otázku: co když se PR povede až moc a firma nápor neustojí? Lukáš nezapíral. Stane se. Malý provoz, stovky objednávek, výroba nestíhala. Proto je součástí balíčku i mediální příprava klienta. Milan Novotný: mluvte řečí investorů Milan Novotný je Director of SEO & Content v SaaS firmě CloudTalk a mentor startupů v Techstars. Název jeho přednášky byl nejdráždivější z celého programu: jak získat 28 milionů eur od investorů díky SEO. Začal větou, která v sále zarezonovala: „Bolest, kterou každý z nás zná“. SEO se totiž strašně těžko prodává směrem nahoru. Milan Novotný Důvod je prostý. SEO metriky nejsou investorské metriky. My říkámeInvestor slyšíOrganic trafficRevenueKeywords rankedCAC PaybackDomain AuthorityLTVShare of SearchPipeline CFO, CMO, head of sales, CEO. Každý slyší jinou řeč a vy musíte mluvit tou jeho. Nejčastější chyba SEO konzultanta? Odpověď „to záleží“. V tu chvíli stakeholdera ztrácíte. Nabídněte místo toho konkrétní scénáře. Milan na to má sadu reframů a posune vás jimi z role „SEO specialista“ do role „growth partner“. Jde v nich hlavně o jedno: mluvit o návratnosti investice a o číslech, která dávají smysl investorovi, ne o pozicích a odkazech. A pár pravidel prezentace, která bych nejradši vytiskla a pověsila nad stůl. U každého slajdu si položte otázku „So what?“. Pište titulky, které rovnou řeknou pointu. Netapetujte slajdy excely. Vyberte správný graf. Dávat klientům jasné time framy, co čekat po třech měsících a co po roce, místo věčného „SEO je běh na dlouhou trať“. Protože „běh na dlouhou trať“ je sice pravda, ale zní jako výmluva. Odhad zní jako práce. Marek Prokop: moderní SEO stack s DuckDB Na přednášku Marka Prokopa jsem se těšila nejvíc. A nezklamala. Marek Prokop se digitálnímu marketingu věnuje snad od narození a psal úplně první české články o SEO :) Když takový člověk přiveze přednášku o moderním stacku, pravidlo je jasné: poslouchejte a trénujte :) Téma: moderní datový stack „nejen pro velké crawly“. Pokud vám někdy spadl Excel na velkém exportu z GSC, tohle byla vaše přednáška. A nebyly to slidy, bylo to živé demo. Marek dal na GitHub veřejné repo a půlka sálu si crawl rozjížděla s ním. Marek Prokop Proč prostě neposlat AI na soubory Když pošlete AI rovnou na CSV, od určité velikosti to přestane fungovat dobře. Crawl exporty mají desítky tisíc řádků, jeden jich měl přes 29 000. Číst je „ručně“ jako text je pomalé, drahé a snadno se přehlédne řádek. Co je DuckDB DuckDB je SQL databáze a nejblíž má k SQLite. Žádný server, nic se neinstaluje, je to v podstatě jen soubor. Rozdíl proti SQLite: DuckDB je důsledně analytická a poradí si i s daty většími, než kolik máte paměti. Zdarma, open source. Marek jinak rád pracuje v R. Když potřeboval velká data, hledal cestu a našel tuhle. V jeho workflow si Claude Code volá DuckDB z příkazové řádky. AI je dirigent, DuckDB orchestr. A proč je to lepší než nechat AI šťourat se v souborech? Protože DuckDB se dotáže přesně („vypiš všechny odkazy na 404“), spojí tabulky, spočítá statistiky. Za zlomek vteřiny a vždycky stejně. Výsledkem jsou přesná čísla, ne odhad. A je to opakovatelné: příště stejný dotaz, stejný postup, stejný výsledek. Skill /crawl Marek si na to postavil projektový Claude Code skill /crawl. Orchestruje celý život crawlu, od zápisu zadání přes spuštění Screaming Frogu na domácím serveru až po build databáze a archivaci. Skill je pravá ruka, ne magie. A DuckDB nekončí u crawlů. Zvládne keyword research s klasifikací desítek tisíc dotazů, roční historii GSC lokálně bez poplatků, desítky GB server logů i audit XML sitemap. Jeden Markův slajd celou tu novou éru shrnul jednou větou: „Chatboty jsou pro děcka. Profíci mají agenty“  :) Demo jsem si zkusila rovnou na místě. Ten pocit, kdy vám nástroj za vteřinu vrátí přesné číslo místo „tak nějak“, je lehce návykový :) Panelová diskuse: pět lidí, pět názorů Večerní panelovku moderoval Pavel Ungr a otázka zněla na největší trend, AI Mode a AI Overviews. Krása byla v tom, že každý odpověděl z jiného pohledu. Náladová mapa české SEO branže jako vyšitá :) Panelovka Milan Novotný: rekordní pipeline, nové revenue, optimalizace pro jazykové modely má návratnost ještě lepší než klasické SEO. Posouvá ho to do strategické role. Pohoda. Vojtěch Toulec, spolumajitel Marketing Mineru: nejdřív šok, kdy to přichází a jak to měřit. Pak to odzbrojili produktově. Výsledek je příliv lidí z Collabimu do Marketing Mineru. Konkurence? Data má pro český trh nejlepší Marketing Miner v Evropě. Lukáš Konečný: vnímá to skrz peníze a je spokojený. Tady se rozvinula hezká minidebata. Padlo, že hodně dnešního obsahu jsou kompiláty a skutečné novinky jsou časově drahé. Lukáš na to: záleží na cíli obsahu. „Jak vybrat boty“ pořád napsat můžete. Otázka je, jestli za to dostanete stejný proklik jako dřív. Martin Šimko byl nejupřímnější. Končí rovnováha, vy učíte modely na svých datech a žádný kredit z toho nemáte. O sobě řekl větu, že není vizionář, jen se adaptuje, a „na Gaussově křivce není úplně blbě“, takže vlastně cajk! :) Marek Prokop byl v klidu, „je mi to jedno“ :) Jenže pod tím klidem je skutečný vizionář. Teď se prý nebude dít nic dramatického, tři roky změn máme za sebou. Dlouhodobě ale vidí pokračující fragmentaci: televize a web se o pozornost dělí ještě s něčím dalším. Obsah musí být zajímavý, musí tam být něco navíc. Protože v AI výsledcích pořád nejsou vidět weby, které mají ten nejlepší obsah. A to je k zamyšlení. Jestli i nejlepší obsah zůstává neviditelný, problém není v obsahu. Je v tom, jak ho zatím stroje vybírají. A pak přišlo téma... ochrana dat Žádná citlivá data by neměla jít do AI nástrojů. Jenže to někdy uděláme všichni. Marek to rozdělil na dvě otázky: jestli vůbec dávat citlivá data kamkoli a jestli je ukazovat na serverech mimo EU. Vojta přidal zmínku o GDPR, a problém učení modelu. Pavel to dořekl bez obalu: pokud to nemáte vypnuté, vaše data můžou posloužit jako materiál pro strojové učení. A klidně skončit u konkurence. Nejpropracovanější odpověď měl Lukáš. Vypnuté učení, analýzy lokálně, ven jen minimum, od zákazníků explicitní svolení. Padla i predikce: brzy možná vznikne nová pracovní pozice, správce API klíčů. Marek rozlišuje veřejná a privátní data. Search Console, Analytics, CRM, maily, transakce nedává do LLM nikam, kromě klientů, kteří výslovně souhlasí. Otázka, kterou bychom si měli položit dřív než nástroj, ale zní jednoduše: vědí naši klienti, že s AI pracujeme? Jazykové modely umí úžasné věci. Druhá věc je, jestli je to čisté z pohledu dat a klientů. Co si z toho beru Letošní SEOloger měl jasné téma. Pod pěti přednáškami ležela jedna věta: SEO konzultant, který v roce 2026 nepracuje s AI a agenty, právě začíná zaostávat. Já jsem si přivezla plno poznámek. Ostatně proto jsem na SEOloger letos jela, i když jsem se přihlásila na poslední chvíli. Lidi od SEO jsou totiž strašně super, když je potkáte offline :) #### ChatGPT, Claude a strategické přemýšlení s AI aneb co jsem si odnesla z workshopu Davida Grudla Co jsem si odnesla z workshopu „Začněte využívat ChatGPT&spol naplno“ Davida Grudla? V květnu 2025 jsem se znovu zúčastnila workshopu o umělé inteligenci. Tentokrát jsme neprobírali jen základní principy fungování neuronových sítí, ale ponořili se do hlubších vrstev práce s LLM (large language models), včetně Google Gemini nebo novinek jako Claude 4. Zatímco workshop, na kterém jsem byla v listopadu 2023 byl ideálním vstupem do světa AI a jmenoval se „Začněte využívat ChatGPT naplno“, ten letošní byl pro mě více o porozumění, nových nástrojích, jak s AI přemýšlet, experimentovat a bezpečně využívat její možnosti – nejen technicky, ale i strategicky. Název workshopu už je nyní rozšířený: „Začněte využívat ChatGPT&spol naplno“, což samozřejmě dává smysl. AI nástroje přibývají a David se jim v průběhu celého dne věnuje. Workshop byl plný praktických ukázek a novinek, tak pojďme na to. Proč to sleduju, když jsem SEO konzultantka? Důvod je jednoduchý. AI dnes zásadně mění způsob, jak lidé vyhledávají informace, a tím i celý obor SEO. Google už dávno není jen „10 modrých odkazů“. S nástupem AI Overviews (přehledů od AI) se stává stále běžnější, že uživatel nedostane seznam odkazů, ale rovnou shrnutou odpověď generovanou umělou inteligencí. Tyto odpovědi vznikají na základě článků, které AI považuje za dobře strukturované, důvěryhodné a srozumitelné. Přečtete si články: AI Overviews ve vyhledávání Google: Co to je a jak ovlivní SEO? Kompletní průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM Na workshopu jsem si ještě víc uvědomila, jak důležité je umět psát a strukturovat obsah tak, aby se stal zdrojem pro LLM, tedy velké jazykové modely. Nejde jen o klíčová slova, ale o: logické členění obsahu (H1-H3), jasné odpovědi na konkrétní otázky (FAQ formátem), přehlednost a kontext (úvod, shrnutí, doporučení), správné formátování pro čitelnost i strojové zpracování. Jako SEO konzultantka tohle všechno potřebuji nejen znát, ale i učit své klienty. Proto sleduju vývoj v oblasti AI. Protože věřím, že kdo pochopí, jak LLM „čtou“ weby, ten může mít v SEO později náskok. Co se změnilo od posledního školení? Na prvním workshopu u Davida jsem byla v roce 2023. Byl výborným základem pro pochopení, co je ChatGPT, jak fungují neuronové sítě, co je to backpropagation nebo word embedding a proč AI není „chytrá“, ale dobrá ve vzorech. Tentokrát (v květnu 2025) byla část obsahu zopakována, protože některé principy se nemění. Ale vedle toho jsme se věnovali aktuálním změnám a novinkám, které v oblasti AI proběhly – a nebylo jich málo. Od uvedení Claude 4 den před školením, přes Google Gemini, až po praktické ukázky nástrojů, které výrazně rozšiřují možnosti práce s jazykovými modely. Více jsme se bavili o tom, jak s AI přemýšlet strategicky – nejen jak ji „nakrmit promptem“, ale jak jí porozumět, jak předvídat její reakce a bezpečně ji integrovat do každodenní praxe. Mimo jiné se David zaměřil na to: jak si vytvořit intuici pro to, co AI zvládne a kde selhává, jak pracovat s nástroji typu Claude 4, NotebookLM, Gemini, Google AI Studio apod., jak strukturovat dotazy a prompty, které vedou k relevantním výstupům, proč je důležité experimentovat, namísto slepého používání návodů z internetu. Claude jako aktuální favorit Den před kurzem (23. 5. 2025) vyšel Claude 4. Ten je dostupný ve dvou variantách: Claude 4 Opus (výkonnější model pro náročné úlohy) a Claude 4 Sonnet (rychlejší a úspornější model pro běžné použití). Někteří uživatelé uvádějí, že si Claude lépe poradí s češtinou. Také udrží obrovské množství kontextu a umí dobře analyzovat, shrnovat i stylově přepisovat text. Může vyzkoušet funkci Artifacts: Claude umožňuje generovat, stylovat a umí vytvářet více verzí výstupů (např. HTML stránku, dokument), které lze upravovat v samostatném panelu. Každá úprava se ukládá jako nová verze. Zatímco ChatGPT 4-turbo má kontextovou paměť do 128k tokenů, Claude 4 Sonnet nebo Opus zvládne podstatně víc, například zpracovat celé PDF soubory nebo rozsáhlé databáze článků. Díky tomu se hodí víc pro analýzy, rešerše nebo složitější editaci. Kdy AI přemýšlí a kdy jen halucinuje Jedno z hlavních sdělení workshopu bylo, že AI není zdroj pravdy ani spolehlivý poradce. LLM generuje text slovo po slovu podle pravděpodobnosti. Netvoří názor, ale výstup, který „zní dobře“. „OpenAI vám nikdy nenapíše: ‘Nevím, o co jde.’ Místo toho se bude tvářit sebevědomě – i když halucinuje.“– David Grudl Klíčem je rozpoznat, kdy jazykový model opouští bezpečné vody faktů a začíná „halucinovat“, tedy vymýšlet si informace, které zní přesvědčivě, ale nejsou pravdivé. Nejčastěji k tomu dochází v situacích, kdy mu zadáme dotazy typu: 👉 Otázky založené na spekulaci („Co si myslíš, že by Elon Musk udělal v roce 2050?“). 👉Požadavky na výpočty bez všech potřebných vstupních údajů, s přáním, ať dostaneme výsledek hned. 👉 Nebo ho tlačíme k tomu, aby vyjádřil názor či postoj, který nemá na základě čeho vytvořit (např. „Který stát má nejmorálnější vládu?“). V takových chvílích model nedokáže říct „nevím“. Místo toho se snaží generovat odpověď, která působí důvěryhodně, i když je zcela vymyšlená. Jak LLM fungují? Pod kapotou se vždy děje totéž. Model hádá, jaké další slovo (token) bude následovat. Nedrží faktickou znalost, ale vzorce z trénovacích dat. To, co vnímáme jako slova, model vidí jako číselné ID. Čeština je složitější – jedno české slovo zabírá víc tokenů než anglické, takže rychleji „vyčerpáte paměť“ modelu. Nejlepší výstupy získáte, když dáváte konkrétní příklady. Obecné instrukce bez kontextu vedou ke slabým odpovědím. Při zadávání promptů je příklad cennější než obecná slov. Jak vzniká „promptová intuice“, tedy dovednost psát zadání tak, aby model pochopil záměr a vygeneroval užitečný výstup. Nejde o to znát syntaxi. Jde o to naučit se předvídat chování modelu. Praktické tipy: Claude, Playground a GPT for Sheets Kromě ChatGPT a Claude jsme se dotkli i dalších nástrojů: ModelVýhodaCena / přístupChatGPT 4-turboRychlý, dostupný přes Plus verziClaude.ai je oficiálně dostupný v České republice (včetně verze zdarma s limity). Pro plný přístup je třeba mít tarif Claude Pro (20 USD/měsíc). Vývojáři mohou používat API přes console.anthropic.com.Claude 4 (Opus/Sonnet)Lepší práce s texty, větší kontextClaude.ai je oficiálně dostupný v České republice (včetně verze zdarma s limity). Pro plný přístup je třeba mít tarif Claude Pro (20 USD/měsíc). Vývojáři mohou používat API přes console.anthropic.com.Gemini 1.5 (Google)Obrovský kontext, integrace s Google WorkspaceZatím omezeně dostupnéMistral, DeepSeek, GrokNoví hráči, některé open-sourceZákladní funkce zdarma, něco s limitem dotazů, něco bez.NotebookLMPřeklady, popisky, analýza dat, rozhovor v podobě podcastuZdarma (s vlastním API) David doporučoval Claude hlavně pro práci s delšími texty a analýzy – například když potřebujete „přemýšlející“ výstup, práci s celým PDF nebo editaci v konkrétním stylu. Během kurzu jsme prošli i praktické ukázky Podobně jako ChatGPT Canvas umožňuje Artifacts v Claude upravovat a stylovat výstupy, sledovat historii verzí nebo v reálném čase editovat dokumenty. GPT for Sheets je doplněk pro Google Sheets, který zvládne generovat popisky produktů, překlady, klasifikaci nebo extrakci informací přímo v tabulkách. Ukázka s funkcemi =GPT() nebo =GPT_FILL() byla rychlá a funkční – ideální nástroj pro e-shopy nebo obsahové databáze. Playground (OpenAI) slouží jako ideální prostředí pro testování promptů a ladění jejich parametrů. Možnost ladit teplotu, styl odpovědi, délku i model. Vhodné i pro psaní skriptů nebo rychlé drafty textů. Pomocí některých rozšíření nebo skriptů lze Claude napojit na data z Google Workspace, jako jsou e-maily nebo kalendář. Prompty pište jako zadání pro člověka. Co nejkonkrétnější. Nejlepší výsledky přijdou, když AI „ukážete, co chcete vidět“. AI jako nástroj pro přemýšlení jinak David na workshopu připomněl: AI není jen o generování textů, ale o změně způsobu přemýšlení. Naučit se s ní vést dialog, ověřovat výstupy, rozpoznat chyby i sílu. AI za vás nevyřeší úkoly, ale pokud ji dobře poznáte, může vám výrazně zrychlit a zefektivnit práci. Na první pohled se může zdát, že mezi listopadem 2023 a květnem 2025 se zas tak moc nezměnilo. Ale proběhl zde samozřejmě důležitý pokrok. LLM nejsou jen „chytřejší“ – mění se i způsob, jak o nich mluvíme, jak je testujeme, jak se na ně spoléháme. David připomněl, že jsme vlastně součástí globálního experimentu – LLM vznikly bez záměru „udělat asistentku“, ale spíš jako vedlejší produkt experimentů s predikcí textu. To, co dnes používáme, je výsledkem mnoha iterací a náhod. Proč jít na tento AI workshop? 🤖 Chcete pochopit principy AI. ❗ Potřebujete umět rozpoznat, kdy vám AI lže – a proč. ⚡ Pracujete s texty, daty nebo obsahem a chcete být efektivnější. 🛠️ Chcete vědět, co umí Claude, Gemini, Midjourney, ChatGPT a další nástroje. 😄 Baví vás přemýšlet o technologiích do hloubky – s nadhledem i humorem. Vývoj mezi roky 2023 a 2025? Změny nejsou jen v modelech samotných, ale i ve způsobu práce s nimi. AI dnes není jen nástroj na generování textu, ale prostředník pro zrychlené přemýšlení, porozumění a strategickou práci. Pokud chcete své práci dodat nový rytmus, naučit se AI chápat a využívat ji opravdu naplno, tenhle workshop doporučuju! Časté otázky z workshopu Davida Grudla Jaký je rozdíl mezi Claude 4 Opus a Claude 4 Sonnet? Claude 4 je dostupný ve dvou variantách, které se liší výkonem a rychlostí. Opus je výkonnější model určený pro náročnější úlohy, jako jsou složité analýzy nebo zpracování rozsáhlých dokumentů. Sonnet je naopak rychlejší a úspornější varianta vhodná pro každodenní použití. Oba modely zvládají zpracovat výrazně větší množství kontextu než například ChatGPT 4-turbo s limitem 128k tokenů. Claude je přitom dostupný i v České republice, a to zdarma s určitými limity nebo v plné verzi za 20 USD měsíčně. Co jsou AI halucinace a jak je poznat? AI halucinace jsou situace, kdy jazykový model vygeneruje přesvědčivě znějící informaci, která ve skutečnosti není pravdivá. Nejčastěji k nim dochází při spekulativních otázkách, výpočtech bez dostatečných vstupních dat nebo při dotazech na subjektivní názory. Problém spočívá v tom, že model nedokáže říct „nevím“ .Místo toho se snaží vždy dodat nějakou odpověď. Klíčem k bezpečné práci s AI je proto naučit se rozpoznat situace, kdy model opouští ověřitelná fakta. Výstupy z AI je vždy vhodné ověřovat z nezávislých zdrojů, zejména u citlivých nebo odborných témat. Proč je důležité umět psát dobré prompty? Kvalita odpovědi AI závisí přímo na tom, jak dobře je formulovaný dotaz, tedy prompt. Obecné a vágní instrukce vedou ke slabým nebo nepřesným výstupům, zatímco konkrétní zadání s příklady přináší výrazně lepší výsledky. Psaní promptů je dovednost, která se rozvíjí praxí a experimentováním, nejde o znalost syntaxe, ale o schopnost předvídat chování modelu. Ideální přístup je formulovat prompt podobně jako zadání pro zkušeného kolegu: co nejkonkrétněji, s kontextem a ukázkou požadovaného výstupu. Kdo si tuto dovednost osvojí, může s AI pracovat výrazně efektivněji než uživatel, který jen opisuje hotové návody z internetu. Doporučené odkazy David Grudl – Umeligence.cz Claude 4 – Anthropic Console ChatGPT Playground Google Gemini #### Chceš být Mistr v Google Analytics 4? Hned na začátku prozradím, že cesta Mistra Google Analytics 4 bude dlouhá a strastiplná. Ale může pomoci Honza Tichý. Dělá pro to maximum, přísahám :) Honza Tichý je spoluvlastníkem digitální agentury Taste. Jako Chief Product Officer je odpovědný za strategický, produktový a znalostní rozvoj společnosti. Google Analytics je jedním z nejpopulárnějších nástrojů pro sledování návštěvnosti webových stránek. Nedávno Google představil svou novou verzi tohoto nástroje, Google Analytics 4 (GA4), která přinesla řadu nových funkcí a (řekněme) vylepšení (člověk jako já si ale musí hodně zvykat :) ). 1. 7. 2023 (za 30 dní) skončí Universal Analytics a nahradí jej Google Analytics 4. Chcete se dozvědět o nástroji Google Analytics 4, který je založený na událostech a Event-Based analytice více? Běžte na školení k Honzovi :) Začátek je vždy nejtěžší Přiznám se, že jsem to nechávala na poslední chvíli. Do Google Analytics 4 jsem se nechtěla ani podívat. Ale nekompromisní countdown timer v Google Analytics a výlet na BrightonSEO 2023 mě dostatečně přesvědčily :) , a já se přihlásila na Google Analytics 4 Masterclass. Součástí tohoto školení je i zdarma účast na základním Google Analytics 4 Online. 1. 7. 2023 (za 30 dní) skončí Universal Analytics a nahradí jej Google Analytics 4 Google Analytics 4 pod vedením Honzy Tichého Zúčastnila jsem se online školení Google Analytics 4 Online, o pár dní později pak Google Analytics 4 Masterclass ve školící místnosti v ulici Hybernské. Hlavní témata kurzů zahrnovala seznámení se s rozhraním a reporty Google Analytics 4, vyhodnocení, konfigurace GA4, včetně porozumění architektuře, konfiguraci datového streamu, implementaci pomocí Google Tag Manageru atd. Google Analytics 4 pod vedením Honzy Tichého Google Analytics 4 Online Školení Google Analytics 4 Online je určeno pro online marketéry, manažery a majitele webů, kteří chtějí pochopit a prakticky ovládat Google Analytics 4, ať už jsou s ním začátečníci nebo mají již základní zkušenosti. Kurz je zaměřen na praktické dovednosti jako orientaci v přehledech a metrikách, vyhodnocování reklamních kampaní, identifikaci slabých míst na webu, vytváření vlastních reportů a využití shromážděných dat pro segmentaci uživatelů a další cílení reklamy. Hlavní naučené koncepty zahrnovaly pochopení webové analytiky, práci s reportovanými čísly, porozumění dimenzím, metrikám a segmentaci, event-based analytice a základním metrikám Google Analytics 4, orientaci v rozhraní Google Analytics 4, tvorbu vlastních reportů, sledování a vyhodnocení chování uživatelů na webu, měření e-commerce, značkování a měření reklamních kampaní a vytváření vlastních publika pro segmentaci uživatelů nebo cílení reklamy. Kurz Google Analytics 4 Online se nezaměřoval na technické detaily, jako je nasazení, konfigurace, implementace, měřicí kód a jiné programátorské aspekty. Kvůli tomu jsme museli postoupit do Masterclass kola :) Setkání tváří v tvář na Google Analytics 4 Masterclass Google Analytics 4 Masterclass je dvoudenní intenzivní kurz, na kterém Honza předává komplexní znalosti o Google Analytics 4. Je určený pro pokročilé markeťáky, webové a datové analytiky, implementátory a všechny, kteří chtějí skutečně ovládnout GA4 do detailu. Kurz zahrnuje širokou škálu témat, od základních principů až po pokročilé technické postupy. Setkání tváří v tvář v Google Analytics 4 Masterclass v agentuře Taste Honza se nám snažil vysvětlit a naučit používat a konfigurovat GA4, včetně detailního porozumění struktuře účtu, konfiguraci datového streamu, definici cílů a událostí, měření e-commerce, implementaci pomocí Google Tag Manageru, cross-device měření. Dozvíte se, jak funguje sémantický datalayer, server-side trackování, import dat, strategie měření, co je BigQuery, zajímavosti kolem GDPR a mnoho dalšího. Kurz také poskytuje přehled o integraci GA4 s dalšími nástroji, jako je Google Ads, a nabízí vhled do budoucích vývojových směrů. Druhý den byl pro mě náročnější, přiznávám. Prošli jsme si BigQuery a způsob dotazování pomocí SQL. Podrobně jsme prošli různé události, poslechli si, co všechno je vhodné měřit a jaké jsou osvědčené postupy. Dozvěděli jsme se, jak měřit transakce a události v e-shopech. Super školení Dostali jsme rozsáhlé informace ke školení, tištěnou verzi prezentace a další zdroje pro samostudium. Nejen že školení je informačně nabité, ale na Masterclass se také velmi dobře najíte! :) Výborný oběd. K Červenému Jelenovi běžte i jen tak! :) Vývoj digitálního marketingu je neustálý a vyžaduje neustálé aktualizace a přizpůsobování se novým trendům. Nejen pro SEO konzultanty je důležité nezůstat pozadu a držet krok s novými nástroji a technologiemi, které přináší vylepšení měření výkonu a analýzu dat. Jedním z důležitých přírůstků v oblasti analýzy webu je právě Google Analytics 4 (GA4). Poznámky pod čarou Co je Google Analytics 4? Od roku 2005 nám společnost Google pomáhá s analytickými daty prostřednictvím nástroje Google Analytics. Ale v roce 2019 začaly věci nabírat nový směr. Google přišel s betaverzí nové podoby Analytics, kterou nazval tak, že by jen těžko získal oblíbenost mezi jazykovědci :) - App + Web. A právě tato verze, po několika měsících broušení a ladění, v říjnu 2020 proměnila svoji podobu a stanovila nový standard pod jménem Google Analytics 4. Google Analytics 4 (GA4) je nejnovější verze Google Analytics, která je zaměřená na „data-driven“ přístup. Představuje zcela nový způsob sledování a analýzy dat, který se zaměřuje na uživatele a jejich chování napříč různými zařízeními a platformami. Změny a nové funkce GA4 přináší řadu nových funkcí a vylepšení. Zde jsou některé z nich: Event-driven data model - GA4 je postaven na event-driven datovém modelu. To znamená, že vše, co uživatel na webu udělá, je zaznamenáno jako událost. To umožňuje podrobnější sledování chování uživatelů. Reporting Life Cycle - nabízí možnost analýzy vstupu uživatelů do konverzního trychtýře a jejich chování během něj. Nový model, který je založen na událostech, vám dále umožňuje vytvářet přehledy o uživatelích a událostech, místo o relacích, jak jste byli zvyklí v předchozí verzi Universal Analytics (UA). Cross-platform tracking - Sledování nebo měření napříč platformami se týká měření úspěšnosti marketingu napříč kanály. Zákazník může například začít na webu a skončit v aplikaci. Nebo lidé mohou vidět vaše produkty v aplikaci a před nákupem si je budou chtít prohlédnout na větší obrazovce. Cross-domain measurement - Měření ve více doménách umožňuje správně připsat aktivitu jednomu uživateli, i pokud probíhá ve více doménách. Improved predictive analytics - GA4 nabízí vylepšené prediktivní analytické nástroje. Prediktivní metrika příjmů předpovídá očekávané příjmy ze všech nákupních konverzí v následujících 28 dnech od uživatele, který byl aktivní v posledních 28 dnech. Zdroje a materiály https://ga-dev-tools.google/ga4/dimensions-metrics-explorer/ Otázky k článku Chceš být Mistr v Google Analytics 4 Jaký je rozdíl mezi kurzem Google Analytics 4 Online a GA4 Masterclass? Online kurz je určen především marketérům, manažerům a majitelům webů, kteří chtějí GA4 prakticky ovládat na uživatelské úrovni. Naučíte se orientovat v přehledech, vyhodnocovat kampaně a vytvářet vlastní reporty. Masterclass je dvoudenní intenzivní kurz pro pokročilé, který jde výrazně hlouběji do technických detailů – zahrnuje konfiguraci GA4, implementaci přes Google Tag Manager, server-side trackování, práci s BigQuery nebo měření e-commerce transakcí. Dobrou zprávou je, že účast na Online kurzu je součástí Masterclass, takže dostanete oboje. Pokud chcete GA4 opravdu ovládnout do detailu, Masterclass je logickým dalším krokem. Čím se Google Analytics 4 liší od předchozího Universal Analytics? GA4 přináší zásadní změnu v přístupu k měření. Místo sledování relací přechází na model založený na událostech, kde je každá akce uživatele na webu zaznamenána jako samostatná událost. Díky tomu získáte podrobnější pohled na chování návštěvníků. GA4 navíc umožňuje sledování uživatelů napříč různými zařízeními a platformami, takže lépe pochopíte celou cestu zákazníka od prvního kontaktu až po konverzi. Přidány jsou také vylepšené prediktivní analytické nástroje, které dokáží odhadovat budoucí příjmy na základě chování uživatelů v posledních týdnech. Musím mít technické znalosti, abych GA4 zvládl používat? Pro základní práci s GA4 technické znalosti nepotřebujete. Online kurz je navržen tak, aby byl přístupný i lidem bez programátorského zázemí a zaměřuje se čistě na praktické dovednosti jako práci s reporty nebo vyhodnocování kampaní. Pokud ale chcete GA4 konfigurovat, implementovat měřicí kód nebo pracovat s pokročilými funkcemi jako je BigQuery a SQL dotazy, technické základy se hodí a Masterclass vám v tom pomůže. Každopádně platí, že čím dříve se do GA4 pustíte, tím lépe. Přechod z Universal Analytics je nevratný a data z nové verze se sbírají pouze od okamžiku, kdy ji máte aktivní. #### Claude Code jako AI parťák pro SEO a linkbuilding Co kdybyste týdenní práci SEO specialisty zvládli za jediné dopoledne? Claude Code vznikl jako nástroj pro programátory, AI agent, který píše a spouští kód přímo v terminálu. Ale co když tyhle schopnosti nasadíte na SEO? Automatizovaná analýza konkurence, hromadné úpravy on-page prvků, vyhledávání linkových příležitostí. Není to chatbot pro přepisování odstavců, dokáže samostatně procházet web, volat API, upravovat kód a další legrace, které vám usnadní život :) Když vás rutinní práce brzdí Místo strategické práce se často brodíme monotónními úkoly: Projít Search Console a najít stránky s poklesem prokliků. Zkontrolovat 50 URL, jestli a jak mají vyplněný meta description, a jestli ho nelze vylepšit. Sehnat kontakty na 20 webů pro guest posty. Hodiny zmizí, aniž bychom se dostali k tomu podstatnému. Podle nedávného průzkumu přes 60 % linkbuilderů používá AI hlavně proto, aby ušetřili čas. Stačí si uvědomit, že když hledáte třeba 200 potenciálních odkazů, každá minuta uspořená na jednom e-mailu se násobí. Přečtěte si How AI Is Reshaping Link Building in 2025 [Survey]. AI nástroje umí z té nejúmornější části sebrat to, na čem se nejvíc uvaříte. Ne že byste jen zmáčkli tlačítko a měli hotovo, ale monotónní sběr dat, prohledávání webu či generování návrhů zvládne AI mnohem rychleji. Vy můžete energii přesunout tam, kde ji stroj nenahradí: do strategie, kreativity, budování vztahů. AI agent jako spolupracovník, ne náhrada experta Pokud jste už zkusili ChatGPT nebo Gemini, víte, že AI umí odpovídat na otázky a pomáhat s texty. Claude Code jde o krok dál. Představte si virtuálního asistenta, kterému dáte přístup k určitým nástrojům a datům a on sám vykonává sekvenci úkolů. Můžete ho spustit v terminálu, integrovat do prohlížeče nebo třeba do Slacku. Dostane zadání („najdi příležitosti ke zlepšení mého webu") a sám si promyslí postup, provede analýzy, napíše kód, dotáže se API, a nabídne různá řešení. Důležité je, že AI agent je pořád jen parťák, ne vševědoucí automat bez dozoru. Přečtěte si AI je skvělý spoluhráč, nikoliv náhradník. Platí to i tady. Claude Code dokáže úžasné kousky rychleji, než by člověk zvládl manuálně, ale směr mu musíte dát vy. Je třeba ho „naučit" váš postup (nebo využít hotové šablony, tzv. Skills), poskytnout mu přístup jen tam, kam smí, a hlavně zkontrolovat jeho výstupy. Role zkušeného SEO konzultanta se tím nemá zrušit. Naopak, posouvá se výš: méně ruční rutiny, více řízení a kontroly kvality. Co NEFUNGUJE: "Udělej mi SEO." Co FUNGUJE: "Projdi URL www.priklad.cz/blog/clanek, najdi stránky s CTR pod 2%, porovnej jejich title s top 3 konkurenty pro stejné klíčové slovo a navrhni nové titulky." Proč to celé? Protože SEO i linkbuilding se stávají komplexnější: Google zavádí AI odpovědi Konkurence publikuje tuny obsahu Všichni bojujeme o pozornost Efektivita je klíčová. Kdo umí využít chytré nástroje, zvládne víc práce za kratší dobu (nebo stejnou práci mnohem lépe podložit daty). A přesně k tomu AI agenti jako Claude Code směřují. 🚀 Nechte rutinu strojům a věnujte se strategii Zní to skvěle, ale nevíte, kde s implementací AI do vašeho marketingu začít? Claude Code je jen špička ledovce. Pomůžu vám postavit AI strategii na míru, která vaší firmě ušetří desítky hodin měsíčně. Chci chytřejší marketing Rychlejší analýzy trhu a konkurence (85% úspora času) Jedna z nejnáročnějších částí SEO práce je analýza konkurence a trhu. Porovnávat obsah, nabídky, technické parametry. A dělat to ideálně pravidelně, protože trh se hýbe. Je to rychlý! Co vám dříve trvalo 3 hodiny, zvládnete třeba za 30 minut. Americký marketér Reza Rezvani popsal, jak díky Claude AI a Claude Code zkrátil čas konkurenční analýzy o 85 %: co dříve dělal 3 hodiny, teď trvá asi 25 minut. Rezvani nechal AI agenta otevřít pět konkurenčních webů paralelně, každému přiřadil „pod-agenta", který vytáhl klíčové informace, porovnal ceny a funkce, a výsledky sloučil. Najednou máte pohromadě data, která byste ručně dolovali půl dne. A navíc aktuální. Stačí kdykoli znovu spustit workflow a AI načte nejnovější stav. Jak to funguje v praxi Claude Code umí přes tzv. MCP konektory a API prohledávat web, dotazovat se třeba na SERP a skládat si souvislosti. Vy mu dáte obecný pokyn: „Zjisti, v čem je konkurent X lepší v organickém vyhledávání než my." Agent: Se připojí do vašeho Search Console Najde stránky s horší mírou prokliku Sám projde obsah konkurenta, třeba i jejich web či recenze Identifikuje rozdíly (třeba chybějící informace, pomalejší načítání apod.) Navrhne konkrétní úpravy V jednom experimentu AI agent našel článek s 5 000 zhlédnutí, ale mizerným CTR, a sám navrhl co změnit. Následně dokonce obsah upravil přímo v CMS přes API. Samozřejmě finální kontrolu dělal člověk, ale kolik času by zabralo celé to kolečko ručně? Tady to trvalo pár desítek minut. Automatizace SEO a projektového řízení za pár minut On-page SEO bývá repetitivní práce: Kontrola nadpisů Klíčová slova Meta description Alt texty Interní odkazy Když publikujete nový článek nebo auditujete web, často procházíte tentýž checklist. AI agent zvládne tenhle checklist projít za vás, důsledně a rychle. 💡 Chcete SEO a linkbuilding v tempu roku 2026? Claude Code a další AI agenti jsou v mém týmu už jako doma. Díky tomu dokážu pro váš web zajistit hloubkové analýzy a kvalitní odkazy mnohem efektivněji než dřív. Pojďme společně nakopnout vaši viditelnost ve vyhledávačích. Pojďme na tom zamakat Příklad z cizí praxe Specialista Wyndo (autor AI Maker Substacku) popsal, jak ho nebavilo u každého newsletterového článku trávit 2 hodiny ručními úpravami pro SEO: Kontrola URL slugu Výzkum klíčových slov Úprava nadpisů Meta popisky Doplnění odkazů Co s tím? Naučil Claude Code celou tu rutinu jako „Skill" (dovednost). Výsledek? Teď vloží článek, zadá příkaz „Optimize this for SEO" a agent během pár minut projede celý workflow automaticky. Zkontroluje a případně přepíše: Titulky Vygeneruje meta description Doplní alt texty k obrázkům Navrhne interní odkazy Zkontroluje hustotu klíčových slov A to vše v souladu s autorovým stylem. Skill má v sobě uložený preferovaný tón a styl. Práce na dvě hodiny odvedená během chvilky, ekvivalent výkonu juniorního copywritera za zlomek času. Po vygenerování je na specialistovi výsledek projít a doladit nuance. Příklad analýzy struktury kategorií Pro e-shop jsem potřebovala analyzovat strukturu kategorií u tří konkurentů a zároveň vyhodnotit vlastní data z GA4, Ahrefs a Search Console a Collabimu. Claude Code provedl vše paralelně. Během 15 minut měl: zmapované kategorie u konkurence, extrahované klíčová slova z CSV souboru, a analyzované GA4 metriky. Manuálně by to zabralo minimálně 2-3 hodiny jen na sběr dat. Navíc dokázal porovnat výkon kategorií a dodat další doporučení pro klienta. Automatizace projektového řízení Když jsem Claude Code otevřela nedávno úplně poprvé, chtěla jsem vyzkoušet, co zvládne v oblasti projektového řízení. Nechala jsem ho přečíst e-mailovou komunikaci s klientem, propojila ho s Freelo přes API a dala instrukce: „Vytvoř projekt, rozděl úkoly do todo listů podle témat." Za pár minut měl hotovou strukturu projektu s konkrétními úkoly. Manuálně bych to proklikávala mnohem déle. Linkbuilding s AI: úspora času a lepší zacílení V linkbuildingu platí dvojnásob: spousta času jde na identifikaci vhodných webů a oslovování. I tady může AI agent makat za vás, zatímco vy ladíte strategii. Jaké úkoly zvládne? 1. Vyhledání linkových příležitostí Můžete agentovi zadat „najdi 50 relevantních blogů o ekologických obalech, které přijímají hostovské články". Claude Code se přes API nebo integrované vyhledávání porozhlédne na webu. Najde seznam webů, z každého stáhne informace: Jestli mají sekci Guest Posts Kontaktní email Autoritu domény A výsledky vám přehledně naservíruje. To by ručně trvalo celý den, AI to zvládne za pár minut, i když ještě bude třeba výstup projít a vybrat nejlepší kandidáty. 2. Analýza profilů odkazů konkurence Exportujete si seznam backlinků konkurenta (z Ahrefs, SEMrush…) a necháte AI, ať ho roztřídí. Třeba: „Skupiny podle typu webu (zpravodaj, blog, fórum…), označ odkazy s .edu doménou, vypiš 10 nejčastějších zdrojových domén." Místo zírání do stovek řádků Excelu dostanete rychlou orientaci. Víte, kam se případně zaměřit. 3. Personalizace a návrhy outreach e-mailů ChatGPT se už dnes používá na generování návrhů oslovení, ale Claude Code může jít dál. Napojí se na zdroj dat, třeba si načte poslední 3 články osoby, kterou chcete oslovit, a vygeneruje velmi konkrétní odstavec, který ukáže, že opravdu znáte jejich obsah: „Váš poslední článek o recyklovatelných obalech mě zaujal hlavně v části o…" Podle průzkumů skoro polovina SEO odborníků využívá AI ke škálování personalizace v outreachi – AI dokáže rychle shrnout a vyhmátnout personalizovaný detail, takže e-mail není tuctová šablona. Výsledkem jsou úspory času i vyšší kvalita oslovení. Pozor na kvalitu Pamatujte, že linkbuilding je i citlivá disciplína: AI nepozná kontext reputace tak jako člověk. Může vám navrhnout web, který vypadá tematicky relevantně, ale zkušené oko SEO konzultanta odhalí, že jde o PBN farmu nebo spam. Proto berte výstupy AI jako předvýběr. Finální rozhodnutí, koho kontaktovat a jak formulovat nabídku, je na vás. Trend je jasný: rutinní linkbuilding se automatizuje, aby se lidé mohli soustředit na budování vztahů a kreativu kampaní. Technické SEO: když AI maká v kódu za vás Technické SEO. To je svět auditů, logů, kódu a dat, kde se hodí i programátorská ruka. A přesně tady může Claude Code zazářit, protože umí přímo psát a upravovat kód. Pár příkladů, kde už byl úspěšně použit Hromadné úpravy webu Představte si, že potřebujete na e-shopu přidat do 100 produktových stránek strukturovaná data Product. AI agentovi dáte instrukci a přístup k repozitáři či CMS – a on otevře jeden soubor za druhým, vloží potřebný JSON-LD kód a změny uloží. Něco, co by vývojář dělal půl dne, zvládne AI za pár minut. (Samozřejmě, testování je nutnost – ale ušetřený čas na mechanické práci je obrovský.) Diagnostika a opravy chyb Pokud máte Continuous Integration a testy, můžete AI svěřit opravu drobných chyb. Např. agent najde v chybových logách, že volání nějaké API vrací chybu. Navrhne úpravu kódu a rovnou ji aplikuje v nové větvi, kterou si můžete projít. Rychlost webu a technické vychytávky AI umí navrhnout a dokonce nasadit optimalizace jako: Kompresi obrázků Nastavení lazy loadingu Úpravu .htaccess pro cache Zkrátka drobná vylepšení, která ale v součtu mohou zlepšit Core Web Vitals. Jedna agentní vibe-coding ukázka dokonce zvládla o 18 % snížit velikost Docker image pro webovou aplikaci. Pozor na rizika To všechno zní skvěle, ale pozor na rizika. Když dáte AI práva psát do kódu či přímo na web, musíte 100% vědět, co dělá. Jinými slovy: vždy pracujte s verzováním, zálohami a ideálně v testovacím prostředí. Nechte AI udělat návrhy změn, ale do ostrého nasazení je pouštějte až po review. Tip pro technické hravé duše: Anthropic vydal open-source Claude Agent SDK, se kterým můžete trénovat vlastní AI agenty a propojovat je s libovolnými nástroji. Pokud jste technický SEO nadšenec, můžete si vytvořit vlastního „SEO bota" např. pro kontrolu HTTP statusů, validaci kanonických URL, apod. Možnosti jsou obrovské. Ale chce to čas a experimentování. Bez lidského dohledu to (zatím) nejde I když AI agent dokáže hodně samostatné práce, rozhodně ho nemůžete nechat běžet bez dozoru a jít na dovolenou. Několik důvodů 1. Fakta a spolehlivost AI může někdy halucinovat. Vymyslet si zdroj nebo špatně pochopit data. Ve finále musí člověk ověřit, že závěry dávají smysl a čísla sedí. Třeba agent navrhne upravit titulek článku podle klíčovky, která ale ve vašem oboru dává jiný význam. A vy to musíte posoudit. Odpovědnost za výstup je na vás, ne na stroji. 2. Kontext a záměry AI nezná vaše podnikání tak do hloubky. Neumí (zatím) dělat strategická rozhodnutí. Může navrhnout optimalizovat stránku pro klíčové slovo s velkým objemem hledání, ale vy víte, že přitahuje nesprávné publikum. Nebo navrhne získat odkaz z webu, který má vysoký authority score, ale vy tušíte, že návštěvníci odtud nekonvertují. Lidský úsudek a znalost publika jsou nenahraditelné. 3. Tón značky a kreativita V copywritingu už se ukázalo, že AI generuje „hladké, ale zaměnitelné" texty, bez osobitosti. Podobně v SEO: AI vám dá obecné best practices, ale unikátní nápady, kreativní kampaně či odvážné experimenty musí vymyslet člověk. Nejlepší je brát AI jako nástroj na hrubou práci a inspiraci, ale finální tón, messaging a kreativní směr držet ve svých rukou. 4. Kontrola a bezpečnost Už jsme zmínili riziko chyby. Vždy mějte možnost zásahu do procesu. Ideálně nastavte, aby agent vyžadoval potvrzení u kritických akcí (smazání nebo publikace obsahu, odeslání e-mailů atd.). Claude Code má tzv. allowlist nástrojů. Můžete definovat, co smí dělat bez ptaní a co ne. Využijte to. Jak používat AI agenty bezpečně  Vždy kontrolujte výstupy, než je publikujete  Pracujte v testovacím prostředí, ne na ostrém webu  Mějte zapnuté verzování (Git)  U kritických akcí (smazání, publikace) požadujte potvrzení  Nepouštějte AI na citlivá data bez kontroly Stručně řečeno Claude Code z vás neudělá nepotřebné. Naopak, udělá z vás supervizora orchestru, kde rutinní nástroje hrají podle not, které jim nachystáte. Vy určujete strategii, AI ji pomáhá exekuovat. Když se to povede skloubit, získáte ohromný náskok a uděláte více práce v lepší kvalitě za kratší čas. Jak Claude Code vyzkoušet Jak konkrétně začít? Claude Code je relativně nový a lehce technický nástroj. Zde je několik možností: 1. Claude.ai (webová verze) Na oficiálním webu claude.ai se můžete přihlásit do webového rozhraní Claude. Zatím je to spíše chat podobný ChatGPT, ale lze tam zkoušet i základní agentní funkce. 2. Claude Code v terminálu Plná síla schopností se ukáže, když si nainstalujete CLI nástroj. To už chce mít trochu zkušenost s příkazovou řádkou a programováním. Anthropic poskytuje návod a dokumentaci, jak spustit Claude Code na svém počítači, vytvářet tzv. CLAUDE.md soubory s instrukcemi (něco jako "manuál" či paměť pro agenta) a integrovat ho do svých projektů. Pokud jste SEO konzultant s lehce technickým backgroundem (nebo máte vývojáře po ruce), může to být skvělý mini projekt: nastavit si vlastního „SEO bota" na míru svému webu či klientovi. 3. Jednodušší integrace Objevují se i nástroje, které sílu Claude Code zpřístupní bez programování: Claude for Slack umožňuje v pracovním chatu spustit agenta, který umí pracovat se soubory, kódem i externími daty přímo v rozhraní Slacku Chrome extension Claude slibuje snadnější použití při procházení webu Tyto vychytávky mohou rychle přibývat. Sledujte komunitu (Twitter/X, LinkedIn SEO skupiny), kde si lidé sdílí nové hacky a návody. 4. Kurzy a komunita Pokud dáváte přednost strukturovanému učení, existují školení na AI asistenty. Například David Grudl pořádá kurz „Používáte ChatGPT špatně", který jsem absolvovala a mohu doporučit 🙂 a nově chystá "Vibecoding: Programujte rychlostí myšlenky". I když není konkrétně o Claude Code, osvojíte si principy práce s AI (promptování, ověřování výstupů, etické aspekty). A pak už je jen krok k tomu zkusit pokročilejší nástroj. Začněte v malém Vyberte jeden konkrétní úkol, který vás nebaví, ale děláte ho často. Zkuste ho částečně automatizovat s AI. První úkol s Claude Code (za 10 minut): Jděte na claude.ai Zadejte: "Vygeneruj mi 10 nápadů na blogové články o [tvoje téma], které mají šanci ranknout v Google. Zaměř se na long-tail klíčová slova s nízkou konkurencí." Vyberte 3 nejlepší nápady Pro každý nechejte AI vytvořit osnovu článku Výsledek: Za 10 minut máte osnovy na měsíc dopředu. Když uvidíte, že to funguje, budete mít motivaci jít dál. A pokud to náhodou nevyjde napoprvé, nic se neděje – i AI se musíte naučit správně zadávat práci. Budoucnost SEO je méně dřiny a více strategie Nástroje jako Claude Code ukazují směr, kterým se marketingová práce posouvá. Rutinní, mechanické úkoly postupně přebírají chytří asistenti. Ne proto, aby nás nahradili, ale aby nás posílili. SEO konzultant nebo linkbuilder vybavený AI parťákem dokáže za týden zvládnout to, co dřív za měsíc, a ještě se víc věnuje kreativitě a strategii. Těží z toho nejen velké firmy, ale i menší hráči (freelanceři, agentury). Jsou k dispozici technologie, o kterých se nám před pár lety ani nesnilo, často za zlomek ceny lidské práce. Kvalita obsahu, vztahů a nápadů bude rozhodovat víc než kdy dřív. AI vygeneruje průměrnost raz dva. Abychom vynikli, musíme do výstupů vtisknout něco navíc. Zkušenost, expertízu, jedinečný pohled. AI vám uvolní ruce a ušetří nervy, ale duši do toho musí dostat člověk :) Nejčastější dotazy k Claude Code Je Claude Code zdarma? Claude Code lze vyzkoušet zdarma přes webové rozhraní Claude.ai (s limity). Pro plné agentní funkce v CLI je potřeba účet s API přístupem, který má paušál či platbu podle počtu tokenů. Potřebuji umět programovat, abych použila Claude Code? Pro základní použití v chatu ne. Pokud chcete plně využít agentní funkce (např. spouštění skriptů, úprava kódu), základní znalost terminálu a logiky kódu pomůže. Ale vznikají i no-code integrace (Slack, Chrome extension), které ho zpřístupňují i netechnikům. Může Claude Code opravdu nahradit SEO konzultanta? Ne. Claude Code je nástroj, který urychluje rutinní úkoly. Strategii, kreativitu, porozumění značce a lidské hodnocení kvality musí zajistit expert. Považujte ho za asistenta, ne náhradu. Je Claude Code bezpečný pro práci s citlivými daty? Záleží na nastavení. Pokud mu dáte přístup k citlivým datům, ty mohou být zpracovány na serverech Anthropic. Doporučuje se pracovat pouze s daty, která mohou být sdílená externě, nebo využít enterprise řešení s vlastním šifrováním a auditováním. Kde najdu návod, jak začít s Claude Code? Na oficiální stránce Anthropic Claude Code je dokumentace. Komunita na LinkedIn, X (dříve Twitter) a Reddit sdílí praktické tipy a návody. A doporučuji začít kurzem AI asistentů, abyste pochopili principy promptování a kontroly. #### Co měřit u linkbuildingových kampaní (kapitola 4) "Dobrý den, chtěl bych měsíčně získat 15 odkazů pro web www.mujnejlepsiweb.cz, můžete mi prosím poslat cenovou nabídku?" Ahoj linkbuildeři, dobrý den, majitelé webů a e-shopů. Také dostáváte podobné poptávky? Nebo je naopak posíláte a hledáte tak šikovného linkbuildera? Zadržte, není to správná cesta. O tom bude pojednávat 4. kapitola z knížky Ultimate Guide to Link Building od Erica Warda & Garretta Frenche. Jakou metriku linkbuildingové kampaně si stanovíte, takových výsledků budete dosahovat. Pokud pro vás bude důležitá metrika počet odkazů získaných měsíčně, počítejte s tím, že po ukončení spolupráce s linkbuilderem jich "pár desítek až stovek odpadne" - pokud v nákupech nebudete pokračovat. O faktorech, které ovlivňují úspěšnou linkbuildingovou kampaň si můžete přečíst ve 3. kapitole: Jak navrhnout linkbuildingovou kampaň. Nutno zmínit, že linkbuilding má vliv nejen na viditelnost v SERPu (stránka s výsledky hledání ve vyhledávačích), ale daleko za něj. Linkbuilding ovlivňuje vyhledávače Díky linkbuildingu, tedy hlasům, které přicházejí na web dochází ke: Zvyšování důvěryhodnosti odkazovaného webu v očích vyhledávačů. Nastavení vnímání relevance webu - příchozí odkazy, jako jeden z mnoha signálů, dávají vyhledávačům vědět, o čem webové stránky jsou. Ovlivnění pozic díky manipulaci s anchor textem. Co můžete sledovat a měřit? Uvedu pouze pár příkladů: Pozice na důležitá a konverzní klíčová slova, procento zvýšení v neplaceném provozu, procento zvýšení v ne-brandovém vyhledávání, atd. Linkbuilding ovlivňuje pozici na trhu Linkbuilding může mít kromě výše zmíněného také vliv na to, jak je podnikání na trhu vnímáno. Tento "benefit" linkbuildingu je většinou upozaděn daleko za potřebu "ovlivnit vyhledávač". Nebo se na něj úplně zapomene. Kromě možnosti ovlivnit vyhledávače máte díky linkbuildingu šanci: Zlepšovat brand osobní či společnosti - vliv na vyhledávače je zde také, ale je to až druhotný benefit. Je to více o získávání důležitosti a hodnoty na trhu. Přivádět návštěvnost přímo ze zdrojů, ze kterých odkazujete - zapomeňte na katalogy a nepotřebné PR weby. Zaměřte se pouze na relevantní a důležité zdroje. Zapojit se do komunity odborníků - vystupujte v diskusích. Ale ne "pro SEO". Ukažte, že jste odborníci v oboru. Co můžete sledovat a měřit? Například: Procento zvýšení ze zdrojů, ze kterých odkazujete, procento zvýšení konverzí z těchto zdrojů, procento zvýšení v brandovém vyhledávání, počet článků či příspěvků, které zmiňují vaši organizaci, atd. Líbilo? Mě čtení z knížky moc. Pokud vám to nestačí, určitě si ji kupte, stojí za to. Předchozí díly: Jak navrhnout linkbuildingovou kampaň (kapitola 3) Jaké webové stránky si zaslouží odkazy? (kapitola 2) Úvod do hledání, odkazů a linkbuildingu (kapitola 1) #### Co z toho dítěte bude? Markeťák? SEO specialista? Copywriter? Naše síly se spojily a to doslova a do písmene. Procházíme si dalším rokem změn. Náročnost soužití roste exponenciální křivkou od dob sbližování. Řítíme se plnou parou do rodičovských povinností a pevně věříme, že nás v této rychlosti nic nezastaví. Že jako listí ze suchých stromů opadá to nepodstatné a my se budeme věnovat našim snům, dětem a sami sobě. Řekli jsme si "ano"... ... a teď si pokládáme otázku z nadpisu. Svatební obřad v Tichém údo Bylo to romantické, nestandardní, osobité. A celkem za málo kaček. Nevěsta měla tenisky a ženich upekl úžasné svatební koláčky. Během svatby se neudálo nic převratného. Neporodila jsem. Nikdo se neopil. Nikdo neprotestoval. Ale všichni byli moc fajn. Příbuzní, kamarádi i ti, kteří byli do svatby zapojeni v samotném finále. Svatební koláčky od Adama "Samotným finále" nazvěme celé období měsíčních příprav. Před tím nebylo nic. Snad jen čekání na vyřízení mého rozvodu prvního manželství nebo obava z toho, jestli porodím před "ano" nebo ne. Adam nenechal své povolání projektový manažer "doma"  a svatbu řídil s humorem a rozhodností sobě vlastní. I prstýnek si na obřadu sám navlékl, no považte :)! Kde došlo ke spojení internetového marketingu? Středobod svatebního obřadu byl pod bílým altánem (jsme jeho vlastníky a nabízíme k pronájmu ;)) na břehu rybníka v Tichém údolí v Úněticích. Vystrašeni hrůzou z pohledu na malý snímek obřadní síně Prahy 13 jsme se rozhodli pro obřad v přírodě na našem oblíbeném místě. Obřadní síň Prahy 13 Komu děkujeme? Rádi bychom poděkovali všem lidem, kteří se na přípravách a samotné svatbě podíleli a účastnili. Kdo všechno to byl a o co se postaral? Začalo to naší ex-kolegyní a kamarádkou z Dobrého webu, Dášou Kohoutovou Plotěnou, která kromě toho, že vás dokáže vzdělat od A do Zet, vás také může nafotit a jako bonus přidat smích, vtipnou historku nebo pár akordů. Focení s Dášou Kohoutovou O občerstvení a spánek se postarala paní Míša Mrhálková s manželem z našeho oblíbeného únětického posezení U Lasíků. "Rodinnou občerstvovnu v Tichém údolí" prostě milujeme kvůli nezaměnitelné atmosféře (při návštěvě na vás dýchne domácí pohoda a prázdniny na venkově), báječným koláčům Míši a Únětickému pivu, které do vás padá samo. Rozhodli jsme po obřadu zajít na jahodový, špenátový, pesto, makový, hruškový... koláč a přípitek. Rodinná občerstvovna v Tichém údolí - U Lasíků Hudbu mít, či nemít? Samozřejmě, že mít. A to ideálně v podání Vládi Rokoského, 1/2 skupiny The Riverman. Jejich písničky si můžete stáhnout na webu nebo na BandZone.cz, kde si je můžete v klidu pouštět až do zblbnutí. Tak jsem to dělala já, když jsem Vláďu přijímala do Dobrého webu na linkbuilding. Bylo mi jasný, že tenhle kluk musí linky ne nakoupit, ale vyzpívat. Posuďte sami. The Riverman, Vladimír Rokoský O fotografie před svatbou i na svatbě se postarala do té doby nám neznámá fotografka Jana Fröhlichová. "Vyzkoušela" si nás už u sebe v ateliéru. Padli jsme si do oka a domluvili jsme se na focení svatebního dne z větší části za výpomoc s webíkem. Jana byla velmi ochotná a dorazila i přes bolesti zad na obřad. Doufám, že se hodí co nejdříve dohromady! Focení v ateliéru Jaja Pořádně jsme se dokrmili na svatební hostině v oblíbeném únětickém pivovaru. Tož ten výčepní byl nějaký svérázný, to ano. Ale to nás neodradilo od předkrmu (škvarková pomazánka nebo pivní sýr), tradiční hovězí polévky s knedlíčkem (velkým jak Brno!) a já v tu chvíli již s manžou :) jsme to "docpali" dvouručákem. Tedy Adam. Já ho ještě i večeřela. Adam rozbil a uklidil po sobě talíř, dostal žehličku jako svatební dar a Mimi dva řízky. Myslím, že jsme byli všichni spokojení. Dvouručák na svatební hostině O zkrášlení nevěsty, tedy mě, se postaraly dvě velmi příjemné ženské z kosmetického salónu Clair v Úněticích. Klára a Marika - dcera a maminka. Osoby, které přesně zapadají do pohádkových Únětic. Díky nim jsem se na svatbě cítila velmi příjemně. Líčení v salónu Clair Svatební kytku chytila po vzájemné dohodě moje modrovlasá kamarádka a svědkyně Petra (pánové, na vdavky je tedy připravena). Protože jsem od začátku počítala s tím, že není na kolektivní sporty, nechtěla jsem svatební kytici vázat, ale jenom svázat. A dočkala jsem se. Obyčejnější kytku svázanou režnou nití si snad žádná nevěsta dobrovolně nepřála. O krásné chrysantémy se postaralo květinářství na Suchdole. Víly a modrovlásky O kopretiny na dortu (pomyslná sladká tečka) a celý dort se postarala Míša Budková, moje bývalá spolužačka z ČVUT. Je to velmi šikovná pečka, o čem svědčí nepřeberné množství fotografií dortů a sladkého mlsání na Facebooku a každý den nová slova chvály. Doporučujeme s klidnou hlavou, ještě dnes se oblizujeme až za ušima. Kopretinový čokoládový dort s banány a oříšky Komu ještě poděkovat? Všem účastníkům „zájezdu“. Petře za pomoc při přípravách den před svatbou, Vincíkům z Loun za dobrou náladu, Maňákům a jejich omladině za „čerstvý vítr“ na svatbě, naší Mimi za souhlasný štěkot před mým "ano", našemu miminku, že to ještě vydrželo v bříšku, obchodu Fler.cz za spoustu kopretin (kopretinový věneček od jitkity, polštářek od jana61 a kopretinkové tenisky od ivcatko) a nakonec i těm úředním šimlům za jeden rozvod a jedno oddání. Miluju Tě Adámku! Nakonec ukázka mé vlastní tvorby z pozvánky: Bereme se, je to jasné, každý krtek z toho žasne.   Opice a ani veverky, nedělají z toho kovbojky.   Přijďte k rybníku na obřad, do toho života nám trochu popřát. Autor: LadyVirtual.cz  #### Crawling a indexace pro AI: robots.txt, GPTBot a AI crawleři 2026 Než vás AI může citovat, musí váš web přečíst. Jenže ne každý AI crawler rozhoduje o citaci. Klíčové je rozlišit trénovací boty (GPTBot, ClaudeBot) od vyhledávacích botů (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot). Protože o tom, jestli vás dnes ChatGPT nebo Perplexity zmíní, rozhodují ty druhé. Tady je průvodce, jak robots.txt číst, správně nastavit pro AI a co zkontrolovat dřív, než si řeknete „proč mě AI necituje“. Co je robots.txt a jak funguje Robots.txt je textový soubor v kořenovém adresáři webu. Říká crawlerům, které části webu smí procházet a které ne. Najdete ho vždy na adrese vaseadresa.cz/robots.txt. Soubor se skládá z bloků. Každý blok začíná direktivou User-agent, která určuje, pro kterého crawlera pravidla platí. Hvězdička znamená všechny. Pak následují direktivy Disallow (zakázat) nebo Allow (povolit) s cestami. # Komentář — řádky začínající # jsou ignorovány # Pravidla pro všechny crawlery User-agent: * Disallow: /admin/ Disallow: /kosik/ # Pravidla jen pro Googlebot User-agent: Googlebot Allow: / # Odkaz na sitemap Sitemap: https://www.vaseadresa.cz/sitemap.xml Co robots.txt není Robots.txt není bezpečnostní nástroj. Je to doporučení, ne technická bariéra. Slušní crawleři ho respektují, ale nikdo je nenutí. Citlivý obsah chraňte heslem nebo přihlášením, ne robots.txt. Robots.txt také nebrání stránce v zobrazení ve výsledcích, pokud na ni někdo odkazuje. Blokuje crawlování, ne indexaci přes externí odkazy. Na skrytí stránky z výsledků slouží meta tag noindex. Trénink, nebo vyhledávání? Dvě vrstvy AI crawlerů Tohle je nejdůležitější z celého článku. Googlebot crawluje za jedním účelem: indexovat obsah pro výsledky. AI firmy ale provozují víc botů s různými úkoly a každý má jiný dopad na vaši viditelnost. Trénovací boty Sbírají obsah, který se použije k naučení modelu. Váš text se stane součástí trénovacích dat. Crawlují jednou nebo příležitostně. Patří sem GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic), CCBot, Bytespider. Blokace těchto botů nemá okamžitý dopad na to, jestli vás AI dnes cituje. Jen se nedostanete do trénovacích dat příští verze modelu. Vyhledávací a retrieval boty Tyhle čtou web kvůli odpovědím v reálném čase, a právě ony rozhodují o citaci. Patří sem: OAI-SearchBot + ChatGPT-User (OpenAI) - indexace a živé načtení pro ChatGPT Search Claude-SearchBot + Claude-User (Anthropic) - vyhledávání a načítání pro Claude PerplexityBot + Perplexity-User (Perplexity) Googlebot (Google) - AI Overviews i AI Mode jedou přes běžný Googlebot Klíčový závěr (a tady se hodně webů plete): Chcete-li být citováni v ChatGPT, Claude nebo Perplexity, musíte povolit jejich vyhledávací boty: OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot a uživatelské agenty. Blokace GPTBota nebo ClaudeBota vás z citací nevyřadí, jen vás vyřadí z tréninku. Opačně to ale platí krutě: když omylem zablokujete search boty, zmizíte z AI odpovědí. Které AI crawlery povolit a které ne Doporučení vychází z dopadu na AI viditelnost, ne z etické debaty o trénovacích datech. Vyhledávací / retrieval boty. Tyto povolte, pokud chcete být citováni User-agentKdo za ním stojíÚkolDoporučeníOAI-SearchBotOpenAIIndexace pro ChatGPT Search✅ PovolitChatGPT-UserOpenAIŽivé načtení při dotazu✅ PovolitClaude-SearchBotAnthropicIndexace pro vyhledávání Claude✅ PovolitClaude-UserAnthropicŽivé načtení při dotazu✅ PovolitPerplexityBotPerplexityIndexace pro Perplexity✅ PovolitGooglebotGoogleVýsledky + AI Overviews + AI Mode✅ Povolit (nikdy neblokovat) Trénovací boty. Vaše rozhodnutí, bez dopadu na dnešní citaci User-agentKdo za ním stojíÚkolDoporučeníGPTBotOpenAITrénink modelů⚠ VolitelnéClaudeBotAnthropicTrénink Claude⚠ VolitelnéGoogle-ExtendedGoogleTrénink Gemini / Vertex (token, ne crawler)✅ Spíš povolitmeta-externalagentMetaTrénink + Meta AI⚠ VolitelnéApplebot-ExtendedAppleTrénink Apple AI⚠ VolitelnéAmazonbotAmazonTrénink Alexa / Amazon AI⚠ VolitelnéBytespiderByteDance (TikTok)Trénink modelů TikTok❌ Lze blokovatCCBotCommon CrawlTrénink open-source modelů❌ Lze blokovat Poznámka k Anthropic botům Anthropic má tři weboví boty (plus claude-code): ClaudeBot (trénink), Claude-SearchBot (indexace pro vyhledávání) a Claude-User (načtení, když se uživatel zeptá). Všechny respektují robots.txt. Takže pokud chcete být citováni v Claude, povolte Claude-SearchBot a Claude-User. Blokace samotného ClaudeBota citaci neovlivní. Chcete vědět, jestli vás AI crawleři vůbec vidí? Provedu audit technického nastavení vašeho webu pro AI viditelnost. Zkontroluju robots.txt, search boty, structured data, crawlabilitu a navrhnu konkrétní úpravy.Přečtěte si více na GEO & AI optimalizaci Jak zkontrolovat svůj robots.txt Přejděte na vaseadresa.cz/robots.txt a přečtěte si obsah. Hledejte bloky s AI boty. Pokud vidíte Disallow: / u OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot nebo Googlebot, máte problém, protože se vyřazujete z citací. Jak nastavit robots.txt pro AI crawlery Scénář A: Chci povolit všechny AI crawlery Nejjednodušší: nepište pro AI boty nic speciálního. Pokud robots.txt neobsahuje jejich záznamy, platí pro ně obecné: User-agent: *. User-agent: * Disallow: /admin/ Disallow: /kosik/ Sitemap: https://www.vaseadresa.cz/sitemap.xml Scénář B: Chci být citován, ale ne v trénovacích datech Nejčastěji doporučovaný přístup. Zablokujte trénovací boty a nechte projít vyhledávací. OpenAI i Anthropic to výslovně umožňují. Můžete povolit search bota a zakážete trénovacího. # Blokujeme trénink User-agent: GPTBot Disallow: / User-agent: ClaudeBot Disallow: / User-agent: CCBot Disallow: / User-agent: Bytespider Disallow: / # Vyhledávací boty (citace) povoleny přes User-agent: * # OAI-SearchBot, ChatGPT-User, Claude-SearchBot, Claude-User, PerplexityBot User-agent: * Disallow: /admin/ Sitemap: https://www.vaseadresa.cz/sitemap.xml Scénář C: Chci blokovat všechny AI crawlery Opodstatněné u médií řešících licence nebo webů s vážnými výkonnostními problémy. Pozor: tímhle se dobrovolně vzdáváte AI citací. # Trénink User-agent: GPTBot Disallow: / User-agent: ClaudeBot Disallow: / User-agent: CCBot Disallow: / User-agent: Bytespider Disallow: / User-agent: meta-externalagent Disallow: / # Vyhledávání / retrieval (tímhle mizíte z odpovědí) User-agent: OAI-SearchBot Disallow: / User-agent: ChatGPT-User Disallow: / User-agent: Claude-SearchBot Disallow: / User-agent: Claude-User Disallow: / User-agent: PerplexityBot Disallow: / Proč Google-Extended neřídí AI Overviews Google-Extended je token, který Google zavedl v roce 2023. Říká Googlu, jestli může váš obsah použít pro trénink modelů Gemini a Vertex AI. A tady je rozdíl, který hodně webů přehlíží. Google-Extended neřídí AI Overviews. AI Overviews i AI Mode jedou přes běžný Googlebot, kterého nemůžete zablokovat bez dopadu na celé SEO. Takže blokace Google-Extended nevyhodí váš web z AI Overviews, blokuje jen trénovací data pro Gemini. Pokud chcete z AI Overviews zmizet, potřebujete meta tag nosnippet nebo data-nosnippet, ne Google-Extended. Doporučení pro většinu webů: Google-Extended povolte. Když se Gemini učí váš kontext, lépe vás dokáže citovat. Jak AI crawleři zatěžují server a co s tím AI crawleři generují reálnou zátěž. Zejména u velkých e-shopů s tisíci stránkami může intenzivní crawlování zpomalit web pro skutečné návštěvníky. Jak monitorovat zátěž Access logy serveru ukážou, kolik requestů přichází od kterého bota. Požádejte vývojáře nebo hosting o přístup k logům. Hledejte: User-agent s názvy AI botů, počet requestů za den, objem přenesených dat. Crawl-delay jako kompromis Když nechcete bota blokovat, ale potřebujete omezit jeho zátěž, použijte direktivu Crawl-delay. Říká botovi, aby mezi requesty čekal daný počet sekund. Googlebot ji ignoruje, ale většina AI botů (včetně GPTBota a ClaudeBota) ji respektuje. User-agent: GPTBot Crawl-delay: 10 User-agent: ClaudeBot Crawl-delay: 10 Jak zrychlit indexaci přes IndexNow IndexNow je protokol, kterým web aktivně upozorní vyhledávač na nový nebo upravený obsah. Místo čekání na crawl pošlete notifikaci a indexace proběhne rychleji, což znamená i rychlejší dostupnost obsahu pro vyhledávací boty. Pozor na rozšířený mýtus: IndexNow podporují Bing, Seznam, Yandex a Naver. Google ho nepodporuje. Od roku 2021 ho jen testuje a nepřijal. Pro Google zůstávají cestou XML sitemap a Google Search Console. Jak IndexNow nastavit Většina SEO pluginů pro WordPress (Yoast, Rank Math) má IndexNow v nastavení. Pro vlastní weby je potřeba implementovat API volání při každém publikování. Dokumentace na indexnow.org. U Shoptetu a jiných e-commerce platforem zkontrolujte nastavení v administraci, nebo se zeptejte vývojáře. Proč nasadit llms.txt dřív než konkurence llms.txt je návrh standardu z roku 2024, který nabírá na síle. Je to soubor v kořeni webu (vaseadresa.cz/llms.txt), který AI modelům v přehledné podobě říká, co na webu je a kam se podívat pro to nejdůležitější. Něco jako sitemap, ale psaná pro jazykové modely, ne pro vyhledávací roboty. Zatímco robots.txt říká „kam smíš“, llms.txt říká „tady je to podstatné“. Je psaný v Markdownu, takže ho AI snadno přečte: odkazy na klíčové stránky s krátkým popisem. Adopce zatím není povinná a žádný model ji oficiálně nevyžaduje. Ale je to levný krok s potenciálem náskoku: kdo llms.txt nasadí dřív, dává AI uklizenou mapu svého webu, zatímco konkurence ji nechává hádat. Nechcete řešit technické SEO a GEO každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace.Přečtěte si více na digitální viditelnosti na klíč. Časté otázky ke crawlingu a indexaci pro AI Jaký je rozdíl mezi GPTBot a OAI-SearchBot? GPTBot sbírá data pro trénink modelů OpenAI. OAI-SearchBot indexuje obsah pro ChatGPT Search, tedy pro odpovědi, ve kterých vás ChatGPT může citovat. Jsou to dva různé boty se dvěma robots.txt tokeny. Pokud chcete být v ChatGPT Search, ale ne v trénovacích datech, povolte OAI-SearchBot a zakažte GPTBot. Toto je oficiálně podporovaný vzor. Jak zjistím, jestli AI crawleři na můj web vůbec chodí? Nejspolehlivější jsou access logy serveru. Obsahují každý request včetně User-agent. Když k nim nemáte přístup, požádejte vývojáře nebo hosting o report. V Google Search Console záložka Crawl stats ukazuje aktivitu Googlebota. Pro ostatní boty přímý nástroj v GSC není, tam jsou access logy nejjistější cesta. Mám blokovat AI crawlery kvůli „krádeži obsahu“? Záleží, co je váš cíl. Pokud chcete být vidět v AI odpovědích, blokovat vyhledávací boty nedává smysl, vyřadíte se z citací. Trénovací boty blokovat můžete, pokud nechcete přispívat do trénovacích dat, ale připravujete se tím o zastoupení v příští verzi modelu. U servisních a obsahových webů obvykle převažuje zájem být citován nad obavou z tréninku. Povolím AI crawlery a zpomalí se mi web? U malých webů do tisíce stránek je zátěž minimální a zpomalení nepravděpodobné. U velkých e-shopů s desítkami tisíc stránek může být intenzivní crawlování znatelné. Doporučení: povolte boty a sledujte access logy první 2 až 4 týdny. Při výrazném nárůstu přidejte Crawl-delay nebo selektivně vraťte blokaci trénovacích botů. Není to nezvratné rozhodnutí. Mám robots.txt na WordPressu, jak ho upravím? WordPress generuje robots.txt dynamicky, ale umožňuje úpravu přes SEO pluginy. V Yoast SEO: SEO, Nástroje, Editor souborů. V Rank Math: Obecná nastavení, Upravit robots.txt. Alternativně lze vytvořit fyzický soubor robots.txt v kořeni webu přes FTP nebo správce souborů. Fyzický soubor má přednost před dynamicky generovaným. Shrnutí Robots.txt je první věc, kterou zkontrolujte, když vás AI necituje. Klíč je rozlišit dvě vrstvy botů: trénovací (GPTBot, ClaudeBot) a vyhledávací (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot). O citaci rozhodují ty vyhledávací, a ty se vyplatí povolit. Blokace trénovacích botů je vaše volba bez okamžitého dopadu. Google-Extended neřídí AI Overviews, IndexNow Google nepodporuje a llms.txt je levný krok, jak AI dát uklizenou mapu webu. A nastavení není jednou provždy, kdykoliv ho doladíte podle výkonu serveru. Navazující čtení SEO průvodce 2026 AI viditelnost 2026, průvodce Structured data a schema.org pro AI Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu E-E-A-T v praxi Technické SEO Další zdroje Robots Exclusion Protocol How Google interprets the robots.txt specification Overview of OpenAI Crawlers The /llms.txt file #### Digidějovice 2019 Jaká byla největší konference o digitálním marketingu na jihu Čech? Stihla jsem 4 přednášky a ty byly skvělé. Dřív, než se mnou dojedete na konferenci... Dlouho nebyl report, kde jsme byli, co jsme tam viděli a co nás odrovnalo. A to chodíme. Třeba tuhle Adam na 2. Freelance Klub s Karlem „Mindless“ Novotným. Já byla na workshopu od Marka Prokopa. Bylo tak hutné, že bych potřebovala víc času na zpracování. Vytuněného GDS reportu i reportu o tvorbě GDS reportu. :) GDS je zvláštní, neustále se vyvíjí, k dobrému. Ale chaoticky a náhodě. @MarekP na workshopu Google Data Studio— Michaela Matanelli (@LadyVirtual) January 24, 2019 Čas nějak pořád nemám, zavírám počítač v 18 hodin a pak už bojuju proti nespavosti. Vím, nejsem na osobním blogísku o životě na samotě na jihu Čech. Oslím můstkem se dostávám k největší jihočeské marketingové akci s názvem Digidějovice. Bo digitál! Zvu vás na krátký přenos do centra Českých Budějovic do divadla Metropol. Láska na Digidějovice? Mělo to být rande s Adamem. Před 5 lety mě požádal o ruku. Ale nebylo, děti a jejich chřipky. Nu dobrá, v 10:30 jsem byla v Budějkách, 15 minut hledala parkování a 20 minut svižným krokem do Metropole. Pohyb neškodí. Dostala jsem papírový dotazník, jak se mi konference bude pak líbit, srkla si hodně špatného kafe... a nepřipojila se. ;) Zobrazit příspěvek na Instagramu Ahoj z #digidejovice2019 :) #digidejovice Příspěvek sdílený Ladyvirtual (@ladyvirtual), Úno 14, 2019 v 3:15 PST Horší rozjezdy. A teď nemyslím Davida Špinara (Online marketing v roce 2019) a Radka Hudáka (Jak se odlišuje průměrný e-shop od úspěšného?). Jejich přednášky musely být skvělé. Bohužel já je nestihla. Prvni přednášky od @dspinar a @hudinx super, vypada to na příjemný den, až na tu slabou Wi-Fi :) #digidejovice— Martin Matějka (@martinmatejka) February 14, 2019 A pak byl Martin Petrášek z FG Forrest, byla jsem tak napůl. Ale pak už to stálo za to. Zapisovala jsem jak investigativní novinář. Profíci přes brand Matez Jindra a Honza Páv Naše první přednáška je venku. Na #digidejovice jsme mluvili o tom, jak se díky online focus group dostat do hlav zákazníků. Prezentace tady: https://t.co/9O3zYGQcRW— Makevision (@makevisioncz) February 14, 2019 Povídali o tom, proč je důležité poznat své zákazníky do hloubky a získat konkurenční výhodu. Poskytli pro konferenci část svého know-how a podklady najdete také na webu: makevision.cz/digidejovice. Jak to při běžných zakázkách bývá? Co se stane, když máte blbý a nedostatečný zadání od klienta? Kluci povídali příběh, který možná poznáte ze své praxe. Občas se stane, že od klienta dostanete blbý zadání a včas ho neprokouknete. Když si to uvědomíte, je pozdě a musíte pokračovat dál. Vykašlete se na persony a cílové skupiny. Rozhodnete se pro hipstra, protože hipster neurazí. Ale má ho každej druhej e-shop. Vidíte, že to nefunguje, vracíte se zpátky k zadání. Ptáte se klienta, v čem jsou dobří, kde je tam unikátní výhoda. Co se dozvíte? Že je klient něco VÍC. Víc než auto, víc než SUVéčko. Tak jistě, VÍC je víc, než NIC. Nakonec to skončí slevovou akcí. Splníte, co máte, ale netěší vás to. Zapamatujte si Odpovědí na blbý kampaně je lepší poznání zákazníka.Výzkumu se nemusí bát střední nebo malá firma. Tedy pokud má na celý výzkum cirka 100 tisíc (... když ho chcete outsourcovat, přes tvorbu zadání, až do finální prezentace, po vhledy, pohybujeme se někde na 70 tisíc. 20 tisíc v průměru...).Bez lidí bohužel moc nedokážete, potřebujete poznat trh a prezentovat srozumitelnou značku.Nejde o to podívat se celkově na město, ale do konkrétního bytu. Potřebujete se podívat do hloubky. Co si myslí a co se jim honí hlavou.Jak se počítá návratnost rebrandingu? Nejdřív se musíme podívat na důvod. Co když to není kvůli návratnosti, ale kvůli jinému důvodu? Proč byste měli poznat trh? Byznysová rozhodnutí budou lepšíPoznáte segmenty a personyZískáte zajímavé vhledy, jak si nastavit značkuPochopíte, jak značku vnímají lidéBudete mít podklady k obsahovém marketingu Diskuze formou online focus group Dále kluci probírali online focus group. Jedná se o skupinovou diskuzi. Online, že ano. Když je to online, diskuze trvá delší dobu, ale účastníci se nemusí stydět. První výpovědi respondentů nejsou ovlivněny ostatními lidmi. Jak uspořádat online focus group diskuzi? Zadání. I když děláte výzkum sami pro sebe, sepište zadání. Začněte cílem. Co se má změnit. Zadání si zarámujte tématem. Musí být atraktivní, aby lidé přišli.Okruhy otázek. Zadání je potřeba rozpadnout na detailní okruhy otázek.Rekrutace. Potřebujete dostat lidi do výzkumu. Předvyberte cca 200 lidí (pokud chcete dostat třeba 10 % do výzkumu), ať máte z čeho vybírat. Lepší je zacílit na lidi, kteří mají společnou zálibu v tom, co chcete zkoumat. Může pomoci FB.Výběr respondentů. Je potřeba vybrat 20 šťastných do diskuze. Není záměr zjistit, jak to funguje v ČR, ale kolik existuje různých lidí v rámci jednoho tématu.DiskuzeVyhodnocení Co si z OFG odnést Z OFG si odnesete některé závěry, které vám mohou být jasné již před samotným výzkumem. Ale některé pro vás mohou být velkým překvapením. Kluci se setkali například s tímto: Předtím, než přijde úklidová firma, si trochu uklidím.Klienti chtějí zpestřit sexuální život třeba netradičními praktikami, zároveň chtějí klidné a domácí prostředí.Přírodní kosmetika, doopravdy funguje. Jen je její efekt pomalejší, zato ale dlouhodobější. Navíc šla její kvalita výrazně nahoru. Přednáška super dvojky @honzapav a @matez_jindra o tom, jak poznat své zákazníky díky online focus group bylo asi to nejlepší, co dnešní #digidejovice nabídly... #digidejovice2019— Karin Hambalíková (@karinstories) February 14, 2019 Adam Zbiejczuk není guru influencer, ale je hodně dobrej! Adam Zbiejczuk o sobě říká, že není social guru. Ale sociální sítě ho živí víc než 10 let. Mezi jeho klienty patří mBank, H1 nebo BMW. O Instagram stories Proč jsou Instagram stories oblíbené? Instastories jsou pozitivní. Lidé si je pouští, protože jsou více osobní, vtipné a aktuální. Jak je to s Facebookem? Lidi jsou tam pořád, ale jak říká Adam: „Je asi tak cool jako e-mail“. A co teď frčí? Teenageři teď nemluví o ničem jiném, než o Tik Toku. Adam připomněl, že Instagram funguje, ale není to transakční platforma. Transakce dokáže ovlivnit, ale má jeden velký problém. Nejsou tam odkazy (kromě části v nastavení profilu). Reklama by asi nefungovala, víc by odcházeli. Dívejte se proto na Instagram jako brandovou nástavbu. Hůř se měří, neznamená však, že nemá efekt. Označování a důvěryhodnost Všechny reklamy se neoznačují, z hlediska práva to v pořádku není. Hodně influencerů označuje hashtagem #ad. 90 % lidí nepozná, co to ad je. A samozřejmě, takové příspěvky už míří k tomu, že nejsou důvěryhodné. Pokud jste influencer, nespolupracujte příliš často a s každým. Pokud jste firma a chcete spolupracovat s influencery, vyberte si ty menší. U velkých influencerů důvěryhodnost klesá. Obecně věříme více těm, koho známe osobně. Takeover Víte, co znamená takeover? U jednoho účtu se střídá více lidí. Firma, zaměstnanci, influenceři. Má to výhodu, protože můžete na svém účtu mít více autentický obsah. Přečtěte si All You Need to Know About Instagram Takeovers: How to Host a Takeover in 6 Simple StepsPusťte se do influencer marketingu. Jak na něj? Honza Tichý a jedinečná minimalistická prezka Analytiku a její "tvrdá data" nesmíte nikdy brát jako přesná, pravdivá a stoprocentní, ale jsou to nejméně špatná data, která máte k dispozici . Proto je potřeba s nimi pracovat. @jantichy právě přednášel o cross-channel marketingu. #Digidejovice, #Analytics— Jiří Viták (@jirivitak) February 14, 2019 Honza mluvil o cross-channel marketingu. Klienti v jednu chvíli řeší několik oborů a kanálů najednou. Činnosti je pak nutné koordinovat napříč kanály. Honza dlouho pracoval v H1, pak založil svou vlastní významnou agenturu Medio. Teď už Taste Medio. Jak to chodí u klasických agentur? Jednotlivé obory bývají izolované a nesynchronizované dohromady. Klienti na ně mají rozdělené rozpočty. I když to každý v agentuře dělá sám o sobě dobře, dohromady to netvoří kompatibilní celek. Někdo se na to musí dívat více shora a zajistit spolupráci oborů a specialistů. Problém je, že už si nevystačíte s průměrnými lidmi. Potřebujete hvězdný tým, který bude mít nadhled. To se v agenturách hůře hledá, takoví lidé většinou odcházejí na volnou nohu. Firma nebo agentura musí mít marketingovýho manažera Pro fungování cross-channel marketingu potřebujete ve firmě marketingovýho manažera, který chápe byznys, dokáže připravit obchodní prodejní strategie, a všechny dodavatele a aktivity dokonale zkooridnuje. Bohužel, většina firem nikoho takovýho nemá. A kdo ho má, většinou nezvládá to, co má. @jantichy díky za přednášku. Potvrzení toho co říkám delší dobu. Firmy potřebuji super manažery / projekťáky z řad agentur. Ideálně pokud mají zkušenost s reálným businessem a prací ve firmě a ne jen agenturní zkušenosti. #CrossChannelMarketing #digidejovice— Tomáš Jarolím (@reyosmot) February 14, 2019 Částečně může firemního marketingovýho manažera nahradit agentura. A firmy, když si kupují služby z agentury očekávají, že je jakýsi „projektový management“ v ceně služeb. Když firmy oslovují agenturu, tak ji oslovují proto, že chtějí PPC, SEO nebo social. A vnímají to tak, že tam je projekťák, který to organizuje. Jakmile kombinujete obory a specialisty, je někdo, kdo má nadhled a skoro doslova „rozumí celému marketingu“ nezbytný. Ať již ve firmě, tak v agentuře. Zkostnatělé agenturní myšlení Bohužel, v agenturách to stále chodí tak, že když není práce pro SEO oddělení, přijde shora úkol: Prodávejte SEO! Ať žije SEO. Co s tím? Minimálně v agenturách zkoordinujte kanály. Skamaraďte jednotlivé specialisty, nastavte procesy. Zajistěte si stejné reklamní sdělení, stejné vizuály. Není to cross-channel v pravém slova smyslu. Ale už aspoň zajistíte, že se lidé mezi sebou baví. Všechny cesty vedou na web Máme tak nějak vryto, že všechny cestičky musí vést na web klienta. Ale co když to není ta správná cesta? Vždyť to vůbec nemusí odpovídat realitě dnešního světa a chování uživatelů. Nechtějí odejít z Facebooku, přes příspěvek až do e-shopu. Možná chtějí nakoupit přímo na Facebooku. Je lepší jim to prodat v kanále, kde jsou připraveni uskutečnit prodej. Jedno číslo Dále Honza popisoval, proč je důležité dívat se také v Google Analytics na věci více shora, na jedno velké číslo. Čísla v Google Analytics berte vždy jako pomocnou metriku. Vždy vidíte asi tak 30 % reálnýho obrazu. Je to slabé, ale aspoň něco. Jak zapojit chatbot do HR vysvětlil Vojtěch Dlouhý Vojtěch je zakladatel feedyou.agency. Na konferenci přišel povídat o chatbotech a chatbotkách. Téma rozhodně zajímavé. Chatbot s námi může chatovat dennodenně a dokáže odpovědět na cokoliv i v 10 hodin večer. Jaké firmy využívají chatboty? Continental Česká republikaJustína na hypotečceJablotronatd. Zobrazit příspěvek na Instagramu Jak se vybírají programátoři s chatbotem na #digidejovice2019 #digidejovice Příspěvek sdílený Ladyvirtual (@ladyvirtual), Úno 14, 2019 v 6:43 PST Chatboti a mobily Čím dál více lidí přistupuje na weby z mobilního zařízení. Zároveň jenom z 10 % používá mobil pro volání. Na co dalšího se mobilní telefon zejména používá? smse-mailysociální sítě a chatovací nástroje (whatsupp, viber) Chatbot je naprosto v souladu s tím, jak dneska komunikuje. Největší přidanou hodnotou je automatizace rutinní činnosti, kterou dělají lidi, ale dělat nemusí. Tím je odpovídání na spíše jednodušší otázky. Všechny chatboty Vojtěch a Feedyou uvádí na trh v minimálním produktu MVP (3 - 5 týdnů) na základě dat. Pokud chatbot má být k něčemu, je nutné ho vytvářet a rozvíjet kontinuálně. Specializace, kde se chatboti nasazují oblast HRpředstavení firmu, pracovní pozici, zjistit nějaké informaceodpovídat na plat, benefity, dovolenou atd. Konec dobrý, všechno dobré Tyhle 4 přednášky byly moc dobré. Na poslední už jsem běžela domů, za nemocnými dětmi a milovaným mužem. Byla to fajn akce a díky všem řečníkům, Collabimu i společnosti Inizio. Fotka, která o našem oboru říká hodně. Konkurenti, ale zároveň přátelé u kafe @digidejovice #digidejovice2019 #marketingminer #collabim pic.twitter.com/mVOA0ZJYCB— Martin Matějka (@martinmatejka) February 16, 2019 #### E-E-A-T v praxi: jak ukázat důvěryhodnost, kterou AI přečte E-E-A-T rozhoduje o tom, jestli vám AI věří. Nestačí ho mít, musíte ho ukázat způsobem, který AI dokáže přečíst. Praktický průvodce od stránky O mně přes stránky služeb po každý článek na blogu. Co je E-E-A-T a proč ho AI čte jinak než Google E-E-A-T je zkratka pro Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autoritu) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Google ji zavedl jako rámec pro hodnocení kvality obsahu. AI modely ji převzaly, ale čtou ji jinak. 🎭 Přestaňte se schovávat za „profesionální vatu“ Máte za sebou stovky projektů, ale AI vás stále ignoruje? Problém bývá v tom, že vaše zkušenost není pro algoritmy uchopitelná. Pomůžu vám vytáhnout vaše reálné výsledky na světlo a přeložit je do jazyka, kterému ChatGPT i Perplexity rozumí. Udělejte ze své praxe svou největší konkurenční výhodu. Chci doložitelnou autoritu na webu Google hodnotí E-E-A-T nepřímo, přes desítky signálů: zpětné odkazy, klikací chování, autorita domény, stáří webu. AI model ho hledá přímo, v textu a ve structured data. Pokud E-E-A-T signály v textu nejsou viditelné, AI je nemůže použít, bez ohledu na to, jak silný je odkazový profil webu. Praktický dopad: web může mít výborné SEO a přesto být v AI odpovědích neviditelný. Nebo naopak, relativně mladý web s dobře strukturovanými E-E-A-T signály může být citován pravidelně. Tohle přeskupení je jedna z největších příležitostí, které AI viditelnost přináší. Každá ze čtyř složek potřebuje jinou strategii. A každá se projevuje na jiném místě webu. Obrázek: E-E-A-T signály pro AI čtení Experience: jak ukázat reálnou zkušenost Experience je o tom, jestli jste téma zažili na vlastní kůži. AI to pozná podle konkrétnosti: čísla, datumy, pojmenované projekty, výsledky s kontextem. Bez toho je text obecný a AI ho těžko odliší od obsahu napsaného bez jakékoli zkušenosti. Jak psát zkušenost, kterou AI přečte Konkrétní číslo nebo datum je silnější než jakékoli přídavné jméno. AI zpracuje fakt, ne přesvědčování. ❌ Obecně, AI nemůže citovat„Podle zkušeností odborníků AI upřednostňuje weby s doloženou autoritou.“„Naše výsledky jsou vynikající.“„Dlouholeté zkušenosti v oboru.“✅ Konkrétně, AI může citovat„Z auditu 325 dotazů v březnu 2026 vyplynulo, že AI Lady Virtual zná, ale na oborové dotazy ji nedoporučuje.“ „Za 15 let jsem prošla přes 100 projektů od malých e-shopů po mezinárodní weby.“„Vedla jsem linkbuildingové oddělení ve společnosti Dobrý web.“ Kde na webu Experience signály umístit Stránka O mně. Konkrétní počty projektů, roky praxe, pojmenované firmy, kde jste pracovali. Ne „bohaté zkušenosti“, ale „15 let, 100+ projektů, Ataxo, Dobrý web, Editor.si“. Každý článek. Aspoň jeden odstavec v první osobě s reálným výsledkem nebo pozorováním z praxe. Stránky služeb. Příklady konkrétních výsledků nebo přístupu, ne jen popis toho, co nabízíte. Expertise: jak ukázat odbornost Expertise říká AI, v čem jste skutečný odborník. Nestačí o sobě napsat, že jste specialista. AI potřebuje vidět konkrétní oblasti odbornosti, ideálně ve structured data i v textu. Stránka O mně jako E-E-A-T dokument Stránka O mně je pro AI nejdůležitější stránka na celém webu. Je to místo, kde AI hledá odpovědi na otázky: Kdo za tímto webem stojí? Jakému oboru rozumí? Lze ho považovat za autoritu? Stránka Míši Matanelli na ladyvirtual.cz má silný základ: konkrétní firmy (Ataxo, Dobrý web, Editor.si), roky praxe, pojmenované oblasti. Co ji posouvá dál jsou strukturovaná data. Bez Person schema s polem knowsAbout AI sice stránku přečte, ale nezpracuje odbornost jako strojově čitelný signál. Co nesmí chybět v Person schema Person schema pro stránku O mně { "@context": "https://schema.org", "@type": "Person", "name": "Vaše jméno", "jobTitle": "Váš titul", "knowsAbout": ["SEO", "GEO", "Linkbuilding", "AI optimalizace"], "sameAs": ["https://www.linkedin.com/in/vas-profil"], "worksFor": { "@type": "Organization", "name": "Název vaší firmy" } } Pole knowsAbout je přímý vstup odbornosti do AI dat. Čím konkrétnější, tím lepší. Ne „marketing“, ale „SEO, GEO, linkbuilding, analýza klíčových slov, AI viditelnost“ AI to čte jako seznam kompetencí. LinkedIn jako sameAs signál Pole sameAs v Person schema propojuje váš web s LinkedIn profilem. AI modely čtou LinkedIn jako autoritní zdroj informací o odbornosti. Propojení říká: tato osoba existuje, její odbornost je ověřitelná, profil je veřejný. To je silnější E-E-A-T signál než jakýkoliv text na stránce. Chcete vědět, jak AI čte váš E-E-A-T? Provedu audit E-E-A-T signálů vašeho webu, zkontroluju structured data, Person schema i viditelnost odbornosti v textu a navrhnu konkrétní úpravy.Přečtěte si více na GEO & AI optimalizace Authoritativeness: jak budovat autoritu viditelnou pro AI Autorita je o tom, co o vás říkají jiné weby. Zpětné odkazy jsou jejím základem, ale pro AI viditelnost nestačí jen mít autoritu, musíte ji propojit s obsahem webu. Zmínky na jiných webech Pokud vás citují autoritní weby, napište o tom. Ne jako vychloubání, ale jako E-E-A-T signál. Příklad z praxe: Lady Virtual má zmínky na Lupě, Graviplace.cz, přednášky na konferencích. Tyhle zmínky jsou autoritní signál, ale jen tehdy, když jsou propojené zpět na web, ideálně přes odkaz. Jak to udělat prakticky: na stránce O mně nebo v patičce uveďte konkrétní zmínky s odkazem. Přidejte je také do Person schema jako pole sameAs nebo citation. AI pak vidí propojení mezi vaším webem a autoritními zdroji přímo v datech. Zpětné odkazy jako autoritní signál pro AI AI modely mají tendenci citovat weby, které jsou zastoupeny ve více zdrojích. Weby s vysokou autoritou se dostávají do trénovacích dat i do retrieval výsledků s vyšší pravděpodobností. Dobrý linkbuilding je investice do AI viditelnosti stejně jako do SEO. Podrobný návod na budování autority přes zpětné odkazy: Linkbuilding HUB 2026. 🏆 Staňte se nezpochybnitelnou autoritou ve svém oboru Budování E-E-A-T není jednorázový úkol, je to kontinuální práce na vaší digitální pověsti. Moje služba Digitální viditelnost na klíč zajistí, aby každý váš článek, stránka o mně i technické metadata křičely do světa: „Tady je odborník!“ Nechte AI, ať pracuje pro vás, ne proti vám. Pojďme vybudovat vaši důvěryhodnost Trustworthiness: jak ukázat důvěryhodnost Důvěryhodnost je o tom, jestli AI může váš web považovat za bezpečný zdroj. Zahrnuje technické signály (HTTPS, kontaktní údaje, transparentnost) i obsahové (přesnost faktů, aktuálnost, autor viditelný jménem). Kontaktní informace viditelné pro AI Organization schema s kompletními kontaktními údaji je základ. Telefon, e-mail, adresa, IČ. Ne proto, že by AI volala, ale proto, že přítomnost těchto dat říká: za tímto webem stojí reálná firma, ne anonymní stránka. FAQ na stránkách služeb jako Trust signál FAQ odpovídá na otázky, které zákazníci mají, ale bojí se zeptat. Nebo které jsou odpovědí na námitky. Přidání FAQ na stránky služeb je jeden z nejrychlejších kroků pro zlepšení E-E-A-T viditelnosti. Na stránkách služeb Lady Virtual bylo FAQ přidáno v březnu 2026 právě z tohoto důvodu. Otázky pro FAQ na stránce služby: Jak dlouho trvá spolupráce? Jak probíhá první konzultace? Pro koho je tato služba vhodná? Co se stane, když výsledky nepřijdou? Tyhle otázky zákazníci skutečně kladou a AI je extrahuje jako Trust signál. Reference a recenze Reference jsou Trust signál pro zákazníky i pro AI. Ideálně s jménem a firmou klienta, ne anonymní. Pokud je máte, přidejte je do structured data jako Review nebo AggregateRating. AI to čte jako doložený důkaz výsledků. E-E-A-T na různých typech stránek Každý typ stránky má jiné E-E-A-T priority. Tady je přehled: Obrázek: Typ stránky vs. klíčové E-E-A-T signály pro každou Stránka O mně Základ pro celý web. Priorita je Expertise a Experience. Musí obsahovat jméno autora, konkrétní firmy a pozice z minulosti, počty projektů nebo let praxe, oblasti odbornosti (knowsAbout v Person schema) a propojení na LinkedIn (sameAs). Bez těchto dat AI neví, komu má věřit. Stránka služby Priorita je Trustworthiness a Experience. Musí obsahovat popis přístupu s konkrétními kroky, ne jen seznam toho, co nabízíte. FAQ sekce s reálnými otázkami zákazníků. Příklady výsledků nebo klientů, pokud je sdílet lze. Service schema se správně vyplněnou oblastí působení. Článek na blogu Priorita je Experience a Expertise. Každý článek musí mít viditelného autora s odkazem na stránku O mně. Aspoň jeden odstavec v první osobě s reálnou zkušeností nebo výsledkem. Article nebo BlogPosting schema s polem author, datePublished a dateModified. FAQ sekce na konci. Produktová stránka e-shopu Priorita je Trustworthiness. Product schema s kompletními daty: název, popis, cena, dostupnost. Review nebo AggregateRating ze skutečných recenzí zákazníků. FAQ s nejčastějšími dotazy k produktu. Jasný popis toho, pro koho je produkt vhodný a pro koho ne. Nechcete řešit GEO, SEO a linkbuilding každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace. Přečtěte si více na Digitální viditelnost na klíč Checklist E-E-A-T pro AI Co zkontrolovat a přidat na každém webu, bez ohledu na obor nebo velikost. Co zkontrolovatJak to vyřešitPerson schemaPřidat name, jobTitle, knowsAbout, sameAs na LinkedIn. Umístit na stránku O mně.Organization schemaPřidat founder, contactPoint, areaServed. Doplnit k základní verzi z Yoast nebo Rank Math.Stránka O mněPřidat konkrétní počty: roky praxe, počty projektů, pojmenované firmy. Propojit na LinkedIn.Article schemaKaždý článek musí mít author s odkazem na Person schema, datePublished a dateModified.FAQ na stránkách služebPřidat 5-8 otázek, které zákazníci skutečně kladou. Přidat FAQPage schema markup.FAQ na bloguKaždý článek zakončit FAQ sekcí. Otázky formulovat konverzačně.Zmínky na jiných webechUvést je na stránce O mně s odkazem. Přidat do Person schema jako sameAs nebo citation.Recenze a referencePřidat jméno a firmu klienta. Implementovat Review nebo AggregateRating schema.Konkrétní čísla v textuNahradit vágní výrazy čísly: ne obecně, ale konkrétně.Autor viditelný na článcíchKaždý článek musí mít jméno autora s odkazem na stránku O mně. Časté otázky k E-E-A-T Je E-E-A-T to samé pro všechny obory? Základ je stejný, ale důraz se liší. Weby v oblasti zdravotnictví, financí nebo práva, které Google označuje jako YMYL (Your Money or Your Life), mají přísnější požadavky na Trustworthiness a Expertise. AI je v těchto oborech obezřetelná a dává přednost zdrojům s jasně doloženou odborností a institucionalní autoritou. Pro servisní nebo obsahové weby mimo YMYL obory platí stejná pravidla, ale toleruje se menší formálnost. Musím mít vlastní stránku O mně, nebo stačí profil na LinkedIn? Stránka O mně na vlastním webu je důležitější, protože je to místo, kde Person schema umístíte a kde propojíte všechny E-E-A-T signály dohromady. LinkedIn je silný sameAs signál, ale nemůžete ho plně kontrolovat ani do něj přidat structured data. Ideální kombinace je stránka O mně s Person schema, která přes pole sameAs odkazuje na LinkedIn, kde je profil kompletní a aktuální. Jak rychlo se zlepšení E-E-A-T projeví v AI viditelnosti? U technických změn (Person schema, FAQPage schema) lze první efekt očekávat za 2-4 týdny, zejména v Perplexity, který crawluje průběžně. Obsahové změny jako přepsání stránky O mně nebo přidání konkrétních čísel do textu se projevují pomaleji, protože AI musí stránku znovu zpracovat a přehodnotit. ChatGPT reaguje nejpomaleji ze všech nástrojů, počítejte s 4-8 týdny. Doporučuji provést změny najednou a za 6 týdnů spustit opakovaný audit se stejnou sadou dotazů. Shrnutí E-E-A-T není o tom, jak vypadat důvěryhodně. Je o tom, jak důvěryhodnost ukázat způsobem, který AI přečte. Person schema, konkrétní čísla v textu, FAQ na stránkách služeb, viditelný autor na každém článku. To jsou kroky, které zvládnete postupně a jejichž efekt je měřitelný. Navazující čtení SEO průvodce 2026: jak být vidět na Googlu i v AI AI viditelnost 2026 – průvodce (hub) Structured data a schema.org pro AI Jak psát obsah, který AI cituje Viditelnost v ChatGPT a Perplexity Linkbuilding HUB 2026 #### Fakt velká vánoční sleva na nástroj SEO PowerSuite! Nezmeškejte vánoční slevu 70 % na nástroj SEO PowerSuite. Nabídka platí 15. 12. 2016. Následující 2 dny pak můžete ještě nástroj získat se slevou 65 % a 60 %. Tak kdo váhá, neměl by. A zapomětlivci si můžou nechat poslat e-mail s připomenutím na zítřejší den s největší možnou slevou. Nástroj SEO PowerSuite se skládá z těchto modulů: Obrázek z http://www.link-assistant.com/ SEO SpyGlass - pomocník pro hledání odkazových příležitostí a špehování vaší konkurence.WebSite Auditor- díky tomuto nástroji odhalíte všechny obsahové nebo technické nedostatky.LinkAssistant - nástroj pro linkbuildery a evidenci zpětných odkazů. Odkazy i nadále zůstávají důležitý faktor při hodnocení webů.Rank Tracker - pomáhá analyzovat klíčová slova, hlídat pozice, monitoruje konkurenci, URL vstupních stránek, sleduje různé vyhledávače a lokality, atd. Součástí jsou i reporty. Na výběr máte ze 3 licencí: FreeProfessionalEnterprise Jednotlivé licence si nejdříve porovnejte. Kolik vás bude nástroj stát, pokud jej koupíte s vánoční slevou? $149 - professional license (platíte pouze jednou)$359 - enterprise license (platíte pouze jednou) Nástroj SEO PowerSuite vydává placené aktualizace Search Algo. Po zakoupení licence máte tyto aktualizace prvních 6 měsíců zdarma. Podívejte se, kolik zaplatíte za aktualizace Search Algo následující měsíce. Nejde o zásadní částku, můžete se dostat až necelých 8 dolarů/měsíčně pro licenci Professional. Více o nástroji SEO PowerSuite se rozepsali Pavel Ungr: SEO nástroje: SEO PowerSuiteTvorbastranky.sk: Nástroj SEO Power Suite Jedná se již o starší články a některé údaje v nich mohou být již zastaralé. #### Fakta z konference v GDPR v marketingu Co to je GDPR? GDPR je obecné nařízení o ochraně osobních údajů (angl. General Data Protection Regulation). Je to nová legislativa EU, která výrazně zvýší ochranu osobních dat občanů. Kdy začne GDPR platit? 27. 4. 2016 bylo GDPR schváleno a 25. 5.  2018 vstoupí v účinnost. Zbývají nám tedy necelé 2 měsíce na přípravu. Na přípravu čeho? Každý, koho se nařízení týká, má povinnost projít své nástroje, informační systémy a postupy, jak a kam ukládá osobní údaje, případně komu je dále předává a jak s nimi ten nakládá. GDPR pod taktovkou Pavla Ungra Advokátní kancelář eLegal ve spolupráci s Pavlem Ungrem uspořádala 7.3.2018 konferenci GDPR v marketingu. O konferenci si už od prosince minulého roku povídali špačci po celém internetu. A bylo proč, akce to byla velice hodnotná a hodnotně velká. Takto vypadala pozvánka Na konferenci zaznělo: „Ke GPDR přistupujte zdravě. Jméno a příjmení není samo osobě osobní údaj. Musí se něco přidat. Když přidáte osobní telefonní číslo, již to osobní údaj je. Když přidáte pevnou telefonní linku do zaměstnání, osobní údaj to není. Přistupujte k IP, jako že je to osobní údaj. Fotky jsou také osobní údaj.“ „Rozlišujte správce a zpracovatele. Správce říká: pojďme zpracovat údaje. Je zodpovědný, za „proč a jak“. Co se s těmi údaji bude dělat. Může si vzít pomocníka – zpracovatele. Mezi správcem a zpracovatelem musí existovat písemná zpracovatelská smlouva. Zpracovatele si nepředstavujte jen jako člověka, ale také jako mailchimp a další nástroje. Podívejte se do nastavení, prozkoumejte, kde to je.“ 8 tipů z konference 1. Zpracovatelská smlouva Mezi klientem a agenturou/freelancerem musí být podepsána zpracovatelská smlouva neboli smlouva o zpracování osobních údajů. Stejně tak mezi klientem či nástrojem, který používá. Když využíváte remarketing na Facebooku, potřebujete s ním mít podepsanou zpracovatelskou smlouvu. Ta v současné době ještě neexistuje. 2. Persony Pokud získáváte informace k tvorbě person sami (jako agentura nebo freelancer), musíte získat od respondentů souhlas ke sběru dat a také souhlas, že data postoupíte svému klientovi. 3. Všeobecné obchodní podmínky na webu Podejte na svém webu informaci o způsobu zpracování osobních údajů svých zaměstnanců nebo zákazníků. 4. Netegujte Kolegy a zaměstnance na Facebooku netegujte, pokud od nich nemáte podepsaný souhlas. Problém může být i se sdílením fotografií. 5. Nástroje a softwary Zjistěte si, zda vámi využívané nástroje, cloudy a softwary jsou v souladu s GDPR (leady.cz, MailChimp, G Suite, Google Drive, AdWords ...). Jak jsem pochopila, velké množství nástrojů hrdě hlásí, že jsou GDPR ready, ale pravda to být nemusí. 6. Lead Magnet Nabízíte za registraci e-book nebo jinou výhodou? Tady platí jednoduchá poučka. Cokoliv co nabízíte za e-mailový kontakt musí mít uživatel možnost získat i jinak, aniž by vám souhlas dal. 7. Akce marketéři 2018 V roce 2018 prý půjdou úřady po marketérech. Ale nebojte, sankce nebývají (prý) vysoké ;) 8. Zlaté SEO V tuhle chvíli bych nechtěla být v kůži profíků na sociální sítě. Zlaté SEO a zatím minimální požadavky (zdá se). Řečníci na konferenci Během několikahodinové konference toho padlo mnohem více. Jak by ne, vždyť za každý obor někdo vystoupil: Osobní údaje kam se podíváš, Petra Dolejšová - Co všechno musíte v marketingu považovat za osobní údaj, jaké povinnosti se vztahují na správce, jaké na zpracovatele a jak poznat, co z toho jste vy. Obsahová strategie: obsah je král, GDPR císař, Anna Sálová - Jak se od května musí změnit vaše uvažování nad tvorbou obsahu, co si hlídat, když ho pro vás vymýšlí agentura a proč už nepůjde rozdávat e-booky za e-mail. PPC a Facebook: velký bratr už tě nesleduje, Honza Bartoš - Co bude GDPR znamenat pro PPC reklamu (nejen) na Facebooku a půjde ještě zasáhnout cílovou skupinu efektivně a zároveň legálně? Affiliate a zákaznická péče: důvěřuj, ale prověřuj, Mário Roženský - Jak neplatit pokutu za cizí chybu, co si u svých partnerů pohlídat a na co všechno musíte mít smlouvy. E-mailing: procházka minovým polem, Jakub Čižmař - Co dělat, abyste nemuseli své mailing listy vyhodit v květnu do koše, jak má podle GDPR vypadat souhlas se zasíláním newsletterů a proč dostanete flastra, když ho máte, aniž byste ho potřebovali. UX: GDPR vs. personalizace obsahu, Honza Kvasnička - Bude GDPR znamenat konec personalizace obsahu, nebo příležitost, jak ji dělat líp? SEO: zóna klidu?, Pavel Ungr - SEO experty GDPR ze židle nezvedá, ti s osobními údaji přece nepracují. Nebo ano? Analytika: bude s ní od května amen?, André Heller - Co za data už podle GDPR nebudeme moci shromažďovat a vyhodnocovat, jak to ovlivní podobu celého online marketingu, a které analytické nástroje květen dozajista nepřežijí? SaaS: které služby budou v souladu s GDPR?, Karel Dytrych - Které z marketéry nejčastěji používaných nástrojů vám budou život dál usnadňovat a které vám ho můžou pořádně zkomplikovat? DPO a ÚOOÚ: kdy vás tyhle zkratky (ne)musí zajímat, Petra Dolejšová - Kdo a kdy vlastně potřebuje pověřence pro ochranu osobních údajů a jak ho vybrat. A to nejdůležitější na konec - co když přijde kontrola z úřadu? Fotky z GDPR akce Zdroj: Z Facebooku eLegal advokátní kancelář Zajímavé odkazy k tématu GDPR FB skupina: GDPR v online marketingu a e-commerce GDPR v marketingu: Společná konference Pavla Ungra a advokátní kanceláře eLegal v magazínu MladýPodnikatel.cz eLegal o GDPR Konference GDPR v marketingu od Leopolda Podmolíka Vzor souhlasu se zpracováním osobních údajů podle GDPR GDPR checklist pro marketéry Sběr e-mailů podle GDPR (infografika) Text Nařízení (EU) 2016/679 (GDPR) v češtině (pro odvážné...) Pokyny pracovní skupiny k "souhlasu" se zpracováním osobních údajů (taky pro odvážné...) Otázky a odpovědi k GDPR - Úřad pro ochranu osobních údajů   #### Filip a jeho nástroj pro online marketéry: Marketing Miner Je dobré míti Filipa. V Čechách, v linkbuildingu. Jakého? Přeci Podstavce. Toho, který si prošel několika agenturami jako linkbuilder či vedoucí linkbuilderů. V roce 2013 odešel na volnou nohu a založil GetFound s.r.o. V roce 2014 vystoupil na Marketing Festivalu a malý český SEO rybníček si měl na dlouho o čem povídat. Filip občas školí nástroj Open Refine. V roce 2015 spustil komplexní nástroj Marketing Miner. Po necelém půl roce oznámil upgrade tohoto nástroje. Gratuluji, Filipe! A zvu Tě na slovíčko ;) Jak bys představil Filipe svůj nástroj Marketing Miner? Nastíníš nám krátce, jak jej může využívat šikovný SEO konzultant či linkbuilder? Marketing Miner je takový data miningový MacGyver pro online markeťáky. Z jednoduchého vstupu dokáže získat užitečná data pro byznys uživatele. Konkrétně používá 4 základní vstupy, podle kterých jsou rozděleny i minery a to: FrázeDoményURLProdukty Uživatel prostě na vstupu vydefinuje seznam dotazů dle typu a poté v druhém kroku zvolí, jaká data chce k danému vstupu získávat. Prostě takový kopáč zajímavých dat o frázích, doménách, URL a produktech. :)   SEO konzultanti a linkbuildeři jej mohou využít primárně pro následující procesy: Analýza klíčových frází (získání hledanost frází, automatická klasifikace, data z našeptávačů,...)Průzkum trhu / Webů ke spolupráci (automatické hledání podobných webů, scrapování výsledků vyhledávání, automatické získávání primárních kontaktních emailů,...)SEO Audit (testy bezpečnosti URL, rychlosti načítání, indexace stránek ve vyhledávačích,...) Tvá cesta za štěstím a slávou je jako z pohádky O Popelce. Jaký člověk musí být, aby to dotáhl tam, kam Ty? Pověz nám, jaký jsi, co Tě žene dopředu? A zkus nebýt skromný. ;) To co z venku může vypadat jako pohádka, je často na pozadí hodně tvrdé práce. Nepřipadám si zrovna jako osobnost, ale pokud něco může za stav, ve kterém se nacházím nyní, není to štěstí (to trochu asi ano) a sláva, ale primárně vůle. Kupředu mě ženou jakékoli výzvy. Je to moje slabina a zároveň silná stránka. Nedokážu něco přejít nebo říct že to nejde. Musím to prostě vyřešit, přijít na to, pokořit to… Ale nerad popravdě mluvím o sobě :-) Pojďme k další otázce :-) V čem se nová verze Marketing Mineru oproti původní změnila? V mnoha věcech. Primární změnou je asi možnost cílení na dalších mezinárodní trhy. Aktuálně mají uživatelé možnost získávat data pro trhy: CZ, SK, US, UK, DE, AU, CH, což oproti původní verzi, kde byl pouze CZ trh je velký rozdíl. Obecně se ale celá nová verze postavila na úplně novém základu. Nástroj jede na Amazon AWS a je připraven na násobně větší vytížení, než předchozí verze. Rychlost zpracování reportů je aktuálně na naprosto jiné úrovni. Přibylo mnoho nových funkcí, které mají uživateli zpříjemnit používání nástroje, jako ukládání reportů, časem bude možnost i plánovat zpracování reportů, více druhů vstupu pro jednotlivé minery, slučování výstupů z mnoha minerů apod. Řekl bych, že nová verze by se dala nazvat Marketing Miner 2.0, jelikož s původní verzí nebyly téměř žádné plány a vývoj probíhal v podstatě na koleně a tak jak přišel pod ruku. Jak během toho půl roku příprav na novou verzi vypadal tvůj denní harmonogram? Kdo Ti během té doby nejvíce pomohl? V tomto ohledu určitě patří největší dík Ondřeji Šaterovi, který v podstatě žaštítil vývoj nové verze. Já se v ní již přesunul spíše do funkce produkťáka, který řídil tým. Na nové verzi už totiž pracovalo, kdybych to počítal celkově, tak kolem 6 lidí. Poděkování ale určitě patří i všem testerům, kteří přinášeli opravdu zajímavé podněty a díky nimž se vývoj nástroje občas vyvíjel směrem, který bych sám nešel, přestože se časem ukázal jako správný. Hodně mi také pomohli kluci z Aw-dev.cz, kteří měli na starosti frontend a mnoho dalších. Poděkováními bych tady popravdě strávil ještě hodně času - určitě nejde pouze o mou zásluhu, ale primárně spolupráci mnoha lidí. Inspiroval ses nějakými nástroji v zahraničí? Částečná inspirace tam určitě byla. Díky tomu, že Marketing Miner (dříve Podstavec Tools) se v podstatě vyvíjí již 5 let, akorát že vždy pro vlastní užití nebo v užití v rámci úzké komunity okolo mě, tak jeho vývoj ovlivnilo hodně nástrojů a událostí. Určitě by se dalo říct, že část URL minerů je inspirována nástrojem URLprofiler a product minery zase některými nástroji na monitoring ceny produktů. Podstatě je ale jednoduchá - poskytnout lidem levně data, která mohou posunout jejich byznys. Nahradí Marketing Miner ostatní nástroje při analýze webu či analýze klíčových frází? Můžeme "zavřít" Google AdWords, URL Profiler, Collabim a další nástroje? ;) Ano i ne. Jde o to z jakého pohledu se na to díváš. Marketing Miner je a bude nástroj, který lidem získává data a co s nimi udělají, jak je zpracují a jak se rozhodnou, je na nich. Nástroje, které popisuješ (krom URLProfileru) taková data ukládají a pracují s nimi dlouhodobě. Nesnaží se člověku dát podklady pro práci, ale spíše držet historii a dávat vhled do toho, co má udělat.  V podstatě ideálně na jedno tlačítko a jeden klik zkusit vymyslet co nejvíce věcí, aby dokázali uživateli svou hodnotu. Oproti tomu Marketing Miner je prostě takový horník dat. Uživatel dá na vstupu dotazy a Marketing Miner mu získá podkladová data pro rozhodování. Ale neudělá mu žádné krásné vizualizace, ani nepředá vhled do toho, jak by měl dále postupovat. Prostě za něj nakope hlínu a už je na uživateli co s ní udělá. Právě proto má také hodně specifickou cílovou skupinu. Jaké máš plány do budoucna? Plánů jsou hromady. Vstupem na zahraniční trhy po otestování v ČR počínaje, jedním z mezinárodně nejvíce používaných nástrojů mezi online marketéry konče :-) Pokud jde ale o blízkou budoucnost, tak se můžete v Marketing Mineru těšit na následující: Možnost automatického odesílání reportů ke zpracování (jednou denně/týdně/měsíčně)Monitoring zmínek jak o brandu, tak o jakékoli jiné frázi (podobně jako ve službách jako Google Alerts, Talkwalker či jakékoli jiné)Získávání dat z Ahrefs či MajesticSEOExport dat do Google DriveAutomatická vizualizace dat z některých minerů ve výstupu… Prostě plánů je opravdu hodně a výzev ještě více :-) Držte nám palce! :-) Držíme, Filipe! Děkujeme za odpovědi. Míša a Adam #### GEO: Co je Generative Engine Optimization a proč se liší od SEO GEO je optimalizace pro AI nástroje: ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews. Zatímco SEO řeší, kde se zobrazíte v seznamu výsledků, GEO řeší, jestli vás AI cituje ve své odpovědi. Jde o novou vrstvu viditelnosti, která funguje podle jiných pravidel. A pravidla se teprve píší. Chcete vědět, jak vás vidí AI dnes? Provedu AI audit vašeho webu, zjistím, jestli vás ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews zmiňují a pokud ne, proč. Pak navrhneme konkrétní kroky.Přečtěte si více: GEO & AI optimalizace Co je GEO a kde se vzalo Zkratka GEO (Generative Engine Optimization) pochází z akademické studie publikované v roce 2023, která jako první systematicky popsala, jak weby mohou ovlivnit svou viditelnost v generativních AI modelech. Termín se rychle ujal mezi SEO odborníky a dnes ho používají Semrush, Search Engine Land i Google sám. Základní definice je jednoduchá: GEO je soubor technik, které zvyšují pravděpodobnost, že AI model váš web cituje ve své odpovědi na dotaz uživatele. Generativní AI modely (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot) odpovídají na dotazy tím, že sestavují text z informací, které mají k dispozici. Buď ze svých trénovacích dat, nebo z webových stránek, které v danou chvíli prohledají. Pokud chcete být v té odpovědi zmínění, musíte splňovat kritéria, podle kterých modely zdroje vybírají. A ta jsou trošku jiná než u vyhledávačů. Proč vznikl nový termín SEO optimalizuje pro algoritmus, který vrací seznam odkazů seřazených podle relevance. GEO optimalizuje pro model, který odpověď sám generuje a zdroje vybírá jinak. Nestačí být na první pozici v Googlu. AI může citovat stránku z pozice 12, pokud má obsah lépe strukturovaný pro konkrétní otázku. To je zásadní rozdíl. A proto si GEO zaslouží vlastní termín, vlastní přístup a vlastní metriky. Jak se konkrétně liší GEO vs. SEO Nejčastější dotaz, který dostávám: mám přestat dělat SEO a začít dělat GEO? Odpověď je ne. Ale je důležité rozumět tomu, kde se strategie překrývají a kde ne. OblastSEOGEOOptimalizujete proVyhledávací algoritmus (Google, Seznam)Generativní AI model (ChatGPT, Gemini, Perplexity)Výsledek úspěchuVysoká pozice v organických výsledcíchCitace nebo zmínka v AI odpovědiKlíčová metrikaPozice, CTR, organický trafficFrekvence citací, zmínky v AI nástrojíchNejsilnější signálZpětné odkazy, autorita doményDůvěryhodnost obsahu, E-E-A-T, strukturovaná dataObsahKlíčová slova, search intent, délka textuPřímé odpovědi, kontext, jasné definice, FAQRychlost výsledkůTýdny až měsíceDny až týdny u retrieval modelů (Perplexity)NástrojeAhrefs, GSC, Collabim, SemrushMarketing Miner AI Visibility, manuální testováníMěřitelnostDobře zmapovaná, přesná číslaStále se vyvíjí, neexistuje standard Co mají SEO a GEO společné Dost toho. Kvalitní obsah funguje pro oboje. Autorita domény (zpětné odkazy) je silný signál jak pro Google, tak pro AI modely. Technický základ webu (rychlost, crawlability, strukturovaná data) se promítá do obou světů. Kdo dělá dobré SEO, má na GEO lepší startovní pozici než kdokoliv jiný. Proto říkám: GEO nestojí místo SEO. Staví na něm. Je to přirozené rozšíření, ne revoluce. Kde se liší nejvíc V obsahu a jeho struktuře. SEO obsah optimalizovaný na klíčová slova a délku textu nemusí být dobře čitelný pro AI. Generativní modely preferují přímé odpovědi na konkrétní otázky, jasné definice pojmů, krátké výstižné odstavce a FAQ sekce. Dlouhý článek optimalizovaný na „linkbuilding 2026“ může AI ignorovat, zatímco stránka, která přímo odpovídá na „kolik zpětných odkazů potřebuje e-shop“, může být citována opakovaně. Chcete vědět, jak vás vidí AI dnes? Provedu AI audit vašeho webu, zjistím, jestli vás ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews zmiňují a pokud ne, proč. Pak navrhneme konkrétní kroky.Přečtěte si více: GEO & AI optimalizace Jak GEO funguje v praxi GEO není jednorázová akce. Je to kombinace čtyř oblastí, které se navzájem posilují. Oblast 1: Obsah a struktura AI modely dobře zpracovávají obsah, který je logicky uspořádaný a přímo odpovídá na otázku. Konkrétně to znamená: Nadpisy jako otázky: Místo 'Anchor texty v linkbuildingu' napište 'Jak vybrat správný anchor text?'. BLUF (Bottom Line Up Front): Nejdůležitější odpověď hned v prvním odstavci, ne až na konci. Krátké odstavce: 2-4 věty na odstavec, každý se věnuje jedné myšlence. FAQ sekce: Otázky a odpovědi ve formátu, který AI přirozeně extrahuje. Jasné definice: Nový termín vždy vysvětlete v první větě, kde ho použijete. Celý postup, jak strukturovat obsah krok za krokem najdete v: Kompletní průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM. Oblast 2: Důvěryhodnost a E-E-A-T AI modely preferují zdroje, kterým věří. Důvěryhodnost se buduje stejně jako v SEO, jen s jiným důrazem. Experience a Expertise musí být viditelné přímo v textu: autor musí být identifikovatelný, odbornost doložitelná, zkušenosti konkrétní. Obecné texty bez autora nebo bez reálné zkušenosti mají nižší šanci na citaci. Prakticky: pište v první osobě tam, kde máte vlastní zkušenost. Zmiňujte konkrétní klienty, čísla, výsledky. Propojte profil autora s LinkedInem. To nejsou jen SEO doporučení, jsou to GEO signály. Oblast 3: Strukturovaná data (schema markup) Schema.org markup pomáhá AI modelům pochopit, co stránka obsahuje, bez nutnosti číst celý text. FAQ schema označí otázky a odpovědi. Article schema identifikuje autora a datum. Organization schema propojí firmu s jejími službami a lokalitou. Nejsnadnější začátek: FAQ schema na každé stránce, kde máte sekci s otázkami. Je to 15 minut práce a okamžitý signál pro AI. Podrobný návod: Structured data a schema.org pro AI . Oblast 4: Autorita domény AI modely mají tendenci citovat weby, které jsou hodně odkazované jinými autoritními weby. Zpětné odkazy jsou stále relevantní signál. Ne proto, že by AI modely přímo analyzovaly odkazový profil, ale proto, že weby s vysokou autoritou jsou zastoupeny ve více zdrojích a mají vyšší pravděpodobnost, že se dostanou do trénovacích dat i do retrieval výsledků. Jinými slovy: dobrý linkbuilding je investice do GEO stejně jako do SEO. Průvodce jak na autoritu: Linkbuilding HUB 2026. GEO pro různé AI nástroje, protože ne všechny fungují stejně Chyba, kterou vidím nejčastěji: lidé si myslí, že GEO je jedna strategie pro všechny AI nástroje. Není. ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews fungují jinak a reagují na jiné signály. Google AI Overviews Silně závisí na klasických Google signálech: E-E-A-T zpětné odkazy technická kvalita webu Web, který je dobře optimalizovaný pro Google, má výrazně vyšší šanci být citován v AI Overviews. To je dobrá zpráva: existující SEO práce se počítá. Detailně o tom, jak AI Overviews fungují a jak si ověřit, jestli jste v nich citováni: Co jsou AI Overviews a proč mění pravidla hry. Perplexity Aktivně crawluje web a cituje zdroje u každé odpovědi. Je to z pohledu GEO nejtransparentnější nástroj. Vidíte přesně, koho cituje a proč. Reaguje rychle na změny v obsahu. Klíčový signál: aktuálnost a přesnost obsahu. Stránky s jasným datem aktualizace a konkrétními fakty mají navrch. ChatGPT Search Kombinuje Bing index a vlastní crawl. Citace zobrazuje méně konzistentně než Perplexity, ale existují. Silný signál: obsah, který přesně odpovídá na konverzační dotaz. Uživatelé ChatGPT se ptají jinak než Google uživatelé. Ptají se více konverzačně, více kontextově. Obsah, který na to reaguje, má výhodu. Gemini Silně integrovaný s Google indexem a Google signály. Pokud jste viditelní v Googlu, máte dobrou startovní pozici i v Gemini. Search Grounding (propojení s aktuálním webem) musí být zapnuté. Bez něj Gemini odpovídá z trénovacích dat, bez citací. Tip: Testujte všechny čtyři nástroje, nejen jeden. Viditelnost v Perplexity neznamená viditelnost v Gemini. A naopak. Jak testovat a co sledovat najdete ve spoke: Viditelnost v ChatGPT a Perplexity (praktický návod). Kde začít s GEO aneb konkrétní první kroky GEO nepotřebuje velký projekt. Potřebuje správné priority. Auditujte aktuální stav. Zadejte 10 dotazů z vašeho oboru do ChatGPT Search, Perplexity a Google. Jste citováni? Kdo se zobrazuje místo vás? To je váš benchmark. Vyberte 3-5 stránek s nejvyšším potenciálem. Ideálně stránky, které už rankují v Googlu v top 20 a mají informační charakter (průvodce, FAQ, definice pojmů). Ty mají největší šanci na rychlý výsledek. Přepište úvody na BLUF formát. Každá vybraná stránka musí mít odpověď na hlavní otázku hned v prvním odstavci. Nezačínejte kontextem, začněte odpovědí. Přidejte FAQ sekci. 5-8 otázek, které vaši zákazníci skutečně kladou. Každá odpověď 2-4 věty. A přidejte FAQ schema markup. Měřte za 4-6 týdnů. Opakujte testování ze začátku. Posunula se viditelnost? Kde? Jak měřit systematicky: Jak měřit AI viditelnost webu. GEO není sprint. Je to disciplína, která se buduje postupně, podobně jako SEO. Ale první výsledky přicházejí rychleji, protože retrieval modely jako Perplexity reagují na změny obsahu v řádu dnů, ne měsíců. Nechcete řešit GEO, SEO a linkbuilding každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace. Přečtěte si více: Digitální viditelnost na klíč Časté otázky o GEO Je GEO totéž, co AEO (Answer Engine Optimization)? Podobné koncepty, trochu jiný důraz. AEO se zaměřuje na featured snippety a hlasové vyhledávání, tedy odpovědi v klasickém Googlu. GEO je širší: zahrnuje všechny generativní AI nástroje. V praxi se přístupy hodně překrývají a někteří odborníci oba termíny používají zaměnitelně. Musím platit za AI nástroje, abych mohl GEO testovat? Pro základní testování ne. Perplexity má bezplatnou verzi, Gemini taky. ChatGPT Search je dostupný v placené verzi (ChatGPT Plus). Google AI Overviews jsou v Googlu zdarma. Jen je musíte vidět, což závisí na vašem regionu a nastavení. Může mi GEO ublížit, pokud AI začne odpovídat za mě? Legitimní obava. Pokud AI odpoví na dotaz kompletně, část uživatelů na váš web nepřijde. Praxe ale ukazuje, že citovaný web získává i přímé návštěvy, zvláště u složitějších témat, kde chce uživatel více než AI souhrn. Být citován je lepší, než nebýt zmíněn vůbec. Jak rychle se GEO vyvíjí? Rychle. Modely se aktualizují, nové nástroje přibývají, pravidla se mění. To je důvod, proč se GEO nedá naučit jednou provždy, jde o neustále se vyvíjející obor. Sleduji vývoj průběžně a aktualizuji obsah na webu, jakmile se něco zásadního změní. Shrnutí GEO = být citován tam, kde vaši zákazníci hledají odpovědi. Pravidla jsou jiná než v SEO, ale základ je stejný: kvalitní, důvěryhodný a dobře strukturovaný obsah. Kdo dělá dobré SEO, má na GEO náskok. Kdo GEO ignoruje, přichází o novou vrstvu viditelnosti, která bude v příštích dvou letech stále důležitější. Navazující čtení AI viditelnost 2026 – průvodce (hub) Co jsou AI Overviews a proč mění pravidla hry Jak strukturovat obsah pro LLM a AI vyhledávání Jak měřit AI viditelnost webu Viditelnost v ChatGPT a Perplexity – praktický návod Structured data a schema.org pro AI Linkbuilding HUB 2026 – budování autority Externí zdroje Aggarwal et al. (2023): GEO – původní akademická studie Search Engine Land: What is GEO? Semrush: GEO vs SEO Google: About AI Overviews #### Google AI Mode aneb revoluce ve vyhledávání Google spustil AI Mode, nový režim vyhledávání založený na modelu Gemini 2.5, který proměňuje Google z vyhledávače na konverzačního asistenta. Uživatelé dostávají komplexní odpovědi přímo od AI, což dramaticky snižuje počet prokliků na weby (až o 90 %). Pro majitele webů a e-shopů to znamená zásadní změnu strategie SEO. Cílem už není být první ve výsledcích, ale být citován v AI odpovědích. Úspěch přinese unikátní, odborný obsah, strukturovaná data a silná značka. Google AI Mode mění pravidla SEO a přináší novou éru vyhledávání AI ve vyhledávání už není jen futuristická vize. Google AI Mode (česky někdy označovaný jako Režim AI) je tady a mění způsob, jakým lidé hledají informace. V květnu 2023 začal Google experimentovat s AI odpověďmi (Search Generative Experience neboli AI Overviews, v češtině „Přehledy od AI“). Tyto automaticky generované souhrny na vrcholu výsledků vyhledávání dokážou uživateli bleskově odpovědět na jednoduchý dotaz, aniž by musel klikat na cizí web. Už to samo o sobě vyvolalo „zero-click“ revoluci. Dramaticky méně uživatelů začalo chodit na naše stránky, protože odpověď dostali přímo na Googlu. Teď však Google nasazuje ještě těžší kalibr: samostatný AI Mode, který posouvá koncept AI ve vyhledávání ještě dál. Co je AI Mode a jak funguje? AI Mode si představte jako konverzačního AI asistenta integrovaného přímo do Googlu. Nejde jen o vylepšené AI Overviews. Místo klasického seznamu odkazů se vám otevře nové prostředí (speciální záložka ve vyhledávači), kde s umělou inteligencí vedete dialog. AI Mode využívá pokročilý model (Google nasadil Gemini 2.5) a tzv. techniku query fan-out, tedy „rozvětvení dotazu“: složitý dotaz rozloží na desítky dílčích poddotazů a všechny prohledává současně napříč webem i vlastními databázemi Googlu. Obrázek: Co je AI Mode a jak funguje? Jako by za vás pracoval tým výzkumníků, který v reálném čase zkoumá všechna zákoutí internetu. Gemini pak z jednotlivých zjištění složí ucelenou odpověď, tedy syntézu informací vygenerovanou na míru vašemu dotazu. Výsledek tedy není prostý výpis nalezených stránek, ale nový text kombinující fakta (s odkazy na zdroje), odstraňující rozpory a doplňující znalosti modelu samotného. Příkladem: Místo abyste pročítali pět různých recenzí a dva srovnávací testy, můžete se AI Mode zeptat „Který elektrický SUV do 1,5 milionu Kč má nejlepší dojezd a výbavu?“. Asistent na pozadí prolustruje aktuální web (recenze, specifikace, diskuse) a nabídne vám shrnutí nejlepších modelů s odkazem na zdroje. Následně se ho v rámci téže konverzace můžete doptat na detaily, porovnat dva konkrétní modely, nebo požádat o vysvětlení odborného termínu. To vše bez opuštění Google. AI Overviews vs. AI Mode Je důležité nezaměňovat AI Overviews a AI Mode. Přehledy od AI (Overviews) se objevují automaticky nad běžnými výsledky, když Google vyhodnotí, že stručná AI odpověď by mohla uživateli pomoci. Jsou to rychlé statické souhrny, jakési doplnění klasických výsledků. Oproti tomu AI Mode je plnohodnotné interaktivní prostředí, do kterého musíte aktivně vstoupit (přepnout záložku nebo jít na adresu google.com/aimode). Zatímco AI Overviews cílí na rychlou odpověď na jednotlivý dotaz, AI Mode je koncipován pro složitější, vícekrokové úkoly a průzkumné dotazy. Je to dialog, kde můžete klást doplňující otázky a upřesňovat zadání podobně jako v ChatGPT. AI Mode je tedy váš osobní průvodce/výzkumník, který se ptá „Co dalšího vás zajímá?“ místo aby vám jen jednorázově odpověděl. Pro představu, AI Overviews vám třeba na dotaz „jak nastavit chytré osvětlení v domácnosti“ vypíše stručný postup a přidá 2–3 odkazy. Ale AI Mode vás rovnou navede na detaily (výběr technologie, instalace hardwaru, propojení s aplikací), nabídne kompletní návod na míru a může přidat i tabulku s porovnáním produktů, video tutoriál z YouTube či vizuální ukázku nastavení, to vše v rámci jedné interakce. Historie a současnost AI Mode Google tento režim testoval už od začátku roku 2025 pod hlavičkou Search Labs a nejdříve jej nabídnul jen platícím uživatelům (Google One Premium). Skutečný průlom přišel na konferenci Google I/O v květnu 2025, kde firma oznámila ostré spuštění AI Mode pro všechny uživatele v USA. Během léta se AI Mode rozšířil do ~180 zemí světa (mimo jiné Indie, Japonsko, atd.). Evropské země byly dlouho mimo hru kvůli regulačním obavám, ale 7. října 2025 Google překvapil zprávou, že AI Mode spouští i v Česku. Google navíc jasně naznačuje, že AI Mode je budoucnost vyhledávání. Zatím je to volitelná záložka, ale šéfka vyhledávání Liz Reid a další představitelé firmy avizovali, že cílem je plná integrace do hlavního vyhledávání. Dříve nebo později se tedy AI Mode možná stane výchozím způsobem, jak Google odpovídá na naše dotazy. Reakce uživatelů? Nadšení i nedůvěra Jak na AI Mode reagují běžní uživatelé? Data z prvních měsíců provozu v USA ukazují smíšený obrázek. Na jedné straně je tu fascinace: AI Mode dokáže řešit komplexní dotazy daleko lépe než staré vyhledávání. Uživatelé tam tráví mnohem více času. Průměrná relace v AI Mode trvala přes 4 minuty, což je na poměry vyhledávání celá věčnost. Dotazy jsou také delší (v průměru kolem 7 slov oproti ~3 slovům v klasickém vyhledávání), protože lidé se nebojí ptát stylem „povídej a přeháněj“. Obrázek: Jaký je rozdíl mezi klasickým a AI vyhledáváním? Zvědavost ano, důvěra zatím ne Na druhé straně ale převládá opatrnost a jednorázová zvědavost. Většina uživatelů zatím AI Mode zkusila jen ze zvědavosti a pak se vrátila k „starému“ Googlu. Podle analýzy Similarwebu plných 65,5 % uživatelů použilo AI Mode jen po jediný den a pak už se k němu nevrátilo. Necelých 20 % mu dalo šanci ve dvou různých dnech. Pouze opravdu malá skupina nadšenců (cca 9 %) ho používala pravidelněji. Důvod? Uživatelé zatím AI ne zcela důvěřují. Často si informace ověřují proklikem na zdroj (což mimochodem Google sám doporučuje) a mají obavy z nepřesností. Je tedy vidět, že zvyk je železná košile. AI Mode zatím nemá vyhráno. Chybí mu zatím důvod, proč by se měl běžný Franta uživatel vracet a používat ho denně. Google to ví a proto zatím AI Mode schovává za jednu záložku, nevnucuje ho všem. Postupně jej ale vylepšuje (přidává multimodální odpovědi, obrázky, a také více odkazů na zdroje) a vyčkává, až bude AI asistent tak dobrý, že přesvědčí i váhající většinu. Revoluce v SEO aneb co AI Mode znamená pro weby a e-shopy? Pro nás SEO konzultanty, majitele webů, obsahové tvůrce a e-shopaře, je nástup AI Mode tak trochu „SEO-geddon“. Pojďme si rozebrat hlavní dopady a zejména to, jak se s nimi popasovat. Dramatický pokles organické návštěvnosti (zero-click efekt) Google kanibalizuje vlastní výsledky Jinými slovy, organická návštěvnost z vyhledávače se bude dál propadat. Už AI Overviews ubraly webům slušný díl kliků. Přítomnost AI souhrnu snížila míru prokliku na výsledky z první pozice průměrně o 34,5 %. Některé weby v zahraničí zaznamenaly propad organické návštěvnosti o 20–70 % po spuštění SGE/AI Overviews. A s AI Mode tenhle trend ještě nabere na síle. Google si de facto kanibalizuje vlastní výsledky. Vezme si obsah z webů, a uživateli ho naservíruje sám za sebe. Co to znamená pro weby a tvůrce obsahu? Co s tím? Pokud váš byznys závisí na organické návštěvnosti z vyhledávačů, je načase přehodnotit strategii. Je dost možné, že objem návštěv z Googlu už nikdy nebude takový jako dřív. Neznamená to ale konec, spíše posun v tom, jak roli webů v ekosystému pojmout. Dříve platilo: tvoř obsah, Google ti pošle lidi. Teď se rýsuje nový model: tvoř obsah, Google si z něj vezme informace pro své AI – a lidi ti pošle možná, když bude muset. Zní to drsně, ale na druhý pohled je tu příležitost: když Google cituje právě vás, získáváte obří konkurenční výhodu. Uživatelé sice nekliknou hned, ale vaše jméno/brand uvidí v odpovědi. Budujete si pověst autority, na kterou se odkazuje přímo v Google asistentovi. A pokud uživatel potřebuje víc detailů nebo chce ověřit informaci, klikne právě na váš web (protože byl citován jako zdroj). Obrázek: Co AI Mode znamená pro weby a tvůrce obsahu? Nový cíl SEO: být vidět v AI odpovědích (aneb z pozic k citacím) Optimalizace pro vyhledávače už nebude (jen) o tom dostat stránku na první místo v modrých odkazech. Cílem bude dostat váš obsah do AI odpovědí. Stát se „palivem“ pro AI. Google Gemini při tvorbě odpovědi čerpá z mnoha zdrojů a snaží se uvádět odkazy na důvěryhodné, autoritativní weby. Chcete-li, aby váš web byl mezi nimi, musíte tomu přizpůsobit obsah i celkovou strategii: Obsah je král (opět) Tvůrci občas propadali „SEO hrátkám“. Články psané jen pro roboty, plácání klíčových slov, recyklace již stokrát popsaných témat. To už nebude fungovat. Generický obsah AI snadno nahradí vlastním souhrnem. Pokud napíšete stou kopii článku „Jak vybrat ledničku“ plnou obecných rad, proč by AI citovala právě vás? Pravděpodobně vezme to nejlepší z existujících 99 verzí a tu vaši ignoruje. Budoucnost patří jedinečnému obsahu. Takovému, který AI nedokáže jednoduše vysosat a shrnout do jedné věty. Ptejte se: Co nabízíme, co jinde nemají? Máte vlastní data, průzkum, odborný experiment? Skvěle. Máte hlubokou osobní zkušenost nebo případovou studii z praxe? Sem s ní. Vytváříte interaktivní nástroje (kalkulačky, konfigurátory), které AI neumí přímo zprostředkovat? To je ono. Maximalizujte E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness čili Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost). Tohle nejsou jen buzzwordy od Google, ale v éře AI prakticky nutnost. AI asistenti mají zabudované filtry, které se snaží upřednostnit obsah od důvěryhodných autorů a webů (a naopak potlačit pofidérní zdroje). Dbejte na to, aby váš obsah byl odborně správný, autoři měli zmíněnou expertízu, vše bylo transparentní a dohledatelné. Ukažte svou autoritu v oboru. Ať už skrze kvalitní obsah, odkazy z renomovaných webů, aktivitu v komunitě či budování značky (viz dále). AI pak s vyšší pravděpodobností sáhne právě po vašem webu jako zdroji. Nepřestávejte dělat klasické SEO: kvalitní titulek, meta description, strukturované nadpisy, interní prolinkování… to vše usnadňuje jak vyhledávačům, tak AI pochopit a citovat váš obsah. Pro e-shopy: buďte experty a zkroťte data E-commerce weby to budou mít dvousečné. Na jedné straně může AI zcela obejít fázi procházení e-shopů. Když se uživatel zeptá „Který eshop má nejlevnější iPhone 15 skladem?“, klidně dostane přímou odpověď a odkaz jen na ten jeden e-shop, aniž by sám prohledával Heuréku. Chcete být tím vybraným shopem? Dejte AI důvod: perfektně strukturovaná data o produktech (dostupnost, cena, parametry) ve formě Schema.org, rychlé načítání, žádné překážky pro boty. Google už testuje tzv. agentní schopnosti AI – asistent za uživatele nejen vyhledá informace, ale dokáže provést i akci (třeba dokončit nákup produktu či udělat rezervaci). Pro e-shop budoucnosti to znamená: připravte se na návštěvy od robotů, ne od lidí. Robot (AI) si u vás vloží zboží do košíku a jen pošle uživateli ke schválení objednávku. Možná sci-fi? Nikoli, Google tohle už testuje s partnery na eventových vstupenkách a restauracích. E-shopy, které nabídnou AI hladkou cestu (např. skrz API nebo kvalitní strukturované údaje), získají náskok. Naopak e-shopy, které mají zmatečné informace, pomalé rozhraní nebo brání automatizaci (např. povinná captcha na košíku), mohou z kola ven. Psaní recenzí a popisků: kvalita místo kvantity AI Mode hravě shrne základní popis produktu z oficiálního webu výrobce. Takže e-shop, který má u televize jen opsaný obecný popis, ničím nepřispívá, protože ho asistent nebude potřebovat. Ale e-shop, který má u televizí vlastní podrobnou recenzi, video ukázku obrazu, srovnání s předchozím modelem, tipy z praxe atd., se rázem stává cenným zdrojem. Stejně tak blogy a obsahové weby: obecné články typu „10 tipů jak něco…“ zapadnou, pokud nepřináší nic nového. Buďte konkrétní, aktuální, praktičtí a odborní zároveň. Ideálně z první ruky (právě osobní zkušenost či originální výzkum je něco, co AI nedokáže vygenerovat bez zdroje). Mluvte řečí robotů: strukturovaná data a technické SEO Jak už zaznělo, technická stránka webu bude možná ještě důležitější než dřív. Paradoxně v době, kdy mnoho lidí ani neuvidí váš web na vlastní oči, bude extrémně důležité, jak ho „uvidí“ roboti a AI modely. Strukturovaná data (schema.org) jsou dnes vstupenkou do světa featured snippetů, rich výsledků a ano – i do světa AI odpovědí. Google sám pro AI Overviews i Mode využívá strukturované značky (například označené otázky a odpovědi z FAQ sekcí, How-to schémata, recenze atd.). Pečlivě značkujte Pečlivě označkujte vše podstatné: články (autor, datum, kategorie), produkty (skladem/není, cena, recenze), recepty, návody, často kladené dotazy… co jde, to označte. Usnadníte tím AI modelům identifikovat klíčové informace a důvěryhodné prvky (třeba že článek napsal odborník, že recenze je od ověřeného zákazníka apod.). Nezapomeňte na základy technického zdraví webu Další technické věci: rychlost načítání (Core Web Vitals nepodceňovat – AI sice čekat umí, ale pomalý web obvykle značí horší kvalitu obecně), přístupnost obsahu pro crawlery (žádné důležité texty jen v JS nebo obrázcích bez altů), robots.txt a anti-bot opatření. Pozor, abyste v rámci boje proti scrapperům nezablokovali i legitimní AI crawlery. Možná budeme brzy spravovat whitelisty „hodných“ botů (Google AI, Bing AI apod.) a blacklisty všeho ostatního. Mějte taky pořádek v datech: duplicitní obsah, kanonizace, funkční sitemap, čisté URL. To všechno zvyšuje šanci, že si AI z vašeho webu něco bez potíží vezme a nepřeskočí vás kvůli technickým zmatkům. AI začíná číst i obrázky a videa A do třetice: AI a obrázky/ videa. Google zatím AI odpovědi generuje hlavně textové, ale už přidává i obrázky (viz integrace Google Lens do AI Mode). Mějte proto správně opatřené obrázky (title, alt), dodávejte strukturovaná data pro videa, případně i data o licencích obsahu. Ať se AI nebojí použít váš diagram či fotku (třeba ve formě náhledu s odkazem na vás). Budujte značku: když Google přestane posílat lidi, ať si vás najdou sami Doba, kdy stačilo být “na Googlu vidět”, možná končí. Pokud 90 % lidí dostane odpověď bez kliknutí, jak zajistíte, aby stejně přišli k vám? Odpověď: jedině tak, že o vás už budou vědět. Branding a budování komunity tak získává zcela zásadní význam. Značka jako signál důvěry pro uživatele i AI Silná značka funguje jako maják, uživatelé ji budou hledat napřímo. A co víc, i AI s tím počítá. Když někdo zadá dotaz i jen částečně obsahující vaši značku (např. „Alza vrácení zboží postup“), AI Mode citace neřeší a rovnou vytáhne informace z vašeho webu, protože uživatel si evidentně vyžádal konkrétní zdroj. Značka je také signál důvěry. Když AI musí vybrat mezi dvěma zdroji, může upřednostnit ten známější (byť to nemáme potvrzené, nedivil bych se). Obrázek: Silná značka funguje jako maják, uživatelé ji budou hledat napřímo Budujte komunity mimo Google Proto investujte do povědomí o značce všude, kde to jde. Tvořte obsah i mimo vyhledávače: buďte vidět na sociálních sítích, točte videa na YouTube, dělejte podcasty, choďte na konference. Budujte si věrné publikum třeba přes newsletter, e-mailové seznamy vám žádná AI nesebere. Když vybudujete komunitu lidí, kteří vás sledují přímo, nejste zcela vydáni na milost algoritmům Googlu. Staňte se autoritou ve svém oboru Zkuste také přemýšlet v intencích „knowledge panelů“. Proč má třeba Wikipedie tak výsadní postavení? Protože má unikátní autoritativní obsah a značku, kterou Google považuje za důvěryhodnou. Ve svém oboru se snažte aspoň zčásti takovou „wikipedií“ stát. Aby když někdo (nebo AI) bude hledat “nejlepší zdroj o [váš obor]”, objevil se váš brand. „Paywall“ ekonomika a boj o obsah Podívejme se ještě za roh: pokud AI způsobí pokles návštěvnosti médií a webů obecně, jak budou vydavatelé financovat tvorbu obsahu? Jeden možný vývoj je, že web zaplaví ještě víc reklam a sponzorovaného obsahu. Ale upřímně, když není čtenář, není komu zobrazovat reklamu. Když mizí čtenáři, přichází paywally Druhý (pravděpodobnější) směr je uzamykání obsahu za paywally a placené přístupy. Už teď řada kvalitních médií přešla na předplatné a otevřený web se smrskává. Pokud bude volně dostupný obsah jen ten průměrný nebo bulvární (protože ten si na sebe nějak vydělá přes clickbaitovou inzerci), zatímco investigativní žurnalistika a odborné analýzy zmizí za paywall, může nastat problém i pro AI. AI modely sice dnes „hltají“ celý web, ale vydavatelé se brání. A mají k tomu právní páky. AI na právním tenkém ledě Připravují se žaloby a zákony, které zamezí trénování AI na cizím obsahu zdarma. Google bude možná muset začít za kvalitní obsah platit (licencovat ho). Ostatně firmy jako Cloudflare už nabízejí nástroj, jak zpoplatnit AI crawlerům přístup k webům. Vydavatelé chtějí třetí cestu mezi „vše otevřeno“ a „vše blokováno“. I Evropská unie v AI Act naznačuje, že tvůrci obsahu mají mít právo rozhodnout, zda a za kolik smí být jejich dílo použito k učení AI. Je možné, že se dočkáme jakési nové symbiózy: Google (a další) budou platit médiím a webům za to, že jejich AI může využívat jejich články. Tvůrci mezi dvěma světy: paywall vs. veřejný prostor Pro běžné tvůrce obsahu to má dva dopady: Zaprvé, možná budeme nuceni zamykat to nejlepší za paywall, abychom nepřišli o všechen užitek (už dnes některé weby blokují crawling OpenAI a spol., dokud nebude jasné, jak z toho budou mít příjem). Zadruhé, boj s dezinformacemi dostane nové grády. Pokud většina kvalitního obsahu bude placená a nepřístupná volně AI, co zůstane volné k použití? Různé pochybné weby, propagandistický obsah, SEO spam generovaný AI… AI model pak bude mít tendenci halucinovat a zesilovat právě ty nejhlasitější (byť neověřené) zdroje. Google to zatím řeší tím E-E-A-T a citováním preferovaných autorit, ale víme své – stačí se podívat, co vyhledávače vracely za odpovědi třeba o covidu. Jako uživatelé bychom tedy neměli ztrácet ostražitost. I kdyby Google Assistant působil sebejistě, důležité věci si ověřujme z více zdrojů. Bude to trochu paradox: na jedné straně nás AI připraví o část návštěv (a peněz z reklamy), na druhé straně budeme asi ještě důležitější v roli ověřovatelů faktů. Lidé, kteří nebudou platit za kvalitní obsah, budou odkázáni na to, co jim AI vygeneruje. A pokud my jako odborníci se stáhneme do zamčených platforem, veřejný prostor mohou zaplnit bludy. To je však už téma na jiný článek… Závěr: Přizpůsobit se, nebo zmizet ze scény Vyhledávání se pod taktovkou AI dramaticky mění. Pro nás, kdo jsme na něm postavili část byznysu, je to budíček. Neznamená to konec webů. Lidé a AI stále potřebují kvalitní obsah. Ale způsob, jak ho budou konzumovat a nacházet, se překlápí. Šablonovité SEO poučky z minulé dekády přestávají fungovat. Teď víc než kdy dřív platí, že kvalita vítězí nad kvantitou. Weby, které budou poskytovat reálnou hodnotu, tedy unikátní informace, odbornost, důvěryhodné vedení, najdou své místo i ve světě AI asistence. Ty ostatní možná ztratí důvod existovat. SEO se mění v PR a konverzaci s AI Google AI Mode je aktuálně volitelná vychytávka pro nadšence, ale už brzy může být hlavním způsobem, jak uživatelé vyhledávají. Máte plán, jak zajistit, že v těchto AI odpovědích budete figurovat? Pokud ne, je nejvyšší čas ho vymyslet. Budoucnost SEO bude zčásti připomínat spíš PR a content marketing. Půjde o to být vidět a citován tam, kde se odehrává konverzace. A tou „konverzací“ už nemusí být diskuse na webu nebo sociální síti, ale rozmluva člověka s jeho osobním AI asistentem. Stejně jako se SEO muselo kdysi přizpůsobit nástupu mobilů či hlasového vyhledávání, musí se přizpůsobit i nástupu generativní AI. Kdo to zvládne, může z toho vyjít silnější (méně konkurence, více autority). Kdo bude změny ignorovat, toho možná za pár let ani nenajdeme. Ani na Googlu, ani jinde. Internet se vyvíjí dál a my s ním. FAQ ke Google AI Mode Co je Google AI Mode a proč je důležitý pro SEO? Google AI Mode je nový režim vyhledávání založený na modelu Gemini 2.5, který mění Google z klasického vyhledávače na konverzačního asistenta. Uživatelé dostávají komplexní odpovědi přímo od AI, aniž by museli klikat na weby. Pro SEO to znamená zásadní změnu – cílem už není být první ve výsledcích, ale být citován v AI odpovědích. Toho lze dosáhnout unikátním obsahem, odborností a technicky dobře značkovaným webem. Jakých 10 kroků vám pomůže obstát v éře Google AI Mode? Zkontrolujte kvalitu obsahu – zaměřte se na vlastní data a odborné poznatky.Upravte titulky a nadpisy – odpovídejte na skutečné dotazy uživatelů.Posilte E-E-A-T – uveďte autory a jejich odbornost.Implementujte strukturovaná data (Schema.org).Zlepšete technické SEO (Core Web Vitals, indexovatelnost).Pište jasně a s kontextem, AI potřebuje pochopit souvislosti.Budujte značku mimo Google (newsletter, sítě, komunity).Získejte odkazy z důvěryhodných webů.Aktualizujte obsah, AI preferuje aktuální zdroje.Sledujte novinky a testujte, AI Mode se rychle vyvíjí. Jak poznám, že můj web AI Mode citoval nebo využil ve své odpovědi? Google postupně zobrazuje u AI odpovědí malé odkazy na zdroje, obvykle formou značky „From [web]“ nebo ikonky s odkazem. Můžete tak sledovat, zda se váš obsah v AI Mode objevuje. Doporučuje se také sledovat Google Search Console. V budoucnu má získat samostatné reporty pro AI citace a zero-click dotazy. Do té doby lze sledovat návštěvnost z nových zdrojů (Google AI referrals) a analyzovat chování uživatelů, kteří přišli z AI vyhledávání. Zdroje Trendy a data o AI Mode (Gemini) byly čerpány z veřejných studií a oznámení Google: Why Law Firm Marketers Can’t Ignore the AI 2027 Forecast AI Mode Isn’t Sticky Yet Google AI Mode’s Early Adoption and SEO Impact https://blog.google/products/search/google-search-ai-mode-update/ https://www.lupa.cz/clanky/konec-symbiozy-webu-s-googlem-jak-funguje-ai-mode-a-jak-prezit-v-ere-ai-vyhledavani/ Google AI Mode je v ČR. Co to znamená pro vyhledávání, SEO a e-commerce a také z vlastní praxe :) #### Hledáme šikovného linkbuildera Šikovný linkbuilder je výhra, to už ví kde kdo. No jo, ale kde se šikovní linkbuildeři hledají? Víte někdo o nich? Do linkbuildingové party jsem k sobě hledala kolegy už dvakrát. Jednou v agentuře Ataxo, podruhé v Dobrém webu. Vždy jsem měla štěstí na výborné lidi. Najdu je teď znovu? Vyhlašujeme konkurz na nejlepšího linkbuildera, který nám pomůže s několika dlouhodobými projekty. Bude mít živnostenský list a 10 až 20 volných hodin měsíčně. Ráda bych našla parťáka, který má Zájem o SEO a internetový marketingZkušenost se získáváním zpětných odkazů (výhoda, ale ne nutnost)Proaktivní přístup k práci a rád se učíChuť postavit se problémům čelemTalent na hledání funkčního řešení3P - Příjemný písemný projevČas 10 - 20 hodin měsíčně, později možná víceSamostatnost, důslednost a sebeřízení v krviVýbornou znalost češtinyZnalost angličtiny výhodouSchopnost rychle se učitRád internet a cítí se v něm jako ryba ve voděPsaní jako koníček a dokáže dát dohromady článek (ale nemusí být copywriter)Za kamarády Collabim, Majestic, Ahrefs, AdWords, Sklik... Mít co nejvíce kamarádů není podmínka, ale nepatrná výhoda ano. Co budeš dělat? Sledovat weby a blogy klientovy konkurenceSledovat trendy v hledáníPovídat si o různých produktech či službách na internetuHledat vhodné weby pro partnerstvíKomunikovat, psát e-maily a klidně i volatMožná někdy připravíš nějaký textík Nabízíme Co kromě finančního ohodnocení nabízíme? Spolupráci na zajímavých projektech s klienty, kteří přikládají ruku k dílu. Nečekají, že jim do klína spadne poklad v podobě 1. pozic na obecné klíčové fráze. Nenabízíme příjemné pracovní prostředí, pokud ho už sám doma nemáš. Ani tým specialistů, který budeš každý den potkávat. Ale osobní občasné setkání s námi je podmínkou. A snad i radostí. :) Pomůžeme ti nastartovat kariéru linkbuildera. Máš zájem? Aktualizuj svůj životopis a napiš k němu, na jakých projektech právě děláš, kolik máš pro nás času a proč s námi chceš pracovatPopiš zkušenosti se SEO, linkbuildingem a internetovým marketingem.Přidej i jakékoliv další informace, které ukáží, že jsi šikovný linkbuilder :)Pošli prosím na info@ladyvirtual.cz do konce července 2016. V průběhu srpna začneme ideálně spolupracovat. Moc se na Tebe těšíme. #### Interní vs. externí linkbuilding. Jak se navzájem doplňují? Většina webů investuje čas a peníze do externího linkbuildingu, a přitom ignoruje interní. Přitom správná interní odkazová struktura dělá dvě věci najednou: přenáší autoritu z vašich nejsilnějších stránek na ty, kde ji nejvíc potřebujete, a pomáhá Googlu pochopit, co je na vašem webu důležité. Obě formy linkbuildingu se navzájem posilují. Tady je jak. Co je interní a co externí linkbuilding  Interní linkbuildingExterní linkbuildingDefiniceOdkaz z jedné vaší stránky na jinou vaší stránkuOdkaz z cizího webu na váš webKontrolaPlná, vy rozhodujete kdy, kde, jakOmezená, závisí na ochotě třetích stranCenaČas na analýzu a implementaciČas, obsah, peníze, vztahyRychlost efektuDny až týdny po implementaciTýdny až měsíceCo přenášíLink equity v rámci webuAutoritu a důvěryhodnost zvenkuRizikoMinimální, pokud je přirozenéToxické zdroje, SpamBrain Klíčové pochopení: tyto dvě formy linkbuildingu nejsou soupeři. Jsou jako dvě strany téže mince. Externí autorita přichází zvenku, ale interní struktura rozhoduje, kam na vašem webu tato autorita doputuje. Jak interní linking přenáší autoritu Google přiřazuje každé stránce určitou hodnotu. Zjednodušeně řečeno PageRank. Tato hodnota se přenáší přes odkazy. Pokud váš homepage nebo nejsilnější blogový článek odkazuje na produktovou stránku, část své autority jí předá. Praktický příklad: Máte článek o linkbuildingu, který získal 10+ kvalitních externích odkazů. Je to vaše nejsilnější stránka. Pokud z ní odkazujete na stránku služby, přenášíte část té autority přímo na stránku, kde chcete konverzi. Bez interního odkazu by tato autorita (či hodnota, jak chcete) zůstala „uvězněna“ v článku. Co Google vidí v interních odkazech Hierarchii webu - co je důležitější, co podřízené. Tematické shluky - stránky propojené interními odkazy signalizují příbuznost tématu. Anchor texty interních odkazů - kontextový signál o obsahu cílové stránky. Crawl paths - jak se Googlebot pohybuje po webu a co indexuje přednostně. Hub & spoke struktura a interní linking v praxi Hub = hlavní článek. Pokryje téma do šířky, odkazuje na všechno důležité. Spoke = podčlánky. Každý rozebere jeden konkrétní kousek do hloubky. „Anchor texty“, „Toxické zpětné odkazy“, „Linkbuilding pro e-shopy“. Hlavní článek odkazuje na podčlánky. Podčlánky odkazují zpět. Autorita se přelévá oběma směry. Hub & spoke je přesně to, co dělám s tímto blogem. Linkbuilding HUB je centrální stránka. Shromažďuje autoritu a distribuuje ji na spoke články. Každý spoke odkazuje zpět na hub. No, pokud se mi to podaří 😊 Výsledek: hub je silnější pro hlavní klíčové slovo, spokes jsou viditelné pro long-tail fráze. Pravidla propojování v hub & spoke Hub odkazuje na každý spoke - vždy, minimálně jedním odkazem v textu. Každý spoke odkazuje zpět na hub - anchor text by měl (ideálně) obsahovat hlavní klíčové slovo hubu. Nebo to musí dávat smysl kontextově. Spokes si mohou vzájemně odkazovat - pokud je téma logicky příbuzné (např. anchor texty → toxické odkazy). Anchor texty jsou popisné - ne „klikněte zde“, ale „průvodce anchor texty v linkbuildingu“ Nejčastější chyby v interním linkingu Chyba 1: Osamocené stránky ve struktuře Web má skvělý obsah, ale stránky jsou izolované. Každá existuje sama pro sebe. Vyhledávače vidí spoustu obsahu, ale nerozumí vztahům. Autorita se nehromadí, distribuuje se náhodně. Chyba 2: Příliš mnoho odkazů na homepage Navigace a patičky odkazují na homepage z každé stránky. Homepage je tak přeplněná odkazovou autoritou, zatímco ostatní stránky trpí nedostatkem (klidně tomu říkejme láska!). Interní odkazy by měly cílit na stránky, které to potřebují, ne jen na tu nejsilnější. Chyba 3: Generic anchor texty „Více informací“, „zde“, „klikněte“, to jsou anchor texty bez obsahu. Google z nich nezíská žádný kontextový signál. Každý interní odkaz je příležitost říct Googlu, o čem cílová stránka je. Chyba 4: Přerušené interní odkazy Stránka byla přejmenována nebo smazána, ale interní odkaz na ni zůstal. Výsledek: 404 chyba, ztracená autorita, špatné UX. Pravidelný audit Screaming Frogem nebo Sitebulbem odhalí tyto problémy za minuty. Chyba 5: Ignorování nového obsahu Nový článek je publikován, ale nikde na webu na něj neodkazuje žádná existující stránka. Google ho najde pomalu nebo vůbec. Každý nový obsah by měl dostat alespoň jeden interní odkaz z existující silné stránky ihned po publikaci. Nástroje pro audit interního linkingu NástrojCo ukážeCenaScreaming FrogVšechny interní odkazy, broken links, anchor texty, redirect chainsZdarma do 500 URL, placená verzeSitebulbVizuální mapa propojení, link depth, orphan pagesPlacená, trial zdarmaAhrefs Site AuditInternal linking score, orphan pages, redirect chainsSoučást Ahrefs předplatnéhoGoogle Search ConsoleStránky bez interních odkazů (Coverage), crawl statsZdarmaYoast SEO (WordPress)Návrhy interních odkazů při psaní článkuZdarma / Premium Tip: Screaming Frog je pro audit interního linkingu naprostý základ. Export do Excelu, filtr na interní odkazy s anchor textem „klikněte zde“ nebo „více“, a máte seznam věcí k opravě. Zajímají vás další nástroje pro SEO konzultanty? Kdy prioritizovat interní a kdy externí linkbuilding Tohle je otázka, kterou dostávám od klientů často. Odpověď závisí na fázi webu a aktuálním stavu. SituacePrioritaPročNový web, málo obsahuInterní + tvorba obsahuNejdřív mít co propojitWeb s obsahem, bez odkazůInterní audit + první externíOptimalizovat strukturu před budovánímWeb s externími odkazy, bez interní strukturyInterní linkbuilding urgentněAutorita se ztrácí - není kam jítZavedený web, chcete růstOboje paralelněSynergický efektPo redesignu nebo migraciInterní audit jako první krokPřerušené odkazy = ztracená autorita Zlaté pravidlo: Nejdřív opravte, co máte. Před každou novou linkbuildingovou kampaní zkontrolujte, jestli máte správně nastavené interní přesměrování, funkční interní odkazy a žádné orphan pages. Jinak budujete na vratkých základech. Interní linking a AI viditelnost v roce 2026 AI nástroje nečtou web jako jeden celek. Čtou jednotlivé stránky a hledají kontext. Správná interní odkazová struktura jim pomáhá pochopit, jaké téma stránka pokrývá a jak zapadá do celkového obrazu webu. Strukturovaný obsah s logickými nadpisy a interními odkazy na příbuzná témata zvyšuje šanci, že AI nástroj vaši stránku použije jako zdroj, a správně ji přiřadí k dotazu. Více o strukturování obsahu pro AI: Průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM. Časté otázky k internímu a externímu linkbuildingu Kolik interních odkazů by měla mít jedna stránka? Neexistuje přesné číslo. Obecné doporučení je 3–5 kontextových interních odkazů v těle článku, doplněných o sekci Navazující čtení nebo Related posts. Důležitější než počet je kvalita: každý odkaz by měl mít smysl pro čtenáře, nejen pro Google. Navigace, patičky a sidebary se nepočítají do tohoto limitu, ale neměly by přetížit stránku desítkami odkazů. Co jsou orphan pages a proč jsou problém? Orphan page je stránka, na kterou nevede žádný interní odkaz. Google ji může najít přes sitemap, ale má velmi nízkou prioritu indexace a autoritu prakticky nulovou. Typicky jsou to staré landing pages, zapomenuté blogové příspěvky nebo stránky po redesignu. Screaming Frog nebo Ahrefs Site Audit je odhalí za minuty. Řešení: buď přidejte interní odkaz, nebo stránku přesměrujte nebo smažte. Má smysl dělat interní linking na e-shopu s tisíci produkty? Ano, a je to tam ještě důležitější než na blogu. Na e-shopu jde především o propojení kategorií s podkategoriemi a produkty, o breadcrumb navigaci, o related products a o blogové články odkazující na relevantní kategorie. Systematický interní linking na e-shopu je práce na měsíce, ale vrátí se. Více o linkbuildingu specificky pro e-shopy se dočtete v dalším článku. Shrnutí Interní a externí linkbuilding nejsou soupeři, ale sou partneři. Začněte interním: opravte strukturu, propojte obsah, eliminujte orphan pages. Pak budujte externě: autorita, která přijde zvenku, bude mít kam jít a váš web z ní vytěží maximum. Navazující čtení Linkbuilding 2026 - hub průvodce Jak na anchor texty v linkbuildingu Jak navrhnout linkbuildingovou kampaň (kapitola 3) Technické SEO je jediné, co máme pod kontrolou Průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM Linkbuilding pro e-shopy [brzy] Externí zdroje Google: Internal links - Search Central dokumentace Ahrefs: Internal Links for SEO - praktický průvodce Moz: Internal Links - Beginner's Guide Screaming Frog SEO Spider Sitebulb - vizuální crawl a link audit #### Jak AI mění obsahovou strategii AI nezrušila obsahovou strategii. Přidala k ní nový cíl. Vedle organického trafficu z Googlu a Seznamu teď existuje druhý výstup: citace v AI odpovědi. Obsah, který cílí jen na jedno z toho, přichází o polovinu příležitostí. Co se změnilo a co zůstalo stejné Základ se v obsahové strategii nezměnil. Kvalitní obsah, jasný search intent, hub & spoke struktura, zpětné odkazy. To platí pro Google stejně jako pro AI. Kdo tohle má, má lepší startovní pozici pro obojí. Co se změnilo je měřítko úspěchu. Dřív byl cíl jeden: pozice v Googlu a kliknutí. Teď jsou cíle dva: Pozice v Googlu (a Seznamu samozřejmě, ale v článku upřednostňuji Google) Citace v AI odpovědích A ta druhá metrika se měří jinak, sleduje jiné signály a vyžaduje trochu jiný přístup k obsahu. Nová metrika? Citovatelnost Citovatelnost obsahu je míra, s jakou AI model vybere vaši stránku jako zdroj pro svou odpověď. Závisí na třech věcech: struktura obsahu (BLUF, FAQ, přímé definice), důvěryhodnost zdroje (E-E-A-T, structured data) a autorita domény (zpětné odkazy). Dobrou zprávou je, že obsah optimalizovaný pro citovatelnost je zároveň obsah, který lépe rankuje v Googlu. Přidáváte vrstvu, ne paralelní strategii. Co zero-click znamená pro obsahovou strategii? Zero-click vyhledávání nastane, když uživatel dostane odpověď přímo ve výsledcích nebo v AI odpovědi a na váš web neklikne. Podíl zero-click dotazů roste a s rozšiřováním AI Overviews bude dál růst. To neznamená, že obsah nemá smysl. Znamená to, že smysl obsahu se částečně posunul: od přivedení návštěvníka na web k budování viditelnosti a důvěry i bez kliknutí. Dva typy obsahu v éře zero-click Obsah pro citaci je navržený tak, aby AI použila váš web jako zdroj. Kratší, přímé odpovědi, jasné definice, FAQ sekce. Výsledek není nutně kliknutí, ale zmínka vašeho jména nebo webu v AI odpovědi. Obsah pro konverzi je navržený tak, aby přivedl čtenáře na web a přesvědčil ho k akci. Delší průvodce, případové studie, srovnání. Tento obsah vyžaduje kliknutí a funguje pro uživatele, kteří chtějí víc než AI souhrn. Strategie pro rok 2026 kombinuje obojí. Citovatelný obsah buduje viditelnost. Konverzní obsah buduje byznys. Obojí potřebujete. Obrázek: Vedle organického trafficu z Googlu a Seznamu teď existuje druhý výstup: citace v AI odpovědi. Hub & spoke model funguje pro AI stejně jako pro Google Hub & spoke model byl navržený pro SEO, ale pro AI viditelnost funguje stejně dobře, možná lépe. Důvod: AI modely preferují weby, které mají k tématu hloubku a šíři zároveň. Hub signalizuje šíři, spoke signalizuje hloubku. Cluster jako celek signalizuje odbornost. Perplexity a ChatGPT Search crawlují web průběžně a mají tendenci citovat weby, které jsou zastoupeny ve více zdrojích na stejné téma. Web s hubem a deseti spoke je v trénovacích datech i retrieval výsledcích (výsledky vyhledané v reálném čase) přítomen víckrát než web s jedním izolovaným článkem. Co přidat do hub & spoke struktury pro AI FAQ sekce na každém spoke. Perplexity je extrahuje a cituje přímo. Minimum 5 otázek, konverzačně formulovaných. Přímá definice v prvním odstavci hubu. AI bere odpověď z prvních 150-200 slov. Hub musí hned říct, o čem je celé téma. Interní prolinkování s anchor texty jako otázky. Místo obecného odkazu radši konkrétní: ne jen „linkbuilding“, ale „co měřit u linkbuildingových kampaní“. HubPage nebo CollectionPage schema. Pomáhá AI pochopit, že stránka je rozcestník pro celé téma. Chcete pomoci s AI vrstvou vaší obsahové strategie? Pomůžu vám aktualizovat stávající obsah pro AI viditelnost a navrhnout strategii, která funguje pro Google i AI zároveň.Přečtěte si více na GEO & AI optimalizace. Jak přeplánovat existující obsah s AI vrstvou Nepřepisujte vše najednou. Tohle je postup, který přináší výsledky s rozumnou investicí času. Postup v pěti krocích① Identifikujte 5 klíčových stránek, které mají největší organický traffic nebo nejvyšší search objem. Ty mají největší potenciál pro AI citovatelnost.② Zkontrolujte každou stránku podle checklistu: BLUF v prvním odstavci, FAQ sekce, viditelný autor, structured data. Co chybí, doplňte.③ Přidejte FAQPage schema markup. Je to nejrychlejší technická změna s přímým dopadem na Perplexity.④ Změřte výchozí stav v Marketing Miner AI Visibility. Sestavte sadu 15-20 dotazů ze svého oboru a spusťte report.⑤ Za 4-6 týdnů opakujte měření s ideálně stejnou sadou dotazů. Srovnejte výsledky a prioritizujte další kroky. Co nepřepisujte Obsah, který má silný search intent a dobré pozice, ale není citovatelný pro AI, nepřepisujte celý. Stačí přidat FAQ sekci a upravit první odstavec na BLUF formát. Zbytek nechte. Zbytečné zásahy do fungujícího obsahu mohou poškodit pozice. Nové KPI? Citovatelnost jako součást reportingu Obsahová strategie potřebuje nové metriky. Pozice a organický traffic zůstávají, ale přidejte citovatelnost jako třetí pilíř reportingu. Tradiční KPI obsahové strategie* Pozice v Googlu (Collabim, Marketing Miner, GSC) a na Seznamu (Collabim, Marketing Miner)* Organický traffic (GA4) CTR z organiku (GSC)* Konverze z obsahu (GA4)KPI obsahové strategie 2026* Pozice v Googlu (Collabim, GSC)* Organický traffic (GA4) CTR z organiku (GSC)* Konverze z obsahu (GA4)+ Citovatelnost v AI (Marketing Miner AI Visibility)+ Frekvence zmínek v ChatGPT, Perplexity, Gemini Jak reportovat citovatelnost Sestavte referenční sadu dotazů, která pokrývá vaše klíčová témata. Mix brandových, oborových a informačních dotazů. Spusťte report jednou měsíčně. Sledujte trend: roste procento dotazů, kde jste citováni? Které nástroje vás citují a které ne? Detailní návod na měření: Jak měřit AI viditelnost webu. Nechcete řešit SEO a GEO každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace. Přečtěte si více na Digitální viditelnost na klíč. Obsahová strategie pro různé typy webů AI vrstva se implementuje trochu jinak podle typu webu. Základ je stejný, důraz se liší. Servisní web nebo osobní brand Priorita je E-E-A-T a citovatelnost na oborové dotazy. Hub & spoke struktura kolem klíčových služeb. FAQ na každé stránce služby. Person schema s knowsAbout. Obsah v první osobě s konkrétními výsledky. Cíl: aby AI doporučovala vás jako experta na konkrétní obor. E-shop Priorita je Product schema, Review schema a FAQ na stránkách kategorií. Informační obsah jako hub (průvodce výběrem, srovnání) s produktovými stránkami jako spoke. Cíl: aby AI citovala e-shop na dotazy jako „který produkt je lepší“ nebo „jak vybrat X“. Blog nebo mediální web Priorita je Article schema, viditelný autor na každém článku, aktuálnost dat. Hub & spoke kolem evergreen témat. Cíl: být citovaným zdrojem na informační dotazy v daném oboru. Frekvence publikace je méně důležitá než hloubka a citovatelnost každého článku. Časté otázky k AI a obsahové strategii Musím mít oddělené strategie pro Google a pro AI? Ne. Základ je společný: kvalitní, strukturovaný obsah s jasným search intentem, budovanou autoritou a technicky čistým webem. Rozdíl je ve 20 % navíc: FAQ sekce, BLUF v úvodu, structured data, viditelný autor. Tohle jsou zásahy, které přidáváte ke stávající strategii, ne paralelní plán. Kdo dělá dobré SEO, má na GEO náskok. Kdo GEO ignoruje, přichází o část viditelnosti, která bude v příštích dvou letech stále důležitější. Jak zjistím, na které dotazy mě AI cituje a na které ne? Nejpohodlnější nástroj v CZ prostředí je Marketing Miner AI Visibility. Testuje stovky dotazů najednou v ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews s rezidenčními proxy, takže simuluje skutečného českého uživatele. Alternativně testujte manuálně: sestavte si sadu 20-30 klíčových dotazů a zadávejte je pravidelně do jednotlivých AI nástrojů. Klíčové je testovat opakovaně se stejnou sadou dotazů, jednorázový test nic neřekne. Jak rychlo se úpravy obsahu projeví v AI citovatelnosti? Perplexity reaguje nejrychleji, první změny jsou viditelné za 2-4 týdny od implementace strukturálních úprav a FAQ sekcí. ChatGPT Search závisí na Bing indexu a reaguje pomaleji, typicky 4-8 týdnů. Google AI Overviews navazuje na Google index, změny přicházejí v podobném horizontu jako organické pozice. Důležité je měřit pravidelně a sledovat trend, ne výkyvy. AI odpovědi nejsou deterministické, stejný dotaz může přinést jiný výsledek v různých dnech. Shrnutí AI přidala k obsahové strategii nový cíl a novou metriku. Cíl: být citovaným zdrojem v AI odpovědích. Metrika: citovatelnost sledovaná pravidelně vedle organického trafficu. Základ zůstal stejný, přibyla vrstva. A ta vrstva nestojí vedle vaší strategie, staví na ní. Navazující čtení Obsahová strategie a SEO: jak plánovat obsah, který funguje Jak psát obsah, který AI cituje Jak měřit AI viditelnost webu 15+1 užitečných nápadů, jak začít psát AI viditelnost 2026 – průvodce (hub) GEO – Generative Engine Optimization Structured data a schema.org pro AI #### Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu. A co s tím teď udělám? Audit pomocí Marketing Mineru odhalil zajímavé: AI o Lady Virtual ví, ale na oborové dotazy mě nedoporučuje. Není to o technickém SEO. Je to o tom, jak AI čte a interpretuje obsah. Tady je plán, jak to změnit. Proč jsem začala u vlastního webu Kdykoli uvažuji o nové službě, první věc, kterou udělám, je vyzkoušet ji na sobě. SEO konzultantka, která má technicky zaostalý web, nemá moc argumentů. A GEO konzultantka, která sama není vidět v AI nástrojích, má argumentů ještě méně. Takže v únoru 2026 jsem použila Marketing Miner, doplněk AI Visibility, který měří viditelnost značky v ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews a dalších AI nástrojích. Připravila jsem si 86 dotazů, které by zadali potenciální klienti. Od brandových ("Lady Virtual SEO") přes oborové ("nejlepší SEO konzultant ČR") po informační ("co je GEO optimalizace"). Výsledek brandových dotazů: AI o Lady Virtual vědí a píší správné informace. Ale na oborové dotazy (kde nejsou hledá konkrétní značku) Lady Virtual chybí, a tam je skutečná příležitost. Konkrétně: ChatGPT i Perplexity správně identifikují Lady Virtual jako „českou SEO konzultantku a linkbuilderku Míšu Matanelli“. Ale na dotazy typu „kdo dělá GEO optimalizaci v Česku“ se Lady Virtual neobjevuje, a místo toho AI doporučuje konkurenci. 💡 Klíčové zjištění hned na úvod: Dobré SEO není zárukou AI viditelnosti. Jsou to překrývající se, ale ne totožné disciplíny. Web může být na první stránce Googlu a přitom v AI odpovědích zcela chybět. Jak jsem provedla audit Metodika byla záměrně systematická. Použila jsem Marketing Miner AI Visibility, nový český nástroj na měření viditelnosti v AI odpovědích. Na rozdíl od zahraničních nástrojů, které pracují s API a simulují lokaci vkládáním textu do promptu, Marketing Miner používá scraping s rezidenčními proxy. Simuluje skutečného českého uživatele bez modifikace dotazu. Proč to je důležité? Když do promptu napíšete "my location is Prague", AI model na to reaguje jinak, než když požadavek přijde od reálného uživatele z Prahy. Marketing Miner nechává ChatGPT jednat přirozeně. Hledá na webu jen tehdy, když to sám uzná za vhodné, nikoliv na vynucení. Kategorie dotazů Pro každý web doporučuji sestavit tři skupiny dotazů: 1 Brandové dotazy „Lady Virtual recenze", „Míša Vránová Matanelli SEO", „ladyvirtual.cz zkušenosti". Tyto dotazy testují, zda AI o vás vůbec ví a jak vás popisuje. 2 Oborové dotazy „Nejlepší SEO konzultant ČR", „Kdo dělá GEO optimalizaci v Čechách", „linkbuilding agentura Praha". Tady vidíte, koho AI doporučuje místo vás, a proč. 3 Informační dotazy z oboru „Co je GEO optimalizace", „Jak funguje AI Overviews", „Jak být vidět v ChatGPT". Testují, zda AI považuje váš web za autoritní zdroj informací z vašeho oboru. Nástroje a způsob testování NástrojBrandové dotazyOborové dotazyGEO prioritaChatGPT + Search✅ Zná Lady Virtual❌ NedoporučujeVysokáPerplexity✅ Zná Lady Virtual❌ NedoporučujeVysokáGoogle AI Overviews⚠️ Objevuje se někdy❌ NedoporučujeVysokáGeminiNetestovánoNetestovánoStřední Klíčové zjištění: AI nástroje mají Lady Virtual v datech. Když se zeptáte "Lady Virtual SEO", dostanete správnou odpověď. Problém je, že na oborové dotazy ("kdo dělá linkbuilding v ČR", "GEO optimalizace česky") Lady Virtual není mezi doporučenými, objevují se tam jiné agentury. Co audit odhalil Web měl solidní technické SEO základy. Rychlost, mobilní verze, správná struktura URL, dobré interní prolinkování. To vše zůstalo beze změny. Problém byl jinde. 🔍 Použitý nástroj: Marketing Miner AI Visibility. Měřila jsem 86 dotazů najednou v ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews. Nástroj pracuje se scrapingem (ne API), takže simuluje skutečného českého uživatele, žádné "my location is Prague" v promptu, které by zkreslilo výsledky. ➕ Chybějící schema markup Na webu nebyla strukturovaná data. AI nemá metadata. Musí obsah „hádat" z textu. Organization, Person, Service, FAQPage, nic z toho nebylo implementováno. To není chyba, ale prostě to tam nebylo, protože jsem to dřív nepotřebovala. ➕ Žádné FAQ sekce se schema FAQ je jeden z nejefektivnějších formátů pro AI citovatelnost. Perplexity a ChatGPT Search přímo vyzobávají FAQ odpovědi a citují je. Neměla jsem je. Jednoduše proto, že jsem web stavěla pro lidi, ne pro AI. 🔄 Obsah psaný pro lidi, ne pro AI AI bere shrnutí z prvních 150–200 slov stránky. Moje stránky začínaly kontextem a příběhem, což lidi oceňují, ale AI potřebuje přímou odpověď hned v prvním odstavci. 🔄 E-E-A-T signály viditelné pro lidi, ne pro AI Zkušenosti mám, 15+ let praxe, konkrétní klienty, výsledky. Ale web to signalizoval způsobem, který člověk přečte, ale AI nezpracuje jako strukturovaný autoritní signál. Chyběly počty projektů v textu, FAQ s konkrétními zkušenostmi, strukturované citace. 🔍 Klíčový insight: Web nebyl špatně postavený. Byl postavený pro lidi a pro klasické SEO. A v tom byl dobrý. Jen nebyl připravený na to, aby ho četla AI. To je rozdíl mezi chybou a chybějící optimalizací. Co udělám a jak Změny budu provádět postupně, abych mohla sledovat, co má reálný dopad. Celý proces rozložím do 6 týdnů s měřením po každém kroku. 1. Rozšíření existujícího schema markup Na webu už mám základní schema od Yoast SEO, a to Organization, WebSite a WebPage. To je dobrý začátek, ale pro GEO to nestačí. Přidám: ✅ Co už mám: Organization (název, logo, URL) + WebSite struktura. Yoast to generuje automaticky. Co doplním: Person schema s detaily o Míše Matanelli (jobTitle, knowsAbout, sameAs pro LinkedIn) Service schema na každou stránku služby (SEO, GEO, linkbuilding) FAQPage schema tam, kde přidám FAQ sekce Rozšíření Organization o founder, areaServed, contactPoint Implementuji to jako dodatečný JSON-LD blok, který Yoast nedělá automaticky. { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Lady Virtual", "url": "https://www.ladyvirtual.cz", "founder": { "@type": "Person", "name": "Michaela Vránová Matanelli", "jobTitle": "SEO a GEO konzultantka", "knowsAbout": ["SEO", "GEO", "Linkbuilding", "AI optimalizace"], "sameAs": [ "https://www.linkedin.com/in/misavranova" ] }, "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+420-737-269-794", "email": "[email protected]" } } JSON-LD · schema.org Dále přidám Service schema na každou stránku služby a FAQPage tam, kde přidám FAQ sekce (viz níže). 2. FAQ sekce na klíčové stránky Na každou stránku služby přidám 3-5 otázek ve formátu FAQ se schema markup. Otázky budu volit tak, jak by je formuloval zákazník v AI nástroji. Konverzačně, s konkrétním záměrem. Příklady otázek na stránce GEO optimalizace: ❓ „Co je GEO optimalizace a jak se liší od SEO?" · „Jak zjistím, jestli mě ChatGPT doporučuje?" · „Jak dlouho trvá, než se GEO optimalizace projeví?" · „Pro koho má GEO největší smysl?" 3. Přepsání úvodních odstavců Toto bude nejpracnější krok, ale s pravděpodobně největším dopadem. Každou klíčovou stránku přepíšu tak, aby první odstavec obsahoval přímou odpověď na hlavní otázku stránky. Před: „GEO je nový obor, který vznikl jako reakce na rozšíření AI nástrojů..." Po: „GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizace webu pro AI nástroje, jako jsou ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overviews, s cílem aby vás tyto nástroje doporučovaly ve svých odpovědích." Rozdíl je zdánlivě malý. Pro AI je zásadní. 4. E-E-A-T signály v textu Na stránku „O mně" a na každou stránku služby doplním konkrétní čísla a fakta: počet let praxe, přibližný počet projektů, typy klientů, obory, ve kterých mám zkušenosti. Ne obecně, ale konkrétně. ⚠️ Co nefunguje: „Mám bohaté zkušenosti s SEO.", tohle AI nezpracuje jako autoritní signál."Co funguje: „15 let v oboru, více než 100 projektů od malých e-shopů po mezinárodní weby, specializace na technické SEO a linkbuilding v CZ a SK prostředí." Co budu dělat dál Audit odhalil mezery. Teď následuje implementace. Plán je rozdělit práci do fází a měřit průběžně. GEO není jednorázová akce, ale proces. 1 Implementace schema markup (týden 1-2) Organization, Person, Service, FAQPage schema na klíčové stránky. Ověření v Google Rich Results Test. 2 Přepsání úvodních odstavců (týden 2-3) Každá stránka služby dostane jasnou definici v prvním odstavci: "Co je [služba], jak funguje, pro koho je". 3 FAQ sekce s AI-friendly otázkami (týden 3-4) 5-8 otázek na každou stránku, formulované tak, jak by je zadal uživatel do ChatGPT. 4 Opakované měření v Marketing Mineru Každý měsíc spustím stejných 86 dotazů a budu sledovat změny. Očekávám první posun za 4-6 týdnů. 📊 Jak budu měřit úspěch: Monitoring stejné sady 86 dotazů v Marketing Mineru jednou měsíčně. Úspěchem bude doporučení Lady Virtual na alespoň 20% oborových dotazů (ne jen brandových). Co si z toho odnést Není to o tom, že AI je magická černá skříňka, do které nelze proniknout. Je to o tom, že AI nástroje pracují s obsahem jinak než klasické vyhledávače. A pokud jim nepomůžete obsah správně strukturovat a interpretovat, jednoduše sáhnou po webu, který to udělal. Tři věci, které mají podle mé zkušenosti největší dopad v poměru k vynaloženému úsilí: 1 Schema markup – Organization + Person + Service + FAQPage Implementace trvá odpoledne. Efekt je okamžitý v tom smyslu, že AI má data ke zpracování. Toto je absolutní základ, bez kterého nemá smysl řešit nic jiného. 2 Přímé odpovědi v prvních odstavcích každé klíčové stránky Přepiš úvody tak, aby první věta nebo druhá věta jasně definovala, na jakou otázku stránka odpovídá. AI bere z tohoto místa nejvíce. 3 FAQ sekce s konkrétními otázkami formulovanými jako AI dotazy Ne obecné FAQ o firmě. Ale otázky, které zákazník zadá do Perplexity nebo ChatGPT. Konverzační, specifické, s přímou odpovědí do 3–4 vět. Další krok: váš web Celý postup, který jsem popsala, je replikovatelný na jakýkoli web. AI audit, analýza mezer, prioritizace změn, implementace, monitoring. Žádná magie, systematická práce. Pokud chcete vědět, jak vás AI nástroje vidí dnes, a jestli za to stojí něco řešit, napište mi. Základní AI audit webu v Perplexity a ChatGPT Search udělám jako první krok ještě před tím, než se dohodneme na spolupráci. 📬 Chcete AI audit svého webu? Napište na info@ladyvirtual.cz nebo zavolejte na +420 737 269 794. Časté otázky o GEO a AI viditelnosti Jak dlouho trvá, než se GEO optimalizace projeví? První změny lze očekávat za 4–6 týdnů od implementace schema markup a úprav obsahu. AI nástroje jako ChatGPT a Perplexity pracují s aktuálními daty z webu, takže jakmile upravíte strukturu a přidáte FAQ sekce, mohou se začít objevovat v odpovědích.Na rozdíl od klasického SEO, kde výsledky trvají měsíce, GEO může fungovat rychleji, ale není to zaručené, protože AI odpovědi nejsou deterministické. Doporučuji měřit pravidelně (měsíčně) stejnou sadu dotazů a sledovat trend, ne jednotlivé výkyvy. Potřebuji GEO, když už mám dobré SEO? Ano, protože jsou to dvě různé disciplíny s překryvem, ale ne totožné. Klasické SEO optimalizuje pro pozice ve výsledcích vyhledávání. Uživatel vidí seznam odkazů a kliká. GEO optimalizuje pro přímé doporučení v AI odpovědi. Uživatel dostane text s citací, často bez dalšího klikání.Web může být na první stránce Googlu a přitom být v ChatGPT nebo Perplexity neviditelný, protože AI hledá jiné signály (schema, FAQ struktura, přímé odpovědi). Navíc čím dál více lidí začíná své hledání v AI nástrojích místo v Googlu, takže GEO je investice do budoucnosti. Jak změřím, jestli mě AI nástroje doporučují? Můžete použít nástroj jako Marketing Miner AI Visibility, který měří viditelnost značky v ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews najednou. Připravíte si sadu dotazů (brandové, oborové, informační) a nástroj je otestuje systematicky s rezidenčními proxy, takže simuluje skutečného českého uživatele.Alternativně můžete měřit manuálně. Zadáte si 20–30 dotazů ručně do každého AI nástroje a zapisujete, zda se vaše značka objevila. To je časově náročnější, ale zdarma. Klíčové je měřit opakovaně (měsíčně) stejné dotazy, protože AI odpovědi se mění a jednorázový test není vypovídající. Testované dotazy a přehled vizualizací Přehled vizualizací Zobrazit všechny testované dotazy ladyvirtualladyvirtual.czLady Virtual SEOLady Virtual online marketingLady Virtual link buildingLady Virtual GEOLady Virtual recenzeLady Virtual zkušenostinejlepší SEO agentura v Českunejlepší SEO agentura Prahatop SEO agentury Česká republikaSEO agentura doporučení 2026seo specialistanejlepší seo specialistaseo specialista Prahaseo specialista na volné nozefreelance SEO specialista Českoseo konzultant Prahaseo konzultace onlineco je GEO optimalizacejak se objevit v ChatGPT odpovědíchjak měřit viditelnost v AIjak optimalizovat web pro AI přehledyjak se dostat do Google AI Overviewsjak funguje Google AI Modeco je generative engine optimizationGEO vs SEO rozdílyjak optimalizovat obsah pro LLMjak se dostat do odpovědí ChatGPTjak se zobrazit v Perplexityjak zvýšit AI viditelnost webuAI viditelnost značky měřenínástroje na měření AI viditelnostidoporučená SEO specialistka Prahakdo dělá GEO optimalizaci v Českugenerative engine optimization Česká republikajak zlepšit viditelnost v AI vyhledávačíchAI visibility měření pro webylink building služby Českonejlepší link building agenturajak budovat zpětné odkazylink building strategie 2026jak získat kvalitní zpětné odkazyzpětné odkazy pro malý webanchor text optimalizaceSEO audit webu doporučeníjak udělat SEO audittechnický SEO auditon-page SEO optimalizaceoff-page SEO strategiekdo pomůže s online marketingem v ČRonline marketing pro malé firmydigitální marketing Českoobsahový marketing SEOjak psát obsah pro SEOSEO copywriting doporučeníklíčová slova analýza jak na tokeyword research nástrojejak zvýšit organickou návštěvnostjak zlepšit pozice ve vyhledávačíchjak dlouho trvá SEOSEO pro e-shopSEO pro bloglokální SEO optimalizacejak optimalizovat Google Business Profilejak funguje E-E-A-Tjak budovat autoritu webustructured data pro SEOcore web vitals jak zlepšitrychlost webu a SEOmobilní verze webu SEOinterní prolinkování strategiesilo struktura webu SEOjak měřit výsledky SEOGoogle Search Console návodco sledovat v Google Analytics 4SEO reporting pro klientyjak prezentovat SEO výsledkySEO pro WordPressnejlepší SEO pluginyYoast vs Rank Mathjak napsat meta popistitle tag optimalizaceduplicate content jak řešitcanonical tag použitíredirect 301 kdy použít #### Jak měřit výsledky linkbuildingu v GA4 GA4 vám samo od sebe neřekne, jestli linkbuilding funguje. Musíte vědět, kde hledat, a co vlastně sledujete. Referral traffic, organická návštěvnost, konverze a nově i AI viditelnost jsou čtyři různé věci, které dohromady dávají obrázek. Tady je konkrétní návod, jak je v GA4 najít a číst. Proč GA4 a ne jen Ahrefs? Ahrefs, Majestic nebo Semrush vám řeknou, kolik odkazů máte a odkud přicházejí. Ale je to jen polovina příběhu. GA4 vám ukáže, co se stane poté, co někdo na odkaz klikne: jestli přišel na správnou stránku, jestli ji četl, jestli konvertoval. Linkbuilder může dodat 20 odkazů z relevantních webů, Ahrefs ukáže zelená čísla, ale GA4 může odhalit, že referral traffic z těchto odkazů okamžitě odchází. Buď je landing page špatně, nebo odkaz míří na nesprávnou stránku, nebo zdroj není tak kvalitní, jak se zdál.  Ahrefs / MajesticGA4Co měříOdkazový profil, autoritaChování uživatelů z odkazůKdy použítAudit profilu, hledání příležitostíHodnocení kvality trafficuCo nevidíCo lidé po kliknutí dělajíOdkud odkaz přišel technickyFrekvenceTýdně / po kampaniMěsíčně / kvartálně Zlaté pravidlo: Ahrefs říká, kolik odkazů máte. GA4 říká, jestli stojí za něco. Referral traffic v GA4. Kde ho najít a jak číst Kde v GA4 Reports → Acquisition → Traffic acquisition. V dimenzi Session source / medium filtrujte na „/ referral“. Uvidíte všechny weby, které vám posílají návštěvníky přes přímý odkaz. Co sledovat Sessions z referral zdrojů - celkový objem trafficu Engaged sessions - návštěvníci, kteří strávili alespoň 10 sekund nebo provedli akci Engagement rate - podíl engaged sessions, dobrý benchmark je nad 50 % Conversions - pokud máte nastavené konverzní události (formulář, nákup, kliknutí na email) Average engagement time - jak dlouho lidé z daného zdroje čtou Pozor na referral spam: GA4 stále občas obsahuje fiktivní referral zdroje. Pokud vidíte weby, které vypadají podivně a mají 100% bounce rate s jednou session, jsou to boti. Filtrujte je nebo je přidejte do výjimek. Jak vyhodnotit kvalitu referral zdroje MetrikaDobré hodnotyVarováníEngagement ratenad 50 %pod 30 % – stránka nebo kontext neodpovídáAvg. engagement timenad 60 sekundpod 15 sekund – bounce de factoConversionsAlespoň část konvertujeNulové konverze po 100+ sessionsSessions trendStabilní nebo rosteJednorázový spike = event, ne odkaz Vliv linkbuildingu na organickou návštěvnost Toto je nejsložitější část měření, protože linkbuilding ovlivňuje organiku nepřímo a s časovým zpožděním. Žádný nástroj vám nedokáže říct: „tento odkaz způsobil, že jste vzrostli na pozici 3“. Můžete ale sledovat korelace. Postup Zaznamenejte si datum získání každého nového odkazu (nebo skupiny odkazů z kampaně) V GA4 otevřete Reports → Acquisition → Traffic acquisition, filtrujte organic search V Google Search Console (propojené s GA4) sledujte pohyb kliknutí a impresí na cílová klíčová slova Porovnejte trend 4-8 týdnů po získání odkazů s předchozím obdobím Propojení GA4 + GSC je zásadní. GSC vám ukáže pozice a kliknutí na konkrétní dotazy, GA4 vám ukáže, co ti návštěvníci na webu dělali. Dohromady dáte příběh: pozice vzrostla, kliků přibylo, engagement time se zvýšil. Jak propojit GA4 a GSC V GA4: Admin → Property Settings → Search Console links → Link Po propojení: Reports → Search Console → Queries nebo Landing pages V Explorations si můžete postavit vlastní report kombinující GSC a GA4 data Vlastní reporty a explorace pro linkbuilding Standardní reporty v GA4 jsou dobré pro přehled. Pro sledování linkbuildingové kampaně si vyplatí postavit vlastní exploration, tedy přehled, který odpovídá přesně na vaše otázky. Jak na Exploration pro referral tracking GA4 → Explore → Blank exploration Dimensions: Session source, Session medium, Landing page Metrics: Sessions, Engaged sessions, Engagement rate, Conversions, Avg. engagement time Filter: Session medium exactly matches referral Uložte jako „Linkbuilding – referral monitoring“ Tip: Přidejte dimenzi Date a porovnejte aktuální měsíc s předchozím. Okamžitě uvidíte, jestli přibyly nové zdroje a jak si vedou. Sledování konkrétní kampaně pomocí UTM Pokud máte kontrolu nad tím, jak je odkaz zapsán (vlastní blog, partner), přidejte UTM parametry. Pak v GA4 uvidíte přesný výkon každé kampaně odděleně od ostatního referral trafficu. utm_source = název webu (napr. marketingminer) utm_medium = referral nebo linkbuilding utm_campaign = nazev-kampane-2026 Generátor UTM: Google Campaign URL Builder Kompletní obrázek výkonu GA4 + GSC Google Search Console a GA4 jsou různé nástroje s různými daty, ale dohromady tvoří nejsilnější kombinaci pro hodnocení SEO a linkbuildingu bez placených nástrojů. Co chcete vědětKde v GSCKde v GA4Jaké dotazy přivádějí návštěvníkyPerformance → QueriesSearch Console → QueriesKteré stránky získaly organický trafficPerformance → PagesSearch Console → Landing pagesJak si vedou návštěvníci z organikyNelzeAcquisition → Traffic acquisitionNové zpětné odkazyLinks → Top linking sitesNelze (použít Ahrefs)Technické problémy indexaceCoverage, Core Web VitalsNelze AI viditelnost jako nová dimenze měření GA4 a GSC měří, co se děje v Google vyhledávání. Ale v roce 2026 přibyla třetí dimenze: jste doporučováni v AI nástrojích jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity? Tato data GA4 neobsahuje, a pravděpodobně ještě dlouho nebude. Přicházejí z jiných nástrojů. Jak měřit AI viditelnost Marketing Miner - AI Visibility doplněk: testuje dotazy v ChatGPT, Perplexity, Gemini a Google AI Overviews, zobrazuje, zda jste citováni a v jakém kontextu. Manuální testování - zadejte oborové dotazy do AI nástrojů a sledujte, zda vás zmiňují. Sledujte referral traffic z ai.google.com, chatgpt.com, perplexity.ai v GA4 – to jsou přímé kliknutí z AI nástrojů. Samozřejmě pak další nástroje kromě Marketing Miner. Více o AI viditelnosti: Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu Checklist: Co měřit a jak často FrekvenceCo měřitKdeTýdněNové zpětné odkazy, ztracené zpětné odkazyAhrefs / MajesticTýdněGSC: kliknutí a imprese na cílová klíčová slovaGoogle Search ConsoleMěsíčněReferral traffic z nových odkazůGA4 – ExplorationMěsíčněEngagement rate a konverze z referral zdrojůGA4 – Traffic acquisitionMěsíčněOrganická návštěvnost na cílové stránkyGA4 + GSC propojeníKvartálněAnchor profil – diverzita, rizikaAhrefs / MajesticKvartálněAI viditelnost na oborové dotazyMarketing Miner AI VisibilityPo kampaniSrovnání before/after: pozice, traffic, konverzeGSC + GA4 + Ahrefs Časté otázky k měření výsledků v GA4 GA4 mi ukazuje referral traffic z webu, na který jsem si odkaz nezajistila. Co s tím? Přirozené a neočekávané zpětné odkazy jsou dobrá zpráva. Někdo vás sdílel nebo citoval bez vašeho vědomí. Poznamenejte si zdroj, podívejte se na kontext (na které stránce je odkaz, co kolem něj stojí) a zvažte, jestli se vyplatí kontakt a budování vztahu. Zároveň zkontrolujte engagement rate. Pokud je pod 20 %, může jít o spam zdroj. Jak dlouho čekat, než se linkbuilding projeví v GA4? Google indexuje nové stránky různě rychle. Nový odkaz může být zahrnut do algoritmu za dny i týdny. Viditelný vliv na pozice a organický traffic se obvykle projeví za 4-12 týdnů. Referral traffic uvidíte okamžitě. Jakmile je odkaz živý a někdo na něj klikne, GA4 to zaznamená. Proto je referral traffic nejrychlejší zpětná vazba, organika je pomalejší ale důležitější. Mám málo konverzí z referral zdrojů. Je linkbuilding zbytečný? Záleží na tom, jaké stránky z odkazů odkazují a co na nich čekáte. Odkaz na blogový článek obvykle nepřinese přímou konverzi, ale přivede relevantního čtenáře, který může konvertovat při druhé nebo třetí návštěvě. Sledujte assisted conversions v GA4 (Advertising → Attribution) a multi-touch cesty. Linkbuilding je zpravidla horní nebo střední část trychtýře – ne přímý konverzní kanál. Shrnutí GA4 nestačí sledovat jednou za čas. Linkbuilding je dlouhodobá hra a data v GA4 dávají smysl jako trend, ne jako snímek jednoho momentu. Nastavte si pravidelný rytmus: týdně GSC, měsíčně GA4, kvartálně plný audit. A od roku 2026 přidejte AI viditelnost – tohle číslo bude v příštích letech důležitější, než si dnes myslíme. Navazující čtení Linkbuilding 2026 – hub průvodce Co měřit u linkbuildingových kampaní (kapitola 4) Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu Anchor texty – jak na ně Toxické zpětné odkazy – jak se jich zbavit Externí zdroje [GA4] Průvodce k účtu Google Analytics 4 Google Search Console - nápověda Google Campaign URL Builder 3way.social: How to Check Backlinks with Google: A Step-by-Step Guide Marketing Miner – Měření AI viditelnosti Google.com: About Analytics sessions #### Jak na anchor texty v linkbuildingu Anchor text je text, na který se kliká. Vyhledávače ho čtou jako kontextový signál o obsahu cílové stránky. Špatně nastavené anchor texty dokážou linkbuildingovou kampaň pohřbít rychleji než špatné weby, ze kterých odkazy pocházejí. Tady je přehled toho, jak anchor profil funguje, jak vypadá zdravý a jak poznat, že je čas zasáhnout. Stáhněte si PDFko! ❤️ Co je anchor text a proč ho vyhledávače čtou Anchor text je viditelný, klikatelný text hypertextového odkazu. V HTML vypadá takto: <a href="url">toto je anchor text</a>. Pro Google (a obecně vyhledávače) je anchor text kontextový signál Říká mu, o čem cílová stránka je. Pokud na váš článek odkazuje dvacet různých webů s anchor textem „linkbuilding pro začátečníky“, Google si poměrně jistě vyvodí, že ta stránka je relevantní pro toto téma. Historicky byl anchor text jeden z nejsilnějších rankingových signálů. Proto byl také nejvíce zneužívaný. Masové budování odkazů s přesně shodným anchor textem (tzv. exact match) bylo po letech sankcionováno aktualizací Penguin v roce 2012. Od té doby Google preferuje přirozený, diverzifikovaný anchor profil. Anchor text stále signalizuje relevanci, ale přirozená diverzita je klíčová. Každý profil, který vypadá jako by ho sestavil robot nebo SEO agentura s ceníkem, budí pozornost SpamBrainu. Typy anchor textů přehledně TypPříkladKdy se vyskytuje přirozeněExact match (přesná shoda)linkbuilding pro e-shopyZřídka – jen při organickém sdíleníPartial match (částečná shoda)tipy pro linkbuildingBěžně v textech bloggerůBranded (značka)Lady VirtualZmínky o značce, partneřiNaked URL (pouze URL)ladyvirtual.czFóra, diskuze, citaceGeneric (obecný odkaz)zde, více informací, klikněteNenápadné odkazy v textuImage alt text (obrázek)(alt popis obrázku)Obrázkové odkazy Exact match je silný, ale nebezpečný Přesná shoda anchor textu s cílovým klíčovým slovem. Kdysi SEO zlatý důl, dnes červená vlajka pro SpamBrain. Pokud máte desítky odkazů s identickým anchor textem, Google to pozná, a nebude nadšený. Přirozený výskyt exact match anchorů je nízký: lidé odkazují tak, jak sami píší, ne podle klíčových slov. Partial match a branded jsou základ zdravého profilu Variace na téma jsou přirozené. „Průvodce linkbuildingem“, „jak na linkbuilding“, „linkbuilding tipy od Lady Virtual“, to je způsob, jakým lidé skutečně odkazují. Branded anchor texty (název firmy nebo webu) jsou signálem důvěryhodnosti a budování značky zároveň. Naked URL a generic „Celý článek najdete na ladyvirtual.cz“ nebo „více informací zde“. Tyto anchor texty nenesou přímý keyword signál, ale jsou součástí zdravého mixu. Příliš mnoho generic anchorů může naopak naznačovat nízkou kvalitu odkazujícího webu. Jak vypadá zdravý anchor profil Neexistuje ideální poměr platný pro každý web. Záleží na oboru, historii webu a způsobu, jakým jste odkazy získávali. Přesto existují orientační benchmarky, které jsou v SEO komunitě sdíleny jako rozumný základ. Typ anchoruOrientační podílPoznámkaBranded30–50 %Obvykle nejvyšší u zavedených webůNaked URL20–30 %Fóra, diskuze, přirozené sdíleníPartial match10–20 %Přirozené texty bloggerůGeneric5–15 %"Zde", "více info", "zdroj"Exact matchdo 5 %Nad tuto hranici roste riziko Tato čísla jsou orientační, ne dogma. Nový web s malým profilem může mít jiné proporce než zavedená doména s tisíci odkazů. Důležitější než přesné procento je trend. Pokud exact match anchory náhle vzrostou po linkbuildingové kampani, je čas se zamyslet. Co dělat a co ne aneb rizika over-optimization Riziko: Příliš mnoho exact match anchorů Klasický projev kupovaného linkbuildingu. Agentura dostane za úkol „získat 20 odkazů na klíčové slovo X“ a všechny s tímto anchorema. SpamBrain to zná nazpaměť. Výsledek: buď ignorování odkazů, nebo penalizace celého webu. Riziko: Nulová diverzita Profil, kde 90 % odkazů má jeden typ anchoru (ať exact match nebo branded), vypadá nepřirozeně. Přirozené odkazování je pestré. Lidé odkazují tak, jak psali větu, ne podle SEO šablony. Riziko: Anchor texty nesouvisí s obsahem cílové stránky Pokud anchor text slibuje jedno a cílová stránka nabízí něco jiného, Google i uživatelé jsou zmateni. Anchor text musí být relevantní k obsahu, na který odkazuje. Co dělat místo toho Aktivně diverzifikovat. Při outreachu nenabízejte konkrétní anchor text, nechte autora, ať zvolí přirozený Prioritizovat branded a partial match anchory Při psaní PR článků volit anchor text, který dává větu smysl čtenáři, ne SEO robotovi Pravidelně auditovat profil Jak auditovat vlastní anchor profil Audit anchor profilu je součást analýzy odkazového profilu. Doporučuji ho dělat minimálně jednou za kvartál, nebo vždy po větší linkbuildingové kampani. Ahrefs Site Explorer → zadejte doménu → Anchors. Zobrazí se všechny anchor texty seřazené podle počtu odkazujících domén. Exportujte do CSV a podívejte se na top 20. Jak jsou rozložené? Dominuje jeden typ? Kde najít: ahrefs.com Majestic SEO Reports → Anchor Text. Majestic zobrazuje kombinaci anchor text + zdrojová doména, což pomáhá identifikovat, zda problematické anchory přichází z jednoho nebo více zdrojů. Kde najít: majestic.com Google Search Console GSC anchor texty přímo nezobrazuje, ale v sekci Odkazy → Top odkazující texty máte základní přehled. Pro detailní audit nestačí, ale je zdarma a rychlý. Co hledat při auditu: Anchor texty, které tvoří přes 10–15 % profilu a jsou exact match Anchor texty, které nesouvisí s obsahem cílové stránky Náhlý nárůst konkrétního anchor textu po kampani Anchor texty z penalizovaných nebo low-quality domén Anchor texty v roce 2026 a vliv na AI citovatelnost AI nástroje jako ChatGPT nebo Gemini nečtou anchor texty ve smyslu SEO signálu, ale čtou kontext. Pokud je váš web citován v kontextu „průvodce linkbuildingem pro český trh“ nebo „SEO specialistka Lady Virtual doporučuje...“, tento kontext se promítá do toho, jak vás AI nástroje vnímají a jak vás doporučují. Praktický důsledek: anchor texty v PR článcích a guest postech by měly být přirozené a výstižné. Popisovat, co čtenář najde, ne nacpat klíčové slovo. To funguje pro Google i pro AI čitelnost zároveň. Více o AI viditelnosti: Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu Časté otázky o anchor textech Mohu si při outreachu říct o konkrétní anchor text? Můžete, ale nedoporučuji. Požadování přesného anchor textu vypadá nepřirozeně, autoři to poznají a někdy odmítnou spolupráci. Lepší přístup je nabídnout kontext („článek se věnuje anchor textům v linkbuildingu“) a nechat autora, ať zvolí přirozené znění. Výsledný anchor bude diverzifikovaný a přirozenější. Jaký anchor text použít v interních odkazech? V interních odkazech máte plnou kontrolu, a to je příležitost. Používejte popisné anchor texty, které jasně říkají, co čtenář najde. Vyhněte se generic anchorům jako „zde“ nebo „více“. Interní anchor texty jsou signál pro vyhledávače (Google i Seznam) i pro čtenáře. Co dělat, když mám historicky špatný anchor profil? Nejdřív zjistěte míru škody. Auditujte profil v Ahrefs nebo Majestic. Pokud jsou problematické anchory na legitimních webech, kontaktujte majitele a požádejte o úpravu. Pokud jde o spam weby, které jste nakoupili, zvažte Disavow Tool v GSC, ale konzervativně, přehnané disavowování může naopak ublížit. Více o toxických odkazech brzy v navazujícím článku. Tři pravidla pro zdravý anchor profil Diverzita je přirozenost. Přirozené odkazování je pestré. Aktivně diverzifikujte. Nepodporujte vznik jednoho dominantního anchor textu. Kontext je důležitější než keyword. Anchor text má přirozeně popisovat obsah cílové stránky. Co dává smysl čtenáři, dává smysl i Googlu. Auditujte pravidelně. Anchor profil se mění s každou novou kampaní. Kvartální audit odhalí problémy dříve, než způsobí škody. Navazující čtení Linkbuilding 2026 – hub průvodce Co měřit u linkbuildingových kampaní (kapitola 4) Linkbuilding 2025: Kompletní průvodce taktikami a trendy Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu Toxické zpětné odkazy – jak se jich zbavit [již brzy] Externí zdroje Google: Link spam policies Ahrefs: Anchor Text: A Data-Driven Guide Moz: Anchor Text – Beginner's Guide to SEO Search Engine Journal: Anchor Text Best Practices Moz: Anchor Text #### Jak na budování zpětných odkazů: Při analýze se řiďte zdravým rozumem Analýza odkazového profilu vám může pomoci při poražení vašeho konkurenta na poli vyhledávačů nebo při hašení rozdmýchaných problémů. Důležité je vědět, jaká data pozorovat, jak je vyhodnocovat a následně využít. Nabízíme podrobný návod. Jste majitelem webu, který už má perfektně optimalizované všechny on-page faktory? Chystáte se začít budovat zpětné odkazy? Pokud se rozhodnete začít sami nebo s cizí pomocí věnovat linkbuildingu, je tento text určen právě vám. Třeba vás přiměje dívat se na získávání zpětných odkazů ne jako na jednoduchý proces, který zahrnuje pár nákupů odkazů a registrací, ale jako na komplexní strategii, která by měla být promyšlená od samého začátku. Odkazový profil Odkazový profil je souhrn všech zpětných odkazů, který vede na sledované webové stránky. Jeho základním stavebním kamenem je zpětný odkaz vedoucí na stránky. Odkazy jsou pro vyhledávače reference, které hovoří o oblibě a autoritě konkrétního webu. Mimo jiné pomáhají odkazovanému webu zvyšovat hodnocení. Důležitým pravidlem pro vybudování ideálního odkazového profilu je získávání zpětných odkazů dlouhodobým a průběžným způsobem. Je potřeba hlídat tempo nárůstu, cílení na různé URL stránky napříč celým webem a nezapomenout na diverzifikaci klíčových frází. Odkazy mohou nabývat mnoha podob. Může se jednat o hypertextové odkazy, odkazem může být obrázek, ale také např. video. Časem tak na váš web začnou směřovat odkazy různé kvality a s různým přínosem. Relevance, přirozenost a důvěryhodnost Dosažení přirozeného odkazového profilu začíná právě ve chvíli, kdy přemýšlíte o přínosnosti konkrétního odkazu a jeho ideálních vlastnostech. Parametrů pro rozhodování je celá řada. Následující tři body však shrnují ty nejpodstatnější pohledy a způsob, jakým na ně pohlížet. Relevance – je odkaz umístěný na obsahově podobném webu? Přirozenost – je odkaz umístěný na webu tak, jako by tam patřil? Důvěryhodnost a autorita – věříte sami této stránce? Pak je i pravděpodobné, že jí budou věřit vyhledávače. Přínos pro návštěvníky Při rozhodování o získání zpětných odkazů se řiďte hlavně svým rozumem. Vždy se sami sebe zeptejte: „Vede odkaz z obsahu, který je pro návštěvníky přínosný? A budou na něj mít chuť také kliknout?“ Pokud zní odpověď ano, základní stavební kámen z kvalitního materiálu máte doma. Takových kamenů ale potřebujete daleko více. Nezbývá tedy nic jiného, než postupovat stejným způsobem a postupně rozšiřovat své odkazové portfolio. Protože budování zpětných odkazů je proces dlouhodobý, je zapotřebí čas od času provést jejich analýzu a to nejen u vašeho webu. Analyzujte také konkurenční weby. Srovnání více konkurentů vám dokáže odhalit mnohé příležitosti pro vylepšení vašeho vlastního odkazového profilu. S pomocí analýzy může být vaše linkbuildingová strategie mnohem přesnější a účelnější. Majitelé webů často řeší SEO a budování zpětných odkazů externím dodavatelem. Ten však mnohdy volí nevhodné metody a získá zpětné odkazy například z nekvalitních katalogů, obecných PR webů nebo nákupem velkého množství odkazů. Tyto odkazy bývají často cílené jen na jednu URL adresu s jedním anchor textem s úmyslem frázi posílit. Pro vyhledávač Google je to ale signál, že odkazový profil není přirozený. Pokud se tento problém neodhalí včas, může vám do Google Webmaster Tools přijít zpráva o zjištění nepřirozených odkazů. Je proto důležité mít pod kontrolou, kdo a odkud na vás odkazuje. Ze strany vyhledávače Google se na jaře tohoto roku roztrhl pytel s aktualizacemi algoritmů. Měli jsme tu čest seznámit se s Panda Update a Penguin Update. Zatímco Panda bojuje s weby, které mají nekvalitní obsah, Penguin je zaměřený na odhalování nepřirozeného odkazového portfolia. V takovém případě pravděpodobně pocítíte pokles návštěvnosti z přirozených výsledků vyhledávání a také dostanete zmíněnou zprávu do nástroje Google Webmaster Tools. Pokud jste již zprávu dostali, není na co čekat a je potřeba řídit se pokyny Googlu. Nástroje pro analýzu odkazového profilu Díky analýze odkazového profilu lze vysledovat mnoho zajímavých informací a dat. Ta lze využít pro stanovení následné strategie. Analýza vám můžete prozradit: Celkový počet domén, celkový počet odkazů nebo odkazujících IP v porovnání s konkurenty, přirozenost zpětných odkazů v porovnání s konkurenty, tempo nárůstu v porovnání s konkurenty a mnoho dalšího. MajesticSEO Mezi nejvýznamnější nástroje, se kterými se můžete pustit do analýzy odkazového profilu, patří MajesticSEO, OpenSiteExplorer nebo Ahrefs. Data pro následující krátké rozbory jsem získala z nástroje Majestic SEO. Porovnávala jsem tři obchody s obuví: rejnokobuv.cz, stroll-obuv.cz, botyk.cz. URL adresa Reffering Domains External Backlinks Unique Anchor Rejnokobuv.cz 70 801 330 Stroll-obuv.cz 102 2557 55 Botyk.cz 337 303540 389 V tabulce vidíte URL adresy obchodů, počet odkazujících domén (Reffering Domains), počet zpětných odkazů (External Backlinks) a unikátní anchor text (Unique Anchor). Co to znamená? REFERRING DOMAINS (POČET ODKAZUJÍCÍCH DOMÉN) Celkový počet odkazujících domén je velice důležitý parametr. Započítávají se do něj pouze jednotlivé unikátní domény po vyfiltrování. Čím větší počet, tím lépe. Z tohoto pohledu je na tom nejlépe obchod botyk.cz. EXTERNAL BACKLINKS (POČET ZPĚTNÝCH ODKAZŮ) Rozdíl mezi počtem odkazujících domén a počtem odkazů by měl být co nejmenší. Pokud vedou tisíce odkazů z jedné domény, jedná se o tzv. site-wide odkazy (odkazy vedoucí z každé stránky jednoho webu), které se ve velkém počtu stávají signálem pro odhalení nepřirozeného odkazového profilu. Uvedený počet odkazů celkem je po vyfiltrování odstraněných odkazů. UNIQUE ANCHOR (UNIKÁTNÍ ANCHOR TEXT) Odkazů s unikátním anchor textem by měl být také co největší počet. Snažte se je diverzifikovat. Co vám může pomoci? Využívejte fráze s názvem webu/společnosti, skloňujte, přidávejte předložky, využívejte podobné fráze. Z tohoto pohledu vychází nejlépe obchod www.rejnokobuv.cz. Poměr domén a odkazů celkem u jednotlivých obchodů Důležitým ukazatelem přirozenosti zpětných odkazů jsou právě anchor texty. V nástroji Majestic SEO je najdete seřazené podle nejlepšího ACRanku, který získal nejlépe hodnocený odkaz v každé skupině. Mimo jiné se z reportu dovíte počet odkazů celkem pro daný anchor text a počet unikátních domén. V následující tabulce u každého obchodu uvádíme celkový počet zpětných odkazů z reportu Domain Anchor text, počet unikátních anchor textů a počet frází s anchor textem, který obsahuje brand. URL Celkový počet odkazů Unikátní anchor text Fráze s brand anchor textem Rejnokobuv.cz 1294 330 228 Stroll-obuv.cz 2760 55 24 Botyk.cz 322508 389 168 Tabulka ukazuje celkový počet odkazů, počet unikátních anchor textů, fráze s brand anchor textem. FRÁZE S ANCHOR TEXTEM, KTERÝ OBSAHUJE BRAND Důležité je mít na paměti následující: Využívání „brandových“ frází pomáhá udržovat odkazový profil přirozený, pro nově vzniklý web je mnohem více přirozené využívat fráze s brandem v anchor textu, brand lze využít ve spojení s optimalizovanou frází. V poslední části procházení nástrojem Majestic SEO se podíváme na porovnání vývoje zpětných odkazů u uvedených obchodů. Kumulativní pohled na vývoj počtu zpětných odkazů za posledních 5 let. Z uvedeného obrázku lze vyčíst, že weby rejnokobuv.cz a stroll-obuv.cz začaly získávat zpětné odkazy později (v průběhu roku 2011), než botyk.cz, u kterého můžeme sledovat vývoj zpětných odkazů již od léta 2010. Nárůst zpětných odkazů celkem je ale u tohoto obchodu mnohem rychlejší a může se jevit jako méně přirozený. Svědčí o tom i poměr domén a celkového počtu odkazů. Google Analytics a Google Webmaster Tools Dobrými pomocníky pro analýzu odkazového profilu vašeho webu vám mohou být takéGoogle Analytics a Google Webmaster Tools. V prvním zmíněném si můžete například zjistit seznam odkazujících stránek, které jsou v daném období nejvíce úspěšné z hlediska přístupů na odkazovaný web a chování návštěvníků. Počet návštěv sám o sobě nevypovídá o úspěšnosti samotného odkazu. Je třeba sledovat nejen míru okamžitého opuštění, ale také formu odkazu. Díky těmto parametrům můžete jednoduše vyhodnotit, který odkaz, z jakého zdroje a jak moc byl úspěšný a případně podobný typ odkazu zapojit do další strategie. Druhý zmíněný nástroj (Google Webmaster Tools), kterým můžete zanalyzovat pouze web, u kterého ověříte, že jste vlastníky, je vhodným pomocníkem pro všechny správce webu. Mimo jiné budete přes něj upozorněni, pokud vyhledávač Google nebude spokojen se složením vašich odkazů. Jednoduše si také můžete zjistit a stáhnout odkazy na vaše stránky a vyhodnotit, které z nich může vyhledávač vidět jako nepřirozené. Pokud se chcete těmito údaji zabývat více, můžete si vytvořit podobný graf (viz graf 2). Ukazuje přírůst všech odkazů, těsně před linkbuildingem a v průběhu aktivního budování zpětných odkazů. Návod, jak graficky znázornit, zda váš linkbuilding funguje, najdete v článku na Seomoz.org. Graf, který si můžete vytvořit na základě dat z Google Webmaster Tools Analýza odkazového profilu vám může pomoci ke zjištění velice zajímavých informací nejen o vašem webu. Můžete získat přehled o konkurenci ve vyhledávačích a se inspirovat jejich nápady nebo vám analýza může pomoci vyvarovat se kroků, které nic nepřinášejí nebo mohou i uškodit. Zdroje z článku: http://www.seomoz.org/blog/is-your-linkbuilding-working-how-to-easily-check-using-webmaster-tools-and-a-pivot-chart Odkaz na původní článek: http://www.lupa.cz/clanky/jak-na-budovani-zpetnych-odkazu-pri-analyze-se-ridte-zdravym-rozumem/, napsáno pod firmou Dobrý web. #### Jak na Structured data a schema.org pro AI (praktický průvodce) Structured data jsou metadata, která říkají AI, kdo jste, co děláte a proč vám má věřit, bez nutnosti číst celý text stránky. Bez nich AI hádat. S nimi ví přesně. A to rozhoduje, jestli vás cituje, nebo ne. Co jsou structured data a proč na nich AI záleží Structured data jsou kousky kódu (nejčastěji ve formátu JSON-LD) které jsou vloženy do HTML stránky a popisují její obsah ve strukturovaném formátu. Člověk je nevidí, ale vyhledávače a AI crawleři ano. Standardem je schema.org, slovník typů a vlastností, který společně definovaly Google, Microsoft, Yahoo a Yandex. Obsahuje stovky typů: od Organization a Person přes Product a FAQPage až po Recipe nebo Event. Proč na tom záleží zrovna pro AI AI model, který prochází web, zpracovává obsah rychle a ve velkém. Pokud má k dispozici structured data, nemusí text interpretovat, protože dostane hotová metadata. To znamená, že přesně ví: kdo je autor, jaká je odbornost, na jaké otázky stránka odpovídá, kde firma sídlí, jaké služby nabízí. 🔍 Vidí AI váš web tak, jak si myslíte? Implementovat kód je jedna věc, ale propisovat skrze něj skutečnou odbornost a E-E-A-T signály druhá. Pokud si nejste jistí, zda vaše FAQPage nebo Person schema skutečně pracují pro vás, provedu vám GEO audit. Zkontroluji kód, navrhnu chybějící vazby a zajistím, aby vás Perplexity i ChatGPT citovaly jako autoritu. Chci AI audit svého webu Bez structured dat AI tyhle informace musí odvodit z textu. Může se splést, přehlédnout je, nebo je přiřadit špatně. Se structured daty je interpretace jednoznačná. Přímý dopad: weby se structured daty mají vyšší šanci být citovány v AI odpovědích, zvlášť v Perplexity, které strukturovaná metadata aktivně využívá při sestavování citací. Která schema jsou pro AI viditelnost nejdůležitější Ne všechna schema mají stejný dopad. Tady jsou typy seřazené podle priority pro AI viditelnost: Obrázek: Která schema jsou pro AI viditelnost nejdůležitější Schema typK čemu sloužíPriorita pro AIOrganizationNázev firmy, URL, logo, kontakt, zakladatel🔴 Implementovat jako prvníPersonAutor, odbornost, LinkedIn – E-E-A-T signál🔴 Základ pro osobní brandServicePopis služby, cílová skupina, oblast působení🟠 Důležité pro servisní webyFAQPageOtázky a odpovědi, Perplexity je přímo cituje🟠 Nejrychlejší dopad na citaceArticle / BlogPostingAutor, datum, téma článku🟡 Pro každý blog postLocalBusinessAdresa, otevírací doba, oblast (lokální SEO)🟡 Pro lokální byznysBreadcrumbListStruktura webu – orientace AI v hierarchii🟢 Technická vrstvaProductNázev, cena, dostupnost – pro e-shopy🔴 Základ pro e-shopy Začněte s Organization a FAQPage Organization říká AI, kdo za webem stojí, bez toho jsou ostatní schema méně důvěryhodná. FAQPage je nejrychlejší cesta k citaci. Perplexit0,y FAQ odpovědi přímo vyzobává a zobrazuje jako zdroje. Kombinace obou zvládnete za odpoledne. Jak structured data vypadají v praxi aneb ukázky JSON-LD JSON-LD je preferovaný formát pro schema markup. Vkládá se do sekce <head> stránky jako samostatný blok. Neprolíná se s HTML obsahem, takže je čistý a snadno spravovatelný. Základ pro každý web? Organization schema <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Název vaší firmy", "url": "https://www.vasefirma.cz", "logo": "https://www.vasefirma.cz/logo.png", "description": "Jednověté shrnutí – co děláte a pro koho.", "founder": { "@type": "Person", "name": "Jméno Příjmení", "jobTitle": "Váš titul nebo obor", "sameAs": "https://www.linkedin.com/in/vas-profil" }, "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+420-xxx-xxx-xxx", "email": "info@vasefirma.cz" }, "areaServed": "CZ" } </script> Klíčová pole: founder propojí firmu s konkrétním člověkem a jeho odborností. sameAs na LinkedIn je přímý E-E-A-T signál. AI ví, že za webem stojí reálná, ověřitelná osoba. 🚀 Neřešte kód, řešte růst svého byznysu Svět vyhledávání se v roce 2026 mění příliš rychle na to, abyste trávili večery v administraci Shoptetu nebo WordPressu. Moje služba Digitální viditelnost na klíč se postará o vše: od správného nasazení structured dat přes linkbuilding až po obsah, který AI miluje. Získáte expertizu SEO konzultanta i GEO specialisty v jednom balíčku. Chci digitální viditelnost bez starostí Person schema pro osobní brand a autory Obrázek: Person schema pro osobní brand a autory <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Person", "name": "Jméno Příjmení", "jobTitle": "SEO konzultant / copywriter / [váš obor]", "url": "https://www.vasefirma.cz/o-mne/", "knowsAbout": ["SEO", "GEO", "Linkbuilding", "AI optimalizace"], "sameAs": [ "https://www.linkedin.com/in/vas-profil", "https://twitter.com/vas-profil" ], "worksFor": { "@type": "Organization", "name": "Název vaší firmy" } } </script> Pole knowsAbout je přímý vstup odbornosti do AI dat. Čím konkrétnější, tím lepší. Ne „marketing“, ale „SEO, GEO, linkbuilding, analýza klíčových slov“. AI to čte jako seznam kompetencí. FAQPage schema jsou nejrychlejší cesta k citaci <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Co je GEO optimalizace?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizace webu pro AI nástroje jako ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overviews. Cílem je, aby vás tyto nástroje citovaly ve svých odpovědích." } }, { "@type": "Question", "name": "Jak dlouho trvá, než se GEO projeví?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "U Perplexity počítejte s 2–4 týdny od implementace. ChatGPT reaguje pomaleji, typicky 4–8 týdnů." } } ] } </script> Důležité: otázky a odpovědi musí být viditelné i v textu stránky, ne jen ve schema. Pokud FAQ sekce na stránce není, schema nevypadá důvěryhodně a jeho efekt je slabší. Chcete vědět, jestli vaše schema markup funguje? Provedu AI audit vašeho webu. Zkontroluji structured data, FAQPage schema i E-E-A-T signály a navrhnu konkrétní úpravy. Podívejte se na službu, kterou nabízím: GEO & AI optimalizace. Jak na schema markup ve WordPressu WordPress nemá schema markup v základu. Závislí jste na pluginu nebo vlastním kódu. Tady jsou tři cesty seřazené od nejjednodušší. Co Yoast SEO generuje automaticky a co musíte doplnit Yoast automaticky generuje: WebSite, WebPage, Organization (název, URL, logo). To je dobrý základ, ale pro AI viditelnost nestačí. Co Yoast nedělá automaticky a musíte doplnit ručně: Person schema se sameAs na LinkedIn a knowsAbout Service schema pro jednotlivé stránky služeb FAQPage schema – Yoast ho nabízí přes bloky, ale musíte ho na každé stránce ručně přidat Rozšíření Organization o founder, areaServed, contactPoint Jak doplnit: Yoast SEO → Nastavení → Webová prezentace → Vaše organizace – nastavíte základní Organization data. Pro Person schema a vlastní rozšíření přidejte JSON-LD blok přes functions.php nebo přes plugin Code Snippets: // functions.php nebo Code Snippets plugin function pridat_schema_markup() { $schema = '{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Person", "name": "Vaše jméno", "jobTitle": "Váš titul", "knowsAbout": ["obor 1", "obor 2"], "sameAs": ["https://linkedin.com/in/vas-profil"] }'; echo '<script type="application/ld+json">' . $schema . '</script>'; } add_action('wp_head', 'pridat_schema_markup'); Proč má Rank Math lepší výchozí nastavení pro schema Rank Math má pro schema markup silnější základ než Yoast. Ve volné verzi nabízí Article, Person, Organization, FAQ, HowTo schema nastavitelné přímo v editoru stránky. Kde nastavit: Rank Math → Titles & Meta → Local SEO – vyplňte Organization nebo Person (vyberte typ webu). Na každé stránce pak v postranním panelu Rank Math → Schema → přidat schema typ. Pro FAQPage v Rank Math: přidejte do stránky FAQ blok a Rank Math ho automaticky označí jako FAQPage schema. To je nejjednodušší způsob implementace FAQ schema na WordPressu vůbec. Kdy se vyplatí Schema Pro plugin Schema Pro (od Brainstorm Force, tvůrců Astra tématu) se vyplatí, pokud spravujete web s více typy obsahu, např.: recenze, recepty, kurzy, lokální pobočky. Má vizuální rozhraní pro každý schema typ a páruje schema s obsahem stránky automaticky. Pro jednoduchý servisní web nebo blog to je zbytečné, Rank Math nebo vlastní JSON-LD stačí. Co Shoptet generuje automaticky a co doplnit ručně Shoptet má schema markup pro produkty a e-commerce funkce zabudovaný. Pro AI viditelnost je ale potřeba doplnit víc. Co Shoptet generuje automaticky Product schema – název, cena, dostupnost, popis na produktových stránkách Offer schema – součást Product, aktuální cena a stav zásob BreadcrumbList – struktura kategorií Organization – základní data z nastavení e-shopu Tohle pokrývá základy pro Google Shopping a klasické SEO. Pro AI viditelnost to nestačí. Co Shoptetu chybí a jak to doplnit Shoptet umožňuje vložit vlastní kód do hlavičky e-shopu přes Administrace → Doplňky → Vlastní HTML kód do hlavičky. Tam vložte JSON-LD bloky pro schema typy, které Shoptet negeneruje. Prioritní doplnění pro Shoptet: FAQPage schema na hlavní stránky kategorií a na stránku O nás. Zákazníci se ptají AI na „jaký e-shop prodává X“ a „jsou [název e-shopu] spolehliví“, FAQ tohle přímo adresuje. Organization s rozšířením. Přidejte founder, areaServed, contactPoint, sameAs na sociální sítě. Shoptet generuje Organization základní, ale bez těchto polí. Review / AggregateRating. Pokud máte recenze zákazníků, označte je schema. AI to čte jako důkaz důvěryhodnosti. Jak přidat FAQPage na Shoptetu V administraci Shoptet jděte do Doplňky → Vlastní HTML kód → Kód do hlavičky stránek. Vložte JSON-LD blok pro FAQPage (viz ukázka výše, upravte otázky na vaše téma). Pokud chcete FAQ jen na konkrétní stránce (ne na celém e-shopu), použijte podmínku v kódu nebo kontaktujte vývojáře šablony. Ověřte implementaci v Google Rich Results Test. Omezení Shoptetu: vlastní kód v hlavičce se aplikuje globálně na celý e-shop. Pro stránkově specifické schema (různé FAQ na různých kategoriích) potřebujete zásah do šablony nebo pomoc vývojáře. Nechcete řešit GEO, SEO a linkbuilding každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace. Zjistit více o Digitální viditelnost na klíč. Rychlý přehled dalších platforem Webflow Webflow nemá nativní schema markup. Přidejte JSON-LD přes Page Settings → Custom Code → Inside <head> tag na každé stránce zvlášť, nebo globálně přes Project Settings → Custom Code. Wix Wix generuje základní schema automaticky. Vlastní JSON-LD přidáte přes Marketing & SEO → SEO Tools → Structured Data Markup nebo přes HTML embed element na konkrétní stránce. Squarespace Squarespace generuje Product a Article schema. Vlastní schema přidáte přes Settings → Advanced → Code Injection → Header – aplikuje se globálně. Pro stránkově specifické schema použijte Code Block na konkrétní stránce. Vlastní web / PHP šablona Nejčistější řešení: JSON-LD blok umístěte přímo do šablony v sekci <head>. Pro dynamická data (název stránky, datum) použijte PHP proměnné: <?php // V hlavičce šablony (header.php nebo ekvivalent) echo '<script type="application/ld+json">'; echo json_encode([ "@context" => "https://schema.org", "@type" => "Article", "headline" => get_the_title(), "datePublished" => get_the_date("c"), "dateModified" => get_the_modified_date("c"), "author" => [ "@type" => "Person", "name" => get_the_author() ] ]); echo '</script>'; ?> Jak ověřit, že schema funguje Implementace bez ověření je sázka na slepo. Tyhle tři kroky vám řeknou, jestli schema AI skutečně vidí. Google Rich Results Test Jděte na search.google.com/test/rich-results, vložte URL stránky a spusťte test. Nástroj zobrazí, která schema Google detekoval a jestli jsou validní. Chyby jsou zvýrazněné s popisem co chybí. Schema Markup Validator Validator.schema.org testuje shodu s oficiální specifikací schema.org – přísněji než Google Rich Results Test. Vložte URL nebo přímo JSON-LD kód a zkontrolujte varování (warnings) a chyby (errors). Warnings jsou zpravidla volitelná pole, errors jsou kritické. Praktický test v Perplexity Po implementaci počkejte 2–4 týdny a zadejte do Perplexity dotaz, na který by vaše stránka měla odpovídat. Zobrazuje se jako citovaný zdroj? To je nejpřímější důkaz, že schema funguje v praxi, ne jen v testovacím nástroji. Nejčastější chyby Organization bez founder a sameAs. AI neví, kdo za webem stojí. Bez propojení na reálnou osobu je Organization schema slabší E-E-A-T signál. FAQPage schema bez FAQ sekce na stránce. Schema popisuje obsah, který na stránce není. Google a AI modely to vyhodnotí jako nesoulad a schema ignorují nebo penalizují. Person schema bez knowsAbout. Nejvíc využitá příležitost, která se přeskočí. Pole knowsAbout je přímý vstup odbornosti – bez něj Person schema říká jen jméno a titul. Duplikace schema z více pluginů. Yoast generuje Organization, Rank Math taky, k tomu přidáte vlastní JSON-LD. Výsledek: tři různé Organization bloky s různými daty. Google si vybere jeden a ostatní ignoruje – a nemusí to být ten správný. Schema implementované jen na hlavní stránce. FAQPage schema má smysl na každé stránce, kde FAQ sekci máte. Article schema patří ke každému článku. Limitovat schema jen na homepage je promarněná příležitost. Časté otázky k structured data a schema.org Musím mít vývojáře, abych schema markup implementoval/a? Ne, pokud používáte WordPress s Yoast nebo Rank Math, nebo Shoptet s možností vlastního HTML kódu do hlavičky. JSON-LD je čitelný formát – zkopírujete šablonu, upravíte hodnoty a vložíte. Pro složitější implementace (stránkově specifické schema, dynamická data) vývojář práci urychlí. Stačí Yoast SEO na schema markup? Pro základy ano – Yoast generuje Organization, WebSite a WebPage schema. Pro AI viditelnost ale nestačí. Chybí Person schema s knowsAbout, Service schema a FAQPage na jednotlivých stránkách. Doporučuji Yoast doplnit vlastním JSON-LD blokem. Jak rychle se schema markup projeví v AI viditelnosti? Google Rich Results Test výsledky vidíte okamžitě. V Perplexity počítejte s 2–4 týdny od implementace – Perplexity crawluje průběžně a reaguje rychleji než ChatGPT. ChatGPT závisí na Bing indexu, změny se projevují pomaleji. Může špatně implementované schema uškodit? Přímý trest za špatné schema neexistuje, ale Google a AI modely ho mohou ignorovat nebo označit jako spam, pokud schema popisuje obsah, který na stránce chybí. Nejhorší scénář je nulový efekt, ne penalizace. Proto je ověření v Rich Results Test důležité ještě před nasazením. Shrnutí Structured data jsou nejpřímější cesta, jak říct AI, kdo jste a čemu rozumíte. Organization + Person + FAQPage. To je minimum, které zvládnete implementovat za odpoledne a které má okamžitý dopad na to, jak vás AI nástroje čtou. Zbytek přichází postupně. Navazující čtení AI viditelnost 2026 – průvodce (hub) GEO – Generative Engine Optimization Jak strukturovat obsah pro LLM Viditelnost v ChatGPT a Perplexity E-E-A-T v praxi Crawling a indexace pro AI (GPTBot, robots.txt) #### Jak navrhnout linkbuildingovou kampaň (kapitola 3) Zdravím vás od knížky Ultimate Guide to Link Building od Erica Warda & Garretta Frenche. První kapitola nás lehce uvedla do hledání na webu a odkazů, ve druhé kapitole se Eric a Garett zamýšleli, jaké webové stránky si zaslouží odkazy. Třetí kapitola začíná velmi zajímavě. Hned na začátku narazíme na problém většiny linkbuildingových kampaní. Když spolupracujete s agenturou, do odkazového portfolia webu vám přibývají odkazy. Doufejme, že hlavně ty, které mají potenciál přivádět vám zákazníky, či aspoň zvědavce. A samozřejmě, které mohou mít pozitivní vliv na pozice ve vyhledávačích. Bohužel, po ukončení spolupráce s linkbuilderem může dojít k pozastavení nárůstu odkazů. Co hůře, pokud linkbuilder nakupoval odkazů více, postupně dochází i k jejich poklesu. Správně vytvořená linkbuildingová strategie není krátkozraká, ale dívá se daleko do budoucnosti. Právě proto, aby po ukončení spolupráce nedocházelo k propadům, ale webová stránka i klient byli dobře nastartovaní a připravení fungovat i bez aktivní podpory. Jak linkbuildingové aktivity stavět tak, aby s nimi neotřásla hned první výměna linkbuildera? 6 faktorů, které mají vliv na plánování linkbuildingové kampaně Nebudu doslovná. Nechci pány okrádat o jejich obsah a vás obírat o chuť zakoupit si knížku v originále. Co vám funguje? Aneb neobjevujte kolo, když už ho někdo objevil Správný linkbuilder vám musí klást otázky.  Zjišťovat, s čím pracujete, co vám funguje. A to nejen v linkbuildingu, myšleno v celém vašem podnikání. Odhalit vaše silné stránky a možnosti, se kterými můžete pracovat. Jen díky tomu se vám podaří začít navazovat spolupráci s lidmi, kteří vás budou podporovat. Řekněte, jaké jsou vaše cíle Mluvte se svým linkbuilderem o plánech a cílech v podnikání. Zajistěte si podporu různých aktivit i sekcí. Když ho v tom necháte samotného, příliš toho nevymyslí, ani nepřijde se zajímavými nápady. Buďte jeho podporou. Jeho nápady tak porostou a spolu s nimi i vaše podnikání. Pracujte na důvodech, proč na vás mají vést odkazy Vytváříte důvody, aby si vaše webové stránky zasloužily odkazy? Chce to jen trochu nápadu, kreativity a chutě. Někdy takovou příležitostí mohou být sami lidé, resp. zaměstnanci a odborníci ve vaší firmě či oboru, jedinečný promyšlený obsah, příběh vašeho podnikání nebo cokoliv, co můžete nabídnout zdarma. Pro každý obor je kreativní něco jiného. Klidně se nejdříve podívejte po konkurenci. Na co vedou přirozené odkazy? Co je to za obsah? V čem se odlišuje od obsahu ostatních konkurentů, že na něj vede tolik odkazů? Umím to udělat ještě o trochu lépe? Odkazové příležitosti ve vašem oboru Odkazové příležitosti se liší obor od oboru. Proto je potřeba při návrhu linkbuildingové strategie přemýšlet. Když vám návrh předkládá linkbuilder, nezavrhujte jeho nápady, ač se vám mohou zdát nesmyslné. Připomeňte mu, co ve vašem oboru funguje a třeba návrh přivede do uskutečnitelného stavu. Finanční zdroje Není žádné tajemství, že čím více prostředků a času do linkbuildingové kampaně můžete vložit, tím více muziky dostanete. Šestý bod pojednává o vlivu agentury či linkbuildera uvnitř organizace. Je to také velmi důležitý faktor, který se hodí u návrhu linkbuildingových strategií v korporacích. Zkrátka tam, kde máte více oddělení, jako PR, sociální sítě, marketing a kde potřebujete získat souhlas s některými kroky v linkbuildingu. V krátkosti jsem prošla zmíněné faktory. Jsem potěšena, že při návrhu linkbuildingových strategií probíráme a procházíme všechny tyto pohledy a navrhujeme kampaně tak, aby dlouhodobě pomáhaly a měly smysl. Pěkný den, Míša Jaké webové stránky si zaslouží odkazy? (kapitola 2) Úvod do hledání, odkazů a linkbuildingu (kapitola 1) #### Jak prodávat kvalitu online - ABC dieta Jak prodávat kvalitu online - ABC dieta from Dobrý web #### Jak prosím pěkně na ty zpětné odkazy? Co je cílem linkbuildingu (link buildingu, získávání odkazů)? Jak získávat odkazy na svůj web? Kolik mě to bude stát? Co má splňovat “ideální” odkaz? Typické otázky, které se vám honí hlavou, když chcete otěže linkbuldingu převzít do svých rukou a nikdy předtím jste to nedělali. Nebo když chcete mít jasno v tom, co pro vás dělá SEO dodavatel a jestli to dělá dobře. O čem si přečtete? Ideální cíle linkbuildinguKam odkazovat?Zpětné odkazy dnes a včeraKvalitativní vlastnosti odkazů V tomto článku popisuji, jaké cíle by měly být spjaty s linkbuildingem, zkrátka co od linkbuildingu můžete a měli byste očekávat. Povíme si, jak přemýšlet nad obsahem webu, který chcete linkbuildingem propagovat. Zabrouzdáme do historie budování zpětných odkazů a popíšeme si kvalitativní vlastnosti zpětných odkazů. Máte zájem o získávání zpětných odkazů? Super, napište nám :) Jaké jsou ideální cíle linkbuildingu Co myslíte, proč byste měli vůbec získávat zpětné odkazy? A ne, to že to dělá konkurence, skutečně není důvod. Slepá honba za čím dál větším množstvím odkazů z webu s vysokým „pejdžrankem“ není cíl. Takže proč byste měli dělat linkbuilding? Pár dobrých důvodů pro budování zpětných odkazů: Zvýšení důvěryhodnosti a pozitivního hodnocení ve vyhledávačích – zpětné odkazy jsou stále signálem, který vyhledávačům pomáhá odlišit kvalitnější weby od všech ostatních.Přivádění relevantní návštěvnosti - zpětné odkazy mohou přivádět zajímavé návštěvníky, kteří už vědí co chtějí a jsou připraveni za to zaplatit.Zvýšení znalosti značky – zpětné odkazy dokáží působit na cílové publikum a podporovat rozšiřovat tím povědomí o značce.Indexace nových stránek - zpětné odkazy napomáhají vyhledávačům indexovat nové stránky rychleji.Zlepšení/rozšíření/náprava odkazového profilu. Na jaký obsah odkazovat? Mějte rozmyšleno, na jaké typy stránek chcete primárně získat návštěvnost z přirozených výsledků vyhledávání a přivádět návštěvníky. Jaké jsou vaše možnosti? Můžete se zaměřit na produktové stránky (nabídka produktů, služeb,...) nebo na stránky přinášející návštěvníkům cenné informace. Produktové stránky Pokud si troufnete odkazovat přímo na produkty, držím vám palce. V tomto případě je totiž velmi důležité, abyste věděli, jaké potřeby produkt řeší lépe, než produkt podobný, který nabízí konkurence. Pokud to nevíte nebo tento produkt není lepší (a už vůbec ne nejlepší), nesetkáte se s dobrým ohlasem u potenciálních zákazníků, diskutérů na webu, marketingových stratégů,... Odkazování z článků/diskuzí atp. přímo na produktové stránky může působit na uživatele nedůvěryhodně a většina to bude považovat za reklamu. Výjimkou mohou být stránky produktů (nebo služeb) s popisem, který chytne za srdce, video, díky kterému konečně pochopím: „jak na to", manuály, něco potřebného zdarma,... Co ale vyhledávače na to, když se jako klíště držíte hesla: „Budu získávat odkazy pouze na produktové stránky, ostatní stránky pro mě ve vyhledávačích nejsou důležité!", a vaše nabídka a obsah pro ni připravený se bohužel od konkurence neliší? Co myslíte, že se stane? Spíše nic, pokud ne něco špatného. Jako člověka odpovědného za získávání zpětných odkazů vás otráví kolotoč hledání zdrojů (představte si skřípající nepromazaný kolotoč), do kterých se budete “nenásilně” snažit vložit odkaz na jeden z několika pro vás důležitých produktů, protože “na ty přeci chcete být ve vyhledávačích nejvýše”. Tak stop, takto už to dávno zaplať pánbůh nefunguje. Informačně hodnotné stránky Vytvářejte na svém webu obsah, o kterém si myslíte, že i kolemjdoucí onlinový pocestný na vás s radostí odkáže ze svého blogu nebo se objevíte na jeho Facebooku. Na jaké informačně hodnotné stránky nalákáte obecenstvo? Pište blog! Ne vy smyslu, naše firma/náš produkt je nejlepší. Ale komunikujte a ptejte se svých současných i budoucích zákazníků, co neví a potřebují vědět. Rozesmějte je, rozplačte, přinuťte je se k vám vracet. Zaujměte nadpisem, který vaší cílovku “rozseká! :) Vytvářejte manuály, e-booky zdarma, návody.Točte názorná nebo vtipná videa.Vytvářejte grafy a infografiky. Odkazy dnes a včera Opusťte “klasiku” jménem linkbuilding (budování odkazů) a místo toho vytvářejte vztahy mezi majiteli webů, administrátory, webmastery,... Stavte na první místo živé osoby, ty dávají webům duši. O odkazy neproste, dejte okolí důvod, aby na vás odkázalo. Dříve stačilo získat zpětné odkazy z katalogů, z tzv. obecných PR webů na které se jeden nemastný neslaný SEO obsah několikrát překopíroval, odkazovat z webů site-wide způsobem (odkaz byl umístěn na stejném místě napříč celým webem) a z patiček nesouvisejících webů. Užívat stále jedno klíčové slovo v anchor textu nebo odkazovat na jednu URL adresu. Tyto časy jsou již ale naštěstí pryč. Způsob získávání zpětných odkazů nebyl promyšlený, nakupoval se ve velkém atd. Neexistovala žádná strategie a sloužil pouze ke zmatení vyhledávačů, kteří se ale mást dlouhou dobu nechaly. Výsledkem bylo, že díky síle těchto odkazů vyhledávače nabízely nerelevantní nebo nekvalitní výsledky. Uživatel tak odpověď nenašel. Včera bylo nutné a dnes a zítra nesporné: Na koho odkazuji a kdo odkazuje na mě a předcházet tak problémům, které mohou nastat po neustálých změnách algoritmu vyhledávače Google.Vytvářet na webu takový obsah, o kterém si myslíte, že bude zajímavý pro uživatele. Jen tak můžete dosáhnout toho, že na vás skuteční uživatelé budou odkazovat nebo váš web/obsah sdílet.Sdílení na sociálních sítích jde ruku v ruce s linkbuildingem. Lidé raději cokoliv sdílí na sociálních sítích, než aby vyhledali diskuzi a vložili do ni odkaz na článek, který si přečetli. Jinak to může být v případě, pokud svůj kšeft vedete dobře a produkty/služby umíte návštěvníkům popsat tak, jak to konkurence nedokáže. Pak je možné, že na vás velmi rádi odkážou ze svých článků, blogů atp. Kvalitativní vlastnosti odkazů Dobře, zvládáte teorii a už jste i pevně přesvědčeni, že samotný obsah se opravdu stane králem na vašem webu, ideálně již zítra. Ale co ta praxe? S jakým odkazem být spokojený a který odmítnout hned, popřípadě se ho pokusit všemožnými silami odstranit? Kvalita versus kvantita Určitě kvalita! Pár hodnotných odkazů vám nikdy nenahradí stovky až tisíce méně kvalitních nebo nekvalitních odkazů. Kolik odkazů z jedné stránky? Jeden je dost. Směřovat více odkazů na jeden web (byť na různé URL) nemá z hlediska SEO žádný smysl. Kolik odkazů z jedné domény? Dá se říct, kolik chcete, pokud se budete držet toho, že odkaz působí přirozeně a je zasazen do kontextu. Vyvarujte se ale site-wide odkazům. Tedy tisícům odkazům, které vedou z jedné domény a jsou umístěny na stejném místě v rámci tohoto webu. Většinou se jedná o nákup. Pokud víte, že takové odkazy nehledáte a nenakupujete, nemusíte se obávat, pokud na váš web vznikne pár takových odkazů přirozenou cestou. Rychlost nebo pozvolné tempo? Určitě pozvolna. Rychle získávané odkazy rychlou výhru nepřináší. Pokud ale na získávání pracujete a zajímá vás počet ... na počet se neptejte, jděte po kvalitě. A kvalitní odkazy nerostou jako houby po dešti... Brand versus Nonbrand Nevíte, zda do odkazu vložit název webu/firmy nebo pouze označení vašeho produktu, služby, atp. a brand nezmiňovat? Buďte přirození a nesnažte se za každou cenu na spřátelený web servírovat optimalizovaný odkaz bez brandu. Diverzifikace zpětných odkazů Stejně jako nedoporučuji zaměřit se pouze brand nebo nonbrand anchor texty, v maximální míře měňte klíčovou frázi, kterou použijete v anchor textu. Opravdu nezkoušejte nakoupit stovky odkazů na frázi „povinné ručení", vyhledávače to nemají rádi a k rychlejšímu vítězství vám to nepomůže, spíše uškodí. Ptejte se po odkazech s různými texty (a nebojte se využít i fráze, které zrovna nemají velký objem hledání). Někdy použijte i URL stránky (např.: https://www.ladyvirtual.cz/), nebojte se i použít „klikněte zde" nebo „více informací". Vyhněte se patičkám a stránkám s velkým množstvím odkazů Umístění odkazu je velmi důležitý signál pro ohodnocení odkazu. Patičky nebo stránky s velkým množstvím odkazů vám štěstí nepřinesou. Nepřivedou vám žádnou návštěvnost (a o tu jde přeci také, když už odkazy budujete) a za druhé tím můžete ohrožovat váš web ve vyhledávačích. #### Jak psát obsah, který AI cituje AI nečte jako člověk. Skenuje, extrahuje, rozhoduje během milisekund. Obsah, který byl dřív dobrý pro Google, AI často přeskočí. Tady jsou konkrétní pravidla psaní, která zvyšují šanci, že vás AI cituje, a zároveň dělají text čitelnější pro lidi. Jak AI čte obsah a proč na tom záleží Když AI model zpracovává stránku, nepřečte celý text pozorně od začátku do konce. Extrahuje klíčové bloky: první odstavec, nadpisy, tučný text, definice, FAQ. Na základě toho rozhodne, jestli stránka odpovídá na konkrétní dotaz. A když ano, použije ji jako zdroj. To má přímý dopad na to, jak psát. Obsah optimalizovaný na klíčová slova a délku textu AI nepřesvědčí. Obsah strukturovaný jako přímá odpověď na otázku ano. Obrázek: Chaotická nečitelná data versus strukturovaný obsah Tři věci, na které se AI dívá jako první: První odstavec. Obsahuje odpověď na hlavní otázku stránky? Pokud ne, AI přejde dál. Nadpisy. Jsou formulované jako otázky nebo tvrzení? AI z nich mapuje strukturu dokumentu. FAQ sekce. Existuje? Perplexity ji přímo extrahuje a cituje jako zdroj. Zbytek článku (délka, storytelling, kontextové odbočky) hraje roli pro čtenáře. Pro AI je to na druhém místě. Co je BLUF? Odpověď hned na začátku BLUF (Bottom Line Up Front) je princip z vojenské komunikace: nejdůležitější informace patří na začátek, ne na konec. Novinář to zná jako obrácený pyramid. Pro AI je to základ. Většina blogových článků funguje opačně. Začínají kontextem, příběhem, otázkou, a odpověď přichází po pár odstavcích. To je dobrý přístup pro čtenáře, který si chce téma nejdřív zasadit do rámce. Pro AI, která bere odpověď z prvních 150–200 slov, je to problém. Obrázek: Starší přístup versus novější přístup Příklad z praxe: stejný web, dva přístupy Podívejte se na dva články z ladyvirtual.cz. Oba jsou dobré. Oba jsou čtivé. Ale pro AI fungují jinak. ❌ Starší přístup znamenal kontext nejdřív (15+1 užitečných nápadů, jak začít psát) „Toto je aktualizace článku z 6. 11. 2016. Doplnila jsem nové postupy, výzkumné poznatky, inspiraci pro deníkové psaní, roli AI nástrojů (jako spolupracovníka, nikoliv náhradníka) a aktuální seznam nástrojů. Rozšířeno, uhlazeno, aktualizováno pro 2025–2026.“ ✅ Novější přístup vyžaduje odpověď hned (GEO: Co je Generative Engine Optimization a proč se liší od SEO) „GEO je optimalizace pro AI nástroje: ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews. Zatímco SEO řeší, kde se zobrazíte v seznamu výsledků, GEO řeší, jestli vás AI cituje ve své odpovědi.“ Druhý úvod odpovídá na otázku „co je GEO“ do 30 slov. AI ho může citovat jako standalone odpověď bez dalšího kontextu. První úvod je meta informace o článku, pro AI nepoužitelná jako citace. Postup, jak přepsat úvod na BLUF Napište jednu větu: Co je hlavní otázka, na kterou stránka odpovídá? Napište druhou větu: Jaká je odpověď? Teprve potom přidejte kontext, příběh nebo detaily. Příběh a kontext zůstanou. Jen přijdou až po přímé odpovědi, ne před ní. Nadpisy jako otázky aneb jak AI mapuje strukturu AI model prochází nadpisy jako obsah stránky ještě před tím, než zpracuje text. Nadpisy jsou navigační signál. Říkají AI, co na stránce najde a kde. Nadpis jako pojmenování tématu AI zpracuje, ale neví, jestli stránka téma vysvětluje nebo jen zmiňuje. Nadpis jako otázka nebo tvrzení říká přesně, co sekce obsahuje. Pojmenování tématu (slabší)Otázka nebo tvrzení (silnější)Anchor texty v linkbuildinguJak vybrat správný anchor text?GEO vs. SEOČím se GEO liší od SEO, a proč záleží na rozdíluMěření AI viditelnostiJak změřit, jestli vás AI citujeVýhody strukturovaných datProč structured data zvyšují AI viditelnostShoptet a schema markupJak přidat schema markup na Shoptetu Pravidlo: každý H2 a H3 by měl odpovídat na otázku nebo formulovat jasné tvrzení. Test: přečtěte si jen nadpisy. Víte z nich, co se v článku dozvíte? Pokud ne, nadpisy potřebují přepsat. Jaká je doporučená délka vět a odstavců AI extrahuje smysl po blocích. Odstavec, který rozvíjí jednu myšlenku, se extrahuje čistě. Odstavec se třemi myšlenkami AI zpracuje jako celek, a při citaci může vybrat špatnou část. Pravidlo, které platí jak pro AI, tak pro čtenáře: 2–4 věty na odstavec, jedna myšlenka. Příklad úpravy ❌ Před: tři myšlenky v jednom odstavci „GEO je nová disciplína, která vznikla jako reakce na rozšíření AI nástrojů, a i když se hodně překrývá s klasickým SEO, funguje na jiných principech, protože AI modely vybírají zdroje jinak než vyhledávací algoritmy, a proto nestačí být na první pozici v Googlu, protože AI může citovat stránku z pozice 12, pokud má obsah lépe strukturovaný.“ ✅ Po: každá věta jedna myšlenka „GEO je optimalizace pro AI nástroje. Funguje na jiných principech než klasické SEO. AI modely vybírají zdroje jinak než vyhledávací algoritmy. Nestačí být na první pozici v Googlu. AI může citovat stránku z pozice 12, pokud má obsah lépe strukturovaný pro konkrétní otázku.“ Druhá verze je kratší. Je snazší číst. A každou větu z ní může AI citovat samostatně. Proč je důležité termín vysvětlit při prvním použití AI preferuje obsah, kde jsou pojmy definovány v místě, kde jsou poprvé použity. Ne v glosáři na konci, ne v poznámce pod čarou, ne v odkazu na jiný článek. Důvod: AI extrahuje kontext lokálně. Pokud narazí na termín bez definice, musí ho odvodit, nebo ho přeskočí. Pokud je definice hned vedle, zpracuje ji jako jedno. Jak psát citovatelnou definici Citovatelná definice splňuje tři kritéria: je kompletní bez dalšího kontextu, je kratší než dvě věty, a obsahuje termín i jeho vysvětlení v jedné myšlence. ❌ Definice, která vyžaduje kontext „Jak jsme si řekli výše, GEO pracuje na principu generativní odpovědi. Na rozdíl od klasického SEO, kde šlo o pozice.“ ✅ Standalone definice „GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizace webu pro AI nástroje jako ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews. Cílem je, aby vás tyto nástroje citovaly ve svých odpovědích.“ Druhou definici může AI citovat na dotaz „co je GEO“ bez toho, aby znala zbytek článku. To je přesně to, co chcete. Chcete vědět, jestli váš obsah AI cituje? Provedu AI audit vašeho webu. Zjistím, jak AI čte vaše klíčové stránky, kde jsou slabá místa ve struktuře a co konkrétně upravit. Přečtěte si více GEO & AI optimalizace. Nejrychlejší cesta k citaci? FAQ formát FAQ je formát, který AI extrahuje nejsnáz. Perplexity FAQ odpovědi přímo vyzobává a zobrazuje jako zdroje. Stránka s FAQ sekcí a FAQPage schema markup má násobně vyšší šanci na citaci než stejný obsah napsaný jako plynulý text. Jak psát FAQ, které AI cituje Otázky formulujte konverzačně, tak jak by je zadal uživatel do ChatGPT – ne „anchor texty“, ale „jak vybrat anchor text pro linkbuilding“. Každá odpověď 2–4 věty. Kompletní bez kontextu. Čtenář ani AI by neměl potřebovat číst zbytek článku. Přímá odpověď v první větě. BLUF platí i pro FAQ. Nezačínejte odpověď kontextem. 5–8 otázek na stránku je optimum. Méně je slabý signál, více začíná vypadat jako spam. Jak vybrat otázky pro FAQ Nejlepší zdroje: dotazy zákazníků v e-mailech a na konzultacích, Google Search Console, a „Lidé se také ptají“ v Google výsledcích. Otázky, které zákazníci skutečně pokládají, jsou lepší než otázky, o kterých si myslíte, že by pokládat měli. Po napsání FAQ sekce přidejte FAQPage schema markup. Návod najdete v článku Structured data a schema.org pro AI. Co Tone of voice pro AI Tone of voice pro AI neznamená psát roboticky nebo bez osobnosti. Znamená psát přímě, konkrétně a bez marketingové vaty. Obrázek: Obsah založení na E-E-A-T Aktivní slovesa místo pasivních ❌ Pasivum „Structured data jsou AI modelem využívána k pochopení obsahu stránky.“ ✅ Aktivum „AI model používá structured data k pochopení obsahu stránky.“ Konkrétní čísla místo obecných výrazů „Mnoho webů“, „výrazně lepší výsledky“, „rychleji než dřív“. AI tahle vyjádření nemůže citovat jako fakta. Konkrétní číslo nebo příklad citovat může. ❌ Obecně „Přidání FAQ sekce výrazně zvyšuje šanci na citaci v AI odpovědích." ✅ Konkrétně „Stránky s FAQPage schema markup mají v Perplexity násobně vyšší šanci na citaci než stejný obsah bez schema." Osobní zkušenost jako E-E-A-T signál AI preferuje zdroje, které mají doložitelnou zkušenost. Psaní v první osobě s konkrétními výsledky je přímý E-E-A-T signál. „Z auditu 325 dotazů vyplynulo...“ je silnější než „Studie ukazují...“ bez odkazu. To neznamená, že každý odstavec musí být osobní příběh. Ale tam, kde máte reálnou zkušenost, tak ji prostě použijte. AI to čte jako důkaz, že autor tématu opravdu rozumí. Neutrální jazyk před marketingovým „Revoluční“, „unikátní“, „nejlepší na trhu“ – tohle AI ignoruje jako reklamní fráze. Neutrální popis funkce nebo výsledku je citovatelný. Nechcete řešit GEO, SEO a linkbuilding každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace. Přečtěte si více na stránce Digitální viditelnost na klíč. Checklist před publikací Deset otázek před každým článkem nebo stránkou: Odpovídá první odstavec na hlavní otázku stránky (BLUF)? Obsahuje první věta nebo dvě přímou odpověď, bez kontextu? Jsou nadpisy formulované jako otázky nebo jasná tvrzení? Má každý odstavec max. 4 věty a jednu myšlenku? Jsou všechny nové pojmy definovány při prvním použití? Má stránka FAQ sekci s 5–8 konverzačně formulovanými otázkami? Je přidané FAQPage schema markup? Jsou v textu konkrétní čísla místo obecných výrazů? Je tam aspoň jeden příklad z vlastní praxe nebo reálný výsledek? Přečtěte si jen nadpisy. Víte z nich, co se v článku dozvíte? Pozor: tohle není checklist pro každou větu v článku. Je to základ, který zajistí, že AI má co extrahovat. Styl, hloubka, osobnost zůstává ve vašich rukách. Časté otázky k tomu, jak docílit citovaného obsahu Musím psát jinak pro AI než pro lidi? Ne jinak – přímočařeji. Většina pravidel pro AI viditelnost (BLUF, krátké odstavce, jasné definice, FAQ) zároveň zlepšuje čitelnost pro lidi. Jediný skutečný kompromis je u článků postavených na silném narativním oblouku. Tam je BLUF v úvodu spíš jedna kontextová věta, ne úplná odpověď. Jak dlouhý má být článek pro AI viditelnost? Délka sama o sobě nehraje roli. Hraje roli hustota odpovědí. Kolik přímých odpovědí na konkrétní otázky článek obsahuje. Krátký článek s jednou přímou odpovědí a FAQ sekcí může být citován více než dlouhý průvodce, který odpovědi zakopává do textu. Platí tahle pravidla i pro produktové stránky a e-shopy? Ano, ale s jiným důrazem. Pro produktové stránky je nejdůležitější přímý popis produktu v prvním odstavci (co to je, pro koho, co řeší) a FAQ sekce zaměřená na nejčastější zákaznické dotazy. Structured data jsou pro e-shopy ještě důležitější. Detailní návod si můžete přečíst tady: Structured data a schema.org pro AI. Co když mám starší obsah a nechci ho celý přepisovat? Začněte s úpravou úvodních odstavců klíčových stránek na BLUF formát. Největší dopad s nejmenší prací. Pak přidejte FAQ sekci. Ostatní změny dělajte průběžně při aktualizacích. Shrnutí Psát pro AI neznamená psát bez osobnosti. Znamená dát AI jasný vstup. Odpověď v prvním odstavci, nadpisy jako otázky, definice u termínů, FAQ na konci. Zbytek zůstane váš. A paradoxně: obsah, který AI snáz cituje, bývá i pro čtenáře příjemnější. Navazující čtení AI viditelnost 2026 – průvodce (hub) Jak psát s AI: agenti, role, MD soubory, workflow Jak strukturovat obsah pro LLM Structured data a schema.org pro AI Jak měřit AI viditelnost webu GEO – Generative Engine Optimization #### Jak psát PR články pro maximální efekt (aktualizace 2025) PR (advertorial) článek je text určený široké veřejnosti, jehož cílem je vzbudit zájem a podpořit konkrétní akci. Např. koupit produkt či službu, přivést lidi na web, sdílet obsah, přihlásit se na kurz či k newsletteru, sledovat firemní sociální sítě nebo blog, případně posílit povědomí o značce a budovat s ní vztah. Díky PR článkům můžete prezentovat novinky firmy, ukázat její příběh, vzdělávat čtenáře a zároveň získávat stále cenné zpětné odkazy. Správně napsaný PR článek nekřičí reklamou, ale informuje a motivuje. Výsledkem bývá zvýšení návštěvnosti webu, zlepšení SEO a lepší vnímání značky. Článek jsem napsala v únoru 12.8.2019 a aktualizovala 6.11.2025. PR článek vs. tisková zpráva Často se tyto pojmy pletou. Tisková zpráva je oficiální sdělení pro média: zakomponovává fakta, data a citace, často reaguje na aktuální událost či oznámení (nový produkt, partnerství, výzkum) a novináři ji mohou libovolně upravit. Tisková zpráva je psána neutrálně, neprodává a klade důraz na pravdivost a data. Tisková zpráva informuje, PR článek vypráví příběh. Obojí má své místo. Naopak PR článek (někdy nazývaný placený článek nebo advertorial) je v podstatě placená forma reklamy, publikovaná ve vybraném online magazínu nebo portálu. Článek vychází v podobě, v jaké jej dodáte redakci. Zpravidla má nativní styl, vypadá jako běžný článek a přímo propaguje firmu, produkt či službu. ✍️ Chcete PR článek, který lidé dočtou a Google ocení? Teorie je jedna věc, ale trefit ten správný tón, který neodradí čtenáře a zároveň „nakrmí“ algoritmy, vyžaduje cvik. Pokud nemáte čas ladit každé slovo a hlídat parametry E-E-A-T, ráda se chopím pera (nebo klávesnice) za vás. Připravím pro vás nativní obsah, který buduje značku i silné zpětné odkazy. Chci texty s výsledky Zatímco u tiskové zprávy necháváte jazyk a finální úpravy na redakci, PR článek připravuje copywriter podle domluvy. „Tisková zpráva (angl. Press Releases, zkratka TZ) není Public Relations (PR článek). Klienti si to často pletou. Tisková zprávy jsou informace pro novináře. Nikoli reklamní text. V tiskové zprávě se opíráme o fakta, argumentujeme. Stavíme na datech, poprosíme experty o názor. Řešíme v ní základní otázky: kdy, kde, jak, proč… Novináři si TZ mohou upravit, přepsat ji. To běžně dělá např. ČTK. A je to v pořádku,“ říká Jana Poncarová, novinářka, copywriterka a autorka několika knih Proč psát PR články Pravidelné publikování kvalitních PR článků pomáhá budovat dlouhodobý vztah se zákazníky i novináři. Čtenáři si uvědomí, že firma funguje, vyvíjí se, přichází s novinkami nebo se odborně vzdělává. PR články vám dávají kontrolu nad komunikací. Text umisťujete na portály, které si sami vyberete, a obsah tvoříte podle svých cílů. Zároveň získáváte autoritativní zpětné odkazy, které zlepšují SEO. Odborníci na SEO potvrzují, že digitální PR je dnes jednou z nejefektivnějších linkbuildingových taktik. Zaměřuje se na získávání kvalitních přirozených odkazů z důvěryhodných webů. Vzdělávací či informativní PR články pak pomáhají čtenářům s rozhodováním, což může vést k nákupům či jiným konverzím. Výzkumy ukazují, že obsahově bohaté weby a značky, které působí důvěryhodně (např. reklama v renomovaných médiích), dosahují vyšší efektivity v reklamě a růstu zisků. Podle PR Newswire 93 % PR profesionálů (článek z roku 2024) plánovalo v roce 2025 vydávat stejné nebo více tiskových zpráv než dosud. To dokazuje, že kvalitní firemní komunikace zůstává klíčová a hodnotná. Používání video, infografik a dalších multimédií v tiskových zprávách navíc 88 % PR specialistů doporučuje pro zvýšení dopadu. Kdy a jak často vydávat PR článek Na rozdíl od tiskových zpráv nemají PR články striktně stanovený „správný“ okamžik. Můžete je plánovat podle vlastního marketingového kalendáře a rozpočtu. Zařaďte je do dlouhodobé strategie jako doplněk content marketingu a linkbuildingu. Například můžete pravidelně připravovat PR články s edukačním obsahem souvisejícím s oborem (nové trendy, případové studie, průzkumy trhu), nebo v klíčových fázích sezóny (před Vánoci o nakupování dárků, v létě o trendech v bydlení). Důležité je, aby PR články zapadaly do vašeho publikačního plánu. Proto začátkem roku vytvořte plán témat a termínů. Může na něm spolupracovat tým PR specialistů, copywriterů, sociálních médií i SEO konzultantů. Temata vybírejte podle klíčových slov, aktuální poptávky i konkurence. Zahrňte do plánu jak zavedené formáty (např. pravidelný blog), tak velká témata (výročí firmy, výsledky výzkumů) a najděte odpovědi na skutečné otázky zákazníků (jak, proč, kdy…). Plánování zajistí, že texty nepíšete náhodně „od oka“, ale souvisle podporují vašich cílů. 📢 Nenechte svou značku zapadnout v AI přehledech Rok 2026 přeje připraveným. Aby vás Google Gemini nebo ChatGPT citovaly jako autoritu, potřebujete víc než jen „nějaké“ články. Potřebujete promyšlenou strategii digitální viditelnosti. Pojďme společně vybrat ta správná média a dostat vaši firmu tam, kde ji lidé (i AI) uvidí. Pojďme naplánovat vaši kampaň Jak se vyhnout SEO bludům PR články mají sice SEO-benefit (zpětné odkazy), ale nepište je jen kvůli robotům. Google preferuje lidský, hodnotný obsah (people-first content). Při psaní proto myslete především na čtenáře. Váš text musí odpovídat na jejich potřeby a být čtivý. Přehnané nahustění klíčovými slovy („keyword stuffing“) už dávno Google ignoruje nebo penalizuje, podobně jako nerelevantní content produkovaný masově automaticky. Text, který zaujme lidi, a zároveň neztratí SEO hodnotu. Začněte analýzou: zjistěte, jak o dané problematice mluví lidé a jaké otázky hledají. Využijte nástroje jako Google Keyword Planner či české Collabim a Marketing Miner pro orientační výzkum (Seznam Sklik). Nakombinujte relevantní fráze do přirozené češtiny. Místo tvrdého SEO se zaměřte na E-E-A-T: prokažte odbornou autoritu a důvěryhodnost textu. Dejte do článku citaci odborníka, odkažte na studie, použijte konkrétní data. Google nyní hodnotí obsah podle zkušenosti, odbornosti a důvěry (Experience-Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness), takže vysoce relevantní a dobře zdrojované PR články získají výhodu. Celkově mějte na paměti. Píšete pro LIDI, ne pro stroje. Jak Google přiznává, kvalitní obsah vytvořený skutečnými odborníky (či reálnými zkušenostmi) je jeho cílem. Dodržujte zásady „people-first“: váš článek má odpovídat na konkrétní otázky nebo přinést nový vhled, ne jen napasovat vyhledávaná slova. Jak má PR článek vypadat Dobře strukturovaný článek usnadní čtení, optimální indexaci a s ohledem na Google AI Overviews a další formy AI zobrazování ve vyhledávači, aby měl článek vyšší šanci být v AI přehledech dobře viditelný. K tomu se ještě vrátíme později, protože je to nyní horké téma. Dodržte logickou hierarchii nadpisů (H1 pro titulek, H2–H4 pro části), rozdělte text perexem a odstavci. Uveďte stručný úvod (perex), který shrne klíčové sdělení. I pro čtenáře ve spěchu. Ve vlastním textu pak rozvíjejte informace z titulku a perexu. Klíčové body zvýrazněte pomocí seznamů nebo podnadpisů. Perex: Krátké úvodní zhrnutí hlavní myšlenky článku (často tučně nebo kurzívou). Obsahuje nejdůležitější fakta a benefit čtenáře. Má fungovat samostatně jako „základní zpráva“ pro ty, kdo text pouze přelétají očima. Tělo článku: Článek strukturalizujte pomocí podnadpisů H2–H6 tak, aby byl přehledný. Vkládejte odstavce (3–5 vět) s krátkými větami. Průběžně se odvolávejte na data, studie či odborníky. Dobré PR je vlastně žurnalistika + marketing: informace by měly plynout logicky od obecného k podrobnějšímu. Nezaměřujte se jen na vrchol příběhu; PR článek nevyžaduje tzv. novinářskou žurnalistickou „zpravodajskou dramaturgii“ (že v závěru přijde pointa). Měl by spíš udržet pozornost po celou dobu a postupně ji naplňovat detailními radami či postřehy. Citace a odborné komentáře: Zařaďte jedno až dvě věrohodné citace do článku. Není to reklamní odstavce, ale doplnění přirozeného výkladu. Citovanou osobu vždy krátce představte (jméno, pozice, odborný titul). Citace většinou na jedné až třech větách rozšiřuje myšlenku. Často se doporučuje alespoň jedna věta zástupce firmy a jedna externího specialisty – článek pak působí mnohem důvěryhodněji. Např. když píšete pro firmu zabývající se stínicí technikou, citujte marketingového ředitele firmy a zároveň energetického poradce, jak nová okna ušetří náklady. Multimédia: Podporujte text obrázky, grafy, infografikou nebo videi. Lidé jsou vizuálně orientováni. Iilustrační obrázek na úvod, schéma nebo video mohou článek zvýraznit. Nezapomeňte u obrázků respektovat autorská práva (používejte vlastní fotografie, grafiky nebo volně dostupné banky). Jazyk a gramatika: Pište bez překlepů a stylistických chyb. Odborný tón neznamená akademickou nečitelnost. Používejte jasný jazyk a vysvětlete složité termíny. Srozumitelnost zvyšují výčty (bodové seznamy), tučné zvýraznění klíčových slov či kurzíva pro důležité pasáže. Strukturovaný obsah (odstavce, nadpisy, seznamy) se dobře čte i na mobilu a je přívětivý pro vyhledávače. Odkazy: PR článek je příležitost k linkbuildingu – v textu lze umístit relevantní odkazy na váš web (produkty, služby, studie). Odkazy v PR článcích mohou být označeny jako dofollow, nicméně v případě placené spolupráce doporučuje Google použít atribut rel="sponsored", aby bylo jasné, že se jedná o obsah podporovaný klientem. Nepište ale články čistě pro roboty; umístěte odkaz logicky a s mírou. Místo vytváření „falešných“ sponzorovaných frází se zaměřte na silný obsah. Google dnes posuzuje především kvalitu, a odborný a zároveň lidský přínos textu. Titulek a meta description: K textu připravte návrh titulku (title) a meta popisku. Titulek by měl být krátký, lákavý a klíčové slovo najděte ideálně na začátku. Popisek (meta description) shrnuje nabídku článku v 150–160 znacích; neovlivňuje hodnocení vyhledávačů, ale pomáhá k prokliku, takže uveďte hlavní výhodu pro čtenáře. Využijte nástroj, např. simulátor SERP titulku, abyste ověřili, jak bude titul a popis vypadat ve výsledcích. V souhrnu: PR článek píšeme pro čtenáře a s ohledem na SEO, ale vždy musí platit: „Pište o tom, za co dáte ruku do ohně.“ Pravdivé a ověřené informace dlouhodobě získají důvěru publik a neodradí novináře. Nepřehánějte, vyhněte se firemnímu žargonu. Obsahem buďte přínosní. SEO prvky v PR článku Odkazy: Odkazy v PR článku jsou vítané. Dobře cílené zpětné odkazy (na web produktu nebo jiné kvalitní stránky) podpoří off-page SEO. Copywriter by měl linkovat organicky. Například na případovou studii firmy, profil produktu, kontaktní stránku či další užitečné materiály. Odkazy propojují svět obsahu, čtenářů i vyhledávačů. Titulek a meta description: Navrhněte SEO titulek (Title) a meta popis (Description) pro článek. Titulek uživatel vidí ve výsledcích vyhledávání, takže znovu zopakujte nejdůležitější klíčové slovo co nejvíce vlevo. Meta description (150–160 znaků) pobízí ke kliknutí. Uveďte výhodu článku a výzvu k akci. Klíčová slova: Zjistěte předem, jak lidé článek hledají. Pracujte s tematickými klíči (hlavními i long-tail frázemi) a použitím synonym, než vsadit na přesnou hustotu výrazů. Google dnes rozpozná témata i latentní vztahy, vyhledávač upřednostní dobře strukturované kvalitní texty před textem s uměle naroubovanými klíči. Publikační plán a distribuce PR článku Posílejte PR články do tematicky vhodných online médií. Portálů a magazínů, které odpovídají vaší cílové skupině a mají dobrou návštěvnost. Upravte formát pro jednotlivá média (některá preferují delší články, jiná kratší, některá mají grafiky). Za dobrým obsahem stojí promyšlený plán a týmová spolupráce. Nejlepší načasování je obvykle pracovní den dopoledne (pondělí–čtvrtek), vyhněte se svátkům a víkendům. Po publikaci článek nasdílejte na vlastních firemních sociálních sítích (Facebook, LinkedIn, X/Twitter apod.) a v newsletteru, ať zvýšíte čtenost. Pokud médium článek samo sdílí na Facebooku či LinkedIn, je to bonus navíc. Zvažte i doprovodnou komunikaci: PR článek můžete zmínit ve vlastním blogu sekce „Napsali o nás“, odkázat na něj v diskusích nebo fórech (samozřejmě jen pokud reálně řeší stejný problém) či v rámci dalších PR nástrojů (tisková konference, rozhovor, sociální sdílení). Firmy tiskové zprávy často archivují v sekci „Pro média“ na vlastním webu, podobně můžete i PR články odkazovat z firemního webu. TIP: Tiskové zprávy si společnosti dávají do sekcí pro novináře, tiskové zprávy nebo pro média. AI a psaní PR článků Umělá inteligence (AI) mění způsob, jakým se obsah vytváří i konzumuje. Podle průzkumů používá generativní AI (ChatGPT, Google Gemini/Bard, Anthropic Claude aj.) aktivně už téměř 90 % marketérů. Například týdenně ji využívá 71 % respondentů (článek z 12.12.2024) a považují ji za klíčový nástroj pro tvorbu obsahu. Umělá inteligence pomáhá psát chytřeji, ne chladněji. Firmy chápou, že AI může zvýšit produktivitu a pomoci s nápady. V praxi se AI využívá hlavně k psaní návrhů textů: pomáhá s hlavním obsahem, osnovou článku či přepisy, ale vždy by měl konečnou kvalitu schválit člověk. Nástroje: Pro tvorbu PR článků dnes můžete použít ChatGPT (OpenAI), včetně placených modelů GPT-4.0/4.5, Google Gemini/Bard nebo Anthropic Claude. Pomocné aplikace jako Grammarly nebo DeepL Write vylepší češtinu a tón, Surfer SEO či Ahrefs pomůžou vybrat klíčová slova a analyzovat obsah. Pro výzkum a monitoring témat lze využít české nástroje Collabim, Marketing Miner nebo Seznam Sklik Návrh klíčových slov. S generováním obrázků pomáhají Midjourney nebo Lightricks (pro videa pak TikTok a YouTube nástroje). V Česku spojuje inzerenty, blogery a copywritery platforma PRYard, rovněž existují služby jako Placla.cz či Linketica.com pro propojení s webovými portály a influencery. Tyto platformy mohou zlevnit publikaci, ale kvalitu článku i cílového magazínu je třeba pečlivě hlídat. „Když jsem v roce 2009 zakládal Placlu, tak se používal výraz advertorial, ale zákazníci s tím měli problém, neuměli to myšlenkově uchopit. Tak jsem používal výraz „placený článek“. Postupem času z toho drobní linkbuildeři udělali „seo článek“ a  „pr článek“, aby tam bylo skryté slovo „placený“. SEO článek se mezi klienty prodával s patinou něčeho nekalého, tak se spíše časem ujal výraz PR článek.  Kdy PR článkem je myšleno „placený reklamní článek“. Dneska si kromě odborných kruhů už na výraz advertorial nikdo nevzpomene. V nové služeb PR Yard sám už používám v češtině a slovenštině výraz „PR článek“ a v angličtine advertorial,“ řekl k samotnému označení „PR článek“ Martin Jersák, zakladatel PRYard.com. Trendy v AI: Přestože AI šetří čas, markeťáci zůstávají opatrní. Podle AAA Marketing Association 85 % uživatelů AI uvádí zlepšení kvality a množství obsahu. Stále ale přetrvávají obavy o přesnost, etiku a zachování kreativity. Google navíc aktivně integruje AI do vyhledávání. Od května 2025 nasadil v českých výsledcích tzv. AI Overview. Jde o automaticky generované odpovědi (přehledy) založené na obsahu webů (např. návody, rady). AI Overview se zobrazuje nad klasickými výsledky (cca u 10,5 % dotazů) a shrnuje obsah z více stránek bez odkazu na původní zdroj. To znamená, že i kvalitní PR článek může přinést uživatelům odpověď přímo na Googlu a oni už nemusí kliknout na váš web. Pro marketing to znamená, že se může snížit návštěvnost stránek zaměřených na vzdělávací obsah. Google ukazuje výsledek v přehledu a čtenář na něj nemusí jít. Doporučená strategie: udržujte vysokou kvalitu a odborný charakter článků, aby Google upřednostnil váš obsah v AI přehledech. Autorsky ověřené informace (E-E-A-T) mají větší šanci, že je Google použije. AI tipy pro copywritery: Generativní nástroje využijte pro brainstorming a zrychlení redakce: nechte si navrhnout strukturu článku, varianty titulků nebo perexu, slovní zásobu. Upravte si text podle potřeby. Vždy do něj vnášejte vlastní expertní znalost a zkontrolujte fakta. Použití AI si zaznamenejte (např. poznámka „vytvořeno pomocí ChatGPT“), ať jste připraveni na otázky o originalitě. V ideálním případě spíše „vedete“ AI promptem a jdete do hloubky (ne jen generujete kousky textu), abyste článek plně ovládli. Nepoužívejte AI čistě pro hromadné psaní odstavců „nalehko“, riskujete, že text bude chudý na smysl nebo podobný jiným. Google podle vlastních dokumentů vyzývá k lidství v obsahu: „Lidský, důkladný, první pro čtenáře“ Formátování a prvky PR článku Struktura: Použijte jasné nadpisy a perex/podnadpisy (H2–H4) – rozkládejte komplexní téma do přehledných dílčích celků. Delší články Google oceňuje, ale přehledný obsah srozumitelně rozdělte. Seznamy a zvýraznění: Vyjádřete klíčové informace odrážkami, tučně zvýrazněte důležité pojmy. Takto čtenáře rychle navedete k hlavním bodům článku. Citace a zdroje: Citace uvozujte uvozovkami a jmény citovaných osob. Přidávejte odkaz na studii výzkum, pokud je to možné (např. „dle průzkumu Deloitte…“ nebo „jak uvádí PR Newswire“). To zvyšuje důvěryhodnost. Interní odkazy: Ze své webové stránky odkažte na vydané PR články (sekce „O nás v médiích“, blog atd.). Také umístěte link na PR články ze souvisejících podstránek, aby se podpořila autorita domény. Sociální sítě: Připravte pro článek zápisky a grafiky pro vlastní profily na LinkedIn, Twitteru či Facebooku. Krátký úryvek s poutavým tweetem či postem zvýší čtenost a šíření. Doporučené nástroje a platformy (2024–2025) Pro analýzu a SEO: české nástroje Collabim, Marketing Miner nebo Sklik Návrh klíčových slov pomohou odhalit frekventované fráze. Pro angličtinu Ahrefs či Semrush a pro optimalizaci textu i Surfer SEO. Generátory textu: ChatGPT (OpenAI) – hlavní generativní model pro rychlé koncepty, Google Gemini/Bard – vestavěná do vyhledávače, Anthropic Claude – citlivá na styl jazyka. Připravte si zkušební účty (všechno má i bezplatné verze). Pro korekturu a vylepšení češtiny pak použijte Grammarly, DeepL Write nebo LanguageTool. Grafika: Pro infografiky a obrázky je osvědčený Canva nebo Adobe Express; AI obrázky generuje Midjourney nebo OpenAI DALL-E 3. Videokanály (YouTube, TikTok) můžete podpořit jednoduchou video-montáží v InShot či Lightricks. Distribuce obsahu: Kromě vlastního oslovení novinářů se vyplatí platformy jako PR Newswire/Cision (globálně), případně české Media Kit služby. Lokálně využijte Placla.cz, PRYard, Linketica.com či portály specializované na PR/marketing (byť placené publikace mohou stát 500 Kč až desetitisíce). Tyto služby propojují inzerenty a portály, ale ověřujte si kvalitu magazínů. Pro kontakty na influencery a blogery lze využít i služby jako Help a Reporter Out (HARO) či české influencer platformy. Nástroje pro plánování: Spravujte publikační plán v Google Sheets, Trellu nebo Notion (nebo co vyhovuje vám a vašemu týmu), sdílejte úkoly copywriterům, PR a SEO specialistům. Pro měření úspěchu použijte Google Analytics 4 nebo jiný analytický nástroj. Sledujte zhlédnutí článku, pobyt na stránce a výše zmíněné cíle (registrace, konverze). Šablony strukturu článků a zpráv na web Kvalitní PR článek/nativní reklama Šablona struktury PR článku. Košatý obsah. Obrázky, podnadpisy, seznamy a citace přitahují. Tisková zpráva Šablona struktury tiskové zprávy. Tisková zpráva by měla působit více věcně. Více citací, méně nadpisů. Přidejte odkazy. Zda vám je ale vydají není jisté. Shrnutí PR článek v roce 2025 zůstává silným nástrojem marketingové komunikace. Klíčové je budovat důvěru a hodnotu pro čtenáře, nikoli agresivně prodávat. Vzdělávejte a inspirujte, doplňujte zajímavými fakty, citacemi a multimédii. Moderní text tvořte za pomoci analýz klíčových slov i AI, ale výsledek vždy pečlivě upravujte a personalizujte. Pamatujte na zásady Google: pište pro lidi, zohledněte E‑E‑A‑T a připravte se na nové formy vyhledávání (jako AI Overviews a AI mode). Při tom všem nezapomínejte ani na tradiční PR elementy: strukturovaný formát, strhující titulek, přesvědčivý perex a důvěryhodné citace. Kombinací ověřených marketingových praktik, moderních technologií a kvalitního psaní dosáhnete, že váš PR článek přinese nejen okamžitý efekt (konverze, návštěvnost), ale posílí i dlouhodobou reputaci značky. FAQ kolem PR článků Jaký je hlavní rozdíl mezi PR článkem a tiskovou zprávou? Tisková zpráva informuje, je určena primárně novinářům a médiím. Shrnuje fakta, čísla, citace a oficiální sdělení, které redakce mohou libovolně upravit a použít jako podklad pro vlastní článek. PR článek naproti tomu vypráví příběh značky a oslovuje širokou veřejnost. Jde o formu nativní reklamy, která působí přirozeně, nevnucuje se a přitom podporuje povědomí o značce, důvěru i prodej. V ideálním případě čtenář ani nemá pocit, že čte reklamu. Spíš inspirativní nebo odborný článek, který mu dává smysl. Jak poznám, že je PR článek napsaný dobře? Kvalitní PR článek je čtivý, odborný a důvěryhodný. Měl by přinášet hodnotu čtenáři, ne jen propagovat firmu. Dobře napsaný text odpovídá na reálné otázky publika, pracuje s daty, citacemi a příklady z praxe.Zároveň má jasnou strukturu (titulky, perex, podnadpisy, odstavce) a přirozeně zapojené odkazy. Vyhýbá se přehnaným superlativům a „reklamštině“, místo toho staví na konkrétnosti a lidském tónu. Takový článek podporuje SEO i reputaci značky, protože působí autenticky a pomáhá čtenáři lépe se zorientovat. Mohu k psaní PR článků použít umělou inteligenci? Ano, ale s rozmyslem a odpovědností. AI (např. ChatGPT, Gemini nebo Claude) dnes zvládne navrhnout osnovu, formulace nebo klíčová slova, což šetří čas při přípravě obsahu. Finální text by ale měl vždy projít lidskou revizí.Tedy doplněním faktů, ověřením dat, přizpůsobením stylu a vložením osobní zkušenosti. Google klade důraz na princip E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autoritu, důvěryhodnost), takže obsah psaný výhradně AI bez lidského vkladu může působit plytce a ztrácet na síle. Nejlepší přístup je AI využívat jako asistenta. Ne jako náhradu. #### Jak psát s AI: agenti, role, MD soubory, workflow AI není nástroj na generování textu. Je to tým spolupracovníků, kterým zadáváte role, a výsledek závisí na tom, jak dobře je briefujete. Tady je workflow, který používám při psaní obsahu: od průzkumu přes strukturu po korektury. Proč role fungují lépe než jeden prompt Když pošlete AI jeden dlouhý prompt, „napiš mi článek o GEO optimalizaci pro majitele e-shopů, 1500 slov, přátelský tón, SEO friendly“, dostanete průměrný výsledek. AI se snaží splnit všechno najednou a žádnou věc neudělá pořádně. Role tento problém řeší rozdělením úkolu na specializované kroky. Obrázek: Vizualizace workflow, lineární diagram: Průzkum → Struktura → Copywriter → Korektor → Editor → Copywriter → Vlastní kontrola Copywriter se soustředí jen na psaní, tok textu, přesvědčivost, hlas. Korektor hledá chyby a nesrovnalosti, nemyslí na obsah, myslí na formu. Editor posuzuje celek, jestli struktura dává smysl, jestli něco chybí nebo přebývá. Jsou to různé mozkové operace a AI je zvládá lépe, když je nedělá najednou. Prakticky to znamená. stejný text procházíte přes několik konverzací nebo promptů, každý s jinou rolí a jiným zadáním. Výsledek je konzistentnější a vyžaduje méně ručních zásahů. MD soubory jako mozek vašeho AI týmu MD soubor (Markdown) je textový soubor, který posíláte AI jako kontext před samotným zadáním. Funguje jako paměť, kterou AI jinak nemá, popisuje, kdo jste, jak píšete, co víte, jak má AI fungovat. Bez MD souboru musíte kontext vysvětlovat znovu při každé konverzaci. S MD souborem ho přiložíte a AI má vše najednou. 🛠️ Postavím vám AI tým na míru Zní to jako sci-fi, ale tohle workflow dokáže ve vaší firmě ušetřit desítky hodin týdně. Pokud nechcete ztrácet čas metodou pokus-omyl při psaní MD souborů a ladění agentů, ráda vám s tím pomůžu. Nastavíme procesy tak, aby vaše AI psala přesně vaším hlasem. Chci zavést AI workflow ve firmě Některé typy MD souborů, které používám Brand voice MD. Jak píšete, tón, styl, délka vět, co říkáte, zda vykáte/tykáte, co jsou typické fráze a co naopak nikdy nepoužíváte. AI díky tomu píše vaším hlasem, ne generickým hlasem průměrného internetu. Znalostní báze MD. Co víte o tématu, klíčová fakta, vlastní data, výsledky z auditů, příklady z praxe. To jsou informace, které AI bez vás nemá, a díky nim je výstup konkrétní a věrohodný. Systémový prompt MD. Jak má AI fungovat v dané roli, co dělat, co nedělat, na co se soustředit. Tohle je zadání pro konkrétní krok workflow. Jak vypadá brand voice MD soubor, ukázka struktury Příklad: brand-voice.md # Brand voice, [název webu/značky] ## Tón a styl - Píšeme vykáním (vy, váš, vám) - Přímý, konkrétní jazyk, bez marketingové vaty - Krátké věty, max. 2,4 věty na odstavec - Osobní zkušenost tam, kde ji máme, píšeme v první osobě ## Co nepoužíváme - „revoluční", „unikátní", „nejlepší na trhu" - Pasivní konstrukce (preferujeme aktivum) - Obecná tvrzení bez konkrétního příkladu ## Struktura článku - BLUF v prvním odstavci, odpověď hned - Nadpisy jako otázky nebo tvrzení - FAQ sekce na konci, 5,8 otázek ## Příklady dobré věty - „AI bere odpověď z prvních 150,200 slov stránky." - „Perplexity FAQ odpovědi přímo vyzobává a cituje jako zdroje." Brand voice MD nemusí být dokonalý od začátku. Začněte s tím, co víte, a doplňujte ho, když narazíte na situaci, kdy AI napsala něco, co neodpovídá vašemu stylu. 🚀 Neřešte jen prompty, řešte viditelnost Psaní s AI agenty je skvělý motor, ale k vítězství v roce 2026 potřebujete i správný směr, tedy SEO a GEO. Pokud hledáte někoho, kdo vám dodá hotový obsah i s technickým zázemím a zajistí, aby vás lidé (i AI) našli, pojďme se spojit. Dám vaší značce digitální náskok. Chci digitální viditelnost na klíč Výběr nástroje podle složitosti úkolu Různé AI nástroje jsou silné v různých věcech. Používat jeden na vše je jako mít v týmu jen jednoho člověka na všechny pozice. Claude, AI na nejsložitější věci Claude zvládá nejlépe dlouhé texty, složitou argumentaci a práci s kontextem. Pokud posíláte delší MD soubory a chcete, aby AI celý kontext skutečně zpracovala a ne jen přečetla první odstavec, Claude je z mého pohledu nejspolehlivější. Používám ho na strukturování článků, psaní prvních draftů u komplexních témat a na editorský pohled, kde potřebuji skutečně analytický přístup. ChatGPT na rychlé a jednodušší úkoly ChatGPT je rychlý a dobrý na jasně definované jednoduché úkoly, přepsat větu, navrhnout alternativní nadpisy, zkontrolovat gramatiku v krátkém textu, vygenerovat seznam nápadů. Na tyto úkoly není potřeba posílat celý kontext a ChatGPT reaguje relativně rychle. Gemini jako třetí ale ne poslední varianta Gemini používám jako verifikaci a třetí perspektivu. Když mám pochybnosti o faktu nebo chci vidět, jak stejné téma zpracuje jiný model, pošlu dotaz do Gemini. Je taky užitečný pro průzkum, má přístup k aktuálním datům přes Google Search a vidí věci, které ostatní modely nemusí mít v trénovacích datech. Chcete zavést AI workflow ve své firmě? Pomůžu vám nastavit workflow pro tvorbu obsahu s AI, od výběru nástrojů přes MD soubory po konkrétní role a procesy. Přečtěte si více na AI strategie pro firmy. Workflow krok za krokem Tady je přesný postup, který používám při psaní delšího obsahu, článek, spoke, průvodce. Každý krok má svůj účel a svůj nástroj. Kratší texty (krátký post, odpověď na dotaz) procházejí jen vybranými kroky. Obrázek: LineárníAI workflow tvorby obsahu ① Průzkum - Co je potřeba posílit a kde hledat inspiraciNež začnu psát, zjistím, co o tématu existuje, co konkurence říká, co chybí, co lze říct lépe. Zeptám se AI (obvykle Gemini nebo ChatGPT):„Jaká jsou nejčastější témata kolem [X]? Co lidi zajímá a co existující obsah přehlíží?“Výsledek je seznam nápadů, ze kterých vybírám. ② Struktura - Nechte AI navrhnout, dolaďte ručněDo Claude pošlu téma, cílovou skupinu, účel článku a brand voice MD soubor. Požádám o osnovu. Výsledek vždy ručně projdu a upravím, AI navrhuje logicky, ale neví, co chci zdůraznit, co propojit s jiným obsahem nebo co záměrně vynechat. Struktura je moje rozhodnutí, AI je jen první návrh. ③ Role: Copywriter - První draft s brand voicePošlu Claude finální osnovu a brand voice MD soubor. Systémový prompt říká.„Jsi zkušený copywriter. Píšeš ve stylu brand voice MD souboru. Napiš první draft podle osnovy.“Nechám AI napsat celý text najednou, nepřerušuji ji uprostřed, neprosím o opravy.Draft je surový materiál, ne finální výsledek. ④ Role: Korektor - Gramatika, konzistence, délka větNová konverzace. Pošlu draft a systémový prompt.„Jsi korektor. Oprav gramatické chyby, překlepy, nesrovnalosti v délce vět a konzistenci termínů. Neměň obsah, nepiš nové věty, jen oprav co je špatně.“Korektor nesmí přepisovat text, jen opravovat. ⑤ Role: Editor - Celkový pohled na strukturu a tokNová konverzace. Pošlu opravený text a systémový prompt.„Jsi editor. Posuzuješ strukturu, logiku a tok textu. Co chybí? Co přebývá? Kde čtenář ztratí nit? Co je nejslabší část? Nepiš nový text, dej mi komentáře a doporučení.“Editor dává zpětnou vazbu, ne nový draft. ⑥ Role: Copywriter (druhé kolo) - Zapracování připomínek editoraPošlu text i komentáře editora a znovu aktivuji roli Copywriter.„Zapracuj doporučení editora. Zachovej styl a brand voice. Nepřidávej nový obsah, který editor nezmínil.“Tohle kolo bývá kratší, jde o cílené zásahy, ne přepis. ⑦ Vlastní kontrola - Finální čtení a rozhodnutíText si přečtu sama. Kontroluji, jestli zní jako já, jestli fakta sedí, jestli jsem chtěla říct přesně tohle. AI může navrhnout cokoliv, finální rozhodnutí je vždy moje.Část komentářů editora záměrně ignoruji, část přepíšu po svém. To je v pořádku. Jak briefovat roli, ukázky promptů Kvalita role závisí na kvalitě briefu. Tady jsou příklady systémových promptů. Nejsou to finální šablony, upravujte je podle tématu a potřeby. Systémový prompt: Copywriter Prompt, role Copywriter Jsi zkušený copywriter specialista na [oblast]. Píšeš pro [cílová skupina], [krátký popis]. Styl psaní: viz přiložený brand-voice.md. Klíčové zásady - Vykáš čtenářům (vy, váš, vám) - BLUF, odpověď v prvním odstavci - 2,4 věty na odstavec, jedna myšlenka - Konkrétní příklady místo obecných tvrzení Napiš draft podle přiložené osnovy. Nepřidávej obsah, který v osnově není. Nepřidávej závěrečné komentáře o textu. Systémový prompt: Korektor Prompt, role Korektor Jsi profesionální korektor. Tvůj úkol je opravit pouze formální chyby. Co opravuješ - Gramatika a pravopis - Překlepy - Nesrovnalosti v termínech (stejný pojem různě psaný) - Délka vět, věty delší než 30 slov rozděl - Konzistence vykání/tykání Co neděláš - Nepřepisuješ věty stylisticky - Nepřidáváš nový obsah - Neměníš strukturu odstavců Vrať opravený text. Změny vyznač tučně. Systémový prompt: Editor Prompt, role Editor Jsi zkušený editor. Posuzuješ text jako celek, strukturu, logiku, tok. Na co se zaměřuješ - Kde čtenář ztratí nit nebo pozornost? - Co v textu chybí a mělo by tam být? - Co přebývá a lze zkrátit nebo smazat? - Je úvod dostatečně přímý? (BLUF) - Jsou nadpisy jasné a informatívní? - Je závěr/shrnutí silné? Nepiš nový text. Dej mi komentáře a konkrétní doporučení ke každé sekci. Buď přímý a kritický. Zapracování chyb a iterace AI navrhuje. Vy rozhodujete. Ne každý komentář editora nebo každá oprava korektora je správná, a to je v pořádku. Workflow funguje jako filtr, ne jako automatické schválení. Kdy souhlasit Gramatické chyby, překlepy, nesrovnalosti v termínech, tohle přijměte vždy. Strukturální připomínky editora přijměte, pokud trefí problém, který jste cítili, ale neuměli pojmenovat. To je nejcennější feedback, který AI dává. Kdy odmítnout Pokud AI navrhuje přepsat větu, která je záměrně nestandardní, neobvyklý obrat, slovní hříčka, osobní styl, odmítněte. Pokud editor navrhuje přidat sekci, o které víte, že patří do jiného článku nebo ji záměrně vynecháváte, odmítněte. Říct AI ne je součást workflow. Jak říct AI proč Pokud odmítáte konkrétní připomínku a chcete v dalším kole pokračovat jinak, vysvětlete proč: „Tuto sekci záměrně vynechávám, propojím ji na jiný článek. Ostatní doporučení zapracuj.“ AI díky tomu ví, co má v dalším kole dělat, a nedělá stejnou připomínku znovu. Jak iterovat bez rozpadnutí textu Největší chyba při iteraci je přidávat příliš mnoho změn najednou. Jeden krok, jedna změna. Pokud zapracováváte komentáře editora, nepište zároveň nové sekce. Pokud přidáváte nový obsah, neposílejte ho zároveň ke korektoru. Každý krok má svůj čas. Nechcete řešit GEO, SEO a linkbuilding každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace. Zjistit více: Digitální viditelnost na klíč. Co AI při psaní nedělá za vás Workflow s AI zrychluje produkci, ale tři věci zůstávají výhradně na vás, a nelze je delegovat. Fakta a vlastní data AI píše z toho, co ví, nebo co si myslí, že ví. Vlastní data z auditů, výsledky klientských projektů, konkrétní čísla z vašeho oboru, to AI nemá. Musíte je dodat vy, ideálně ve znalostní bázi MD souboru. A vždy ověřte, jestli fakta, která AI přidá sama od sebe, sedí. Osobní zkušenost „Z auditu 325 dotazů jsem zjistila, že AI Lady Virtual zná, ale na oborové dotazy ji nedoporučuje.“ Tohle AI nevymyslí. Osobní příběh, vlastní chyba, konkrétní příklad z praxe, to jsou věci, které dělají obsah důvěryhodným pro čtenáře i pro AI. Bez nich je text generický. Finální rozhodnutí Co se publikuje, je vaše odpovědnost. AI může napsat krásný text, který je fakticky nepřesný, stylově nevhodný nebo prostě špatný pro daný kontext. Vlastní kontrola na konci workflow není volitelný krok, je povinný. Časté otázky k agentům, rolím, MD souborům, workflow Jak dlouho trvá celý workflow oproti psaní bez AI? U prvního článku na dané téma je workflow pomalejší, nastavujete MD soubory, ladíte prompty, zvykáte si na přepínání rolí. Od druhého nebo třetího článku na stejné téma je výrazně rychlejší. Největší úspora není v psaní, ale v přemýšlení o struktuře, to, co by vám trvalo hodinu u prázdné stránky, AI navrhne za pět minut a vy ho deset minut upravujete. Realita: celý workflow na středně dlouhý článek mi zabere 2 - 3 hodiny včetně vlastní kontroly. Bez AI by to bylo 5 - 8 hodin. Musím mít placené verze všech nástrojů? Pro plnohodnotný workflow ano, bezplatné verze mají omezení v délce kontextu, což je klíčové při posílání MD souborů. Claude Pro nebo Claude Team, ChatGPT Plus, to jsou základní náklady. Gemini Advanced je volitelný, bezplatná verze Gemini stačí pro průzkum a verifikaci. Celkové náklady na nástroje jsou výrazně nižší než cena za stejný objem obsahu od externího copywritera, a výstup máte v hodiny, ne v týdny. Co dělat, když výstup AI vůbec neodpovídá mému stylu? To je signál, že brand voice MD soubor potřebuje doplnit. Vezměte větu nebo odstavec, který AI napsala a který nesedí, a napište do MD souboru: „Takovéto věty nepíšeme. [příklad] Místo toho píšeme takhle. [váš přepis]“ Negativní příklady fungují stejně dobře jako pozitivní, AI se díky nim naučí, co záměrně vynechat. Několik iterací a MD soubor začne fungovat jako skutečný brand voice filtr. Shrnutí AI tým funguje lépe než jeden prompt. Copywriter píše, Korektor opravuje, Editor posuzuje celek, a vy rozhodujete na konci. MD soubory dávají tomuto týmu paměť a kontext. Výsledek není generický obsah, ale obsah, který zní jako vy, jen vznikl rychleji. Navazující čtení AI viditelnost 2026, průvodce (hub) Structured data a schema.org pro AI GEO, Generative Engine Optimization AI strategie pro firmy #### Jak se stále ještě optimalizují weby? Velmi klíčově! aneb proč lidé kupují shnilá jablka? Nebojte, nebudu psát o nedobrém ovoci, ale tahle parafráze mě zkrátka napadla jako první, když jsem se pokusila zamyslet, proč někteří online marketéři nakupují podivné služby od podivných SEO agentur. Na vlastní kůži jsem okusila pověstnou SEO optimalizaci, pomocí níž chtěla jedna česká agentura rozvíjet klientův web. Nechci se pasovat do role soudce a vláčet onu agenturu uličkou SEO hanby, protože nerada poukazuji na chyby druhých. Co jsem však na vlastní oči viděla mi zkrátka nedalo spát a tak jsem se rozhodla o tom alespoň napsat článek. Třeba mi některý z čtenářů napíšete o své praktické zkušenosti a podpoříte, nebo naopak vyvrátíte moje názory. Dlouhá a bolestivá historie klientova webu Bylo nebylo, za devatero horami a devatero řekami, žil jeden chlapík, který začal podnikat na internetu. A protože byl podnikatel hlava osvícená, spustil svůj web na doméně www.klicove-slovo.com, kdy: [klíčové slovo] je velmi hledaná fráze v přesné shodě v obou vyhledávačích, [klíčové slovo] popisuje téměř vše, co podnikatel nabízí, [klíčové slovo] označuje velmi konkurenční obor. Tehdy se psal rok 2000 a SEO se dělalo jinak. O necelých dvanáct let později však začal Google řádit a s pomocí pandy a tučňáka začal dělat pořádek. O něco později jsem se k webu dostala přes agenturu, která mě poprosila o pomoc s manuální penalizací, kterou web dostal do Google Webmaster Tools. Duplicitní obsah? Nekvalitní zpětné odkazy? Rychlá cesta k záhubě První, co jsem provedla, byla důkladná analýza odkazového profilu. Zjistila jsem, že web www.klicove-slovo.com má řadu problémů a je potřeba odkazový profil pročistit. Dále jsem zjistila, že část obsahu na jednotlivých stránkách je poskládaná z dalších webů. Proto jsem navrhla strategii na několik následujících měsíců a noty dala do rukou agentuře, ať vědí, co dělat. Mezitím agentura pracovala na obsahové strategii, kterou si držela pod pokličkou a já se o ní dozvěděla až v okamžiku, kdy klient vše schválil a začalo se s praktickou realizací. A jaká tedy byla ta obsahovka připravená na míru pro web www.klicove-slovo.com? Zbrusu nové, „SEO optimalizované“ podstránky V duchu sociální demokracie, která plebs krmí na předvolebních mýtincích párkem a pivem, jala se agentura krmit ty prachsprosté roboty vyhledávacími frázemi. A tak se začaly na webu tvořit nové podstránky, takový “obsah pro obsah”. Tím vznikaly URL adresy hodně na hranici white a black hat SEO. Ostatně, posuďte sami: www.klicove-slovo.com/klicove-slovo/ – bylo prý nutné vytvořit vstupní stránku se stejnou frází v URL adrese, jako je jméno domény. Ok, co dále? www.klicove-slovo.com/klicove-slovo-slovo-a/ www.klicove-slovo.com/klicove-slovo-slovicko-a/ - Kde [slovo-a] je téměř shodné se [slovicko-a]. Pro lepší představu například: ceny versus ceník, auto versus automobil. A jdeme dále: www.klicove-slovo.com/nejlepsi-klicove-slovo/ www.klicove-slovo.com/klicove-slovo-online/ www.klicove-slovo.com/klicove-slovo-kalkulacka/ Myslím, že nemusím pokračovat, že? Jednoduše se koumáci v agentuře snažili vytvořit různé stránky optimalizované na velmi podobné a hledané fráze, primárně za účelem zlepšení pozic. Měla jsem z toho pocit, jako bych se vrátila v čase o pět a více let do nějaké podprůměrné SEO agentury. A co je tedy špatně? Klientova doména klicove-slovo.com patří k tak zvaným EMD (Exact Match Domain – doména v přesné shodě), na které se Google začal soustředit v září 2012. Takové domény se velmi často kupovaly kvůli snazší optimalizaci na frázi, která byla obsažena právě i v doméně. Část obsahu těchto EMD webů mohla být kvalitní, většina však stála za zlámanou grešli a protože Google nemá rád web s nehodnotným obsahem (odpadem), začal tyhle weby kosit, takže jejich pozice padaly střemhlav. Dobře, výše zmíněný podnikatel s doménou www.klicove-slovo.com nemůže za to, že Google začal podobné weby postihovat. Jen kvůli tomu přeci nezahodí téměr dvanáctiletou historii webu. To si podle mě uvědomuje i Google. Ale proč se sakra nikdo v té firmě nezamyslel nad potřebami skutečných uživatelů, lidí z masa a kostí, kteří na internetu hledají řešení svých problémů? Proč jsou na webu duplicitní texty přebírané z jiných, často autoritativních, nebo naopak velmi nekvalitních stránek? Kanibalizace klíčových frází Další nešvar tvůrců obsahu pranýřovaného webu vidím v jeho přeoptimalizaci, která se projevuje vytvářením obsahových stránek cílených na téměř shodné fráze napříč celým webem. Tomu se říká Keyword Cannibalism. Schválně píšu, že mi to kanibalizaci připomíná, protože se nejedná o souboj “klíčová fráze” vs. “stejná klíčová fráze”. Ale posuďte sami, co si myslíte o situaci, kdy se na webu objeví 2 různé stránky s titulkem “Mateřská dovolená kalkulačka” a “Mateřská výpočet”. Nepřipadá vám, že jsou ty stránky totožné? K čemu je dobré mást uživatele i vyhledávače? Strukturu neřešme, stránky jen podsuňme! Další překvapení přišlo v okamžiku, kdy jsem zjistila, že nově vzniknuvší stránky nedoplní současnou navigaci webu a budou vnořeny někam do struktury. K žádné změně na webu na první pohled nedojde, protože by se musela předělat navigace a grafika a klient prý není na takové změny připraven. A jak se tedy uživatel na ty nové stránky dokliká z webu? Nijak! Tudy cesta nevede. Vše se vsadilo na jednu ohmatanou kartu. Jakou? Uživatel si přece stránku najde přirozenou cestou v některém vyhledávači. Jak? Jednoduše. Pepa Vomáčka bude hledat “klíčové slovo slovo A”  a zákonitě musí narazit na podstránku www.klicove-slovo.com/klicove-slovo-slovo-a/, myslí si všemi mastmi mazaný podnikatel i agentura. No a Pepa na té krásné, vymazlené nové stránce klikne na velké tlačítko a udělá konverzi. Jiný scénář snad ani nemůže existovat! No snad si nemyslíš, Pepo Vomáčko, že budeš klikat někde v menu toho webu. V takovém případě už tu svou nalezenou stránku nikdy neuvidíš. Zkrátka na ni přes menu netrefíš. Nevede na ni z celičkého webu jediný odkaz. Ale zkus si tu stránku najít přes přirozené vyhledávání. Proto jsme ji přece vymýšleli. Ne proto, abychom ti usnadnili cestu formou jednoduché navigace webem. Hlavní přece je, že jsme vytvořili co nejvíce stránek a “klíčové slovo” se stalo tím nejklíčovějším na celém internetu! A co bude s tím linkbuildingem Ano, interní odkazy nebudou, můžeme externími! Jako ratlík se těším na situaci, až ta agentura přijde a celé své dílo bude chtít „zastřešit pořádným linkbuildingem“. Očekávám jasný požadavek. Ať jsou v TOP 3! Ať se cílí pouze na tyto nové stránky! Ať anchor texty obsahují klíčové-slovo! Tím bude vrchol SEO optimalizace dovršen a agentura si zatleská. Co myslíte vy? Jaký cíl čeká tenhle web a jaká cesta k němu povede? Já myslím, že bude hodně trnitá. Každopádně jsem na to velmi zvědavá a doufám, že budu svědkem vývoje v Google Analytics. #### Jak spustit Gephi 0.8.2 na Windows 8.1 (64bit) Článek pochází od Leni Kršové, která už svůj původní blog lenikrsova.cz neprovozuje. Na internetu ji ale najdete a říká si Dataholka. Při posledním vyrábění grafů jsem narazila na práci trochu komplikující chybu – neotevřel se mi Gephi. Což, pokud máte v úmyslu ze zdrojových dat (.grapmhl) nalevo stvořit graf napravo, není úplně šťastná situace… Z důvodů, kterým nerozumím (prostě Java…?), se zdá, že Gephi (verze 0.8.2) má problém s Windows 8.1 (64bit). Bohužel to zjistíte až poté, kdy Gephi úspěšně nainstalujete a nečekáte žádné komplikace. Ty přijdou ve chvíli, kdy se program pokusíte spustit. Gephi naskočí, nenačte nic, co by měl, a po chvíli spadne. Pozitivní zprávou je, že se s tím dá něco dělat a není to úplně těžká věc. Jak na spuštění Gephi 0.8.2 na Windows 8.1 (64bit) Ze stránek Java http://www.oracle.com/technetwork/java/javase/downloads/jdk7-downloads-1880260.html si stáhněte Java Development Kit 7. Než se stáhne JDK, přejděte do adresáře, kde máte nainstalovaný Gephi. Dost pravděpodobně to bude C:\Program Files (x86)\Gephi-0.8.2. Uvnitř podadresáře etc najdete soubor gephi.conf. Otevřete ho a najděte v něm řádku #jdkhome=“/path/to/jdk“. Až tuhle část v kódu najdete, umažte první # a část path/to/jdk nahraďte explicitní cestou, kam se nainstaloval JDK7. U mě to bylo  C:\Program Files\Java\jdk1.7.0_75. Uložte konfigurační soubor. Pokud k tomu nemáte oprávnění, uložte ho kamkoliv jinam a pak novým nahraďte starý. Teď už by mělo všechno fungovat :) #### Jak vybrat dobré a kvalitní partnery pro linkbuilding? Je linkbuilding na přelomu roku 2014/2015 pomalu již zakázané slovo? Nebojte se, není. Jen musí být stále důmyslnější, vtipnější, sofistikovanější, přirozenější. Zkrátka jako žena, která se chce zalíbit, ale ne pouze na první pohled, vztah si chce udržet dlouhodobě, stojí o náklonnost a ideálně i o plození roztomilých dětí. Linkbuilding je jako žena, která chce dlouhodobý vztah a roztomilé děti :) Získání a průběžné budování odkazů na váš web je stále jeden z nejdůležitějších faktorů pro získání neplacené návštěvnosti. Ti, kteří přežívají změny algoritmů v podobě Tučňáků a Pandiček, pokračují do dalšího kola, dále ke svým cílům. Není tajemstvím, že pro dobrý odkazový profil plný kvalitních "plusových bodů" (čti odkazů) musíte najít dobré a kvalitní partnery, které zaujmete, a oni na váš web odkážou. Určitě sníte o tom, že na svůj web získáte kvalitní odkazy, které budou přivádět uživatele, a zároveň zlepšíte svou viditelnost ve vyhledávačích. Ideál. Když ale dojde na praxi, již to tak ideální nebývá a vlastně je to velká dřina. Odkazy versus obsah "Vytvářejte jedinečný a relevantní obsah, který si přirozeně získá autoritu na internetu. Investice do dobrého obsahu se vyplatí. Čím užitečnější obsah máte, tím je větší šance, že na vás někdo odkáže. To vše bez tzv. nákupčího odkazů." Dříve, než se začneme bavit o možnostech, jaké partnery vybírat, hodí se krátké upozornění. Pokud chcete obcházet pravidla, které vyhledávače (Google) dávají a odkazy nakupovat, asi si najmete linkbuildera, říkejme mu "nákupčí odkazů". Pokud někoho takového hledáte, nejsme to bohužel my, Adam ani Míša. Nemáme zájem pracovat na zakázkách, ve kterých jde pouze o nákup odkazů. Chceme společně s vámi vytvářet online strategie, která vám přinesou užitek i potěšení z byznysu. Je mnohem jednodušší získat kvalitní odkazy na něco, co je užitečné. Jen to vám zajistí dobré pozice ve vyhledávačích dlouhodobě. Náš tip je získávat odkazy ze stránek, které odkazy běžně neprodávají. Buďte tvrdí, hledejte nejen pro sebe, ale hlavně pro své zákazníky jen to nejlepší. Pokuste se je přivést na svůj web přes odkazy, které získáte. Dlouhodobě viditelní ve vyhledávačích budete tehdy, pokud budete TRPĚLIVÍ, budete mít PŘÍSTUPNÉ webové stránky s DOBROU POVĚSTÍ, vzbuzující DŮVĚRU. V první  řadě zlepšujte zmíněné a nesnažte se prvoplánově zmanipulovat výsledky vyhledávání pomocí odkazů. Nebude to oceněno a může to být potrestáno. Podle jakých parametrů vybrat solidního partnera? Jak poznat, jestli do vztahu vlítnout po hlavě, vyčkat nebo vztah v žádném případě nezačínat a takovému partnerovi se vyhnout obloukem? Můžete se řídit podle následujících bodů: V hledáčku mějte weby, které: Jsou autoritativní ve vašem oboru.Odkazují na weby, které jsou informačně hodnotné.Odkazují na weby, které jsou relevantní k vašemu webu.Nedělají ostudu a prohlásili byste je klidně i za své.Jsou srozumitelné a vy pochopíte, co nabízí.Ve vás vzbuzují důvěru.Pokud píšou blog, novinky, či aktuality, často přidávají nové informace.Pokud na blog přidávají informace často, nevede z každého článku odkaz na jiný, netematický web.Mají svého majitele a do nějaké rozumné chvíle pochopíte, koho a jak oslovit. Vyhněte se obloukem webům, které: Odkazují na weby, které využívají zakázané SPAM techniky.Odkazují na větší množství webů z jedné stránky.Vypadají jako MFA weby (Made_for_AdSense).Jsou v jiném jazyce, než je váš web.Nekoukají na uživatele a texty se nedají číst.Vykrádají jiné weby. Jak kontaktovat partnera? Ideálně telefonicky, pokud není uvedený telefon, tak samozřejmě emailem. S jakou nabídkou přijdete, je velmi důležité. Dostaneme se k tomu v některém z dalších článků o linkbuildingu. Může se stát, že kontakt nemůžete najít. Může to být známka toho, že autor nebo majitel webu nechce být z nějakého důvodu dohledatelný. Pokud máte ale pocit, že web je ten, který přesně hledáte a že je vaše nabídka pro partnerství neodolatelná, vyzkoušejte následující tipy: Majitele zkuste dohledat přes: whois.domaintools.com. Pokud bude možné přes tento nástroj dohledat jeho jméno a adresu, pokuste se tuto osobu najít s těmito údaji ve vyhledávači Google, na Facebooku, atp.Další variantou je podívat se do kódu stránky (klávesa ctrl + U) a podívat se, jestli náhodou jméno autora není v kódu: Jméno autora může být v kódu Kde můžete začít hledat? Máte spoustu možností, jak se dostat ke kvalitním partnerům. Chtěla jsem popsat pár možností, ale při psaní tohoto článku si uvědomuji, že toto téma si zaslouží vlastní článek, který budu v průběhu času aktualizovat, neboť ze správných možností se velmi rychle stávají nesprávné a zároveň s každou novou zakázkou je šance, že přijdeme na další metodu, o kterou se s vámi rádi podělíme. Abych ale tomuto článku nezůstala nic dlužna, popíšu dvě nejjednodušší možnosti, kde začít hledat vhodného partnera. Z mého pohledu výběr vhodného webu pro umístění odkazu začíná nejčastěji přes vyhledávač Google nebo nástroj Collabim. Google Nejčastěji výběr probíhá na základě klíčových frází spjatých přímo s vaším webem nebo s weby, na které pravděpodobně chodí vaši uživatelé a přidáním další pomocné fráze, která vás může dovést k tomu, co hledáte. Máte například web, který prodává podlahy. Dotazy, kterými můžete partnery vyhledávat, mohou vypadat: diskuze jak vybrat vhodnou podlahu do dětského pokojejak na rekonstrukci koupelny blogodolná podlaha do kuchyně rady a tipy Uvedený návrh je cesta, která vás může přivést na nápad, jakým směrem se vydáte. Jaké weby budete hledat a kde budete vystupovat se svým webem jako odborníci a budete odpovídat na dotazy. Odpovědi jsou ideálně k nalezení na informačně zajímavé vstupní stránce na vašem webu. Collabim Collabim je nástroj, který věřím, používáte všichni vy, kteří se o získávání zpětných odkazů aktivně zajímáte. Nebo jste ho aspoň vyzkoušeli a zjistili jste, že znáte lepší nebo se bez něj obejdete. To je určitě možné. Já si ale nemohu vynachválit funkci Site Finder. Je to jedna z prvních možností, kterou procházím, jakmile vytvořím projekt a zadám více relevantních klíčových frází (minimálně 100) do nástroje. Po nějaké chvíli pod záložkou Site Finder vidím seznam webů, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání (Seznam i Google) na dobrých pozicích na fráze, které jsem uložila. Collabim nabízí informace k webům typu na jakou stránku na webu odkaz ideálně umístit a jakou frázi využít. Dále pak TOP 5 slov, na které se web umisťuje ve vyhledávačích a jakou mají hledanost v Google. Osobně toto nevyužívám prvoplánově (přeci jenom je to strojový návrh), informace ale považuji za užitečné. Collabim a detaily v Site Finderu V Site Finderu se mohu zaměřit pouze na weby, které jsou "obsahové", "diskuzní", "blogy". Ne vždy to 100% funguje, pro první rešerši ale velmi rychlé řešení. Závěr V článku jsem chtěla otevřít problémy a možnosti, na které narazíte,  pokud se budete zajímat o výběr kvalitních partnerství pro linkbuilding. Než se do rozumného získávání zpětných odkazů pustíte sami, mějte na paměti to nejdůležitější. Tím je přítomnost informačně hodnotných vstupních stránek na vašem webu. Raďte, informujte o novince jako první. Nevěřte ale prosím tomu, že odkazy na produkt nebo službu váš web a byznys zachrání. Kvalitní linkbuilding dokáže velmi dobře pomoci, základ úspěchu je ale váš samotný nástroj pro online podnikání, váš web. Hýčkejte ho, budujte mu důvěryhodnost a informační hodnotu. Pokud potřebujete poradit, neváhejte nás kontaktovat. Pěkný den, Míša a Adam #### Jaká byla konference DATA RESTART 2017 aneb ukažte data Po dlouhé době jsem se vypravila na konferenci. Bez dětí a těhotenského břicha. Ovšem stále s vykojeným mozkem. Syndrom vykojeného mozku jsem pečlivě sledovala během celé konference. V neznámém prostoru jsem se v některých situacích hůře orientovala a občas hledala své 2 děti. :) Reklamovat tento stav nebudu. Z konference DATA RESTART jsem si i tak odnesla hodně nových informací a ukázek z nástrojů jako Keboola, Geenea, Tableau, PowerBI nebo Google Data Studio. Přednášející na DATA RESTART 2017 4 bloky x 3 přednášející => 12 přednášek: Lukáš Jirát ze Sun Marketing - povídal o časové náročnosti ručně připravovaných reportů a jak Keboola, GoodData a PowerBI mohou pomoci práci ulehčit a reportovací čas zkrátit. Na slidu s náklady mi bylo jasné, že nic v takového v dohledné době implementovat v Ladyvirtual.cz nebudeme. ;) Jednorázové náklady na implementaci nástrojů byly 420.000 Kč. Měsíční náklady na technologii a support byly v Sun Marketingu 30.000 Kč. Martin Matějka - s pány Matějky se roztrhl pytel. Ne, nepřednášel tenhle Martin Matějka (ani jeho nezvaný host), ani tenhle z H1. Byl to Martin Matějka ze společnosti Keboola. Mluvil o automatické analýze a vizualizaci textu za pomoci nástroje Geneea, Keboola a Tableau. Pavel Jašek - bývalý kolega z Dobrého webu, který to dotáhl až na vedoucího analytiky v Googlu. Povídal o modelech pro predikci Customer Lifetime Value. Ve výzkumu s kolegy z VŠE a ČVUT porovnává různé modely (Status Quo, EP/NBD, Markov chain) a jejich úspěšnost. Na víc se mě neptejte :) Jan Matoušek z firmy Data Mind, ve které šéfuje. Jak oddělují kolemjdoucí, snílky a skutečné zájemce o zboží. Líbila se mi jeho přednáška i web. Asi bych Data Mind požádala o konzultace, kdybych potřebovala. Lukáš Uhl - Lukáš byl ředitelem DámeJídlo.cz a vedl logistiku pro Delivery Hero v Evropě. Nyní funguje jako business konzultant. Přednáška na téma Akvizice a retence zákazníků: jak počítat, co se vyplatí. André Heller - moc šikovnej a z Medio Interactive. Až nebudu mít syndrom vykojeného mozku, ráda zajdu na jeho školení Google Tag Manager pro fajnšmekry. Na DATA RESTARTU povídal o stornování transakcí v Google Analytics. Eva Škorničková - znáte GDPR? Je to nová legislativa EU, která výrazně zvýší ochranu osobních dat občanů. A Eva je ta, kdo o tom ví hodně moc. Šárka Ludvíková, Vít Mrňávek - analytické duo z Media. Poradili, jak na Google Data Studio a vlastně mi naplánovali program na víkend. Díky, že jste mě k tomu donutili! :) Veronika Miňovská - půvabná Veronika z CDN77.com a téma Využití strojového učení ke klasifikaci leadů. Jan Tichý - vůdce Medio Interactive, pachatel DATA a SEO RESTARTů, zkušený přednášející, fajn člověk. Přednáška na téma Zákaznická data v Google Analytics. Radek Hudák - ve Slevomatu vede marketing, má rád především ten výkonnostní. Konzultuje kampaně klientům, které má rád. Honza Mayer - vtipné a svižné zakončení od Honzy Mayera z TrendLucid. Pro začátečníky lákavá přednáška s názvem Co si můžeš udělat sám v PowerBI nezklamala a přinesla mnohem více. Lukáš Jirát ze Sun Marketing Martin Matějka ze společnosti Keboola Martin Matějka ze společnosti Keboola Nástroj Geneea Nástroj Tableau Pavel Jašek mluví o velikosti CLV :) Pavel Jašek Jeden z modelů pro predikci CLV Jan Matoušek z firmy Data Mind Prezentace od Jana Matouška Prezentace od Jana Matouška Graf, kde je vše - Lukáš Uhl Lukáš Uhl André Heller z Medio Interactive Zatímco doma... Z prezentace od André Hellereho Eva Škorničková a GDPR Eva Škorničková a GDPR Šárka Ludvíková, Vít Mrňávek – analytické duo z Media Veronika z CDN77.com Honza Tichý -> Medio Interactive Radek Hudák ze Slevomatu Honza Mayer z TrendLuci "BI" čtyřka, Jan Mayer Google Data Studio Přednáška od Šárky Ludvíkové a Víta Mrňávka z Medio na mě měla blahodárný vliv. Analytici z Medio mě donutili ještě tu noc otevřít Google Data Studio (beta). Nereagovat na pláč a křik dětí a pustit se s vervou do vytváření šablony. Zaměřila jsem se na většího klienta, u kterého pravidelně reportuji výsledky z neplaceného hledání. Když jsem Google Data Studio (GDS) otevřela poprvé 7. 3. 2017, kdy Google oznámil: Data Studio now globally available, trochu jsem se lekla těžkopádnosti a nevěnovala jsem tomu tolik času. Po DATA RESTARTU jsem ale několik hodin naklikávala vhodné dashboardy a Google Data Studio (GDS) si oblíbila. #googledatastudio zatím fajn hračka pro zjednodušení reportingu, ale jak říká @jantichy „ZATÍM“ a plány jsou prý velké. #DATArestart — Jakub Kotál (@jakubkotal) April 7, 2017 Výhody reportingu v Google Studio Data Můžete propojit více účtu GA, GSC a dalších nástrojů na jednom místě. Nemusíte mít přístup do Google Analytics a přesto data uvidíte. Pokud máte přístup do Google účtu. Můžete vytvořit hezké a srozumitelné reporty pro klienty. S jakými nástroji můžete Google Data Studio propojit? Podívejte se na dostupné konektory: https://support.google.com/datastudio/topic/6370347?hl=en&ref_topic=6268199 Pozn.: Ne, během přípravy prvních šablon jsem nepraktikovala "Fuj Estvillovu metodu". Děti naštěstí nekřičely. ;) Jak na Google Studio Data Zkuste projít internet, možná natrefíte na připravenou fajn šablonu. Koukněte i do Google Data Studio Gallery, třeba vás něco zaujme. V samotném nástroji je zatím 7 šablon. Mě osobně hodně zaujala šablona od Miroslava Pecky. Vyberte si šablonu nebo začněte na zelené louce. Pro začátek a testování může být jakákoliv šablona dobrým pomocníkem. Přes Zdroj -> Spravovat přidané zdroje dat spravujete připojení s konektory. Nekladu si za cíl popsat přesný postup a návod na GDS, na internetu jich najdete několik. Po pár minutách určitě pochopíte, zdroje dat se přidávají vcelku jednoduše. Nastavte jednotlivé zdroje dat Když máte všechny zdroje dat přidané, vybíráte jednotlivé údaje a nastavujete Zdroj dat a řešíte metriky, filtry, případně segmenty. K jednotlivým údajům přiřazujete zdroje dat Důležité odkazy Google Data Studio (beta) Zpráva o dostupnosti Data Studio - https://analytics.googleblog.com/2017/03/data-studio-now-globally-available.html Video tutorials pro GDS DEMO Keboola - try.keboola.com Oficiální web Keboola Power BI | Interactive Data Visualization BI Tools - vyzkoušejte zdarma pro 1 GB/uživatel. Free Data Visualization Software | Tableau Public Sem tam boží tweet Letošní #datarestart byl s přehledem nejlepší konference, na které jsem byl. Organizačně a hlavně skvělý obsah - bez jediného hluchého místa — Petr Soukup (@petrsoukup) April 7, 2017 Jak je také možné vizualizovat data v #poweBI ? @h_onza #DATArestart pic.twitter.com/lmOCRxss2P — Sun Marketing (@Sun_Marketing) April 7, 2017 To nejlepší na závěr. @h_onza o Power BI. #DATArestart pic.twitter.com/D31hWW0Cl6 — Magda Čejková (@CejkovaMagda) April 7, 2017 Jak podle @hudinx probíhá atribuční modelování #DATArestart pic.twitter.com/TV7gLBS2ih — pavel jašek (@paveljasek) April 7, 2017 Veškeré informace o GDPR najdete na https://t.co/sxzSVKxI3z #DATArestart #GDPR — Karel KAIX Rujzl (@kaix) April 7, 2017 Souhlas bude muset byt jednoznacny. Takze zadny sber emailu... #GDPR #DATArestart pic.twitter.com/GOHQtwHbwL — Vít Reisiegel (@VitaR) April 7, 2017 Závěrem Svižný program a zábavní přednášející, tak vidím DATA RESTART v roce 2017. Za mě to byl tedy první kousek, ale s chutí ho navštívím i příště. Stejně jako SEO RESTART, který se koná 16. června 2017. #### Jaké bylo školení Roberta Vlacha z navolnenoze.cz? První prosinec 2015 byl pro nás s Míšou jubilejní. Byl tomu totiž přesně rok, co jsem odešel na volnou nohu. A protože dobrá výročí se mají oslavit, koupil jsem si dárek. Školení podnikání na volné noze pod taktovkou Roberta Vlacha. A jaké bylo? Jedním slovem PECKA.   Proč jsem na školení šel Protože jsem chtěl zjistit, co děláme v našem podnikání špatně. Do teď je naše Ladyvirtual.cz jedna velká jízda. Když jsem na volnou nohu v roce 2014 odcházel, měl jsem hlavu plnou otázek. Dokážu uživit rodinu? Neumřeme hlady? Nebudu se muset po pár měsících vrátit do „práce“? Po roce tvrdé dřiny už vím, že se uživit dokážeme. A to podstatně lépe, než v klasickém zaměstnání. Tak proč jít vůbec na nějaké školení, když ta volná noha tak dobře šlape? Protože ctím zásadu, že pořád je co zlepšovat, dokud se to vyplácí.   Co dělám špatně a můžu to změnit Za ten rok na volné noze si poctivě měřím veškerý odpracovaný čas v Togglu. A díky tomu vím, že až třetinu času v projektech sežere admin, který mi nidko nezaplatí. Ale co s tím? Kde zjistit, jak lépe hospodařit s časem a přitom zachovat kvalitu? Zeptat se někoho zkušenějšího, to dá rozum. Jako na zavolanou přišlo avízo Robertova školení v Praze. Nezaváhal jsem ani na vteřinu a koupil ho za zvýhodněnou cenu necelých 5 tisícovek. Díky své registraci na portálu jsem totiž dostal slevu 2 tisícovky.   Stojí to za ty prachy? No jéje. Jasně že stojí. Vy všichni volnonožci, co jste na Robertově školení dosud nebyli, běžte. Čím dříve, tím lépe. Nesnažte se prošlapávat si cestu podnikatelským pralesem sami, jako já s Míšou. Bude vás to stát čas, peníze a dobrou náladu. Věřte mi.   Co mě potěšilo Robert – tak zaprvé, je to profík a skvělý řečník. Když školí, jak a co dělat, věříte mu. Vše, o čem mluví, dobře zná. Prošel si tím. Možná proto se tak dobře poslouchá. Má přirozenou autoritu. Příklady – jasně nám v nich ukazoval své postupy a dával dobré rady. Dokázal jsem se v nich najít. Díky! Mimochodem super tip na boj s bolestí zad si můžete přečíst v článku o práci na počítači ve stoje. Osobní produktivita – tedy jak stihnout všechno včas a v pohodě. Téma, které mě z celého školení zajímalo nejvíce. Procesy – druhé nejzajímavější téma. Neustále se opakující činnosti (řešení poptávek, vytváření nových projektů, zavádění klientů do projektové komunikace přes TeamWork…). To je přesně ten můj ADMIN. Robert se procesnímu řízení věnoval také v článku Tuning podnikání. Knihy – snad ke každému tématu nám Robert doporučil kulervoucí knihu. Většina z nich vyšla jen anglicky. Robert ale všechny četl. Nejvíce mě zaujalo a do naší knihovny doplním tyhle kousky: Restart – průvodce podnikatelským minimalismem Zbraně vlivu – manipulativní techniky a jak se jim bránit Jak dosáhnout souhlasu – zásady úspěšného vyjednávání Nutno podotknout, že z celkem 3 okruhů školení (Podnikání, Profesionál, Know-how) mě nejvíce zajímalo právě to KNOW-HOW, ve kterém jsme probírali: Profesionální IT – Jak mít data v bezpečí a které aplikace použít? Delegování práce – Jak spolupracovat v týmu se správnými lidmi? Portfolio klientů – Jak pečovat o klienty a rozšiřovat klientelu? Stanovení ceny – Kolik si mám říkat za práce? Vyjednávání zakázky – Jak vést co nejlépe obchodní jednání? Jištění pohledávek – Dá se nějak vyzrát na neplatiče? Web, blog a sociální sítě – Jak plně využít potenciál internetu? (no dobře, u tohohle jsem prokrastinoval na FB) Freelance marketing – Které formy sebepropagace zvolit? Finance a prevence rizik – Jak se připravit na nejhorší? Sólování – Kde leží hranice mého profesního růstu?   Líbilo se a nejen mě Michelle Losekoot vysekla Robertovi poklonu taky. A moc hezkou. Školení Roberta Vlacha je dobrá investice a svým závěrečným potleskem a slovy chvály to potvrdili sami účastníci. Školení @navolnenoze je fantastické pro začátečníky i zkušenější freelancery. Proč? To se dozvíte v textu https://t.co/Kx7a9rczJG! :-) — Michaela Losekoot (@Michelle_LSKT) December 7, 2015 Děkuji, Roberte #### Jaké webové stránky si zaslouží odkazy? (kapitola 2) Hola v druhé kapitole knížky Ultimate Guide to Link Building od Erica Warda & Garretta Frenche. Začínáme pěkně zvostra a to otázkou: "Co motivuje vlastníka webových stránek odkazovat na jiný web?" Od roku 1989 můžeme díky pánovi se jménem Tim Berners-Lee až do současnosti odkazovat na cokoliv, co si zamaneme. Podoby mohou být různé: hyperlink, bannerová reklama, PPC reklama, z webu, v e-mailu nebo newsletteru, jako tlačítko, ikona či text, z katalogů, ze sociální sítích, atd. Platí jednoduchá zásada, že čím je obsah užitečnější, tím více láká zpětné odkazy. A obráceně. Jaký obsah můžeme vyhodnotit jako užitečný? Třeba oborový blog, na který s radostí přispívají odborníci. Jasně, každá webové stránka, každý byznys a obor, má jiné výchozí podmínky. Některým webovým portálům padají zpětné odkazy do kapsy sami, některým webům to bohužel tak jednoduše nejde. O to větší snahu a výdrž musí vyvinout. Důležité je nezaměřovat se pouze na komerční informace a produkty. Neobejdete se bez přemýšlení, čím potěšit návštěvníky. Co tu ještě není. Mohou to být třeba: tipy a rady, databáze čehokoliv, soubory ke stažení, video návody a další multimedia, fotogalerie, obrázky, online hry a obecně zábava, obsáhlý slovník, diskusní fóra, atd. Ať máte portál, který nemá problémy získávat odkazy nebo musíte bojovat v nezáživném oboru, snažte se být co nejvíce užiteční. Pamatujte, že na stránku s produktem nezískáte odkazy, pokud se nebudete obtěžovat nabídnout něco víc, než konkurence. Ukázka z online byznysu Líbí se mi, jak prodejce lamp do projektorů Projektory-lampy.cz nabízí návštěvníkům video návody, jak vyměnit lampu v různých projektorech. Jde tak tomu štěstíčku naproti :) a snaží se být užitečný. Nabídněte svým zákazníkům video návody   #### Kočka, pes i myš, mají rádi quiche S Adamem nás těší nejen pracovat v oblasti online marketingu pro vlastní klienty, vzdělávat se a s láskou se starat o naši malinou Lilinku. Také jsme rádi, když se můžeme rozmazlit dobrým jídlem. Baví nás i rozmazlovat své bližní, obzvláště pak naše klienty (pokud platí :)). Chcete vidět důkaz? Tak tohle je náš spokojený klient ze společnosti Plaček Pet Products, který nás požádal o pomoc s klasifikační analýzou pro nově vznikající obchod pro zvířátka. Nový e-shop poběží na adrese www.SuperZoo.cz. Ne, úsměv se špenátovým domácím quichem od Adama, není zaplacený, je upřímný a opravdový. :) Dobře, Pavel je náš klient a zároveň kamarád a bývalý kolega z nejmenované pražské digitální agentury, v níž jsme všichni měli tu čest pracovat a učit se novým věcem (zdravíme Dobrý web :)). Pavle u nás na schůzce, hodující špenátový quiche A co jsme pro Pavla a jeho zbrusu novou SuperZoo.cz upekli? Tedy kromě koláče, samozřejmě? Pro čtyři zvířecí kategorie jsme vytvořili čtyři klasifikační analýzy. A byla to pěkná fuška. Cílem bylo zjistit, které položky si zaslouží své místo v hlavní navigaci nového webu a které budou naopak pomáhat návštěvníkům při filtrování zvířecích produktů od psích granulí, přes misky pro kočky, až po akvárka pro rybičky. Samozřejmě, že jsme se při klasifikaci neřídili pouze čísly. Při rozmístění slov do kategorií a filtrů jsme používali hlavně rozum. Nejdůležitější je nakonec vždy logické rozřazení slov do struktury webu tak, aby se v ní vyznali zákazníci. Že se jedná o sakra velký projekt, nás Pavel přesvědčil ve chvíli, kdy nám ukázal asi stovku prototypů jednotlivých stránek, které dával z velké části dohromady sám, částečně mu pomáhal Honza Kvasnička. Bavíme o struktuře a filtrování z pohledu SEO Jednotlivé klasifikační analýzy byly časově náročné. Částečně proto, že jsem s nástrojem Open Refine začínala a na školení k Filipu Podstavcovi jsem se dostala až po analýze nejrozsáhlejší kategorie – PES. Pavel dostal tabulky s návrhy cílových stránek a díky tomu také zjistil, jak je vhodné je zařadit do struktury nového e-shopu, jaké by měl mít e-shop ideální filtry a jaké titulky by měla mít každá jedna navrhovaná stránka. Snad jsme Pavla tolika daty nezaskočili a těším se, až k nám zase někdy zaskočí na koláč (a nějakou tu SEO radu). Nám teď už nezbývá nic jiného, než se těšit na spuštění nového e-shopu s chovatelskými potřebami  a Pavlovi držíme palce, ať celý projekt uřídí až do konce. #### Kompletní průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM Dobře strukturovaný obsah dnes rozhoduje o tom, jestli vás vůbec AI modely použijí jako zdroj. Nejde přitom o klasický SERP, ale o tzv. generované odpovědi. AI nečte jako člověk – nehodnotí stylistickou vytříbenost, ale srozumitelnost, strukturu a jasné odpovědi. Místo seznamu odkazů dnes uživatelé dostávají rovnou syntetizované odpovědi od nástrojů jako Google Gemini, ChatGPT nebo Bing Chat. A pokud chcete být jejich zdrojem, musíte jim to usnadnit: začněte shrnutím („BLUF“), používejte logické nadpisy, krátké odstavce, seznamy a přesná slova. Tento průvodce vám krok za krokem ukáže, jak optimalizovat obsah pro AI vyhledávání, aby vás nejen našla, ale skutečně použila. Strukturovaná data vs. strukturovaný obsah Nejprve je nutné rozlišit strukturovaná data a strukturovaný obsah – dva pojmy, které se mohou plést. Strukturovaná data odkazují na značkování (markup) typu schema.org v kódu stránky (typicky ve formátu JSON-LD), které poskytuje vyhledávačům formální informace o obsahu (např. že určitý text představuje recenzi, recept, produkt apod.). Naproti tomu strukturovaný obsah znamená, jak je samotný viditelný obsah logicky uspořádán – tedy použití nadpisů, odstavců, seznamů, tabulek a dalších prvků pro přehlednou prezentaci informací. Pokud chcete, aby se váš web objevoval v AI odpovědích (např. v Google AI Overview, nebo v citacích v Bing Chatu či ChatGPT), musíte se soustředit hlavně na architekturu obsahu: nadpisy, odstavce, seznamy, logické uspořádání, jasnost a konzistenci​ obsahu. Obrázek: Strukturovaná data vs. strukturovaný obsah ⚡ Chcete, aby AI citovala právě vás? Optimalizace pro AI vyhledávače (GEO) je nová disciplína, ve které hraje roli každá odrážka a přesně zvolený termín. Nechte si ode mě vypracovat audit struktury obsahu nebo rovnou navrhnout GEO strategii, se kterou získáte v generovaných odpovědích zasloužené místo. Pojďme ladit pro AI i pro lidi Jak LLM čte a chápe webový obsah Velké jazykové modely (LLMs) přistupují k obsahu jinak než klasické vyhledávací algoritmy. Tradiční roboti vyhledávačů se při indexování spoléhali na HTML značky, metadata a odkazy. V AI vyhledávačích LLM interpretuje jazykový obsah na základě významu slov, jakmile jsou mu předloženy vybrané části textu. Sleduje souvislosti mezi slovy, frázemi a odstavci, podobně jako to dělá člověk, ale bez lidského vědomého porozumění. Technicky řečeno, v systému AI vyhledávání se text nejprve rozdělí na části, které jsou předány LLM. Model je rozdělí na tokeny – tedy jednotky textu (např. části slov či celá slova) a pomocí mechanismu pozornosti analyzuje vztahy mezi slovy, větami a odstavci. LLM obvykle nečtou schema.org přímo, ale systémy, které LLM využívají (např. Google), mohou schema markup zapojit do výběru dokumentů. V některých systémech (např. Google SGE) tagy a schema.org mohou hrát roli v předvýběru (retrieval fázi - při indexaci a výběru dokumentů vyhledávačem), i když nejsou zásadní pro syntézu. LLM vyhodnocuje, zda obsah má sémantickou konzistenci, je koherentní a odpovídá na možné dotazy. Konkrétně LLM jako GPT-4 nebo Google Gemini sledují při zpracování stránky zejména tyto aspekty: Sekvence informací a tok textu V jakém pořadí jsou informace prezentovány a zda na sebe logicky navazují. Hierarchie témat Struktura nadpisů (H1, H2, H3) jim napoví, které koncepty jsou nadřazené a které podřazené. Správné použití nadpisů usnadňuje modelu pochopit logickou strukturu obsahu​. Formátovací prvky LLM si všímá odrážek, očíslovaných kroků, tabulek, zvýrazněného textu a dalších formátovacích prvků. Tyto vizuální a strukturální indicie (bullet pointy, tabulky, zvýraznění) pomáhají modelu identifikovat klíčová fakta, seznamy kroků nebo porovnání. Redundance a zdůraznění LLM oceňuje opakování důležitých bodů různými slovy nebo formou shrnutí. Pokud model vidí, že určitá informace je v textu zdůrazňována nebo opakována, vyhodnotí ji jako podstatnou. Díky této analýze obsahu se může stát, že špatně strukturovaný článek – i když obsahuje spoustu klíčových slov a má vyplněná schema metadata – se v AI odpovědích neobjeví, zatímco jasně členěný příspěvek bez jediné řádky JSON-LD může být přímo použit jako zdroj v odpovědi generované chatbotem. Jinými slovy, pokud obsah postrádá přehlednou strukturu, LLM z něj nedokáže spolehlivě vytáhnout podstatné informace a raději sáhne po jiné stránce. Proč je dobrá struktura klíčová v AI vyhledávání V klasickém vyhledávání šlo primárně o ranking – tedy jak se stránka umístí ve výsledcích. V AI vyhledávání jde spíše o reprezentaci obsahu ve výsledné odpovědi​. Když jazykový model generuje odpověď na dotaz, nesdílí uživateli odkaz na jednu stránku, ale skládá odpověď z mnoha zdrojů – často po větách či odstavcích z různých webů. Výsledkem je syntetizovaný (nově vytvořený) text, který čerpá z různých úryvků původního obsahu. 🤖 Je váš web připraven na éru „odpověďových“ vyhledávačů? Teorie je jasná, ale praxe bývá složitější. Pokud nechcete jen přihlížet, jak vaši návštěvnost přebírá konkurence, kterou AI cituje raději, pojďme se podívat na vaši celkovou digitální stopu. Pomůžu vám nastavit směr, díky kterému vás AI modely nepřehlédnou. Chci zvýšit svou digitální viditelnost Proto vyvstává otázka: z jakých částí stránek AI nejčastěji čerpá a co ovlivňuje, že použije právě váš obsah? Odpověď souvisí se strukturou: Jasně ohraničené a logicky oddělené části Obsah rozdělený do segmentů, z nichž každý nese jednu hlavní myšlenku, se dá spolehlivě uchopit a použít​. Například odstavec, který srozumitelně zodpovídá konkrétní otázku, má větší šanci, že jej AI použije jako přímou citaci. Formát vhodný pro rychlé zpracování Formáty jako FAQ (otázka/odpověď), krokové návody, seznamy tipů, nebo definice pojmů hned v úvodu textu umožňují modelu rychle najít relevantní informaci. Například dobře udělaný seznam „5 tipů, jak něco udělat“ může AI přímo převzít bod po bodu jako odpověď na dotaz "Jak ...?". Konzistence terminologie a kontextu Pokud je v textu jednotně používán určitý termín pro daný koncept, model snadněji pochopí souvislosti. Naopak chaos v pojmech nebo stylu může vést k nepochopení. Konzistentní tón a terminologie zvyšují srozumitelnost. Srozumitelnost místo kreativity V AI odpovědích je preferována jasná, přímočará formulace před příliš květnatým či přehnaně kreativním stylem​. Obsah napsaný „pro lidi“ s důrazem na srozumitelnost se nakonec lépe chápe i strojově. Jednoduše řečeno, AI vyhledávače nepotřebují, abyste měli stránku prošpikovanou schématy, aby z ní mohly vytáhnout například postup krok za krokem – potřebují, abyste onen postup měli v textu zřetelně popsaný a označený. Struktura obsahu je proto důležitější než kdy dřív, protože ovlivňuje, jak dobře dokáže LLM váš text reprezentovat ve své odpovědi. Dobře strukturovaný obsah se stává „srozumitelným“ zdrojem, který má AI tendenci použít. Klíčové zásady pro strukturování obsahu (nadpisy, odstavce, seznamy…) Jak tedy prakticky přistoupit k psaní a formátování textu, aby byl „AI-friendly“? Níže uvádím klíčové zásady a doporučení ověřené odborníky. Tyto principy vycházejí z pozorování toho, co LLM při parsování stránek preferuje a jaké struktury nejčastěji cituje: Používejte logické nadpisy (H1–H3) Každá stránka by měla mít jednoznačný hlavní nadpis H1 vystihující téma, a podnadpisy H2, případně H3 pro členění podtémat. Nadpisová osnova musí dávat smysl hierarchicky – správné zanoření H2 a H3 pod příslušné sekce pomáhá modelu pochopit vztahy mezi koncepty​. Pokud byste všechny nadpisy dali jako H1, říkáte tím, že vše je stejně důležité, a AI pak nemá vodítko, co je hlavní téma. Dobrá struktura nadpisů slouží jako „plán“ pro porozumění obsahu​ – je to pro LLM signál, jak obsah logicky plyne. U nadpisů také platí být výstižný a pokud možno zahrnout relevantní klíčová slova (viz dále), aby bylo hned zřejmé, o čem sekce je. Obrázek: Používejte logické nadpisy (H1–H3) Krátké a věcné odstavce Držte každý odstavec u hlavní myšlenky a zbytečně jej nenatahujte​. Dlouhé texty nejsou přívětivé pro čtenáře ani pro AI; model by mohl v dlouhém souvislém textu přehlédnout, kde začíná odpověď na konkrétní otázku, nebo vyextrahovat nesprávnou část​. Krátké odstavce (ideálně 2–5 vět) zvyšují šanci, že AI zachytí celý relevantní úsek, a nevynechá pointu. Tento princip jde ruku v ruce s obecnou čtivostí – přehledný text pro uživatele je zároveň lépe pochopitelný pro stroj. Využívejte seznamy a tabulky Strukturované formáty jako bullet-point seznamy, očíslované kroky či tabulky jsou pro AI doslova „zlatý důl“​. Pokud obsah vyjádříte formou seznamu (např. výhody produktu, kroky postupu, seznam tipů) nebo tabulky (pro srovnání parametrů apod.), LLM může snadno převzít celé tyto struktury a použít je v odpovědi. Například dotaz uživatele „Jaké jsou hlavní výhody XY?“ může AI zodpovědět převzetím vašich bullet-pointů. Podobně tabulka porovnávající vlastnosti produktů se může objevit v generované odpovědi jako výčet pro a proti. AI sumarizátory preferují dobře strukturovaná data v textu​, protože minimalizují práci s dolováním informací. Proto, kdykoliv je to vhodné, nahraďte dlouhý popis strukturovaným výčtem či přehlednou tabulkou. Klíčové sdělení (shrnutí) dejte hned na úvod Nenechávejte si to nejdůležitější až nakonec článku. Uveďte stručné shrnutí nebo odpověď na hlavní otázku hned v úvodu textu – často se mluví o metodě „BLUF“ (“Bottom Line Up Front” - to hlavní řekni na začátku). Zkratka „BLUF“ („Bottom Line Up Front“) vznikla v armádním prostředí USA – šlo o snahu komunikovat klíčové informace co nejrychleji a nejjasněji. LLM i uživatel ocení, když se zásadní informace dozví rychle. Například článek by mohl začínat krátkým odstavcem, který shrne nejdůležitější poznatky nebo poskytne přímou odpověď na otázku, již článek rozebírá. Model pak nemusí „procházet“ stovky slov úvodu o historii firmy či nepodstatné pasáže, aby zjistil hlavní pointu. Tento přístup zvyšuje šanci, že AI vybere váš text jako odpověď, protože relevantní informace našla už na začátku stránky. Vkládejte sémantické nápovědy v textu Určité formulace mohou AI napovědět strukturu a důležitost informací. Slova a fráze jako „stručně shrnuto“, „nejdůležitější je“, „krok 1“, „častá chyba“ apod. fungují jako signály zvýrazňující klíčové části​. Výzkumy ukazují, že mnoho AI generovaných textů obsahuje právě takové fráze – LLM ví, že takto strukturovaný text je přehledný a účinný. Napodobit tento styl v rozumné míře může pomoci: například před seznamem závěrů uvést „Nejdůležitější zjištění:“ nebo při popisu postupu číslovat kroky a explicitně psát „Krok 2: …“. Tím dáváte LLM jasné majáky, kterých se může při extrakci držet. Udržujte obsah „čistý“ a souvislý Vyvarujte se všeho, co narušuje tok informací. Pokud je to možné, omezte vyskakovací okna, rušivé prvky, nadbytečná tlačítka či mezititulky nesouvisející s obsahem​. Tyto elementy mohou jednak rozptylovat čtenáře, ale také „znečišťují“ zdrojový kód pro AI. Model sice většinou nečte HTML vizuálně, ale příliš komplikované šablony stránek, vložené reklamy uprostřed návodu apod. mohou vést k horšímu pochopení textu. Držte proto logicky související obsah pohromadě (např. neodtrhávejte jednotlivé kroky návodu od sebe reklamními bloky). Stručně řečeno, přehledná struktura obsahu je klíčovým faktorem úspěchu v syntéze AI odpovědí – byť ne ve smyslu tradičního „rankingu“, ale ve smyslu zvýšení šance na citaci AI. Dodržováním výše uvedených zásad vlastně aplikujete na obsah principy dobré informační architektury. Nemusíte kvůli AI zcela měnit styl psaní – spíše jde o to prezentovat informace strukturovaněji a přímočařeji. Výsledkem bude text, který je z hlediska AI snadno parsovatelný, a tedy s větší pravděpodobností použitý při generování odpovědí. Obrázek: Respektujte klíčové zásady pro strukturování obsahu (nadpisy, odstavce, seznamy…) Význam přesného jazyka a klíčových slov Kromě struktury hraje velkou roli také použitý jazyk – konkrétně terminologie a klíčová slova. Velké jazykové modely sice rozumějí významům slov a dokáží při odpovídání parafrázovat, nicméně fáze vyhledání relevantních informací (retrieval) je u nich překvapivě doslovná. Model interpretuje dotaz uživatele velmi doslova a podle toho vybírá zdroje. Proč záleží na přesném znění dotazu? Pokud uživatel položí dotaz „Ukaž mi články o LLM využívajících schema (značkování strukturovaných dat)“, pak systém bude přednostně hledat stránky, které přímo obsahují slova „LLM“ a „schema“​. Kvalitní a relevantní článek, který tato konkrétní slova nezmiňuje (třeba používá jen obecnější termín „AI vyhledávání“ místo LLM), může být opomenut​. Jinými slovy, moderní systémy často kombinují klasické skórování (např. BM25 - algoritmus pro skórování relevance textu na základě výskytu klíčových slov) s vektorovým vyhledáváním pro zachycení jak přesných shod, tak sémantických podobností. Dokládá to i výzkum z roku 2023, který zjistil, že pro vyhledání vstupů pro LLM bylo jednoduché algoritmické skórování na bázi shody klíčových slov (BM25) často účinnější než čistě sémantické metody – což se projevilo lepší jistotou modelu při generování odpovědí. Jasná a výstižná formulace tedy modelu usnadňuje práci a zlepšuje výsledky​. Jak psát obsah, aby mu LLM porozuměl a našel ho? Pro tvůrce obsahu z toho plyne zásadní ponaučení: klíčový výzkum a přesná terminologie jsou stále důležité. Není to tím, že by moderní AI „nerozuměla“ synonymům či kontextu – ale pokud má na výběr z mnoha zdrojů, často rozhodne právě explicitní výskyt slov z dotazu. Vaším cílem je proto sladit jazyk obsahu s jazykem, jakým se ptá vaše cílová skupina. Ptejte se: Jaké konkrétní výrazy asi uživatelé v dotazu použijí? Mají pro daný problém zažitou formulaci otázky? Používají spíše obecný termín, nebo odborný název? Uživatelé často zadávají velmi specifické dotazy typu „jak propojit LLM s externí databází“, a právě tyto fráze je vhodné zanést do článku. Prakticky to znamená například zahrnout do článku i různé varianty dotazu či klíčových slov, což není nic neobvyklého. Pokud píšete o nějakém tématu, zkuste si představit konkrétní otázky, na které článek odpovídá, a tyto otázky (nebo jejich parafráze) použijte jako podnadpisy či v textu. LLM pak váš obsah snáze identifikuje jako relevantní k těmto otázkám. Stejně tak zmiňte synonyma a příbuzné pojmy, pokud jsou běžně používány. Dbejte ovšem na přirozenost – text má stále primárně hladce plynout pro čtenáře. Je vhodné připomenout, že stále platí zásady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) z Google doporučení pro obsah – tedy psát z perspektivy odborníka, citovat důvěryhodné zdroje a udržovat obsah aktuální. Tyto faktory sice nejsou přímou „strukturou“, ale přispívají k celkové důvěryhodnosti stránky, což může ovlivnit i její šanci být použita v AI odpovědích. Koneckonců, LLM preferuje zdroje, které pokládá za autoritativní a přesné – terminologická konzistence a kvalitní informace jdou ruku v ruce. Shrnutí Pište jazykem vaší cílové skupiny a používejte výrazy, které by uživatel mohl zadat do vyhledávání. Nezapomeňte, že LLM při vyhledávání reaguje na přesné znění dotazu, a pokud vaše stránka neobsahuje daný termín, může ji AI minout. Precizní volba slov je tedy vedle struktury další klíčovou součástí optimalizace obsahu pro AI. Jak funguje AI vyhledávání: od načtení k odpovědi (retrieval a syntéza) Abychom plně pochopili význam struktury a jazyka, podívejme se stručně na to, jak probíhá vyhledávání řízené AI pod kapotou. Moderní AI vyhledávače využívají přístup nazývaný retrieval-augmented generation (RAG) – volně přeloženo generování podpořené vyhledáváním. Tento proces má dvě hlavní fáze: Jak AI vyhledává (retrieval)? Po zadání dotazu proběhne klasické vyhledávání v indexu webových stránek (případně i dalších zdrojů, jako je znalostní graf). AI vyhledávač tedy nejprve funguje podobně jako běžný vyhledávač – dotaz porovná s indexem webu a vybere relevantní dokumenty. Důležité je, že tento index je vytvořen procházením celých webových stránek (jejich HTML obsahu), ne pouze strukturovaných dat. Například Bing nebo Googlebot stránku skutečně načtou, vykreslí (poznají, co je hlavička, menu, patička) a extrahují z ní hlavní textový obsah pro zařazení do indexu. Na základě různých algoritmů (PageRank, vektorové vyhledávání, BM25 apod.) se vyhodnotí, které stránky nebo konkrétní odstavce z nich jsou pro dotaz nejrelevantnější. Tyto úryvky textu si systém připraví jako podklady. Jak AI odpovídá (syntéza)? Následně přichází ke slovu samotný velký jazykový model. LLM vezme úryvky textů nalezené v předchozím kroku a snaží se z nich sestavit souvislou odpověď na uživatelův dotaz. Přitom využívá své jazykové znalosti, aby odpověď zněla přirozeně a stylisticky plynule. Klíčové je, že model netvoří odpověď jen z vlastní „paměti“, ale vychází právě z nalezených relevantních informací – tím se zajišťuje aktuálnost a faktická správnost (model cituje zdroje, ze kterých čerpá). V této fázi dochází k tomu, co nazýváme AI overviews nebo AI snippet – uživateli se zobrazí nový text, který však může obsahovat věty či fráze přímo převzaté z vašich stránek, případně parafrázované. Často bývá u generované odpovědi i odkaz na zdroj. Z výše uvedeného vyplývá několik důsledků: Pro zařazení do AI odpovědi musíte nejprve projít sítem retrieval fáze Struktura i jazyk obsahu ovlivňují, zda se váš text dostane mezi několik vybraných úryvků, ze kterých bude model čerpat. Pokud například váš článek nemá jasný nadpis či relevantní klíčová slova, možná ho systém ani nepovažuje za vhodný výsledek pro daný dotaz a LLM se k němu vůbec nedostane. Optimalizace pro retrieval znamená zohlednit klasické SEO faktory (relevance, správná klíčová slova, kvalitní obsah, autorita stránky), protože AI vybírá zdroje z indexu, který vytvořil vyhledávač z webu. Dokonce platí, že většina zdrojů, které AI (např. Google SGE) cituje, jsou stránky, jež by se i v klasickém SERP-u umístily v top 10. Kvalitní SEO je tedy pořád základem. Struktura výrazně ovlivňuje fázi syntézy Představte si, že LLM má k dispozici dva články se srovnatelnou relevancí: jeden je přehledně členěn (má jasně označenou odpověď na otázku v samostatném odstavci, obsahuje seznamy výhod atd.), druhý je nepřehledný a odpověď je ukrytá v polovině dlouhého odstavce. Model pravděpodobně sáhne po úryvcích z toho prvního, dobře strukturovaného textu, protože snadno identifikuje, co z něj potřebuje. Obsah, který je uspořádaný tak, aby se dal jednoduše „vyzobat“, má mnohem vyšší šanci, že bude použit. Pro tvůrce obsahu to znamená uvažovat jako informační architekt – usnadnit AI modelu extrahování myšlenek. Přehledné členění, signální fráze a formátování fungují jako orientační body, kterých se model může při generování držet. Výsledek AI odpovědi je tak dobrý, jak kvalitní byly podklady Pokud by všechny dostupné stránky k tématu byly chaotické, bude i odpověď AI nejistá nebo nepřesná. Naopak vysoce kvalitní a strukturovaný obsah umožní modelu sestavit přesnou a informativní odpověď. Lze říci, že v AI éře je obsah hodnocen podle toho, do jaké míry dokáže přispět k konečné odpovědi. Strukturovaný obsah má větší „šanci na reprezentaci“, což je nový rozměr optimalizace vedle tradičního rankingu. Celý proces AI vyhledávání je tedy řetězec: dotaz → vyhledání (podle shody výrazů a relevance) → syntéza odpovědi z nalezených zdrojů. Aby váš web v tomto procesu uspěl, musí být dobře nalezitelný (relevantní) a dobře pochopitelný. První část zajišťuje správný výběr slov a SEO optimalizace, druhou část zajišťuje kvalitní struktura obsahu. Když obojí sladíte, model získá přesně to, co potřebuje – a odmění vás citací nebo návštěvou uživatele, který přes AI odpověď na váš web přejde. Kdy a jak použít schema markup (strukturovaná data) Vraťme se ještě ke značkování pomocí schema.org. Má smysl v době LLM věnovat čas implementaci JSON-LD a dalších značek, nebo je to zbytečné? Odpověď není černobílá. Na základě současných poznatků platí: Strukturovaná data stále mají hodnotu Značkování pomocí schema.org sice přímo negeneruje návštěvnost z AI odpovědí, ale pomáhá vyhledávačům lépe pochopit obsah, vytvářet bohaté výsledky (rich results - např. hvězdičky, ceny, FAQ) a rozeznávat například různé podobné pojmy. Google například díky strukturovaným datům může zobrazit u výsledku hvězdičkové hodnocení, cenu produktu, často kladené otázky a další prvky, které lákají ke kliku. Tyto věci nepřímo zvyšují viditelnost a atraktivitu vaší stránky ve vyhledávání, což může ovlivnit i její šance, že bude mezi zdroji pro AI odpověď. LLM nepotřebuje strukturovaná data k pochopení obsahu, ale může je využít LLM běžně chápe význam z čistého textu, ale v rámci systémů jako Google Gemini jsou schema.org data využívána k lepší interpretaci typu stránky (např. FAQ, Review, Product) – potvrzeno např. Googlem v kontextu AI Overviews. I bez jakéhokoli schema markup porozumí dobře napsanému článku. Na druhou stranu, Google nedávno potvrdil, že jeho LLM (Gemini), který pohání AI Overviews, strukturovaná data využívá, aby lépe pochopil obsah. John Mueller z Google dokonce uvedl, že schema je „dobré pro LLM“, protože modelu dává jasnější signály o záměru a struktuře informace. Neznamená to, že by bez schémat byl AI slepý, ale kvalitní strukturovaná data mohou fungovat jako doplněk, který modelu usnadní identifikovat např. autora, datum, otázky a odpovědi na stránce apod. Strukturovaná data představují podpůrný nástroj, ne náhradu struktury Jak trefně poznamenala SEO expertka Carolyn Shelby: „Schema je užitečná posila, ne kouzelná pilulka. Upřednostněte jasnou strukturu a komunikaci, a značkování použijte na posílení – nikoli záchranu – vašeho obsahu.“. Tedy nejprve vytvořte kvalitní obsah a strukturu, a pak teprve přidejte značky jako třešničku. Pokud je obsah nesrozumitelný, schema to úplně nezachrání. Platí spíše, že když už máte kvalitní obsah, schema markup ho může posílit. Používejte schema markup tam, kde dává smysl pro daný typ obsahu Ne každá stránka potřebuje veškerá možná schémata. Zamyslete se, co je primárním účelem obsahu a jaká strukturovaná data tomu odpovídají. Například pro články využijte Article nebo BlogPosting schema (často už bývá součástí CMS). Pro produktové stránky zaveďte Product schema (včetně polí pro cenu, dostupnost, hodnocení). Máte-li na stránce FAQ sekci, použijte FAQPage schema. I když se FAQ schémata ve výsledcích zobrazují omezeně, stále pomáhají AI lépe rozpoznat formát odpovědi. Pro recepty Recipe schema, pro události Event schema atd. Zejména FAQ a HowTo schémata jsou velmi užitečná pro dotazy s otázkou „jak“ či obecně informační dotazy – tyto typy obsahu totiž přímo strukturovaně odpovídají na otázky uživatele (Google ostatně přímo uvádí, že je využívá v AI Overviews)​. Například: Pokud máte e-shop s elektronikou a na stránce kategorie „Televize“ přidáte FAQ sekci „Často kladené dotazy k výběru televize“ označenou příslušným markupem, může Google SGE při dotazu „jak vybrat televizi“ snáze najít a použít váš obsah. Pozor na častý omyl – schema samo o sobě nezajistí „ranking“ v AI odpovědích Někteří SEO specialisté spekulovali, že přidáním schema.org se jejich stránky dostanou výše v AI generovaných odpovědích. Aktuálně však platí, že AI vyhledávače čerpají data primárně z procházení textu, nikoli přímo z JSON-LD. Google sám využívá jen omezenou podmnožinu schémat pro specifické účely (například produktové rich snippety, FAQ apod.). Rozhodně tedy nelze říci, že „víc schémat = lepší pozice v AI odpovědi” – to by byla mylná interpretace. Odborníci upozorňují, že spoléhat se na strukturovaná data jako na trik pro LLM je spíše spekulace než osvědčený postup. Platí přístup rozumu: pokud markup pomůže doplnit či upřesnit informace, udělejte to; ale pokud byste měli volit mezi tím věnovat hodinu ladění JSON-LD vs. hodinu vylepšení textu a nadpisů, druhá možnost má pro AI větší hodnotu. Používejte schema.org značkování jako doplněk vašich on-page optimalizací. Pomáhá to vyhledávačům (a potažmo LLM) rychleji pochopit strukturu a kontext vašeho obsahu, což se může pozitivně projevit na zobrazování ve vyhledávání. Nezakládejte ale svou strategii na pouhém markupu – kvalitní obsah a jeho struktura mají vždy přednost. Ideální je mít obojí: skvěle napsaný, strukturovaný článek plus adekvátní schema markup, který ho podpoří. Takový obsah bude připraven jak pro lidské čtenáře, tak pro roboty a modely všeho druhu. Praktické tipy pro různé typy obsahu Zásady výše platí obecně pro jakýkoli webový obsah. Je však užitečné podívat se, jak je aplikovat v různých kontextech – například u blogového článku vs. produktové stránky e-shopu. Níže uvádím praktická doporučení pro tři časté typy webových stránek: Blogové články a zpravodajský obsah Struktura kolem otázek a odpovědí U obsahových článků (např. na blogu) často cílíte na zodpovězení nějaké otázky či vysvětlení tématu. Využijte toho a formulujte podnadpisy jako otázky, na které následný odstavec odpovídá. Například H2: „Jak funguje XYZ?“ a pod ním vysvětlení. To je přínosné jak pro čtenáře, tak i pro AI – model jasně vidí, že daná sekce obsahuje odpověď na konkrétní dotaz. Tento způsob strukturování také zvyšuje pravděpodobnost zobrazení se v sekci ‚Lidé se také ptají‘ na Google (People Also Ask). „BLUF“ (Bottom Line Up Front) – začněte shrnutím Jak bylo zmíněno, článek by měl začínat krátkým shrnutím nebo přímou odpovědí. Klidně zvýrazněte klíčovou větu tučně. Shrňte hlavní sdělení pro čtenáře, který má jen pár sekund. Přesně to dejte na úvod. AI pak s velkou pravděpodobností zrovna tuto část použije při poskytování rychlé odpovědi uživateli. Nadpisy H2 pro hlavní myšlenky, H3 pro detaily V článku používejte H2 pro rozdělení hlavních sekcí/témat a případně H3 pro dílčí podbody. Například v tomto článku (který právě čtete) jsou H2 jednotlivá velká témata a H3 drobnější podkapitoly. Dodržujte logiku – pod H2 by mělo být vždy více H3 jen pokud jsou opravdu potřebné. Správná hierarchie zvyšuje srozumitelnost. Vizuální prvky a příklady Pokud to jde, doplňte článek obrázky, diagramy, případně videem, zejména infografiky, vývojové diagramy nebo tabulky shrnující klíčové části obsahu – např. stručný přehled AI struktura vs. tradiční SEO struktura. Nejenže to zatraktivní obsah pro čtenáře, ale AI vyhledávání (jako Google AI Overview) v některých případech zobrazuje i obrázky nebo videa pro obohacení odpovědi. Samozřejmě, nezapomeňte přidat popisky (alt text) k obrázkům – pomáhá to vyhledávačům pochopit, co vizuál znázorňuje​. Obrázky by měly doplňovat text – např. infografika shrnující postup, pokud je článek návodný. FAQ sekce na závěr U rozsáhlejších témat je vhodné přidat na konec článku sekci FAQ („Často kladené otázky“) se strukturou otázka → krátká odpověď. Tyto mini Q&A mohou zopakovat hlavní body v jiné formě. Nejen že tím pokryjete další možné dotazy (zvyšuje to šíři záběru klíčových slov), ale můžete implementovat FAQ schema markup a zvýšit šanci, že si AI vybere právě tyto Q&A úryvky při generování odpovědí. Produktové stránky (e-shop) Název a základní info nahoře Produktová stránka by měla mít název produktu jako výrazný H1 nadpis. V jeho blízkosti (hned pod ním) uveďte základní informace – např. stručný jednovětý popis nebo slogan produktu a klíčové parametry (typ, velikost, cena, hlavní benefit). AI tak hned identifikuje, o jaký produkt jde, a co je na něm podstatné. Popis rozdělte do sekcí Místo jednoho dlouhého popisu produktu rozdělte informace pod více nadpisů. Například H2 „Vlastnosti a funkce“, H2 „Specifikace“, H2 „Obsah balení“, H2 „Recenze zákazníků“ apod., podle povahy produktu. Každá taková sekce pak může být zpracována samostatně – AI může třeba z části „Recenze“ vzít větu o výhodě produktu, pokud někdo bude hledat „je tento výrobek dobrý na X?“. Technické specifikace jako tabulka Pokud uvádíte specifikace (rozměry, váha, materiál, výdrž baterie atd.), použijte tabulku nebo strukturovaný seznam parametrů. Vyhledávače i uživatelé ocení přehlednost a LLM z tabulky snadno vytáhne konkrétní údaj, když bude potřeba (např. dotaz „Jakou kapacitu má baterie tohoto telefonu?“ může AI zodpovědět přímo z tabulky specifikací). Využijte odrážky pro benefity Místo odstavce plného superlativ zkuste vyjmenovat hlavní benefity či unikátní vlastnosti produktu formou bullet-listu. Například: „- Odolnost vůči vodě IP68\n- Baterie vydrží až 2 dny na jedno nabití\n- Podpora 5G sítí…“ atd. Tyto odrážky může AI použít jako výčet důvodů, proč je produkt dobrý, pokud se někdo zeptá na doporučení. Obsah, který pomůže při rozhodování Zvažte přidání krátké sekce typu „Pro koho je tento produkt určen“ nebo „Jak vybrat variantu“. Tím jednak přidáte relevantní text (dobré pro SEO) a také odpovíte na potenciální otázky, které uživatelé mají. Například u běžeckých bot sekce „Jak vybrat správnou velikost“ s pár větami rady. Pokud se někdo zeptá AI na totéž, může mu nabídnout vaši stránku. Schema.org pro produkty a recenze Technicky neopomeňte Product schema – vyplňte strukturovaná data o ceně, dostupnosti, SKU, recenzích atd. To nezaručí AI citaci, ale umožní Googlu zobrazit např. hvězdičky a cenu ve vyhledávání, což zvyšuje proklik. Recenze zákazníků (user-generated content) jsou také cenné – jednak dodávají E-E-A-T (reálná zkušenost), jednak AI může zohlednit sentiment recenzí, pokud třeba zvažuje odpověď na dotaz „jaký je nejlepší [produkt] pro [účel]“. Přehledové a kategorické stránky e-shopu Unikátní textový obsah Kategoriím produktů často chybí text (jsou to jen seznamy položek). Pro AI (ale i pro SEO) je vhodné mít na kategorii aspoň krátký úvodní text. Napište odstavec či dva o dané kategorii – co nabízíte, jaké typy produktů, případně zmínit populární značky. Tento text dejte nad výpis produktů nebo do bočního panelu. AI pak může lépe pochopit, co stránka obsahuje (např. „Široký výběr 4K televizí od úhlopříčky 100 cm do 165 cm…“ může být použit při odpovědi na „kde sehnat 4K TV nad 50 palců“). Optimalizujte H1 a title Hlavní nadpis kategorie (obvykle H1) by měl jasně nést název kategorie v přirozené formě, jak ji lidé hledají. Např. „Televize 4K UHD“ spíše než interní označení „Kategorie 123“. V kombinaci s krátkým popisem to pomůže jak rankingu, tak AI pochopení. Pokud lidé hledají „levné 4K televize“, můžete to zahrnout do textu či meta description. FAQ sekce ke kategorii Stejně jako u blogu, i zde můžete přidat FAQ s několika častými dotazy souvisejícími s kategorií. Např. u kategorie „Ledničky“ otázky jako „Jak velkou ledničku potřebuji pro čtyřčlennou rodinu?“ nebo „Jaké jsou rozdíly mezi NoFrost a LowFrost?“. Tyto mini-odpovědi mohou přilákat AI, která hledá konkrétní informace. A samozřejmě je označte FAQPage schema markupem. Prolinkování na související obsah Pokud máte na webu průvodce či články, propojte je s kategoriemi. Například „Nevíte si rady? Přečtěte si Jak vybrat ledničku.“ s odkazem na blogový článek. LLM pak může vnímat vaši stránku jako komplexnější zdroj, který nejen nabízí produkty, ale i poradí s výběrem – to zvyšuje autoritu. Navíc tím získáte návštěvníky z informativních dotazů. Interní odkazy pomáhají nejen AI, ale i klasickému SEO tím, že přenášejí autoritu mezi stránkami. Datové značky navigace Implementujte BreadcrumbList schema pro drobečkovou navigaci. To sice přímo nesouvisí s AI odpověďmi, ale pomůže Googlu pochopit hierarchii vašeho webu (a zobrazit drobečkovou navigaci ve výsledcích). Jasná hierarchie (Kategorie > Podkategorie > Produkt) pomáhá vyhledávači zařadit obsah do kontextu, což je užitečné pro relevantnost výsledků. Proč vyhrává srozumitelný obsah Strukturování obsahu pro AI a LLM není o objevování zcela nových postupů, ale o důsledné aplikaci osvědčených zásad dobré komunikace. Jak jsme ukázali, pečlivá struktura (nadpisy, odstavce, seznamy, tabulky) a přesný jazyk (správné termíny, otázky) jsou nyní kritičtější než kdy dříve. Optimalizovat pro LLM neznamená honit se za nějakými triky pro roboty – znamená to zdvojnásobit důraz na jasnost, soulad a strukturu, což byly vždy pilíře kvalitního psaní. Pokud chcete uspět v éře AI vyhledávání, strukturujte svůj obsah stejně pečlivě pro AI jako to děláte pro lidské čtenáře. Ve výsledku totiž to nejlepší pro AI je současně to nejlepší pro uživatele – přehledný, srozumitelný a informačně hodnotný text. Samozřejmě za předpokladu, že je obsah kvalitně napsán. Takový obsah se bude dobře umisťovat v klasickém vyhledávání a zároveň bude pro AI „srozumitelným“ zdrojem, ze kterého rádo cituje. Pamatujte: budoucnost viditelnosti obsahu stojí na tom, jak dobře komunikujete, ne jen na tom, jak dobře tagujete. Značky a technologie mohou pomoci, ale rozhodující je smysl a struktura. Kdo nabídne jasný význam a pořádek, vyhraje – u lidí i AI. Struktura pro porozumění – to je mantra, která vám pomůže uspět nejen u vyhledávačů, ale i u vašich čtenářů a zákazníků. Zdroje Shelby, C.: How LLMs Interpret Content: How To Structure Information For AI Search (Search Engine Journal) Montti, R.: SEOs Are Recommending Structured Data For AI Search… Why? (Search Engine Journal) Trio Media: How to rank in Google’s AI Overview (Insights z konference Google Search Central Live) AI Overviews jsou v Česku i na Slovensku, co to mění pro SEO strategii? (Pavel Ungr) Často kladené otázky k AI vyhledávání a LLM Jaký je rozdíl mezi strukturovaným obsahem a strukturovanými daty? Strukturovaný obsah je viditelný text uspořádaný pomocí nadpisů, odstavců, seznamů nebo tabulek. Strukturovaná data (např. schema.org) jsou technické značky v kódu stránky, které vyhledávačům pomáhají porozumět typu obsahu. Proč je struktura obsahu důležitá pro AI vyhledávání? AI modely potřebují přehledně členěný text, aby z něj mohly vytáhnout konkrétní informace jako odpovědi na uživatelské dotazy. Strukturovaný obsah zvyšuje šanci, že vás AI použije jako zdroj. Musím na web přidávat schema.org, abych byl vidět v AI odpovědích? Ne nutně. LLM sice dokáže číst strukturovaná data, ale klíčová je hlavně srozumitelná a dobře uspořádaná prezentace obsahu. Schema markup je doplněk, ne nutná podmínka. Jaké formáty obsahu AI vyhledávání upřednostňuje? Formáty jako FAQ sekce, seznamy, krokové návody nebo dobře označené odstavce s jasnou myšlenkou. Užitečné jsou také tabulky a shrnutí v úvodu („BLUF“). Mám přepisovat starší články podle těchto zásad? Ano, u důležitých stránek to určitě doporučuji. Zvlášť pokud jde o obsah, který má potenciál odpovídat na konkrétní dotazy uživatelů – přepracování do AI-friendly formátu může výrazně zvýšit viditelnost. Jak poznám, že mě AI používá jako zdroj? V některých případech (např. Google AI Overviews) bývá uveden odkaz na zdroj. Můžete také sledovat návštěvnost z AI platforem pomocí UTM parametrů nebo analýzou změn v návštěvnosti a chování uživatelů. #### Linkbuilder Vláďa hledal odkazy v Nepálu, Indii i Arménii. Jak se mu dařilo?  Pracovala jsem v Dobrém webu jako vedoucí linkbuilderů a hledala nové posily. Přišel i Vláďa Rokoský. Suverénní kluk, do kterého bych zájem o linkbuilding nečekala. Překvapil mě. Pak se potkal s Filipem Podstavcem a skončili spolu ve firmě GetFound. Kromě toho, že je Vláďa navrhuje strategie linkbuildingu a odkazy získává, je také výborný hudebník ve skupině The Riverman. Hudba se nám s Adamem líbila natolik, že jsme chtěli, aby Vláďa zahrál na naší svatbě v Úněticích. Zahrál a jak! Hodně dlouho cestoval. Navštívil Nepál, Indii, Arménii... Co je obdivuhodné, vezl si s sebou i práci. Zpětné odkazy tak jeho klienti dostávali s vůní dálek a svobody. Maroko | Marocký Atlas Ouikaimeden Ahoj Vláďo, snad jsem na začátku hned něco nepopletla. Kde jsi prosím Tě všude byl? Jak dlouho? Dopředu jsem nevěděl za jak dlouho mě svět pustí domu, ale nakonec se to protáhlo na 16 měsíců. Začal jsem minulý leden 2015 ve svém oblíbeném Maroku, pronajal si v Essaouiře byt u oceánu a vydržel tam skoro půl roku. Když jsem se pak rozhodoval kam dál, uviděl jsem na BBC reportáž z Tbilisi, kde v té době utekla kvůli povodni zvířata ze ZOO. Bylo rozhodnuto. Vždycky jsem se chtěl na Kavkaz podívat a nakonec jsem projel skoro celou Gruzii a část Arménie a po skoro třech měsících zamířil do Nepálu. V podhůří himalájské Annapurny v Pokhaře jsem si pronajal byt a denně chodil na lekce Thajského boxu a samozřejmě do hor. Gruzie | Kavkaz | Svaneti | Mestia Další cesta vedla logicky na jih do Indie, kde jsem si po času stráveném v horách užíval karnatacké pláže a kterou jsem během dalších tří měsíců projel. Kruh se uzavřel opět v Maroku, kde jsem čekal až se oteplí v Evropě, abych se mohl vrátit. Za ten rok a půl jsem se z Evropy dostal do sunnitské severní Afriky pak do pořád ještě konzervativní křesťanské Gruzie a do převážně hinduistické Indie a Nepálu, takže mi z toho šla často hlava kolem. Určitě se to řadí mezi moje největší životní zážitky. Zažil jsem třeba i krušné časy: skoro jsem zůstal ve sněhovém jazyku v marockém Atlasu, v Nepálu mě okradli, chodil jsem s monoklem, když jsem v gruzínském přístavu Batumi potkal místní námořníky. Všechno to ale k životu patří a rozhodně nelituji, je to jen zase jiné koření. Jel jsi sám a na dobré lidi narážel po cestě? Nebo jste vyrazili jako parta? Vyjel jsem sám, v podstatě jsem se na cestu připravoval skoro dva roky a musím říct, že mi dost změnila život. Na cestě jsem potkal stovky lidí z různých zemí a kulturních okruhů, což bylo kromě určitého sebepoznání a rozšíření znalostí o životě jiných kultur, asi to nejhodnotnější. Bydlel jsem v pronajatých bytech, hostelech i u místních lidí a často používal známou komunitní platformu Couchsurfing.com která i přes svoje výhrady stále funguje výborně. Přestal jsem třeba jíst maso. Proč jsi ho přestal jíst? Jak jsem toho hodně objel, viděl jsem globalizaci v reálu, jak je to všechno hrozně propojený. Každý by se měl chovat podle informací, ke kterým se dostane a možností, které má. Nekonzumovat maso (a mléčné výrobky) je jedna z možností, jak se zodpovědně postavit za svojí existenci. Navíc se snažím věci dělat daleko více vědomě a nepřebírat jenom zažité stereotypy, přidal se do Klubu člověka v tísni, začal meditovat :). Je toho mnohem víc, ale s linkbuildingem to nemá nic společného :). Maroko | Moje kancelář Essaouira Dobře, jdeme dál. Jak jsi na cestách dokázal dodržet svůj pracovní program? Stíhal jsi vždy to, co sis naplánoval? To je velké téma a odpověď rozdělím na tři hlavní oblasti: Vlastní pracovní zodpovědnost Každý kdo podobně žije ví, že je to napůl práce napůl dovolená. Člověk se nesmí nechat strhnout odlišným prostředím a musí fungovat. Nejlepší pro mě vždycky bylo na dva tři měsíce si někde pronajmout byt, kde jsem normálně od pondělí do pátku pracoval a na víkendy vyrážel pryč na výlety po okolí. Je to skoro to samé jako když dělám v Čechách, akorát ty víkendy jsem spíš dával marocký Atlas, nebo indické pláže než Milešovku. Pak nastalo období přemisťování, kde jsem často bydlel po hotelích a soustředění na práci už není tak velké. Komunikace na dálku Jak sama víš, naše práce je založená na komunikaci. Proto jsem měl ze začátku největší obavy, jak bude fungovat komunikace hlavně s klienty. Musím ale říct, že hlavně díky jejich vstřícnosti všechno probíhalo velmi hladce, hodně pomáhal Skype nebo Hangout a i přes občasné problémy s připojením i tohle proběhlo na jedničku. Pracovní podmínky Tak se dostávám v podstatě k té nejproblematičtější části. Úroveň internetového připojení. Když jsem bydlel v pronajatém bytě zařídil jsem si vždycky i obstojný net. Země jako Maroko, Gruzie, Arménie byly z hlediska rychlosti a kvality připojení úplně v pohodě. Problém nastal ale s příjezdem do Nepálu a Indie. Protože jsem dělal i často v kavárnách a restauracích, místní wifiny byly většinou katastrofální. Musím říct, že jsem byl hlavně v odlehlejších oblastech, kde byl často kolísavý signál. To byla tragédie. Maroko | Nejdelší wifi heslo na světe:) V Indii je Internet v porovnání s evropskými zeměmi stále ještě v plenkách, majitelé restaurací například každý den mění heslo. Kvůli častému výpadku proudu (hlavně v Nepálu) nefungoval nejen internet, ale často vůbec nic. Naštěstí i v Indii je skoro 500 miliónu lidí, kteří používají internet. Z toho ale jsou z 90% uživatelé mobilního internetu a situace se částečně nechala řešit přes mobilní hotspot. 1 GB dat tam stojí skoro 100 Kč, takže je to fajn na nějaké dovolenkové užívání. Mě se to dost prodražilo. Ve velkých městech to zas takový problém není, ale když chce člověk trochu dál do přírody nebo na pláž, musí být opatrný. I když jsem měl problémy nejenom s internetem - v Gruzii jsou přes léto hrozné vedra (35 °C je norma) a úplně se mi tam uvařil noťas. Jak se Ti daří v GetFound? Jak se Ti s kolegy komunikovalo na dálku? GetFound pořád jede, momentálně jsme už pětičlenný tým a mám z toho dobrý pocit. Byl to také jeden z důvodů mého návratu do Čech. Sice jsem pravidelně sledoval novinky ze světa linkbuildingu, s kolegy to probíral po Skypu, ale přece jenom pracovnímu kolektivu na jednom místě se to nevyrovná. Navíc jsem se dostal po letech praxe do určité “rutiny” a linkbuilding je také hlavně o nových nápadech a ty se nejvíce chytají právě v kolektivu. Osvědčil se nám model pravidelných středečních setkání, kdy probíráme jednotlivé klienty, brainstorming a organizační věci spojené s fungování firmy. Možná bych ještě připomenul přednášku Adama Ježka, kterou bude mít na SEO restartu a Filipův Marketing Miner, kterému nejen já předpovídám velkou budoucnost. Vláďo, z jakého oboru Tě klienti vyloženě baví? Hádám správně, že je to hudba a cestování? Nebo Ti na oboru až tak nezáleží? Ano, je to v podstatě tak. Mám klienty, kteří mají cestovní portály, poskytují služby jako “work and travel”, ale také mám přehled díky dalším klientům i ve zdravotnictví.  Léta spolupracuji s jedním předním pracovním portálem. Vždy jsem raději, když už o dané oblasti něco vím. Baví mě ale i výzvy, takže jsem otevřený skoro všemu, co mě osobně dává smysl. Hlavně jsem se naučil, že je také hrozně důležitý přístup klienta. Vyhovuje mi spolupráce s někým, kdo se zajímá o online marketing a je připraven úzce spolupracovat. Je to velmi důležité a vždycky musíme klientům vysvětlovat, že přístup: "dáme peníze, vy nám výsledky a už se nemusím o nic starat" nefunguje. Hlavně na začátku potřebuji častou komunikaci a zapojení klienta s know-how jejich business modelu. Navíc ty nejlepší nápady často nosí klient, já jim jenom dám určitý rámec. Jaké máš plány do budoucna? Připravuji si svůj vlastní hudební projekt, který bude vzdálený tomu co jsem dělal s The Riverman. Minimálně do zimy budu v ČR a pak zase na chvilku ven. Na své cestě jsem viděl oceány, moře, hory a pouště, ale na takové léto na českém venkově nic nemá. :) #### Linkbuilding 2025: Kompletní průvodce taktikami a trendy Zpětné odkazy dlouhodobě patří mezi klíčové faktory SEO. V roce 2016 potvrdil Andrey Lipattsev z Googlu, že odkazy (links) patří mezi tři nejdůležitější hodnoticí signály ve vyhledávání, spolu s obsahem (content) a RankBrainem. Už mnoho let je jasné, že k linkbuildingu je potřeba přistupovat stále zodpovědněji a pečlivěji zvažovat, odkud odkazy získáme​. Dnes, v roce 2025, to platí několikanásobně. Google nasadil pokročilé AI algoritmy (SpamBrain) pro potírání nekvalitních a manipulativních odkazů. Kvalita tak vítězí nad kvantitou: jeden opravdu kvalitní zpětný odkaz, který lidé skutečně proklikávají, má větší hodnotu než tisícovka bezcenných linků​. V roce 2025 důležitější než kdy dřív To ale neznamená, že by linkbuilding ztratil význam. Právě naopak – v éře všeobecně dostupného AI obsahu se odkazy stávají rozhodujícím odlišovacím faktorem úspěchu ve vyhledávání. Vyhledavače nadále používají odkazy jako signály autority a důvěryhodnosti, jen laťka „dobrého odkazu“ je dnes mnohem výš. Navíc bez silného profilu odkazů a zmínek o značce nemůže web plně prokázat svou odbornost a autoritu – jak trefně poznamenal Kevin Rowe, „váš web nemůže mít E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness), pokud nemá odpovídající profil odkazů a zmínek“​. Linkbuilding proto zůstává stěžejní součástí SEO strategie i v roce 2025, jen je třeba jej dělat chytře, eticky a s ohledem na aktuální trendy. Linkbuilding taktiky pro moderní SEO Tento nový průvodce „Linkbuilding 2025: Kompletní průvodce taktikami a trendy“ spojuje desítky konkrétních taktik linkbuildingu z původního článku Linkbuilding v praxi (2019) s nejnovějšími poznatky roku 2025. Je určen jak majitelům webů a marketingovým manažerům, tak SEO konzultantům a ostříleným linkbuilderům. Postupně projdeme osvědčené taktiky – od tvorby obsahu a broken linkbuildingu přes digitální PR, spolupráci s influencery až po analýzu konkurence. U každé taktiky vysvětlím, jak funguje, jak ji aplikovat v roce 2025 a doplním aktuální poznámky (včetně změn účinnosti, nových nástrojů či vlivu AI a algoritmů Googlu). Pokud je některá metoda dnes považována za „old-school“, upozorním na to – stále však může posloužit jako inspirace 😉. Seznam linkbuilding taktik Ego baiting (pochvalte a zmiňte druhé) Interviews a expertní obsah Vlastní výzkumy, data a průzkumy Seznamy zdrojů a katalogy odborníků Praktické nástroje a obsah s užitnou hodnotou Virální a trendový obsah (link baiting) Obsah z akcí a komunit Broken linkbuilding Guest posting a publikování obsahu jinde Digitální PR a budování vztahů (linkbuilding přes lidi) Spolupráce s influencery a blogery Mediální partnerství a sponzorství Public relations (PR) a média Budování osobní značky a autority Analýza konkurence a hledání odkazových příležitostí Rychlé výhry (low-hanging fruit) Odkazy ze zmínek (link reclamation) Nefunkční vlastní stránky (obnova) Firemní profily a zápisy Reference a doporučení Plánování outreach kampaní Old-school taktiky: co (už) nefunguje a čemu se vyhnout Nové trendy v linkbuildingu 2025 Obrázek: Pojďme na linkbuilding v roce 2025 Obsahový linkbuilding: Tvořte obsah, který přitahuje odkazy Základem úspěšného linkbuildingu je skvělý obsah – takový, na který budou chtít ostatní přirozeně odkazovat. Platí to už roky: „Váš obsah musí být báječný. Ne špatný, ne průměrný... už dávno nepíšete pro vyhledávače, ale pro opravdové lidi.“. Když vyřešíte reálný problém nebo nabídnete jedinečnou informaci, otevřete si dveře k mnoha odkazovým příležitostem. V roce 2025 je však kvalitní obsah pouze nutným základem – jelikož „když dnes všichni dokáží tvořit slušný obsah, rozhodující se stávají právě zpětné odkazy“. Níže uvádím obsahové linkbuilding taktiky, které dlouhodobě fungují: Ego baiting (pochvalte a zmiňte druhé) Ego baiting je taktika, kdy ve svém obsahu vyzdvihnete či oceníte jiné lidi nebo firmy – například sestavíte žebříček „Top 10 odborníků v oboru“ nebo pozitivně laděný rozhovor. Ti, které takto pozitivně zmíníte, mají přirozenou tendenci se obsahem pochlubit a sdílet jej či odkazovat na něj. V roce 2025 tato taktika stále funguje, jen je potřeba vybírat správné cíle: ideálně takové osobnosti, které ještě nejsou „přechválené“ z desítek jiných článků. Buďte upřímní a autenticky oceňte jejich práci – plošné lichocení pro odkaz prohlédne každý. Ego-baiting lze dělat i chytřeji: například najděte weby, které mají sekci typu „Napsali o nás“. Když o takovém webu/firmě napíšete článek a pak je na to upozorníte (nebo ideálně se předem domluvíte), často vás přidají do své sekce zmínek i s odkazem (mají důvod se pochlubit, že se o nich píše). Jak to využít v 2025? Zapojte ego baiting do své obsahové strategie – dělejte rozhovory s odborníky, případové studie s partnery nebo žebříčky a seznamy. Dané osoby vždy informujte. Využijte i sociální sítě (označení, tagy) – cílem je, aby dotyční váš obsah rozšířili dál. Poznámka Dnes už je ego baiting poměrně známý, takže opravdu hodnotný obsah je klíčový. Obyčejný „silový“ seznam influencerů už tolik pozornosti nepřitáhne. Buďte kreativní a nabídněte nový úhel pohledu Zpět k taktikám Interviews a expertní obsah Publikování rozhovorů s odborníky nebo zapojení více expertů do jednoho článku (např. „kulatý stůl“/anketa na aktuální téma) je výhodné pro obě strany. Vy získáte kvalitní obsah a expertní autoritu, respondenti zase publicitu a odkaz na své projekty. V roce 2025 je navíc díky videokonferencím snazší než dřív udělat interview i na dálku (někdy stačí i psaná online forma). Dokonce se nabízí varianty jako účast v podcastech – místo psaní guest postu stačí přijmout pozvání a, ukázat se a mluvit o tom, co znáte a odkaz se vám pravděpodobně podaří získat. Jak to využít? Začněte oslovovat osobnosti ve svém oboru s nabídkou rozhovoru. Připravte zajímavé otázky, ať má rozhovor hodnotu. Buďte také připraveni poskytnout interview naopak vy (např. pro oborové blogy, online magazíny či podcasty) – prezentujte se jako ochotný zdroj. Každé takové zveřejnění vám může přinést odkaz (typicky v úvodu „Představujeme XY z firmy AB“ apod.). Poznámka Série kvalitních rozhovorů může výrazně zvednout vaši E-E-A-T (zkušenost / odbornost / autorita / důvěryhodnost) v očích Google i čtenářů, protože ukazuje, že se ve vašem okolí pohybují kapacity z branže. Google tento koncept původně označoval jako E-A-T, ale v prosinci 2022 přidal prvek Experience – tedy zkušenost autora s tématem, o kterém píše. Od té doby se používá rozšířená verze E-E-A-T. Zpět k taktikám Vlastní výzkumy, data a průzkumy Unikátní data jsou v linkbuildingu doslova magnet. Pokud provedete průzkum nebo studií, o které nikdo jiný zatím nepsal, máte velkou šanci získat odkazy z médií a dalších webů, které tato data budou citovat. Originální výzkum často vede k přívalu zpětných odkazů​, protože ukazuje hodnotu jedinečného obsahu. Obrázek: Zapojte do procesu tvorby hodnotného obsahu AI jako pomocníka Jak to využít? Popřemýšlejte, jaký průzkum ve svém oboru můžete udělat. Nemusíte být velká agentura – i malé ankety mezi zákazníky, analýza vlastních dat nebo experiment mohou přinést zajímavé výsledky. V mém případě se například „spánkový průzkum“ na blogu vyplatil: získal odkazy z článků a webů jako Spánkový průzkum a tipy, jak lépe usnout a dobře spát na tzb-info.cz nebo Spánek jako jeden z klíčů k úspěšnému podnikání na webu rostecky.cz. Vzniklo jich samozřejmě mnohem více. Jiný příklad: umístěním veřejně dostupné studie o chůzi naboso na web https://www.tuhykorinek.cz/ a optimalizací kolem ní se mi podařilo získat nečekané množství odkazů – můj článek se stal zdrojem pro zahraniční zprávy a přinesl odkazy z Yahoo News i The Conversation: https://uk.news.yahoo.com/children-spend-more-time-barefoot-104311464.html?guccounter=1 https://theconversation.com/children-should-spend-more-time-barefoot-to-encourage-a-healthier-foot-structure-100289 Poznámka Výzkumy vyžadují čas a úsilí, ale i menší studie může rezonovat. Důležité je ji propagovat – oslovit novináře, oborové weby, sdílet na sítích. V roce 2025 se také vyplatí prezentovat data vizuálně (infografika, grafy) a doprovodit je příběhem, aby byly co nejvíc „linkovatelné“. A nezapomeňte: pokud máte opravdu cenná data, zvažte jejich publikaci v angličtině na samostatné stránce – zvyšujete tak šanci na odkazy ze zahraničí. Zpět k taktikám Seznamy zdrojů a katalogy odborníků Lidé milují kurátorovaný obsah. Vytvořte na svém webu seznam užitečných zdrojů nebo katalog expertů ve svém odvětví. Například můžete dát dohromady „adresář ověřených dodavatelů” nebo „seznam nejlepších blogů o [téma]“. Tím poskytnete užitečnou službu svým čtenářům a zároveň zapojíte ty, které do seznamu zahrnete – mnozí z nich se o přidání rádi zmíní a odkážou na něj. Seznam odborníků je moc přínosná věc. Nejen pro vaše čtenáře. Ale když pro odborníky připravíte možnost zápisu a vytvoření pěkného profilu, budou vám vděční a svůj profil budou rádi sdílet. A pokud je něčím odměníte, třeba certifikátem, budou se tetelit blahem. Příkladem je katalog Shoptet partneři nebo seznam certifikovaných specialistů Collabim​. Jak to využít? Zvolte téma seznamu, které dává smysl pro váš byznys a nemá ho už každý. Poté oslovte subjekty, které do něj zahrnete – nabídněte jim zápis zdarma a klidně i malou odměnu (např. certifikát nebo odznak, kterým se mohou pochlubit na svém webu). Kromě odkazů získáte i nové kontakty v oboru. Seznamy zdrojů mohou fungovat obousměrně: pokud někde existuje relevantní stránka „Doporučené odkazy“, je to příležitost získat umístění i odkaz pro vás. Hledejte takové stránky (např. Google operátor: intitle:odkazy + [téma]) a neváhejte provozovatele kontaktovat s návrhem na doplnění vašeho zdroje. Užitečné, kvalitní seznamy na autoritativních webech jsou zlatý důl. Pokud se vám podaří najít užitečné seznamy na autoritativních a relevantních webech, máte vyhráno. Poznámka Vyvarujte se přitom spamu – typické stránce plné odkazů na nesouvisející weby se dnes každý vyhne. Cílem je skutečně kurátorovaná kvalita, ne „skladiště“ s odkazy. Zpět k taktikám Praktické nástroje a obsah s užitnou hodnotou Další obsahovou taktikou je nabídnout návštěvníkům interaktivní nebo užitečný prvek, který jinde nemají. Může to být třeba kalkulačka, konfigurátor, checklist ke stažení, šablona apod. Kromě přímého užitku pro uživatele takové věci přirozeně získávají odkazy – lidé je rádi sdílejí a odkazují ve fórech či článcích jako doporučení. Příklad Web Ventilatory.cz publikoval kalkulačku pro výpočty a získal díky tomu zmínky. Jak to využít? Zamyslete se nad častými dotazy či výpočty ve vašem oboru a zkuste vytvořit jednoduchý nástroj, který je vyřeší. Nemusí jít o nic složitého – třeba Excelová kalkulačka převedená do webové podoby, formulář, generátor něčeho (viz různé „meme generátory“ jako linkbait) apod. V roce 2025 navíc není problém nechat základ takového nástroje navrhnout AI (např. skript kalkulačky), který pak programátor upraví. Důležité je nástroj zviditelnit: popsat jej blogovým příspěvkem, sdílet v komunitách a ideálně optimalizovat pro SEO, aby ho lidé našli, když řeší daný problém. S minimem nákladů tak můžete získat trvalou odkazovou návnadu na svém webu. Zpět k taktikám Virální a trendový obsah (link baiting) Někdy můžete získat odkazy tím, že rychle zareagujete na aktuální trend nebo vtipně pojmete populární téma. Tzv. link bait s virálním potenciálem využívá moment překvapení či aktuálního zájmu publika. Příklady z praxe Když režisér Robert Sedláček dorazil na ceremoniál ve fleecové mikině, jeden e-shop pohotově vytvořil produktovou stránku s podobnou mikinou a svezl se na vlně zájmu – výsledkem byly odkazy a větší publicita (Zdeněk Dvořák tuto akci popsal jako „Sedláček link bait“​). Jindy zase pomůže humor: pro klienta Avizo.cz jsem vytvořila zábavný inzerát „BMW M3 Chuck Norris“ a ten organicky získal odkazy z automobilových fór. Jak to využít? Sledujte dění ve svém oboru i obecné popkulturní trendy. Pokud se objeví něco, co dokážete spojit se svou značkou či produkty, rychle vytvořte obsah (článek, vstupní stránku, infografiku, video meme…) a promujte ho. Úspěch není zaručený, ale když to „trefíte“, můžete získat spoustu přirozených odkazů za krátký čas. V roce 2025 se virální obsah šíří hlavně na sociálních sítích – nezapomeňte jej tam dostat (třeba i za pár korun podpořit jako reklamu, ať získá prvotní momentum). Poznámka Tento typ linkbuildingu je spíše bonusový a nelze na něm stavět stabilní strategii. Ale občas se vyplatí „nebýt labuť” a trochu zariskovat s něčím odlehčeným. Když nic, aspoň pobavíte publikum; v nejlepším případě však získáte odkazy z médií či blogů, které o vašem počinu napíšou. Zpět k taktikám Obsah z akcí a komunit Pokud se účastníte konferencí, veletrhů, meetupů či jiných akcí, využijte toho obsahově. Napište reportáž nebo osobní postřehy z akce na svůj blog. Odkaz může přijít od samotných pořadatelů (mnozí na své stránky dávají odkazy na mediální výstupy a reporty z akce) nebo od dalších účastníků, kteří váš článek ocení. Podobně pokud sledujete nějakou komunitu či diskusní fóra, můžete zpracovat „FAQ z komunity” – článek zodpovídající nejčastější otázky, které se tam řeší. Užitečný recap může komunita sama odkazovat nováčkům. Jak to využít? Buďte aktivní v oboru i offline/online komunitách a přetavte tuto aktivitu v obsah. Tato taktika posiluje vaše vztahy v branži (lidé vidí, že se zajímáte) a zároveň přináší zmínky a odkazy. Poznámka Zde nejde primárně o SEO hodnotu odkazů (často půjde třeba jen o zmínku na Facebooku nebo nofollow link ve fóru), ale o celkové budování autority. Google vnímá i širší kontext – časté zmínky vaší značky na relevantních místech mohou přispět k reputaci. Navíc každý takový obsah je příležitost pro budoucí odkaz – třeba za rok někdo bude psát o téže konferenci a najde váš starý report, na který odkáže. Zpět k taktikám Buďte originální a vytvářejte hodnotný obsah Jak vidno, obsahových taktik je nepřeberně a dají se vzájemně kombinovat. Důležité je mít na paměti hlavní princip roku 2025: vytvářejte něco originálního a hodnotného. Všechny „seo-triky“ vám budou k ničemu, pokud na webu nemáte nic, co by stálo za odkaz. Naopak s výjimečným obsahem se vám otevírá prostor i pro další níže zmíněné metody, jak odkazy získat. Broken linkbuilding: Využijte nefunkční odkazy ve svůj prospěch Broken linkbuilding (vyhledávání nefunkčních odkazů) je evergreen taktika, která je populární již dlouho a pořád funguje i v roce 2025. Její kouzlo spočívá v tom, že místo „žebrání“ o odkaz rovnou nabízíte protihodnotu – pomůžete webmasterovi opravit nefunkční odkaz na jeho stránce a navrhnete svůj obsah jako náhradu​. Cílem tedy je, aby vyhráli všichni: vy získáte odkaz, správce webu opraví chybu a uživatelé najdou funkční zdroj místo 404. Jak broken linkbuilding funguje Pomocí nástrojů nebo ručně najdete nefunkční odkaz (odkaz vracející chybu 404) na cizím webu, ideálně v článku či na stránce, která je tematicky příbuzná vašemu webu. Výborným zdrojem jsou různé „seznamy zdrojů“ nebo starší blogové články – čím více odkazů stránka obsahuje, tím větší šance, že některý z nich bude rozbitý​. Zjistíte, co původně obsah odkazoval (např. přes archiv Internetu – Wayback Machine – lze často zjistit, jaký obsah na zaniklé URL býval). Na svém webu buď máte obdobný obsah, nebo jej vytvoříte (nemusí to být kopie, stačí relevantní a kvalitní informace k tématu). Kontaktujete majitele webu s nefunkčním odkazem. Upozorníte ho zdvořile na chybu (to ocení každý webmaster, nechcete přece mít na svém webu odkazy na 404) a nabídnete svůj odkaz jako vhodnou náhradu. Klíčové je přitom působit nápomocně, ne vypočítavě. Ideálně v e-mailu nejprve jen upozorněte: „Dobrý den, na vaší stránce XY jsem si všiml, že odkaz na Z už nefunguje.“ – a vyčkejte na reakci. Když odpoví, můžete navrhnout: „Mimochodem, máme na toto téma aktualizovaný článek, zde je odkaz – mohl by čtenářům posloužit místo toho původního zdroje.“ Tato taktika skutečně „přidává hodnotu“ místo pouhého dožadování se odkazu​. Jak ji využít v roce 2025? Základní postup je stále stejný, ale počítejte s tím, že konkurence se zvýšila – mnoho SEO lidí tuto metodu zná. Podle statistik je klasický cold outreach (nevyžádané oslovení) přesycený a má nízkou míru úspěchu – jen kolem 8,5 % e-mailů získá zpětný odkaz​. Proto musíte vyniknout personalizací a kvalitou: Chytré hledání Používejte pokročilé operátory a nástroje. Například rozšíření Check My Links umí rychle na stránce najít broken links​. Nebo využijte Ahrefs – v jeho Site Exploreru zadáte doménu a projdete report Broken outgoing links, který ukáže všechny nefunkční externí odkazy, jež daný web odkazuje. Takto můžete systematicky procházet kvalitní weby ve svém oboru a hledat příležitosti. Relevance je král V roce 2025 Google klade důraz na přirozenost, takže se soustřeďte na broken linky v relevantním kontextu. Odkaz na váš obsah musí dávat smysl (tematicky navazuje na původní). Lepší je získat jeden odkaz z odborného článku, kam se váš obsah hodí, než deset odkazů z nesouvisejících stránek. Kvalitní náhrada Nestačí vytvořit „něco“ jen aby bylo co nabídnout. Obsah, který nabízíte jako náhradu, by měl být objektivně kvalitní – aktuální, přehledný, ideálně lepší než původní ztracený zdroj. Pak máte větší šanci, že jej správce webu rád vymění. Osobní přístup Jak už zaznělo, personalizace dělá divy. Prokažte, že jste daný web skutečně prošli a vážíte si jeho obsahu. Klidně v e-mailu zmiňte, co se vám líbí, co by mohlo vylepšit UX (např. právě oprava toho odkazu). Vyvarujte se šablonovitých emailů – mnoho webmasterů dostává denně spam typu „Hello sir, broken link fix…“, takže cokoliv lidského navíc vám získá pozornost. Poznámka Nezapomeňte také na vlastní web – pravidelně kontrolujte, zda i vy nemáte na stránkách nefunkční externí odkazy a opravte je​. Vypadá to profesionálněji a sami u sebe předejdete špatné karmě 😉. K tomu poslouží nástroje jako Screaming Frog, Xenu nebo Ahrefs (report Broken outgoing). Také si hlídejte nefunkční příchozí odkazy na váš web (viz sekce o obnovování ztracených stránek). Broken linkbuilding patří mezi white-hat postupy, které budou fungovat i nadále – je to totiž poctivá práce navíc, kterou většina lidí nedělá. Když to srovnáme s dřívějším běžným spamováním žádostí o guest post, broken link outreach má stále relativně slušnou úspěšnost (i těch zmíněných ~8 % je lepší než 0 %). Navíc budujete pověst někoho, kdo pomáhá komunitě zlepšovat web (správci si vás mohou zapamatovat v dobrém). Takže tuto taktiku určitě mějte ve svém mixu i v roce 2025. Projděte si https://moz.com/blog/the-broken-link-building-bible https://moz.com/blog/broken-link-building-guide-from-noob-to-novice Zpět k taktikám Guest posting a publikování obsahu jinde Guest posting (hostovské příspěvky) – tedy psaní článků pro cizí weby výměnou za zpětný odkaz – patří mezi klasické linkbuildingové techniky. V průběhu let však získal kontroverzní pověst, protože se hojně zneužíval. Google už v roce 2014 varoval před spamováním guest bloggingu („guest blogging is done; it’s just gotten too spammy” – psal Matt Cutts​). To ale neznamená, že publikování kvalitních článků na cizích webech nemá v 2025 smysl. Má, ale je nutné dodržovat pravidla hry: Jak funguje guest post Najdete web (blog, magazín), který přijímá články od externích autorů, domluvíte se s editorem na tématu a napíšete originální článek. V autorském profilu nebo v textu článku pak získáte odkaz na svůj web (typicky v bio autora nebo v kontextu jako zdroj). Někdy se guest posty i platí, jindy stačí obsah zdarma. Důležité je, že článek musí přinést hodnotu i publiku hostitelského webu – pak z toho těží obě strany. Guest posting v roce 2025: Google i díky SpamBrainu mnohem lépe odhaluje “podezřelé” vzorce: pokud web existuje jen proto, aby publikoval guest posty plné odkazů, nebo pokud váš článek cpe klíčová slova do odkazů, bude to bráno jako manipulace​. Naopak jeden skvělý článek na autoritativním, relevantním webu je stále ceněný. Zde jsou zásady pro guest posting: Výběr správného webu Hledejte stránky, které jsou tematicky příbuzné a mají reálné čtenáře (ne pouze pro SEO). Ideální je odvětvový blog, online magazín nebo komunitní web. Vyhněte se „content farmám“ a PBN sítím – Google je umí odhalit a odkazy z nich ignoruje či horší případ penalizuje. Odkaz z webu, který „alignuje s vaším niche“ a má autoritu, má skutečný přínos​. Kvalita nad kvantitu Nenahánějte desítky guest postů měsíčně. Raději napište menší počet špičkových článků. Dnes už správci webů pečlivě hlídají kvalitu – i pro ně je riziko publikovat balast. Pokud dodáte „mind-blowing“ článek, máte mnohem vyšší šanci na zveřejnění a odkaz​. Zároveň takový obsah pak může sám získat odkazy a návštěvnost, což sekundárně pomůže i vám. Přirozené odkazy a disclosure Nejbezpečnější je, když je váš odkaz v guest postu nenápadný a přirozený – například jako citace zdroje, odkaz na případovou studii na vašem webu apod. Pokud hostitelský web vyžaduje označení odkazu jako nofollow či sponsored, respektujte to. Google sice dnes nofollow odkazy bere jako nápovědu (hint), ale hlavně ocení transparentnost. Jeden dofollow odkaz vás nestojí za to, abyste si pokazili vztah s editorem nebo riskovali flagnutí webu jako link spam. Neplaťte za každou cenu V ČR je bohužel trend, že mnoho webů si za guest post (resp. „PR článek“) řekne o peníze. Občas se placenému umístění nevyhnete, ale pamatujte – Google aktivně hledá placené odkazy a snaží se je vyrušit​. Když už platit, tak za opravdu kvalitní prostor (velký magazín), a ideálně zajistit, aby článek nevyzněl jen jako reklama. Alternativou je nabídnout jinou protihodnotu než peníze: třeba obsah na oplátku (vy jim článek, oni ho nasdílí všude), nebo barter (vy pomůžete jim s něčím). Další formy hostování obsahu Guest posting dnes nemusí být jen o článcích. Zvažte i mikroblogging na platformách typu Medium.com, LinkedIn články, apod. Tyto odkazy sice bývají nofollow, ale mohou přivést návštěvníky a diversifikují váš profil. Také staňte se přispěvatelem v komunitních magazínech – např. řada oborů má společné blogy, kam může psát více autorů (často stačí registrace). Nebo se zapojte jako redaktor pro nějaký web – tím získáte trvalejší přístup k publiku i možnost čas od času nenápadně zmínit svou firmu. Poznámka Guest posting je časově náročný (vymyslet téma, napsat článek, komunikovat s editorem)​. Proto dobře važte, kam úsilí vložíte. Někdy se nabízí i jednodušší cesta ke zpětnému odkazu – například účast v podcastu či webináři (jak zmíněno výše) nebo napsání krátkého komentáře pro odborný článek (tzv. expert roundup, kdy redaktor osloví více lidí pro krátký tip – vy dodáte 2 věty a dostanete odkaz). Tyto příležitosti si hlídejte. V Česku sledujte marketingové FB skupiny, kde občas novináři hledají odborníky do článků. Globálně existuje služba HARO (Help A Reporter Out), kde lze reagovat na dotazy novinářů – když si vás vyberou, získáte citaci a odkaz z jejich článku. Digitální PR (viz další sekce) se v tomto prolíná s guest postingem – cílem je dostat vaše jméno a obsah na cizí weby, ať už formou článku, rozhovoru nebo citace. Zpět k taktikám Digitální PR a budování vztahů (linkbuilding přes lidi) Čím dál tím víc platí, že odkazy jsou ve skutečnosti o lidech. Google zdokonaluje algoritmy, aby rozpoznal neupřímné linkové schémata, a naopak oceňuje opravdové doporučení a zmínky, které vznikly díky dobré pověsti. V roce 2025 už čistě “technický” přístup k linkbuildingu (analyzovat, emailovat, získat link a hotovo) přestává stačit. Je třeba budovat vztahy, značku a publicitu – tedy to, co se skrývá pod pojmem digitální PR. Následující taktiky se zaměřují na spolupráci s dalšími lidmi – ať už jsou to influenceři, partneři nebo komunita – díky čemuž lze získat odkazy přirozeněji a s dlouhodobou hodnotou. Zpět k taktikám Spolupráce s influencery a blogery Influencer marketing není jen o sociálních sítích, může přinést i cenné odkazy. Domluvte se s relevantním blogerem nebo influencerem, aby otestoval váš produkt či službu a napsal o tom recenzi​. Vy mu poskytnete vše potřebné (produkt, přístup, informace) a on zveřejní článek nebo video – samozřejmě s odkazem na vás. Tato taktika byla populární už dříve a v roce 2025 stále funguje, jen je nutné počítat s profesionalizací influencerů. Mnozí budou chtít za spolupráci zaplatit nebo minimálně produkt zdarma (což je fér). Obrázek: Čím dál tím víc platí, že odkazy jsou ve skutečnosti o lidech Jak na to? Najděte mikro-influencery ve svém oboru – např. specializované blogery, YouTubery, Instagramery. Nemusí mít statisíce fanoušků; důležitější je, že mají vlastní web či blog, kam mohou dát odkaz. Nabídněte jim recenzní spolupráci: pošlete produkt na vyzkoušení, pozvěte je na akci, dejte jim přístup do vašeho online nástroje apod. Nechte je napsat upřímnou recenzi (nezasahujte do názoru – i případná kritika je cenná zpětná vazba​). Kromě odkazu získáte obsahovou zmínku, která může rankovat na dotazy typu „[produkt] zkušenosti“. Poznámka Tato spolupráce bývá levnější než oficiální influencering, ale i tak platí – važte si času blogera (nenabízejte směšně malý barter) a buďte srozuměni, že musí označit placenou spolupráci, pokud to tak je. Pro SEO účely je nejlepší, pokud recenze vznikne organicky sama od sebe po vašem navázání kontaktu (tj. ne čistě placená). Proto se vyplatí budovat s influencery dlouhodobý vztah – sledujte je, komentujte jejich obsah, ať vidí, že o ně opravdu stojíte, ne jen kvůli jednomu odkazu. Zpět k taktikám Mediální partnerství a sponzorství Další cestou k odkazům je zapojit se do větších projektů jako partner či sponzor. Pokud například probíhá oborová konference, soutěž nebo charitativní akce, můžete nabídnout mediální partnerství, ceny do soutěže apod. Vaše logo a odkaz se pak objeví na oficiálních stránkách akce jako poděkování. Příklad: E-shop s oblečením daroval ceny pro vítěze sportovního závodu a získal za to odkazy z webu závodu (sekce partneři). Podobně můžete sponzorovat lokální událost, studentskou soutěž, odborný newsletter atd. Jak na to: Sledujte dění ve svém oboru a regionu. Kde by dávalo smysl ukázat logo vaší firmy? Někdy stačí drobnost – např. dát produkt do giveaway soutěže na populárním blogu nebo poskytnout prostory pro meetup. Odkaz obvykle získáte na stránce s informacemi o akci/soutěži, mezi partnery. Zvláště u lokálních projektů je to i výborný local SEO signál (místní instituce odkazující na vaši firmu). Poznámka Tyto odkazy mívají vysokou autoritu (často .CZ domény s historií), ale pozor – nesnažte se být sponzor všude, ať váš link profile nevypadá podezřele jednostranně. A opět platí, nedělejte to jen kvůli odkazu. Například darování na charitu nebo podpora dobré věci v sobě nese pozitivní karmu sama o sobě – odkaz berte jako bonus. „Zadarmo ani kuře nehrabe,“ říkáte si. Přijde mi, že svět je už i tak dost zlý. Pokud máte šanci udělat dobrý skutek, udělejte ho. Zlepší se vám karma, vykouzlíte úsměv na tváři a třeba získáte i odkaz. Se společností Materasso.cz jsme rozdali několik polštářů a udělali rozhovor s ředitelkou azylového domu na https://www.vyspise.cz/article/cz/materasso-pomaha. Nebojte se někdy něco malého dát, jen tak. Chápu, že pro někoho nebude tahle „taktika“ nejefektivnější. Určitě není. Ale za těch 15+ let, kdy řeším s klienty různé neplacené kampaně vidím, že ten kdo si úzkostlivě nehlídá „co za to“ si neuzavírá cestu k dalším příležitostem. Které se nemusí uzavřít „jednou linkbuildingovou strategií“. Darujte produkt nebo službu. Za to, že jsem pomáhala neziskové organizaci RUBIKON, jsem dostala odkaz z webu Rubikoncentrum.cz. Zpět k taktikám Public relations (PR) a média Klasické PR aktivity mohou vést k velmi cenným odkazům z vysokoprofilových webů. Získat zmínku v online médiu (noviny, magazíny, TV web) obvykle přináší odkaz na váš web (minimálně v autorovi nebo zdroji informace). Jak toho dosáhnout? Jedna cesta je psát tiskové zprávy o zajímavých věcech ve firmě a rozesílat je novinářům. Upřímně – tradiční tiskovky už nemají takový zásah jako dřív, navíc odkazy z nich bývají nofollow (pokud jsou to PR weby). Účinnější v 2025 je aktivní media pitching: máte-li příběh nebo data, která jsou zprávou, kontaktujte přímo relevantního redaktora. Např. k výše zmíněnému průzkumu můžete napsat e-mail novináři z dané rubriky s nabídnutím exkluzivních dat. Nebo udělejte něco netradičního (tzv. PR stunt) – unikátní projekt, který média samy rády popíší. Jak na to? Vybudujte si seznam novinářů a jejich kontaktů ve svém oboru. Sledujte na Twitteru (X) hashtagy jako #journorequest, #prrequest – občas i zahraniční novináři hledají podklady (můžete se dostat do článku na BBC či Forbesu, pokud máte co říct). Zapojte se do HARO. Také využijte vlastní PR sekci na webu: publikujte tam tiskové zprávy, studie, infografiky – cokoliv, co by novináři mohli upotřebit. Někdy si vás najdou sami, když připravují téma. A hlavně, buďte rychlí a relevantní – v médiích často kdo dřív přijde, ten publikuje. Zpět k taktikám Budování osobní značky a autority Dobrý linkbuilding se děje často “sám”, pokud máte silnou osobní značku v oboru. Když se stanete uznávanou autoritou, ostatní vás začnou zmiňovat a odkazovat zcela přirozeně. Proto pracujte i na E-E-A-T své a vaší firmy: publikujte odborné články, mluvte na konferencích, sdílejte know-how. Kromě přímých odkazů, které tím získáte, si vytváříte síť kontaktů. Ti pak při každé příležitosti spíše odkážou na známého experta (vás), než na někoho cizího. Příklad Zapojte se do diskusí na specializovaných fórech či v komentářích pod články – ale opravdově, ne s cílem linku. Když už nic, uděláte dojem na autora/webmastera, že máte co říct. Příště, až bude dělat roundup nebo hledat spolupracovníka, můžete být na seznamu. Poznámka Tohle je běh na dlouhou trať a těžko měřitelné ROI, ale v roce 2025 platí: kdo má dobré jméno, tomu se odkazy shánějí nejsnáz. Investujte do komunit, pomáhejte ostatním (třeba i odpověďmi na odborných fórech s odkazem na vysvětlení na vašem webu – opatrně, ať to není bráno jako spam). Takové odkazy (z Q&A platforem, Redditu apod.) sice nemají velkou „SEO šťávu“, ale mohou přivést relevantní traffic a budují povědomí. Shrnuto, digitální PR přístup znamená dávat přednost vztahům před pouhým získáváním URL. Dělejte věci, které byste dělali, i kdyby Google neexistoval – budujte síť, pomáhejte partnerům, získávejte citace díky zajímavé práci. Pak přijdou odkazy jako přirozený vedlejší efekt. A co je zásadní, takové odkazy jsou dlouhodobě udržitelné. Nebudete se muset bát každé další aktualizace algoritmu, protože odkazy vzniklé z opravdových vztahů a kvalitní reputace Google penalizovat nechce – naopak, ty on hledá jako signál důvěry. Zpět k taktikám Analýza konkurence a hledání odkazových příležitostí Žádná linkbuildingová strategie se neobejde bez analýzy konkurence a systematického hledání (prospectingu) příležitostí. Jde o trochu techničtější část práce, která ale dokáže odhalit poklady: zjistíte, odkud získali odkazy vaši konkurenti, a můžete se inspirovat nebo tyto zdroje oslovit také. V roce 2019 bylo sledování konkurence běžnou praxí a v roce 2025 máme k dispozici ještě pokročilejší nástroje, včetně AI, které nám v tom pomohou. Obrázek: Žádná linkbuildingová strategie se neobejde bez analýzy konkurence a systematického hledání příležitostí Zpět k taktikám Co sledovat u konkurence Backlink profil konkurentů Pomocí nástrojů jako Ahrefs, SEMrush, Majestic apod. si vytáhněte seznam odkazujících domén pro 3–5 hlavních konkurentů (případně i zahraničních, které jsou špička v oboru). Projděte, jaké typy stránek na ně odkazují. Hledejte vzory: Mají odkazy z konkrétních blogů, kde publikovali článek? Získali zmínku v médiích? Jsou uvedeni v nějakém seznamu zdrojů či katalogu? To všechno jsou stopy pro vás. Snadno získatelné odkazy Původní článek radil využít ty odkazy konkurence, které jsou snadno získatelné a přínosné. Tím se myslí například: konkurent je v oborovém katalogu – vy se tam přidejte taky (pokud je kvalitní). Konkurent má odkaz z partnerského webu – zkuste navázat podobné partnerství. Konkurent hostoval v podcastu – nabídněte se stejnému pořadu jako host. Neznamená to slepě kopírovat, ale najít ekvivalentní cestu, jak získat obdobný odkaz. Nemusíte to udělat stejným způsobem jako oni, klidně vymyslete ještě lepší obsah nebo spolupráci a nabídněte ji tam, kde byli oni​. Link intersect (průnik odkazů) Šikovná funkce např. v Ahrefs – zadáte více konkurentů a zjistíte, kdo odkazuje na ně všechny, ale na vás ne. Takový web zřejmě odkazuje na více firem ve vašem odvětví (třeba srovnávací web, oborový článek, apod.). To je horký tip, že by mohl zmínit i vás. Připravte si dobrý důvod, proč by měli přidat i váš odkaz (třeba máte odlišnou vlastnost produktu, kterou stojí za to uvést). Zahraniční inspirace Sledujte i zahraniční konkurenci. Možná přímo nezískáte stejný link (zahraniční weby nemusí chtít odkazovat na český web a vy o takový odkaz nemusíte ani stát), ale můžete objevit nové taktiky. Např. uvidíte, že všichni v UK oboru XYZ mají odkazy z určitého typu webu – to může naznačit příležitost, která v Česku ještě není využitá. Link prospecting To úzce souvisí s konkurencí. Jde o proces, kdy systematicky vyhledáváte weby vhodné pro spolupráci. Doporučuji použít Google a nástroj Marketing Miner – ten umí hromadně projít výsledky na různé dotazy. I dnes je Google nejlepší start. Používejte různé dotazy, např.: „klíčové slovo” blog – najde blogy v oboru. „téma“ inurl:piste-pro-nas (často weby, co shánějí autory)​. inurl:forum + „téma“ – najde diskusní fóra, kam se případně zapojit. „téma” + katalog firem – objevíte oborové rozcestníky. site:edu.cz „[téma]“ – možná najdete univerzitní projekty či studie související s oborem (příležitost pro navázání spolupráce či aspoň citaci). Výsledky si ukládejte. Můžete si vytvořit seznam potenciálních stránek a u každé poznamenat, jaký typ spolupráce připadá v úvahu (guest post, výměna odkazů, přidání do listu, recenze, atd.). S moderními nástroji lze prospecting i zautomatizovat: např. Semrush má funkci Outreach, která navrhne weby k oslovení na základě vašeho obsahu a konkurentů. Dokonce se objevují AI nástroje, které projdou obsah těch stránek a rovnou navrhnou personalizovaný námět k oslovení (např. www.autobound.ai, www.smartwriter.ai, pitchbox.com). Tyto vychytávky mohou ušetřit čas, ale pozor – vždy to projděte okem zkušeného člověka, ať neoslovujete něco nevhodného. Zpět k taktikám Rychlé výhry (low-hanging fruit) Při analýze dat nezapomeňte na odkazy, které můžete získat snadno a rychle: Odkazy ze zmínek (link reclamation) Najděte zmínky svého brandu či produktu, kde není odkaz. Stačí projet Google (nebo Mention, Talkwalker) – pokud někdo ve článku zmínil vaši firmu jen textově, slušně ho požádejte, zda by mohl doplnit odkaz. Máte-li logo či infografiku šířenou internetem, ověřte, zda všechny weby uvádějí zdroj s odkazem – když ne, napište jim. Tyto link reclamation žádosti mívají solidní úspěšnost, protože dotyčný už o vás stejně píše, takže přidat link je logický krok. A Google takové odkazy miluje, jsou to přirozené zmínky, jen přetavené v proklik. Zpět k taktikám Nefunkční vlastní stránky (obnova) Zkontrolujte, jestli vám někde nevedou odkazy na neexistující stránky (chyba 404)​. Může jít o starý článek, který jste smazali, nebo produkt, co už není. Nástroje jako Ahrefs umí vypsat “Broken backlinks”. Pokud něco najdete, obnovte tu URL (nahrajte tam nový relevantní obsah) nebo přesměrujte na nejbližší tematickou stránku. Byla by škoda nechat tyto odkazy „propadnout“ – je to nejlevnější link juice, jaký můžete získat (už ho někdo pracně získal v minulosti). Zpět k taktikám Firemní profily a zápisy Registrace do kvalitních oborových a lokálních katalogů stále patří k základům. Není to žádná sláva (nečekejte zázračný SEO efekt), ale pár odkazů z relevantních katalogů nebo seznamech firem neuškodí a může přivést přímé poptávky​. Vyberte si však pečlivě – ideálně oficiální katalogy, asociace, profesní komory, freelance portály (např. Na volné noze​) apod. Zápis Google Moje firma je samozřejmost pro lokální SEO (ten sice odkaz nezapočítá jako backlink pro rank, ale přivede traffic). A pokud váš obor má nějaký „matching“ portál (např. pro stavební firmy, lékaře, právníky…), zvažte profil i tam – někdy to obnáší i získání badge na váš web (což je zase odkaz zpět na ně). Zpět k taktikám Reference a doporučení Nezapomínejte „šetřit milými slovy“ o svých dodavatelích či partnerech. Když jste spokojeni s nějakou službou, napište referenci a požádejte, zda ji mohou zveřejnit na svém webu i s odkazem na vás. Mnoho firem má sekci „naši klienti o nás“ a rádi tam přidají váš testimonial​ – je to win-win, oni mají důkaz spokojenosti, vy odkaz. Zpět k taktikám Plánování outreach kampaní Stejně tak dodejte case study vašemu významnému dodavateli (např. jak využíváte jejich software). Opět, může to skončit publikací na jejich blogu s odkazem. Tato taktika je trochu old-school, ale stále účinná: odkazy z „Ohlasy klientů“ často procházejí i hodnotou (nejde o profláknutý spam pattern). A hlavně jsou z webů, které jsou přímo tematicky propojeny s vámi (dodavatel = stejný obor či řetězec tvorby hodnoty). Google to může brát i jako součást vašeho brandového ekosystému. Až si nasbíráte data o konkurenci a potenciálních odkazech, vytvořte si plán oslovení. Nedělejte vše najednou chaoticky. Můžete si třeba říct: tento měsíc oslovím 10 webů z tohohle seznamu (a připravím pro ně něco na míru), příští měsíc dalších 10. Výsledky sledujte. Pokud některý typ webů nereaguje vůbec (třeba všechny magazíny ignorují nabídky guest postů), zkuste jinou cestu (třeba je kontaktovat přes LinkedIn osobně, nebo se s nimi potkat na eventu). Linkbuilding je zčásti numbers game – počítejte s tím, že ne každý pokus klapne. Ale zároveň platí, že v 2025 není prostor pro kobercové nálety na stovky kontaktů. Je lepší zacílit úsilí na menší množství kvalitních potenciálů a těm věnovat péči. Zpět k taktikám Old-school taktiky: co (už) nefunguje a čemu se vyhnout Za posledních 5+ let některé dříve populární linkbuildingové praktiky ztratily na síle, nebo se staly rovnou rizikovými. Google Link Spam update (2022) využívající SpamBrain znamenal definitivní „zneutralizování“ mnoha umělých odkazů​. Obrázek: Old-school taktiky: co (už) nefunguje a čemu se vyhnout Pojďme si proto říct, na co si dát v roce 2025 pozor a které old-school taktiky brát spíš jako inspiraci (případně pro velmi omezené použití), než jako hlavní pilíře strategie: Masivní výměny odkazů Přímá domluva „já odkážu na tebe, ty na mě“ nebo trojcestné výměny byly kdysi populární. Dnes mohou být rizikové, pokud jsou okaté. Google je schopen odhalit reciproční odkazy v nadměrné míře a ignorovat je. Pár odkazů sem tam si weby přirozeně vymění, to je OK. Ale budovat síť partnerských webů k hromadnému prolinkování rozhodně nedoporučuji. Místo tvrdé výměny dělejte spíš spolupráce s širším dosahem (viz „partnerské články, spolupráce sousedních oborů“ výše), kde nějaký odkaz proběhne, ale není to jediný účel. PBN (Private Blog Networks) a expirované domény Vytváření vlastní sítě satelitních webů jen za účelem linkbuildingu je taktika na hraně (tzv. grey-hat až black-hat). Někteří SEO specialisté doporučovali koupit starý web s historií a využít ho jako zdroj odkazů. Dokonce radili raději nepřesměrovávat, ale nechat ho živý a mít tak „aktivum pro výměnu odkazů“. Pravda – když získáte autoritativní magazín, můžete z něj odkazovat na své projekty. Ale Google stále zlepšuje detekci propojených webů pod jedním majitelem. Pokud PBN použijete, dělejte to velmi opatrně a maskujte stopy (odlišné IP, žádné jednotné GA či Search Console, odlišný styl). Mějte však na paměti, že v nejlepším případě Google tyto odkazy bude ignorovat, v horším vás čeká postih. Co se týče expirovaných domén: pokud najdete volnou doménu se skvělými odkazy, klidně ji získejte, ale dejte smysl jejímu použití. Ideální scénář: obsah z původního webu zakomponujete do svého (přesunete články, nasadíte redirecty). Tím zachováte kontext odkazů. Horší varianta je domain dropcatch jen kvůli linkům a přesměrování celé domény na váš web – to dnes většinou nefunguje, Google tyto expired domain redirect finty zná a ignoruje je, pokud nový obsah neodpovídá původnímu. Takže shrnutí: kupování domén může pomoct, ale jen když se využije k obohacení webu (obsahově či jako samostatný projekt). Pro čistě umělé linkování to už nestojí za to. Spam v komentářích a profilech Už dlouho nefungují odkazy ze zápatí cizích webů, komentářů v blogu typu „Díky, skvělý článek [odkaz]“, ani z automaticky generovaných profilů na fórech. Tyto odkazy jsou vesměs nofollow a Google je zvyklý je ignorovat. Jediná výjimka – pokud je komunita opravdu relevantní a vy tam přidáte odkaz v kontextu smysluplné odpovědi, může přinést návštěvníky. Ale pro SEO hodnotu to nedělejte. Stejně tak kdysi populární URL podpisy na diskusních fórech (forum signatures) jsou dnes buď zakázané, nebo nofollow. Stručně: veškerý „easily obtainable“ spam link building (komentáře, návštěvní knihy, wiki editace s linkem, free for all katalogy) nemá význam. Může posloužit k diverzifikaci profilu (pár nofollow odkazů sem tam), ale tím to hasne. Tiskové zprávy do PR agregátorů Rozeslat jednu tiskovou zprávu na 50 PR webů možná vytvoří 50 odkazů, ale tyto odkazy mají nulovou váhu (duplicitní obsah, často nofollow a nízká kvalita webu). Google přímo říká, že tradiční statické press release rozesílání má mizivou hodnotu oproti dynamičtějším linkbuilding strategiím​. Raději investujte čas do přímého PR kontaktu či vytvoření vlastního newsroomu na webu. Anchor text manipulace Dříve bylo zvykem snažit se do odkazů propašovat “money keywords” (např. <a href="...">nejlepší půjčka</a>). Dnes je to jednoznačně spam signál, pokud se opakuje. Nechte anchory vznikat přirozeně – často to bude název firmy, URL nebo obecné slovo („článek zde“). Nemějte obavy, Google rozpozná tematickou relevanci i bez klíčového slova v anchoru (podle obsahu okolo, podle celkového kontextu stránky). Naopak přehnaná optimalizace anchor textů může spustit penalizaci. Takže u outreach žádostí nikdy nenaťukávejte „ale odkažte prosím na toto KW“ – působilo by to neprofesionálně a neprospěje to ani SEO. Linkování z tématických webů bez návštěvnosti Někdo může nabízet: „umístíme váš článek na naše tematické weby s DR 50+“. Ale kouknete a zjistíte, že ty weby reálně nikdo nezná, nejsou aktualizované, jen mají uměle vysoký „domain rating“. Takové odkazy jsou podezřelé. Shoda v SEO komunitě je, že „jediný backlink, který opravdu zlepšuje vaše SEO, je ten, na který lidé klikají“​. Jinými slovy, odkaz by měl mít nějakou uživatelskou hodnotu (traffic). Pokud je to odkaz z mrtvého webu, co má sice „SEO parametry“, ale žádné reálné publikum, jeho přínos je minimální. V roce 2025 se raději dívejte na kvalitativní signály: má ten web aktivní komunitu? Sdílí se jeho obsah? Je tam engagement? Pokud ne, investujte úsilí raději jinam. Sečteno podtrženo: old-school taktiky typu kup hromadu odkazů, prohoď si link s každým známým a naházej odkazy do každého kouta internetu již nefungují. Google je buď ignoruje, nebo v horším případě vyhodnotí jako součást spam sítě a „vynuluje“ i ostatní vaše odkazy. Mnozí SEO veteráni potvrzují, že v roce 2025 je cesta k úspěchu přes kvalitu a relevanci – „nehoňte se za čísly, ale za relevantními odkazy z důvěryhodných webů, i když trvá déle je získat“. To neznamená, že byste se nemohli inspirovat některými old-school metodami. Třeba to kupování expirovaných domén se dá přetavit v content marketing (oživit starý blog pod svou značkou). Nebo katalogy – existují moderní obdoby jako tematické startupové mapy, affiliate sítě, apod., kde profil dává smysl. Důležité je posoudit riziko vs. přínos. Když taktiku, která zavání spamem, použijete, dělejte to uvážlivě a v malém měřítku. Ať váš odkazový profil zůstane primárně „čistý“ a přirozený. Zpět k taktikám Nové trendy v linkbuildingu 2025 Linkbuilding se neustále vyvíjí ruku v ruce se změnami vyhledávačů i celkového digitálního prostředí. Rok 2025 přináší několik významných trendů, které by měli linkbuildeři a SEO specialisté reflektovat: Důraz na E-E-A-T a autoritativní odkazy Google stále více hodnotí odbornost, zkušenost, autoritu a důvěryhodnost (E-E-A-T) obsahu. Zpětné odkazy hrají v E-E-A-T roli jako “zdroje reputace” – zmínky v novinách, článcích, recenzích atd. jsou podle Quality Rater Guidelines faktorem hodnocení kvality. Prakticky to znamená, že odkazy z autoritativních webů vaší tématiky mají ještě větší váhu než dříve, zatímco odkazy pochybné (z nízkonákladových PR webů apod.) mohou být zcela ignorovány. Při hodnocení potenciálních odkazů se tedy víc než na metriku “DA” či “rank” dívejte na to, zda je zdroj důvěryhodný a tematicky relevantní. Trendem je také větší viditelnost kvalitních odkazů v SERPu – Google ve svých výsledcích někdy přímo uvádí citace a zdroje (např. v panelu Zpráv nebo v AI generovaných odpovědích se ukazují reference). Chcete být mezi nimi, takže mířit na vysokou kvalitu se vyplatí dvojnásob. AI v linkbuildingu (nástroje a automatizace) Umělá inteligence se stala pomocníkem i v SEO. V linkbuildingu vidíme AI ve dvou rovinách: AI asistent pro linkbuildery: Můžete využít AI pro urychlení analýzy a outreach. Například chatboti jako ChatGPT pomohou navrhnout základ personalizovaného e-mailu pro oslovení (zadejte mu informace o cílovém webu a požádejte o návrh zdvořilého e-mailu – výsledek pak dolaďte). AI také umí analyzovat obsah stránky a vypíchnout vám úhly, jak ji oslovit. Některé SEO nástroje integrují AI na vyhodnocování potenciálních odkazů – např. hodnotí sentiment zmínky o vaší značce, nebo navrhují prioritizaci prospect listu. Automatizace rutiny (hledání kontaktů, základní komunikace) šetří čas, který vy můžete věnovat budování vztahu a kreativitě. AI generovaný obsah a jeho vliv: Díky AI je dnes snadné vygenerovat článek jediným promptem. To vede k explozi obsahu – bohužel i mnoho nekvalitního. Google sice deklaruje, že AI content není a priori penalizován, ale důraz klade na originální a užitečný obsah (viz Helpful Content update). Pro linkbuilding to znamená, že vyniknout s obsahem je těžší (protože „každý“ může chrlit články). „AI vám může udělat hodně těžké práce – research, první draft… ale nedokáže nahradit lidský dotek, který dělá obsah jedinečný a zajímavý“​. Úspěšný linkbait tedy vyžaduje něco navíc (vlastní názor, zkušenost, vtip, lokální data). AI vám pomůže s kvantitou, ale kvalitu a autenticitu musíte dodat vy. Na druhou stranu, když všichni tvoří slušný obsah, právě odkazy se stávají rozhodujícím faktorem. Takže paradoxně nástup AI zvyšuje význam linkbuildingu pro odlišení se. Navíc AI vyhledávače (Bing Chat, Google SGE) odkazují na zdroje ve svých odpovědích, často ještě více než klasický SERP. Objevit se jako citovaný zdroj v AI generované odpovědi může přinést značnou návštěvnost, i když nejste #1 výsledkem. Proto se snažte tvořit obsah, který jiní budou uvádět jako referenci (originální data, definice pojmů, případovky) – a budujte k němu odkazy, ať ho AI asistenti „vidí“ jako důležitý. Linkbuilding vs. linkearning Stále více se mluví o tom, že by se nemělo říkat „link building“ ale spíše „link earning“, tedy že odkazy si máte zasloužit, ne je aktivně shánět. To je sice pěkná filozofie, ale realita je taková, že pro získání odkazů často musíte vyvinout iniciativu (psát lidem, dělat PR, atd.). Trendem však je kombinovat linkbuilding s content marketingem do té míry, že hranice mizí. Prostě děláte marketing, který přináší zmínky a odkazy jako jeden z efektů. Google ve svých leaked dokumentech údajně potvrdil, že odkaz, který přináší reálné prokliky, má mnohem větší váhu než odkaz, na který nikdo nekliká​. Tudíž skutečně vydělané odkazy (získané za zásluhy) jsou ty, které lidé používají. Pro praktiky to znamená: sledujte odkazy i z pohledu návštěvnosti (Google Analytics, GSC – kolik lidí přišlo z daného odkazu). Pokud z nějakého webu nechodí nikdo, možná ten odkaz nebyl tak hodnotný, jak se zdál. Budoucnost linkbuildingu je více provázaná s brand buildingem a user experience. Například i nofollow odkazy z Wikipedie nebo Redditu mohou Google nepřímo ovlivnit, protože přivádějí engaged uživatele (což se může projevit v metrikách kvality návštěv). Váš linkbuildingový plán by tedy neměl stát izolovaně, ale být součástí širší SEO a PR strategie. Technické inovace a změny Z technického hlediska se toho u odkazů pár změnilo: Google od 2019 bere atributy rel="nofollow", sponsored, ugc" jen jako hint (nápovědu), nikoliv absolutní zákaz průchodu ranku. Nicméně pořád platí, že odkazy označené jako sponsored či reklamní by neměly ovlivnit rank – a Google SpamBrain se bude snažit je odfiltrovat. Proto pokud provozujete web a prodáváte na něm třeba PR články, raději je označujte (nebo aspoň odkaz interně přes přesměrování, které roboti neprojdou). Mohlo by se stát, že váš web jinak spadne do podezření z „passing outgoing links“ penalizace​. Další věc – SpamBrain je teď stálou součástí algoritmu, nejen jednorázový update. To znamená, že Google průběžně vyhodnocuje nové odkazy. Můžete si všimnout, že některý odkaz, co dříve pomáhal, najednou v GSC reportu už není vidět jako přínos (Google ho přestal počítat). S tím se nic moc dělat nedá, krom pokračování ve získávání lepších odkazů. Poslední trend – diverzifikace zdrojů trafficu. Nespoléhejte se jen na Google; budujte si publikum i jinde (sociální sítě, newsletter). Sice to přímo nesouvisí s linkbuildingem, ale nepřímo ano: když máte silnou komunitu mimo Google, odkazy přijdou samy (fanoušci vás odkážou, zmiňují). A zároveň nejste vydáni napospas změnám algoritmu. Zpět k taktikám Odkazy s rozumem a přirozeností Linkbuilding v roce 2025 je o kombinaci osvědčených taktik a moderního přístupu zaměřeného na kvalitu, vztahy a chytré využití technologií. V tomto aktualizovaném článku jsem probrala desítky strategií – od broken linkbuildingu, přes tvorbu skvělého obsahu, guest posting, až po digitální PR či analýzu konkurence. Klíčová doporučení, která se prolínala všemi částmi, lze shrnout takto: Hodnota na prvním místě Ať už oslovujete blogera, nebo budujete katalog odborníků, vždy se ptejte – „Jakou hodnotu tím přináším uživatelům/cílovému webu?“. Když to nebude win-win, dlouhodobě to neobstojí. Google stále lépe rozpozná, zda odkaz vznikl jen manipulativně, nebo je přirozeným doporučením. Optimalizujte tedy své úsilí tak, aby výsledkem byly odkazy, které by mohly existovat i bez SEO záměru. Kvalita a kontext místo počtu Lepší mít 10 odkazů z relevantních autoritních webů, než 100 odkazů z pochybných adresářů. Pokud vás tlačí šéf/klient do nesmyslných KPIs typu „získejte 50 odkazů měsíčně“, zkuste edukovat: dnešní SEO je o kvalitě. Nehoňte čísla, ale relevantní odkazy z důvěryhodných webů, i když jejich získání trvá déle. Personalizace a lidský přístup Téměř každá taktika (kromě čistě technických oprav) zahrnuje komunikaci s lidmi. Šablonovité postupy už nefungují. Vynaložte energii na osobní kontakt, budování vztahů, poznání partnerů. I jeden kvalitní vztah (např. s redaktorem v médiu nebo s influencerem) vám může do budoucna přinést desítky odkazů – což žádný jednorázový email blast nedokáže. Sledujte trendy a učte se SEO svět se hýbe. Sledujte aktualizace algoritmů (E-E-A-T, SpamBrain...), čtěte případové studie. Co fungovalo loni, může letos ztrácet efekt. Například tradiční press releases ustupují a více se cení originální výzkumy​. Buďte připraveni přizpůsobit strategii na základě dat – využívejte A/B testování v outreach (jaká nabídka rezonuje lépe), analyzujte, odkud získává konkurence linky nově, atd. Nakonec připomínám, že linkbuilding je běh na dlouhou trať a někdy trochu umění. Nenechte se odradit neúspěchy (ne každá oslovená stránka odpoví). Radujte se z každého dobrého odkazu, který získáte – zvlášť z těch, co jste získali “za zásluhy”. Takové vám totiž vydrží. Držím palce, ať vám všechny výše popsané taktiky pomohou k růstu odkazového profilu a tím i ke zlepšení pozic ve vyhledávačích. Budujte odkazy chytře, eticky a s nadšením – výsledky se dostaví :) Linkbuildingu zdar! Poznámka: Tento článek vychází z mého původního textu „Linkbuilding v praxi“ (2019), několikaleté praxe a také ze zahraničních důvěryhodných zdrojů. Abych mohla obsáhnout všechny nové trendy a taktiky pro rok 2025 a nestrávila u toho stovky hodin, přizvala jsem si na pomoc i ChatGPT jako asistenta pro rešerši a strukturu textu. Finální podobu jsem ale dala dohromady já. Data jsou tedy nejen aktuální, ale i důvěryhodná. Zpět k taktikám Zdroje a odkazy Google potvrdil význam odkazů už v roce 2016; v roce 2019 zdůraznil nutnost zodpovědného linkbuildingu. Zdroj: https://www.ladyvirtual.cz/linkbuilding-pruvodce/ Google SpamBrain (2022) dokáže detekovat weby kupující odkazy i stránky vytvořené jen za účelem odkazování​; spamové odkazy nově neutralizuje (nezapočítá)​. Zdroj: https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update E-E-A-T a odkazy: „Váš web nemůže mít E-E-A-T bez kvalitního profilu odkazů a zmínek“​ – budování reputace skrze odkazy je součástí hodnocení kvality. Zdroj: https://www.searchenginejournal.com/google-eat/eat-link-building/ Matt Cutts (Google) už v r.2014 varoval před spammy guest bloggingem; je nutno vyvarovat se placených publikací s exact match anchory. Dobrý guest post na relevantním webu ale má své místo, pokud přináší hodnotu. Zdroj: https://backlinko.com/link-building #### Linkbuilding pro e-shopy Produktová stránka odkaz nepřitáhne. Kategorie taky ne. E-shop, který chce budovat zpětné odkazy, musí mít obsah - průvodce, srovnání, příběhy, data. Bez toho je linkbuilding pro e-shop drahý, pomalý a nestabilní. Tady je jak na to jinak. Proč váš e-shop nikdo necituje (a jak to konečně změnit) Říkám to rovnou: linkbuilding pro e-shop je těžší než pro blog. Hodně těžší. Blog má přirozenou výhodu. Každý článek je potenciálně odkazovatelný. E-shop má produktové stránky, kategorie a homepage. A na ty se většinou přirozeně neodkazuje, pokud nemáte velký brand, cenovou anomálii nebo vás někdo nepochválí v diskuzi. Proč by odkazoval na stránku s kočárky, když sám kočárky neprodává? Přitom právě e-shopy linkbuilding nejvíc potřebují. Konkurence v e-commerce je brutální. Kdo má silnější odkazový profil, rankuje výš. A kdo rankuje výš, prodává víc. To je matematika, ne magie. Proč je to pro e-shop jiné Podívejte se na rozdíly:  Obsahový web / blogE-shopPřirozeně odkazovatelné stránkyTéměř každý článekJen blog a průvodceCíl odkazůRankovat informační dotazyRankovat transakční dotazyKonkurence v SERPNižší u informačního obsahuExtrémní u komerčních dotazůObsahová strategiePřirozená součástNutná investice navícSezónnostMéně výraznáZásadní, musíte být napřed Praktický závěr: e-shop musí investovat do obsahu, který není přímo prodejní. Průvodce, srovnání, tipy. Ten obsah přitahuje zpětné odkazy a přes interní linking pak předává autoritu kategoriím a produktům. Je to oklikou. Ale funguje. Na jaké stránky budovat zpětné odkazy Tady se dělá spousta chyb. Špatná volba cílové stránky znamená vyhozené peníze. Tady je pořadí priorit: Stránky kategorií jsou priorita číslo jedna Stránky kategorií jsou zlatý grál e-commerce SEO. Rankují na obecné fráze s vysokým objemem hledání - „dětské kočárky“, „outdoorové oblečení“, „roboty na sekání trávy“. A odkaz na kategorii posiluje najednou stovky produktů přes interní linking. Tip: Vytipujte 5 až 10 nejdůležitějších kategorií podle obratu nebo marže, ne podle návštěvnosti. Tam cílíte linky primárně. Průvodce a srovnávací obsah jsou přirozené magnety „Jak vybrat kočárek“, „Srovnání 10 nejlepších stanů“, „Průvodce výběrem lyžáků“ - tento obsah přirozeně přitahuje zpětné odkazy od bloggerů, recenzentů a magazínů. Nikdo vás neprosí, aby na vás odkazoval. Odkazují, protože mají důvod. To je rozdíl. Homepage jen pro PR a brand Odkaz na homepage posiluje autoritu celé domény. Hodí se pro zmínky v médiích, partnerství, PR výstupy. Ale nemá smysl budovat homepage linky, když potřebujete rankovat konkrétní kategorii. To je jako polévat zahradu, když potřebujete napojit jeden záhonek. Produktové stránky výjimečně, ale cíleně Odkaz přímo na produkt dává smysl jen pro bestsellery, oceněné kousky nebo produkty s PR potenciálem - limitovaná edice, virální zboží, produkt roku. Budovat linky na každou produktovou stránku? To je cesta ke krachu kampaně. Obsah jako základ E-shop bez blogu nebo obsahové sekce nemá co nabídnout jako protihodnotu za odkaz. Outreach bez obsahu je žebrání. Obsah s hodnotou je nabídka: „odkazujte na nás, protože tady je článek, který pomůže vašim čtenářům“. Sama to vidím u klientů opakovaně. E-shop chce získávat zpětné odkazy, ale nemá obsah. Každý outreach je pak nucený a výsledky mizerné. Jakmile přidají průvodce nebo srovnání, přirozené zmínky se začnou objevovat samy. Obsah je magnet. Outreach je jen urychlení. Proč e-shop bez blogu linkbuilding nerozjede Produktová stránka „Zahradní konev 5 litrů, nerezová“ nikoho neinspiruje k odkazu. Kategorie „Zahradní nářadí“ taky ne. Na tyto stránky nikdo přirozeně neodkazuje, protože nepřinášejí žádnou informační hodnotu. Jsou to prodejní plochy, ne obsah. Blog nebo průvodce funguje jinak. „Jak připravit zahradu na jaro: checklist na 10 minut“ - to je stránka, na kterou odkáže zahradní magazín, sdílí blogger a přidá ji do newsletteru. A přes interní linking ta autorita doputuje přesně tam, kde ji potřebujete - na kategorie a produkty. Prakticky to vypadá takto: e-shop investuje do 10 kvalitních průvodců ročně. Každý průvodce přitáhne 3-8 zpětných odkazů. Všechny průvodce interně odkazují na relevantní kategorie. Výsledek: stránky kategorií rostou v autoritě, aniž byste na ně budovali přímé linky. To je systém, který funguje. Pokud váš e-shop blog nemá, linkbuilding nezačínejte. Začněte blogem. Bez obsahu je každá koruna investovaná do outreache vyhozená. S obsahem se vám investice do linkbuildingu vrátí mnohonásobně. Typy obsahu, které přitahují zpětné odkazy Typ obsahuPříklad pro e-shopProč fungujeNákupní průvodceJak vybrat první horské kolo pro dítěRodiče hledají, blogeři sdílejíSrovnání produktůTop 5 robotů na sekání trávy 2026Testovací weby a magazíny odkazujíPříběh zákazníkaJak Kateřina ušetřila 30 % za energieOsobní příběh, přirozeně sdílený obsahData a infografikaPrůměrná výška Čechů vs. velikostní tabulkaMédia a blogy citují vlastní dataEgo baiting10 českých food bloggerek, které nás inspirujíZmínění sdílejí a odkazujíSezónní obsahChystáte se na hory? Checklist lyžařeSezónní sdílení na sociálních sítíchNewsjacking / link baitProduktová stránka na téma virálního momentuVirální vlna, organické odkazy Taktiky, které pro e-shopy fungují Partnerství s výrobci a dodavateli Tato taktika je nejvíc podhodnocená ze všech. Přitom je zdarma a funguje spolehlivě. Mnoho výrobců udržuje stránku „Kde nás koupíte“ nebo „Naši partneři“. Pokud prodáváte jejich produkty, máte nárok na odkaz. Stačí jim napsat e-mail s odkazem na váš e-shop a kategorii s jejich produkty. Většina ráda přidá. ✔ Tip: Projděte 20 největších dodavatelů. Kolik z nich má stránku s dealery? Kolik vás tam má? Kolik ne? Každý chybějící odkaz je příležitost, která čeká na jeden e-mail. Oborové katalogy a srovnávače Heureka, Zboží.cz, Glami. Primárně jsou to obchodní kanály, ale mají i SEO hodnotu, protože odkazují na váš e-shop. Ujistěte se, že máte kompletní a aktuální profil na všech relevantních srovnávačích ve svém oboru. Základní hygiena, ale překvapivě mnoho e-shopů ji zanedbává. PR články a digitální PR PR článek na relevantním médiálním webu nebo oborovém blogu je jeden z nejefektivnějších zdrojů odkazů pro e-shopy. Klíč je relevance obsahu, ne jen zmínka o e-shopu, ale skutečně užitečný článek pro čtenáře daného webu. Placený odkaz ve splachovacím textu nikoho nezajímá. Dobrý průvodce v kontextu ano. Recenze od bloggerů a influencerů Pošlete produkt bloggerovi nebo YouTuberovi z relevantního oboru. Autentická produktová recenze přináší odkaz, traffic i důvěryhodnost. A na rozdíl od čistě komerční spolupráce ji Google hodnotí lépe - odkaz vznikl přirozeně, z vlastního rozhodnutí autora. To je cítit. Zákaznické příběhy Požádejte spokojené zákazníky, kteří mají web nebo blog, aby napsali o svém nákupu. Nabídněte jim malou výhodu - slevový kód nebo dopravu zdarma. Autentické reference od skutečných lidí přitahují přirozené zpětné odkazy a zároveň fungují jako sociální důkaz. Ego baiting funguje i pro e-shopy „10 nejlepších českých food bloggerek, které nás inspirují k vaření“, „Interiéroví tvůrci, kteří nás nakopli k redesignu“, „Kdo z oboru nás přesvědčil k udržitelnosti“ - zmínění lidé mají tendenci sdílet a odkazovat. Pracovní deformace: vždy propojím obsah s produktem nebo kategorií, ke které se příběh hodí. 🙂 Více o ego baitingu: Účinný linkbuilding, EGO baiting Unlinked brand mentions Někdo vás zmínil online, ale nepřidal odkaz. To je příležitost, která čeká na jeden e-mail. Nastavte si Google Alerts nebo Brand24 na název e-shopu. Když zmínku zachytíte, napište zdvořile, jestli by autor odkaz doplnil. Míra úspěchu je překvapivě vysoká. Lidé obvykle rádi opraví, co opomněli. Sezónní plánování aneb musíte být napřed Tohle je jedno z nejdůležitějších specifik e-commerce linkbuildingu. A nejčastěji opomíjené. Google potřebuje čas, než nový odkaz zahrne do hodnocení. Zpravidla 4 až 12 týdnů. To znamená, že linkbuildingová kampaň pro vánoční sezónu musí začít v září. Ne v listopadu. V listopadu je pozdě. SezónaKdy začít s linkbuildingemTyp obsahuVánoceZáří, říjenDárkové průvodce, wishlisty, srovnáníVelikonoceLeden, únorInspirace, dekorace, receptyZahradní sezónaLeden, únorPrůvodce výběrem, přípravy na zahraduBack to schoolČerven, červenecChecklists, tipy, porovnáníBlack FridaySrpen, záříPrůvodce nákupem, co sledovatLetní výprodejDuben, květenTrendy, výběry, průvodci Pravidlo, které si zapamatujte: obsah a linkbuilding pro konkrétní sezónu musí být hotov alespoň 2 měsíce předem. Odkaz získaný v říjnu na vánoční průvodce má šanci ovlivnit Vánoce. Odkaz získaný v prosinci? Ten ovlivní příští rok. Interní odkazy aneb přeneste autoritu tam, kde chybí Externě získané odkazy míří zpravidla na blog nebo homepage. Ale autoritu potřebujete na kategoriích. A tam se dostane jen přes interní linkubilding. Viz článek o interním vs. externím linkbuildingu. Pro e-shop platí všechna pravidla ještě silněji. Tady jsou ta nejdůležitější: Blog na kategorii: každý průvodce nebo srovnání musí odkazovat na relevantní kategorii nebo produkt. Vždy. Bez výjimky. Homepage na top kategorie: navigace a hero sekce by měly prioritizovat kategorie podle obratu, ne jen ty nejpopulárnější. Breadcrumb navigace: klíčová pro přenos autority v hlubokých katalogových strukturách. Related products a related content: propojení produktových stránek přes doporučené produkty a navazující obsah. Orphan pages audit: e-shopy mají tisíce stránek. Pravidelně kontrolujte, které nemají žádný interní odkaz. Každá taková stránka je ztracená autorita. ✔ Tip: Screaming Frog nebo Sitebulb ukáže všechny orphan pages (osamocené stránky bez interního odkazu). Na e-shopu s 5 000 produkty jich mohou být stovky. To bolí. Jak to měřit Měření pro e-shop má navíc jednu vrstvu oproti obsahovému webu: konverze a tržby. Nejen traffic a pozice. Pozice jsou hezká čísla. Tržby jsou byznys. Co měřitKdePročNové zpětné odkazyAhrefs / MajesticZáklad, přibývají domény?Pozice stránek kategoriíGSC + CollabimHlavní cíl kampaněOrganická návštěvnost kategoriíGA4, Traffic acquisitionTrend po kampani vs. předKonverze z organikyGA4, ConversionsKlíčové pro e-shop!Referral traffic (návštěvnost z odkazů)GA4, ExplorationPřivádějí reálné zákazníky?Tržby z organického kanáluGA4, EcommerceNejvyšší byznysová metrika Víc o měření: Jak měřit výsledky linkbuildingu v GA4. Časté otázky k linkbuidingu pro e-shopy Kolik odkazů měsíčně e-shop potřebuje? Záleží na konkurenci a výchozím stavu. Pro malý e-shop v méně konkurenčním oboru může stačit 3 až 5 kvalitních nových domén měsíčně. Pro e-shop v džungli komerčního SEO klidně 20 a víc.Vždy začněte analýzou konkurence. Kolik domén měsíčně získávají ti, co jsou první? To je váš benchmark. Nedávejte si cíle od stolu, dívejte se na data. Má smysl kupovat zpětné odkazy pro e-shop? Krátkodobě možná. Dlouhodobě ne. A od roku 2024 se SpamBrain zlepšuje každým kvartálem. Riziko roste, přínos klesá. Linkbuilding pro e-shop by měl být primárně obsahový a vztahový.Pokud přemýšlíte o placených odkazech, investujte do PR článků na relevantních médiích. To je legální, hodnotné a z pohledu Googlu čisté. Pakety 50 odkazů z obsahových farm jsou v roce 2026 spíš hrozba než pomoc. Přečtěte si: Linkbuilding: Kompletní průvodce taktikami a trendy Jak rychle se linkbuilding projeví na prodeji? Přímá kauzalita je těžko měřitelná. Orientačně: nový odkaz se může projevit v hodnocení za 4 až 12 týdnů, pohyb v pozicích za 6 až 16 týdnů, nárůst tržeb z organiky je záležitostí měsíců.Linkbuilding je investice s dlouhým horizontem návratnosti, ale s velmi stabilními výsledky. E-shopy, které ho zanedbají, to pocítí za rok nebo dva, kdy je konkurence předjede. A dohánět ztrátu je vždy dražší než ji nevzniknout. Shrnutí Linkbuilding pro e-shop funguje jinak než pro blog. Ale základní logika je stejná. Obsah přitahuje pozornost, pozornost přitahuje odkazy, odkazy přesouvají autoritu tam, kde potřebujete prodávat. Začněte obsahem. Navazujte partnerství. Myslete sezónně. A měřte konverze, ne jen pozice. Tři věci, které můžete udělat hned: Projděte 20 největších dodavatelů a zkontrolujte, kdo z nich vás nemá v sekci partnerů. Podívejte se do Ahrefs nebo GSC. Jaké jsou vaše nejdůležitější kategorie podle obratu a kolik odkazů na ně vede? Naplánujte jeden průvodce nebo srovnání na nadcházející sezónu a začněte ho budovat teď, ne měsíc před sezónou. Navazující čtení Linkbuilding 2026, hub průvodce Ego baiting, účinná a nenáročná taktika Jak měřit výsledky linkbuildingu v GA4 Interní vs. externí linkbuilding Toxické zpětné odkazy Linkbuilding jako služba, Lady Virtual Externí zdroje Ahrefs, Link Building for E-Commerce Moz, E-Commerce SEO Link Building Search Engine Journal, E-Commerce Link Building Tactics Heureka.cz, registrace e-shopu Zboží.cz, registrace e-shopu #### Linkbuilding v praxi [aktualizace] POZNÁMKA (2025): Na toto téma jsem právě publikovala nový článek Linkbuilding 2025: Kompletní průvodce taktikami a trendy. Už jsem nechtěla dál upravovat tento starší text z roku 2019, a tak vznikl zbrusu nový článek – aktuální, rozšířený, ale stále stavějící na zkušenostech a datech, které najdete i níže.📚 Doporučuji vám přečíst si nový článek. Navazuje na tento původní a přidává pohled na linkbuilding tak, jak ho doporučuji dělat dnes. [Tento článek jsem napsala v roce 2016, naposledy více aktualizovala 31. října 2019, drobně v roce 2022.] Google v roce 2016 řekl, že zpětné odkazy jsou jedním ze 3 nejdůležitějších signálů: Now we know: Here are Google’s top 3 search ranking factors. Rok od roku musíme k získávání zpětných odkazů přistupovat zodpovědněji. Neberte na lehkou váhu, odkud odkaz získáte. I v roce 2019 a 2020 jsou a budou odkazy stále důležitým aspektem v SEO. Důležitost linkbuildingu Není žádným tajemstvím, že vytváření odkazů je nejdůležitější dovedností v oblasti SEO. Musíte skloubit několik různých dovedností: připravit obsah (nebo mít někoho, kdo ho připraví), musíte „se“ umět prodat, rozumět html kódu, mít IQ a EQ na vyšší úrovni než má třeba psychopat. 🤪 Pokud chcete větší provoz z vyhledávačů, linkbuilding je nutností. Zpětné odkazy musí pomáhat webům v lepší viditelnosti a ideálně přivádět návštěvníky na web. Vymyslete linkbuildingovou kampaň takovou, ze které budete těžit ještě v budoucnu. Pojede bez vašich velkých zásahů. TIP: Zajímají vás hodnotící faktory Googlu? Podívejte se na kompletní seznam od Briana Deana. Uvádí 200 faktorů (aktualizace v prosinci 2018) Kolik vás to bude stát? Cena za získávání zpětných odkazů V této části nechci mluvit o placených odkazech, ale o ceně, kterou zaplatíte samotnému linkbuilderovi. Tomu šikovnému seniornímu člověku, co vás dostane na správná místa. A primárně ne za peníze. Kolik mu tedy zaplatíte za práci? To záleží. 😊 Někdo si představuje 150 - 200 Kč za hodinu práce. Ale ruku na srdce, očekáváte za tyto peníze profesionální služby? Juniora možná, ale odborníka, který opravdu ví, co může vašemu webu doporučit? Pokud chcete linkbuildera platit za získaný „kousek“ odkazu nebo si přejete někoho s nízkou hodinovou sazbou, počítejte, že vás čeká spolupráce s juniorem nebo méně zkušeným linkbuilderem. Sice možná ušetříte, ale daleko s ním nedojedete. A je otázka, jestli se spíš „distanc bez 4.000“. Počítejte, že hodinová sazba samostatného profíka, který má vhled do SEO (technické a obsahové části) a dalších oborů, je 1.000 Kč, spíše více. Jak funguje linkbuilding Nepotřebujete 20 nebo 30 odkazů na svůj web měsíčně, abyste na tom byli lépe, než vaše konkurence. Zakažte si tenhle staromódní pohled na linkbuilding. Chtějte odkazy, které jsou kvalitní. Vedoucí z autoritativních webů a relevantních vstupních stránek, na které se prostě chcete podívat nebo dokonce vrátit. Zní to jako klišé, ano. A ne vždy se to podaří, souhlasím. S každým dobrým odkazem mohou přijít další nápady „jak na to“. Třeba si na linkbuilding troufnete sami. Pro začátek ale raději spolupracujte s dobrým a zkušeným linkbuilderem. Naučí vás mnohému. Nepokazí vám odkazový profil zbytečnými katalogy a PR články v magazínech, které nikdo nečte. Léčit takový penalizovaný web není žádná legrace. Přečtěte si Jak ohodnotit zpětný odkaz – Lukáš Pítra (2015) Řešení manuální penalizace webu – případová studie – Zdeněk Dvořák (2013) Kvalitní odkazy – kde je hledat – Lukáš Pítra (2013) Jak může vypadat odkazový profil – Martin Matějka (2012) Místo počítání odkazů sledujte autority v oboru Přestaňte se dívat na počet získaných zpětných odkazů. Dívejte se samotný obsah na oslovených webech. Přátelsky a na rovinu komunikujte s majiteli webových stránek. Získejte kontakt a sympatie, pak už se vymyslí cokoliv. I kdyby vám prvotní záměr nevyšel. Sledujte je, jak dokáží ovlivnit své publikum. Pravděpodobně to mohou být influenceři. Nabídněte odpověď Při návrhu webu a tvorbě obsahu se na to bohužel zapomíná. Vaši potenciální zákazníci mají problémy. Proto hledají službu, kterou poskytujete vy (ale i další konkurenti). Chtějí pomoci s řešením. Každý dotaz, který vám zákazník položí osobně, v e-mailu či řeší v diskusích a na sociálních sítích, je pro vás inspirací. Připravte zajímavý a užitečný obsah svým zákazníkům. Je to první krok, který musíte přijmout. Řešte problémy klientů. Řešte problémy klientů. Odpovídejte jim na dotazy Taktiky 30+ účinných linkbuilding taktik Připravila jsem několik oblíbených linkbuildingových aktivit, kterým se věnuji. Nebo se jim chystám věnovat. Najděte nefunkční odkazy (broken linkbuilding) Vytvářejte obsah = odkazové příležitosti Začnete s rozhovory Buďte ready pro interview EGO baiting – chvalte a odkazujte Staňte se autoritou v oboru Dejte prostor guest postům – a sami je pište Povídejte si v diskusích. Zn. opravdicky Pište o akcích, kterých se zúčastníte Odkazy z brandových zmínek Staňte se partnerem (např. mediálním) Spolupracujte s influencery Blogujte i jinde Staňte se redaktorem Napište o tom, kdo se rád pochlubí Poproste o odkaz ze staršího článku Registrujte se do oborových a lokálních katalogů Zmiňujte odborné studie Domluvte se s blogery na recenzi Získejte odkaz z webu vysokých škol Pusťte na svůj web odborníky Udělejte si Link Prospecting Sledujte konkurenci Obnovujte odstraněné vstupní stránky Sdílejte praktické informace Kupte starý web Pořádejte akce a kurzy Linkbuilding outreach Udělejte seznam/katalog odborníků Nešetřete milými slovy v podobě doporučení Produkty a služby s virálním potenciálem Dejte ceny do soutěží Oslovujte partnery ze širších oborů Pište o sousedech v oboru i sousedech blízko vás Stránka se seznamem zajímavých zdrojů Probuďte v sobě lásku a darujte Udělejte průzkum Najděte nefunkční odkazy (broken linkbuilding) Broken linkbuilding je přínosná taktika. Díky ní můžete získat nejlepší odkazy z oborově podobných webů. Cílem je najít nefunkční odkazy vedoucí z tématicky podobných stránek a vytvořit na svém webu obsah, který se mohl pod nefunkčním odkazem dříve skrývat. K tomu vám může pomoci nástroj Wayback Machine. Určitě nemusíte připravovat podobný obsah. Mnohdy stačí majitele webu oslovit a říct mu o chybě, kterou má na webu. Pomůžete sobě. Zároveň pomůžete majitelům a administrátorům stránek s vylepšením UX. Budou rádi, když jim pomůžete odhalit odkazy, které vedou na chybové stránky 404. Projděte si The Broken Link Building Bible Broken Link Building Guide: From Noob to Novice Pro broken linkbuilding využijte nástroj Ahrefs.com. Využijte rozbité odkazy ve svůj prospěch Kontrolujte si také nefunkční odkazy na vlastních stránkách. Pokud posíláte uživatele na externí 404, nebudí to velkou důvěru. Na kontrolu webu a možných 404 můžete použít nástroje Ahrefs, Sitebulb, XENU nebo třeba Screaming Frog. Zpět k taktikám Vytvářejte obsah = odkazové příležitosti Váš obsah musí být báječný. Ne špatný, ne průměrný. Ne (jen) postavený na základě nejhledanějších frází. Už dávno nepíšete pro vyhledávače, ale opravdové lidi, je to tak? 😉 Ne vždy políbí múza, ne vždy je dostatek peněz na profesionální infografiku a videa. Ne vždy je dostatek času na přípravu manuálů ke stažení. Rozumím tomu. Ale samotná touha je hnací motor. A jednoho dne 100% přijde ten nápad, který vám otevře dveře k odkazovým příležitostem. TIP: Přečtěte si článek o odkazových příležitostech. Inspirovala mě kniha Ultimate Guide to Link Building. Pište vlastní blog. Přemýšlejte, s čím vaši zákazníci potřebují poradit. Inspirujte se u konkurence, v diskusích, na sociálních sítích a u skutečných zákazníků. Zpět k taktikám Začnete s rozhovory Buďte vy ti, kdo osloví odborníky a domluví s nimi rozhovor. Zeptejte se jich na pár otázek, které souvisí s vaším oborem. Respektive se ptejte na témata, která máte společné vy a dotazovaný expert. Pokud se rozhovor povede, získáte hodnotný obsah pro svůj web/blog. Když bude extra dobrý, bude se sdílet na sociálních sítích. Nebo třeba získáte odkaz od dotazovaného experta či z jiného webu. Odborníka, který už má na webu i prostor pro chlubení se, můžete hledat v Googlu Příklady inurl:rozhovory-se-mnou inurl:rozhovor-se-mnou Samozřejmě, mnohem lepší způsob je chtít primárně rozhovor s konkrétním odborníkem a s ním až probrat možnosti odkazu. Když žádný nebude, rozhovor stejně udělejte. Jde vám hlavně o zajímavý a relevantní obsah, je to tak? Zpět k taktikám Můžu se vás na něco zeptat? Buďte ready pro interview Už jsem párkrát u zpovědi byla. Chcete se podívat? Workshop: Analýza zpětných odkazů (Linki.cz) Lilinka mi nechává čas na práci od 9 hodin večer až do 7. hodiny ranní (collabim.com) Jak podnikat s partnerem? (MladyPodnikatel.cz) Navazujte nové kontakty. Pište o tom, co děláte, co vás baví a jste v tom dobří. To je cesta k tomu, aby se o vás a práci, kterou děláte, dozvědělo více lidí. A nebojte se nabídnout rozhovor s vámi nebo jiným odborníkem ve vaší firmě v odborných magazínech. Zpět k taktikám EGO baiting - chvalte a odkazujte V roce 2014 jsem napsala článek o účinném linkbuildingu– EGO baiting. A tuto taktiku pořád doporučuji. Nic vás nestojí, ba naopak. Může vám přinést zmínky a odkazy na internetu a sociální sítích. Nové kontakty i pohled na vás a to, co děláte. TIP: Kromě mého článku si přečtěte Ego baiting – polechtej ego, získej odkaz – Zdeněk Dvořák (2012) Občas se řeší, jestli odkazování na externí autoritativní zdroje může přinést nějakou výhodu ve výsledcích vyhledávání v Google. Bohužel ne, jak řekl John Mueller na konci roku 2015. Ale... 21. 2. 2016 vyšla tato studie na téma pozitivního vlivu odchozích odkazů: Research Proves Positive Effects Of Outgoing Links. TIP: Přečtěte si případovou studii - odchozí odkazy od Miloslava Hamsy. Testoval, jaký vliv mohou mít odchozí zpětné odkazy. Zpět k taktikám Staňte se autoritou v oboru Tvořte obsah, který budou návštěvníci a zákazníci milovat. Tipy, návody, manuály. Pokud vás napadne téma, ale obáváte se, že článek nedáte dohromady sami, kontaktujte další odborníky a poproste je o názor. Není to ostuda. Naopak, váš obsah tak získá na důležitosti, protože bude obsahovat další citace expertů. Zpět k taktikám Dejte prostor guest postům – a sami je pište Psát články na vlastní blog může být pro někoho těžké. Já jsem toho živoucím důkazem. Ale nějak se s tím popasovávám. Píši články na náš profesní blog Lady Virtual, občas něco pro rodinný magazín Tuhý kořínek, blogy svých dětí a občas i pro klienty. Baví mě psát, ale nikdy jsem nepsala více, než do pubertálního dívčího deníčku nebo nekonečných sešitů o Brendě a Dylanovi. Jaké jsou výhody guest bloggingu? Pusťte svůj obsah do světa na webu, který má historii a důvěru čtenářů. Nenabízejte PR články, které jsou prošpikovány klíčovými slovy a zapáchají reklamou na 100 honů. Guest post připravujte s úctou k webu, který vám ho vydá. Jak s guest posty začít? Projděte kontakty svých partnerů, klientů a dalších odborníků, které znáte. Prohlídněte si jejich web. Mají možnost vydávat články? Kontaktujte je. Zeptejte se jich, zda by vám pomohli s připravovaným článkem. Nabídněte jim odkaz a také odbornou výpomoc při psaní článku na jejich blogu. Klidně navrhněte téma, ulehčíte tím celou komunikaci. TIP: Přečtěte si můj článek Je mi přes 30 a neumím psát. Třeba vás to nakopne a začnete psát více. Zpět k taktikám Povídejte si v diskusích. Zn. opravdicky Nezavrhujte diskuse. Naučte se je používat. Vystupujte sami za sebe a tak, abyste se za příspěvky nemusely stydět. Uživatelům raďte, prostor pro odkaz přijde dříve či později. Nebojte se sdílet své produkty, které diskutující hledají. Nabídněte jim odpověď na svém blogu a článek pak sdílejte. Nepřehánějte to s odkazy a klíčovými slovy v anchor textu. Zpět k taktikám Pište o akcích, kterých se zúčastníte Choďte na akce a školení, které souvisí s vaším oborem a pak o tom napište. Je to velmi jednoduchý způsob, jak ukázat, že se vám někde líbilo. Že neusínáte na vavřínech a ještě můžete přednášející pochválit. To se hodí vždycky, viz taktika ego baiting. Mrkněte se na akce, které jsem poslední dobou navštívila: Ladyvirtual.cz/rubrika/vzdelavani/. Odměnou za článek vám mohou být odkazy z pěkných domén, v oboru online marketingu například: Seorestart.cz nebo Blog.medio.cz/data-restart-2017-prezentace-a-odkazy Zpět k taktikám Odkazy z brandových zmínek Když mi do e-mailu přijde alert z nějakého nástroje (Google, Talkwalker), neváhám a jdu se zeptat, jestli je možné přidat odkaz do článku, který právě vyšel. Mám připravenou zajímavou nabídku v rukávu. Několikrát se mi stalo, že odkaz do článku přidali zadarmo. I když jsem původní finanční návrh byl nad rámec a já se svěřila, že tak velký budget nemám a mít nebudu a že děkuju. Dost často se mi to kupodivu stává v realitním oboru. Zpět k taktikám Staňte se partnerem (např. mediálním) Sledujte akce, veletrhy, neziskovky a další služby a staňte se partnerem. Třeba mediálním, pokud máte prostor na webu. Příklady odkazů jako mediální partner: Omnis.cz/akce/moderni-dum-a-byt-plzen-159/ Strechy-praha.cz/cs/partneri/medialni-spoluprace Zpět k taktikám Spolupracujte s influencery Influencer marketing je určitě velmi zajímavá taktika, kterou je vhodné pustit do linkbuildingu a naopak. Přečtěte si článek o tom, co to všechno obnáší: Pusťte se do influencer marketingu. Jak na něj? Velmi pěknou case study najdete v tomto videu: Zpět k taktikám Blogujte i jinde Když vám to čas dovolí, blogujte i na jiných místech. Můžete mít své další spřízněné weby nebo se můžete domluvit na dlouhodobé spolupráci a dodávat hostovské příspěvky na jiný blog. Dále se nabízí například blog na iDNES.cz (a další blogy ve větších magazínech), investujeme.cz, zenysro.cz nebo třeba byzmag.cz. Zpět k taktikám Staňte se redaktorem Obdobná taktika, jako ta výše uvedená (blogujte i jinde). Redaktorská činnost vyžaduje trošku jiné schopnosti a znalosti, než si může „dovolit“ bloger. Do redaktorských článků dokážete většinou dostat pouze zmínku o nějaké firmě, s odkazem nejspíš nepochodíte. A kde se můžete stát redaktorem? Zkuste vyhledat Google (klíčový dotaz + operátory) inurl:piste-pro-nas inurl:piste-pro-nas bydlení inurl:stan-se-autorem inurl:stan-se-redaktorem inurl:stan-se-redaktorem muž inurl:hledame-redaktory Příklady https://www.tuhykorinek.cz/piste-pro-nas/ https://blog.rostecky.cz/piste-pro-nas-clanky-a-vydelavejte-p576 http://psychologicketipy.cz/piste-pro-nas/ https://www.m-journal.cz/cs/stan-se-redaktorem-marketing-journalu__s288x9899.html https://www.menworld.cz/stan-se-redaktorem/ http://zelenenoviny.cz/stan-se-redaktorem-zelenych-novin/ Zpět k taktikám Napište o tom, kdo se rád pochlubí Velmi oblíbená taktika je domluvit s někým, kdo má na svém webu něco jako napsali o nás. Kontaktujte ho, navrhněte nějakou příjemnou spolupráci. Vytvoříte obsah pro svůj web a zároveň získáte odkaz z webu, na který se jinak nedostante. Zkuste vyhledat: [klíčové slovo] inurl:napsali-o-nas. Příklady takových stránek Evisions.cz/napsali-o-nas/ Kvetnazahrada.cz/o-nas/napsali-o-nas/ Zemnivruty.cz/napsali-o-nas Zpět k taktikám Poproste o odkaz ze staršího článku Jasně, není to bůh ví jaké terno. Odkaz v nově vydaném článku je považován za hodnotnější úlovek, než odkaz ve starém článku, kde vám redaktor nedovolí aktualizaci a znovuvydání. Na druhou stranu, pokud vám článek a doména z nějakého důvodu za odkaz stojí, udělejte to. Zeptejte se. Je možné, že získáte odkaz za pár stovek či jednotky tisíců, kdežto nově vydaný článek by vás vyšel na mnohem více. A třeba to bude i zadarmo. Často se mi stává, že ze starého článku odkážou ze zmíněného webu nebo názvu společnosti jen tak, z dobrého srdce. Prostě jim to v redakci přijde fér a nevidí v tom problém. Samozřejmě nepoptávám odkazy z přesných klíčových slov. Zpět k taktikám Registrujte se do oborových a lokálních katalogů Najděte si pár zajímavých katalogů z oboru nebo z místa, kde podnikáte. Žádné terno nečekejte, na druhou stranu pokud je ve vašem oboru zajímavý prostor, kde můžete pro sebe nebo pro firmu založit profil, udělejte to. Třeba vám to bude přivádět poptávky. V oboru online marketingu je to například placený, ale promakaný katalog Na volné noze. Zpět k taktikám Zmiňujte odborné studie Tohle asi nepůjde pokaždé a v každém oboru. Mě se to náhodou podařilo díky článku v magazínu Tuhý kořínek. Jedná se o článek Průvodce výběrem barefoot bot. Odkazuji z něj na zajímavou studii (https://www.tuhykorinek.cz/wp-content/uploads/2016/12/1905hoffman.pdf), kterou jsem umístila přímo na tuhykorinek.cz. A zřejmě to mé umístění se jednoho dne vrátilo v Googlu jako výsledek hledání a pak se strhla lavina odkazů, které vedou na tento malý český osobní a můj magazín. Získala jsem odkaz např. z https://uk.news.yahoo.com/children-spend-more-time-barefoot-104311464.html nebo https://theconversation.com/children-should-spend-more-time-barefoot-to-encourage-a-healthier-foot-structure-100289 Jak to štěstí pokoušet? Ukládejte si přínosné studie a soubory na svůj web. Optimalizujte text kolem něj. Nebojte se použít i název studie v angličtině, pokud existuje. Zpět k taktikám Domluvte se s blogery na recenzi Od blogera čekejte článek (nebo články) za vyzkoušení produktu nebo služby. Bude vás to stát méně, než spolupráce s někým, kdo je považován za influencera. Domluvte se na podmínkách spolupráce, ale příliš do názoru blogera nezasahujte. Koneckonců, i kdyby článek nevyšel zrovna pozitivně, je to pro vás zajímavý feedback. Jestli vás spolupráce s blogery zajímá, zastavte se na dalším ročníku Blogerfestu. Jak blogery najít Seznamy http://www.blogerky.cz/blogy/seznam https://www.czechblogawards.cz/kategorie/bloger-roku https://blogerroka.sk/2018/ http://77.forbes.cz/ Google (klíčový dotaz + operátory) inurl:blogspot Sociální sítě hledejte jednotlivce poptejte se ve skupinách (např.: https://www.facebook.com/groups/754320924642516/) Vytipujte vhodné recenzenty a nabídněte jim produkty v zajímavé hodnotě. Nečekejte zázraky za produkt v hodnotě 500 Kč. Važte si času toho, kdo službu vyzkouší nebo produkt otestujte. A prosím, nechtějte produkty zpět. :) Ukázka Po vyzkoušení služby následovala recenze na webu lascivni.cz. Po vyzkoušení produktu napsali sportovní nadšenci pěknou recenzi. Zpět k taktikám Získejte odkaz z webu vysokých škol Získat odkaz z webu vysoké školy není zrovna jednoduché, ale ne nemožné. Zjistěte, jestli web školy nemá kategorii partneři nebo napsali o nás. Nebo zkuste na svém webu vyhlásit soutěž pro studenty středních/vysokých škol. Pěkný příklad uvedla Gabka Koščová v článku, ve kterém popisuje, jak získává zpětné odkazy. S jedním klientem jsem připravovala speciální nabídku: Lampy do projektorů pro školy a vzdělávací instituce, bohužel se realizaci nepodařilo dotáhnout do konce. Spolupráce skončila kvůli útlumu poptávek po lampách a nástupu LED projektorů. Zpět k taktikám Pusťte na svůj web odborníky U nás to moc nefrčí, podívejte se do Googlu, když zadáte: inurl:piste-pro-nas. Ale proč ne? Víte, že tak můžete získat hodnotný obsah a zároveň odkaz, když se pisatel bude chtít článkem pochlubit? Specifikujte si, koho na svůj web pustíte. V zahraničí je to celkem běžné. Požadavkem na webu se službou, která se týká zdravotní péče, mají třeba to, že přispěvatel musí být lékař. Když chcete psát pro psychologicketipy.cz, měli byste být psycholog. V magazínu Tuhý kořínek Tuhykorinek.cz/piste-pro-nas/ žádné extra požadavky nemáme, nechcete pro nás něco napsat? :) Samozřejmě i vy se tímto způsobem můžete dostat na jiný web. Zpět k taktikám Udělejte si Link Prospecting Je to jedna z možností, jak celkem rychle získat seznam webů, které mohou být vhodné pro spolupráci. K Link Prospectingu potřebujete vyhledávač Google a nástroj, který vám projde výsledky vyhledávání pro konkrétní fráze. K Link Prospectingu používám nástroj Marketing Miner a napsala jsem o tom článek: Prohledávání v SERPu aneb Link Prospecting s příležitostí. Zpět k taktikám Sledujte konkurenci Vyberte si byznysovou, marketingovou a inspirativní konkurenci a zjistěte si, jaké zpětné odkazy na web vedou. Využijte ty snadno získatelné (a relevantní) a přínosné, dobře hodnocené. Odkaz nemusíte získat podobným způsobem, jako to udělala konkurence. Přemýšlejte, jak získat zpětný odkaz více efektivně a přirozeně, zkuste navrhnout lepší téma než má váš kolega/podnik z oboru. Vždy můžete být o krůček dál, i když přijdete později. Sledujte také zahraniční konkurenci. Zřejmě to pro vás nebude přínosné co do konkrétních webů, ale inspirace může být mnohdy větší, než vám dá konkurence z českého rybníku. Zpět k taktikám Obnovujte odstraněné vstupní stránky Přes vhodné nástroje (např. Ahrefs) si jednou za čas zkontrolujte, jestli vám zpětné odkazy neodkazují na neexistující stránky. Může k tomu docházet za běžného provozu (nevhodné odstraňování produktů po vyprodání, atd.). Problémy začínají při migraci na jinou doménu, když nedojde k přesměrování všech URL adres. Zpět k taktikám Sdílejte praktické informace Vytvářejte na webu možnost sdílení praktických informací, seznamů (např. tento seznam taktik: Ladyvirtual.cz/linkbuilding-pruvodce/#30-ucinnych-linkbuilding-taktik) výpočtů, atd. Příkladem může být třeba výpočet na webu ventilatory: Ventilatory.cz/kalkulacka?input=2:4:2:4669 Zpět k taktikám Kupte starý web Kupte obsahový web s historií a pěkným odkazovým profilem a použijte ho jako aktivum, až budete žádat o odkaz. Nebo přesměrujte na svůj web pomocí HTTP 301. Zdeněk Dvořák správně poznamenal, že lepší je ponechat web jako aktivum pro výměnu odkazů. Ano, pokud tuto možnost máte a můžete získat autoritativní a obsahově zajímavý magazín, udělejte to a nepřesměrovávejte. Pro eshop.ledsolution.cz jsme koupili magazín osvetle.cz. Původně jsem majitele webu žádala o spolupráci v online marketingu. Zjistila jsem, že v únoru v roce 2016 končí portál provoz. Měli jsme o tuto doménu i obsah zájem. Majitel nám ho ale s obsahem prodat nechtěl. Jedinou možností bylo koupit doménu a přesměrovat na web eshop.ledsolution.cz. Magazín osvetle.cz měl velmi pěkný obsah, který jsme mohli uchovat jenom tím, že jsme některé články přenesli na web klienta. A odkazující domény jsou velmi zajímavé Amper.cz/de/partners.html, Sosvp.chytrak.cz/historie_2010.htm nebo Dps-az.cz/vyroba/id:2186/dps-s-velkym-proudovym-zatizenim-odvodem-tepla-a-3d-konstrukci Další „úlovek“ je doména ostravounakole.cz. Bývalý majitel si ji bohužel neprodloužil a mě přišlo líto nechat jí napospas osudu. Má moc pěkné zpětné odkazy, třeba Cyklojizdy.cz Kudyznudy.cz/akce/cyklojizda-ostravou-k-vyroci-vzniku-ceskoslovenska Zpět k taktikám Pořádejte akce a kurzy Jestli můžete aspoň občas uspořádat nějakou akci, kurz nebo workshop, můžete se registrovat do různých katalogů. Některé katalogy Kudyznudy.cz, Akce.cz nebo Kalendarakci.atlasceska.cz Zpět k taktikám Linkbuilding outreach Osobně jsem linkbuilding outreach nezačala používat, ale je to bezpochyby dobrý nápad. Čas od času mi chodí e-maily s přáním zmínit například v tomto článku o linkbuildingu nějakou infografiku či další taktiku. O linkbuilding outreach by vám více pověděla Gabka, která měla přednášku na SEOlogeru naživo. SEOloger naživo (Květen 2018) - Gabka Koščová - Spotibo from Spotibo Zpět k taktikám Udělejte seznam/katalog odborníků Seznam odborníků je moc přínosná věc. Nejen pro vaše čtenáře. Ale když pro odborníky připravíte možnost zápisu a vytvoření pěkného profilu, budou vám vděčný a svůj profil budou rádi sdílet. A pokud je něčím odměníte, třeba certifikátem, budou se tetelit blahem. V online marketingu se můžete inspirovat Shoptet partnery nebo certifikací Collabim pro SEO specialisty. Podílela jsem se na vytvoření seznamu spánkových laboratoří: https://www.vyspise.cz/article/cz/seznam-spankovych-laboratori  nebo seznamu architektů a designerů v Praze: https://www.idwitalia.com/cz/1-blog/273-italsti-designeri-architekti-praha  Na obě témata se velmi dobře odkazuje. Zpět k taktikám Nešetřete milými slovy v podobě doporučení Když jste spokojeni se službou nebo produktem, dejte vaši spokojenost vědět na těch správných místech. Třeba si jako poděkování vysloužíte zpětný odkaz. Podívejte se, jak to může vypadat Janaponcarova.cz/ohlasy/ Optimalizovany-web.cz/reference/ Zkrátka poděkujte dodavatelům. Za dlouhodobou spolupráci. Zjistěte, jestli dodavatelé nemohou vaše dobrozdání vydat i s odkazem na svém webu nebo kdekoliv jinde. Když mi klient poděkuje, ráda ho uveřejním na webu: Ladyvirtual.cz/reference/ v katalogu Na volné noze: Navolnenoze.cz/prezentace/michaela-matanelli/ v katalogu Shoptet partnerů: Partneri.shoptet.cz/profesionalove/matanelli-michaela/ Zpět k taktikám Produkty a služby s virálním potenciálem Sledujte aktuální dění a reagujte na ně. Třeba tím, že připravíte v e-shopu vstupní stránku s virálním potenciálem. Pamatujete si, když režisér Robert Sedláček přišel na předávání státních vyznamenání v mikině? E-shop Atex Sport nabízel mikinu podobnou té, kterou měl na sobě 28. října režisér Sedláček. Zdeněk Dvořák k tomu napsal shrnutí: Jak dopadl „Sedláček link bait“? Pro bývalého klienta Avizo.cz jsem kdysi připravila inzerát: BMW M3 Chuck Norris. Tento inzerát získal několik přirozených odkazů z diskuzí: http://www.bmw.banda.cz/diskuze/2/ http://www.tuning-forum.org/viewtopic.php?f=20&t=99017&start=1380 atd. Zpět k taktikám Dejte ceny do soutěží „Nebuď labuť“, říkávali babičky. Nu proč ne. Nabídněte nějaký produkt do podzimní soutěže nebo sponzorujte sportovní závod či veletrh. Taktika velmi dobře funguje e-shopu Rogelli.cz, na kterém koupíte sportovní oblečení. E-shop daroval několik cen pro vítěze. A jaké odkazy například získal? https://adrabeh.cz/ Opavskamile.cz/partneri/ Zpět k taktikám Oslovujte partnery ze širších oborů Hledáte vhodné weby pro spolupráci a nevíte kudy kam? Podívejte se do jiných oborů, které souvisí s tím vaším, třeba i trochu vzdáleně. Prodáváte nábytek? Oslovte architekty a designery. Máte v e-shopu silikonové panny? Zkuste najít psychologa nebo sexuologa. Koupí u vás návštěvníci matrace? Kontaktujte spánkové laboratoře a poradny. Prodáváte hřeben proti vším? Kontaktujte školy a školky. atd. V každém oboru můžete najít někoho, s kým můžete začít spolupracovat nejen v online marketingu, ale spolupráce může začít fungovat i ve skutečném světě. Možností je hodně. Můžete získat „svého“ influencera, vyměnit si články, které vaše blogy obsahově obohatí, využít stránku „napsali o nás“, získat podporu od skutečného odborníka v oboru. To vaší obchodní značku může posunout o několik kroků před konkurenci. Zpět k taktikám Pište o sousedech v oboru i sousedech blízko vás Zajímavá možnost, jak získat odkazy. Od sousedů z ulice, z města nebo oboru, který ten váš doplní, ale nekonkuruje mu. Třeba šikovná výtvarnice Zuzka z Ateliéru ŠUM napsala článek Kurzyuzuzy.cz/nasi-mili-sousede-minuli-i-soucasni/. A podařilo se získat prostor pro zajímavý článek Hedvabnastezka.cz/aktuality/38685-s-kavou-a-skicakem-na-plachetnici-chladnymi-vodami-severniho-more/. Stačilo jen článek o sousedech poslat zmíněným firmám. Nevím v tuto chvíli cenu za inzerci na hedvabnastezka.cz. Ale odhaduji, že bude vyšší než jen platba „samotným obsahem“. Zpět k taktikám Stránka se seznamem zajímavých zdrojů Jak si představit stránku se zdroji? Najdete na ní odkazy, které vedou na zajímavý obsah. Prosím, nepředstavujte si typickou stránku s odkazy, kam majitelé webu „ukládají“ odkazy při nejednodušších výměnách (třeba: https://www.pension-rosa.cz/dalsi-odkazy). Zkuste to jinak Zivotvsatelitu.cz/odkazy/ Obydlicko.cz/dobre-clanky-o-bydleni/ Ostravounakole.cz/odkazy/ Působí to méně agresivně než třeba pension-rosa.cz, souhlasíte? Pokud se vám podaří najít užitečné seznamy na autoritativních a relevantních webech, máte vyhráno. Pokud budete mít štěstí, narazíte na seznamy odkazů a článků, jejichž samotná vstupní stránka je odkazovaná. Zpět k taktikám Probuďte v sobě lásku a darujte „Zadarmo ani kuře nehrabe,“ říká se. Přijde mi, že svět je už i tak dost zlý. Pokud máte šanci udělat dobrý skutek, udělejte ho. Zlepší se vám karma, vykouzlíte úsměv na tváři a třeba získáte i odkaz. Se společností Materasso.cz jsme rozdali několik polštářů a udělali rozhovor s Vyspise.cz/article/cz/materasso-pomaha s ředitelkou azylového domu. Plánujeme něco podobného pro slovenský web a pro téma na blog půjdeme až do zemí třetího světa. Nebojte se někdy něco malého dát, jen tak. Chápu, že pro někoho nebude tahle „taktika“ nejefektivnější. Určitě není. Ale za těch 10 let, kdy řeším s klienty různé neplacené kampaně vidím, že ten kdo si úzkostlivě nehlídá „co za to“ si neuzavírá cestu k dalším příležitostem. Které se nemusí uzavřít „jednou linkbuildingovou strategií“. Darujte produkt nebo službu. Za to, že jsem pomáhala neziskové organizaci RUBIKON, jsem dostala odkaz z webu Rubikoncentrum.cz. Zpět k taktikám Udělejte průzkum Zamyslete se a vyzkoušejte udělat průzkum. Já si vyzkoušela třeba spánkový průzkum. Pokud máte v týmu výzkumníky, tím líp. Já neměla a vše jsem řešila vlastními silami a nízkorozpočtově. No a co, svůj účel to splnilo. Získala jsem odkazy Tzb-info.cz/125248-spankovy-pruzkum-a-tipy-jak-lepe-usnout-a-dobre-spat Mladypodnikatel.cz/spanek-jako-jeden-z-klicu-k-uspesnemu-podnikani-t37026 Zpět k taktikám Články rozšiřující obzory KONKRÉTNE PRÍKLADY, AKO ZÍSKAVAM SPÄTNÉ ODKAZY - Gabka Koščová (2018) 9 Link Building Resources That’ll Increase Your Search Rankings - Neil Patel (2016) Link Building Case Study: How I Increased My Search Traffic by 110% in 14 Days - Brian Dean (2016) Every Link Building Tactic You Need to Know in 2016 - Anna Crowe (2016) 20 SEO Link Building Tips for 2018 (2018) SEO & Link Building in 2016 - George Cleanthous (2015) Google Search Quality Raters General Guidelines (PDF, 2018) Why Manual Link Building Will Never Be Obsolete - Eric Ward (2015) Link Building Tactics – The Complete List - Jon Cooper (2012) The Ultimate Link Building Guide for 2016 and Beyond [INFOGRAPHIC] - Matt Banner (aktualizace 2018) Ve výše uvedených článcích najdete další inspiraci. Ne všechny taktiky se hodí pro každý obor. Je potřeba testovat, co zafunguje. Linkbuildingu zdar! Míša #### Linkbuilding v roce 2026 Zpětné odkazy jsou stále jedním ze tří nejdůležitějších signálů Googlu. Ale v roce 2026 nestačí budovat je jen pro vyhledávač. ChatGPT, Gemini a Perplexity doporučují weby podle toho, jak jsou citovatelné a důvěryhodné v očích AI. Linkbuilding se dnes hraje na dvou hřištích najednou. Tento průvodce vás provede oběma. Stáhněte si PDFko! ❤️ nebo koukněte na video Jak na zpětné odkazy v roce 2026 Zpětné odkazy jsou v top 3 hodnotících signálů Googlu od roku 2016. Potvrdil to tehdy Andrey Lipattsev a nic na tom nezměnil ani SpamBrain, ani AI Overviews, ani Google AI Mode. Platí to dál. Ale rok 2026 přinesl něco navíc. Dnes nestačí být vysoko ve výsledcích vyhledávání. Vaši potenciální zákazníci se ptají ChatGPT, Gemini, Perplexity nebo Copilotu. A ty vám doporučují weby na základě úplně jiných signálů než tradiční SEO. Záleží na tom, jak jste citovatelní, jak strukturovaný máte obsah, jak důvěryhodní jste v očích jazykových modelů. Linkbuilding se tak v roce 2026 hraje najednou na dvou hřištích: Klasické Google (případně Seznam.cz) vyhledávání, kde zpětné odkazy stále rozhodují o autoritě a pozicích AI nástroje a GEO (Generative Engine Optimization), kde záleží na citovatelnosti, struktuře a důvěryhodnosti obsahu Tento průvodce je mapa. Najdete tu přehled všeho, co linkbuilding obnáší. Od základů přes taktiky až po měření výsledků v obou dimenzích. Každá sekce odkazuje na podrobnější článek. Jak zpětné odkazy fungují V roce 1991 existovala jediná webová stránka. Nikdo na ni neodkazoval, protože žádná jiná neexistovala. Dnes jich jsou triliony, a to, co je drží dohromady, jsou mimo jiné právě odkazy. Google přišel s elegantní myšlenkou: přemýšlejte o odkazech jako o volebních hlasech. Čím více autoritativních webů na vás odkazuje, tím větší máte důvěryhodnost. Jenže volební hlasy se dají falšovat, a celá dekáda linkbuildingu byla souboj mezi webmastery, kteří hledali zkratky, a Googlem, který je uzavíral. V roce 2026 je jasné, že zkratky nefungují. Jeden opravdu dobrý odkaz z relevantního, autoritativního webu má větší hodnotu než stovka katalogových odkazů. Co určuje kvalitu odkazu: Relevance - odkaz z tematicky příbuzného webu Autorita zdroje - Trust Flow, Domain Rating nebo prostý zdravý rozum Anchor text - jak je odkaz podepsán Umístění na stránce - odkaz v textu článku > odkaz v patičce Proklikovost - odkaz, na který lidé skutečně klikají, má vyšší hodnotu Podrobněji: Stručný úvod do hledání odkazů a linkbuildingu (kapitola 1) Jaké webové stránky si zaslouží být odkazované (kapitola 2) Co se změnilo? SpamBrain, AI a nová pravidla kvality Google nasadil SpamBrain. AI systém pro detekci manipulativních odkazů. Dokáže identifikovat weby, které prodávají nebo nakupují odkazy za účelem ovlivnění pozic, a penalizovat je bez ručního zásahu. Linkbuilding jako nákup stovek odkazů na pochybných webech je v roce 2026 nejen zbytečný, ale aktivně nebezpečný. Zároveň se změnilo, jak lidé vyhledávají. Google AI Overviews zobrazuje odpovědi přímo ve výsledcích, bez kliknutí na web. Google AI Mode jde ještě dál. Návštěvnost z organického vyhledávání klesá u obecných dotazů, roste u těch, kde uživatel chce ověřit zdroj. Co z toho plyne pro linkbuilding? Kvalita nekompromisně vítězí nad kvantitou Autoritativní, citovatelný obsah získává odkazy přirozeně, a je zároveň vidět v AI nástrojích Digitální PR a budování vztahů (ne hromadné outreach emaily) jsou cesta vpřed Doplňující články na blogu Aktuální taktiky pro rok 2025/2026: Linkbuilding 2025: Kompletní průvodce taktikami a trendy Co je Google AI Mode: Google AI Mode – co to znamená pro SEO AI Overviews a jak na ně: AI Overviews Externí zdroje k tématu Google: SpamBrain a boj s manipulativními odkazy (Search Engine Journal) Moz: The Beginner's Guide to Link Building developers.google.com: Google Search spam updates and your site Odkazovatelný obsah aneb základ, bez kterého nic nezačne Než začnete budovat zpětné odkazy, musíte mít co nabídnout. Nikdo neodkazuje na prázdnou stránku s produktem. Odkazují na obsah, který řeší problém, přináší unikátní data nebo jednoduše stojí za přečtení. Co typicky přitahuje zpětné odkazy: Oborové průvodce a dlouhé edukační texty Původní výzkum, data, statistiky Online nástroje a kalkulačky Infografiky a vizualizace dat Odborníci ve firmě – osobní autorita se přenáší na web Případové studie s konkrétními výsledky V roce 2026 přibývá ještě jeden rozměr: obsah musí být čitelný nejen pro lidi, ale i pro AI nástroje. Strukturovaný, jasně členěný text s konkrétními fakty, který se dá snadno citovat, má šanci se dostat do odpovědí ChatGPT nebo Gemini. Podrobněji: Odkazovatelný obsah – skutečný poklad webu (kapitola 5) Průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM Linkbuilding pro e-shopy Jak navrhnout a řídit linkbuildingovou kampaň Největší problém většiny linkbuildingových kampaní? Jsou krátkozraké. Po skončení spolupráce s agenturou nebo linkbuilderem se přestane přibývat odkazů. A pokud se nakupovaly, začnou ubývat. Web, který nebyl nastartován správně, se vrátí tam, kde byl. Správná strategie myslí dopředu. Cíl není mít hodně odkazů. Cíl je mít web, který si zpětné odkazy přitahuje přirozeně, protože má co nabídnout a je v oboru respektovaný. Základní kroky linkbuilding kampaně Analýza výchozího stavu - odkazový profil, srovnání s konkurencí Definice cílů a KPI - co chcete měřit a v jakém horizontu Link prospecting - hledání vhodných webů a příležitostí Outreach a budování vztahů - ne hromadné emaily, ale cílená komunikace Tvorba odkazovatelného obsahu - co dáte protějšku na oplátku Monitoring a vyhodnocení - co fungovalo, co ne Podrobněji: Jak navrhnout linkbuildingovou kampaň (kapitola 3) Co měřit u linkbuildingových kampaní (kapitola 4) Link Prospecting v Marketing Mineru (analýza SERP) Jak na dobré linkbuilding partnery Jak na budování zpětných odkazů – zdravý rozum v analýze Externí nástroje: Ahrefs – analýza odkazového profilu Majestic SEO – Trust Flow a Citation Flow Marketing Miner – link prospecting Screaming Frog – technická SEO analýza Typy linkbuildingu a přehled přístupů Linkbuilding není jen jedno řemeslo. Je to rodina různých přístupů. Každý má své místo, každý vyžaduje jiné dovednosti. Obsahový linkbuilding Tvoříte obsah tak dobrý, že na něj ostatní odkazují sami. Průvodce, výzkumy, data. Nejdůstojnější forma linkbuildingu. V kombinaci s GEO strukturou funguje i pro AI viditelnost. Ego baiting Citujete, chválíte, uvádíte odborníky, a oni se na oplátku pochlubí odkazem. Funguje od roku 2014 a nic nenaznačuje, že by přestalo. Lidé rádi sdílejí to, v čem vypadají dobře. Účinný linkbuilding – EGO baiting Guest posting a publikování jinde Píšete pro jiné weby, oborová média, zpravodaje. Funguje, pokud jde o relevantní weby s reálným publikem, ne o „guest post farmy“. Digitální PR Kombinace linkbuildingu a PR. Data, výzkumy, tiskové zprávy, které média sama přebírají a odkazují na zdroj. V ČR podceňovaný přístup s velkým potenciálem. Jak psát PR články pro maximální efekt (aktualizace 2025) Broken linkbuilding Hledáte nefunkční odkazy na jiných webech a nabídnete se jako náhrada. Nástroje jako Ahrefs nebo Screaming Frog to zvládají poloautomaticky. Interní linkbuilding Propojování vlastních stránek je podceňovaná disciplína. Správná interní struktura odkazů přenáší autoritu v rámci webu a pomáhá Googlu porozumět hierarchii obsahu. Jak na anchor texty v linkbuildingu Interní vs. externí linkbuilding. Jak se navzájem doplňují? AI a linkbuilding? Nová dimenze viditelnosti (2026) Tato sekce je srdeční část celého článku. Propojuje linkbuilding s tím, co se děje v roce 2026 s nástupem AI nástrojů jako vyhledávačů. V únoru 2026 jsem provedla audit AI viditelnosti vlastního webu v Marketing Mineru. Výsledek byl poučný: AI o mně ví, ale na oborové dotazy mě nedoporučuje. Problém nebyl technický. Byl obsahový. AI nástroje nefungují jako Google. Nehraje roli, kolik odkazů máte. Hraje roli, jak strukturovaný a citovatelný je váš obsah. Jestli na dotaz „kdo je dobrý linkbuilder v ČR“ odpovídají jasně a konkrétně, nebo vás vynechají. Zpětné odkazy a GEO se ale navzájem ovlivňují. Autoritativní web s dobrým odkazovým profilem má větší šanci, že ho AI nástroje zahrnou jako zdroj. A obsah strukturovaný pro AI citovatelnost přirozeně přitahuje i zpětné odkazy. Jak Claude Code pomáhá v linkbuildingu: Automatizovaná analýza konkurence a odkazových profilů Hromadné úpravy on-page prvků pro lepší citovatelnost Vyhledávání linkových příležitostí přes API Generování outreach šablon přizpůsobených každému webu Podrobněji: Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu (únor 2026) Claude Code jako AI parťák pro SEO a linkbuilding Průvodce strukturováním obsahu pro AI vyhledávání a LLM Externí zdroje: Semrush: AI Search and the Future of SEO Search Engine Land: The future of search visibility: What 6 SEO leaders predict for 2026 Search Engine Land: Generative engine optimization (GEO): How to win AI mentions Semrush: What Is the Future of SEO in 2025? 9 Critical SEO Trends to Know Jak měřit výsledky linkbuildingu Měření linkbuildingu má v roce 2026 dvě dimenze: klasické SEO metriky a nová AI viditelnost. Klasické SEO metriky Co měřitProč na tom záležíPočet a kvalita nových odkazůZákladní ukazatel aktivity kampaněDomain Rating / Trust FlowCelková autorita webuOrganická návštěvnostZpětné vazby do výsledkůPozice na cílová klíčová slovaPřímý efekt odkazové autorityReferral trafficProklikovost odkazů, signál kvalityPočet odkazujících doménDiverzita profilu AI viditelnost jako nová dimenze Jak vás zmiňují AI nástroje na oborové dotazy (Marketing Miner AI audit) Jestli vás doporučují na konkrétní dotazy vs. jen ví, že existujete Jak se vyvíjí citovatelnost obsahu v čase Podrobněji: Co měřit u linkbuildingových kampaní (kapitola 4) Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu Jak měřit výsledky linkbuildingu v GA4 Průvodce pro weby, které chce AI citovat (AI viditelnost 2026) Rizika a toxické odkazy Ne každý odkaz je dobrý odkaz. Nekvalitní odkazový profil může web aktivně poškozovat. A s nástupem SpamBrainu to platí víc než kdy dřív. Co jsou toxické zpětné odkazy: Placené advertoriály na low-quality webech bez reálného publika Zakoupené balíčky odkazů z odkazových farm Reciproční výměny odkazů ve velkém měřítku Spamové komentáře a profily na fórech Přesměrování z penalizovaných domén Jak se toxických odkazů zbavit: Disavow Tool v Google Search Console, ale opatrně, špatné použití může ublížit i kvalitním odkazům. Podrobněji: Poraďte: jak na zpětné odkazy (otázky z praxe) Toxické zpětné odkazy. Jak je najít a zbavit se jich? Externí zdroje: Google: Disavow links to your site Ahrefs: How to find and remove toxic backlinks Kdo to má dělat? Interní specialista nebo agentura Linkbuilding je řemeslo. Vyžaduje kombinaci analytického myšlení, komunikačních dovedností, trpělivosti a znalosti oboru. Není to práce na hodinu týdně.  Interní specialistaExternista / agenturaZnalost vašeho byznysu✅ Vysoká⚠️ Vyžaduje onboardingVztahy s partnery✅ Rozvíjí se dlouhodobě✅ Má vlastní síťCena✅ Fixní náklad⚠️ VariabilníŠkálovatelnost⚠️ Omezená kapacitou✅ FlexibilníKontinuita✅ Nestávkuje⚠️ Závisí na smlouvě Dobrý linkbuilder musí kombinovat copywriting, SEO znalosti, obchodní dovednosti a schopnost vyjednávat. Pokud hledáte interní posilu nebo chcete vědět, jak hodnotit nabídky, přečtěte si: Šikovný linkbuilder je výhra (2025) Kde začít? Linkbuilding v roce 2026 je komplexnější než kdy dřív, ale zároveň čitelnější. Pravidla jsou jasná: kvalita, relevance, přirozenost. A nově: citovatelnost pro AI nástroje. Máte dvě cesty: Chcete se vzdělávat? Začněte od základů v Kapitole 1, nebo rovnou skočte na aktuální taktiky v průvodci pro rok 2025. Stručný úvod do hledání odkazů (kapitola 1) Linkbuilding 2025: Kompletní průvodce taktikami a trendy Linkbuilding pro e-shopy Chcete to řešit s někým? Pokud hledáte odborníka, který se o váš linkbuilding postará, od analýzy přes strategii až po realizaci, podívejte se na mou službu: POMŮŽU VÁM S LINKBUILDINGEM VŠECHNY SLUŽBY NAJDETE ZDE Časté otázky k linkbuildingu Jsou zpětné odkazy v roce 2026 stále důležité, nebo je nahradilo AI? Záleží na tom, co myslíte slovem „nahradilo“. Zpětné odkazy jako hodnotící signál pro Google zůstávají, to se nezměnilo. Co se změnilo je to, že samotné pozice v Googlu přestávají být jedinou metrikou úspěchu. AI nástroje jako ChatGPT nebo Perplexity vybírají zdroje podle jiné logiky: záleží na autoritě, strukturovanosti obsahu a citovatelnosti. Takže odpověď je: zpětné odkazy jsou důležité dál, ale přibyl druhý rozměr, který je potřeba sledovat. Kolik zpětných odkazů potřebuji? Na tohle neexistuje univerzální číslo. A každý, kdo vám ho rovnou sdělí, si je buď vymyslel, nebo prodává balíček. Záleží na oboru, konkurenci a výchozím stavu vašeho webu. V praxi platí: raději jeden odkaz z autoritativního oborového webu než sto z katalogů, které nikdo nečte. Cílem není mít hodně odkazů. Cílem je mít web, který si je přitahuje přirozeně. Jak poznám, že můj linkbuilding funguje? Výsledky linkbuildingu se neprojevují přes noc. Obvykle trvá týdny až měsíce, než se změny v odkazovém profilu promítnou do pozic. Co sledovat: růst počtu odkazujících domén (ne jen odkazů), pohyb pozic na cílová klíčová slova, referral traffic z nových odkazů, a nově jak vás zmiňují AI nástroje na oborové dotazy. Ten poslední bod si většina webu ještě neměří. Přitom jde možná o nejdůležitější metriku nadcházejících let. #### Marketing Festival 2013 – Hip hop kempy už tolik nefrčí Na Marketing Festival jsem chtěla a moc. Tolik libozvučných jmen, slibujících opravdu velkou akci. "A kdo z účinkujících dorazí, tak dorazí, kdo ne, bude mít smůlu", říkala jsem si. Vždyť na festival Hip hop kemp také každý rok někdo nepřijede. A pokazí se tím zážitek? Určitě ne. A navíc, na Marketing Festivalu jsem nemusela očekávat mobilní toi-toiky, ale zázemí Janáčkova divadla. Káva plná lásky na Marketing Festivalu 2013 Spousta lidí už do Brna odjelo ve čtvrtek, tak jsem mohla s Adamem z pohodlí domova sledovat informace a zprávy, co koho v Brně trápí nebo naopak těší a psychicky se připravovat na páteční odjezd. V pátek se nám povedlo dorazit později. Au! Věřím, že to bylo asi to nejhorší, co nás na Marketing Festivalu potkalo. Organizátorovi celé akce Jindrovi Fáborskému patří velký dík. Kdo mě na konferenci nejvíce zaujal? Ano, my dvě! Já a Danča! Cyrus Shepard (@CyrusShepard) oficiální zástupce MOZu, blogger a odborník na SEO Jak se přizpůsobit změnám algoritmu Google? Jaká bude budoucnost vyhledávání a online marketingu? Podívejte se na prezentaci Cyruse. Tenhle milý chlapík v prezentaci zmiňoval změny v hledání Google. Hledání a s tím spojené SEO se stává více a více zábavnějším, komplexnějším a sofistikovanějším oborem, na který cvičené opičky nejsou připravené. Klíčová slova sami o sobě nemají váhu, důležitý je kontext. Informace, která je logická, ale v České republice stále mnohými zanedbávaná. Zmíněn byl také čím dál významnější singál v podobě autorit. Tedy významnost odborníků v jakémkoliv oboru, kteří odpovídají na časté dotazy uživatelů napříč celým internetem. Cyrus samozřejmě nenechal suchou nit na zpětných odkazech, které prostě nemá cenu vyrábět a ani se pokoušet nabízet je klientům a tím jim pomalu ale jistě škodit. Je tedy na čase stát se autoritou. Vždyť co jiného se na tom světě dá dělat? Důležitost sociálních metrik, strukturálních dat, mobil versus desktop a rychlost jsou další klíčové z přednášky Cyruse. Jak Cyrus vypadá? Michaela King (@iPullRan) Ředitel inbound marketingu v digitální agentuře v Americe How I Solved (Not Provided) V prezentaci Michael King mluvil o stahování hledaných frází do Google Analytics v minulosti. Zlom nastal v listopadu 2011, kdy Google oznámil bezpečnostní opatření v podobě HTTPS a své slavné Not Provided. Vlastně to bylo štěstí, jinak bychom o dva roky později přišli o zajímavou přednášku o vývoji tohoto „bezpečnostního opatření“ a o reakcích Michaela: A má proto pár důvodů, mezi důležité patří: Samotná klíčová fráze je vlastně k ničemu, pokud o uživatelích nevíte více.Důležitější je porozumět lidem, kteří stojí „za hledáním“ (persony). Každý člověk má různé potřeby v rámci jedné klíčové fráze.Jeho zkoumání klíčových frází je postaveno právě na těchto personách.Díky tomu ví, jaký obsah budovat. Je důležité uvědomit si, že s Not Provided nedochází k žádné katastrofě, ale spíše vysvobození od někdy až patologického sledování samostatně stojících a tím pádem nic neříkajících klíčových frází. Jak Michael vypadá? Že King rozumí nejen marketingu dokázal na sobotní party v Metru. Motherfucker! Kate Morris (@katemorris) Online marketérka ze společnosti Distilled Content Generation Staré známé „Obsah je král“ zopakovala Kate Morris ve své přednášce. Obsah není jenom text, ale také obrázky, videa, zvuk, webináře, hry, atd.. Díky unikátnímu obsahu máte zaručené zvýšení návštěvnosti, sdílení v sociálních sítích, růst konverzí, zvýšení důvěryhodnosti značky. Kate apelovala na to, že žádná společnost nebo produkt by neměl být považován čistě za nudný. Stejně tak výmluvy jako: je to moc práce, všichni všechno už řekli a napsali nebo nevím, co psát, neobstojí. Skutečný business je tvrdá práce. Jednoduché řešení – dělejte to jinak a lépe, než konkurence. Pište všechno, co vás napadne. Mluvte o tom s ostatními a poslouchejte jejich názory a myšlenky. Třeba s vlastní mámou, radí Kate. Je mimo obor a má vždy velmi zajímavé nápady (a mimochodem maminky mají vždycky pravdu). Filtrujte informace atd. Vše bylo staré a známé, ale opakování je matka moudrosti. Dělejte věci lépe nebo je nedělejte vůbec. Jak Kate vypadá? Marek Prokop (@MarekP) Špička českého marketingu a majitel společnosti Prokop Software Co spojuje SEO, UX a Copywriting? Persony a uživatelské scénáře Posledním pátečním vystupujícím byl Marek Prokop a jeho propojení SEO, UX a copywritingu. Mě jako vždy nezklamal. Zazněla i jeho věta: „kupujte odkazy od toho, kdo je neprodává“. Mluvil o dobře propracovaných personách a o metodice uživatelských scénářů. Je potřeba jít více do hloubky, zjistit, co uživatelé dělají, jaké mají cíle, v jakém kontextu něco chtějí a hledají. Tři rady na závěr: Persony stavte na reálných datech z výzkumuPersony i scénáře průběžně aktualizujteSnažte se odkrýt celý nákupní cyklus Jak vypadá Marek? Jak vypadá Marek Prokop Gillian Muessig (@SEOmom) Spoluzakladatelka MOZu a podnikatelka Čeká nás revoluce v digitálním inbound marketingu? V sobotu ráno nás na podiu čekala (ano, nás s Adamem bohužel zase „čekala“) Gillian Muessig s přednáškou o budoucnosti inbound marketingu a propojování marketingových aktivit. Sdílejme hodnoty, cíle, zkušenosti. Budujme komunity, podporujme, vzdělávejme, dodávejme relevantní informace. S emocemi, inteligentně. Off a online světy neexistují samostatně. To jsou všechno hesla, která zazněla z úst charismatické „SEO mámy“. Gillian je mimochodem matkou Randa Fishkina a Evana Fishkina, který zakončil celý Marketing Festival 2013. Jak Gillian vypadá? Neil Patel (@neilpatel) Marketér a spoluzakladatel KISSmetrics 400 000 návštěv/měsíc: Jak vytvořit skutečně úspěšný firemní blog? Přednáška Neila Patela byla o obsahovém marketingu a konkrétně o úspěšném firemním blogování. Mluvil o tipech pro články, které vám pomůžou dosahovat cílů, které si ve firmě stanovíte. Důležitým nástrojem pro návštěvnost je pro ně sociální síť Twitter. Jedničkou je ale blog. Je to něco, co můžete řídit a kontrolovat. Zmínil Aweber – nástroj, který posílá informace o novém příspěvku. A Neilovi rady?  Vytvářejte obsah, který vzdělává a u toho buďte pořád úchvatní :). Obsah, ke kterému se budou lidé vracet (např.: manuály). Testujte barevnost infografik. Vždy se snažte zaujmout návštěvníka a hezkou grafikou ho přiveďte ke konverzi. Jak Neil vypadá? Neila na konci prezentace čekalo skoro půl tuctu zvídavých otázek. Rada nakonec: Pokud váháte, zda svůj článek sdílet na Facebooku, tak se zřejmě nejedná o dobrý text. Nedělejte to a napište článek znovu. Evan Fishkin (@eFishkin) Spoluzakladatel MOzu, programový ředitel MSN v Microsoftu Entity Based & Experiences Celý festival zakončil Evan Fishkin. Je nejen skvělý řečník, ale myslím, že by se skvěle uživil i jako herec v komediích. Mluvil o tom, co je důležité dnes a hodně se zabýval strukturovanými daty a důležitými rich snippets. Thank You Marketing Festival - Evan Fishkin Jak Evan vypadal po sázce s Mattem Závěr Závěr vypadal tak, jak má v divadle vypadat. Ovace ve stoje pro Jindru Fáborského a jeho tým, který se organizačně postaral o celý průběh festivalu. Drobné nedostatky vzhledem k velikosti celé akce myslím nestojí ani za zmínku. Děkovačka Jindrovi Fáborskému Závěr Marketing Festivalu 2013 Další přednášky: Jan Zdarsa (@janzdarsa)Display reklama jako nástroj výkonnostního marketingu Phil Nottingham (@philnottingham)Segmentace a personalizace - video marketing pro rok 2014Přednáška: http://www.slideshare.net/philnottingham/personalise-and-segment-a-video-strategy-for-2014-slideshare Millie Khanna (@anomillie)Be social, The Indian WayPřednáška: http://www.slideshare.net/milliekhanna/be-social-the-indian-way-millie-khanna Aurelie Pols (@AureliePols)Regargeting - ochrana soukromí: 5 tipů jak se vyhnout (legislativním) problémům Brian Carter (@briancarter)Social Media Keynote: Trendy a nejlepší strategie v roce 2013 Ondřej Sláma (@ondrejslama)Rok s Youtube videoreklamami v Čechách Matthias Bettag (@MatthiasBettag)Problematika měření konverzí ve světě Multi-Channel, Multi-Device, Multi-Platform Petra Brodilová (@zbrody)Optimalizujte AdWords chytřeji než opičky Pavel Jašek (@paveljasek)Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" datPřednáška: http://www.slideshare.net/paveljasek1/jasek-prezentacedlouha Phil Pearce (@philpearce)Blackhat Analytics Jan Podzimek (@JanPodzimek)Sociální sítě - 3 ROI bonbónky pro vás Lukas Zelezny (@LukaszZelezny, seo.london)Efective Traffic - Pearson's Correlation in Organic Acquisition Mirek ČernýOdhalte skrytý potenciál svých zákazníků - prediktivní analytiky Články o Marketing Festivalu 2013: Marketing Festival 2013 Od Fresh Services, s.r.o.Den první a den druhý od Jana KadleceNejlepší tweety z Marketing Festivalu od Tomáše MíkyCo jsem si odnesl z Marketing Festivalu od Otty BohušeCo se mi (ne)líbilo na Marketing Festivalu 2013 od Zdeňka HejlaPrkna, která znamenají marketing od Petr PouchlýMarketing Festival: Dejte uživatelům data, lidé je milují. I když jsou chybná na Marketing Sales MediaMarketing festival – Bolo veselo od Tomáše PolakovičeReport z Marketing Festivalu (Brno 22. – 23.11.2013)Marketing Festival – This is what a Successful Marketing Conference Looks LikeMarketing Festival: Jak přežít Google a oslovit správné uživatele na M-Journal.cz A když se vás maminka zeptá, co jste dělali celý víkend? #### Marketing Miner - specialista mezi marketingovými nástroji (1. díl)   Přišel čas představit vám vytuněného specialistu na extrémně náročné úlohy. Tím je nástroj Marketing Miner z dílny Filipa Podstavce. Filip nástroj spustil již na podzim minulého roku. 11. 4. 2016 oznámil příchod nové verze Marketing Mineru. Vyberte si z cenového tarifu a vyzkoušejte: "6 měsíců vývoje, několik set až tisíc odpracovaných hodin a konečně je tu," oddychl si Filip. Jste zvědaví? Přečtěte si rozhovor s Filipem. Co umí nový Marketing Miner? V tomto článku nástroj krátce představím. V dalších dílech spolu projdeme jednotlivé přehledy podrobně spolu s konkrétním příkladem: KEYWORD MINER - zjistí vám informace o vložených klíčových frázích, pomůže získat nové fráze. Můžete si udělat průzkum trhu a zjistit, jaké podobné stránky - doména i konkrétní URL - se na vloženou klíčovou frázi zobrazují. DOMAIN MINER - v této části vám Marketing Miner pomůže najít informace o vlastnících webů z domén, které vložíte. Můžete také analyzovat jeden web, stačí zadat URL adresy ze sitemapy. Zjistit můžete, který obsah se nejčastěji sdílí, na jakém systému web běží nebo získáte screenshot každé URL adresy. Na základě vložených domén můžete seznam rozšířit o další podobné domény pomocí mineru Similar Websites. URL MINER  - vložíte seznam URL adres a můžete analyzovat jednotlivé URL (rychlost, kód, screenshoty). Zkontrolujete si, jestli je stránka zaindexovaná, získáte informace o obsahu jednotlivých URL (SEO onpage, počet slov, odstavců, atd.) PRODUCT MINER - vložíte seznam přesných názvů produktů (nebo EAN) a nástroj automaticky vytahá informace o tom, zda a jaké jeho produkty jsou napárovány na Heureka.cz a Zbozi.cz. Jak vypadá vytížení minerů za poslední dva dny? Překvapivě docela vyrovnaně :-)#MarketingMiner pic.twitter.com/89HwE5KTkk — MarketingMiner (@MarketingMiner) April 13, 2016 ...2/2 ale pokud to seskupíme podle typu mineru, je vidět, že jednoznačně vedou Keyword Minery :-) #MarketingMiner pic.twitter.com/ERPXijBXH3 — MarketingMiner (@MarketingMiner) April 13, 2016 Komu se nástroj hodí? SEO konzultantům, linkbuilderům, všem freelancerům, co mají co do činění s onlinem. Využijí ho určitě PPCčkaři a copywriteři. Také samotní vlastníci e-shopů a webových stránek. Nástroj si  rozhodně pořiďte i do online marketingových agentur. Chcete nástroj efektivně využívat? Filip vydává videonávody, díky kterým začnete Marketing Miner účelně využívat. I já se chystám na malého průvodce nástrojem :).  Plánuji krátké "zastávky" v přehledech Keyword Miner, Domain Miner a URL Miner. Z uvedených přehledů vydoluji data a ty pak následně použiji tak, jak je budu chtít interpretovat sobě nebo klientovi. Nástroj zatím zkoušejte a těšte se na pokročilé návody práce s nástrojem. Videonávody z nástroje Marketing Miner Průběžně budu do článku doplňovat Filipovi videonávody. Sledujte a čtěte https://twitter.com/marketingminer https://www.facebook.com/marketingminer/ Přečtete si o novém Marketing Mineru Ušetřete každý měsíc hodiny práce. Nový Marketing Miner je tady na blogu Marka Hnátka Přečtěte si o předchozí verzi Marketing Miner – další pomocník nejen pro SEO konzultanty na blogu bloxxter.cz od Pavla Ungra SEO nástroje: Bonusový přídavek – Marketing Miner na blogu H1.cz Návodné články na blogu agentury eVisions Advertising s.r.o. #### Moderní SEO v roce 2018 Šampaňské, kaviár a moderní SEO v roce 2018 z úst SEO veteránů a expertů. To byl klubový večer WebTop100 pořádaný agenturou Internet Info a Sherpas. Dříve Dobrý web, kde jsme se s Adamem před několika lety potkali (a vzali se a měli děti a tak). Na koho jsme se těšili? Mirka Rojka, Pavla Ungra, Zdeňka Dvořáka, Matěje Nováka (coby průvodce klubovým večerem) jsem si nechtěla nechat ujít. S Adamem jsme děti nechali v domečku u lesa, popadli SEO juniorku Markétu v zácviku a rozjeli se do Prahy do Jazz Docku. Tak jedem na to moderní SEO do Prahy!   Moderní SEO s Markétou     Pro koho jsou klubové večery? Adam ani já nejsme úplně cílovka pro klubové večery. Ale na Moderním SEO v roce 2018 jsme zkrátka nechtěli chybět. Vidět „staré vojny“, jak Adam s oblibou říká naší Mimi, bylo paradoxně osvěžující. :) Já bych ještě dodala „staré SEO vojny“. Zkrátka lidi, za které bych dala ruku do ohně v tom, co dělají. Ať se to týká SEO, linkbuildingu, bambusů či ředitelování. Klubové večery jsou 4 za rok, zbývají ještě 3. Jestli pracujete v korporacích nebo i v menších firmách na marketingové pozici, přijde vám pravidelné setkávání i nové kontakty vhod. A samozřejmě také know-how od profíků. Můžete se stát členy WebTop100 a získáte plno výhod nebo si vstup na klubový večer můžete koupit za plnou cenu. O čem SEO odborníci mluvili? Milan Zeman ze Sherpas - SEO jako multiobor Jako první vystoupil Milan Zeman ze Sherpas. Milan mluvil o tom, jak si SEO rozumí se zbytkem marketingu. Konkrétně s copywritingem, PPC, grafikou, webovou analytikou a UX. Určitě s tím souhlasím. Taky proto jsme si s Adamem pořídili 2 pěkné děti. :) Jasně, synergie mezi obory digitálního marketingu je velmi důležitá. Milan uvedl příklad, jak se doplněním infografik na několik důležitých stránek na webu zvedla návštěvnost z organicu meziročně o 85 %. Nezapomeňte, že nejbližší parťák SEO konzultanta je copywriter. Potvrzuji a jsem moc ráda, že mě Adam pomáhá s texty. Ačkoliv cesta to není jednoduchá. PPC je pro SEO tajná zbraň. Pokud máte vhodný obsah doplněný obrázkem, povede si daleko lépe, než obsah bez obrázku. Vyznáte se ve webové analytice? SEO a UX patří k sobě, to je stará známá pravda.   Milan zmínil, že v v roce 2020 by SEO nemělo být oddělené, ale konzumovatelné, měřitelné, cílené, v synergii s ostatními obory a hlavně UX Driven. To je, jak popisují Sherpas na svém blogu: Myšlenkový a metodologický přístup k návrhu digitálních řešení, který důsledně vychází z chování, potřeb a emocí reálných zákazníků a aktuálních technologických možností, které jsou namapovány na byznysové cíle a aktivity firmy. Zdroj: UX driven design Zdeněk Dvořák (Linki) - Odkazy vždy něco stojí. Nemusíte je ale jen nakupovat Zdeněk je špička v oboru. Mluvil o tom, kde obvykle začíná odkazová kampaň (bohužel například na placla.cz), ale že tam začínat vůbec nemusí. A že je potřeba najít odkazová aktiva ve vaší firmě. Když chcete odkazy, dejte lidem, co chtějí, dejte jim motivaci. A určitě to nemusí být jen prachy. Vtipné, trefné, svižné. Zdeněk Dvořák má zkrátka názor a jeho práce se mi moc líbí. Doporučuji školení, které plánují s Pavlem Ungrem: Chytré dvouSEO. Miroslav Rojek - Best practices z pohledu SEO při redesignu webu Můj první SEO šéf ve společnosti Ataxo, dnes vede agenturu Expertia Digital. Shrnul vše kolem redesignu webu. Když se pouštíte do úprav na webu, které mají vliv na změnu obsahu, URL adres, přecházíte na HTTPS, měníte doménu nebo plánujete měnit strukturu webu, nezapomeňte se poradit se SEO konzultantem ve chvíli, kdy je teprve u plánů. Ne pár dní před spuštěním a už vůbec ne několik měsíců po spuštění, kdy vám návštěvnost z organicu padá. Mirek zmínil článek od Jardy Hlavinky: Co si pohlídat při přechodu na HTTPS?, ke kterému se také ráda vracím a doporučuji dále. Pavel Ungr - SEO ve světě mobilů Nezaměnitelný Pavel Ungr a mobilní aktuální realita. Proč je optimalizace pro mobilní zařízení důležitá? Pavel měl ve své prezentaci novinky, které se týkají mobilů, mobilního SEO, mobilních zařízení a mobilních indexů. Věděli jste, že od 26.3.2018 probíhá crawlování internetu mobilním robotem Google má nyní 2 roboty. 1 pro desktop, 2. pro mobil. Aktuálně hodnocení bude probíhat podle mobilní verze. Sites that are not in this initial wave don’t need to panic. Mobile-first indexing is about how we gather content, not about how content is ranked. Content gathered by mobile-first indexing has no ranking advantage over mobile content that’s not yet gathered this way or desktop content. Moreover, if you only have desktop content, you will continue to be represented in our index. Zdroj: Rolling out mobile-first indexing Fotografie Na fotogalerii z večera můžete mrknout na stránkách nebo na Facebooku. Pár fotek jsem si dovolila i sdílet v tomto příspěvku. Protože bez fotek to nemá smysl, jak potvrdil Milan Zeman ze Sherpas. #### Na co nezapomenout při návrhu loga? Můžete se na nás obrátit v oblasti SEO. Již několik let válčíme i plníme přání robotům vyhledávačů a bojujeme za vaše weby. Ovládáme UX design a jde nám v první řadě o to, aby se zákazník na vašem webu cítil dobře a našel sobě užitečné informace. Navrhneme lepší UI vašeho webu, pokud vyhodnotíme, že jsou prvky na webu hůře pochopitelné. Dáváme si záležet na textech. Určitě víte, jak je důležité, aby se textový obsah hezky a plynule četl a návštěvník měl vůbec chuť začít. Ještě raději, aby zůstal s pocitem, že „je to všechno zajímavé“. Pomůžeme vám se strategií „jak na zpětné odkazy“ a jsme schopni vám pomoci pochopit přirozené odkazování na internetu. A dál? Máte pocit, že vašemu věrnému „online obchodníkovi“ (čti: „webovým stránkám“) něco chybí? Není to ale nic, co jsem zmínila výše… ale je to sakra důležité? Podívejte se do levého horního rohu vaší webové stránky. Kam? No sem! :) „Jsme kovářova kobyla“, víme to již dávno a v plánu ještě pro tento rok je tvorba nového webu, loga a vůbec nějaký ten „positioning“. Tím teď nemyslím pozicování ve výsledcích vyhledávání na fráze „SEO Beroun“ nebo „UX Beroun“. :) (Mimochodem, víte o tom, že jsme přestěhovaní do Berouna? :)) Prostě chceme vás také svým webem zaujmout, potěšit, překvapit, informovat. Za vaši důvěru vás chceme odměnit tím nejlepším, co vám ze sebe můžeme dát.   Doporučujeme logo od Artlogo.cz Takže teď vytváříme i loga? Ne, to v žádném případě. Již nějakou dobu spolupracujeme na různých zakázkách se společností Artfocus, ve které „řediteluje“ Ján Forgáč. Společně se svou ženou Neyou přistupují ke svým zákazníkům podobně, jako my. Z toho, co umí, dávají maximum a jsou připraveni zodpovídat veškeré dotazy a rychle zapracovávat věcné připomínky. Chcete, aby si vaši klienti a čtenáři zapamatovali vaše logo a měli z něj dobrý pocit? Jo? Kontaktujte nás nebo přímo Neyu a Jana na emailu: info@artlogo.cz. Logo pro e-shop naší jedné klientky jsme již s Neyou a Janem vytvářeli. Díky Artlogo.cz jsme mohli proniknout do problematiky tvorby nového loga a zjistili, jaké informace jsou pro designera loga důležité, aby se strefil do vašich požadavků a vy si při pohledu na grafický návrh loga řekli: „To je přesně to, co jsem myslel“.   Co obnáší tvorba loga S naší klientkou jsme vybrali nejmenší balíček, který Artlogo nabízí (balíček MINI). Nejlevnější neznamenalo v tomto případně špatné. Artlogo dokázalo navrhnout to, co se klientce líbilo a s čím byla spokojená. A to i přes to, že jsme mezitím doplnili naše zadání o další podstatné informace. Jaké? Logo by mělo vyjadřovat vaše cíle a vize. Mělo by působit na lidi tak, jak si přejete a naopak se obloukem vyhnout tomu, z čeho vy sami máte špatný pocit. Zní to logicky, že?   Barva, písmo, motiv… Při tvorbě loga je důležité zamyslet se nejen nad tím, jestli u loga chcete konkrétní nebo abstraktní motiv. Jaké „oblékne“ váš byznys či koníček barvy. Jestli preferujete moderní styl písma nebo se vám více líbí psací jako ve škole. Mnohem důležitější je pozadí (slyšíte dámy :)) společnosti a myšlenka, kterou majitel či ředitel firmy má. Nezapomeňte zohlednit historii i budoucnost vašeho podnikání a toho, co má logo vyjadřovat. Naše klientka má online obchod s módními šperky značek jako je Coeur de Lion nebo Jablonecká bižuterie. Šperky jsou originální, krásně barevné. Pokud milujete kamínky Swarovski, šperkům neodoláte. Myslíte, že by ve vašem logu měl být zobrazen šperk, třeba barevný drahokam? A nenajdete něco, proč by váš e-shop neměl být vnímán jinak, než jako „blyštící se šperk“? Klientka postupně přišla na to, že raději než zobrazení „šperku“ by ráda vyzdvihla práci, která za výrobou šperků stojí. Jak sama řekla: "Můj cíl je mít e-shop s produkty, zejména šperky, které jsou výsledkem nějaké ušlechtilé činnosti. Jablonec podporuje práci žen v horách, v domácnosti, které kompletují šperky doma. Šperky Nodova jsou výsledkem projektu, který podporuje ženy v Ekvádoru. Dává jim práci, a ony mohou posílat své děti do školy. Ráda bych, aby to v tom logu bylo taky nějak k přečtení. Proto nemusí a ani by nemělo být s obrázkem blýskajícího kamene." Něco takového dává logu úplně jiný rozměr, souhlasíte? S laskavým svolením klientky i Artlogo.cz se můžete podívat na vývoj loga pro web Elenor.cz. Samotný web je momentálně ve fázi dokončování. Původní logo pro Elenor.cz. Logo pro e-shop Elenor.cz s diamantem. Logo pro e-shop Elenor.cz, které vyjadřuje práci žen na těchto špercích. Finální logo pro e-shop Elenor.cz. Jednoduché, elegantní, jemné a ženské. Vývoj je zajímavý, co říkáte? Zůstávají barvy a písmo, které se klientce líbilo. Ale nakonec vyjadřuje úplně něco jiného, než na začátku. Ne těžký barevný diamant, který může samotnou ženu zastínit, ale věneček z lučního kvítí, který ženě nesebere přirozenou krásu ani hrdost. Máte pocit, že vaše logo nepozicuje vaši společnost tak, jak ji vidíte vy, a co si přejete, aby cítili vaši zákazníci? Nebo jste na tom jako my a logo nemáte žádné? Nebojte se obrátit na nás nebo si rovnou vyberte jednu z možností na Artlogo. #### Na skok do Lamanšského průlivu: BrightonSEO 2023 Minulý týden jsem mohla zažít BrightonSEO, největší setkání lidí kolem SEO (jak jinak, že :)). Na dvoudenní konferenci vystupují ti nejznámější řečníci z oboru. Připojte se ke mně na dobrodružné cestě do srdce anglického digitálního marketingu, města, které má jeden velký bonus a tím je moře. BrightonSEO, to je odborná a příjemná akce. Od karaoke party plné SEO nadšenců, přes úžasnou atmosféru přednášek o SEO, až po tanec do zavíračky v místních barech. Kdo řekl, že je SEO mrtvé, ještě neměl pravdu! :) Prolog „Poleť na Women in Tech SEO,“ řekla mi před 3 lety Tereza a já nikam neletěla, protože covid. O 3 roky později napsala: „Jinak koukala jsem a od 30.11. do 2.12. se otevře registrace na jařní BrightonSEO lístky zadarmo, mrkni na to,“ a tentokrát to vyšlo! :) Den první: Luton, vlaky a karaoke v Brightonu Jsem poprvé v Anglii, na letišti Luton, dalo by se říct téměř uprostřed ničeho, s jízdenkou do Brightonu v mobilu. Brighton SEO 2023, největší SEO událost roku, je přede mnou a já skáču do hlubin digitálního marketingu v UK. Jasně, všechno probíhá online, ale přeci jen, mít vstupenku zdarma na jeden den znamená urgentní transport na místo činu. Bude to jiný než konference v našem rybníčku? Za 2 hodiny dojedeme vlakem z Lutonu do Brightonu a dáváme si s Terkou a Martinem pár piv na Oncrawl Thursday Karaoke Party v Concorde 2. Tento legendární klub je takovým veřejným tajemstvím Brightonu. Útulný, ale současně tak velký, že si připadáte, jako byste právě dorazili na Woodstock plný lidí ze SEO, fakt neuvěřitelný! Nikdo si při karaoke neutrhl ostudu. Naštěstí to bylo dobrovolné. Den druhý: Učebna nebo koncertní hala, to je Brighton Centre Druhý den, v pátek, se naše výprava vydala ze sklepního pokoje do Brighton Centre. Místo, kde největší sál vypadá jako mix naboostované učebny na vysoké škole a koncertní haly. Naši výpravu doplnila ještě Martina. Přednášky o SEO běžely souběžně v 5 sálech. Každá trvala 20 minut a snad všechny končily úplně přesně, bylo to fascinující! :) Vždy 3 řečníci mluvili v jednom hodinovém bloku, které spojovalo podobné téma. Bloky se týkaly například Link buildingu, Core Web Vitals, využití umělé inteligence nebo lokálního či mezinárodního SEO. Zaujaly mě přednášky o linkbuildingu. Dalo by se říci, o čem jiném, že, ale za mě měl tenhle blok největší grády! :) Bibi the Link builder How to Write Outreach Emails That Convert Bibi The Link Builder z BibiBuzz mluvila o tom, jak psát Outreach e-maily, které mají výsledky. Její slajdy byly hodně roztomilé :) Ukázala praktické strategie pro jednu z překážek při získávání zpětných odkazů: psaní textu vašeho e-mailu. Mnoho e-mailů se ztratí v moři šablon jako „Narazil jsem na“, „Váš web mě velmi oslovil“ apod. S mírnou změnou perspektivy dokážete vyniknout v přeplněné schránce a získat si na svou stranu ty, kteří mají to, co chcete. Bibi moc bavila! :) Prezentace z BrightonSEO https://www.slideshare.net/BibitheLinkBuilder/brighton-y-u-no-replybibi-the-link-builderpdf Články a videa Don’t Be a Link Builder: 7 Deadly Link Building Sins Y’all Are Committing The Anatomy of a Kick-Ass Outreach Email – a Guide for Lost Link Builders https://www.youtube.com/watch?v=rf-65_gFw1Q https://www.youtube.com/watch?v=vO_hGaMuGng https://www.youtube.com/watch?v=UErs7puUmy4 https://www.youtube.com/watch?v=13KAb8HHguw Greg Gifford The fast and furious guide to real world link building Greg Gifford z SearchLab Digital nás doslova zběsile provedl link buildingem v reálném světě. V přednášce Greg představil praktické taktiky pro budování odkazů, které mají podle něj význam. Mluvil o tom, jak využít taktiky k získání odkazů od místních podniků s mnohem menším úsilím. Gregova prezentace byla docela pěkná show. Články a videa Signals that influence Local SEO: Local Links OPTIMISE THE ‘HECK’ OUT OF YOUR GOOGLE BUSINESS PROFILE 10 Local Link Building Tips for 2016 https://www.youtube.com/watch?v=QGVdVhWT5y4 https://www.youtube.com/watch?v=Pj-ovFUalXs https://www.youtube.com/watch?v=AhZ271dM_-8 Dixon Jones A Dixon Jones z InLinks (a zástupce brandu Majestic) nám prozradil, jak správně používat interní odkazy - sílu, kterou může využít kdokoliv. A to vše v atmosféře, která se podobala více rockového koncertu než odborné konferenci. Prezentace z BrightonSEO https://www.slideshare.net/dixonhjones/internal-linking-the-topic-clustering-way-editedpptx Videa https://www.youtube.com/watch?v=UIkwJ3LQ7Rc https://www.youtube.com/watch?v=rvTCE5NKBnI Večer v Brightonu: Madri pivo a hudba Po takovém dni plném informací to chtělo něco na uklidnění. A co by mohlo být lepšího než pořádná párty v Brightonu? Konec konců, město je známé svými bary a kluby. A tak jsme zakončili den v Molly Malone, pili pivo (například i) Madri a tancovali do ranních hodin, což byl rozhodně výborný nápad! Tak výborný, že někteří z nás měli v sobotu problém s úžasnou snídaní v The Breakfast Club. :) Den třetí: Eastbourne, Seven Sisters a chuť Anglie Třetí den jsme zamířili do Eastbourne na Seven Sisters a fish and chips. Seven Sisters jsou neuvěřitelně krásné útesy. A fish and chips? Britská klasika, kterou jsem si sice nezamilovala, ale příště si ji dám s chutí znovu. Epilog :) Pokud jste fanoušci SEO a sledujete novinky a trendy, chcete se dobře najíst, napít a užít si skvělý mejdan, tak rozhodně doporučuju BrightonSEO! :) Zdroje a další články Program dubnového BrightonSEO 2023 v pdf BrightonSEO online začne už za 4 dny THE FUTURE OF SEO: A VISIT TO BRIGHTONSEO 2023 The BrightonSEO 2023 Round Up V minulých letech BrightonSEO navštívili a report napsali Pavel Ungr: Brighton SEO – největší konference o SEO v Evropě Marketing Miner s.r.o.: Souhrn toho nejdůležitějšího z BrightonSEO 2022 eVisions Advertising s.r.o.: Visiting the BrightonSEO conference Tereza SEO: BrightonSEO 2018 – novinky a tipy z největší evropské SEO konference #### Network Culture Festival V rámci Network culture festival jsem 15. dubna navštívila setkání lidí, kteří se věnují spojení technologie a umění v experimentální prostoru Roxy/NoD. O tento zážitek bych se ráda podělila. První prezentace byla od Michala Cába na téma Livecoding. Dorazila jsem s mírným zpožděním, tedy pro ty, kteří se s tímto termínem setkávají poprvé, nebudu tou pravou, která ho osvětlí. No, nebylo by tomu jinak, i kdybych dorazila včas :). Dovolím si použít úryvek z webu o této akci: “o možnostech, výhodách a nevýhodách livetimecodingu. O software fluxus, pd a pomíjivém toku dat.” Povídání bylo o nahlížení na kód jako na proces v čase, který se objeví a zase zmizí. Palo Fabuš prezentoval druhou část s názvem Já, My a Oni: Komunikace a odpovědnost v dnešní společnosti, která pro mě byla velice zajímavá a inspirativní. Palo povídal o tom, jak se jednotlivec v dnešní době konvertoval na samotné médium, aniž by si to uvědomoval. Hovořil o tom, že všichni víme, že již vyslovení fráze Odpovědnost, je odpovědnost a každý si udržuje určitý odstup od toho, co říká. Na druhou stranu ve světě sociální sítí tato odpovědnost často zaniká, ne všichni tito uživatelé si uvědomují, jak velký plošný účinek má Word of Mouth Marketing. Palo mluvil o autoritách a mediích, jejich vztahu v dřívější a dnešní době. Konstatoval, že v dnešní době již nevzhlížíme na média, ale díváme se do zrcadla. Narazil také na službu Facebook, kde uvedl legrační příklad, jak založil skupinu tepláky a vznesl otázky, jak je jednoduché zbláznit tolik lidí, aby se stali takové skupiny fanoušky a všem jim poslat zprávu. Zaujala mě zmínka o filmu Untraceable, pokud máte zájem, podívejte, možná bude stát za zamyšlení otázka, za co všechno může nést odpovědnost uživatel webu svou návštěvností. Aspoň ve filmu :). matanelliova@ataxo.com – co to je? Emailová adresa? Ano. Ale také reklama na společnost Ataxo. Slide s Palovou gmail emalovou adresou mě zaujal a použila jsem jeho nápad na své firemní adrese. Google reklamu nepotřebuje :). Palo tímto apeloval na efekt zapouzdření, tedy že se lidé ohrazují jen proti tomu, co je viditelná reklama a myslí si přitom, že právě na ně má menší vliv, než na ostatní. Na třetí přednášce, spojené s diskuzí s názvem Kyberia guild vs Facebook matrix, jsme se setkali Danielem Hromadou, zakladatelem Kyberia.sk a Pavlem Neumanem, expertem na sociální média. Na tuto přednášku jsem se těšila ze všeho nejvíc. Její podtitul by mohl být: “Dajte mi jediný rozumný důvod, proč bych se měl zaregistrovat na facebook.” Věta, kterou vyslovil Dan Hromada a vyjádřil  tak svůj skeptický postoj vůči Facebooku. Prostor v Roxy se při této přednášce naplnil spousty mladých posluchačů a tři z nich se později přiznali, že nejsou "facebookáři". V prezentaci o sociální síti Kyberia.sk, která spojuje tisíce uživatelů, od hackerů po umělce, nám Dan vysvětlil svůj úmysl vytvořit model internetové demokracie, který bohužel neuspěl dle jeho představ. Pavel Neuman se trendům na webu věnuje na blogu BuzzMag. Jeho slova byla:"Jedním z výrazných rysů (web 2.0 služeb) je, že se jedná o služby, jejichž užitná hodnota roste s počtem uživatelů". Po představení těchto dvou rozdílných postojů se začalo diskutovat na téma proč být či nebýt registrován v social médiích, konkrétně zmíněném Facebooku. Pavel vyzdvihl praktické důvody: rychlá komunikace, sdílení akcí, což Dan uznal za jisté plus, nicméně to nezměnilo jeho názor a důvody, proč zůstat neregistrovaným. Kromě toho, že má pocit, že tuto službu nepotřebuje, uvedl, že mu vadí přirozená inklinace lidí k velkým systémům, dále možná spolupráce americké tajné služby NSA s Facebookem a další důvody, které již pro nedostatek času nezazněly. Pár myšlenek: růst je nesnadnéhodnota roste s počtem uživatelůnejvětší hodnotou Facebooku je znalost našich osobních datkontrola a odpovědnost z to, co říkáme neseme pouze myočekávejme sémantické weby a nabízení reklam na základě našich profilů Na Facebooku stojíme tváří v tvář pomalu celému světu a tak jsem si odnesla z tohoto více než čtyř hodinového posezení dva důležité pojmy: Word of Mouth a Responsibility. Vlastně nic nového pod sluncem. Virtuální svět je součástí toho reálného a naopak. #### Obsahová strategie a SEO aneb Jak plánovat obsah, který funguje Obsahová strategie není editorial kalendář. Je to systém, který rozhoduje o tom, co píšete, pro koho, v jakém pořadí a jak to propojíte. Bez strategie vznikají osamělé články, které nikam nevedou. Se strategií každý nový kus obsahu posiluje celý web. Co je obsahová strategie a proč ji většina webů nemá Obsahová strategie odpovídá na tři otázky: Co budeme psát? Pro koho? Proč zrovna tohle? Bez odpovědí na tyto otázky není strategie, je to jen seznam témat. Většina webů skončí u seznamu témat. Někdo napíše článek, když ho napadne téma, nebo když vidí, co píše konkurence. Výsledek je hromada nesouvisejícího obsahu, který nepropojuje žádná logika a nepomáhá Googlu ani čtenáři pochopit, v čem je web odborný. Dobře postavená obsahová strategie dělá tři věci najednou: pomáhá Googlu pochopit strukturu a odbornost webu, pomáhá čtenáři najít odpovědi a přejít k dalšímu tématu, a pomáhá vám psát systematicky místo nahodile. Třetí bod je nejpodceňovanější. Strategie není jen pro Google (a Seznam, v článku ale častěji zmiňuji pouze Google) nebo čtenáře. Je pro vás, aby psaní mělo smysl a směr. Základ, který funguje pro Google i AI? Hub & spoke model Hub & spoke model je způsob organizace obsahu, kde jeden hub článek pokrývá téma komplexně a odkazuje na sérii spoke článků, které jdou do hloubky v jednotlivých podtématech. Spoke články odkazují zpět na hub a navzájem na sebe tam, kde se témata překrývají. Vyhledávače díky tomuto propojení vidí, že web má ke konkrétnímu tématu hlubokou odbornost, ne jen jeden článek. AI modely to čtou stejně: síť propojených, vzájemně se posilujících stránek je silnější signál než izolovaný obsah. Jak hub & spoke funguje v praxi u mě na webu Rozhodnutí přejít na hub & spoke model přišlo přirozeně. Dávno jsem věděla, co chci o linkbuildingu, SEO nebo AI viditelnosti napsat, ale chyběl mi systém, do kterého to zasadit. Hub mi dal kotvu: mám jedno místo, které vysvětluje celé téma, a kolem něj mohu rozvíjet jednotlivé aspekty tak podrobně, jak chci. Výsledek: v tuto chvíli 3 HUBy na ladyvirtual.cz Linkbuilding, AI viditelnost, SEO s celkem přes 20 spoke články. Každý nový spoke posiluje hub, hub posiluje spoke. Celý cluster roste dohromady, ne jako izolované kusy. Příklad: AI & Viditelnost HUB na ladyvirtual.cz Hub: AI viditelnost 2026 – průvodceSpoke 1: Co jsou AI Overviews a jak fungujíSpoke 2: GEO – Generative Engine OptimizationSpoke 3: Jak strukturovat obsah pro LLMSpoke 4: Jak měřit AI viditelnost webuSpoke 5: Viditelnost v ChatGPT a PerplexitySpoke 6: Structured data a schema.org pro AISpoke 7: Jak psát obsah, který AI citujeSpoke 7b: Jak psát s AI – agenti, role, workflowSpoke 8: E-E-A-T v praxi ... a další v přípravě Jak vybrat témata pro hub Hub by měl pokrývat téma, které je dost široké na to, aby mělo 6 až 12 spoke, a dost specifické, aby mělo jasnou cílovou skupinu. Test: dokáži na toto téma napsat 8 článků, které jsou každý dostatečně hluboké, aby byly samostatně hodnotné? Pokud ano, hub dává smysl. Chcete pomoci se sestavením obsahové strategie?Pomůžu vám navrhnout hub & spoke strukturu, vybrat témata a sestavit obsahový plán, který lze reálně dodržet. Přečtěte si více na SEO konzultace a audity. Jak sestavit obsahovou strategii? Tahle čtveřice funguje jak pro nový web bez obsahu, tak pro web, který obsah má, ale neorganizovaně. ① Audit stávajícího obsahu Projděte co máte. Co funguje, co nepřináší žádný traffic, co je zastaralé.Nástroje: Google Search Console (pozice, kliknutí, imprese), GA4 (návštěvnost, čas na stránce), Collabim, Marketing Miner, Ahrefs, soubor Sitemap...Výsledek auditu vám řekne, kde jsou příležitosti a co je potřeba přepsat nebo smazat.   ② Analýza klíčových slov a search intentZjistěte, co vaše cílová skupina hledá a s jakým záměrem.Nástroje: Ahrefs (objem hledání, obtížnost, content gap), Marketing Miner (klíčová slova a jejich search intent), Collabim, manuální průzkum konkurence.Každé klíčové slovo zařaďte do jedné ze čtyř kategorií search intentu: informační, navigační, komerční, transakční.   ③ Výběr hubů a spokeZ klíčových slov vyberte 2 až 4 témata, která jsou dost velká na hub. Ke každému hubu vypište 6 až 12 spoke témat, která pokrývají podtémata.Zkontrolujte, jestli každý spoke má vlastní search intent a vlastní klíčové slovo. Spoke, který nemá vlastní vyhledávací poptávku, je část hubu, ne samostatný článek.   ④ Plánování pořadíHub píšete jako první, protože dává celému clusteru smysl a strukturu. Zároveň v hubu záměrně nechte interní odkazy na spoke jako placeholdery.Napište je jako texty bez odkazu nebo s odkazem na budoucí URL. Jakmile spoke publikujete, odkaz aktivujete. Není to problém, je to plánovaný postup.Nebo pokud chcete mít vše propojené od začátku, napište hub naposledy. Až jsou všechny nebo aspoň klíčové spoke hotové. Na ladyvirtual.cz jsem to dělala tak, že hub vznikl jako první a spoke doplňovaly postupně, interní odkazy v hubu se aktivovaly průběžně.Pořadí spoke: začněte těmi, kde je největší search objem nebo kde máte nejsilnější osobní zkušenost. E-E-A-T signály jsou nejsilnější tam, kde máte reálná data.   Analýza konkurence jako zdroj nápadů Nejrychlejší způsob, jak najít témata pro obsah: podívat se, co píše konkurence, a pak napsat to samé lépe, nebo to, co konkurence nepokrývá vůbec. Druhý přístup je silnější. Content gap analýza Content gap je seznam témat, na která konkurence rankuje a vy ne. Ahrefs na to má přímý nástroj: zadáte svůj web a weby konkurentů, Ahrefs zobrazí klíčová slova, kde konkurenti mají obsah a vy ne. To jsou vaše příležitosti. Marketing Miner nebo Collabim ukáží objem hledání a obtížnost pro klíčová slova a pomůže odhadnout, kde je reálná šance na první stránku. Manuální průzkum Zadejte klíčová slova z vašeho oboru do Googlu a podívejte se, kdo je na první stránce. Přečtěte jejich obsah. Jaké otázky pokrývají? Co jim chybí? Kde jsou povrchní? Kde jsou nepřesní? Tady jsou vaše příležitosti pro lepší obsah. Doplňkový zdroj: sekce „Lidé se také ptají“ ve výsledcích Googlu. To jsou reálné otázky, které uživatelé kladou v souvislosti s vaším tématem. Každá z nich je potenciální spoke nebo FAQ položka. Jak na plánování a prioritizaci? Obsahový plán je dokument nebo tabulka, která říká: co píšete, kdy, v jakém pořadí a proč. Bez plánu skončíte u psaní, když vás napadne téma. S plánem píšete systematicky. Co musí mít obsahový plán Téma a pracovní název každého článku URL kam článek patří Cílové klíčové slovo a search intent Stav nápad, v přípravě, hotovo, publikováno Priorita co napsat jako první Poznámka co je specifické pro daný článek Příklad obsahového plánu ladyvirtual.cz ve formátu Excel ke stažení najdete na konci tohoto článku. Obsahuje všechny HUBy a spoke s aktuálním stavem. Nástroje pro plánování Collabim pro sledování pozic a monitorování výsledků obsahu v čase Google Search Console pro analýzu které stránky přinášejí organic traffic a jaká klíčová slova GA4 pro sledování chování čtenářů: jak dlouho čtou, kam odcházejí, co konvertuje Ahrefs pro content gap analýzu a sledování pozic konkurence Tabulka Excel nebo Google Sheets jako hlavní plán. Jednoduchý, přehledný, sdílitelný Jak prioritizovat Jako první píšete hub. Pak spoke s nejvyšším search objemem nebo tam, kde máte nejsilnější osobní zkušenost. E-E-A-T signály jsou nejsilnější, když máte reálná data nebo konkrétní příklady z praxe. Spoke bez osobní zkušenosti píšete až poté, co máte pokryta klíčová témata, kde zkušenost máte. Nechcete řešit SEO a tvorbu obsahu každé zvlášť?Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a obsahovou strategii v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace.Přečtěte si více na Digitální viditelnost na klíč. Jak měřit, jestli strategie funguje Obsahová strategie bez měření je sázka na slepo. Potřebujete vědět, co funguje, abyste věděli, co psát dál. Obrázek: Měření a úprava: klíč k trvalému růstu Organická návštěvnost a pozice Google Search Console je hlavní nástroj. Sledujte: které stránky přinášejí nejvíce kliknutí, na která klíčová slova rankujete, kde jsou imprese bez kliknutí (příležitost pro zlepšení titulků), a jak se pozice vyvíjejí v čase. Nástroje Collabim nebo Marketing Miner pro pravidelné sledování pozic klíčových slov. Interní prolinkování Fungující hub & spoke model se projeví v interním prolinkování: spoke přivádí traffic na hub, hub rozděluje návštěvníky do spoke. GA4 vám ukáže, kudy čtenáři procházejí webem. Pokud spoke článek nemá žádné přechody na hub, propojení nefunguje nebo je slabé. Citace v AI Nová metrika roku 2026: jak často vás AI nástroje citují na oborové dotazy. Marketing Miner AI Visibility umí testovat desítky dotazů najednou. Benchmark: aspoň 20 % oborových dotazů by mělo vést k citaci. Detailní návod: Jak měřit AI viditelnost webu. Kdy strategii upravit Strategie není statický dokument. Upravujte ji, když Google aktualizuje algoritmus a pozice se propadnou, když se mění search intent u klíčových slov ve vašem oboru, nebo když AI mění způsob, jak uživatelé hledají. Minimálně jednou za čtvrt roku projděte plán a aktualizujte priority. Nejčastější chyby Obsah bez search intentu. Píšete o tématech, která nikoho nehledá, nebo píšete informační článek na transakční dotaz. Výsledek: stránka má nulový organický traffic. Vždy ověřte search intent před tím, než začnete psát. Spokes bez hubu. Máte sérii článků na podobné téma, ale žádný hub, který by je spojoval a dal jim kontext. Google nevidí odbornost, vidí nesouvisející obsah. Řešení: napište hub zpětně nebo jeden z existujících článků rozšiřte na hub. Hub bez spoke. Napíšete komplexní hub článek a zaslíbíte čtenáři podrobnosti ve spoke, který neexistuje. Interní odkaz míří na 404. To je špatný signál pro Google i pro čtenáře. Plánujte spoke dříve, než slibujete v hubu. Psaní pro roboty místo pro lidi. Keyword stuffing, umělá délka, obsah, který odpovídá na klíčové slovo, ale ne na skutečnou otázku uživatele. Google tenhle obsah pozná a neodmění ho. AI ho ignoruje. Pište pro člověka, optimalizujte pro roboty, ne naopak. Obsah, který nekříží žádný dotaz. Interní novinky, oslava výročí firmy, obsah o produktech bez search intentu. Tohle může mít místo v PR nebo na sociálních sítích, ale jako SEO obsah nepřinese organický traffic. Každý artikel musí mít klíčové slovo a search intent. Časté otázky k obsahové strategii Jak dlouho trvá, než obsahová strategie přinese výsledky? U nového webu nebo nového tématu počítejte s 3 až 6 měsíci než se první hub a spoke dostanou na relevantní pozice. Google potřebuje čas na indexaci, zpracování odkazů a posouzení autority. U webu, který už má doménovou autoritu a existující obsah, přicházejí výsledky rychleji, typicky za 4 až 8 týdnů od publikace dobře optimalizovaného hubu. Citace v AI nástrojích, zejména v Perplexity, přicházejí rychleji než organické pozice, za 2 až 4 týdny od publikace obsahu s FAQ sekcí a structured data. Kolik článků potřebuji pro funkční hub & spoke? Minimálně hub plus 4 spoke, aby Google vnímal cluster jako ucelený. Ideálně hub plus 6 až 10 spoke pro plnohodnotný signal odbornosti. Neznamená to ale, že musíte vše napsat najednou. Začněte hubem a dvěma nebo třemi klíčovými spoke, pak hub propojte s prázdnými sloty, které doplníte postupně. Každý nový spoke, který publikujete, posiluje hub i ostatní spoke v clusteru. Mám psát obsah sám, nebo ho zadat copywriterovi? Záleží na tom, jestli máte k tématu osobní zkušenost. Obsah, kde máte reálná data, výsledky z projektů nebo konkrétní příklady z praxe, napište sami nebo ho alespoň briefujte s těmito informacemi. AI ani copywriter vaši zkušenost nevymyslí a bez ní je obsah generický. Obsah, kde osobní zkušenost nemáte, lze zadat, ale i tam je potřeba dodat kontext, konkrétní příklady a výsledky, jinak výstup nebude mít E-E-A-T signály, které AI a Google preferují. Shrnutí Obsahová strategie je systém, ne seznam. Hub-spoke model dává každému článku místo v celku a každý nový kus obsahu posiluje celý web. Klíč je začít hubem, plánovat spoke dopředu a měřit výsledky průběžně. Obsah bez strategie je práce navíc. Obsah se strategií je investice, která roste. Ke stažení Obsahový plán ladyvirtual.cz jako Excel tabulka: HUBy, spoke, klíčová slova, search intent, stav a priorita. K náhledu zde. Navazující čtení SEO průvodce 2026 Jak AI mění obsahovou strategii Jak psát obsah, který AI cituje Analýza klíčových slov 2026 (v přípravě) Jak měřit AI viditelnost webu Linkbuilding HUB 2026 15+1 užitečných nápadů, jak začít psát #### Odkazovatelný obsah - skutečný poklad na webu (kapitola 5) Zdravím v páté kapitole od knížky Ultimate Guide to Link Building od Erica Warda & Garretta Frenche. Lily Anička spí, druhé se ještě neklube. Vhodná příležitost pro další vzdělávání a zápisky. Odkazovatelný obsah, co se vám vybaví? Cokoliv na webu, co má sílu a cílovým publikem je vnímáno jako vhodné k citování, sdílení či odkazování. Mohou to být samotní odborníci, widgety, online nástroje, slevy, atd. Asi nejtěžší je přijít na ten poklad. Je nutné systematicky a dlouhodobě analyzovat vaše stránky i stránky konkurentů, případně i ne-konkurentů. Co typicky přiláká odkazy? Aplikace a online nástroje To je něco, u čeho se příliš o odkazy snažit nemusíte. Většinou to přijde samo. Nedávno o tom napsal článek Linki - Zdeněk Dvořák (Jak získat zpětné odkazy? Historky z praxe, epizoda 1). Když jsme u Zdeňka, na webu má hezký seznam nástrojů pro linkbuilding: http://linki.cz/nastroje-linkbuilding/. Produkty nebo služby v soutěži Cokoliv, co mohou návštěvníci webu vyhrát, vysoutěžit, získat zdarma. Můžete získat poděkování formou odkazu, či zhodnocení služby/produktu. Soutěže vám může přivodit také noční můru. Pokud dojde k velkému rozšíření mezi publikum, můžete mít najednou problémy s balením či odesíláním. Soutěž jsme vyzkoušeli s klientem, který prodává lampy do projektorů. Zájemců nebylo moc, už z podstaty samotného produktu. Nepotřebuje ho každý. Odkazů jsme ale pár získali. Ať již ze soutěžních serverů, tak z technicky zaměřených magazínů. Infografiky, obrázky, data z výzkumu Máte něco takového a je to dostatečně zajímavé? Skvělé. Připravte tomu pěknou vstupní stránku a zajímavý obsah. Opět musím vzpomenout na zajímavou infografiku: 10 tipů pro delší životnost lampy do projektoru. Odborníci ve firmě Máte někoho takového ve společnosti? Najde-li si jednou za čas chvíli na napsání článku, který se povede šířit, máte vyhráno. Můžete získat cenné odkazy z rozhovorů a odborných magazínů. Nabízejte volné pozice ve společnosti Pokud nabíráte nové zaměstnance, pořádáte zajímavé akce nebo uvádíte na trh nové produkty, máte také docela dost příležitostí získávat přirozeně odkazy. Hýčkejte si partnery Připravte si seznam vašich obchodních partnerů, dodavatelů, zákazníků. Zkrátka všech, kteří mají webové stránky a je tu šance, že na vás mohou nějakým způsobem odkázat. Udělejte s nimi rozhovor, připravte stránku "partneři" či "doporučujeme". Tyto stránky nechť jsou skutečné, nevyužívejte je pro systematickou výměnu odkazů. Uvádějte na nich pouze weby, které chcete skutečně doporučit. Příklady z praxe: Lukáš Pítra a jeho stránka DoporučujiE-shop s lampami do projektorů a stránka Partneři Další příklady a možnosti V knize jsou uváděny další příklady a možnosti. I na webu jich najdete spoustu. Erica Warda a Garretta Frenche nevylučují ani budget na nákup odkazů. Samozřejmě, upozorňuji na možná rizika těchto nákupů. Zajímavé odkazy 9 Tangible Linkable Asset Ideas and How to Build Links to ThemLinkable Assets: What They Can Do For You (zmiňují zde How to a Průvodce, třeba Beginners Guide to SEO)Linkable Asset Strategy: How to Pick & Prioritize AssetsCreating and Promoting Linkable Assets, the Ultimate GuideLinkable Asset Inventory: A Starting Point For New Link Building Campaigns Sledujte konkurenci i vlastní odkazovatelný obsah Ostřížím zrakem sledujte, co dělá vaše konkurence. Zjišťujte, jaké stránky konkurentů získávají odkazy. Použijte nástroje jako: Ahrefs.com, Majestic.com nebo Opne Site Explorer. To samé průběžně zjišťujte i u svého webu. Již hotové věci se pokoušejte vylepšit a lépe propagovat. Předchozí díly: Co měřit u linkbuildingových kampaní (kapitola 4) Jak navrhnout linkbuildingovou kampaň (kapitola 3)Jaké webové stránky si zaslouží odkazy? (kapitola 2)Úvod do hledání, odkazů a linkbuildingu (kapitola 1) #### Otázky pro Robina Holešínského aneb hrdinové online marketingu Robin Holešínský stojí za vznikem několika startupů. Jak jsme Robina poznali? Požádal nás o pomoc s projektem DeliBarry.com. Robin na něm velmi tvrdě maká a má náš obdiv. Našel ši čas a odpověděl nám na několik otázek. Robine, děkujeme :) Čím  se přesně zabýváš? Jaké projekty máš na starosti? Aktuálně drtivou většinu svého času věnuju DeliBarry, které jsme rozběhali cca před půl rokem. Chceme nabídnout kompletní logistické řešení pro koncové a menší firemní zákazníky. Kromě DeliBarry se věnuji trošku i e-commerce a affiliatu, na kterém jsem vyrostl. U e-commerce se zaměřujeme na úzký, předem pečlivě vybraný, sortiment zboží, který je dovážen ze zahraničí a následně jej prodáváme pod vlastní značkou. Jak to všechno zvládáš? Jaké jsou hlavní pilíře, na kterých stavíš svůj management? Máš kolem sebe dobrý tým lidí, na který se můžeš 100% spolehnout? Na dobrém týmu je potřeba stavět především (aktuálně je nás v DeliBarry 10), i když se nedá říct, že bychom u nás měli nějak perfektně odladěné firemní procesy. Je to pořád spíše takový punk, kdy funguje hlavně na tom, že je každý zodpovědný za svou činnost. Tím, že DeliBarry nepovažuju vyloženě za startup, tak je nás vývoj postavený hlavně na agile metodologii. V čem agile metodologie spočívá? Lean používají startupy, které většinou nemají ověřený product market fit, tzn. nevědí, zda-li jejich produkt dává smysl z business hlediska, jinak řečeno, jestli jej někoho bude chtít používat a platit za něj. Pracuje se neustále s nějakými hypotézami, ty se testují a následně vyhodnocují. Agile je odlišný. Máme vytvořenou nějakou product road mapu, které se držíme. Pracujeme s týdenními sprinty, tzn. na konci týdne si v rychlosti sednem a řeknem si, co se povedlo a s jakým výsledkem. Každý je zodpovědný za svou část. Co Tě přivedlo k myšlence založit DeliBarry? Jaká byla cesta k tomuto projektu? Myslím, že mně k tomu dovedla hlavně myšlenka, že v ČR je extrémní množství eshopů, trh je už nasycený a spousta z nich by se mohlo dívat po zákaznících mimo hranice - minimálně u našich sousedů. Je sice pravda, že např. v Německu nejsou náklady na marketing zrovna nejmenší, ale je potřeba se na to dívat tzv. out-of-the-box. Zákazníci se dají získat kdekoliv a to i tehdy, i když jste limitováni lokací či velikosti trhu. A právě v tom jim chceme do budoucna pomoct. Jak vypadá Tvůj den? Vstáváš do nového dne v 5 hodin ráno a nadšením? :) Kolik času strávíš u počítače, na cestách? Rád bych vstával v 5 hodin, ale moc se mi to nedaří. :) Většinou vstávám okolo 7:30 a do kanceláře přijdu v 8:30. Každý den je jiný, ale když zrovna nejsem pryč, tak se snažím o tom, abych půlku dne věnoval marketingu a další půlku vývoji samotného produktu. Domů přicházím cca v 18:30 a pak se snažím ještě pracovat po 22, kdy jde přítelkyně spát a já tak opět můžu znova usednout za počítač. :) Jinak je samozřejmě občas potřeba zajet na nějakou tu schůzku do Prahy či Brna, nicméně aktuálně nám dost času s kolegou zabírá objíždění obchoďáků v sousedních zemích a vyjednávání nových přepravních dealů. Našim cílem je DeliBarry rozšířit po celé Evropě, v nejbližší době se připravuje spuštění Polska a Maďarska. Jaké máš další plány do budoucna? Kromě dalšího škálování služby připravujeme i tzv. DeliBarry for Business, kterému aktuálně věnujeme nejvíc úsílí. Půjde v podstatě o takový dashboard, který menším firmám a eshopům umožní prodávat mimo hranice ČR. Dále samozřejmě připravujeme i nějaké další novinky pro koncové zákazníky, ale ty bych zatím nechtěl prozrazovat. Nedávno jsme však spustili akci 300 Kč na první balík - potencionální zákazníci tedy můžou využít této akce, aby si balík objednali s výraznou slevu či kompletně zdarma. Chceme tak lidi přimět k tomu, aby se nebáli a zkusili balíček svěřit i někomu jinému než jen ČP či jiným zaběhlým službám. Robine, děkuji Ti za vyčerpávající odpovědi. Držíme palce s DeliBarry i ostatními projekty, do kterých se pustíš. Díky, Míša a Adam #### Praktický návod na viditelnost v ChatGPT a Perplexity ChatGPT a Perplexity fungují jinak, a jinak vás taky citují. Ukážu vám, jak si otestovat viditelnost, co ovlivňuje, jestli vás AI doporučí, a co konkrétně udělat, když vás nedoporučuje. Včetně dat z vlastního testu. Proč jsou ChatGPT a Perplexity jiný příběh než Google Google vrátí seznam odkazů. ChatGPT a Perplexity sestaví odpověď. A buď vás v ní zmíní, nebo ne. To je zásadní rozdíl, který mění způsob, jak přemýšlet o viditelnosti. Klasické SEO řeší pozici ve výsledcích. GEO řeší něco jiného: jestli vás AI použije jako zdroj, když odpovídá na dotaz vašeho zákazníka. A to jsou dvě různé disciplíny, i když se hodně překrývají. Detailní srovnání najdete tady: Jak ChatGPT a Perplexity vybírají zdroje Než začnete optimalizovat, potřebujete pochopit, s čím pracujete. Perplexity Perplexity aktivně crawluje web a u každé odpovědi zobrazuje zdroje s čísly citací. Je to z pohledu GEO nejtransparentnější nástroj. Přesně vidíte, koho cituje a proč. Reaguje rychle na čerstvý obsah. Klíčový signál jsou přesnost, aktuálnost a jasná struktura odpovědi na konkrétní otázku. ChatGPT Search ChatGPT Search kombinuje Bing index a vlastní crawl. Citace zobrazuje méně konzistentně než Perplexity. Někdy jsou viditelné, někdy ne. Silný signál je obsah, který přesně odpovídá na konverzační dotaz. Uživatelé ChatGPT se ptají jinak než Google uživatelé: více konverzačně, více kontextově. Obrázek: Jak ChatGPT a Perplexity vybírají zdroje OblastChatGPT SearchPerplexityJak pracuje s webemBing index + vlastní crawlAktivní crawl v reálném časeZobrazování citacíMéně konzistentníVždy, čísla u každé citaceRychlost reakce na změnyPomalejšíDny až týdnyPreferovaný typ obsahuKonverzační odpovědiPřesná fakta, aktuálnostTransparentnostStředníVysoká Praktický dopad: výsledky v Perplexity a ChatGPT se neshodují. Web, který Perplexity cituje opakovaně, může v ChatGPT chybět a naopak. Proto má smysl testovat oba. Jak si otestovat viditelnost krok za krokem Tohle je základ, bez kterého nemá smysl nic optimalizovat. Potřebujete vědět, kde stojíte teď. Co potřebujete Perplexity - bezplatná verze stačí ChatGPT Search - vyžaduje ChatGPT Plus (placená verze) Marketing Miner AI Visibility - pro systematické měření stovek dotazů najednou Tabulku pro zápis výsledků Postup Brandové ("[vaše značka] SEO", "[vaše značka] recenze"), oborové ("kdo dělá [váš obor] v Česku", "[vaše služba] doporučení") a informační ("jak funguje [vaše téma]", "co je [klíčový pojem]"). Formuluj konverzačně, ne jako klíčovou frázi, tedy ne „GEO optimalizace Praha“, ale „kdo dělá GEO optimalizaci v Česku“. Jste zmíněni? V jaké části odpovědi? Jako citovaný zdroj, nebo jen v textu? Kdo se zobrazuje místo vás? Opakujte měření za 4–6 týdnů a sledujte posun. Pro systematické měření přes stovky dotazů doporučuji Marketing Miner AI Visibility. Testuje najednou, pracuje s rezidenčními proxy a simuluje skutečného českého uživatele. Výsledky jsou srovnatelné, protože podmínky testování jsou pokaždé stejné. Podrobně jsem o tom psala tady: Jak měřit AI viditelnost webu (/mereni-ai-viditelnosti/). Chcete vědět, jak vás vidí AI dnes? Provedu AI audit vašeho webu. Zjistím, jestli vás ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews zmiňují a pokud ne, proč. Pak navrhneme konkrétní kroky. Zjistit více: GEO & AI optimalizace. Co říkají data z vlastního testu V březnu 2026 jsem spustila v Marketing Mineru sadu 325 dotazů pro ChatGPT i Perplexity. Obrázek: Co říkají data z vlastního testu? Kovářova kobyla... Brandové dotazy: AI mě zná Na dotazy jako „Lady Virtual SEO“ nebo „ladyvirtual.cz“ dostanete správné informace. ChatGPT i Perplexity Lady Virtual správně popisují, identifikují obor i služby. To je dobrá zpráva, AI má data, jen s nimi zatím neumí pracovat ve prospěch oborových doporučení. Oborové dotazy: výsledek je nulový Na dotazy jako „kdo dělá GEO optimalizaci v Česku“, „nejlepší SEO specialista“ nebo „doporučená SEO specialistka Praha“ se Lady Virtual v žádném z nástrojů neobjevuje. ChatGPT na dotaz „kdo dělá GEO optimalizaci v Česku“ cituje seoprakticky.cz, nixvio.cz, gobig.cz. Perplexity sáhne po mediatoring.cz, marf.cz nebo conviu.cz. Lady Virtual, přestože jsem o GEO psala v CZ prostředí celkem rychle na začátku, mezi zdroji není. Zajímavé zjištění: zdroj ≠ doporučení Perplexity mě jako zdroj cituje, i když mě nepovažuje za doporučení. Na dotaz „GEO optimalizace AI“ se ladyvirtual.cz objevuje jako jeden ze zdrojů vedle novinky.cz a arcdata.cz, ale v samotné odpovědi mě AI nedoporučuje jako konzultantku. To je rozdíl mezi „tento web má relevantní obsah“ a „tento člověk je expert, koho bychom měli zmínit“. Jediný oborový dotaz, kde mě ChatGPT zmínil: „Claude Code SEO agent“. Článek o Claude Code jako nástroji pro SEO, publikovaný v lednu 2026, byl dost specifický na to, aby mě AI zařadila mezi relevantní zdroje. To je přesně ta logika, které je potřeba rozumět. Co ovlivňuje, jestli vás AI cituje Data z testu to potvrzují. Tady jsou faktory, které rozhodují. Struktura obsahu AI bere odpověď z prvních 150–200 slov stránky. Pokud stránka začíná kontextem a příběhem, AI ji přeskočí ve prospěch webu, který hned v první větě říká přímou odpověď. Princip BLUF, tedy odpověď hned na začátku, platí pro AI ještě víc než pro vaše čtenáře. Celý návod: Jak strukturovat obsah pro LLM. FAQ sekce se schema markup Perplexity přímo vyzobává FAQ odpovědi a cituje je. Na dotaz „jak se zobrazit v Perplexity“ se v citacích objevuje vojtechbruk.cz, mobilenet.cz, digichef.cz. Weby, které mají FAQ formát. Přidání FAQPage schema markupu je nejrychlejší krok s jasným dopadem. Autorita domény ChatGPT na dotaz „jak měřit viditelnost v AI" cituje marketingminer.com čtyřikrát. Weby s vysokou autoritou jsou v trénovacích datech i retrieval výsledcích zastoupeny víc. Zpětné odkazy jsou investice do GEO stejně jako do SEO. Aktuálnost Perplexity preferuje čerstvý obsah s jasným datem. Stránky bez data aktualizace mají nižší šanci na citaci. Schema markup Bez strukturovaných dat musí AI obsah hádat z textu. S Organization, Person a Service schematy má metadata přímo k dispozici. Jak na to krok za krokem: Structured data a schema.org pro AI (/structured-data-schema-ai/). Co udělat, když vás AI nedoporučuje Checklist od nejrychlejšího po nejnáročnější: První věta musí obsahovat přímou odpověď na hlavní otázku stránky. Zabere to hodiny, ne dny, a dopad je okamžitý. 5–8 otázek na každou klíčovou stránku, formulovaných tak, jak by je zadal uživatel do ChatGPT. Každá odpověď 2–4 věty. Přidej FAQPage schema markup. Organization, Person, Service – to je minimum. Bez toho nemá smysl řešit nic dalšího. Podívej se do robots.txt – neblokuješ GPTBot, ClaudeBot nebo PerplexityBot? Více v: Crawling a indexace pro AI (/crawling-indexace-ai-gptbot/). Weby citované jinými autoritními weby mají vyšší šanci v trénovacích datech i retrieval výsledcích. Linkbuilding je investice do GEO. Nechcete řešit GEO, SEO a linkbuilding každé zvlášť? Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace. Zjistit více: Digitální viditelnost na klíč – zjistit více Jak měřit průběžně Jednorázový test nic neřeší – AI odpovědi se mění, modely se aktualizují, nový obsah vstupuje do indexu každý den. Co dělám já: stejná sada dotazů v Marketing Mineru jednou měsíčně. Sleduji trend, ne jednotlivé výkyvy. Úspěchem bude, když mě AI začne doporučovat na alespoň 20 % oborových dotazů – ne jen brandových. Jak poznat, že se něco posunulo: nová citace v Perplexity je viditelná do týdnů od změny obsahu. ChatGPT reaguje pomaleji. Pokud po 6 týdnech není žádný posun ani u Perplexity, problém je pravděpodobně v technické vrstvě nebo v autoritě webu – ne v obsahu. Detailní návod na měření: Jak měřit AI viditelnost webu (/mereni-ai-viditelnosti/). Časté otázky k viditelnosti ChatGPT a Perplexity Musím mít placený ChatGPT, abych mohl testovat? Pro základní testování ChatGPT Search ano – vyžaduje ChatGPT Plus. Perplexity má bezplatnou verzi, která funguje dobře. Google AI Overviews jsou zdarma přímo v Googlu. Pro systematické měření přes stovky dotazů je Marketing Miner AI Visibility nejpohodlnější nástroj, který v CZ prostředí existuje. Má smysl optimalizovat pro ChatGPT a Perplexity zvlášť? Ano, protože používají jiné signály. Perplexity reaguje rychleji na strukturu obsahu a aktuálnost. ChatGPT Search silněji váží autoritu domény a Bing index. V praxi ale velká část optimalizace platí pro oba – BLUF struktura, FAQ sekce a schema markup fungují všude. Jak rychle se změny projeví? U Perplexity počítej s 2–4 týdny od úpravy obsahu. ChatGPT reaguje pomaleji, typicky 4–8 týdnů. Tyhle časy jsou orientační – AI odpovědi nejsou deterministické a výsledky se liší dotaz od dotazu. Může mi viditelnost v AI uškodit, pokud odpověď nahradí kliknutí na web? Je to legitimní obava. Praxe ale ukazuje, že citovaný web dostává přímé návštěvy, zvlášť u složitějších témat, kde chce uživatel víc než AI souhrn. Být citován je lepší než nebýt zmíněn vůbec. Shrnutí ChatGPT a Perplexity citují weby, které jim usnadňují práci – jasná struktura, přímé odpovědi, FAQ, schema markup. Data z vlastního testu ukazují, že dobrá oborová pozice v Googlu nestačí. AI pracuje s jinými signály. Kdo to pochopí dřív, bude citován tam, kde jeho zákazníci hledají odpovědi. Navazující čtení AI viditelnost 2026 – průvodce (hub) GEO – Generative Engine Optimization Jak strukturovat obsah pro LLM Jak měřit AI viditelnost webu Structured data a schema.org pro AI Crawling a indexace pro AI (GPTBot, robots.txt) Linkbuilding HUB 2026 – budování autority #### Prohledávání v SERP aneb Link Prospecting s příležitostí V hlavě se mi rodí a ukládají témata, ale času málo. Dělím ho mezi klienty, rodinu a zahradu. Naposledy jsem několik hodin věnovala článku pro nový projekt Ecommerce Bridge od Štefana Polgáriho. Bavilo mě to a povzdechla jsem si, že já ani Adam nemáme čas věnovat se našemu blogu. Prozatím. Než druhý malý tvor nenarukuje do školky. O víkendu přišel nepatrný záchvěv. Tatínkatelé (😉) z onlinu odjeli na výlet DigiApalucha a tak jsem se pustila do tématu Jak dělám Link Prospecting. Co je to Link Prospecting Link Prospecting je to jedna z možností, jak celkem rychle získat seznam webů, které mohou být vhodné pro spolupráci v online světě. K Link Prospectingu potřebujete vyhledávač Google a nástroj, který vám projde výsledky vyhledávání pro konkrétní fráze. Pamatuji si těžkou dobu, kdy se taková aktivita dělala ručně a zabralo to opravdu hodně času. Děkujeme za Marketing Miner (zakladatel Filip Podstavec). Link Prospecting a Marketing Miner Marketing Miner je jeden z nástrojů, který používám téměř denně. Momentálně u mě vedou 4 placené nástroje. Kromě Marketing Mineru také Collabim, Ahrefs a Sitebulb. Články na téma Link Prospecting a Marketing Miner existují, ale nenašla jsem takový, který by se věnoval prohledávání v SERPu pomocí frází, které propojují klíčova slova, operátory a vzory (footprinty): Link prospecting pomoci vyhledávačů na help.marketingminer.comWhat is the future of link prospecting in SEOs? na quora.comEfektivní link prospecting s Marketing Minerem ve 4 krocích na marketingminer.comTutorial: Effective link prospecting with Marketing Miner and Majestic Pojďme hlouběji: Získejte seznam tématických webů s příležitostí Získat větší množství webů se vám hodí z mnoha různých důvodů. Hledáte příležitost pro získání zpětného odkazu na váš článek nebo službu. Nebo možná hledáte inspiraci pro obsahovou strategii. Jak se dostat k lidem a webům, se kterými vás spojuje téma? A nebo... co na to jít ještě chytřeji? Pojďte najít vhodné weby, které jsou: nejen tématicky spřízněné,ale také mají vhodnou vstupní stránku (blog, diskuze, partneři, atd.) Proč je to dobré? Ušetříte si čas a budete se věnovat pouze webům, které příležitost k odkazu mají pravděpodobně již připravenou. Na webu mají vhodnou vstupní stránku, o kterou se můžete zajímat. Link Prospecting pro magazín o zdraví Na ukázku jsem si vybrala náš rodinný magazín o zdraví. Cílem následujících kroků bude najít vhodný seznam webů, které mohu postupně oslovit a požádat je o spolupráci. Nebo mohu odkaz jednoduše přidat. Nebo se inspirovat zajímavým tématem pro článek. 1. Seznam klíčových slov, vyhledávacích operátorů a vzorců Dle knihy Ultimate Guide to Linkbuilding jsem si vybrala několik klíčových frází, které lze roztřídit do následujících typů: Obchodní frázeZákaznické frázeProduktové frázeInfluenceři, lídřiKonkurence (firmy)GEO frázeSpřízněné fráze (related vertical) Pro Tuhý kořínek jsem si kdysi dávno udělala jednoduchou analýzu klíčových frází v Collabimu, ale přiznám se, že pro tento článek jsem se touto analýzou neřídila. Snažila jsem se pro každý výše uvedený typ najít několik frází, které do něj mohou zapadat. Připravila jsem si také vyhledávací operátory pro Google a vzory, které mohou být obsaženy v URL adrese nebo titulku. Operátory můžete využít například k: prohledávání v titulku - stanovíte si, že chcete weby s konkrétním titulkem, např.: intitle:seoprohledávání v URL - chcete konkrétní frázi v URL: inurl:partnerihledáte přesnou frázi na webu: "pište pro nás" Více o vyhledávacích operátorech: Search Operators. 2. Uložené podklady Vše jsem si uložila do spreadsheetu: 180928 - Link Prospecting pro Tuhý kořínek (list: Podklady do MM). Připravila jsem si i varianty pro hledání přesných frází (fráze s uvozovkami) a několik vzorů s použitím operátorů: inurl:intitle: V rámci této analýzy jsem nezjistila všechny možné vzory. Jednalo by se o náročnější výstup a to není cílem. 3. Kombinátor slov PPC Keyword concatenation tool Teď potřebujete sloupce vhodně zkombinovat. Z mých podkladů jsem zkombinovala klíčová slova (sloupce A) a vzory s operátory (B) v šikovném nástroji PPC Keyword concatenation tool. Nástroj dokáže vygenerovat požadované kombinace slov, včetně zvolených shod. Stačilo mi tedy v tomto nástroji vstupní pole A a B. Pak kliknout na tlačítko CONCATENATE a mám výsledek o 1.720 řádcích. TIP: Omezte vzory s operátory na rozumné množství. Podívejte se na video: Kombinace najdete na listu: PPC KEYWORD CONCATENATION TOOL (sloupec A). 4. Přichází na řadu Marketing Miner Pak stačí jen vstupní data z PPC nástroje vložit do Marketing Mineru. Kliknete na modré tlačítko Vytvořit report. Vyberete Klíčová slova a fráze nakopírujete ze schránky do vstupního pole. Definujete si název reportu (snažím se na to nezapomínat pro lepší přehled), zvolte jazyk, ve kterém chcete výsledky prohledávat (v mém případě CZ) a přejdete na Další krok. V tomto kroku vyberete miner Link Prospecting. Podívejte se na video: Výstup z Marketing Mineru může vypadat následovně: Link Prospecting v Marketing Mineru. 5. Zpracování výstupu Data si stáhněte do xlsx tabulky a vylučte nerelevantní weby a URL. Obvykle to bývají těžko dosažitelné nebo i spam weby (vyhledávače, sociální sítě, wikipedie, zahraniční magazíny, atd.). K čištění můžete použít nástroj OpenRefine nebo xlsx. Ze svého souboru jsem vyloučila: blesk.czfacebookbooks.google.czdocplayer.czdatabazeknih.czmall.czyotubepinteresttwittera dalších podobné a nevhodné domény Podrobněji se věnuji doménám s vyšším počtem výskytů. Kromě nerelevantních domén jsem odstranila většinu, která se netýkala „.cz“, případně „sk“. Také „pdf“ a „xls“ soubory. A domény, které se umístily s menším počtem výskytů. Taky můžete projít domény, které obsahují „seo“, „prclanek/clanky“, atd. Nakonec mi zůstalo z 10.000 domén necelých 1.300. TIP: Buďte pozorní, pokud používáte cizojazyčné fráze (barefoot, henna, zero waste, atd.) Do výsledků se dostanou zahraniční a nerelevantní domény. Neobvyklé nejsou ani spam weby. Když si nejste jistí, doménu a odkazy z ní nemilosrdně mažte. 😉 6. Rozdělení podle taktik Připravila jsem si sloupec, který mi definuje pouze taktiku. Dynamické doplňování nefunguje vždy 100%, ale u těchto vcelku jednoznačných parametrů ano. Tohle rozdělení taktik mohu udělat díky tomu, že jsem na začátku nedávala do Marketing Mineru pouze klíčová slova, ale klíčová slova v kombinaci se vzory. 7. K doménám získejte data z Ahrefs nebo Majestic K vybraným doménám z kroku 5 si z Marketing Mineru dotahejte data z Majestic nebo Ahrefs. Domény vložíte do Domain Mineru a zvolte Contact Finder, Ahrefs nebo Majestic (pokud máte). Zkusit můžete ještě Alexa Rank. Výsledek z Marketing Mineru: Informace k doménám - Link Prospecting Tuhy korinek. 8. Tabulky propojte Soubor si také stáhněte. Budete mít 2 výstupy. Stažené tabulky propojíte například pomocí funkce SVYHLEDAT . Z výsledné tabulky jsem si vytvořila kontingenční tabulku, seřadila podle počtu výskytů. Díky jednoduše pojmenovaným taktikám vím, kam se půjdu podívat. V rámci taktiky „napsali o nás“: Mohu například napsat článek nebo přichystat rozhovor s nadací Dobrý Anděl (stránka: https://www.dobryandel.cz/napsali-o-nas-media/)nebo o středisku Toulcův Dvůr, kterému moc fandím (http://www.toulcuvdvur.cz/o-nas/tiskovy-servis/napsali-o-nas)nebo spolupracovat s magazínem Happymum (https://www.happymum.cz/tehotenstvi/napsali-o-nas/) Pokud budu chtít nabídnout sponzorský dar, mohu oslovit: Pomocné tlapky (http://www.pomocnetlapky.cz/cz/sponzori/nasi-sponzori-2018-1949.html)Acentrum (http://www.acentrum.eu/sponzori) Psát bych mohla pro: ZdravyCech.cz (https://zdravycech.cz/piste-pro-nas/)atd. Tímto způsobem si jednoduše dokážete najít vhodné weby a zároveň je díky vzorům rychle rozdělíte podle taktik. Výsledný soubor si můžete stáhnout zde: https://drive.google.com/file/d/1paiPJDYwYEZM7qiBNDksiGlrE8OZ6eO1/view?usp=sharing Analýza SERP V Marketing Mineru v klíčových slovech najdete kromě mineru Link Prospecting i miner s názvem Analýza SERP. Zatímco Link Prospecting vám vrátí relevantní domény (a URL adresy) s počtem výskytů na položené dotazy, Analýza SERPu vám vrátí na výstup informace o přítomnosti AdWords a samotných výsledcích vyhledávání do desáté pozice. Vyzkoušela jsem si pro menší dataset oba Minery. Více výsledků vrátil SERP Analyzer (asi o 7 domén). Jejich relevance mi připadala vyšší, než u Link Prospectingu. Filip mi k tomu dal vysvětlení. Proč pro tyto účely hledání odkazových příležitostí pro linkbuilding používat Link Prospecting a ne analýzu SERP? „Link Prospecting bere prvních 60 výsledků z Google a SERP Analyzer 10 výsledků z obou vyhledávačů. Proto u hodně podobných dotazů může přivádět relevantnější výsledky a více domén. Naopak, Link Propsecting při sahání až na 60tý výsledek občas i něco méně relevantního. Toto se ale mění s velikostí datasetu. Čím více dotazů, tím přesnější je Link Prospecting Miner a tím více dat ztrácí SERP Analyzer).“ Tak ať jde linkbuilding jak po másle. #### Project restart 2022 Po SEO Restartu 2022 (můj report si můžete přečíst na blogu agentury Expertia Digital) jsem si naordinovala druhý letošní restart. A to Project Restart 2022, který se konal ve čtvrtek 5.5.2022 na půdě multifunkčního centra Dlabačov. A řeknu vám, byla to tedy jízda. NeSEO konference o projektovém řízení velmi příjemně překvapila. Program konference připravil Karel Dytrych, Freelo a Taste. První 3 přednášky jsem standardně nestihla. Přišla jsem na konec přednášky Jana Řezáče, který zrovna mluvil o PRDu (Product Requirements Document). Karel Dytrych: Lepší organizace práce na vašich projektech Karel je kapitánem ve Freelo.io, který se snaží zjednodušovat podnikání druhým. Natáčí podcast Z Podpalubí, školí efektivní organizaci práce a projektové řízení v týmech. Od roku 2017 se snaží vzdělávat a posouvat česko-slovenskou SaaS scénu skrze projekt SaaSkaři. O čem mluvil Karel? Přislíbil ukázat, jak dobrá komunikace, pořádek ve věcech a nastavené procesy mohou posouvat projekty kupředu. Prezentace Karla Dytrycha Lepší organizace práce na vašich projektech Tomáš Zacha: Jak v Alze integrujeme halu za miliardu do našeho IT Tomáš je ajťák z ČVUT nyní ve službách zeleného mimozemšťana jako IT divizní ředitel pro logistiku. O čem mluvil Tomáš? Na malé ukázce nahlédl pod pokličku e-commerce jedničky v ČR a jejího plánování IT. Společně přislíbil projít nástroje, které v Alze používají pro řízení a prioritizaci projektů. Ukázka na konkrétním příkladu automatizace logistického centra. Prezentace Tomáše Zachy zatím není k dispozici Jan Řezáč: Cíle (nejen) digitálních projektů Jan je designer a konzultant digitálních projektů. Napsal první českou knihu o procesu návrhu webu – Web ostrý jako břitva. Založil a rozvíjí designově-konzultační agenturu House of Řezáč. O čem mluvil Jan? Cíle mění vše. Především vaše projekty. Role, procesy, požadované kompetence, začátek a konec práce, plánování nebo odpovědnosti členů týmu. Jan slíbil projít různé typy cílů a jejich vliv na práci. Prezentace Honzy Řezáče Cíle (nejen) digitálních projektů Karin Fuentesová: Jak stavět startup a nezbláznit se Karin je CEO v Digitoo. Sestavila vlastní tým data vědců a staví řešení, které digitalizuje celý účetní proces. 13 let praxe v automatizaci procesů. Také pracovala jako Chief of AI Dataset v Rossum, kde nastavila metodiku učení neuronové sítě a proces učení. S čím přišla Karin? Na přednášce se Karin snažila předat vlastní zkušenost, jak se organizujeme, jak sestavuje tým ve svém startupu, aby firma fungovala samostatně. Nastínila, jakým problémům budete dost pravděpodobně čelit, pokud se budete chtít pustit do založení svého startupu. Nebojte se založit startup, pokud máte dobrý nápad. Jak přibližuje Dravecký z Ringilu: „Doprava a logistika jsou obory, v nichž dnes stále kraluje zastaralá praxe tužky, papíru a e-mailu. Dopravcům a jejich partnerům přitom tyto nástroje ve výsledku celý logistický proces znesnadňují. Proto vytváříme logistickou platformu, aby všechny články řetězce měly vždy aktuální informace, a tudíž přehled o stavu zásilek v reálném čase.“  André Dravecký, zakladatel startupů Shipvio a Ringil Karin má momentálně ve firmě 30 – 50 lidí a 60 brigádníků. Rozptyl 30 - 50 znamená, že nabrala 50, ale postupně tým osekala na počet 30 zaměstnanců, kteří udělají paradoxně více práce. Mluvila o tom, proč je dobré mít v týmu nejen superstars, ale také rockstars (Rockstars vs Superstars — get to know your people). Proč se doplňují a proč potřebujete ve firmě oba typy. Karin vyzdvihla několik zajímavých tipů ředitele Netflixu, Reeda Hastingse, který je známý svým přístupem k vedení, který zaměstnancům nabízí vysokou míru autonomie, ale má svou cenu: zvýšená očekávání a kulturu extrémně přímé zpětné vazby, která je na hranici mezi kritikou a konstruktivitou. Kniha No Rules Rules Firmu bere jako válečnou zónu. Když slabšího zaměstnance nepropustí, firmu zabije. Karin vyhodila 20 lidí. Ve startupu musí být člověk extrémně dobrej. Začala hirovat lepší lidi, vybere si klíčovýho člověka, nebojí se ho propustit, pokud nesplní očekávání. Ve firmě má nastavenou radikální otevřenost – pokud si člověk myslí, že děláte blbost, je povinnost to říct. Můžete mi hlavu v zadku, v čr jsou lidé hodně diplomatičtí. První přiznejte svoje chyby, přijímejte názory ostatních. Přemýšlejte Big Picture, najděte skvělý tým. Procesy jsou důležitý, ale když máte klíčové lidi, nastaví to sami. Řeknete cíl, tady jsou KPI, posádka to odřídí. Řídit lidi s kontextem, míň kontroly – ale je to jen pro klíčové lidi. Kdy funguje dobře? Když máte stabilní oddělení a můžete se tam objevit jen jednou za čas. Prezentace Karin Fuentesové Jak stavět startup a nezbláznit se Jan Makovička: systémově řízená firma v éře generace Z Honza je vystudovaný vývojář a ekonom, což nesouvisí s tím, co teď dělá; spoluvlastní a vede digitální agenturu Taste. Zaměřuje se systémový přístup k řízení firem. O čem mluvil Honza? Digitální agentury jsou jedním z těch oborů, kde o škálovatelnosti a zisku či ztrátě rozhodují dobře či hůře nastavené systémy, procesy a projektové řízení. To celé výrazně ovlivňuje zavedení vhodných nástrojů a automatizace řady činností. Honza ve své přednášce ukázal, jak k organizaci práce přistupují v digitální agentuře Taste. Mluvil zejména o generaci Z, co chce, jak se chová atp. Touží po smysluplné práci, penězích, možnosti pracovat z domova, objevuje se zde fenomén slow productivity nebo job-hopping (chtějí získávat nové zkušenosti). Hlavním cílem pomalé produktivity je udržet objem práce jednotlivého pracovníka na udržitelné úrovni. Přirozenou obavou je, že snížením objemu práce, kterou každý pracovník v daném okamžiku řeší, by mohlo dojít ke snížení celkového objemu práce, kterou je organizace schopna vykonat, což by snížilo její konkurenceschopnost. Tato obava je neopodstatněná. Jak bylo argumentováno, když se zvýší objem práce jednotlivce, zvýší se i doprovodná režie a stres, čímž se sníží jak čas zbývající na skutečné provedení úkolů, tak kvalita výsledků. Pokud místo toho umožníte jednotlivci pracovat více sekvenčně, soustředit se na malý počet věcí najednou a počkat, až je hotový, než si přibere nové povinnosti, může se rychlost, s jakou dokončuje úkoly, skutečně zvýšit. https://www.newyorker.com/culture/office-space/its-time-to-embrace-slow-productivity Kvůli job-hoppingu je potřeba zavést vhodné nástroje a automatizaci procesů. V Taste mají propojené systémy: Okta, Solaris, Teamork, Google Drive. Automatizujte šablony, když nemáte vývojáře, tak tam dejte – low-code platformy (appian, mendix, quickbase), integrační platformy. Zaveďte hybridní práci (homeoffice, ale všeho s mírou), porady všech oddělení ve stejnou hodinu, šetříte čas v kalendáři. Systémy nechte nastavovat systematické lidi, aspoň v problematických oblastech. Prezentace Honzy Makovičky Systémově řízená firma v éře generace Z Filip Soukup: jak se podívat na obchod jako na projekt Filip si prošel profesí obchodníka, manažera i zakladatele podnikatelského inovačního klubu. Pomohl více jak 30 projektům na jejich začátcích a sám jich desítky realizoval. Pomáhá obchodním týmům k dosažení vyšších výsledků a nalezení nových přístupů k obchodu. O čem mluvil Filip? Jak přistupovat k obchodu ve firmě jako k plně řízenému projektu ve vaší firmě? Stále se na trhu setkáváme s firmami, pro které je obchod neznámou disciplínou a prostě nějak plyne. Ukázal, jak projektově dostat obchod pod kontrolu, aby přinášel zisky, které vaše firma nebo projekt potřebují. U každé pracovní aktivity potřebujete strategii, konkrétní bojový plán a pak řešíte provedení. U obchodu je to stejné, strategie obchodu a milestony, jaké kroky a aktivity, nakonec řešíte exekuci. Jako leader obchodních týmu poskytuje support pro úspěšného obchodníka. Vysvětloval, proč je dobré mít Kompletní manuál vedení obchodního případu. Obchodník se pak nemá slepě řídit podle skriptu, ale dáváte mu návod, o co se opře, jinak střílíte na slepo. Zkrátka inovujte, obchod byl před 20 lety jiný. Prezentace Filipa Soukupa Jak se podívat na obchod jako na projekt Josef Hajkr: Jak být úspěšným lídrem projektů Výkonný ředitel SHINE Consulting s.r.o. 25 let praxe v řízení projektů jako projektový manažer, konzultant, mentor a lektor. O čem mluvil Josef? Téměř všechny projekty se dnes realizují s využitím agility, digitálně a převážně online. Vystoupení na konkrétním příkladu ukázal, jak lze s využitím Trojúhelníku změny a několika jednoduchých a praktických postupů dosáhnout toho, že se člověk stane lídrem úspěšných projektů. Co je Trojúhelník změny? Záměr – smysl, co děláme, vektor, který dává smysl (smysl). Lidé – umí vs neumí, chtějí vs nechtějí – (mistrovství, každý má rád, když ho někdo pochválí). Prostředí v organizaci, svoboda tvořit, vytvářet výstupy, prvky na projektu. Shine Consulting je hodně postavená na inovacích. V době krize zvyšují rozpočet do inovací. Motivace je pozitivní stav k řešení úkolů. Je potřeba posunout myšlení od toho to nejde, do toho tak to uděláme 1.0 metoda: přežít 2.0 medotda: cukr a bič 3.0 metoda motivace – smysl, autonomie, mistrovství Josef říkal, že přímá odměna snižuje výkonost týmu (nefunguje), lidé budou přemýšlet, jak se co nejrychleji dostat k odměně. Je potřeba poskytovat zpětnou vazbu ideálně každý týden, nastavit radikální otevřenost (příběh Netflixu). Prezentace Josefa Hajkra Jak být úspěšným lídrem projektů Richard Fussganger: Jaké aspekty z tradičních waterfall projektů aplikovat do agilního prostředí Richard se pohyboval v různých IT manažerských, projektových a delivery pozicích, od startupů až velké mezinárodní firmy. Aktuálně pracuje jako Head of Development v rámci IT Rohlík Group. O čem mluvil Richard? Proč ještě máme v Rohlíku IT projektové manažery, když 90 % našich aktivit řídíme agilně? Kde nás naopak tradiční projektové myšlení může v agilním projektovém světě brzdit? Co jsme se naučili a co chceme vylepšovat? Toto byla velmi odborná přednáška, ze které si netroufnu udělat ani kratičký zápisek :) Prezentace Richarda Fussgangera zatím není k dispozici Marian Jelínek: Motivace v dnešní době Marian Jelínek je hokejový trenér, kouč, manažer a autor řady knih. Již více než 25 let se zabývá sportovní psychologií a mentálním koučinkem. O čem mluvil Marian? Přednáška byla zaměřena na dlouhodobou motivaci sebe sama i svých týmů v kontextu dnešní „rychlé“ doby a udržení výkonnosti. Marianova přednáška byla za mě The Best! Mluvil o motivačním ekvalizéru. Že je důležité do činnosti dávat extrémní emoce, a zároveň chtít extrémně hodně. Pokud dávám jen hodně do „chci to“, nestačí to. (copak stačí: tady máte pětikilo, mějte se rádi? :)) Lidé toho vědí hodně a nepřetaví to na výkon. Víme, jak zhubnout, jen je problém, že si dají druhou večeři. Není problém jak, problém je chtění. Úspěšný může být člověk s limity, kdy se kloubí to, co nás baví, a morálně volní vlastnosti. Úspěšný člověk v současnosti čerpá energii ze symbiózy 2 protichúdných sil (extrémní motivace a láska k činnosti, důraz na výkon), ideální harmonie, a správných návyků. Důležitá je i rezilience – psychická odolnost. Dříve byly ataky života, nyní ataky ega. Když šlo o život, nešlo o deprese. Milujte život, milujte sami sebe. Marian Jelínek Lidé, kteří milují moc, by k ní neměli mít přístup. Platón Prezentace Mariana Jelínka zatím není k dispozici Vašek Macíček: Co nám pomohlo vytvořit opravdu velký B2B e-commerce projekt Vašek Macíček je projektový ředitel v Shopsys. O čem Vašek mluvil? S našim klientem Démos trade se podíval, co jim pomohlo dokončit přestavbu B2B portálu k oboustranné spokojenosti. Zaměřili se na agilnější formu spolupráce, důležitost budování partnerství namísto dodavatelsko odběratelských vztahů a prioritizaci jako nástroj, který jim pomohl spustit portál na den přesně. Prezentace Vaška Macíčka Co nám pomohlo vytvořit opravdu velký B2B e-commerce projekt Andrea Pavelcová: Největší projekt jsi ty sám Andrea pracuje jako právnička v eLegal, je zakladatelkou fitness projektu FITFAB Strong a autorkou vzdělávacích portálů FitNut a Brainee akademie. O čem mluvila Andrea? Můžete být skvělým lídrem. Můžete mít špičkový plán a perfektně zavedené procesy. Ale základem úspěchu je vždy dobře fungující tým, jehož členy jsou spokojení lidé. Jak lze na téhle spokojenosti pracovat a jak můžete drobnými návyky změnit každý pracovní den? Přednáška nebo možná spíš „cvičení“ Andrey bylo moc skvělé, oddychové. Moment, kdy jste si prostě museli říct, má velkou pravdu. Největší projekt jsi ty sám. A když se o sebe nebudeš dobře starat, můžou jít všechny projekty třeba do... Jak se vyhnout stresu? Plánujte Rozlišujte nezbytné úkoly Nepříjemné úkoly dělejte hned Travte čas v přírodě Hýbejte se a sportujte Dbejte na zdravou stravu Prezentace Andrey Pavelcové Největší projekt jsi ty sám Vojtěch Hlaváček, Jiří Kryštof Jarmar: Užitečné mentální modely a nejčastější kognitivní zkreslení Vojtěch i Jiří vystudovali biologii na PřF UK a dále pak pokračovali studiem neurověd. Založili projekt Brain We Are, který se snaží vzdělávat a popularizovat vědu a její praktické využití v každodenním životě. Pořádají přednášky a workshopy jak pro veřejnost, tak pro firmy a jejích hlavním kanálem je podcast Brain We Are, který za 3 a půl roku nasbíral již přes 2,1milionu poslechů. O čem Vojtěch a Jiří mluvili? Mentální modely si můžete představit jako užitečné principy rozhodování a myšlení zabalené do praktických balíčků a konceptů, které pak můžeme využívat v životě. S nimi jsou nerozlučně spojená kognitivní zkreslení, chyby a tendence v našem myšlení, rozhodování a prožívání, které nás občas negativně ovlivňují. Také výborná přednáška. O pravdě, zkreslení pravdy. Co si myslíš, že víš, co doopravdy víš. Prezentace Vojtěcha Hlaváčka a Jiřího Kryštofa Jarmara Užitečné mentální modely a nejčastější kognitivní zkreslení #### Průvodce Davida Grudla po ChatGPT Vstupujeme do éry, ve které se hranice mezi člověkem a strojem stírají. A stojí za to pochopit, jak se tyto dva světy prolínají. David Grudl, programátor a expert na AI, přichází s workshopem, který vám pomůže otevřít dveře do světa umělé inteligence. Hurá na workshop „Začněte využívat ChatGPT naplno“ Patřila jsem mezi šťastné, prošla „tlačenkou“ a 23.11. jsem se zúčastnila Davidova prvního workshopu o umělé inteligenci ve školící místnosti v ulici Hybernské. Jeho workshop „Začněte využívat ChatGPT naplno“ představuje nejen úvod do fungování neuronových sítí, ale poskytuje i praktické návody, jak ChatGPT začlenit do každodenní práce i osobního života. David má na stránce workshopu vypsané další termíny pro workshop. Nebo můžete zkusit formu webináře. Co je ChatGPT? ChatGPT, model umělé inteligence vytvořený společností OpenAI, překonává tradiční očekávání od technologie. Není to jen vylepšený nástroj, je to revoluce ve zpracování jazyka, která umožňuje strojům rozumět a generovat slova, věty, příběhy a informace většinou s velkou přesností. Záleží, jaké informace dostane na vstupu a jaký očekáváte výstup. V kurzu se naučíte, jak efektivně využívat schopnosti nástroje ChatGPT pro své potřeby, přičemž si vždy musíte uvědomit nutnost kritického přístupu a ověřování poskytnutých údajů. AI není jen o tom rozeznávat čivavu od muffinu, ale jak nám může ulehčit práci. A David vám to naservíruje s pořádnou dávkou humoru. Jak neuronové sítě napodobují lidské myšlení? David vás vezme nejen na oběd do nádražky 🙂, ale také na cestu pochopením, jak neuronové sítě (architektura za ChatGPT) napodobují lidské myšlení a dozvíte se spoustu zajímavostí ze samotné historie umělé inteligence. Pochopitelné srovnáním s výběrem notebooku, kde každému parametru přiřadíte váhu, ilustruje, jak AI rozhoduje a „učí se“. V kurzu prozkoumáte, jak neuronové sítě přistupují k úlohám jako je rozpoznávání hlasu a zpracování obrazu, a jak se to liší od lidské inteligence. Pochopitelné srovnáním s výběrem notebooku, kde každému parametru přiřadíte váhu Na školení se dozvíte, co je to backpropagation, fine-tuning, efekt přetrénování nebo třeba Word embedding. Budoucnost AI: Obecná umělá inteligence (AGI) Na workshopu se seznámíte s konceptem AGI, což je forma umělé inteligence, která se dokáže učit a rozhodovat o věcech, na které nebyla předem trénována. David nabízí vhled do budoucích výzev a potenciálních průlomů v této oblasti. Praktické využití ChatGPT V kurzu získáte dovednosti, pro co ChatGPT použít a pro co raději ne, jak ChatGPT využít pro efektivnější práci, od automatizace rutinních úkolů, přes tvorbu obsahu, až po komplexní analýzu dat. Jestli chcete psát skvělé prompty, školení je pro vás jak dělané. David vám ukáže, jaký je rozdíl mezi bezplatnými a placenými verzemi, „zahrajete“ si na hřišti (https://platform.openai.com/playground) a dozvíte se, jak můžete AI využít na maximum. ChatGPT jako váš digitální společník Na konci workshopu odcházíte s pocitem, že AI aspoň trošku rozumíte. A odnášíte si informace, které vám umožní ChatGPT využívat jako neocenitelného digitálního asistenta téměř v jakémkoliv okamžiku. Jen je potřeba umět se dobře zeptat 🙂 Ať už jste v jakémkoliv oboru nováček nebo zkušený profesionál, workshop vám pomůže prošlapat cestičku k efektivnímu využívání ChatGPT a AI obecně. Jestli se chcete o umělé inteligenci a nástroji ChatGPT dozvědět základní, ale opravdu hluboké informace, zajděte k Davidovi Grudlovi na workshop do a odkryjte tajemství ChatGPT, abyste získali náskok v rychle se vyvíjejícím světě umělé inteligence. FAQ k článku Průvodce Davida Grudla po ChatGPT Pro koho je workshop o ChatGPT určen a co si z něj odnesu? Workshop je určen úplně každému. Bez ohledu na to, zda jste v oblasti AI nováček nebo zkušený profesionál. Odcházíte s praktickým pochopením toho, jak ChatGPT funguje, na co ho používat a na co naopak ne. Dozvíte se, jak psát efektivní prompty, jak nástroj začlenit do každodenní práce i osobního života a jaký je rozdíl mezi bezplatnou a placenou verzí. David Grudl látku podává srozumitelně a s humorem, takže i složitější technické koncepty jsou snadno pochopitelné. Co jsou neuronové sítě a jak souvisejí s ChatGPT? Neuronové sítě jsou architektura, na které ChatGPT stojí. Jde o systém inspirovaný způsobem, jakým funguje lidský mozek. Stejně jako člověk přiřazuje různým faktorům různou důležitost při rozhodování, neuronové sítě přiřazují váhy jednotlivým parametrům a na jejich základě se učí. Díky tomu dokáže ChatGPT rozumět jazyku, generovat texty, rozpoznávat vzory nebo zpracovávat obraz. Na workshopu jsou tyto principy vysvětleny na srozumitelných příkladech z běžného života, takže technické zázemí není potřeba. Je nutné ChatGPT výstupy vždy kontrolovat, nebo mu lze věřit? Kontrola výstupů je naprosto nezbytná a nelze ji přeskočit. ChatGPT může generovat texty, které znějí přesvědčivě a odborně, ale obsahují nepřesné nebo zcela vymyšlené informace. Tomuto jevu se říká halucinace. Nejde o záměrné lhaní, ale o způsob, jakým jazykové modely fungují. Vždy se snaží dodat odpověď, i když k tématu nemají dostatečné podklady. Kritický přístup a ověřování faktů z důvěryhodných zdrojů jsou proto základní podmínkou pro bezpečné a efektivní využívání ChatGPT v praxi. Zajímavé odkazy https://www.umeligence.cz/ - Vše podstatné, co potřebuješ vědět o umělé inteligenci https://chat.openai.com/ https://platform.openai.com/playground?mode=chat https://platform.openai.com/tokenizer https://claude.ai/ https://poe.com/ https://www.ladyvirtual.cz/stripky-z-konference-ai-date-2023/ #### Průvodce pro weby, které chce AI citovat (AI viditelnost 2026) Google přestal být jediným vstupem do internetu. ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews odpovídají na dotazy přímo, a to bez kliknutí. Weby, které AI cituje, získávají nový druh viditelnosti. Weby, které AI ignoruje, pomalu mizí z radaru. Tohle není vzdálená budoucnost. Děje se to teď. A pravidla jsou jiná než v klasickém SEO. Co se změnilo ve vyhledávání? Roky platilo jedno pravidlo: chceš být vidět, musíš být vysoko na Googlu (a nebo na Seznamu). Organická pozice jedna nebo dvě přinášela traffic. Traffic přinášel byznys. V roce 2023 se začalo něco drolit. Google spustil Search Generative Experience, která přejmenoval na AI Overviews. ChatGPT přidal vyhledávání. Perplexity si získal miliony uživatelů jako AI vyhledávač s citacemi. Gemini se integroval do Google Workspace. Výsledek: část lidí přestala zadávat dotazy do vyhledávacího pole. Začala klást otázky AI a čekat na hotovou odpověď. A ta odpověď nemusí obsahovat odkaz na váš web. Nebo obsahuje, ale vy o tom nevíte. Organické vyhledávání bude fungovat ještě roky. Ale přibyla nová vrstva viditelnosti, která funguje podle jiných pravidel. A weby, které ji ignorují, budou postupně ztrácet kontakt s částí svého publika. Čísla, která to dokládají V únoru 2025 překonal ChatGPT hranici 400 milionů aktivních uživatelů týdně. Perplexity v březnu 2025 reportoval přes 15 milionů aktivních uživatelů denně. Google AI Overviews se zobrazují v USA u odhadovaných 47 % dotazů v kategorii Health a Finance. Na českém trhu jsou čísla zatím nižší, ale trend jde stejným směrem. A co je důležitější: firemní a B2B dotazy (přesně ty, kde se rozhoduje o výběru dodavatele nebo konzultanta) patří mezi nejčastěji zadávané do AI nástrojů. Váš potenciální klient se může ptát ChatGPT, kdo je nejlepší SEO konzultant v Česku. A vy v té odpovědi buď jste, nebo nejste. Jak se liší SEO vs. GEO? SEO - Search Engine Optimization - optimalizujete pro algoritmus, který vrací seznam odkazů. Výsledek: kliknutí na váš web. GEO - Generative Engine Optimization - optimalizujete pro AI model, který sestavuje odpověď z více zdrojů. Výsledek: vaše informace nebo citace v té odpovědi.  SEOGEOCílRankovat vysoko ve výsledcíchBýt citován v AI odpovědiMěřitelnostPozice, CTR, organický trafficAI citace, zmínky, referral z AI nástrojůKlíčový signálZpětné odkazy, autorita doményDůvěryhodnost obsahu, strukturovaná dataObsahKlíčová slova, search intentPřímé odpovědi na otázky, kontextNástrojeAhrefs, GSC, CollabimMarketing Miner AI Visibility, manuální testováníČasový horizontMěsíceTýdny až měsíce, závisí na modelu Klíčové pochopení: SEO a GEO si nekonkurují. Weby s dobrou SEO autoritou mají výrazně vyšší šanci být citovány AI. Zpětné odkazy a důvěryhodnost domény jsou signál, který berou vážně i AI modely. GEO nestojí místo SEO. Staví na něm. Jak AI modely vybírají, co citují Tohle je otázka, kterou dostávám nejčastěji: proč AI cituje konkurenci a ne mě, když mám lepší obsah? AI modely nevybírají zdroje náhodně. Pracují s několika vrstvami signálů: Tréninková data Základní modely se učí z obrovského množství dat posbíraných napříč internetem. Weby, které existují dlouho, mají hodně obsahu a jsou hodně citovány jinými weby, mají vyšší zastoupení v trénovacích datech. To se nedá změnit přes noc, ale dá se ovlivnit konzistentní publikací a budováním autority. Retrieval aneb co model najde teď Vztah AI k vašemu webu má dvě roviny. První je dlouhodobá paměť. Modely se učí z obrovského archivu internetu, kde mají největší váhu zavedené a citované weby. Druhou rovinou je aktuální vyhledávání (např. v Gemini nebo Perplexity), kdy AI v reálném čase přímo navštěvuje vaše stránky, aby našla čerstvé odpovědi. V obou případech vyhrává konzistence: díky ní vás AI vnímá jako důvěryhodný zdroj, ať už čerpá ze svých naučených dat, nebo z právě načteného webu. Tady už záleží na struktuře obsahu: stránka, která jasně a přehledně odpovídá na konkrétní otázku, má výrazně vyšší šanci být použita jako zdroj. E-E-A-T a důvěryhodnost Google AI Overviews silně preferují zdroje s vysokým E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). To není jen SEO signál. Je to signál pro AI. Autor s jasnou odborností, web s reálnými referencemi a obsah podložený zkušenostmi mají navrch nad generickými texty. Strukturovaná data Schema.org markup pomáhá AI modelům porozumět kontextu stránky. Článek s FAQ schema má vyšší šanci, že AI použije přesné otázky a odpovědi z něj. Organizace s kompletním Organization schema je snáze identifikovatelná jako relevantní zdroj. Více v navazujícím článku o structured data. Co je Google AI Overviews a co s tím? AI Overviews (dříve SGE - Search Generative Experience) je funkce Google, která zobrazuje AI vygenerovanou odpověď přímo na stránce výsledků, nad organickými výsledky. Spustila se v USA v květnu 2024, v dalších zemích postupně. Proč na tom záleží? AI Overview se zobrazuje u dotazů, kde Google vyhodnotí, že uživatel potřebuje vysvětlení, ne jen seznam odkazů. Přesně u těchto dotazů byl dříve první organický výsledek nejcennější. Teď ho AI Overview částečně zastíní. Kdo se v AI Overviews zobrazuje Google cituje v AI Overviews zdroje, které splňují kombinaci: vysoká autorita domény, relevantní a dobře strukturovaný obsah, soulad s E-E-A-T. Weby, které jsou v top 10 pro daný dotaz, mají výrazně vyšší šanci být citovány, ale není to pravidlo. Občas AI cituje stránku z pozice 15–20, pokud má obsah lépe strukturovaný pro konkrétní otázku. ✔ Tip: Otestujte svůj web: zadejte do Google (anglicky nebo česky) 5 dotazů z vašeho oboru. Zobrazují se AI Overviews? Jste v nich citováni? Kdo je citován místo vás? To je váš starting point. ChatGPT, Perplexity a Gemini aneb tři různé hry Každý AI nástroj funguje jinak. Jedna strategie pro všechny nestačí.  ChatGPT SearchPerplexityGeminiJak hledáBing + vlastní crawlVlastní index + BingGoogle indexCitaceAno, s odkazyAno, důsledněZávisí na móduNejsilnější proKonverzační dotazyResearch a faktaDotazy s Google kontextemKlíčový signálAutorita + obsahPřesnost a aktuálnostE-E-A-T, Google signályJak testovatChatGPT s Search zapnutýmPřímo na perplexity.aigemini.google.com Perplexity je z pohledu citací nejkonzistentnější. Vždy zobrazuje zdroje a odkazuje na ně. ChatGPT Search cituje méně, ale existuje. Gemini závisí na tom, jestli je zapnuté Search Grounding. Co konkrétně můžu udělat? Tady je mapa. Každá z těchto oblastí má vlastní spoke s konkrétním návodem. Obsah: odpovídejte na otázky, nejen pište o tématech AI modely preferují obsah, který přímo odpovídá na otázku. Místo článku „Linkbuilding v roce 2026“ napište „Jak dlouho trvá, než se projeví linkbuilding?“ nebo „Kolik zpětných odkazů potřebuje e-shop?“. Struktura s nadpisy jako otázky, FAQ sekce na konci, jasné definice pojmů, to vše zvyšuje šanci na citaci. Struktura: pomožte AI pochopit kontext Logická hierarchie nadpisů H1–H3, krátké a výstižné odstavce, tučně zvýrazněné klíčové informace, tabulky pro srovnání. Tohle není jen UX, je to způsob, jak AI snadněji extrahuje vaši odpověď. Podrobněji v spoke o strukturování obsahu pro LLM. Technická vrstva: structured data FAQ schema, Article schema, Organization schema, BreadcrumbList. Nemusíte implementovat vše najednou. Začněte FAQ schema na stránkách, kde máte sekci s otázkami a odpověďmi, je to nejjednodušší a okamžitě čitelné pro AI modely. Autorita: zpětné odkazy stále rozhodují AI modely preferují citovat weby s vysokou autoritou. Zpětné odkazy jsou stále nejsilnější signál důvěryhodnosti. Jak pro Google, tak pro AI. Investice do linkbuildingu a PR je investice do AI viditelnosti stejně jako do SEO. Proč nestačí měřit v GA4? Traffic z AI nástrojů se v GA4 zobrazuje jako Direct nebo jako referral, ale ne vždy. Google Analytics nerozliší, jestli uživatel přišel po tom, co mu ChatGPT doporučil váš web. Marketing Miner AI Visibility modul umí testovat, jak AI odpovídá na oborové dotazy a zda cituje váš web. Podrobněji v spoke o měření AI viditelnosti. Co najdete v dalších článcích na blogu SpokeCo tam najdeteCo jsou AI Overviews a proč mění pravidlaJak Google AI Overviews fungují, kdo se v nich zobrazuje a jak si ověřit, jestli jste citovániGEO - co to je a jak se liší od SEODefinice GEO, praktický rozdíl oproti klasickému SEO, kde začítJak strukturovat obsah pro LLMKonkrétní pravidla: nadpisy, délka odstavců, FAQ, definice pojmů, jak AI čte stránkuJak měřit AI viditelnost webuMarketing Miner audit, manuální testování, co sledovat a jak interpretovat výsledkyViditelnost v ChatGPT a PerplexityPraktický návod jak testovat, co ovlivňuje citace, konkrétní příkladyStructured data a schema.org pro AIKterá schémata nasadit první, jak je implementovat, jak ověřit Časté otázky Nahradí AI Overviews organické výsledky? Částečně je zastíní u informačních dotazů. U transakčních dotazů („koupit“, „cena“, „e-shop“) AI Overviews jsou méně časté a organické výsledky zůstávají klíčové. Weby s obsahem orientovaným na informační dotazy to pocítí víc. Pro ně je investice do GEO naléhavější. Musím dělat GEO místo SEO? Ne místo, ale navíc. Dobrá SEO autorita je základ AI viditelnosti. Weby s nízkou autoritou domény mají menší šanci být citovány bez ohledu na to, jak dobře strukturují obsah. GEO optimalizace dává největší smysl pro weby, které už mají solidní SEO základ a chtějí pokrýt novou vrstvu viditelnosti. Jak rychle se projeví změny? Strukturální změny obsahu (nadpisy, FAQ schema) se mohou projevit v citacích během dnů až týdnů. Modely s aktivním crawlem (Perplexity) reagují rychleji než tréninkové cykly větších modelů. Zvýšení autority přes zpětné odkazy je otázka měsíců, stejně jako v SEO. Je to relevantní pro český trh? Ano, i když čísla jsou zatím nižší než v USA nebo UK. ChatGPT, Perplexity a Gemini fungují česky dobře. Google AI Overviews se v Česku zobrazují od konce roku 2024. B2B segment patří k segmentům s nejvyšším podílem AI-assisted rozhodování. Shrnutí AI viditelnost není náhrada za SEO. Je to nová vrstva, která funguje nad ním. Weby s dobrou autoritou, kvalitním obsahem a správnou strukturou mají výhodu v obou světech. Začněte auditem: jak vás dnes vidí AI? Kde jste citováni? Kde ne? Odpovědi na tyto otázky ukážou, kde je největší příležitost. Navazující čtení Co jsou AI Overviews a proč mění pravidla hry GEO - Generative Engine Optimization: co to je a jak začít Jak strukturovat obsah pro LLM a AI vyhledávání Jak měřit AI viditelnost webu Viditelnost v ChatGPT a Perplexity - praktický návod Structured data a schema.org pro AI Jak psát s AI: agenti, role, MD soubory, workflow Jak na linkbuilding v roce 2026 najdete v tomto průvodci SEO průvodce 2026: jak být vidět na Googlu i v AI Externí zdroje Marketing Miner - AI Visibility modul Perplexity AI Semrush: AI Overviews studie #### Pusťte se do influencer marketingu. Jak na něj? (aktualizace 2026) Influencer marketing se za posledních osm let dramaticky proměnil. Bloggeři ustoupili tvůrcům krátkých videí, megainfluenceři sdílí scénu s nano-influencery a od roku 2025 přibyla úplně nová kategorie: virtuální AI influenceři. Základní logika ale zůstala stejná. Lidé věří lidem, které znají a mají rádi. Tady je přehled toho, co platilo v roce 2017 a co platí dnes. Článek jsem napsala v únoru 19.11.2017 a aktualizovala 25.2.2026. Kdo je to influencer a co je influencer marketing? Po zdařilém školení u Zdeňka Dvořáka (Linki.cz) v rámci Marketing Festivalu jsem se týden na to vydala na školení Influencer marketingu v praxi od Medio Akademie. Školení vedly Adéla Marešová a Dominika Lukášková ze Sun Marketingu. Influencer marketing je forma marketingu, která se zaměřuje spíš na vlivné lidi, než na cílový trh jako celek. Vytipujete jednotlivce, kteří mají vliv na potenciální kupce, a orientujete marketingové aktivity kolem těchto vlivných osob. Když chcete, aby lidi nakupovali v Penny, prostě si na to vezměte Leoše. Definice influencera Dřív to byli bloggeři, pak youtubeři. Přidali se instagrameři a gameři. Nyní se čím dál častěji slýcháme pojem influenceři. Vlivné osoby a osobnosti v online marketingu. Čísla o influencer marketingu Influencer může patřit mezi bloggery, youtubery nebo ostřílené profíky, kteří poznají každé zákoutí na instagramu. Svými názory, postoji a myšlenkami dokáže působit na druhé lidi. Influencerem může být osobnost z veřejného života, třeba televizní herec, politik, moderátor, nebo člen různých skupin a komunit. V současném prostředí sociálních sítí se prosazují také nezávislí influenceři, kteří svou popularitu získávají především na Facebooku, Instagramu, YouTube, TikToku nebo na blogu. Proč influencer marketing funguje Influencer marketing pomáhá budovat brand a důvěru. Lidé věří více tomu, koho znají a s kým sympatizují. Mají pocit, že mají kamaráda, i když virtuálního. Influencera využijte, když máte horkou produktovou novinku, kterou chcete vynést na světlo boží. A jako bonus můžete z některé spolupráce získat přirozený odkaz z relevantního zdroje. A to se hodí i pro viditelnost webu ve vyhledávačích. 🔗 Neplaťte jen za dosah, získejte trvalou hodnotu Influencer marketing nemusí být jen o pomíjivých Stories. Pokud se propojí s chytrým linkbuildingem, může vám přinést autoritativní zpětné odkazy, které budou vaši viditelnost ve vyhledávačích posilovat ještě roky poté, co kampaň skončí. Pomůžu vám najít tvůrce, kteří podpoří váš brand i SEO. Chci propojit vliv se silným SEO Velikost influencera a dosah Dosah (reach) ukazuje celkový počet různých lidí, kteří byli vystaveni konkrétnímu obsahu. Důležité: dosah nezaměňujte s engagementem. Leoš Mareš má obří dosah, ale komunita kolem menšího lifestylového tvůrce může zareagovat výrazně intenzivněji. Když jsou influenceři menší, mají čas bavit se s lidmi a komunita má pocit, že je to jejich kamarád. Reklama pak funguje mnohem víc. Jen mají menší reach. Typy influencerů v roce 2026: od nano po AI V roce 2017 jsme mluvili hlavně o „větších“ a „menších“ influencerech. Dnes má obor přesnější kategorizaci, a přibyla úplně nová kategorie. TypPočet sledujícíchSilná stránkaKdy použítNano-influencer1 000 - 10 000Vysoký engagement, důvěra komunityLokální kampaně, nišové produktyMicro-influencer10 000 - 100 000Relevantní publikum, dostupná cenaVětšina B2C kampaníMacro-influencer100 000 - 1 000 000Větší dosah, profesionalitaBrand awareness, launchMega / Celebritynad 1 000 000Masový dosahVelké značky, národní kampaněAI influencerVariabilníPlná kontrola, nižší nákladyViz sekce níže Trend roku 2026: značky se stále více přesouvají od mega-influencerů k micro a nano segmentu. Důvod je prostý - engagement rate u nano-influencerů bývá výrazně vyšší a komunita jim věří. Jeden mega-influencer za 500 tisíc může mít nižší reálný dopad než deset micro-influencerů dohromady za stejné peníze. AI influenceři: příležitost nebo hype? Tohle v roce 2017 neexistovalo. Dnes je to jedna z nejdiskutovanějších otázek v oboru. Virtuální AI influencer je digitálně vygenerovaná postava s vlastní osobností, vizuální identitou a schopností komunikovat s publikem na sociálních sítích. Nejznámější příklady: Lil Miquela (2,4 milionu followerů na Instagramu, spolupráce s Pradou, Samsungem nebo Calvin Kleinem), Noonoouri nebo Aitana Lopez. Výhody AI influencerů Plná kontrola nad obsahem - žádné nečekané skandály nebo kontroverze. Časová flexibilita - AI influencer je k dispozici 24/7, nepotřebuje dovolenou. Vícejazyčnost - snadno přepne do jiného jazyka a osloví různé trhy. Nižší průběžné náklady - po počáteční investici do tvorby postavy jsou náklady na kampaně nižší než honoráře lidských influencerů. Konzistentnost - hodnoty a vizuál značky jsou stále zachovány. Nevýhody a rizika Autenticita - lidé stále cítí, že něco chybí. Průzkum Sprout Social ukázal, že jen 37 % spotřebitelů by značka využívající AI influencera zaujala. Stejný podíl by pocítil nedůvěru. Etika a transparentnost - musíte jasně komunikovat, že jde o AI. Bez tohoto přiznání hrozí ztráta důvěry. Vysoké počáteční náklady - vytvoření a správa přesvědčivé virtuální osobnosti vyžaduje pokročilé technologické dovednosti. Chybí lidský příběh - osobní zkušenosti a emocionální autenticita jsou to, co lidští influenceři přinášejí přirozeně a co AI zatím nedokáže věrohodně napodobit. Zajímavé je, že generace Z je k AI influencerům překvapivě otevřenější než starší generace. A zároveň méně lpí na autenticitě jako takové. Mladí lidé influencery zkrátka vnímají jako transakční službu: někdo jim ukáže produkt v akci, a to jim stačí. Jestli za tím profilem sedí člověk nebo algoritmus, hraje menší roli, než by se čekalo. To celou rovnici docela mění. AI influenceři dávají smysl pro značky, které potřebují plnou kontrolu nad sdělením a míří na globální trhy. Když ale jde o budování skutečné důvěry a komunity, lidé zatím stále vedou. Jak si influencera vybrat? Tato část vychází z workshopu z roku 2017, a překvapivě stále platí v jádru. Za influencerem běžte, až když víte Ujasněte si předem, co po influencerovi chcete. Je pro vás důležité prodat? Nebo zvýšit povědomí? Promyslete, zda chcete oslovit velkou masu lidí nebo cílovku v určité lokalitě. Pak se zaměřte na lokální tvůrce. Jak influencera vybírat Sestavte seznam kandidátů - stejně jako při výběru partnerů pro linkbuilding. Prozkoumejte, co mají rádi a kdo jsou jejich fanoušci - sedí to s vaší cílovkou? Sledujte míru zaujetí (engagement rate) - počet interakcí děleno počtem sledujících krát 100. Nad 3 % je dobrý výsledek, ale záleží i na platformě. Zkontrolujte web a sociální sítě: jak jsou aktivní? Reagují na komentáře? Pro blogové spoluráce doporučuji prověřit doménu v Ahrefs nebo Majestic. Pracovní deformace linkbuildera, ale vyplatí se 🙂 Strategie kampaně Na které platformy se zaměřit v roce 2026 V roce 2017 jsme řešili Instagram, Facebook, YouTube a blogy. Dnes je mapa platforem výrazně jiná. PlatformaSilná stránkaTip pro 2026TikTokVirální potenciál, Gen ZVideo-first, krátká videa, live shopping rosteInstagram ReelsVizuální produkty, lifestyleReels dominují nad statickým obsahemYouTubeHloubkový obsah, delší formátyStále silný pro tutoriály a recenzeLinkedInB2B, odbornostMicro-influenceři s autoritou fungují skvělePodcastyVysoký engagement, loajální posluchačiEngagement rate 16 %, ideální pro nišový trhBlogySEO, evergreen obsah, zpětné odkazyStále relevantní - odkaz z blogu má SEO hodnotu Klíčový posun v roce 2026: obsah je důležitější než to, kdo ho sdílí. Platformy jako Meta a TikTok stále více rozhodují o dosahu obsahu na základě toho, co obsah je - ne kdo ho primárně sleduje. Kreativita se stává novým cílením. Jak měřit výsledky influencer marketingu v roce 2026 KPIs z roku 2017 jsou stále platné - ale přibyla nová vrstva měření. Základní KPIs (platí od 2017) Povědomí: reach, sledovanost, čtenost článku, nárůst followerů Zvažování: kliky, komentáře, sdílení, sentiment Preference značky: interakce, sdílení, komentáře Nákup: konverze, speciální kódy, trackované UTM odkazy Co přibylo do roku 2026 Engagement rate jako klíčová metrika - důležitější než samotný počet sledujících Vanity metrics (lajky, imprese samotné) přestávají stačit - brands chtějí přímou návaznost na prodeje Creator commerce: trackovaný odkaz → klik → přidání do košíku → nákup. Platíte za výsledky, ne za potenciální dosah Live shopping (zejm. TikTok Shop): influencer prodává v reálném čase, sledujete konverze okamžitě Sentiment a kvalita komentářů - automatizované nástroje analyzují tón reakcí Posun 2025/2026: kampaně měřené výhradně reach a impresi se stávají minulostí. Brands přechází na performance modely - platba za doložené výsledky, ne za pozornost. Trendy influencer marketingu 2026: co sledovat Dlouhodobé partnerství místo jednorázových kampaní Největší posun oproti rok 2017: značky přestávají hledat jednoho spolehlivého influencera na jednu kampaň a začínají budovat dlouhodobé vztahy. Komunita pozná, když je spolupráce autentická, a autenticitu vytváří čas a opakování. Micro a nano influenceři na vzestupu Trh se decentralizuje. Místo jednoho mega-influencera za půl milionu značky volí deset micro-influencerů s vyšším engagementem a nižší cenou za jeden kontakt. Jejich komunity jsou menší, ale loajálnější. Kreativita jako targeting TikTok a Meta algoritmy stále méně distribuují obsah primárně sledujícím influencera a čím dál více ho šíří na základě kvality a relevancie obsahu samotného. To mění strategie: nestačí mít velký účet, musíte tvořit obsah, který funguje organicky. Transparentnost a regulace V roce 2026 roste tlak na řádné označování spolupráce. V ČR i EU se zpřísňují pravidla pro označování reklamního obsahu. Značky, které to dělají transparentně, získávají důvěru. Hashtag #ad nebo #spoluprace je minimum. Ideálně použijte nativní nástroje pro označení placené spolupráce přímo v Instagram, TikTok nebo YouTube. AI jako nástroj, ne jen influencer Nezaměňujte AI influencera s AI jako nástrojem pro práci s influencery. V roce 2026 AI pomáhá: vyhledávat relevantní influencery v databázích, analyzovat engagement a autenticitu sledujících, předpovídat výkon kampaní a generovat kreativní briefy. Nebojte se přiznat ke spolupráci Přihlásit se ke spolupráci, záleží na dohodě. V zahraničí je to dané zákonem, u nás se pravidla zpřísňují. Obsah označený jako reklama nebo sponzorovaný příspěvek by měl být jasně viditelný - #ad, #spoluprace nebo nativní označení platformy. Je dobré, pokud s influencerem pracujete dlouhodobě. Celé se to tvoří autenticky a komunita ví, že je influencer spojený s vaším produktem. Přiznání ke spolupráci neubírá na účinnosti. Naopak, transparentnost v roce 2026 buduje důvěru. Jak se změnilo oslovení influencera? Tato část z workshopu 2017 platí dnes stejně jako tehdy. Způsob oslovení influencera je velmi podobný situaci, kdy hledáte vhodné partnery pro získání zpětného odkazu. Oslovujte jménem - nikdy hromadné e-maily. Ukažte, že víte, kdo influencer je - co tvoří, co ho zajímá, proč se hodí právě k vám. Hned v prvním e-mailu řekněte vše podstatné: proč vy, co nabízíte, co chcete, co za to dostane. Respektujte jeho styl - nezasahujte do obsahu víc, než je nutné. Důvěřujte vybraném influencerovi. Nechte si poradit, když si sami nevíte rady. Influencer marketing je jako linkbuilding: trvá to, stojí to peníze a nejlepší výsledky přicházejí z dlouhodobých vztahů, ne z jednorázových sprintů. Kolik influencer marketing stojí v roce 2026 Ceny se od roku 2017 výrazně posunuly. Barter je stále možností, ale pro seriózní spolupráci je finanční odměna standard. Typ influenceraJeden příspěvek (orient.)Kampaň (orient.)PoznámkaNano (1–10k)zdarma - 5 000 Kč5 000–20 000 KčBarter stále možnýMicro (10–100k)5 000–30 000 Kč20 000–100 000 KčNejlepší cena/výkonMacro (100k–1M)30 000–150 000 Kč100 000–500 000 KčZáleží na oboruCelebrity / Mega150 000 Kč+500 000 Kč+Leoš a spol. Kolik stojí influencer marketing, rok 2017 Kolik jsou firmy v ČR ochotné zaplatit za spolupráci? Rok 2017 Kde influencery najít v roce 2026 Platformy a databáze IndaHash - mezinárodní platforma pro micro-influencery Lafluence - česká platforma HypeAuditor - audit autenticity sledujících, analýza influencerů Collabstr - marketplace pro spolupráce s tvůrci LinkedIn - pro B2B a odborné influencery TikTok Creator Marketplace - nativní nástroj přímo v TikToku Organické metody (stále fungují) Blogy a weby z vašeho oboru - kdo je v nich opakovaně citován? Odkazuje se v článcích vašeho oboru stále na jednu a tu samou osobu? Zjistěte kdo to je Sledujte, s kým se ve vašem oboru dělá rozhovor Dejte prostor komentujícím pod vaším obsahem - influencer se často nejdřív projeví jako aktivní fanoušek České influencerky a influenceři - přehled oborů Food kucharkaprodceru.cz cuketka.cz mamavkuchyni.cz www.kucharkaprodceru.cz www.cuketka.cz catandcook.cz mamavkuchyni.cz receptydetem.cz Life a lifestyle margit.cz/blog www.slamavbotach.cz tamarki.cz www.margit.cz/blog/ Travel travelgeekery.com katkacestuje.cz www.travelgeekery.com www.crazysexyfuntraveler.com www.sandrakisic.com www.lovetravelling.cz www.katkacestuje.cz www.luckycesta.cz www.travelwithlove.cz www.autovylet.cz Beauty a Fashion www.acupofstyle.com www.alexanderplatz.cz/strana-1 ordinarylife-my.blogspot.cz/ www.petralovelyhair.com www.vintageblog.cz alexanderplatz.cz www.theczechchicks.com Online marketing a SEO ladyvirtual.cz www.martinmatejka.cz/clanky/ blog.martinsimko.cz Top čeští YouTubeři a TikTokeři Kovy (nejsledovanější český tvůrce) Domi Alagia Anna Šulcová Sugar Denny https://www.youtuberi.tv/top-youtuberi/ Technické blogy www.geeklife.cz www.cistepc.cz Co si z toho vzít? V roce 2017 mě zajímalo, jestli můžu propojit linkbuilding a influencer marketing v praxi. Odpověď tehdy byla: ano, ale chce to najít ty správné lidi. V roce 2026 je odpověď stejná, ale otázky jsou komplexnější. Spolupracovat s lidmi, nebo s AI? Mega-influencer, nebo deset nano? Jednorázová kampaň, nebo dlouhodobé partnerství? TikTok, nebo podcast? Základní logika se nezměnila: lidé věří lidem, které znají. Influencer marketing funguje, protože obchází reklamu a jde přímo přes důvěru. Tohle platilo v 2017 a bude platit i v 2030 - bez ohledu na to, jestli ten influencer bude z masa a kostí, nebo vykreslený algoritmem. Fotka ze školení, rok 2017 Časté otázky k influencer marketingu Funguje influencer marketing pro B2B? Ano, ale na jiných platformách. LinkedIn a podcasty jsou v B2B výrazně efektivnější než Instagram nebo TikTok. Hledejte odborné influencery s autoritou v oboru, ne obecné celebrity. Nano a micro-influenceři s tisíci sledujících z konkrétního odvětví mohou mít větší dopad než mega-influencer bez relevantního publika. Musím platit, nebo stačí barter? Záleží na velikosti influencera a hodnotě produktu. Barter může fungovat u nano-influencerů nebo při opravdu zajímavé nabídce (hodnotné produkty, exkluzivní zážitky). Pro seriózní spolupráci je finanční odměna standard, a je fér ji nabídnout. Produkt nájemné nezaplatí, jak se říkalo na workshopu v roce 2017 - a to platí i dnes. Jak poznám, že influencer má falešné sledující? Nástroje jako HypeAuditor nebo Modash analyzují autenticitu publika a označí podezřelý nárůst followerů nebo abnormálně nízký engagement. Manuálně: podívejte se na komentáře. Jsou různorodé a smysluplné, nebo generické a opakující se? Pokud má influencer 100 000 sledujících a průměrně 50 komentářů, je něco špatně. Zdroje a další čtení MediaGuru: AI influenceři jsou na vzestupu (2025) CreatorIQ: State of Creator Marketing 2025-2026 Woo.cz: Influencer Marketing Trends 2026 (Czech market) Impact.com: Influencer Marketing Trends - Performance Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu - Lady Virtual #### Real time data v Google Trends Pokud rádi sledujete trendy v internetovém vyhledávání, určitě jste zaznamenali nedávné vylepšení nástroje Google Trends. Před 4 dny oznámil Google největší rozšíření Google Trends od roku 2012. Díky tomuto novému rozšíření můžete sledovat doslova online, v jaké míře lidé do Googlu zadávají různé dotazy v konkrétní hodině během dne. Jednoduše do konzole napíšete dotaz, který vás zajímá, a pokud má pro něj Google dostatek informací, zobrazí vám graf hledání během celého dne. Z denních grafů bude možné dlouhodobě sledovat, o které dotazy je v průběhu dne největší zájem. Ba co víc, můžete se pokusit sledovat korelaci mezi dotazem a časem a tuto souvztažnost nějak využít. Ukázka dotazu "den otců". Jak se hledal 21.6.2015? Přečtěte si tyto články: A new window into our world with real-time trendsGoogle Trends Updated to Provide Minute-by-Minute Data on Trending Searches #### Recenze workshopu analýzy klíčových frází od Pavla Ungra. Určitě běžte! Pavel Ungr: "Dám vám návod, jak na analýzu klíčových slov. Je na vás, co s tímto know-how uděláte." Na studiu u Pavla Vydala jsem se na workshop bývalého kolegy, kamaráda a SEO odborníka Pavla Ungra. Zajímalo mě, jak přistupuje k analýze klíčových slov a jestli ukáže nějaké nástroje, které mi zpříjemní život a zrychlí práci při časově náročných analýzách. Na workshop mě nalákal jeho článek o pomocníku nejen pro SEO konzultanty od Filipa Podstavce, hustokrutopřísném Marketing Mineru. Kdo ještě nevyzkoušel, neváhejte. Nástroj nabízí spoustu zajímavých ulehčovátek pro SEO odborníky, linkbuildery i ppcčkaře. Workshop letem světem Rozhodla jsem se. Nebudu vynášet na světlo to, co jsem se u Pavla dozvěděla. Jeho školení stojí za ty peníze a osobní účast. No dobře, tak aspoň trošku. :) Workshop analýzy klíčových frází je živelný a bude se na vás valit spousta, pravděpodobně nových, informací. Pavel vám ale rád poradí. Další pomocnou berličkou vám bude dokument s odkazy na všechny možné nástroje, které u analýzy klíčových frází využijete. Zároveň s tímto seznamem jsme dostali pár základních GREL příkazů od OpenRefine, které se pro analýzu klíčových frází hodí. Co jsem si dále odnesla? Praktické využití těchto GREL příkazů v praxi. Sice jsem byla na workshopu OpenRefine od Filipa, ale za pár dní po vzdělávání jsme rodila Lily Aničku a nové know-how se mi částečně s porodem odplavilo z těla. :)Pavel postupoval krok za krokem, takže jsem si odnesla také ujištění, že při analýze klíčových frází nic nevynechávám.Kromě nástroje Marketing Miner jsem se dozvěděla o rozšíření LinkClump a online nástroji PhoenixTools. K čemu se používají? Prozkoumejte, nebo jděte na workshop, jako já. :) Běžte na to! Ale asi až v roce 2016 Běžte na workshop k Pavlovi, jestli se chcete naučit něco přínosného. Do školící místnosti ale nevstupujte, pokud s analýzou klíčových frází nemáte vůbec žádné zkušenosti. Pracovní seminář od samého začátku nabírá na obrátkách a účastníci si nemohou dovolit žádné zvolněni. Jsou pak nadobro ztraceni v hlubinách nevědomosti. Ne, že by Pavel neměl trpělivost vysvětlovat a pomáhat každému zvlášť, ale čas to bohužel nedovolí. Informací je tolik, že by si určitě zasloužily i 2 dny workshopování. Pokud se na workshop chystáte, tuším, že si budete muset počkat do roku 2016. To může možná zamrzet, na druhou stranu máte dostatek času zkoušet klasifikační analýzy klíčových frází s nástroji Marketing Miner nebo Open Refine. Než se na akci vydáte, mějte v malíčku tyto nástroje: Google AnalyticsSearch ConsoleGoogle AdWordsSklikGoogle TrendsOpenRefine (... no, když ne v malíčku, tak aspoň pořádně osahaný :))Google DriveCollabim S dalšími nástroji pomůže Pavel na workshopu! 100% doporučuji Z Pavlova klíčového workshopu jsem neodešla vůbec zklamaná, naopak. Díky odbornému výkladu a praktickému cvičení jsem vlastní know-how doplnila o spoustu zajímavých informací a nástrojů, které stojí za využití při analýze klíčových slov. #### SEO a online marketing v době koronaviru Vypuknutí nového koronaviru (COVID-19) v tomto roce způsobilo ekonomické, zdravotní i sociální otřesy po celém světě. Vláda a podniky se každý svým způsobem snaží podpořit zdraví lidí a zabránit rychlému šíření virové infekce. V tomto článku nehodnotím, zda by šlo něco lépe nebo jinak. Shrnuji možnosti co dělat v rámci Koronavirus Marketingu. Vycházím ze svých zkušeností a na základě článků od kolegů z online marketingu. Co koronavirus způsobil? Zavedená vládní opatření omezují volný pohyb lidí. Co hůře, zastavila podnikání, prodej i výrobu firem. Některé firmy nečekají, že jim něco spadne samo do klína a snaží se prodávat dál. Co můžete udělat? Přejděte z kamenného prodeje na internet. Jednoduchou prezentací, která vás nezruinuje.Nabízejte slevy stálým i novým zákazníkům a motivuje je utrácet.Hledejte způsoby, jak právě váš produkt nebo služba může být reálně prospěšná v téhle nelehké situaci.Podporujte vaší cílovou skupinu na blogu nebo sociálních sítích. Mluvte lidsky, nesnažte se primárně prodat. Možná je toto období ideální pro vytvoření love brandu.Nabízejte dopravu zdarma.Probírejte se svými konzultanty a dodavateli další kroky. Je nutné pozastavit placené kampaně? Zastavit akční nabídky?Nabízejte videohovory místo osobních schůzek.Nabízejte video kurzy místo skutečných kurzů.Zkuste točit jednoduchá videa zdarma. Byznys vám to nezíská teď, ale předpokládejme, že později. U masérek si umím představit videa s jednoduchými masérskými hmaty. U instalatérů třeba jednoduchou montáž (čehokoliv, co je jednoduché, já řemeslník nejsem). Konference, kurzy a veletrhy Klienti museli zrušit jarní veletrhy. Spousta (nejen) marketingových odborníků rušila konference nebo školení a kurzy. Za pár týdnů měl proběhnout sedmý ročník Marketing Festivalu: lineup podtržený celovečerním dokumentem za účasti špičkových světových marketérů. Festival bude online, pro Jindru Fáborského je to bezesporu velká výzva. Přineslo mu to spoustu palců vzhůru, ale také naštvaných komentářů. Vyřešit tak velkou akci ke spokojenosti nelze. Setkávání SEOloger Pavla Ungra se prozatím přesunul na páteční setkávání online s názvem koronavirus edition. Stejně tak Pavel připravuje verzi online školení na celý duben. Co bude pak? Filip Podstavec, tvůrce Marketing Mineru naplánoval na 2. dubna 2020 od 16:00 do 20:00 velkou online konferenci SEO4life se SEO odborníky jako Aleyda Solis, Russ Jones, Hamlet Batista (RankSense) a Martin Split (developer z Google). Díky konferenci můžete i pomoci: Help us fight against this insidious disease by sharing your unused computer power for a good cause. https://www.seo4life.stream/our-mission/ Než vypukla doba koronavirová… Než vypukla doba koronavirová, život plynul klidněji a mírumilovněji. Každého z nás něco trápilo (a zdálo se to být v tu dobu velké), určitě jsme ale nebyli připraveni na to, co se děje nyní. V první chvíli jsem uvažovala, že profesi SEO konzultantky pověsím na hřebík a stane se ze mě permakulturní zahradnice na plný úvazek. Ale zřejmě bych rodinu neuživila a hypotéku bramborou nezaplatila. V našem podnikání se zatím moc nezměnilo. Někteří klienti poprosili o snížení počtu hodin a soustředí se jen na to důležité. To je určitě správně. Osobně jsem ráda, že klientů mám více a většině nabízím kolem 4 - 8 hodin času. Nejsem pro některé firmy tak velký náklad a mohu jim v tuto chvíli (i kdykoliv jindy samozřejmě) nabídnout služby od analýzy klíčových frází po realizaci linkbuildingu. Pokud je potřeba připravit uživatelské texty, může mě doplnit Adam. Život ani byznys se nezastaví. Teď, ani v době pokoronavirové. Jestli taková přijde. Očekávám ve své profesi větší tlak na efektivitu. Ekonomický vliv na obory Jak může vaše firma překonat COVID-19? Velká část společností a jejich zaměstnanců byla tvrdě zasažena. Jednodušší to samozřejmě mají ti, kteří se v online prostředí pohybují. Na roztrhnutí jsou odvětví, které působí také v online prostředí: drogerie,potraviny,zábava na doma,léky a výživové doplňky. Nejlepší věc, na kterou se můžete v těchto časech soustředit, je to, jak se vrátit do hry, jakmile se život vrátí do ulic, a obchody se začnou znovu zvedat. Jak se připravit na návrat zpět? A třeba v lepší formě? Pokud se dívám ke svým klientům do Google Analytics, často vidím právě pozitivní únorové rozjezdy (po mírných sezónních prosincových a lednových poklesech). Březen je v počtu návštěv z neplaceného hledání jednoznačně mnohem nižší. Pozitivní je, že po propadu v týdnu od 16.3. do 22. 3. došlo následující týden obecně k nárůstu návštěv. Ano, tržby jsou pořád nízké, což sluníčkové není. Ale také nic nečekaného. Ekonomický dashboard COVID19CZ Podívejte se na Ekonomický dashboard COVID19CZ. Jak se teď zákazníci chovají? Potenciální zákazníci jsou v tuto chvíli mnohem více online (pokud zrovna nenosí fancy roušky po parku nebo na cyklostezkách), zároveň ale mají strach utrácet za nezbytné produkty a služby. Logické. Pěkně to shrnul Ondřej Ilinčev (specialista na zlepšování efektivity a ziskovosti webů) v článku Jak přežít (a vydělat na) krizi. Rozděluje zákazníky podle psychologických segmentů: Dupnout na brzdu – drasticky omezují spotřebu. Nízkopříjmové skupiny a panikáři.Bolí to, ale jsem trpělivý – teď to bolí, ale dlouhodobě to bude OK. Největší segment, vybírají podle poměru cena/kvalita.Mám dostatečný polštář – nakupují téměř beze změny, část nákupů odkládají.Žiju dneškem – mladí městští bezstarostní. Předpokládejme, že lidé lidé budou i nadále nakupovat produkty a služby. Některé třeba méně častěji. A někdo začne kupovat něco, co dříve obcházel obloukem. Ondřej zároveň ve svém článku říká: „Celkově je tohle ideální čas, jak získat nové zákazníky, kteří mění své zažité chování.“ Co radím klientům v rámci Koronavirus Marketingu? Udělejte si audit současných aktivit Projděte si a udělejte si přehled současných aktivit nebo si nechte udělat analýzu návštěvnosti. Které produkty/služby jsou dobře viditelné ve vyhledávačích a dobře se prodávají?Které produkty/služby jsou hůře viditelné, ale mají potenciál?Které produkty/služby nejsou zajímavé a není potřeba se na ně soustředit?Získáváte odkazy? A máte v pořádku odkazový profil?Nezkoušeli jste nikdy linkbuilding? A nechybí vám odkazy?Nezhoršili se vám pozice na některé důležité fráze? Ano? A víte proč? Soustřeďte se na důležité Dělejte, co je podle vás nutné pro zachování chodu firmy. Tlačte na efektivitu. Používejte online nástroje. Nenechte odejít vaše nejlepší zaměstnance, partnery nebo dodavatele. Pokud je pro vás důležité PR - vydávání článků na určité téma u vás či v jiných magazínech, dělejte to.Když vás drží nad vodou placená reklama a přináší nějaké objednávky, dělejte to. Čas na zlepšení webu Někteří klienti se na základě auditu současných aktivit pouští do optimalizace nebo redesignu webu. A to nejen z pohledu zlepšení SEO, ale uživatelské přívětivosti. S jedním klientem pracuji na redesignu webu, aktuálně na vylepšení architektury a přechod z WIXu na Wordpress.S jiným klientem plánujeme expanzi e-shopu na zahraniční trh a rozšíření produktů. Využijte situaci ve svůj prospěch Pokud máte společnost, která aspoň trochu může přispět k šíření důležitých informací, udělejte to prostřednictvím svého blogu. Zapojte své produkty nebo služby, pokud jsou v této době užitečné. Nesnažte se ale na situaci vydělávat, pomáhejte. Pokud navrhujete vlastní oblečení a máte švadlenky, šijte roušky.Když vyrábíte např. povlečení, můžete se také pustit do výroby roušek.Nabízejte konzultace čehokoliv online.Pokud nechcete úplně zavřít „krám“ a nemáte zrovna e-shop, rozvážejte své produkty. Kytky, jídlo, alkohol. Vyzkoušejte nové Možná je teď čas vyzkoušet nějakou novou link building taktiku. Nebo technické zlepšení webu, které jste dlouho odkládali. Myslete na další podobnou krizi Nikdo nemůže tvrdit, že až se doba koronavirová přežene, že už nikdy další nepřijde. Myslete na své podnikání z dlouhodobého hlediska. A neházejte do koše opatření, která by se hodila nyní, ale třeba je nemáte šanci uskutečnit. Učte se SEO a online marketing bez konzultantů Jste masérka nebo majitel malé kavárny? S online marketingem si zatím netykáte? Možná je na čase začít. Promyslet, jak se dostat do online prostředí. Prakticky každý malý živnostník, který nyní nemůže provozovat svou živnost, se může na vzdělávat v online marketingu, v oboru SEO, UX nebo pilovat psaní. Tyto kurzy jsou výhodné zejména pro malé a střední podniky, které nemají plně rozvinuté marketingové týmy nebo velké marketingové rozpočty. Skvělé pro místní podniky, které se zabývají nabídkou produktů a služeb jen ve své lokalitě. Kdo by se mohl pustit do vzdělávání? ÚčetníRestauracePrávníciButikyDrobní živnostníciAutoopravářiKosmetické salonyatd. Příklady z praxe Jak v marketingu SportObchod.cz závodíme s koronavirem Tržby padly a my ve SportObchod.cz makáme 24/7, abychom měli za pár měsíců kam chodit do práce. Sepsal jsem dojmy z prvního týdne závodu s koronavirem. Kdo vede? Přečtěte si hodně dobrý článek od Adama Juráka. https://blog.adamjurak.cz/koronavirus-marketing-sportobchod/ Jak na online marketing a podnikání obecně Sázka na výkonnostní marketing v době krize? Ale co brand? Začínají klesat investice do marketingu (online i offline), což je naprosto logické, protože firmy chtějí zadržet odliv financí, mají jednoduše strach, co se bude dít dál. https://www.linkedin.com/pulse/s%C3%A1zka-na-v%C3%BDkonnostn%C3%AD-marketing-v-dob%C4%9B-krize-ale-co-brand-parizek/ Online marketing v době koronavirové (Proficio) Zasáhla nás nová situace, na kterou nejsme zvyklí. Je jisté, že některé segmenty budou zasaženy více, jiné méně. Jak se s tím vypořádat a vyjít z nastávající krize ideálně jako vítěz nebo minimálně bez zásadních ztrát? https://proficio.cz/online-marketing-v-dobe-koronavirove Jak dělat marketing v době koronaviru a jak vyjít z krize posíleni (Martin Peška na Mediar.cz) Hloubka a délka ekonomické krize způsobené pandemií koronaviru bude mít vliv nejen na náš způsob života, ale také na budoucnost mnoha firem a značek. A jak tomu za krize bývá, pro jedny je to katastrofa a pro druhé příležitost. V agentuře MarketUp připravujeme na možné scénáře sebe i klienty. Jaký dopad měla zatím koronavirová krize na naše klientské portfolio? A jak mohou firmy jednat, aby složitou dobu přežily a vyšly z ní naopak posíleny? https://www.mediar.cz/jak-delat-marketing-v-dobe-koronaviru-a-jak-vyjit-z-krize-posileni/ Jak přežít (a vydělat na) krizi (Ondřej Ilinčev) Zhluboka se nadechněte, vydechněte, a řekněte si: Nejde o život. Tohle nějak dám. Zkuste chvíli nedělat nic, a uklidněte se. Potřebujete racionálně myslet. https://www.ilincev.com/jak-prezit-a-vydelat-na-krizi Jak na copywriting Z e-mailu Copykiller (Lucie Koubek) „Krizi přežijete jedině tak, že nepřestanete prodávat. A ještě lépe: že budete prodávat víc než jindy.“ Lucie tímto láká do online kurzu copywritingu. Nejsem absolventka, nemohu dát konkrétní doporučení. Ale pokud nyní máte trochu času a chcete se naučit psát, přihlaste se na nějaký kurz copywritingu. Jak na sociální sítě Na sociálních sítích brouzdá většina národa. Udržet pozornost na jednom příspěvku je velmi těžké. Zprávy se většinou týkají jen koronaviru, úmrtí, testování a šití roušek. Co dělat radí ve svém článku Michelle Losekoot Jak na sítě v době koronaviru (Michelle Losekoot) Svět začal žít online a marketéři jsou najednou v nelehké situaci: Na sociální sítě se jim přesunula většina národa, která − znuděná karanténou − zde tráví daleko víc času než předtím. Zároveň je svět v situaci, kdy je ošemetné takovou příležitost chytit za pačesy a vyždímat z ní maximum. https://www.tesnevedle.com/2020/03/26/jak-na-site-v-dobe-koronaviru/ Tipy z webu MladyPodnikatel.cz pro Freelancery Poslechněte si rozhovory Jirky Rosteckého s freelancery. Dozvíte se jejich pohled na současnou situaci. Pavel Ungr: Tipy pro freelancery, snižování cen, změny na trhuJan Kvasnička: Aktuální situace freelancerů, výpadky příjmu, fakturace, budoucnostLukáš Pítra: Krizový plán pro freelancery, finanční rozvaha, budoucnost trhuPavlína Louženská (#HolkyzMarketingu): Co mohou dělat marketéři a další specialisté v průběhu krizeKarel Novotný: Krize freelancerů, zvládání stresu, budoucnost trhuEliška Vyhnánková: Jak nahradit příjmy freelancerů (nejen) z off-line školení? Konec článku. Ale kdy bude konec doby koronavirové? V tuhle chvíli to vypadá (snad), že jsme se (trochu) oklepali, dostali jsme se z iracionálního myšlení do více rozumného. Musíme si všichni zvyknout a snažit se být flexibilní. My, co pracujeme a konzultujeme v 90 % online pracujem bez velkého omezení (zatím). Pojďte to zkusit také. Ať již s pomocí konzultanta, který vám pomůže nakopnout online podnikání. Nebo to zkuste sami. Kurzy na online marketing jsou v tomto období levné nebo dokonce bezplatné. Marketingové kurzy zdarma vypsal na svém blogu Zdeněk Dvořák (Linki.cz). Sama se chystám na Blogging for business from Ahrefs [EN]: https://ahrefs.com/academy/blogging-for-businessCXL Minidegree program [EN]: https://cxl.com/institute/career-change/nebo MOZ Academy [EN]: https://moz.com/training Nástroje pro podnikání online Projektový nástroj, např. Freelo (Freelo pro nové koronavirem zasažené podnikatele na 6 měsíců zcela zdarma)Google KalendářSchůzky online (Zoom, Google Meet)Užitečné návody pro práci online na YouTube od Pavla Mináře.Google Drive Sledujte Sdílený soubor Česko v karanténě: Projděte si sdílený soubor Česko v karanténě. Najdete tam zajímavé projekty nejen pro firmy a byznys, ale také užitečné pro vzdělávání, zábavu a dobrovolnickou pomoc. Největší studie vlivu COVID19 na eCommerce v ČR: https://ecomcovid19.cz/Co dělat — 35 známých freelancerů o podnikání a práci v nouzovém režimu #### SEO balíčky a Gogole-analytics Kuriózních nabídek na ještě kurióznější SEO optimalizace je plný internet. Nedávno jsem našla tuto nabídku "SEO optimalizace pro Váš web". Brr, již z toho nadpisu jde mráz po zádech! A co si můžete dopřát v SEO balíčcích nazvaných Easy, Standard a Profi? Tak třeba analýzu zdrojového kódu. Přežitek! Takhle ne!Implementace validních prvků SEO optimalizace. Nerozumím, vy ano?Vložení klíčových slov do zdrojového kódu. Takže vložím "toto" klíčové slovo, "tamto" taky, "něco" i do hlavičky a bude to? Rozhodně ne!Vygenerování klíčových slov z nadpisů detailu zakázky či stránky. Představím si pod tím, že stisknu tlačítko generátoru a mám to. Takhle to ale nefunguje!Registrace do katalogu, 50 ks, 120 ks nebo až 360 ks? Nohy na ramena!... Nohy na ramena nebo nás Gogole a jeho analytický nástroje Gogole Analytics dožene! :)Zapojení do programu výměnných odkazů? Věřte, že "odvykací program" z nabízeného "programu" vám vezme hodně času, energie a peněz.Vytvoření článků a umístění na 20 serverů? Duplicitní "SEO texty", kterými již nikoho neobalamutíte? Teď už ale utíkejte!Marketingová analýza postavená na výsledcích SEO monitoru? Neznám takový zázrak, na základě kterého bych mohla postavit marketingovou analýzu.A garance umístění na první straně vyhledávačů Google.com a Seznam.cz... Pryč od takové nabídky co nejrychleji můžete! Pryč od takové nabídky #### SEO průvodce 2026: jak být vidět na Googlu i v AI SEO v roce 2026 nestačí dělat jen pro Google. Kdo chce být vidět, musí myslet zároveň na AI. Tohle není revoluce, je to přirozený vývoj. Základ zůstává stejný: technicky čistý web, dobrý obsah, silné zpětné odkazy. Jen k tomu přibyla nová vrstva. SEO není mrtvé, ale změnilo se SEO je mrtvé. Tuhle větu slýcháme od roku 2012 a bude se opakovat dál. Není pravda. Co je pravda je, že se SEO každé dva roky výrazně posune a kdo ho přestal sledovat, zjistí, že pracuje se zastaralou příručkou. Pár klíčových milníků, které změnily způsob, jak SEO funguje: 2015: RankBrain vstupuje mezi tři nejdůležitější faktory Googlu. Strojové učení začíná ovlivňovat pořadí výsledků. SEO přestává být jen o klíčových slovech. 2019: BERT přináší porozumění přirozenému jazyku. Google začíná chápat kontext dotazu, ne jen shodu slov. Keyword stuffing definitivně přestává fungovat. 2021: Core Web Vitals se stávají rankingovým faktorem. Rychlost a stabilita stránky vstupují do hodnocení Googlu. 2023: AI Overviews mění způsob, jak Google zobrazuje výsledky. Část uživatelů dostane odpověď přímo ve výsledcích a na web neklikne. 2024–2026: GEO se etabluje jako nová disciplína. ChatGPT, Perplexity a Gemini odpovídají na dotazy přímo. Web musí být viditelný nejen v Googlu, ale i v AI odpovědích. 🧐 Neusnulo vaše SEO v roce 2024? Svět vyhledávání se mění rychle a staré poučky už nestačí. Pokud chcete vědět, jestli váš web v roce 2026 skutečně pracuje pro vás (a ne proti vám), pojďme se na to podívat společně. Provedu vám SEO & AI audit, který odhalí, proč vás Google přehlíží nebo proč vás AI modely necitují. Chci audit viditelnosti Co zůstalo stejné po celou dobu: technicky čistý web, relevantní obsah, zpětné odkazy od autoritních zdrojů. Tohle platí od začátku a platit bude. Vše ostatní je vrstva navíc. Jak vyhledávání funguje v roce 2026 Ještě před třemi lety byly vyhledávače jediné vstupní body do internetu pro drtivou většinu uživatelů. To se změnilo. ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews a Gemini odpovídají na dotazy přímo, bez nutnosti klikat na výsledky. Co to znamená v praxi: uživatel zadá dotaz, dostane odpověď a na váš web nemusí přijít vůbec. Nebo přijde, ale z jiného zdroje než z Googlu. Tohle se nazývá zero-click vyhledávání a jeho podíl roste. Dvě metriky, na kterých v roce 2026 záleží Pozice v Google organickém vyhledávání je stále důležitá. Top 3 pozice přinášejí výrazně více kliknutí než pozice 8 nebo 12. Tohle se nezměnilo. Citace v AI odpovědích je nová metrika. Pokud vás ChatGPT nebo Perplexity cituje při odpovědi na dotaz vašeho potenciálního zákazníka, dostanete viditelnost, o které tradiční SEO nemůže snít. A přijdou i přímé návštěvy. Klíčový závěr: kdo řeší jen jedno z toho, přichází o druhou polovinu. SEO bez GEO je stále silné, ale neúplné. GEO bez SEO nemá na čem stavět. Chcete vědět, jak jste viditelní na Googlu i v AI? SEO audit webu odhalí technické problémy, slabá místa v obsahu i příležitosti pro zlepšení. AI audit ukáže, jestli vás ChatGPT a Perplexity citují a proč ne.Přečtěte si více na SEO konzultace a audity. Co platilo, ale už ne. 6 mýtů o SEO Před tím, než se pustíme do toho, co v roce 2026 dělat, rychlý přehled toho, co přestat dělat nebo přestat věřit. Mýtus: „Stačí být první na Googlu.“První pozice je pořád výborná. Ale pokud AI Overviews odpoví na dotaz ještě nad organickými výsledky, část uživatelů na váš odkaz neklikne, i když jste první. Cílem není jen rankovat, ale být citován tam, kde se odpovědi tvoří. A to platí pro AI stejně jako pro featured snippety. Mýtus: „Více obsahu rovná se lepší SEO.“Tohle platilo kolem roku 2015, kdy Google odměňoval dlouhé stránky. Dnes je opak pravdou. Google preferuje obsah, který přesně odpovídá na dotaz uživatele. AI jde ještě dál: preferuje obsah, který je stručný, strukturovaný a přímo odpovídá na konkrétní otázku. Kvalita a citovatelnost vyhrávají nad délkou. Mýtus: „Klíčové slovo v titulku a meta description rozhoduje.“Klíčové slovo v titulku pořád pomáhá, ale není to hlavní faktor. Google a AI modely chápou kontext a záměr dotazu, ne jen shodu slov. Nadpis napsaný jako přímá odpověď na otázku uživatele funguje lépe než nadpis plný klíčových slov.A meta description ovlivňuje CTR, ne přímo ranking. Mýtus: „Linkbuilding je mrtvý.“Zpětné odkazy jsou stále jedním ze tří nejsilnějších signálů Googlu. Co se změnilo je kvalita: jeden odkaz z autoritního relevantního webu je hodnotnější než sto odkazů z katalogů.A pro AI viditelnost platí stejné pravidlo navíc: weby zastoupené ve více autoritních zdrojích mají vyšší šanci na citaci v AI odpovědích. Mýtus: „Technické SEO je jen pro vývojáře.“V roce 2018 to byla pravda. V roce 2026 technické SEO zahrnuje i konfiguraci robots.txt pro AI crawlery, structured data pro AI viditelnost, schema markup pro E-E-A-T signály a IndexNow pro rychlou indexaci. To jsou rozhodnutí, která dělá nebo zadává marketér nebo majitel webu, ne jen vývojář. Mýtus: „SEO a AI jsou dva různé světy.“Největší mýtus současnosti. SEO a GEO sdílejí 80 % základu: technicky čistý web, autoritní obsah, zpětné odkazy. Rozdíl je ve 20 % navíc, která GEO potřebuje: structured data, BLUF struktura obsahu, FAQ sekce, Person schema. Kdo dělá dobré SEO, má na GEO náskok. Kdo je řeší zvlášť, zbytečně duplikuje práci. 🚀 Buďte vidět tam, kde se tvoří odpovědi SEO už není jen o modrých odkazech. Je o tom být zdrojem, kterému věří lidé i algoritmy. Pokud hledáte partnera, který se postará o celou vaši digitální viditelnost na klíč, od technického základu přes obsah až po autoritní odkazy, jste tu správně. Ušetřete si čas a nechte strategii na mně. Pojďme ovládnout vyhledávání společně Čtyři pilíře SEO, které platí stále Tahle čtveřice se nezměnila od začátku. Změnilo se, jak každý pilíř implementovat v roce 2026. ① Technické SEOZáklad, bez kterého ostatní pilíře nefungují. Správná indexace, rychlost načítání, mobilní verze, HTTPS, strukturovaná data. Vrstva 2026: robots.txt pro AI crawlery (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot), IndexNow pro rychlou indexaci, schema markup jako technická vrstva GEO.Detailní průvodce: Technické SEO. ② On-page SEOTitle tag, meta description, nadpisy, interní prolinkování, URL struktura. Vrstva 2026: nadpisy jako otázky místo pojmenování tématu, BLUF v prvním odstavci stránky, meta description jako přímá odpověď na search intent.Detailní průvodce: On-page SEO bude brzy k dispozici. ③ ObsahRelevantní, odborný, aktuální. Obsah, který odpovídá na otázky, které zákazníci skutečně kladou. Vrstva 2026: obsah musí být citovatelný pro AI, to znamená přímé definice, FAQ sekce, konkrétní čísla místo obecných tvrzení, viditelný autor.Detailní průvodce: Obsahová strategie a SEO a Jak psát obsah, který AI cituje. ④ Zpětné odkazyAutoritní weby odkazující na váš web. Stále jeden z nejsilnějších signálů Googlu. Vrstva 2026: weby s vysokou autoritou jsou zastoupeny v trénovacích datech AI modelů, zpětné odkazy jsou tedy investice do Google viditelnosti i AI citovatelnosti zároveň.Detailní průvodce: Linkbuilding HUB 2026. Jak vypadá SEO a AI viditelnost v praxi V únoru 2026 jsem spustila AI audit ladyvirtual.cz přes Marketing Miner. Výsledek byl poučný: AI o Lady Virtual ví a popisuje ji správně na brandové dotazy. Na oborové dotazy jako „kdo dělá GEO optimalizaci v Česku“ nebo „nejlepší SEO konzultant Praha“ se Lady Virtual neobjevuje, přestože web má solidní technické SEO i dobrou odkazovou autoritu. Problém nebyl v SEO. Byl v tom, že web byl postavený pro lidi a pro Google, ale ne pro AI. Chyběly structured data pro E-E-A-T, FAQ sekce na stránkách služeb a BLUF struktura klíčových stránek. Po postupné implementaci těchto změn začaly první výsledky přicházet za 4 týdny v Perplexity. ChatGPT reaguje pomaleji. Celý příběh auditu včetně dat a konkrétních kroků najdete tady: Jak jsem změřila AI viditelnost vlastního webu. Tohle není izolovaný příklad. Vidím stejný vzorec u klientů: weby s dobrým SEO základem, které po přidání AI vrstvy začnou být citovány v odpovědích, kde dřív zcela chyběly. Nechcete řešit SEO a GEO každé zvlášť?Digitální viditelnost na klíč kombinuje SEO, linkbuilding a GEO v jednom měsíčním balíčku. Jeden člověk, jedna strategie, žádná koordinace.Přečtěte si více tady: Digitální viditelnost na klíč. Kde začít? Doporučené pořadí Pro začátečníky Pokud s SEO začínáte nebo váš web nikdy neprošel pořádným auditem, toto je správné pořadí: Technické SEO jako první. Web musí být správně indexovatelný, rychlý a mobilní. Bez tohoto základu ostatní kroky nefungují. Audit technického stavu: Technické SEO. On-page SEO na klíčových stránkách. Title tagy, nadpisy, interní prolinkování. Průvodce: On-page SEO). Obsah postavený na search intentu. Píšete pro lidi, kteří hledají konkrétní odpovědi. Průvodce: Analýza klíčových slov 2026 a Obsahová strategie. Zpětné odkazy od autoritních zdrojů. Teprve až máte solidní obsah. Průvodce: Linkbuilding HUB 2026. AI vrstva jako přirozené rozšíření. Structured data, FAQ sekce, BLUF. Průvodce: AI viditelnost 2026. Pro pokročilé Pokud SEO děláte a chcete ho aktualizovat pro rok 2026: Audit aktuálního stavu. Technické SEO, obsah, odkazový profil, a nově AI viditelnost. Jak měřit AI viditelnost: Jak měřit AI viditelnost webu). Přidat AI vrstvu ke stávajícímu obsahu. Přepsat úvody klíčových stránek na BLUF, přidat FAQ sekce, implementovat structured data. Propojit SEO a GEO strategii. Obsah optimalizovaný pro search intent je zároveň obsah citovatelný pro AI. Není potřeba dělat dvě různé věci, stačí přidat vrstvu. Měřit obojí pravidelně. Pozice v Googlu a citace v AI jsou dvě různé metriky. Marketing Miner AI Visibility pro AI, Google Search Console pro organiku. Co najdete v SEO průvodci (HUBu) Tohle je přehled všech podkapitol tohoto SEO průvodce. Každý lze číst samostatně, ale dohromady tvoří kompletní průvodce SEO minimálně pro rok 2026. ①  Technické SEOCrawlování, indexace, rychlost, structured data. Co platilo v 2018 a co přibylo do 2026 včetně konfigurace pro AI crawlery. ②  On-page SEOTitle tag, meta description, nadpisy, interní prolinkování. Jak je optimalizovat pro Google i pro AI zároveň. ③  Analýza klíčových slov 2026Search intent, konverzační dotazy, nástroje. Jak vybírat klíčová slova v době, kdy část uživatelů hledá přes AI. ④  Core Web Vitals a rychlost webuLCP, INP, CLS. Jak měřit a zlepšovat výkon webu, který rozhoduje o rankingu i o AI crawlabilitě. ⑤  Obsahová strategie a SEOHub-spoke model, content gap analýza, plánování obsahu. Jak tvořit obsah, který rankuje i je citován AI. ⑥  Lokální SEOGoogle Business Profile, lokální structured data, citace. Jak být vidět v lokálním vyhledávání i v AI odpovědích na lokální dotazy. Časté otázky k SEO průvodci 2026 Musím dělat SEO, když mám dobré výsledky z AI? Ano, a to ze dvou důvodů. Za prvé, organická návštěvnost z Googlu je stále největší zdroj traffiku pro drtivou většinu webů a tohle se v horizontu dvou let nezmění. Za druhé, AI modely preferují citovat weby s vysokou doménovou autoritou, která se buduje právě přes SEO a linkbuilding. Weby, které SEO zanedbají ve prospěch AI optimalizace, si podřezávají větev, na které sedí. Nejlepší strategie je dělat obojí, protože základ mají společný. Jak dlouho trvá, než SEO přinese výsledky? Technické SEO a on-page změny se v Googlu projeví obvykle za 2 až 8 týdnů od doby, kdy Google stránku znovu přecrawluje. Linkbuilding přináší výsledky v řádu měsíců, ne týdnů. AI viditelnost prostřednictvím Perplexity reaguje rychleji, první změny jsou viditelné za 2 až 4 týdny od implementace structured data a FAQ sekcí. ChatGPT a Google AI Overviews reagují pomaleji. Obecné pravidlo platí: SEO je běh na dlouhou trať a výsledky závisí na konkurenci, autoritě webu i kvalitě obsahu. Kdo čeká okamžité výsledky, bude zklamaný. Potřebuji SEO specialistu, nebo to zvládnu sám? Základní on-page SEO, nastavení Google Search Console a přidání FAQ sekcí zvládne majitel webu sám s dobrým průvodcem. Technický SEO audit, linkbuilding a komplexní AI optimalizace jsou oblasti, kde chyba stojí víc než honorář specialisty. Nejčastější chyba, kterou vidím u klientů, kteří to dělali sami: technické problémy, které blokovaly indexaci měsíce, nebo nastavení robots.txt, které omylem zablokovalo Googlebot. Doporučení: začněte sami s obsahem a on-page SEO, technický audit nechte na odborníkovi. Shrnutí SEO v roce 2026 je stále o stejných základech: technicky čistý web, relevantní obsah, autoritní zpětné odkazy. K tomu přibyla nová vrstva: structured data, FAQ sekce, BLUF struktura. Kdo tohle přidá ke svému SEO základu, bude vidět na Googlu i v AI odpovědích. Kdo bude čekat, bude dohánět. Propojení s AI HUBem SEO průvodce a AI průvodce jsou samostatné průvodce pro dvě překrývající se disciplíny. Tady jsou klíčová místa, kde se propojují: Technické SEO propojuje se s Crawlingem a indexací pro AI. On-page SEO propojuje se s Jak psát obsah, který AI cituje. Obsahová strategie propojuje se s Jak AI mění obsahovou strategii. Technické SEO a on-page propojují se s Structured data a schema.org pro AI. Lokální SEO propojuje se s AI viditelností pro lokální byznys. Úplný průvodce AI viditelností najdete v: AI viditelnost 2026 – průvodce. Jak na linkbuilding v roce 2026 najdete v tomto průvodci. #### SEO Restart 2015 Včera proběhl třetí ročník konference o vyhledávání a nalézání, SEO Restart 2015, kterou pořádá Medio Interactive. Ročník 2014 jsme navštívili všichni. Já, Adam i Lily Anička. Lilka už dávno není spící škrvně, které by přednášky prospalo, a tak se tatínek ujal celodenního hlídání, které prokládal návrhy wireframů pro klientův nový web. 3 nejpřínosnější přednášky Jan Tichý SEO ve světě JavaScriptu Honza Tichý nikdy nezklame. Umí přednášet a udržet si pozornost publika. Pro SEO Restart si vybral technické téma a to si vždy ráda poslechnu. Svou přednášku uvedl slidem: A také statusem na Twitteru od Matta Cuttse z roku 2011: Googlebot keeps getting smarter. Now has the ability to execute AJAX/JS to index some dynamic comments http://t.co/NsTvJExd— Matt Cutts (@mattcutts) November 1, 2011 Honzovu přednášku si můžete projít zde: SEO ve světě JavaScriptu from Medio Interactive, s.r.o. Honza mluvil o vývoji vyhledávačů a jejich rozpoznání JavaScriptů ve zdrojovém kódu. Google to zvládá, Seznam zápasí. Také upozornil na to, že Google do budoucna nechce a nebude indexovat obsah, který je na první pohled na stránce skrytý a spouští ho onLoad funkce. K tématu onLoad si přečtěte více: Google no longer indexing content in onLoad hidden sections? Google Not Crawling "Click To Expand" Content Now? Celkem čerstvá diskuze na Moz.com (duben, 2015) Honza zopakoval, oba vyhledávače si poradí s URL adresami s otazníkem či lomítkem. Naopak nezvládnou přelouskat URL adresy s "#". Před necelým rokem jsem byla na školení Google Analytics a opět doporučuji. Zdeněk Nešpor Data driven linkbuilding Zdeněk Nešpor aka @Chaoticum z Medio Interactive do Konferenčního centra na Pankráci vnesl napětí, zvědavost a neotřelé přístupy k linkbuildingu z chaosu hyperdigitálního informačního vesmíru, jak se představuje na svém Twitteru. Bílý klobouk dolů. Představil práci s vizualizačním nástrojem Gephi. Jestli s tímto nástrojem chcete začít pracovat, jeden Zdeňkův článek najdete na TyInternety.cz: Vizualizace interního prolinkování webu pomocí nástroje Gephi. Zdeněk slíbil další články, na které se moc těším. V rychlosti ukázal, jak tabulky SQL tabulky využívá například k různým pohledům a analýzám odkazového profilu konkurentů. Tomáš Vyskočil Případová studie Edna.cz Tomáš na minulém ročníku pobavil s přednáškou: SEO nářez – historky z podsvětí, tenkrát ještě v "zeleném trikotu" H1. Letos tomu bylo jinak, představil případovou studii "Internetového domova pro fanoušky seriálů" - webu Edna.cz. Tomáš mluvil o tom, jak v roce 2008 připravovali první verzi webu Edna.cz a vykašlali se přitom na SEO. Ano, je opravdu těžké dělat klíčovku pro něco, co ještě nikdo nehledá. Edna.cz přichází se seriály daleko před jejich vysíláním a ve chvíli, kdy se o ně zajímá jen pár desítek seriálomilů. Seriál Masters of Sex a odkaz na něj umístěný v hlavičce webu Edna.cz vyhledávač Seznam potrestal vytlačením ze SERPu na pozice 60+. Trvalo, než se přišlo na příčinu. Po odstranění odkazu si Seznam přestal myslet, že se jedná o web s pornem. Kdo na SEO Restartu dále přednášel? Vojtěch Foukal (VISIBILITY digital s.r.o.) - SEO 3x jinakPavel Ungr (Freelancer) - Optimalizace kategorie e-shopu tam a zase zpátkyVladimír Přichystal (Besteto) - Přesah optimalizace "zbožáků" do internetového marketingu e-shopůMartin Šimko (RobertNemec.com) - Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřitMarie Šťouračová (Kurzor) - Mobilní SEO Krátké přednášky zapálených řečníků (Ignite přednášky) Jan Laštůvka (MonkeyData) - Jak analyzovat data z vašeho e-shopuFilip Podstavec (GetFound s.r.o.) - Nepořizujte si "jen tak" linkbuilderaLuboš Louženský (Giant interactive s.r.o.) - Jeden z největších serverů o hokeji, o kterém nevíte, že je reklamaPetr Bechyně (Collabim) - Získejte více klíčových slovMartin Kůra (MartinKura.com) - SEO pro Baidu: Nezapomněli jste na 600 milionů uživatelů?Kateřina Tůmová (H1.cz) - 9+1 důležitá věc, kterou jsem se v SEO naučila SEO Restart 2015: zábava i poučení SEO Restart 2015 byla zábavná i poučná konference. Některé přednášky byly určeny pro začínající konzultanty nebo klienty, kteří se se SEO setkávají poprvé. Vystoupilo spousta zkušených řečníků - harcovníků. Prostřídaly je pro mě nové tváře. Osobně jsem ráda, že na konferenci vystoupily SEO dámy, Marie Šťouračová a Kateřina Tůmová. Sálem se při přednáškách může nést rozpačitý smích či vzrušené napětí. Jedno je jasné. SEO Restart 2015 je jediný a zábavný. Přijďte se příští rok podívat i vy. :) Další články o SEO Restartu 2015 Přečtěte si trefný Linkiho článek: SEO Restart 2015. Jaký byl?.Odkazy na články o SEO mýtech z konference SEO restart 2015, Martin Šimko. Článek nepojednává o konferenci, ale o tématu, o kterém měl Martin přednášku.Co se dělo na SEO Restartu 2015 - část 1., Better marketing.cz Přednášky na SlideShare Pavel Ungr Jak na řešení stránkování a filtrů z pohledu SEO from Pavel Ungr Vojtěch Foukal Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak from VISIBILITY digital - internet marketing agency Honza Tichý SEO ve světě JavaScriptu from Medio Interactive, s.r.o. Martin Šimko Největší SEO mýty, kterým nesmíte věřit from RobertNemec.com Marie Šťouračová SEO restart 2015: Mobilní SEO from Marie Štouračová Zdeněk Nešpor Data Driven Linkbuilding - SEO restart 2015 from Medio Interactive, s.r.o. #### SEO restart 2018 Sedím na zahradě, sluníčko pálí, děti prudí. Nerejpu se v záhonech, ale procvičuju prsty na klávesnici. Žádná zahálka. Vzpomínám na čtvrteční seorestartovací akci. SEO restart 2018 byl k sežrání. Šikovní a zkušení pořadatelé (děkujeme medio.cz) , zajímavé přednášky a inspirativní povídání s kamarády a profíky z online marketingu. O SEO, linkbuildingu, affiliate marketingu i rodinných radostech a starostech. Celou konferencí provázel Filip Podstavec. Vtipný, chytrý a milý. Nikdo nečekal, že tomu bude jinak. Nebo ano? 4 super přednášky Všechny byly promakané, ale dovolím si zmínit 4 pro mě nejvíce zajímavé. Michal Voják (UX, UI, návrh aplikací a webových stránek) AW-dev, Twitter Hledání příčin pomalého webu a jak to řešit from AW-dev, v.o.s. Michal se snažil nastínit příčiny pomalého webu a jeho řešení. Mluvil o tom, jak uživatelé vnímají pomalé načítání. Co vidí uživatel první na webu se jmenuje First. Ve fázi First Contentful Paint už tam může být nějaký obsah. Třeba první post na Twitteru. Stránka je načtená při Time to Interactive. Nástroje pro měření Zmínil nástroje vhodné pro měření: Google Chrome Dev Tools / Lighthouse (F12 v přímo prohlížeči Chrome) Webpagetest Testmysite.thinkwithgoogle.com Analytics.google.com A další: tools.pingdom, loadimpact, gtmetrix Použijte volbu Prozkoumat v Chrome Přímo v Chrome můžete použít volbu Prozkoumat (pravé tlačítko myši nebo klávesa F12) - Network. Přitom si můžete zobrazit i pomalé 3G. Díky tomu jsem zjistila, že u Slow 3G dlouhých 9 s. No jo, kovářova kobyla! Pár tipů od Michala Kontrolujte si počet requestů na stránku. Google doporučuje maximálně 50 requestů. Můžete vyzkoušet například nástroj: https://www.giftofspeed.com/request-checker/. Hlídejte počet a velikost JS. Řešení je jednoduché, dejte to do jednoho souboru – minifikujte. Problém bývá často se šablonami ve Wordpressu („nainstaluj si Autoptimize,“ drbnul do mě kolega Jarda Hlavinka. Tak jestli nemáte, nainstalujte). Na obrázky můžete používat lazy loading. Načtou se první jen ty obrázky, které vidí uživatel na obrazovce. Jak to řešit kvůli indexaci obrázků, pokud řešíte lazy -load, je nejlepší dát do značek <noscript>. Nedávejte větší obrázky, než v tu chvíli potřebujete. Řešte pomocí responzivních médií. Používejte co nejméně webových fontů a načítejte je asynchronně. Pokud na stránku dávate YouTube a Facebook natahujete si spoustu JS. Dejte tam obrázek a video řešte až na klik. Nebudete dávat uživatelům všechny zdroje. AMP hodně zrychlí web. Checklist pro rychlost webu najdete na adresa: https://www.aw-dev.cz/checklist-rychlost-webu Dívejte se, jak rychle se načítá web na mobilu i na desktopu. Když rychlost řešíte až na konci spuštění webového projektu, zpravidla řešení stojí mnohem více. Chtějte ideální čas a rychlost pod 3 vteřiny, ideálně i u 3G připojení. Google oficiálně doporučuje pro indexaci lazy loadovaných obrázků použít <noscript>, NEBO https://t.co/k4d7plTb5F pic.twitter.com/yz9rM411dQ — Jaroslav Hlavinka (@neologyc) May 10, 2018 Milan Fiala z eVisions Advertising (SEO zejména pro Německo) eVisions Advertising s.r.o., Twitter SEO analýza konkurence - SEO restart 2018 (Milan Fiala) from Milan Fiala Prezentace Jak dělat SEO analýzu konkurence pro začátečníky byla informačně hodně nabitá. Dozvěděli jsme se Jak stanovit konkurenci pro situační analýzu. Jak se webu daří, jaký je potenciál trhu s pomocí analýzy klíčových frází, z klíčovky „vyleze“ konkurence (rozlišujte SEO a byznys konkurenci).  SEO konkurence nemusí být jen přímá, ale také magazíny, affiláky, srovnávače, wikipedie, zpravodajské servery, diskuze... Ke konkurenci může dopomoci nástroj Collabim, Ahrefs nebo SEMrush. Jak na analýzu příležitostí, co nás naučí, čím se můžeme inspirovat. V této fázi odhalíme obsahovou příležitost, nové vyhledávací vzory, chybějící vstupní stránky. Získáme zde informace pro obsahové sekce a publikační plán. Proč je důležitý alerting a monitoring. Ať víme, co se o nás a o konkurenci píše. Vhodné nástroje a problémy, které mohou vzniknout. Kromě zmíněných (Collabim, Ahrefs nebo SEMrush) doporučuje Milan SISTRIX. Je důležité zjistit potenciál oboru, kde se nacházíte. Díky tomu dokážeme říci, jestli bude optimalizace bude finančně náročná. Milan nabídl odkaz na checklist pro analýzu konkurence: SEO-restart-2018-Analýza-konkurence checklist_final a velký e-book o analýze konkurence (SEO-restart-2018-Analýza-konkurence), který obsahuje podrobný návod krok za krokem. Určitě se podívejte, je to moc pěkná práce. Richard Klačko ze Sun Marketingu (SEO specialista) SUNmarketing, Twitter Richard přišel se zajímavou případovkou. Google začal jejich klientovi Army shop – Armed.cz indexovat duplicitní URL adresy s mřížkou. Opět si dovolím zmínit Jardu Hlavinku a oblíbený tweet na SEO restartu: Čumíte jak puci a nechápete, že Google indexuje i URL s # ? Jo, to spousta SEO lidí. John Mueller vysvětluje, že jde o velmi specifický případ, kdy se rozhodnou URL s # zaindexovat. Viz https://t.co/ZzatMTsKvx #seorestart pic.twitter.com/wS3lhZVTLN — Jaroslav Hlavinka (@neologyc) June 14, 2018 Zmíněný John Mueller ve své odpovědi vysvětluje: The biggest problem with that site is that it uses "#" within the URLs -- we tend to drop any fragments like that from indexing. It's pretty rare that we index URLs like that (in the case of this site, we only have a handful of such URLs indexed). In this case, we can render the pages, we just can't discover and index the URLs themselves. This (using #fragment URLs) is a design-pattern that we've discouraged from the start, and we don't plan on supporting it in the future. If you know anyone there, feel free to send them here :-). Maybe we could contact sites like this directly as well, but it's really hard to determine where sites are missing URLs in this way, since sites use #fragment in "normal" (=navigate to a part of the same page) ways most of the time. Richard a tým SEO konzultantů z Taste Medio hledali řešení, správným směrem je „nakopnul“ Filip Podstavec. Zmínil, že Google nejspíš považuje URL s # za důležité a proto se je rozhodl indexovat. Přednáška od Richarda Klačka Adam Ježek z GetFound (SEO konzultant) GetFound, Twitter Adam Ježek měl přednášku k linkbuildingu a to k roku 2018. Měla jsem v plánu něco k tomu „trendy“ tématu napsat na článek. Ale zjistila jsem, že jsem se „zabrzdila“ v roce 2016. Každopádně mluvit či psát na takové téma chce něco s „wau“ efektem, což je velmi těžké. Dost často to budou jen subjektivní tipy a návrhy. To ale nevadí. Adama jsem potkala na 1. blogerfestu, který šikovná dáma a kluci (Iva, Adam a Vláďa) z GetFound uspořádali. Bylo jasné, že zmíněné metody půjdou tímto směrem. Na blogu v článku Linkbuilding v roce 2018: co funguje a na co už raději zapomeňte zmiňují, že Spolupráce s blogy „je to po právu taková linkbuildingová klasika“. Ano, také si to myslím a já osobně bych to nestavěla mezi důležité metody právě pro rok 2018. Už proto, že se hodí jen pro některé klienty. A není mi úplně jasná cílová skupina těchto blogů a bloggerek. Ale může to být jen proto, že pojem „bloggerky“ mám nejčastěji spojený s fešn a fůdem. Adam řekl: „Nejdůležitější jsou pro nás blogy, blogy mají své čtenáře. Mnohem lepší jsou desítky menších blogů. Spolupracujeme s menšími blogery. Malej blog je dneska malej, ale za nějakou dobu může být jeden z největších v Česku.“ Slyšíš to, Tuhý kořínku? :) Adam poznamenal, že linkbuildingu a spolupráci musí jít klient sám naproti a nečekat, že to za něj udělá samotný linkbuilder. Jak jsem řekla právě do článku od GetFound: „Linkbuilding je pořád nedílnou součástí hodnotících algoritmů vyhledávačů. Spamové a odfláknuté odkazy ztrácejí na váze. Vyhrávají pracněji získané a hlavně přirozené odkazy. Za kterými stojí skutečná “spoluPRÁCE”. Když tvoříte obsah nebo nabízíte něco, co má smysl, máte napůl vyhráno. Díky odkazům na relevantních a důvěryhodných místech můžete přivádět budoucí zákazníky, budovat love brand nebo předávat důležité know-how a informace. A trošičku poradit těm vyhledávačům, kdo je tu fakt dobrej.“ Myslím, že přednáška splnila účel, každý linkbuilder by si měl „sáhnout do kapsy“ pro své nejlepší metody v tomto roce. Zdeněk Nešpor (nezávislý SEO konzultant) Chaoticum.cz, Twitter 3xx - SEO restart 2018 from Zdeněk Nešpor Mluvil o problémech po redesignu webu (typicky „vyblité“ 404 všude kolem). Archivujte si URL webů a ideálně i kompletní obsah přes HTTrack Website Copier. Sbírejte URL adresy ze všech možných doporučovaných nástrojů (Google Analytics, ať víte, kam lidé chodí. Majestic a Ahrefs, ať získáte všechny URL, na které směřují zpětné odkazy). Podívejte se do webmaster toolů (Google Search Console, Seznam Webmaster nebo Bing Webmaster Tools. Používejte SERP vyhledávačů a operátor site:. Zdeněk má na svědomí pár nástrojů, můžete je najít na jho webu. Na přednášce zmínil: IAWM EXTRACTOR V0.2 BETA. Nástroj vám vrátí až 10.000 URL, které má Internet Archive Wayback Machine v databázi. Zdeněk přidal tipy k přesměrovací tabulce, která má za úkol zamezit chybovým stránkám. Potřebujeme k tomu Open Refine a Reconcile-csv. Celý metoda byla zajímavá a musím ji vyzkoušet. Jo a používejte vždy jen 301 redirect. Zatím nebylo vymyšleno nic lepšího. ;) Další informace ze SEO restartu od Zdeňka najdete zde: https://link-brain.cz/seo-restart-2018/. Přednáška od Zdeňka Nešpora na SEO restart 2018 Další přednášky Nechci propsat celý slunečný den, proto přicházím jen s ochutnávkou ostatních přednášek.: SEO konzultant Janko Januška (Spotibo.com, Twitter) odstartoval přednášky na konferenci. Povídal o tom, že kvalitní obsah nestačí. Bohužel jsem ho nestihla. Ale moc mu to slušelo. Martin Šimko (Twitter) a přednáška Sémantický web. Martin prostě nikdy nezklame. Zmínil SameAs, což bude Google brát jako zpětný odkaz. Matěj Velička (web), kouč SEO oddělení Taste Medio. Mluvil o celkovém zlepšování webu za nižší rozpočet. Přednášku trochu překazily problémy s promítáním prezentace. Matěj byl i tak moc šikovný. Pavel Ungr (Twitter) přišel s návodem a tipy na analýzu indexace se serverovými logy. Zajímavé a specifičtější téma, které se hodí pro určité situace a tipy webů. Marek Prokop (Twitter) se bandu SEO studentů pokoušel naučit, jak z Google Search Console dostat pomocí skriptů v R ukryté informace. Tohle bych moc ráda uvítala jako návod, na SEO restartu se to bohužel nedalo pochytit. Já používám Search Analytics for Sheets. Jakub Chour (Twitter) a jeho přednáška SEO APPSide down o SEO pro appky. Kuba je z Appagenta. Vím, že tohle téma mě vždy mine. Martin Kůra (Twitter), specialista na mezinárodní SEO přišel povídat o strategiích, které se mu osvědčily na americkém konkurenčním trhu. Prezentaci a odpovědi na další otázky najdete na blogu Martina: ZahraničníSEO.cz: SEO restart 2018: SEO ve Státech – materiály a Slido Poslední přednášku o novinkách v Seznam.cz měli Martin Kirschner a Petr Vondrášek. Martin vede produktový tým SeznamBota, Petr produktový tým relevance v Seznam.cz vyhledávání. Ale příště raději přijďte. :) Další články z konference Petr Krauz a zřejmě první report ze SEO restartu 2018 Celá konference na Twitteru SEO restart 2018 #### SEO restart číslo 10 žil! Před pár dny jsme si část SEO komunity dala reset. Sešli jsme se na 10. ročníku konference SEO restart, a to rovnou v pivovaru, ať nechodíme daleko. Přednášky bavily, jídlo chutnalo, a after party byla už jen třešničkou na dortu. Co mě zaujalo nejvíc? Ohlédnutí za předešlými ročníky Myslím, že jsem snad nevynechala ani jeden SEO restart, nebo si to aspoň hodlám myslet, o některých jsem i napsala. V roce 2014 se druhého ročníku účastnila i dvouměsíční Lily Anička a stala se tak první nejmladší účastnicí konference. Tím probůh nevolám po tom, ať rodíte a vodíte děti na konference, ale chci říct, že například SEO se dá dělat i když jste žena s dětmi (ale trošku to dře, to ano)! :) Klobouk dolů před organizací – Taste si zaslouží poděkování. Přijela jsem sice se zpožděním, ale co jsem stihla, to stálo za to. Mrzí mě, že jsem zmeškala Martina Žatkoviče, a Richarda Klačka jsem slyšela už jen v epilogu. A chyběli chybějící (nemohla jsem se toho spojení zbavit): Marek Prokop (ze záznamu ukázal inspiraci na řešení úloh v SEO pomocí jazyka R a OpenAI API) a Mirek Rojek ze spolupracující agentury Expertia. Tak na 11. ročníku :) Vojtěch Fiala Linkbuilding na steroidech Vojta Fiala z Pilulka.cz představil svůj pohled na linkbuilding, ve kterém ohodnotil přístup linkbuildingu v Čechách obecně za zpátečnický. Už konečně zapomeňte na zastaralé metody nákupu obsahu z neaktualizovaných webů. Vojta zdůraznil význam analyzování dat a tvorby kvalitního obsahu, který přirozeně přitahuje pozornost a zpětné odkazy. Prezentoval strategie, jak proměnit obsah v „linkable assets“, tedy odkazovatelný obsah, a ukázal, jaký význam má pro firmy nejen budování povědomí o značce, ale i autority v daném oboru. Zmínil důležitost emocí a EVE frameworku (Education, Validation, Empowerment) ve vytváření obsahu, stejně jako nezbytnost spolupráce mezi PR a SEO týmy pro dosažení optimálních výsledků. Martin Michálek INP: Interaguj! Martin Michálek z Pagespeed.cz představil novou metriku 'Interactivity to Next Paint' (INP), což je ukazatel, který měří, jak rychle se web stává interaktivní po provedení určité uživatelské akce. Zkratku INP si nádherně počeštil „Ihned něco prosím!“ :) Rychlost načítání webu a jeho interaktivita je klíčová pro uživatelskou spokojenost a konverzní poměry. Core Web Vitals od Google, včetně nové metriky INP, poskytují cenné ukazatele pro optimalizaci webů. INP měří, jak rychle se web stává interaktivní poté, co uživatel na webu udělá nějakou aktivitu, což je zásadní pro to, aby z webu neutekl. Zlepšení rychlostních metrik, jako je LCP (Largest Contentful Paint), může znamenat významný nárůst konverzí – například zlepšení z 2,31s na 1s může čtyřnásobně zvýšit konverzní poměr. Martin doporučil pravidelný monitoring pro udržení konkurenceschopnosti vašeho webu v online prostředí. Martina Zrzavá Libřická SEO & DEV: Jak se zkamarádit? Pro dosažení optimálních výsledků webových projektů je nezbytné, aby vývojáři a SEO specialisté úzce spolupracovali. Martina Zrzavá Libřická z MartiSEO zdůraznila význam adaptace agilních metodik, jako je Scrum, které podporují průběžnou spolupráci a umožňují týmům flexibilně reagovat na změny. Agile praxe, jako sprint planning a denní standupy, jsou zásadní pro efektivní komunikaci a řešení problémů v reálném čase. Důraz na definici hotovo (Definition of Done) a měření velocitou poskytuje jasný rámec pro dokončení úkolů, zatímco prioritizace zajišťuje, že tým se zaměřuje na úkoly s nejvyšší hodnotou. Martina také zmínila význam vzájemného porozumění a respektu mezi vývojáři a SEO specialisty. Spolupráce a otevřená komunikace jsou klíčové pro odhalování a řešení potenciálních problémů již ve fázi plánování, což zabraňuje zbytečným komplikacím později v procesu. Důležitost se dává na přijetí přístupu zaměřeného na tým, kde každý člen rozumí cílům projektu a své roli v dosahování společného úspěchu. Noční vážné debaty až tak ne moc vážně Moc ráda jsem slyšela všechny zkušené přednášející, ať je to žena nebo muž, smekám před nimi klobouk! Právě nedostatek přednášejících žen a důvodů, proč tomu tak je, bylo diskutované téma na after party. Téma „proč více žen nepřednáší v SEO“ otevřel tak trošku zbytečně útočný komentář na LinkedIn směrem k pořadatelům akce. Ano, je škoda, že na konferenci mluvily pouze 3 skvělé ženy: Martina Zrzavá Libřická, Sarah Chaya Presch z Dragon Metrics a Šárka Rolná Jakubcová z Kaseopea.cz (v panelové diskuzi). Ale měly rozhodně co říct! Otázka nedostatku něžných přednášejících je věčná. Na after party jsme probírali důvody. Já třeba vím, proč se do přednášení nehrnu. Sice už na tom nejsem s časem tak špatně, jako tenkrát. Ale pořád jsem to já, kdo většinou kontroluje úkoly dětem a neustále si připomíná, jestli nemá někomu něco připomenout, co by třeba mohl někdo zapomenout. Pryč je doba, kdy jsem u počítače seděla daleko po půlnoci. Ať chci nebo ne, mám denní časový strop, který se mi i přes snahu nedaří překročit. Chci se věnovat dětem, sobě, svému osobnímu životu. Když mě čeká něco většího, často špatně spím, už několik let je to pro mě velké téma. Jednou jsem dokonce udělala průzkum a zeptala se na 6 otázek ohledně spánku 40 freelancerů. Takže je jasné, jak moc mi tohle téma nedá spát! :) Cheers do dalšího SEO ročníku! Díky za společnost během konference Veronice Galíkové a všem, které jsem mohla během dne i na after party chvilku popovídat. :) Prezentace z přednášek Jan Tichý: Na počátku bylo... Martin Žatkovič: Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Goog enough světě? Richard Klačko: Klíčovka s AI pohonem Martin Michálek: Nová metrika rychlosti INP a praktické tipy, jak ji zlepšit Vojtěch Fiala: Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů až do televize Martina Zrzavá Libřická: SEO & DEV: Jak na vývojáře od pochopení procesů po efektivní komunikaci Sarah Presch: Kognitivní předsudky - jak psychologické teorie pomáhají lépe porozumět cílovým skupinám Roman Teuschel: Mezinárodní SEO v kontextu expanze Tomáš Zahálka: Tajné SEO tipy pro Shoptet Martin Kopta a Jakub Goldmann: Jak se dnes navrhují weby a co to znamená pro SEO Marek Prokop: SEO + R + OpenAI API = ❤️ 3 FAQ k článku SEO restart číslo 10 žil! Co je SEO restart a proč se ho účastnit? SEO restart je česká konference určená SEO komunitě, která se pravidelně koná již přes deset let. Přináší přednášky od zkušených odborníků z praxe, kteří sdílejí aktuální trendy, strategie a konkrétní zkušenosti z oblasti SEO, linkbuildingu, rychlosti webů i spolupráce vývojářů se SEO specialisty. Účast dává smysl nejen kvůli samotnému vzdělávání, ale i kvůli networkingu. Po přednáškách následuje after party, kde se SEO komunita setkává neformálně. Jde o akci, která pomáhá udržet krok s rychle se měnícím světem vyhledávání. Co je metrika INP a proč by ji weboví správci měli sledovat? INP neboli Interaction to Next Paint je relativně nová metrika z rodiny Core Web Vitals, která měří, jak rychle web zareaguje na akci uživatele. Například kliknutí nebo stisk klávesy. Čím rychlejší reakce, tím lepší uživatelský zážitek a nižší pravděpodobnost, že návštěvník web opustí z frustrace. Zlepšení rychlostních metrik má přímý dopad na konverzní poměry, například zkrácení načítání klíčového prvku z více než dvou sekund na jednu sekundu může konverze několikanásobně zvýšit. Pravidelný monitoring těchto metrik by proto měl být součástí každé SEO strategie. Proč je důležité, aby SEO specialisté a vývojáři spolupracovali? Bez vzájemné spolupráce se snadno stane, že SEO doporučení skončí v šuplíku a technické změny na webu nevědomky poškodí výsledky ve vyhledávačích. Efektivní řešení spočívá v zavedení agilních metodik, jako je Scrum, které podporují průběžnou komunikaci, jasné priority a flexibilní reakci na změny. Klíčové je, aby obě strany rozuměly cílům projektu a své roli v něm. Otevřená komunikace a vzájemný respekt dokáží předejít zbytečným problémům ještě ve fázi plánování. Investice do společného procesu se vždy vyplatí více než dodatečné opravování chyb. #### SEO specialisté hledají práci. KFC nepřijímá. Co teď? Minulý týden mi volala kamarádka. SEO specialistka s osmi lety praxe. „Míšo, já nevím, co mám dělat. Klienti ruší smlouvy, protože lidi na nic neklikají. A do KFC mě taky nechtějí, protože tam nikdo nechodí.“ Zasmála jsem se. Pak jsem si uvědomila, že to vlastně není vtipné. ⚠️ Tento článek má trochu jiný původ než ostatní. Vznikl živě na workshopu Vibecoding: Programujte rychlostí myšlenky, kde David Grudl ukázal, jak pomocí Claude Code napsat článek během chvilky, a zároveň jak pořádně definovat styly celého blogu do skills. Claude psal, my jsme se dívali a občas ho korigovali. Tak trochu pravda, tak trochu satira. Do psaní vstupoval kritik i editor, tak, jak jsme Claude Code definovali způsob jeho práce. Článek berte jako ukázku toho, co AI zvládne napsat za pár minut. Jestli vás téma zajímá naplno, zajděte na workshop. Dozvíte se nejen o skills, ale jak si vytvořit vlastní smysluplné aplikace, které vám nebo vašemu týmu ulehčí život. A rozhodně nemusíte být programátor. 🙂 Co se stalo s webem? Představ si, že provozuješ obchod na náměstí. Lidé se zastaví u výlohy, přečtou si cenovku, a jdou dál. Do krámu nevkročí. Přesně tohle se teď děje s weby. V EU dnes téměř 60 % všech vyhledávání končí bez jediného kliknutí (Similarweb) na jakýkoli web. A u dotazů, kde se zobrazí AI přehled (AI Overview), stoupá tento podíl na 83 %. Zero-click. Nic. Dopad AI Overviews Zdroj tabulky: Zero-Click Search 2026: Rescue Traffic Despite AI SituaceZero-click míraS AI Overview83 %Bez AI Overview60 %Google AI Mode93 % https://www.youtube.com/watch?v=YEytocL25Kk A nejde jen o dotazy typu „kolik váží slon“. Google AI Overviews se agresivně rozšiřují i na komerční a navigační dotazy. Počet navigačních dotazů s AI Overviews vzrostl jen za rok o více než tisíc procent (z 0,84 % na 10,33 %, Semrush, 2025). Google ti dnes řekne, jaký vysavač koupit, aniž bys navštívil recenzní web. Business Insider přišel o 55 % organické návštěvnosti z vyhledávání mezi lety 2022 a 2025, a propustil 21 % zaměstnanců. A to je gigant. Představ si, co to dělá s českým e-shopem s botami. A proč ne KFC? Tady přichází na scénu Jan Tuna. Novinář, který v září 2025 odhalil, co se děje za kuchyňskými dveřmi českých KFC. Přelepování etiket na prošlém mase. Falšování dat spotřeby. Státní inspekce to potvrdila. V liberecké pobočce našli devět kilogramů marinovaného masa s prošlým datem. KFC to komunikačně nezvládlo. Místo rychlé a upřímné reakce zvolilo taktiku „vymlčet a doufat“. Výsledek? Prudký propad návštěvnosti. Pobočky se potichu zavírají jedna za druhou. Značka, která v Česku fungovala roky, najednou bojuje o přežití. Takže SEO specialista nemůže optimalizovat weby, protože na ně nikdo nechodí. A nemůže smažit kuřata, protože ta kuřata nikdo nejí. Skvělá situace. 69 % SEO specialistů čeká velká změna Podle průzkumů 69 % SEO specialistů čelí střednímu až vysokému ohrožení ze strany AI. A 85,56 % lidí v oboru věří, že generativní AI převezme SEO práce v blízké budoucnosti (pozn.: čísla pocházejí z doby, kdy AI v SEO znamenalo hlavně nástroje jako ChatGPT pro psaní obsahu, ne reakci na AI search. Zdroj: Survey Reveals: The Real Impact of Generative AI on SEO, 2023). Ale pozor, tohle neznamená, že SEO umírá. Znamená to, že umírá určitý typ SEO práce. Ten nudný typ, který spočíval v: hromadném generování meta descriptions přepisování title tagů ve velkém základním keyword researchu optimalizace alt textů u obrázků rozšiřování obsahu překlady a lokalizace obsahu psaní programatického obsahu na klíčová slova vytváření zadání pro copywritery reporting oslovování partnerů v rámci linkbuildingu audit interního prolinkování vytváření redirect map při migraci webu atd. Tohle už dnes udělá AI za mnohem kratší dobu. Takže masážní kurz? Chápu tu myšlenku. Když ti technologie vezme práci, uteč k něčemu, co technologie nemůže nahradit, a to k lidskému dotyku ❤️ Pár SEO specialistů si prý udělalo rekvalifikaci na maséra. Jeden kámoš si koupil baristický kurz a cvičí latte art na manželce. „Tu kávu AI neudělá,“ říká. Ale než si koupíš masážní lehátko a olej na záda, podívej se, co se děje na druhé straně hřiště. Protože SEO neumřelo, jen se převléklo do jiného kostýmu. GEO. Nové hřiště, stejná hra GEO (Generative Engine Optimization), to je optimalizace pro generativní vyhledávání. Nejde už o to být mezi deseti modrými odkazy. Jde o to, aby tě AI citovala jako zdroj, když odpovídá na dotazy. Sama jsem to zkoušela. Zeptala jsem se ChatGPT na „nejlepší SEO konzultant v ČR“, a nedoporučil mě. Přitom mám na webu desítky článků. Problém nebyl v obsahu. Problém byl v tom, jak je ten obsah strukturovaný pro AI. ChatGPT, Perplexity, Gemini, tyto nástroje v jedné odpovědi typicky doporučí několik konkrétních zdrojů. A ty chceš být jedním z nich. Co to v praxi znamená? Strukturovaná data a schema markup – aby AI rozuměla, o čem tvůj obsah je. Citovatelný obsah – konkrétní čísla, originální výzkumy, jasné definice. E-E-A-T signály – prokazatelná odbornost, ne prázdná slova. Entitní optimalizace – nejde o klíčová slova, ale o to, co tvoje značka znamená. Datová analytika a storytelling SEO specialista budoucnosti není ten, kdo sbírá data. Je to ten, kdo z dat vypráví příběh, kterému rozumí i šéf firmy, co si myslí, že SEO je „ta věc s klíčovými slovy“. Když dokážeš na poradě říct „díky téhle změně přišlo o 30 % víc poptávek“ místo „zlepšili jsme DR o 5 bodů“, máš vyhráno. AI, UX a datová analytika jsou dnes nejrychleji rostoucí požadavky v SEO nabídkách. AI prompt engineering Ironické, že? Nástroj, který ti bere práci, ti zároveň dává novou. Je to jako kdyby se řidič koňského povozu naučil řídit auto. Koně nepotřebuješ, ale znalost cesty je pořád k nezaplacení. Kdo umí s AI efektivně pracovat - formulovat prompty, řídit výstupy, propojovat nástroje, ten má dnes na trhu práce náskok. Strategické poradenství Firmy nepotřebují někoho, kdo jim napíše meta description. Potřebují někoho, kdo jim vysvětlí, co se děje a co s tím. Někoho, kdo řekne jednateli: „Vaši zákazníci se ptají AI, ne Googlu. Tady je plán, jak tam být.“ Pozice SEO stratéga a technického specialisty jsou dnes v oboru nejžádanější. Poptávka po dovednostech spojených s AI v SEO nabídkách vzrostla o 21 % za poslední rok. Kariérní mapa: Od SEO specialisty k čemu? Stará roleNová rolePročKeyword researcherGEO stratégAI nechápe klíčová slova, chápe entity a kontextLinkbuilderDigitální PR specialistaNejde o množství odkazů, ale o citovatelnostContent SEO writerAI content editorNepiš obsah – řiď AI, která ho píšeTechnický SEOAI search architektSchema, strukturovaná data, API integraceSEO analytikData storytellerZ dat děláš příběhy pro vedení firmy Co dělat hned (ne zítra) Nauč se GEO - Coursera má kurz „AI SEO: Mastering Generative Engine Optimization“. Začni tam. Rozšiř si záběr - UX, CRO, content strategie. SEO v roce 2026 nesedí v jedné škatulce. Buduj osobní brand - AI doporučuje zdroje, které zná. Pokud tě nezná, nedoporučí tě. Testuj na sobě - Změř si vlastní AI viditelnost. Přečti: Jak měřit viditelnost vaší značky v AI nástrojích – a proč je to jiná hra než SEO (Expertia, Mirek Rojek, 3. 3. 2026) Spouštíme pravidelné měření AI viditelnosti v Marketing Mineru (Marketing Miner, Jana Husníková, 5. 3. 2026) Nepanikař - 7 z 10 SEO specialistů čelí změně, ale to neznamená konec. Znamená to přerod. Masírujme a masírujme se, co to jen jde! Proč ne, aspoň partnerovi pořádně uděláš záda. A jestli tě SEO přestalo bavit a táhne tě to k něčemu úplně jinému, běž do toho! Nikdo ti nemůže říct, co tě udělá šťastným. Ale jestli tě SEO pořád baví a jen nevíš, kam s ním, nezahazuj osm let nebo patnáct let zkušeností kvůli panice. Lidé se nepřestali ptát na otázky. Jen se přestali ptát Googlu a začali se ptát AI. A ta AI potřebuje zdroje, kterým může důvěřovat. Potřebuje experty, kteří vědí, o čem mluví. To jsi pořád ty. A klienti, specialisté ve svém oboru. Jen stojíme na jiném hřišti. A kdybys to přece jen vzdala a šla do fast foodu, zkus radši Burger King. Tam zatím žádný skandál nebyl 🙂 Často kladené otázky k SEO v roce 2026 Je SEO v roce 2026 ještě vůbec smysluplná investice? Ano, ale je potřeba změnit očekávání i strategii. Klasické SEO zaměřené výhradně na umístění v modrých odkazech ztrácí na hodnotě, protože stále větší podíl vyhledávání končí přímo v Google AI Overviews nebo v odpovědích nástrojů jako ChatGPT a Perplexity.To ale neznamená, že optimalizace webu přestala dávat smysl, naopak. Kvalitní, strukturovaný a autoritativní obsah je dnes základem nejen pro klasické vyhledávání, ale také pro generativní AI, která z takových zdrojů čerpá. Firmy, které do SEO přestaly investovat úplně, brzy zjistí, že je AI jednoduše nezná a nedoporučuje. Správně uchopené SEO dnes funguje jako vstupenka do světa GEO. Co přesně je GEO a jak se liší od klasického SEO? GEO neboli Generative Engine Optimization je optimalizace obsahu pro generativní AI nástroje. Tedy pro ChatGPT, Gemini, Perplexity nebo Google AI Overviews. Zatímco klasické SEO se soustředí na umístění ve výsledcích vyhledávání podle klíčových slov, GEO se zaměřuje na to, aby váš obsah AI citovala jako důvěryhodný zdroj při odpovídání na otázky uživatelů.To vyžaduje jiný přístup k tvorbě obsahu: jasné definice pojmů, citovatelná data, strukturovaná data a schema markup, ale také budování odborné autority a digitálního PR. GEO není náhradou SEO, ale jeho přirozeným rozšířením pro éru, ve které lidé hledají odpovědi přímo v AI rozhraní. Kdo dnes na GEO zapomíná, přichází o rostoucí segment zákazníků. Jak poznám, jestli mě AI vůbec doporučuje, a co s tím mohu udělat Nejjednodušší test je přímý: zeptejte se ChatGPT, Perplexity nebo Gemini na téma, ve kterém jste expertem, a sledujte, zda vás nebo váš web jmenují jako relevantní zdroj. Pokud ne, problém obvykle nespočívá v nedostatku obsahu, ale v jeho formě.AI upřednostňuje obsah, který je přehledně strukturovaný, obsahuje konkrétní fakta a čísla, a pochází ze zdrojů s prokazatelnou autoritou v oboru. Prvním krokem ke zlepšení AI viditelnosti je audit stávajícího obsahu z pohledu E-E-A-T signálů a implementace strukturovaných dat. Dále pomáhá budování digitálního PR, tedy zmínky a citace na externích autoritativních webech, které AI vnímá jako potvrzení vaší odbornosti. Jde o systematickou práci, nikoli o jednorázovou opravu, ale výsledky se dostavují. #### SEOloger naživo 2022: 4 přednášky, 1 panelka a na 50 účastníků zájezdu Krásný to bylo! SEOloger naživo, na obvyklém místě, v hotelu Skalský Dvůr. Komunitní, tak trochu punkové setkání lidí kolem SEO a linkbuildingu. 4 přednášky, 1 panelová diskuze, příjemné prostředí a kupa fajn lidí. Pavel Ungr uspořádal po covidové pauze setkání SEOloger naživo(t). Kdo mluvil a o čem? Jakub Rejnuš: SEO v kontextu a s důrazem na efektivitu Jakub Rejnuš je SEO specialista na volné noze. Přichystal přednášku s interním názvem „jak nebýt debil (SEO konzultante!)“. Mluvil o tom, že brzy nebude šance pro nikoho, kdo nemá přesah do jiných oborů. Pokud se SEO konzultant upne jen na „řešení title a meta description“, a nebude se rozvíjet a komunikovat s ostatními lidmi v týmu. Mějte přesah do jiných oborů. Probral SEO v kontextu: Byznysu - potřebujeme poznat byznys klienta. Připravit s ním projektový brief, co dělá, jak to dělá, proč to dělá. V jakém stavu je projekt, kdo na tom dělal, jaké má budoucí klient zkušenosti s online marketingem. Jaká jsou očekávání, jestli touží po návštěvnosti, rozšiřování obsahu a tomu pak přizpůsobit navrhované aktivity a služby. Důležitý moment je seznámení všech členů týmu, pravidelné cally (nejen s klientem, ale i s dalšími členy). Důležité je být v obraze.Analýz a datových zdrojů - Jakub mluvil o důležitosti vlastních analýz SEO konkurence, ne vždycky má smysl bojovat s největšími hráči. Je fajn mít připravenou strategii, například na 2 - 3 měsíce dopředu. Řešil velikost strategií a analýz a smysluplnosti v porovnání s akčním plánem. Tady se názory na výstupy rozcházejí. Za mě záleží na rozpočtu a uvědomění si, s jakým cílem jaký výstup bude vhodnější pro daného klienta, obor a situaci.Komplexní klíčovka nebo Content gap? Robustní klíčovka je vhodná pro stavbu nového e-shopu, ale pro další věci dříve zastará, než se celá vytěží.Pohodlnější práce - je důležité ujistit klienta, ať počítá s dalšími náklady, že potřebujeme copywriting, náklady na vývoj atp. Důležité je zmínit, že do PNO za SEO patří víc než naše hodinovka. Komunikujme o času, využívejme ho efektivně. Optimalizujme s předstihem, v zimě optimalizujme na jaro, na jaře se připravme na léto. Ideální předstih je 3 - 6 měsíců. Reportujme, up to day. Buďme víc projekťáci, méně geekové. Ondřej Meier: SEO pro největší zpravodajské weby a jak z nich získat odkaz zdarma Jak vyžebrat odkazy ze zpravodajských webů efektivně? Ondra Meier je SEO specialistou v Mladé fronta a.s. Pomáhá zvyšovat návštěvnost a zisky největším českým zpravodajským portálům. Mluvil o tom, jak připravují zadání pro copywritery, jaké připravují podklady pro jednotlivé články. Proč je dobré pracovat s FAQ dotazy a jak se staví k emoji v sitelinkách. O Seznam feedu a co (ne)přináší zahrnutí webu do Google News. Jak může vypadat návštěvnost redakčního „SEO“ článků. Ondra dal tipy, jak se pokusit dostat odkaz ze zpravodajských webů a upozornil na starou známou, ale velmi důležitou věc: Mějte pro linkbuildingové příležitosti aktivum: Pište odborný blog na vlastní doméněKupte starý web, udělejte blogLidské a finanční zdroje atp. Zdeněk Dvořák: Jak se zbavit manuální penalizace Google Zdeněk aka Linki.cz. Netřeba představovat. Na SEOloger přijel s přednáškou, co dělat, když si na vás Google posvítí kvůli nevhodným odkazům. (Téměř) všechny odkazy jsou proti pravidlům Google. Zděněk popsal, jak se krok za krokem zbavoval manuální penalizace s pomocí nástrojů Google Search Console, URL profiler atp. Za jakých okolností se vyplatí používat nástroj Disavow links, jak hledat odkazové vzory a najít v nich problém Platí, že to stojí hodně. A občas se bohužel stane, že klient v dobré víře zaplatí odkazy (případně linkbuildera), copywritera a nakonec ještě musí zaplatit za odstranění článků/odkazů z webů, které Google vyhodnotí jako nevhodné. Odkazy likvidujte postupně, třeba vám ve vaničce zbyde dítě. S každým zamítnutím ze strany Google byste měli získat více dat. Odkazy likvidujte postupně, třeba vám ve vaničce zbyde dítě.Zděněk Dvořák Tomáš Zahálka a Michal Binka: Co bychom v Shoptetu udělali jinak Tomáš a Michal měli prezentaci o tom, co by bylo skvělé vylepšit na nejpoužívanější e-shopové platformě Shoptet. I když si drží prvenství v ČR, má své chyby, které komplikují práci nejen majitelům e-shopů, ale také SEO konzultantům a všem, kteří s administrací pracují. Popisovali mizení popisků parametrických kategorií, problémy s importy a exporty, nemožnost editace stránek z frontendu, které jsou tvořeny parametrickou kombinací atp. Panelová diskuze Do panelové diskuze usedli s pivem v ruce pánové Jakub Rejnuš, Ondra Meier, Zdeněk Dvořák, Michal Binka a Tomáš Zahálka. Probíralo se, jaké zdroje sledovat (blogy Content King, Sitebulb, Ahrefs, Collabim, Marketing Miner, udělat si vlastní web atp.). Zda je vhodné projít agenturou, inhouse nebo začít rovnou jako freelancer. Na jaké signály si dát pozor. Debatovalo se o tom, co může mít ve finále větší váhu. Zda relevance, autorita nebo odkazy. A jak asi v tuto chvíli funguje signál autorství? Nevíte? Příště pojeďte :) Na závěr přišel Dalibor Jaroš z Collabimu a ukázal novinku v tomto nástroji. Díky všem za super přednášky, fajn večer a speciálně Zdeňkovi za Surfer SEO. :) Další reporty z akce Martin Matějka: SEOloger naživo 2022Pavel Ungr: Jaký byl SEOloger 2022Petr Krauz: SEOloger naživo 2022 – report z akce #### SEOloger: SEO a UX nejen při návrhu webu Předposlední SEOloger v roce 2015 na téma - SEO a UX nejen při návrhu webu - byl velmi úspěšný. Kvalitou i docházkou. Bravo, Pavel Ungr a Honza Kvasnička. O čem prosincový SEOloger byl? Řešilo se, jak UX a SEO spolu souvisí při návrhu webu. Dnešní přednášku na #seologer: #SEO vs #UX nejen při návrhu webu, jsem si hodně užil, především díky akčnímu publiku pic.twitter.com/UqYoyRw7Ox — Jan Kvasnička (@Jan_Kvasnicka) December 3, 2015 Bojují spolu, nebo se vhodně doplňují? Samozřejmě oboje. Boj to může být sakra velký. Při návrhu webu s Adamem často symbiózu UX a SEO řešíme. Dát méně textu nebo více? Vytvořit vstupní stránky pomocí kategorií či stačí filtrování? Spousta problémů byla na SEOlogeru otevřena a účastníci zájezdu živě diskutovali. Jak by taky ne, odměna za nejpřínosnější zmínku byl rum Plantantion. O přínosné poznámky nebyla nouze, proto si o flašku rumu střihlo 5 borců kámen, nůžky, papír. Rady od profiků jsou k nezaplacení Podobná slova na vstupní stránce Nemusíte do stránky nacpat všechny různé výrazy pro gauč, pohovku nebo sofa. Není nutné používat všechna různá spojení, skloňování nebo překlepy pro SEO kurz, kurz SEO, SEO kurzy, Kurzi SEO, v SEO kurzu, atd. Vyhledávače jsou inteligentní, i v naší české kotlině. Poradí si se synonymy i lemmatizací. Neomezujte se ale, pokud chcete více různých výrazů použít kvůli uživatelům a víte, že je různými označeními nezmatete. Co má být v hlavní navigaci? Rozhodujte se na základě dat, která získáte z analýzy klíčových frází. Ale pozor, nejen na základě těchto údajů. Z hlavní navigace vám nesmí vzniknout nesmysl, kterým popletete nebohé uživatele. Nedávejte do hlavní navigace fráze jenom kvůli tomu, že je lidé hledají. Poraďte se nejen se SEO specialistou, ale také profíkem přes user experience. Společně dejte dohromady strukturu navigace a celého webu, která bude vyhovovat zákazníkům i robotům vyhledávačů. SEO texty na homepage. Mají smysl nebo ne? SEO texty ano nebo ne? "Záleží na cílovce, ale většinou to bývá odpad", řekl Adam. Souhlasím s tím, pokud je to jenom proto, že UX nebo SEO specialista řekne. Texty na úvodní stránce se dají určitě vymyslet více lišácky, moudře a mile. A přitom mohou splnit SEO požadavky. Shodli jsme se na tom, že i ty "SEO texty" mohou mít vliv na umístění ve vyhledávačích. Hezký čistý design na úvodní stránce může mít problém předběhnout konkurenci, která se nestydí používat košaté  a krkolomné SEO texty. Rada? Dělejte to také, ale mnohem lépe, než konkurence. Přizvěte si na pomoc šikovného copywritera. Obsah na produktových stránkách Textový obsah Pokud nemáte na produktových stránkách dostatek textu, nemusí vyhledávače pochopit, o čem stránka je. I lidé potřebují porozumět, co na stránce vidí. Jak někdo z účastníků poznamenal: "Texty musí poradit těm, kteří produktům či službě nerozumí. Odborníky nesmí urazit." Text na skrytých záložkách Záložky, které po překliknutí nemění URL, mohou být pro vyhledávače neviditelné a tak je nemusí indexovat. A také uživatelé mohou někdy informace pod skrytými záložkami ignorovat. Když už je na svém webu máte, jaké pořadí záložek zvolit? Záleží to hlavně na tom, co prodáváte a komu. Někdy může dobře fungovat recenze, někde popis. Přečtěte si komentáře ke skrytému obsahu a chování Google na Mozu - testy included #seo #seologer https://t.co/QIzzAhsIUZ — Jaroslav Hlavinka (@neologyc) December 3, 2015 Prolinkování z detailu produktu Jaké prolinkování je důležité na detailu produktu? Nezapomeňte odkazovat na kategorie, výrobce a relevantní informace z poradny či blogu. Můžete odkazovat na výhody, pokud ovšem není nejlepší o výhodách informovat rovnou na detailu produktu. Má smysl popisovat na detailu produktu značky? Řešíte, jestli dává smysl mít na každém detailu produktu stejný popis značky či výrobce? Dává to smysl z pohledu uživatele? Když je to prodejní argument, tak to smysl má. A co k tomu potřebujete? Vědět, ke komu mluvíte a přizpůsobit jazyk. Pokud si při psaní nejste jisti v kramflecích, požádejte o pomoc šikovného copywritera. Interní a externí odkazy na webu Google dokáže poznat: tohle je hlavička, tohle je patička, tohle content, a tamto menu. Googlebot pracuje odlišným způsobem s různými odkazy. Když pozná, že odkazy z menu jsou na každé stránce, dá jim jinou váhu, než odkazům z obsahu. Obsah, který se na jednotlivých stránkách mění, bývá většinou ta důležitější část. Jaký rozcestník zvolit na titulní stránce? Přemýšlíte, zda je vhodné rozdělit produkty či služby podle značek? Nebo podle kategorií? Nebo ukazovat rovnou produkty? Z pohledu SEO vám musí ukázat cestu analýza klíčových slov. A taky záleží na šíři sortimentu. Když se rozhodnete dělit podle značek, odkazujte z úvodní stránky pouze na tolik, kolik dává smysl z obchodního a SEO hlediska. Z hlediska UX, to, co lidi kupují a poptávají. Udělejte si nějaký výsek. Nemějte tam vše. Patička je dole, na to nikdo nehledí. Fakt? To není pravda. Podle Michala Mrskoče z H1 prý z testování vyplynulo, že patička je velmi důležitá pro lidi. Zákazníci se v nich začínají orientovat a používat je. Dávejte pozor, jak jsou odkazy seřazené, ať se v nich uživatelé neztratí. Z pohledu SEO má takový odkaz určitě cenu, pokud se nevyskytuje již někde jinde na stránce. Prolinkování měst v patičce z pohledu uživatele a SEO Z pohledu UX nedává smysl, zákazníkům pomůžete personalizací. Dlouhé seznamy měst působí nepřehledně - dlouhé seznamy čehokoliv. Ve vyhledávačích můžete tímto způsobem podpořit důležité lokality. Ale ani z pohledu SEO nedoporučuji dávat do patičky každé výdejní místo či město. Personifikace není personalizace #seologer — Pavel Cody Ungr (@PavelUngr) December 3, 2015 Odkazy na TOP kategorie v patičce Z pohledu SEO má smysl dávat odkazy na kategorie. Z pohledu UX také. Jak vyplynulo ze zmíněného testování, patička je velmi důležitá. Třeba cestovky do patičky dávají TOP destinace a dělají dobře. Změna data u článků, má to smysl? Malá aktualizace stačí k tomu, aby Google přeindexoval důležitý článek. Aktualizujte ho o přínosné informace. Změňte datum a můžete získat nové odkazy a nové sdílení. Takže za SEO rozhodně dobré řešení. Studie o možnosti zfalšování data publikace článků a dopadů na #SEO, kterou jsem zmiňoval na #seologer : https://t.co/1EGFKumTlb — Filip Podstavec (@filippodstavec) December 3, 2015 Drobečková navigace "Změna v drobečkové navigaci z názvu Úvod po změně na jméno cestovatelského webu poskočilo hodně ve vyhledávačích", zaznělo na SEOlogeru. Zda to pozitivně ovlivní i zákazníky neměl Honza změřené. Pavel Ungr řekl: "S frází Úvod posilujete HP na stránku Úvod. Můžete tam napsat cokoliv nebo nechat tam obrázek a dát tam text do altu." A klikají lidé na ikonku nebo na text? Více klikají na na ikonku. Filtrace a co by měla obsahovat Řešila se také otázka, co by mělo být v e-shopu kategorie a na co stačí jenom filtr. Záleží, jestli je filtr udělaný přes parametry a pracuje se s parametrizací. "Uživatel se s filtrací nějak popere", řekl Jan Kvasnička. Z pohledu SEO nemá pořadí filtrace vliv na viditelnost webu ve vyhledávačích. Důležitější je to z pohledu UX. Nutno ale také zmínit, že Google již dříve vydal update algoritmu Top heavy, ve kterém se mimo jiné řeší, jaký obsah je Above the fold. Když je nad ohybem hodně reklam, dává webu minusové body. "Uživatel se s filtrací nějak popere", říká @Jan_Kvasnicka a @AdamVrana přitakává #seologer — Michaela Matanelli (@LadyVirtual) December 3, 2015 Bylo to moc fajn. Těšíme se zase příště! :) #seologer je dobry jak cyp! Kvasňarules! Jsme nadšeni :) pic.twitter.com/WREYqGqaAx — Adam Vrána (@AdamVrana) December 3, 2015 Důležité odkazy How to Write for the Web—a New Approach for Increased Engagement - Whiteboard Friday Google Updates Above the Fold Page Layout Algorithm Life Above and Beyond the Fold #### Šikovný linkbuilder je výhra (2025) Myslíte si, že linkbuilder je člověk, co lepí odkazy lepidlem? Tak to radši ani nečtěte dál. Ale jestli tušíte, že za každým kvalitním odkazem stojí dávka strategie, špetka drzosti a někdy i panák rumu na odvahu – pak vítejte. Tenhle článek je pro všechny, kdo chtějí vědět, jak poznat šikovného linkbuildera dřív, než vám nadělá víc škody než SEO. Jsem ráda linkbuilderem Psal se rok 2008. Nastoupila jsem do společnosti Ataxo jako SEO konzultantka a po nocích jsem si přivydělávala získáváním zpětných odkazů. Nasbírané zkušenosti mi pomohly postupně vybudovat tým šikovných linkbuilderů. Učila jsem je a zároveň se učila sama. Byla jsem zodpovědná a pyšná, když klientův web vítězil ve vyhledávačích. Tohle nadšení mě nepustilo dodnes – a v roce 2025 to platí dvojnásob, že šikovný linkbuilder je výhra pro váš projekt. V odkazech nás jelo víc Už na samém začátku, ve hvězdném Ataxo týmu, se mnou spolupracovali například Alena Vorlíčková – copywriterka a linkbuilderka na volné noze, nebo Daniela Rajtmajerová, tehdy SEO specialistka v Dobrém webu. Také Jiří Krejčík, internetový marketér od Kolína. Šikovní a talentovaní lidé, od kterých jsem mnoho pochytila. Ve své profesní dráze jsem se několikrát vrátila k vedení týmu linkbuilderů – ať už to bylo v Dobrém webu či v Centrum Holdings nebo aktuálně v reklamní agentuře Expertia Digital s.r.o., ve které dlouhodobě spolupracuji s Mirkem Rojkem a jeho skvělým týmem. Měla jsem tu čest pracovat i se Zdeňkem Linki Dvořákem, ještě v době, kdy linkbuilding nebyl jeho hlavní řemeslo (dnes je to ostřílený odborník, známý SEO konzultant a školitel). Také s cestovatelem a hudebníkem Vladimírem Rokoským, který dokázal najít příležitosti k odkazům třeba i na cestách v Maroku. 😊 Vyměnila jsem si dokonce nějaký ten reklamní prostor s Filipem Podstavcem (dnes zakladatel nástroje Marketing Miner) – a to za panáka. Ano, i takové barterové dohody se v linkbuildingu kdysi dělaly, a já doufám, že pořád dělají! 😊 Protože mám bohaté zkušenosti se získáváním správných odkazů i vedením týmu, rozhodla jsem se sepsat přehled deseti vlastností dobrého linkbuildera. Za těch několik let se mnohé změnilo – máme nové nástroje, trendy i algoritmy – ale základní principy dobrého linkbuilding specialisty zůstávají podobné. Na konci článku najdete i tipy na nástroje roku 2025. Snad vám tento průvodce pomůže ujasnit si, jakého člověka na získávání odkazů hledat. A pokud už s nějakým spolupracujete a poznáte ho v tomto popisu (či dokonce podle historek), můžete si gratulovat! Jak poznáte dobrého linkbuildera? 1. Baví ho nejen online marketing Na internetu je téměř nonstop a sleduje poslední trendy. Žije SEO a online marketingem obecně, nejen odkazy. Tuší o každé plánované změně algoritmu vyhledávačů – a různá „zvířátka“ ze SEO ZOO (Google Panda, Penguin a spol.) má dobře ochočená. 😉 Moderní linkbuilder se nezalekne ani AI novinek; ví o nástrojích jako Google MUM či o updatech typu Helpful Content a chápe, jak ovlivňují strategii získávání odkazů. Skvělý linkbuilder hravě zastane i práci SEO konzultanta, nebo ten rozdíl ani nevnímá – má přesah. Pozná, kde má web slabá místa, proč není indexovaný, či co brzdí jeho růst. Zkrátka si poradí s každým SEO nešvarem. Je to typ člověka, který dokáže propojovat informace napříč obory marketingu. Představte si třeba někoho jako DJ Gyd, Zdeněk Dvořák – kromě odkazů miluje hudbu, ale SEO má v krvi. Takový člověk vidí linkbuilding v širším kontextu a baví ho to. Takže něco jako DJ Gyd Zdeněk Dvořák (www.linki.cz). Kromě odkazů miluje hudbu. 2. Práce je pro něj adrenalin A ne nuda. Těší se na nový projekt a občas nemůže dospat. Pokud váš linkbuilder působí k smrti unuděně, nesměje se a nemá nápady, někde se asi stala chyba. Možná až příliš mechanicky registruje do katalogů nebo bezmyšlenkovitě publikuje stále stejné PR články do šedivých webů – to nuda opravdu je. A slušně řečeno, je to o hubu. V roce 2025 už víme, že takové metody nejen nudí, ale mohou být i nebezpečné (Google je díky SpamBrain algoritmu stejně odhalí a zneutralizuje). Správný linkbuilder ale svou práci bere jako výzvu a trochu i dobrodružství. Každý nový odkaz je malé vítězství. Klidně překročí komfortní zónu – zvedne telefon, osloví neznámé lidi, experimentuje s novými postupy. S nadšením a adrenalinem hledá neotřelé cesty k zisku odkazů. Může vypadat třeba jako (dnes již nejspíš kdysi, neb se jednoho dne holt většina z nás usadí 😊) cestující muzikant Vladimír Rokoský – notebook v batohu, kytara přes rameno – a hledal odkazy třeba až v Maroku. Tahle práce ho zkrátka baví, stejně jako poznávání světa okolo. Váš linkbuilder by mohl vypadat jako cestující muzikant Vladimír Rokoský (www.getfound.cz). Hledá odkazy až v Maroku. 3. Zajímáte ho Linkbuilder tělem i duší bude zvědavý na vás a váš byznys. Bude se vyptávat. Chce poznat, jak funguje váš projekt, vaše firma, váš produkt. Kdo je váš typický zákazník? A nespokojí se s obecným „muži 18–55 z Prahy“. Bude ho zajímat vaše unikátní prodejní nabídka, vaše cíle, marže, sezónnost – zkrátka vše, co mu pomůže pochopit, co opravdu potřebujete. Jeho aktivní zájem o váš byznys nekončí po podepsání smlouvy. Naopak, pokračuje po celou dobu spolupráce. Dobrý linkbuilder přemýšlí jako partner, ne jen dodavatel odkazů. Ví, že kvalitní linkbuilding musí vycházet z podstaty vašeho podnikání – jedině tak může najít relevantní příležitosti a vytvořit hodnotné propojení. Pokud ho váš obor upřímně nezajímá, nebude to ono. 4. Šmíruje u sousedů Nebojte, nemyslím tím nic nezákonného. 😊 Hned na začátku spolupráce se správný linkbuilder začne pídit po vaší konkurenci na internetu. Zjišťuje, kdo jsou vaši „sousedé“ ve vyhledávačích a co dělají pro svou viditelnost. A při dlouhodobé spolupráci průběžně sleduje, co se od nich dá okoukat pro váš web. Koukne, kdo na ně odkazuje, jaký obsah publikují, jak získávají pozornost. Váš linkbuilder tohle nedělá? Chyba! Konkurence je studnice inspirace. Šikovný linkbuilder má detektivní talent na hledání konkurenčních výhod. Projede si jejich profil odkazů (třeba v Ahrefs), ale i obsahovou strategii. Dnes k tomu může využít i pokročilé nástroje: například analyzuje obsah konkurentů pomocí Surfer SEO, aby pochopil, jaká témata rezonují a kde jsou mezery, které by váš web mohl zaplnit. Zjistí si, jaké články či formáty u konkurentů přitahují odkazy – a tyto poznatky využije ve váš prospěch. TIP: Tady je jeho domácí úkol Workshop: analýza zpětných odkazů – analýzu odkazů jsem dříve školila v Dobrém webu, nyní lektor neznámý. Ráda vám s analýzou pomohu. How to Run a Competitor Backlink Analysis in 9 Steps [with Template] How to Find Competitor Backlinks (+ Get Them for Your Site) How to Perform a Competitor Backlink Analysis 5. Hraje si na soukromé očko Nejenže je pro něj získávání odkazů velké dobrodružství, ale také je velmi zvídavý. Doslova takové to soukromé očko marketingu. Prahne po stále nových informacích, které mu pomohou vyřešit zapeklité úkoly. Když narazí na problém (například těžko získatelný odkaz z prestižního magazínu), začne pátrat po kreativním řešení – jako detektiv hledá stopy, kontakty, cestičky. Linkbuilder totiž musí být tak trochu Sherlock Holmes. Inteligentní, chytrý a bystrý. A pokud má na hlavě klobouk, dbejte na to, aby byl bílý! 🎩 (Jinými slovy, používá férové „white hat“ metody.) Linkbuilder si občas hrajena soukromé očko Dnešní Sherlock má navíc k dispozici i moderní lupy a databáze – od Google až po sociální sítě. Nebojí se využít třeba ani AI asistenty pro rychlé zpracování informací, ale vždy je kriticky vyhodnotí. Technologie mu pomáhají, ale mozek linkbuildera nahrazují jen částečně – tu správnou dedukci a instinkt musí mít on sám. TIP: Přečtěte si Sherlock Holmes na Wikipedii 6. Volá, píše, chatuje… Linkbuilder musí být komunikativní. Ať píše e-maily, posílá zprávy na LinkedIn, volá nebo „slackuje“, dělá to zdvořile a s rozumem. Umí oslovit cizí lidi tak, aby s nimi navázal vztah, ne je vyděsil nebo neurazil. Žádné hromadné spamování jedním šablonovým e-mailem na sto adres – takhle ne. E-maily píše skutečným lidem, jeho metoda není bezhlavé copy-paste. Každé oslovení upraví na míru, protože ví, že personalizace zvyšuje šanci na úspěch. Linkbuilder volá, píše, chatuje… Dobrý linkbuilder se nebojí uvádět svůj telefon a být k zastižení. Když jde o vzácný odkaz, klidně zvedne telefon jako první a jde do boje – pro dobrý link udělá maximum. V roce 2025 se komunikace točí i kolem sociálních sítí a online komunit; linkbuilder se v nich umí pohybovat, nenuceně se zapojit do diskuse či navázat kontakt s influencery. Stal se z něj tak trochu i PR specialista – buduje vztahy, nejen odkazy. (A ano, stále platí, že slušnost a gramaticky správný text jsou základ – i zpráva na Messengeru by neměla vypadat jak od robota, nebo hůř, jak od neandrtálce.) 7. Ví, jak na analýzu existujících odkazů… … a jak se poprat s penalizací Přišel k vám nový linkbuilder, ani se nerozhlédl a hned začal na shnilá jablka házet čerstvá letošní jablíčka – občas sladká, sem tam nějakou padavku? Fůj, to bude za pár týdnů ale smrádek! 🍎👃 Pokud váš web běží už nějaký ten rok, povinností správného linkbuildera je nejprve zkontrolovat váš stávající odkazový profil. Musí vědět, s čím pracuje, než začne budovat něco nového. Správný linkbuilder si tedy udělá analýzu existujících zpětných odkazů vašeho webu. Je mu jedno, zda k tomu použije Majestic, Ahrefs nebo třeba Semrush – hlavně že získá detailní přehled. Důležité je, že zná silné a slabé stránky odkazového profilu a dokáže včas upozornit na případné průšvihy. Špatné či nefunkční odkazy jako „padavky“ uklidí (ideálně ještě dříve, než začne uskladňovat zdravé ovoce). Pokud by web trpěl penalizací od vyhledávačů (např. kvůli nekvalitním odkazům z minulosti), umí navrhnout řešení – ať už disavow neboli odmítnutí špatných odkazů, nebo postupné nahrazení špatných zdrojů lepšími. Rozumí si s Google Search Console a nepřehlédne žádné varování. Špatné odkazy jsou jako shnilá jabka, pozor na ně! Moderní linkbuilder má navíc k ruce chytré pomocníky – mnoho rutin za něj pohlídají nástroje. AI asistované vyhodnocování zpětných odkazů dokáže rychle odhalit podezřelé vzory (Google ostatně také využívá umělou inteligenci k detekci spamu). Ale šikovný linkbuilder se na nástroje nespoléhá slepě; výsledky analýzy vždy projde zkušeným okem a vyvodí z nich správnou strategii. Mimochodem, kromě externích odkazů nezapomíná ani na ty interní. Projde si, jak máte provázaný web uvnitř – zda důležité stránky nejsou zastrčené hluboko bez interních odkazů. I interní linky ovlivňují „link juice“ a celkovou sílu webu. V roce 2025 mu s tímhle úkolem mohou pomoci nástroje jako Link Whisper, které automaticky navrhují interní prolinkování na webech běžících na WordPressu. Dobrý linkbuilder tedy při analýze zreviduje nejen cizí odkazy směřující na váš web, ale i vaše vlastní odkazy uvnitř webu – aby žádný potenciál nepřišel nazmar. TIP: Více o analýze odkazového profilu napsal Linki.cz a jeho případová studie na téma řešení manuální penalizace webu How to Recover From Any Google Penalty 8. Připraví strategii a harmonogram Než se celá paráda rozjede a linkbuilder vám začne posílat seznamy získaných odkazů, měl by připravit plán linkbuildingové strategie na několik měsíců dopředu. Prostě harmonogram: co a kdy bude dělat. Žádné hurá akce bez rozmyslu – místo toho promyšlená taktika. Správný linkbuilder si s vámi na začátku sedne (osobně nebo na Zoomu) a poví: „Takže, pane Nováku, nejdřív se podíváme na váš odkazový profil a na to, co dělá konkurence. Z toho si sestavíme vhodné taktiky pro váš web example.cz. Pak se vrhneme na konkrétní možnosti – vybereme něco méně konkurenčního, ale co bude lidi bavit. To máme první měsíc...“ Dává to smysl? Jasně. Vy jako klient budete vědět, co se bude dít, a linkbuilder sám má plán a může systematicky postupovat. Díky harmonogramu také víte, za co linkbuilderovi vlastně platíte. Zdaleka to není jen za získané odkazy, ale i za čas, který věnuje plánování nových strategií, hledání příležitostí, vytváření obsahu, komunikaci s partnery atd. Linkbuilding totiž není jednorázová činnost, ale kontinuální proces – a dobrý plán je základ, aby se na nic nezapomnělo a výsledky se postupně dostavily. Linkbuilder připraví strategii a harmonogram TIP: Pokud od svého linkbuildera žádný plán či strategii nevidíte, nasměrujte ho. Třeba k těmto zdrojům (anglicky): The 6 Month Link Building Plan for an Established Website Link Building Tactics - The Complete List The Noob Guide to Link Building 9. Nebojí se napsat článek V agentuře jsem kdysi psaní textů od linkbuildera nevyžadovala – od toho byli copywriteři. Ale časy se mění. Dnes vnímám jako velké plus, když linkbuilder zvládne napsat článek, který do linkbuildingového plánu zapadne jako prdel na hrnec. Proč? Protože obsah a odkazy jdou ruku v ruce. Linkbuilder, který umí napsat poutavý článek nebo vytvořit kvalitní infografiku, má navrch – nemusí čekat, až mu copywriter něco dodá, a dokáže reagovat rychle na příležitosti. Samozřejmě, ne každý linkbuilder je rozený spisovatel. I já mám svá omezení a vím o nich – s některými texty bojuji. Dobrý linkbuilder ale také bojuje se svými slabinami a snaží se je překonat. Pokud ví, že psaní není jeho silná stránka, pracuje na tom, zlepšuje se. A hlavně píše hezky česky (nebo anglicky, pokud to situace vyžaduje) – žádné podivné „SEO texty“ poznamenané dyslexií či přehnanou snahou nacpat do článku klíčová slova. Linkbuilder se nebojí napsat článek Prostě, kvalitní obsah je základ a šikovný linkbuilder to ví. Když je potřeba, sám napíše článek, vytvoří tiskovou zprávu, připraví podklady pro blogery nebo navrhne text pro infografiku. Tím spíš v roce 2025, kdy se klade důraz na E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – kvalitní obsah od znalého člověka se počítá. Linkbuilder se toho nebojí; pokud má možnost získat odkaz publikováním vlastního článku na kvalitním webu, chopí se pera (nebo klávesnice). ✍️ TIP: Co psaní obnáší Je mi 30 a neumím psát 10. Má fajn reference a zná svou cenu Peníze hýbou světem a zadarmo ani kuře nehrabe. Dobrý linkbuilder ví, jakou má cenu, a podle toho si také účtuje. Za pakatel od kusu (kus = odkaz) se nechá platit spíš začátečník, „webtržník“ nebo někdo, kdo pro vás „moc mocinky chce placovat odkazy“ (rozuměj: zoufale shání kšeft). Proti gustu žádný dišputát – pokud chcete ušetřit, klidně jděte do levného nováčka. Ale počítejte s tím, že levný linkbuilder může nadělat víc škody než užitku, zejména pokud ve vašem týmu chybí někdo zkušený, kdo by jeho práci korigoval. Rozdíl je, jestli si někoho vezmete jen na malou jednorázovou akci, nebo na dlouhodobou spolupráci. Linkbuilder je profese, která by v online marketingu neměla pokulhávat za SEO konzultantem či webdesignérem. Určitě ne odborností – a tomu obvykle odpovídá i odměna. Myslete na to ve chvíli, kdy budete hledat linkbuildera „do 200 Kč/hod“. Při výběru se zajímejte o zkušenosti a reference. Dobrý linkbuilder se rád pochlubí projekty, kde pomohl k růstu návštěvnosti či pozic. Podívejte se, pro jaké klienty dělal, případně si vyžádejte kontakt na někoho pro reference. Nebojte se také přizvat si na pomoc někoho nezávislého (třeba zkušeného SEO konzultanta), kdo vám s výběrem kandidáta pomůže. Mimochodem, i já stále občas pomáhám vybírat a školit linkbuildery – svého času jsem byla garantem pro pozici Linkbuilder v projektu Online People. Závěrem: Neberte linkbuildera jen proto, že je levný. Spolupracujte s takovým, který ví, co dělá a zná svou cenu. Vyplatí se vám to. Další články na podobné téma Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder – Filip, Vláďa a další o tom ví mnoho, vždyť vaše nalezitelnost je jeho cíl (www.getfound.cz) What Makes an Effective Link Builder A Portrait Of The Perfect Link Builder Traits To Hire In A Link Builder Základní nástroje pro linkbuildera v roce 2025 Používám a doporučuji tyto nástroje: Google Analytics Linkbuilder musí mít přehled, jaké odkazy přivádějí návštěvnost a co návštěvníci po příchodu na web dělají. Dnes už máme GA4, ale princip zůstává – sledujte cíle, konverze a přínos jednotlivých kampaní/odkazů. Google Search Console (dříve Webmaster Tools) Pomocí GSC zjistíte, jaké stránky na vás odkazují, které dotazy vám přivádějí návštěvníky, a případně se můžete distancovat od špatných odkazů (Disavow). GSC také ukáže, jestli vaše práce má výsledky – např. postupný nárůst odkazujících domén či lepší pozice. Majestic, Ahrefs, Semrush Užitečné nástroje pro zkoumání odkazových profilů. Každý má své výhody: Majestic se svými metrikami Trust Flow/Citation Flow, Ahrefs s obří databází odkazů a detailními analýzami, Semrush kombinuje SEO funkce včetně odkazů. Šikovný linkbuilder umí číst data z těchto nástrojů a vyvodit z nich strategii. Collabim Nepostradatelný pomocník snad každého českého linkbuildera. Přehledně uchovává získané odkazy, hlídá pozice klíčových slov a usnadňuje reportování. V roce 2025 má Collabim řadu vychytávek – například vám pohlídá i změny na stránkách, kde jste získali odkaz, nebo integruje data z Google Analytics. Mention a Alerts Nástoje pro hlídání zmínek o vaší firmě či tématu na internetu. Buďte v obraze, co se kde šustne: když se někde objeví vaše značka bez odkazu, můžete hned zasáhnout a požádat o doplnění. Stejně tak odhalíte příležitosti, kde se o oboru mluví a stálo by za to se zapojit (a získat odkaz). XENU, Screaming Frog Nástroje pro procházení webu a hledání nefunkčních odkazů (404 apod.), které pak můžete využít ve svůj prospěch. Když najdete na cizím webu link vedoucí do prázdna, je to šance nabídnout vlastní relevantní obsah jako náhradu. Screaming Frog je v roce 2025 skoro povinná výbava SEO specialisty – umí toho spoustu. Legendární Xenu je starší, ale rychlý na jednoduché prohledání odkazů. Pro kontrolu odkazů přímo v prohlížeči se hodí i rozšíření typu Check My Links nebo LinkMiner. Surfer SEO I když primárně slouží k analýze obsahu a on-page faktorů, dobrý linkbuilder ho může využít při návrhu content strategie. Pomůže mu identifikovat témata, která konkurenci fungují (a získávají odkazy), a lépe sladit obsah s tím, co publikum hledá. Surfer umí zanalyzovat top výsledky ve vyhledávání pro dané téma a dát doporučení pro obsah – což se hodí při tvorbě článků, které mají přilákat odkazy (linkbait). Link Whisper Plugin do WordPressu, který usnadňuje interní prolinkování. Pro linkbuildera je užitečný zejména u obsahových webů/blogů, kde pomůže navrhnout kam vložit odkazy v rámci vašeho webu. Silná vnitřní struktura podpoří efekt získaných zpětných odkazů. Link Whisper šetří čas a zabraňuje tomu, aby některý článek zůstal osiřelý bez interních linků. Marketing Miner Český nástroj od Filipa Podstavce, který si vydobyl pevné místo ve výbavě nejen linkbuilderů, ale i SEO konzultantů, markeťáků a analytiků. Marketing Miner v roce 2025 umožňuje rychle získat data o zmínkách, odkazech, technickém stavu webu i chování konkurence. Umí vám vytáhnout seznamy webů, které odkazují na konkurenci (ideální pro linkbuilding), najít nefunkční odkazy, sledovat zmínky bez odkazu nebo kontrolovat indexaci stránek. Velkou výhodou je přehledné reportování, české prostředí a možnost automatizace opakovaných úloh. Skvělý pomocník pro ty, kdo potřebují data rychle, přehledně a srozumitelně. Další seznamy nástrojů Nástroje pro SEO konzultanty Linki zmiňuje další nástroje: linki.cz/nastroje-linkbuilding/ 55 SEO expertů odhaluje oblíbené nástroje: www.clambr.com/link-building-tools/ Nástroje na SEOBOOK: tools.seobook.com/link-tools/ Linkbuildingu zdar! Tento článek vyšel poprvé 12. 3. 2015, o 10 let později jsem ho aktualizovala 😊 Časté otázky k profilu šikovného linkbuildera Jak poznám, že linkbuilder pracuje kvalitně a nepoškodí můj web? Kvalitní linkbuilder vždy začne analýzou vašeho stávajícího odkazového profilu, než začne cokoli budovat. Prověří, zda váš web netrpí toxickými nebo spamovými odkazy z minulosti, a případně navrhne jejich disavow. Pracuje transparentně. Připraví strategii a harmonogram, takže vždy víte, co dělá a proč. Nesoustředí se jen na množství odkazů, ale na jejich relevanci a kvalitu. Pokud vám linkbuilder žádnou analýzu ani plán nenabídne a rovnou začne hromadně registrovat do katalogů, je to varovný signál. Jaké nástroje by měl mít linkbuilder v roce 2025 zvládnuté? Základní výbavou každého linkbuildera jsou nástroje pro analýzu odkazových profilů. Nejčastěji Ahrefs, Majestic nebo Semrush. Neméně důležitá je práce s Google Search Console, která odhalí, jak vyhledávač váš web a jeho odkazový profil vnímá. Pro české projekty je velkým pomocníkem Collabim nebo Marketing Miner, který umožňuje rychlé a přehledné reportování. Technické nástroje jako Screaming Frog pomáhají odhalit nefunkční odkazy, které lze kreativně využít pro získání nových. Moderní linkbuilder se nebojí ani nástrojů pro obsahovou analýzu, jako je Surfer SEO, protože kvalitní obsah a zpětné odkazy spolu úzce souvisejí. Kolik by měl kvalitní linkbuilder stát a vyplatí se šetřit? Cena za linkbuilding odráží odbornost, zkušenosti a čas, který specialista vašemu projektu věnuje. Velmi levný linkbuilder může sice krátkodobě ušetřit, ale nekvalitní nebo spamové odkazy mohou webu způsobit vážné SEO problémy, jejichž náprava bývá drahá a zdlouhavá. Dobrý linkbuilder neplatí jen za samotné získané odkazy, ale i za strategické plánování, komunikaci s partnery, tvorbu obsahu a průběžné vyhodnocování výsledků. Stejně jako u SEO konzultanta nebo webdesignéra platí, že kvalitní práce má svou cenu. Pokud hledáte linkbuildera „do 200 Kč/hod“, buďte připraveni na to, že výsledky nemusí odpovídat vašim očekáváním. #### Školení tvorba Wordpress šablon od KTStudia Dnes jsem absolvovala workshop tvorby šablon na Wordpressu. Několik hodin nás do tajemství na míru tvořených „kabátků“ zasvěcoval Tomáš Kocifaj z KTStudio. Maminka @LadyVirtual se učí tvořit #wordpress šablony od http://t.co/EXfPQOrAi8. Vypadá to akčně. :) — Michaela Matanelli (@LadyVirtual) November 13, 2014 Odešla jsem nadšená, dozvěděla jsem se spoustu informací, po kterých jsem prahla několik let. :) My, různorodí účastníci zájezdu (tedy školení) jsme pracovali na šabloně pro Wordpress, kterou jsme si připravili z HTML souboru. Domů jsem si dovezla vlastní header.php, footer.php i index.php. Dále poznání, že loop nejsou lupy. :) Jak moc může být nápomocný Codex Wordpress a taky si trochu procvičila phpko. Na workshopu jsem si vzpomněla, jak jsem před hóóódně moc lety pracovala jako správce serveru Průvodce po Česku (ano, takovou pozici jsem měla napsanou v pracovní smlouvě :)) a byla nucena po večerech číst knížku o php. Ano, přiznám se, php mě nebavilo, HTML jsem milovala, dá-li se to nazvat láskou. :D Občas jsem vytvořila malý web pro hrad nebo restauraci. Jo, ale to byla jiná doba. Namalovat, rozřezat, a pustit do světa. Žádné CSS soubory mi nekomplikovaly život. :) Workshop byl skvělý a doporučuji všem, kteří chtějí poodhalit tajemství Wordpressu. Tomáš byl skvělým průvodcem tohoto odhalování, i když občas malinko rychlejším. :) Přednášel i nedávno na Čtvrtkon.cz, na video se můžete podívat zde: Jsem na školení #wordpress a tatínek se stará o Lilku (kromě kojení). Pozn.: mám skvělýho manžela :* @avrigram Fotka zveřejněná uživatelem Michaela Matanelli (@ladyvirtual) on Lis 11, 2014 at 5:47 PST #### Souboj Titánů pro SEO analýzu: MajesticSEO vs. Ahrefs Jste majitelem webu nebo se staráte o přivádění návštěvnosti na web ve firmě? Zřejmě se tedy neobejdete bez šikovného nástroje na analýzu zpětných odkazů. Jaký nástroj zvolit? Po „smrti“ ? Yahoo Site Explorer ? hledali webmasteři a SEO experti nové šikovné nástroje pro svou práci. Mnoho agentur a společností začalo využívat Open Site Explorer odSEOMoz, Majestic SEO nebo Link Research Tools. Do popředí se ale velice rychle dostává také Ahrefs. Zmíněné systémy slouží předně pro analýzu odkazového profilu vašeho webu a konkurence, k odhalení nových linkbuildingových příležitostí a posouzení kvality a důvěryhodnosti zpětného odkazu. V tomto článku porovnám dva systémy (neboli odkazové indexy), se kterými v současné době v Dobrém webu pracuji. Účelem není odhalit, který nástroj je lepší, ale spíše porovnat výhody a nevýhody jednotlivých systémů. MajesticSEO První systém vhodný (nejen) na analýzu odkazového profilu, je sám „velký Majestic SEO“. Pro analýzu webů můžete využít jeden ze dvou indexů: Historic Index (zdroje až 5 let zpět) nebo Fresh Index (zahrnuje odkazy za posledních 60 dnů). Čerstvě indexované odkazy se postupně přesouvají vždy, když se aktualizuje „historický index“. Site Explorer Jedná se o základní nástroj odkazového indexu Majestic SEO. Po zadání URL adresy webu do vyhledávacího pole vám nástroj vrátí velké množství informací: souhrn odkazů, nové a ztracené odkazy, anchor texty, odkazující domény, mapu, která vizualizuje, z jakého státu z celého světa přicházejí odkazy na váš web, stránky analyzované domény, seřazené podle ACRanku a tzv. Link Profile s počtem zpětných odkazů celkem, počtem odkazů z domén a Flow metrikami a jejich vyobrazením. Jednotlivé tabulky s informacemi jsou zastoupeny na záložce „Summary“. Kliknutím na odkaz nad tabulkou nebo grafem pak získáte mnohem více informací s možností všechna data stáhnout v textovém souboru CSV a dále s nimi pracovat. Ukázka z Majestic Site Explorer. Pod jednotlivými modrými záložkami (Backlinks, New, Lost, Anchor Text, atp.) najdete více informací. Pod nadpisem Subdomain information najdete počet unikátních domén (3,596) a počet odkazů celkem (538,799). Využila jsem databázi Fresh Index. Od ACRank k Citation Flow a Trust Flow Původním hlavním hodnotícím číslem v Majestic SEO byla metrika s názvem ACRank (A-Citation-Rank). K jednotlivým analýzám je stále přiřazována na základě důležitosti jednotlivých stránek od 0 (nejnižší hodnocení) do 15 (nejvyšší). Hodnota závisí na počtu unikátních externích domén. ACRank je velice jednoduchá metrika, která určuje hodnotu webu (podobně jako PageRank od Google, S-rank od Seznamu atd.) Její velký nedostatek je ten, že web s jedním odkazem s ACRank 1 dostává stejné hodnocení (ACRank), jako web s jedním zpětným odkazem s ACRank 15. V květnu roku 2012 přišel Majestic SEO s novými metrikami: Citation Flow a Trust Flow. Těmito metrikami může být ohodnocena každá URL adresa, doména nebo subdoména. Porovnání dvou webů a jejich Flow metrik (Citation a Trust Flow). Vidíme, že na web www.estav.cz odkazuje mnohem větší počet odkazů, které jsou zároveň zdroji důvěryhodnějšími. Každý příchozí odkaz má vlastní Trust Flow a Citation Flow v hodnotách od 0 do 100 a tím získává svoje místo na mřížce 100×100. Odkazy z vyšším Citation Flow leží více vpravo a odkazy s lepším Trust Flow jsou v grafu výše. Majestic SEO připravil několik důvodů, proč Flow metrikám důvěřovat více než hodnocení od Google (PageRank): Flow metriky jsou přesnější (pohybují se v rozmezí od 1 do 100, ne od 1 do 10). Dvě metriky reprezentují různé hodnoty (kvantitu a důvěryhodnost). PageRank nebývá tak často aktualizován. Flow metriky jsou aktualizované pokaždé, když dojde k aktualizaci indexů (v databázi Fresh Index je to denně). Další důvody, proč jsou Flow metriky více vypovídající než PR, najdete v článku 5 reasons Flow Metrics are stronger than PageRank. Kolik vás bude MajesticSEO stát K dispozici je kromě placené verze i verze zdarma. Pokud si vytvoříte účet a nerozhodnete se pro využití jednoho z předplacených balíčků, budete moci využít Majestic Site Explorer pouze v omezeném rozsahu. Většinou se dostanete pouze k prvním deseti nejlepším výsledkům. Možnost vytvořit si ale jeden z reportů (Standard nebo Advanced) stále zůstává. Stačí přidat do kořenového adresáře vašeho webu verifikační textový soubor nebo povolit robotu nástroje Majestic SEO, aby procházel konkrétní webové stránky v souboru robots.txt. Pokud nástroj chcete využít v plné síle, máte k dispozici balíček za $49.99, $149.99 stojí verze Gold a Platinum koupíte za $399.99 měsíčně. Více informací najdete nawww.majesticseo.com/plans-pricing. Uživatelská přívětivost není dobrá, ale výrazně se zlepšuje Poté, co si vytvoříte účet do Majestic SEO, možná začnete tento nástroj proklínat. V navigaci marně tápete a trápíte se s tím, co je k čemu dobré. Nevzdávejte to. Majestic SEO sice není uživatelsky přívětivý (zlepšuje se, bylo i hůř!), ale má velké množství nástrojů a využití. Určitě systém neházejte do koše po prvním seznámení. Ahrefs Na adrese Ahrefs.com najdete sadu nástrojů, která vám pomohou nejen s analýzou zpětných odkazů. Systém Ahrefs používá své vlastní roboty a svůj vlastní (často aktualizovaný) index. Pyšní se tím, že má největší index „živých“ odkazů. Co v nástroji Ahrefs najdete? Standardní nástroj na průzkum stránek Site Explorer, můžete zde vytvářet reporty (tzv. Backlinks reports) a nástroje na rychlé porovnání 5 domén (Domain Comparison), Batch Analysis – přehled hodnotících metrik (Ahrefs Rank, Alexa Rank), odkazujících domén a odkazů a dalších specifik pro zadané domény nebo URL adresy. Donedávna systém obsahoval nástroj na analýzu klíčových frází a umístění v SERPu (Keywords Analysis) a nástroj na analýzu konkurence (Competition Analysis), který nabízel dostatek informací o 10 konkurentech ve vyhledávači Google (lze specifikovat TLD). V grafickém znázornění shrnoval porovnání Google PR, statusy z nástroje Ahrefs a aktivitu v sociálních médiích (Facebook shares, Facebook likes, Tweets a Google+1) těchto konkurentů (Během zpracování tohoto článku došlo ke změně a systém ohlásil ukončení nástroje Keywords Analysis s ohledem na podmínky využívání ze strany Google. Zde si můžete přečíst vyjádření na stránkách Ahrefs.com.). Upozornění ze strany systému Ahrefs.com. Keywords Analysis byl 11. ledna ukončen. Site Explorer Obdobně jako v nástroji Majestic SEO zadáte do Site Exploreru jakoukoliv URL adresu a následně dostanete spoustu zajímavých informací. Na panelu Overview uvidíte přehledy: Celkový počet odkazů, celkový počet odkazovaných IP adres, subnets a odkazující domény. Zpětné odkazy ze stránek s TLD .gov, .edu, .com, .net a .org. Typy zpětných odkazů (text, nofollow odkazy, obrázky, přesměrování, sitewide, atd.) Koláčové grafy s typy zpětných odkazů, sloupcový graf s nejčastěji odkazujícími TLD, vývojové grafy ukazující nové a ztracené odkazy a sloupcové grafy přehledně ukazující distribuci anchor textů podle objemu odkazovaných stránek. Ukázka z Ahrefs Site Explorer. Pod jednotlivými modrými záložkami (External, New/Lost, Anchors, Pages, atp.) najdete více informací. Z „Overview“ se jednoduše můžete dostat hlouběji do kompletních přehledů samotných externích odkazů (External), nových a ztracených odkazů (New/Lost), anchor textů (Anchors), odkazovaných stránek (Pages), odkazujících domén (Reffering Domains), domény, odkazované z analyzované URL adresy (Linked Domains), seznam věcí, které mohou mít negativní vliv na SEO (Site Issues) a stažení dat (Raw export). Zpětné odkazy jsou v sekci „External“ seřazeny podle hodnocení Ahrefs rank. Usnadňuje to identifikaci nejcennějších webových stránek pro získání zpětného odkazu. Stejně užitečný je pohled na anchor texty vlastní a konkurentů. Z rychlého pohledu můžete rozeznat, jak moc „přirozené“ zpětné odkazy jsou. Z hlediska analýzy zpětných odkazů u konkurentů je to skvělé místo, kde se nechat inspirovat na získávání zpětných odkazů. Velkou výhodou je samotná použitelnost Ahrefs. Je rychlý, srozumitelný a uživatelům nabízí pěkné a jednoduché grafy. Ideální varianta pro ty, kteří proklínají Majestic SEO a jeho nemotorný design. Bez zmínky nemůžeme ponechat schopnost indexovat sociální signály. Máte možnost dozvědět se sdílení, follow a likes pro konkrétní stránky. Bohužel tyto informace často nesedí. Přesto věřím, že je to krok kupředu a že bude docházet k postupnému vylepšování. Ahrefs Rank Ahrefs Rank je počítán na základě množství a kvality odkazujících stránek. Plní stejnou úlohu, jako například Google PR, Srank a Flow metriky z Majestic SEO. Každá URL má svoji vlastní hodnotu Ahrefs. Obecně platí, čím větší počet zpětných odkazů má jednotlivá URL, tím má vyšší AR skóre. Kolik vás bude Ahrefs stát Ahrefs nabízí balíček Professional za $79, Elite za $179 a verzi Enterprise za $499 měsíčně. Nejlevnější balíček je tedy dražší o $30 (necelých 600 Kč) než nejlevnější balíček u nástroje Majestic SEO. Více informací najdete na ahrefs.com/pricing. Jaký je závěr? Oba dva systémy se často doplňují, Majestic SEO má co do počtu mnohem více nástrojů než Ahrefs. Ahrefs však menší počet nástrojů dokáže vykompenzovat přehledností a zaměřením na sociální metriky. Je ale možné, že zrušením nástroje Keywords Analysis (k 11. lednu 2013) přišel Ahrefs o konkurenční výhodu, kterou nad Majestic SEO mohl získat. Nabízel totiž spojení dvou nástrojů, které žádný podobný nástroj současně neposkytuje. Zdroj: http://www.lupa.cz/clanky/souboj-titanu-pro-seo-analyzu-majesticseo-vs-ahrefs/ #### Studie českých e-shopů 2011 Studie českých e-shopů 2011 (Adam Vrána) from Dobrý web #### Super školení nejen pro e-shopaře Dne 26. 5. 2022 mělo premiéru historicky první celodenní školení „SEO pro e‑shopy“ od Taste Academy. Byla jsem zvědavá, tak jsem si ho zajela do Prahy poslechnout. Doporučuju, bylo to boží. Příjemný školitel, prostředí a pár hodin důležitých informací. Těch bylo tolik, že by školení mohlo trvat klidně celé dva dny. Za těch pár hodin nebylo možné jít do hloubky ve všech tématech. Asi i proto najdete v popisu kurzu slova úvod i úvodní. Na své si na úvodním školení „SEO pro e‑shopy“ přijdou manažeři, e-shopaři, analytici i markeťáci. Na školení se nás sešla skvadra fajn lidí z různých oborů i koutů republiky. Nechyběli ani ppcčkaři. Bude vás školit... Role školitele se zhostil Jakub Mencl. Než ho poznáte osobně, zjistíte na webu, že „v SEO začal pracovat na konci dvacátého století“. V tu chvíli už vám musí být jasné, že bude SEO školení informačně hluboké, protože se jedná o pravěk! :) Ale nebojte! Jakub byl v roli učitele na správném místě. Pracuje jako SEO Strategist právě v agentuře Taste. Od agentury Taste jsem byla nedávno na SEO Restartu a Project Restartu - obě skvělé akce - další restarty sledujte na Brand Restart, Data Restart, E-mail Restart, PPC Restart a Social Restart. No a osobní setkání s Jakubem na školení? Čeká vás kupa informací, podaných příjemně, kultivovaně a vtipně. Místy možná pro začátečníky trochu rychle, ale není se co divit. Vměstnat informace o SEO pro e-shopy do pár hodin je fuška. Takže až půjdete na školení, buďte bystří, nekoukejte z okna, do mobilu a nepospíchejte na vlak nebo vyzvedávat děti. :) Co vás na školení čeká a nemine? Jak pomoci v neplaceném vyhledání na Google nebo Seznamu od A do Z. Ode všeho trochu. V popisu školení najdete, že „otevírá dveře začátečníkům i mírně pokročilým, kterým už došly nápady na další rozvoj e-shopu, nebo si nejsou jistí, proč vlastně jednotlivé úpravy webu doposud dělali.“ Ale za sebe říkám, že určitě mohou přijít i ti, kteří jsou zkušení a mají pocit, že si potřebují potvrdit či rozporovat domněnky (kterých je a bude v SEO spousta) a zjistit, jak si stojí ostatní „válečníci na bitevním poli“. A po koroně to je samozřejmě příjemné setkání. Jakub na školení povídá o příkladech z praxe. Často jsou to zkušenosti ze spolupráce s většími klienty. Což nebere možnost pro inspiraci menším e-shopům, právě naopak. Dozvíte se, co je SEO, ale z řad účastníků, a to je určitě zajímavé. Zopakujete si základní pilíře SEO (technický stav webu/e-shopu, obsah a autorita (je to nejen o linkbuildingu) webu). Jakub vysvětlil, proč je dobré nezakazovat malé roboty chatovacích a dalších služeb v robots.txt. Jak ošetřit duplicity, co s vyprodanými produkty nebo jak správně přesměrovávat. Velké nástrahy i malých redesignů Velké téma je samotný redesign webu. Tam můžete pokazit tolik věcí, které vás ve snu ani nenapadly. Určitě může pomoci SEO checklist pro redesign, což je jeden z mnoha cenných materiálů, který agentura Taste připravila a nabízí zdarma. Kde se můžete vzdělávat? Indexace, Crawl Budget Jestli váháte, jaké stránky v indexu mít, či nemít (a chcete si jako e-shopař tyto věci řešit sám - nebo chcete aspoň tušit, co SEO konzultant doporučuje vývojářům), jděte :) (na školení). Často právě při redesignu nebo přípravě filtrů (zvlášť, pokud chcete/máte e-shop na míru) vzniká spousta zmatků (URL, které nechcete indexovat, indexování testovací verze atp.). Pak tu máme také starý známý Crawl Budget, který si prostě nechcete kapacitně vyčerpat. Nejen proto je nutné před stavbou či redesignem e-shopu připravit analýzu klíčových frází, ze které si určíte, jak budou vypadat kategorie, podkategorie, filtry a kombinace filtrů. K filtrům doporučuji článek od Pavla Ungra - Jak správně řešit filtraci (fasetovou navigaci) na webu z pohledu SEO. Důležité je také interní prolinkování, informace, proč nenechat indexovat výsledky vyhledávání a nezapomenout na rollBack scénář při redesignu. Past na pavouka Přemýšlíte, k čemu jsou dobrá strukturovaná data, jak je implementovat, jak ovlivnil E-A-T obsah a jak moc je důležitý tvar URL adresy? Jak neustále pracovat s dobře připraveným obsahem, který už na webu máte? Mimochodem, na toto téma měl moc pěknou přednášku Zdeněk Dvořák na letošním SEO restartu. Zajímá vás, jaké placené i neplacené nástroje a rozšíření do prohlížečů mohou zachránit život vám i vašemu e-shopu? Proč je dobré rozlišovat mezi brand a non-brand dotazy? Nebo jak na linkbuilding v praxi? Welcome! Školení bylo rychlé, stejně tak jako doba. ;) A nezapomeňte, že tak musí být rychlý i váš web/e-shop. Spoustu věcí jsem nezmínila, ale nechci prozradit všechna výrobní tajemství. Běžte! Další termín je 21. července 2022. #### Technické SEO je jediné, co máme pod kontrolou (aktualizace 2025) Pro klienty hledám řešení technických nedostatků, které ovlivňují viditelnost webu ve vyhledávačích. Přesto jsem si ráda zašla na školení technického SEO.Těmito slovy začínal můj původní článek z února 2018, kdy jsem navštívila školení Technické SEO (nejen) pro vývojáře od Pavla Ungra a Jardy Hlavinky. Nyní, o sedm let později, je čas se k těmto poznámkám vrátit a doplnit je o aktuální know-how roku 2025. Co zůstává pravdou a co se změnilo? Jaké nové výzvy a trendy technické SEO přináší a co se naopak nemění? Tento aktualizovaný průvodce kombinuje mé původní dojmy ze školení s nejnovějšími poznatky. Je určen SEO konzultantům i dalším nadšencům do vyhledávačů, kteří chtějí udržet krok s dobou. Připravte se na směs osobních zkušeností a odborných tipů – lidským tónem, ale s přesností. Článek jsem napsala v únoru 19. 2. 2018 a aktualizovala 28. 5. 2025 O kurzu technické SEO Školení technického SEO (nejen) pro vývojáře od zkušených matadorů Pavla Ungra a Jardy Hlavinky (Jarda působí v Seznam.cz) bylo v roce 2018 komplexní a informačně nabité. Doporučila jsem ho tehdy všem vývojářům i SEO konzultantům, kteří chtěli najít společnou řeč nad „nekonečnými“ weby a jejich technickými úskalími. Dnes bych to doporučení klidně zopakovala – základy zůstávají platné, a kdo má možnost se od Pavla či Jardy učit, neprohloupí. Pozn.: Pokud byste o podobné školení stáli, ověřte si aktuální nabídku. Pánové v SEO nadále patří ke špičce oboru a své know-how sdílejí na konferencích i vlastních kurzech. Sledujte: https://www.pavelungr.cz/skoleni/technicke-seo-nejen-pro-vyvojare/. Proč školení vlastně vzniklo? Pavel tehdy prohlásil: „Konzultanti nadávají na vývojáře. Vývojáři nadávají na konzultanty. Všichni mají v zásadě pravdu. Musíme se navzájem snažit pochopit.“ A přesně v tomto duchu se neslo celé školení – jako most mezi světy kódu a marketingu. Užijte si tedy pár poznámek ze školení s rozšířeným komentářem k roku 2025. Původní osnovu ponechávám, doplním však aktuální informace – od novinek Google a Seznamu přes Core Web Vitals až po IndexNow či logy serveru. Pavel Ungr a Jarda Hlavinka představují harmonogram kurzu Technické SEO nejen pro vývojáře Rozcvička na začátek Pavel s Jardou na úvod v roce 2018 rozebrali tehdejší pohled na SEO a problémy, které řešíme. Už tehdy platilo, že mnohdy ani nemusíme chodit „ven“ z Googlu – odpověď na náš dotaz často najdeme přímo na stránce výsledků (SERP). Vyhledávače nabízely stále více rozšířených výsledků (SERP features): placené inzeráty, boxy s nákupy, Mapy Google, rich snippety, odpovědní boxy apod. EO údajně „zabilo“ (not provided) v Google Analytics – narážka na skutečnost, že optimalizace už dávno není jen o pozicích a klíčových slovech. SEO rozhodně není mrtvé, jak se občas uvádí. Ani podvod na lidi. Tehdy se někdy ozývaly hlasy, že SEO je mrtvé (případně „podvod na lidi“). Opak je pravdou – SEO rozhodně mrtvé není. Jen se neustále proměňuje a stává komplexnějším. V roce 2018 jsme mohli mluvit o strojovém učení ve vyhledávání, konkrétně o Google RankBrain – systému, který na základě chování uživatelů pomáhal přepisovat výsledky v SERPu a ovlivňovat jejich pořadí. RankBrain byl jedním z prvních větších AI prvků v Googlu a dostal se mezi tři nejdůležitější faktory SEO 2018 (vedle obsahu a odkazů). 2018 vs. 2025: Co se změnilo? Když se nad tím zamyslím, co by dnes lektoři zmínili jako hlavní trendy? Obsah a kvalitní zpětné odkazy zůstávají králové. Google však svůj algoritmus od dob RankBrain výrazně posunul – přišly modely jako BERT (porozumění přirozenému jazyku), MUM (multimodální AI) a další. Vyhledávání se také přesouvá k mobilům (dnes už je indexace mobile-first standardem) a na obzoru je éra AI ve vyhledávání. Google i Microsoft (Bing) experimentují s generativním vyhledáváním, tedy vyhledáváním, kde odpověď generuje AI přímo ve výsledcích. Uživatel tak může dostat komplexní odpověď bez prokliku na web. Co to znamená? Že SEO se musí adaptovat. Důraz na E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) při tvorbě obsahu je větší než kdy dřív. Z technického hlediska pak musíme myslet nejen na Googlebot, ale i na různé AI crawlery, které berou obsah pro trénink modelů či generování odpovědí. V roce 2023 oznámil OpenAI svého GPTBot a umožnil webmasterům jej zablokovat, aby jejich data nesloužila k trénování ChatGPT. Jedno ovšem platí stejně v roce 2025 jako 2018: technické SEO máme pod kontrolou – a právě proto je tak důležité. Mnoho jiných věcí (jak se bude chovat uživatel, co udělá konkurence, jaké algoritmické finty nasadí Google) neovlivníme. Ale to, jak náš web funguje po technické stránce, v rukou máme. Pojďme se tedy podívat na technické základy i novinky, ať nás nic nezaskočí. Technické SEO máme pod kontrolou Tohle heslo zaznělo na školení a dodnes s ním souhlasím. Technické řešení webu je totiž jedna z mála oblastí SEO, kterou můžeme přímo ovlivnit. Obsah nám někdo může zkopírovat (a tím vytvořit duplicity), odkazy samy nezískáme (linkbuilding není raketová věda, ale vyžaduje praxi a čas). Navíc uživatelské signály a AI typu RankBrain/MUM mohou s pořadím v SERPu zamíchat podle toho, na co lidi klikají. Nemůžeme si tak být jisti ničím – kromě toho, jak si vedeme po technické stránce. Máte-li zkušeného a trpělivého vývojáře, který naslouchá a nepokládá SEO konzultanty za šarlatány, máte napůl vyhráno. 🙂 Společně můžete zajistit, že váš web bude pro vyhledávače perfektně přístupný, rychlý a bez technických chyb. To je pevný základ, na kterém teprve může obsah a autorita stavět. Technické pasti na nepřipravené Pojďme k samotnému školení a jeho tématům. První blok byl věnován indexaci, tedy tomu, jak dostat stránky do vyhledávačů a udržet je tam. V této části budu průběžně doplňovat současné poznatky k tomu, co zaznělo v roce 2018. Indexace Crawling vs. indexace Je dobré si ujasnit pojmy: crawling (procházení) znamená, že robot (crawler) se snaží stáhnout obsah stránky. Indexace pak označuje proces, kdy indexer uloží stránku do databáze vyhledávače a zařadí ji mezi výsledky v SERPu (search index). Crawlování ještě neznamená, že stránka bude indexována – robot ji může navštívit, ale indexer se rozhodne obsah nezařadit. Na školení zaznělo, že mezi Googlem a Seznamem existují rozdíly. Google funguje víceméně přímočaře: zjistí URL (např. z odkazů nebo sitemap), přijde na stránku, stáhne obsah a vyhodnotí, zda ho zařadí do indexu. Seznam.cz tehdy (2018) přistupoval trochu jinak: přijde na stránku a už při stahování se rozhoduje, jestli má smysl data vůbec načítat. Kvůli úspoře výkonu může Seznam některé stránky ani nestáhnout – typicky když uvidí, že je stránka prázdná nebo obsahuje jen bezcenný text typu lorem ipsum. Nemá důvod takovou stránku plýtvat kapacitu. Není to tím, že by byl Seznam „pomalý“, jen prostě vyhodnocuje předem, zda mu stránka stojí za námahu. Pokud ne, nestáhne ji a samozřejmě ji pak nezaindexuje. Google naopak stáhne skoro vše (až pak vyřadí balast v indexu dodatečně). Musím ale dodat, že od té doby Seznam svůj vyhledávač modernizoval a také kapacity rostly. I tak však platí, že Google má v indexaci náskok – nejen technologický, ale i co do přístupu. Ostatně tržní podíl Google v ČR je stále celkem stabilní (k dubnu 2025 cca 81 % Google vs. 12 % Seznam). Seznam si nemůže dovolit plýtvat zdroji na zbytečnosti, takže buďme rádi, když naše stránky shledá hned na první dobrou hodnými stažení a indexace. Source: StatCounter Global Stats - Search Engine Market Share Zákazy procházení vs. zákazy indexace Velmi důležité je chápat rozdíl mezi zákazem procházení a zákazem indexace. Tyto pojmy se pletou, přitom jsou zcela odlišné: Zákaz procházení (crawl): říká robotovi, aby na stránku nechodil. Dosáhneme ho v souboru robots.txt pomocí direktivy Disallow. Pokud je něco disallow, robot to (většinou) nebude stahovat. Nezjistí tedy obsah stránky. Například zakážu-li v robots.txt /secret/, vyhledávač dovnitř nepoleze (Googlebot i SeznamBot zákaz obvykle respektují). Zákaz indexace: říká vyhledávači, aby stránku nezařazoval do indexu (a neukazoval ji ve výsledcích). Provádí se to většinou meta tagem <meta name="robots" content="noindex"> v HTML hlavičce stránky, případně HTTP hlavičkou X-Robots-Tag: noindex. Robot stránku prochází (musí ji stáhnout, aby ten meta tag našel), ale pak ji vyřadí z indexu. Je vidět, že to nelze zaměňovat. Častá chyba je myslet si, že robots.txt zákaz indexace – tak to není. robots.txt nezná příkaz „noindex“. Pokud zablokuju stránku v robots.txt, Google ji sice neproleze, ale teoreticky ji může do indexu dát i tak, pokud na ni vedou externí odkazy a vyhledávač usoudí, že o ní něco ví. (Typicky by ji pak v indexu měl jen s URL a bez popisku, protože obsah nečetl.) Jak mi rád připomíná článek od Honzy Tichého „Robots.txt neslouží k zákazu indexace stránek“, robots je opravdu jen o crawlování. Ke spolehlivému zákazu indexace vždy použijte noindex (meta nebo X-Robots). Ideálně zkombinujte s tím, že stránka stejně není důležitá a neodkazujete na ni. Aktualita 2019: Google dříve tiše toleroval trik, že se do robots.txt napsalo Noindex: /sekce/ a on to respektoval. Ale v září 2019 podporu tohoto neoficiálního direktivního hacku zcela ukončil. Takže už se na to nelze spoléhat vůbec. Pokud chcete stránku vyřadit z indexu Google, musíte povolit crawling a dát tam noindex. (A nebo použít nástroj pro odebrání v Search Console dočasně.) Shrnutí: Robots.txt = nástroj na řízení crawlingu. noindex (meta či hlavička) = nástroj na řízení indexace. A pozor – když něco zakážete v robots.txt, už tam nedostanete meta noindex (protože se na stránku robot nedostane, aby ho přečetl). Tyto metody se navzájem vylučují. Kodex „dobré indexace“ Líbil se mi termín Kodex dobré indexace, který lektoři představili. Šlo o srozumitelně popsaná základní pravidla, jak dostat stránky do vyhledávačů. Dovolím si je zde zrekapitulovat a okomentovat z pohledu 2025: I. Poskytujte vyhledávačům své URL: Odkazy – Vedou na vaše stránky odkazy z významných a již indexovaných stránek? (Když nový web vůbec nemá odkazy z internetu, vyhledávače ho nemusí objevit dlouho. Platí stále – externí odkazy či sdílení urychlí objevení nového obsahu.) Sitemap.xml – Máte URL v sitemap.xml? A odkaz na sitemap v robots.txt? (Dodnes best practice. Správně generovaná XML sitemap usnadňuje vyhledávačům najít všechny důležité stránky.) Search Console / Webmaster tools – Přidali jste svůj web do Google Search Console a případně Bing Webmaster Tools či Seznam Webmaster? (Google Search Console je nutnost – nejen že tam můžete nahrát sitemap, ale získáte tím i přehled o indexaci a případných chybách.) Ruční přidání přes formulář – (Tohle je z roku 2018.) Existovaly formuláře pro ruční přidání URL: Seznam: formulář Přidej stránku (ten stále existuje, najdete ho na search.seznam.cz – viz Nástroje pro webmastery, Přidání URL). Google: býval veřejný formulář Submit URL (ten už byl ale zrušen; dnes jediná cesta je přes GSC funkcionalitu „Požádat o indexování“ u konkrétní URL). Bing: podobně lze přidat URL v Bing Webmaster Tools, ale u Bingu stojí za zmínku spíš novinka IndexNow – o té níže. II. Dávejte vyhledávačům důvody k indexaci: Nepředkládejte duplicitní či prázdný obsah – Vyhledávače nemají rády duplicity a bezcenný obsah. (Platilo a platí. Pokud robot zjistí, že stránka je jen kopie jiné nebo má minimální hodnotu – třeba placeholder – možná ji ani nezařadí.) Dobrý obsah od počátku – Tip ze školení: Můžete vyhledávače odradit hned při první návštěvě. (Např. spustit poloprázdný web „ve výstavbě“ – robot přijde, nic moc tam není, a pak se dlouho nevrací. Lepší je spustit web až když má aspoň základní obsah připravený.) Pokud máte nějaké stránky nevhodné pro index (např. nekonečné varianty parametrů), označte odkazy na ně atributem rel="nofollow". (To byl tip, jak zamezit prolézání nepotřebných odkazů. Nofollow Google i Seznam respektují – dnes se tedy spíš říká, že je to „pouze náznak“, ale v praxi vyhledávače nofollow odkazy skutečně neprolézají.) III. Nevytvářejte překážky v crawlování/indexaci: Zde padlo hned několik bodů – zrádné jsou různé technické chyby: Matoucí přesměrování – např. zacyklené nebo zbytečně komplikované: I kanonizace je přesměrování (byť jen jako doporučení). (Tím chtěli říct, že použitím <link rel="canonical"> vlastně říkáte „místo této stránky preferuji jinou“ – funguje to podobně jako přesměrování, jen méně silně.) Struktura přesměrování se často mění. (Tzn. nezakládat na tom složité strategie – co jde, přesměrovat jednoduše.) Násobná přesměrování (redirect chain) – čím delší řetěz, tím hůř. Příliš mnoho stránek – Vyhledávače mají omezenou rychlost procházení (tzv. crawl rate limit). Třeba WordPress.com v roce 2018 pouštěl Googlebota jen 1 stránku za 2 sekundy. Také pokud má váš server pomalou odezvu, roboti uberou. (Dodnes Google reguluje crawling podle výkonu serveru – když vidí pomalé reakce nebo chyby, zpomalí a sníží zátěž.) Funkční web, který nezlobí – Předcházejte častým chybám: „3x a dost“ – pokud robot opakovaně narazí na technické chyby (např. 500 Internal Server Error), může stránku na delší dobu vynechat. Něco ve smyslu: když web 3x po sobě neodpovídá, Google si dá pauzu. Proto hlídejte uptime a chyby. Penalizace – když web porušuje pravidla (o penalizacích více níže), může být vyřazen či omezen. To je extrémní překážka, kterou si způsobíte sami černým SEO. Neblbněte s JavaScriptem – např. location.href – tím naráželi na různé JS triky. Třeba přesměrování pomocí window.location namísto serverového redirectu. Vyhledávače taková přesměrování obvykle poznají, ale je to nespolehlivé a zbytečné; doporučuje se vždy preferovat serverový redirect nad JS nebo meta refresh. Novinka 2025: K bodu 1 – přesměrování a řetězce. Google dříve deklaroval, že násobné přesměrování se mu nelíbí a zhruba po 5 hopech končí. Dnes oficiálně uvádí, že Googlebot sleduje až 10 přesměrování v řetězu. V praxi sleduje 5 hopů v jedné návštěvě a pokud je řetěz delší, při dalším crawl session naváže až do celkových 10. Více než 10 hopů už Google neindexuje – v Google Search Console byste viděli chybu „Příliš mnoho přesměrování“. To ale neznamená, že by řetězce byly OK. Jsou plýtváním crawl budgetu a zpomalují načtení stránky pro uživatele. Stále tedy platí: udržujte přesměrování co nejkratší (ideálně rovnou z URL A na URL B). Řetězce delší než 3–5 přesměrování už řešte. A hlavně se vyhněte smyčkám (redirect loop), kdy URL1 → URL2 → zase URL1. To zmate boty i uživatele a může vám to server zahltit, jak se robot chytí do nekonečna. Co se indexuje a neindexuje Na scénu ve školení tenkrát nastoupil Jarda Hlavinka a rozebíral jednotlivé prvky, které se indexují, a které ne, v Google vs. Seznam. Proběhla samozřejmě diskuze na věčné téma indexace skrytého textu (typicky záložky, accordiony). V roce 2018 platilo pravidlo: na desktopu musí být text viditelný, jinak nemusí být indexován. Na mobilu se tolerovalo, že část obsahu je skryta (kvůli UX omezenému prostoru) – Google to nevadilo, Seznam tuším také ne. Tehdy se totiž přecházelo na mobile-first indexing, ale ještě to nebyl standard pro všechny weby. Dnes (2025) už můžeme říct jasně: Google indexuje i obsah schovaný v tabech/accordionech – pokud je přítomen v HTML kódu. S plným přechodem na mobile-first (Google indexuje mobilní verzi stránek) bere v potaz i text, který je defaultně schovaný za záložkou, protože chápe, že na mobilu jde o zlepšení UX, ne o spam. Google už v roce 2016 ústy Garyho Illyese potvrdil, že „v mobilním světě má obsah skrytý kvůli UX plnou váhu“. John Mueller to pak opakovaně potvrdil, např. v Google Webmaster Hangoutu 2020 řekl: „Pokud jde o obsah na mobilních stránkách, bereme v úvahu cokoliv v HTML. Když tam něco je – i když to vidí uživatel až po interakci – zahrneme to do indexu. To je úplně normální.“ Důležité: Toto však platí pro případy, kdy je obsah skutečně v HTML. Pokud by byl obsah načtený až po kliknutí přes JavaScript (např. voláním na server), robot ho neuvidí, protože ten klik neprovede. Takže obsah za záložkami vždy generujte do HTML stránky (jen ho schovejte CSS/JS). Pak není problém. Když by byl obsah načten až dynamicky, musíte zajistit buď server-side rendering nebo aspoň použít state v URL, aby se to dalo indexovat samostatně. Seznam.cz v tomto ohledu historicky byl přísnější na „co je rovnou vidět“. Je otázka, jak dnes, bohužel nevím oficiální vyjádření. Pravděpodobně ale také indexuje to, co v HTML je (i když skryté přes CSS), protože i Seznam přešel na indexaci renderovaného obsahu (má vlastní rendering engine). Každopádně platí: nesnažte se schovávat nic důležitého záměrně před uživatelem, to vám nepomůže. Vyhledávače to poznají (třeba text stejnou barvou jako pozadí = jistá penalizace). Ale pro přehlednost obsahu klidně použijte accordiony, záložky, “číst dál” – vyhledávače to chápou a indexují. Co se indexuje / neindexuje? Další témata z technického školení Po probrání indexace jsme se na kurzu vrhli i na další technická témata. Mnohé z toho jsou nadčasové rady – a některé si žádají aktualizaci, protože vývoj jde kupředu. Pojďme je projít: Sitemap.xml Další velké téma byl soubor sitemap.xml. Probrali jsme, jaké typy sitemap existují (pro URL adresy, pro videa, obrázky, zpravodajství...) a jaké mají limity – maximální velikost souboru (10 MB nekomprimovaně), maximálně 50 tisíc URL v jedné sitemap atd. Zaznělo, že do sitemap patří jen důležité URL s kódem 200. Rozhodně tam nepatří stránky vracející 4xx, 5xx ani ty, co přesměrovávají (3xx). Pozor i na URL zakázané v robots.txt nebo opatřené noindex či kanonizované – ty taky do sitemap nedáváme. Chceme v ní mít prostě seznam cílových, kanonických adres, které mají být indexovány. U jazykových mutací – každá URL mutace by měla být v sitemap samostatně. Parametrické stránky (např. filtry), pokud jsou důležité pro index, tam taky můžeme uvést. Dokonce URL v sitemap mohou být cross-domain, takže lze mít centralizovanou sitemap pro více domén (typicky u mutací v různých ccTLD). To je spíš zajímavost, běžně se nevyužije. Co je nového kolem sitemap v 2025? Pravidla se v zásadě nezměnila, ale Google i Bing začali klást větší důraz na atribut <lastmod> – datum poslední změny stránky. Zatímco dříve Google říkal, že lastmod často ignoruje (protože byl zneužíván či nepřesný), dnes uvádí, že „lastmod je užitečný v mnoha případech a používáme ho jako signál pro načasování re-crawlu dříve objevených URL“ Musí ale být věrohodný: pokud stránku aktualizujete jednou za rok, nepište tam každý den včerejší datum, Google vám přestane věřit. Doporučení Google zní: uvádějte lastmod tam, kde dokážete opravdu udržovat jeho správnost (klidně třeba jen u článků, produktů – a vynechte ho u stránek, kde by to bylo složité jako rubriky apod.). A hlavně: „lastmod“ znamená datum poslední významné změny obsahu. Neaktualizujte ho kvůli každé drobnosti v šabloně, ale když fakt změníte text, přidáte sekci, upravíte strukturovaná data atd., pak ano. Google také v roce 2023 zrušil svůj vlastní endpoint na pingování sitemapy (byl to URL google.com/ping?sitemap=...), protože drtivá většina využití byly spamy a nepřinášelo to hodnotu. Nově stačí mít sitemapu v robots.txt a případně ji nahrát v GSC – Google si změn všimne sám. Bing ponechal svoje pingy, ale s příchodem IndexNow (viz níže) to také není kritické. Ještě jedna významná novinka: IndexNow protokol. Ten sice nesouvisí přímo se sitemap.xml, ale je to alternativní či doplňkový způsob, jak aktivně poslat vyhledávačům signál o změně na webu. IndexNow zavedl Bing a Yandex v roce 2021 a dnes (2025) ho podporují i další – např. Seznam.cz a Naver. Funguje to tak, že když přidáte, změníte nebo smažete stránku, vyšlete požadavek na API (ping) s URL a vyhledávač si ji přijde hned procházet. Výhodou je, že zúčastnění vyhledávači si tyto signály sdílejí – stačí pingnout třeba Bing a ten URL předá i Seznamu, Yandexu atd. IndexNow si získal slušnou adopci: koncem 2023 ho užívalo přes 60 milionů webů, posílalo ~1,4 miliardy URL denně, a Bing v roce 2024 hlásil, že 17 % nově objevovaných URL získává právě přes IndexNow. Google se k IndexNow zatím jen „dívá z povzdálí“ a nepřidal se (i když testoval), takže pro Google nadále platí klasika – crawling dle vlastního uvážení. Pro Bing, Seznam apod. ale může IndexNow výrazně zrychlit indexaci novinek. Pro nás z toho plyne: zvažte nasazení IndexNow, pokud spravujete velký web často se měnící (např. e-commerce s častými změnami produktů). Není to složité – vygeneruje se klíč a pinguje se API (existují na to i pluginy). Neznamená to, že nemusíte mít sitemap – spíš je to další kanál, jak poslat vyhledávačům informace. Neindexace URL Na školení se hodně řešily důvody a řešení, proč některé URL neindexovat. Obecně platí: do indexu chceme jen kvalitní, důležité a unikátní stránky. Nechceme indexovat to, co je duplicitní, nekvalitní, nebo bezvýznamné. Typické příklady: různé stránkování, nekonečné kombinace filtrů v e-shopu, parametrové varianty stránek (řazení, trackovací parametry). To všechno může generovat tisíce URL navíc, které uživateli nepřinášejí nové hodnotné info, a vyhledávač by jimi jen plýtval kapacitu. Kluci shrnuli možná řešení: buď takové stránky vůbec nevytvářet (např. vyhnout se generování samostatné URL pro každé řazení), nebo je zablokovat/označit pro neindexaci: Do sitemap posílat jen důležité URL. Duplicity řešit pomocí kanonických odkazů (viz dále). Nepodstatné varianty opatřit noindex (pokud je potřebujeme pro uživatele, ale nechceme je v indexu). Nebo je úplně odstřihnout pro roboty (noindex + navíc ani neodkazovat interně, případně Disallow – ale tam pozor, ať se pak neindexují, viz výše). Velký důraz byl kladen na správnou strukturu URL. U některých e-shopů se můžete na tentýž produkt dostat několika cestami (např. různé kategoriové cesty v URL) a vznikají tak duplicitní stránky. Je potřeba to ošetřit – buď sjednotit URL strukturu (aby produkt měl jedno kanonické URL), nebo použít kanonické linky či přesměrování. Duplicitní vstupní stránky jsou zlo – tříští PageRank i pozice. V roce 2018 ještě existoval v Google Search Console Nástroj pro parametry URL – tam se dalo nastavit, co který parametr dělá (stránkování, filtrování…) a Google podle toho omezoval crawling. Pozor, v roce 2022 Google tento nástroj zrušil. Uvedl, že jen 1 % nastavení v něm bylo k užitku a že Google už „je mnohem lepší v hádání, které parametry jsou užitečné a které zbytečné“, proto jej označil za málo přínosný a vypnul. Nyní se tedy musíme spolehnout na samotné weby, že budou parametry spravovat chytře. Pokud víte, že určité kombinace filtrů nemají být indexované, musíte to zajistit na své straně – např. je neodkazovat, používat noindex na takových stránkách, případně je blokovat přes robots (ale pak raději ani neodkazovat, ať je robot neřeší vůbec). Google dnes tvrdí, že si většinou dokáže domyslet, co je „užitečná“ URL a co ne – ale spoléhat jen na to se nemusí vyplatit. Radši buďte proaktivní v řízení indexace parametrických stránek. Seznam.cz žádný takový nástroj nikdy neměl, tam to vždy bylo na nás. Takže tady se situace vlastně sjednotila: vše je opět v našich rukou (což podporuje motto, že technické SEO máme pod kontrolou 🙂). Přesměrování a kanonizace Kdy použít přesměrování a kdy kanonizaci? To je evergreen. Zaznělo na školení pěkné zjednodušení: 301/302 přesměrování: původní URL po nasazení redirectu přestává existovat pro roboty i uživatele. Je to radikální a rychlý krok. Hodnocení (PageRank) se z velké části přesune na nový URL (Google už od roku 2016 tvrdí, že 301 ani 302 neztrácejí PageRank, prakticky je to totéž, jen 302 může být brána jako dočasná). Každopádně po redirectu se návštěvník i robot ocitnou jinde. Kanonická URL (canonical link): původní URL stále existuje (není přesměrovaná), ale v HTML má <link rel="canonical" href="..."> na nějakou jinou (kanonickou) adresu. Tím doporučujeme vyhledávači, aby tu původní neindexoval a místo ní preferoval tu kanonickou. Robot na původní stále může chodit, tím pádem nám zmenšuje crawl budget, a přestože by neměl být indexován, nějakou kapacitu to bere. I u kanonizace se hodnocení přesouvá (Google ji bere v potaz podobně jako kdyby to bylo sloučení stránek). Z toho plyne: Pokud opravdu stránku ruším nebo přesouvám, raději přesměrujte (ideálně 301, ne 302, máte-li to nastálo). Kanonizaci používejte spíše u variant, které chcete udržet funkční, ale nechcete je indexovat (např. tiskovou verzi stránky, kterou necháte dostupnou, ale kanonizujete na normální verzi). Na školení radili: když přesměrováváte trvale, volte 301 raději než 302 – to je jasné. A počítejte s dočasným propadem výkonu při velkých přesunech. Vždy záleží na autoritě webu a počtu přesměrování, ale obecně při přesměrování velkého množství URL může dočasně spadnout návštěvnost/ranking, než se to usadí. Také padl tip: Po přesměrování nezapomeňte aktualizovat sitemap.xml a poslat ji do Google Search Console. To stále platí – když migrujete web, nahrajte novou sitemap do GSC (a ideálně i do Bing Webmastrs). Pomůže to rychlejšímu zpracování. Z praxe dodám: přesměrování by ideálně nemělo chainovat (viz výše). Např. když měníte HTTP na HTTPS a zároveň doménu, udělejte rovnou redirect z starého HTTP na nový HTTPS, ne to lámat přes mezikroky. Google sice zvládne až 10 skoků, ale proč ho testovat. Každý hop navíc = risk ztráty signálu (i když malý) a zdržení. A ještě jedna aktuální věc – v září 2023 Google oznámil podporu meta tagu indexifembedded. Ten řeší specifický problém: když máte stránku označenou noindex, tak se nikdy nemá indexovat samostatně – ale třeba může být vložená v rámci jiné stránky (iframe/embed). indexifembedded umožní Googlu indexovat obsah té stránky jen pro účely embedu jinde. Je to okrajová záležitost (např. pro embedované recenze, widgety), ale zmíním ji pro úplnost technické výbavy SEO konzultanta. Přesměrování nebo kanonizace. Co použít? Malá ochutnávka ze školení Stránkování Stránkování (pagination) je na první pohled jasná věc, ale z pohledu SEO umí potrápit. Pokud máte e-shop s stránkovaným výpisem kategorie, chcete v ideálním případě, aby lidé přicházeli z vyhledávače hlavně na stránku 1 dané kategorie. Stránky 2,3,... nejsou moc užitečné vstupy (většinou obsahují jen další produkty). V roce 2018 se řešilo, že pro Google existovalo elegantní řešení: použít dvojici tagů <link rel="prev"> a <link rel="next"> na stránkách v stránkované sérii. Ty mu napovídaly vztahy mezi stránkami a Google je uměl využít tak, že kumuloval signály napříč stránkami a často v SERPu zobrazil jen tu první (chápal je jako jeden celek). Problém: Seznam.cz tyto tagy nepodporoval. Takže co s tím? Kluci radili: Cílem je, aby v indexu byla jen první stránka kategorie. Ty ostatní by se měly procházet (kvůli odkazům na další produkty), ale neměly by být indexované. Zároveň by měly předávat link juice dál po webu (takže by neměly být úplně odstřižené). Řešení: dát na stránky 2+ meta tag noindex, follow. Tím říkáme: „neindexuj tuto stránku, ale následuj odkazy na ní“. Výsledek: Google i Seznam stránku projdou, podívají se na odkazy (na produkty, další stránky), ale sami ji do indexu nezařadí. Tohle řešení používá dodnes řada e-shopů. Google ovšem v roce 2019 všechny překvapil oznámením, že už delší dobu tagy prev/next ignoruje a stránky stránkování bere každou samostatně. Prostě změna plánu – žádné spojování. Takže dnes oficiální stanovisko Google: žádný speciální tag na stránkování nepotřebujete, dělejte to hlavně pro uživatele. Doporučují klidně i neindexovat další stránky, pokud to dává smysl (což dává, protože nechcete, aby uživatel z Googlu spadl na str. 8 kategorie). Takže přístup s noindex,follow na stránkách 2+ je validní i pro Google. Někteří odborníci sice namítají, že noindex,follow může vést k tomu, že Google časem přestane ty stránky navštěvovat (protože je dlouhodobě neindexuje, tak usoudí, že nejsou důležité). To se teoreticky stát může – Google říká, že pokud je stránka dlouho noindex, bude ji crawler navštěvovat méně často. Ale u stránkování to nevadí; hlavní je, že se dostane aspoň někdy k odkazům na produkty přes stranu 1 a následování. Moje doporučení 2025: Klidně pokračujte s noindex, follow u dalších stran. Alternativně lze zvážit stránkování řešit tzv. load more tlačítkem a mít jednu dlouhou stránku (to je ale z pohledu UX a měření komplikované). Nebo můžete nechat indexovat pár prvních stran a zbytek noindex – ale proč? Strana 2 či 3 typicky moc hodnoty navíc nenese. Takže stále platí: indexujte hlavně stranu 1 a zbytek používejte jen na procházení. A nezapomeňte, že Seznam nic jako prev/next stále neumí, takže bez noindex by vám s chutí zaindexoval i stránky 2,3,… (Seznam budiž důvodem, proč určitě stránky 2+ noindexovat). Ještě drobnost: pokud stránkování používá parametry v URL (?page=2 atd.), a vy jste kdysi definovali ty parametry v GSC Param tool, tak to už nefunguje (viz výše). Nechte to na Google – bude-li page param v URL, on to projde. Stránky noindexneš, takže cajk. Filtrace (fasetová navigace) Facetová navigace (filtrování) je další oříšek zejména u e-shopů. Ve 2018 radili: rozhodněte se, které filtry jsou důležité (mají hledanost, obsahový význam) a které ne. Pomůže k tomu klasifikační analýza klíčových frází (tedy zjistit, zda lidé hledají např. „černé košile s krátkým rukávem“ – pak by kombinace těch filtrů mohla dávat smysl jako vstupní stránka). Důležité filtry pro ty je ideální vymyslet indexovatelné řešení. Třeba vytvořit cílené landing page (kategorie) pro kombinace, které jsou pro byznys podstatné. Anebo povolit kombinovaný filtr s tím, že výsledná URL bude normálně crawlable, indexable a uvedená v sitemap.xml. Důležité je, aby taková filtrovaná stránka měla unikátní obsah – aspoň nadpisy, texty upravené podle filtru, případně jiný výpis produktů. Např. filtr Značka: Samsung + Barva: černá – výsledná stránka by mohla mít titulek „Černé lednice Samsung – vše skladem…“ atd., aby byla relevantní pro dotaz "černé lednice Samsung". Pokud to takto nevyřešíte, hrozí, že se nedostanete do výsledků na dotazy typu "zelená košile XL" apod. Uživatel pak takový long-tail nenajde. Nedůležité filtry Ty by naopak neměly generovat indexovatelné stránky. Např. filtrování podle dostupnosti (skladem/na objednávku), podle nějakých interních parametrů, co nikdo nehledá. Ty klidně řešte pomocí JS bez změny URL, nebo pokud URL vznikají, tak je blokujte či noindexujte. Nechcete stovky kombinací typu „seřadit dle ceny + skladem + 30 položek na stránku“ indexované. Zlatá střední cesta je držet počet indexovaných kombinací při zemi. Kde to jde, použít jeden filtr na stránku a ostatní jen na klientu, nebo používat hierarchii (např. nejdřív kategorie = barva, a pak v rámci ní podfiltr značka – ale to už je v URL sdružené). To je hodně komplexní problematika, na kterou tu není prostor do detailu. Podstatné: filtrování může zavalit vyhledávač kvantem URL. Vaším úkolem je zajistit, že procházet se budou jen smysluplné a nekonečné kombinace se utlumí. 2018 zmínili příklady, kdo to má vyřešené dobře: Heureka, Glami, Bellarose. Tyto weby opravdu chytře pracují s filtry a tvoří z nich cílené vstupní stránky. Doporučuji se inspirovat. Tip 2025: Pokud bojujete s obřími množstvími parametrických URL, zkuste analyzovat logy serveru (viz níže) – uvidíte, kam všude robot leze. Často objevíte tzv. crawl trap – třeba stránku, která generuje odkazy sama na sebe s různými parametry, a robot v tom bloudí. To je třeba řešit, jinak vám to sežere crawl budget. Někdy pomůže nasadit v robots.txt Disallow na určité vzory URL (např. všechny kombinace 3 a více filtrů). Jindy je třeba upravit front-end, aby takové odkazy vůbec nevznikaly. Co se na kurzu probíralo dál? Školení bylo opravdu nabité informacemi. Kdybych chtěla zmínit úplně vše, snad tenhle článek nikdy nedokončím 🙂 Proto už jen stručně vypíšu další témata, která padla – a přidám k nim současný pohled a tipy: Automatizace textů Toto téma řešilo, co dělat, když máte e-shop o tisících stránkách a potřebujete pro ně obsah (popisky kategorií, produktů). Texty lze částečně automatizovat. V roce 2018 se tím myslelo využití šablon, doplňování dat do předpřipravených vět apod. Dnes je to ještě zajímavější: s nástupem AI generátorů (GPT-3.5/4, Bard apod.) se nabízí generovat texty strojově. Google k tomu zaujal stanovisko v tom smyslu, že AI generovaný obsah není sám o sobě zakázaný, pokud je kvalitní a užitečný. Už to nebere jako automaticky spam (dříve byl striktně proti strojovému obsahu). Pozor – kvalitní je klíčové slovo. Pokud pustíte AI, ať vám napíše 1000 produktových popisků a ani je nečtete, koledujete si o průšvih (můžou tam být faktické nesmysly, duplicity, balast). Ale lze AI využít s rozumem: nechat si vygenerovat draft a ten pak zeditovat lidsky. Tím ušetříte čas a získáte slušný výsledek. Na školení tehdy asi tak daleko nebyli – spíš radili efektivní ruční postupy. Každopádně automatizace obsahu je dvousečná.  Doporučuji: automatizujte strukturu, data, klidně využijte AI pro návrh, ale vždy zajistěte, že finální text dává hlavu a patu a není duplicitní s jinými stránkami. PS: Jo a nezapomeňte na překlady – i tam může AI pomoci jako prvotní návrh, ale lidská korektura je zatím nenahraditelná. Vícejazyčné weby U vícejazyčných stránek musíme řešit hreflang – tedy označení jazykových mutací, aby vyhledávače správně doručily českému uživateli českou verzi, angličanovi anglickou atd. Google umí do jisté míry rozpoznat jazyk sám, ale není to stoprocentní. Proto existuje atribut hreflang (v HTML hlavičce nebo v sitemap), kterým propojíte URL mezi jazyky. Na školení padla zmínka, že Google někdy jazyk nepozná a proto tu hreflang je. Dodnes se nic lepšího nevymyslelo – hreflang je stále standard pro mezinárodní SEO. Co je nového? Snad jen to, že Google Search Console přidala report Mezinárodní cílení, kde vidíte chyby v hreflang (chybějící protějšky apod.). Určitě se držte osvědčených postupů: Hreflang uvádět pro každou kombinaci jazyka a země, co máte (např. cs-cz, sk-sk… nebo prostě jen cs, sk). X‑default anotaci přidat, pokud máte i nějakou výchozí (třeba globální anglickou stránku). Každá stránka by měla odkazovat na všechny své mutace včetně sebe sama (self-referencing hreflang). Vyhýbejte se chybám v kódech (GSC je odhalí). Bing i Seznam myslím hreflang taky podporují, minimálně Bing určitě. U Seznamu kdysi Jarda říkal, že pro Seznam je nejlepší prostě mít zvlášť domény pro každou jazykovou verzi (cz, sk, pl…). Takže závěr: hreflang stále používejte, žádná revoluce se tu nekonala. Google jen pořád opakuje – hreflang není o rankingu, jen o doručení správné verze správnému publiku. A funguje to dobře, když to nastavíte správně. Strukturovaná data Přečtěte si: Průvodce pro weby, které chce AI citovat (AI viditelnost 2026) Strukturovaná data popisují vyhledávačům strukturu informací na stránce. Pomocí schema.org značek můžeme sdělit, že určitý text je třeba název produktu, jiný text je cena, další je recenze apod. Vyhledávače pak mohou tyto údaje využít k zobrazení bohatších výsledků (rich snippets) – třeba hvězdičkové hodnocení, cenu a dostupnost u produktu, události v kalendáři, drobečkovou navigaci, FAQ rozbalovací otázky atd. V ČR už v roce 2018 byly rich snippets poměrně běžné. Zmíněno bylo, co se v ČR zobrazuje – tehdy hlavně recenze (hvězdičky), recepty, produkty… Dnes je spektrum podobné, ale přibyly třeba FAQ výpisy a How-to návody. Nutno říct, že Google v srpnu 2023 hodně omezil zobrazování FAQ a HowTo výsledků – zneužívalo to moc webů. Nyní FAQ rich výsledky ukazuje převážně jen u důvěryhodných webů (např. vládní či zdravotnické) a ostatním už ne. How-to výsledky zase zobrazuje jen na desktopu, ne na mobilu. Takže pokud jste v roce 2022 hromadně nasazovali FAQ schema, možná jste zjistili, že od podzimu 2023 už se vám ty hezké rozbalovací otázky v SERPu neukazují. Není to chyba – je to záměr Google pro zkvalitnění SERPu. Nicméně pořád platí, že strukturovaná data jsou užitečná. Správně nasazená schema markup mohou zvýšit proklikovost (CTR), protože výsledek je vizuálně bohatší a lákavější. Navíc Google i další vyhledávače mohou data využít i jinak – třeba pro hlasové asistenty, nebo do budoucna pro trénink AI (kdo ví). Minimálně ale pro Google Search to dává smysl. Novinky posledních let: Google rozšířil podporu o Product schema – varianty produktů. Např. přidal možnost označit varianty pomocí ProductGroup a uvést různé varianty (velikost, barva) a jejich odlišné URL. Od 2023 to umí zobrazovat různé varianty v produktovém snippetu. Taky přidal zmíněné doprava a vrácení – shippingDetails a returnPolicy ke schema Product (od 2022/23), takže se ve výsledcích u e-shopu můžou ukazovat třeba info „Doprava zdarma nad 1000 Kč“ apod. Video schema – přibyly třeba klipy (Clip markup) pro označení kapitol videa a Seek markup pro posouvání na čas ve videu. Article schema – Google teď preferuje spíš používat to, co je nutné k funkcím (např. pro Google Zprávy NewsIndexing). Klasický Article je spíš pro pořádek. Recipe, Event, JobPosting atd. – to vše stále funguje. JobPosting dokonce Google indexuje přednostně přes svůj Indexing API (to je jediný případ, kdy Google má vlastní API pro příjem dat – pro nabídky práce a pro Live Streamy). JSON-LD vs mikrodata – dnes jednoznačně preferováno JSON-LD (JavaScriptový blok script s daty). Je to jednodušší na správu a Google to umí dobře. Mikrodata v HTML fungují taky, ale dělají nepořádek v kódu a hůř se to kontroluje. Určitě doporučuji nasadit strukturovaná data tam, kde dává smysl: produkty, recepty, články (autor, logo, atd.), breadcrumbs, FAQ (pokud jste autorita, ještě vám je ukáže), how-to, video – cokoliv váš web má. Jen dbejte na přesnost: data musí odpovídat tomu, co je skutečně na stránce vidět. Google tohle validuje a když zjistí nesoulad (např. ve schema řeknete, že produkt je „skladem“, ale na stránce je „Není skladem“), může udělit ruční opatření za nepravdivá strukturovaná data. Takže nelhat. 😇 Pro Seznam.cz – ten sice rich snippets moc nezobrazuje (jeho výsledky jsou střídmější), ale v roce 2020 spustil vlastní Seznam FAQ panel (SExA – Seznam Expert Answers), který bral data z mikrodotazů. Ale to je trošku jiný formát. Každopádně struktur. data neuškodí ani kvůli Seznamu, minimálně je ignoruje, v nejlepším případě využije. Optimalizace obrázků Nezapomeňme na obrázky – i ty hrají roli v SEO. Na školení zaznělo pár tipů: popisný název souboru, vyplněný atribut ALT (alternativní text), relevantní okolní text a případně i strukturovaná data pro obrázky (ImageObject schema) či jejich zahrnutí do image sitemap. Obrázky dnes navíc Google používá nejen v Obrázkovém vyhledávání, ale i v některých rich výsledcích (např. u receptů nebo článků se může zobrazit thumbnail obrázku). Aktuální tipy k obrázkům: Používejte moderní formáty (WebP, AVIF) pro menší velikost – Google to doporučuje pro rychlost. Googlebot umí tyto formáty indexovat. ALT texty pište smysluplně, jako popis obrázku. Pomáhá to i přístupnosti (screenreadery) a Google to bere v úvahu. Lazy-loading obrázků – dnes běžná praxe. Jen pozor, ať se obrázek načte i pro Googlebota. Nejlepší je použít nativní loading="lazy" atribut, který je podporovaný a Googlebot s tím umí pracovat. Pokud máte vlastní lazy load skripty, ověřte v nástroji Mobile-Friendly Test nebo v Search Console (Inspekce URL → Zobrazit stránku) že se obrázky načtou. Googlebot může scrollovat omezeně, ale většinou načte aspoň vše, co je nastaveno přes Intersection Observer s threshold ~0. OpenGraph/Twitter karty – to sice není pro vyhledávač, ale když už řešíte obrázky, nastavte si OG tagy pro hezké náhledy na soc. sítích. Penalizace, její druhy a řešení Téma penalizací nesmí chybět. Rozlišujeme manuální penalizace (ruční zásah od týmu vyhledávače) a algoritmické (automatické zhoršení kvůli algoritmu). Může to být globální penalizace (postihne celý web) nebo částečná (třeba jen sekci nebo skupinu stránek). Jak je řešit? U manuálních Google poskytne v GSC zprávu a je třeba chybu napravit a požádat o přehodnocení (reconsideration). U algoritmických je to horší – tam žádná zpráva nepřijde, prostě spadnete ve výsledcích. Nezbývá než se snažit odhalit příčinu (často nekvalitní obsah, spamové odkazy, klamavé techniky) a zlepšit to. A čekat na další Core Update, jestli se to zvedne. Co vyhledávačům vadí? V 2018 zmiňovali: Obtěžující pop-upy (hlavně na mobilech – Google od 2017 penalizuje stránky, co zobrazují rušivé mezistránkové pop-upy hned po příchodu). Neoriginální obsah (scraped, duplicitní). Cloaking (jiný obsah pro bota a pro uživatele). Skryté přesměrování (uživatel vidí něco, ale pak je skrytě přesměrován jinam – to Google nerad). Skrytý text (text stejnou barvou, záměrné schovávání klíč. slov – jasný prohřešek). Linkové podvody (tuny umělých odkazů, PBN atd. – to nepadlo, ale je to evergreen). Zkrátka, nezkoušejte to ojebat – vyhledávače jsou chytřejší a hodně věcí odhalí. Dnes mají i AI systém (SpamBrain) na detekci spamu. Pokud přeci jen k penalizaci dojde, nezoufejte a jednejte: identifikujte problém (proč by nás Google penalizoval?), opravte to, a pak buď požádejte o reconsideration (u manuální) nebo prostě čekejte a pokračujte v dobré práci (u algoritmické). SEO a JavaScript Část školení vedl Jarda Hlavinka a prý „to bylo maso“ – šlo o weby napsané v JavaScriptu a jejich indexaci. Už tehdy upozorňoval na věci jako AJAX Crawling, starý fragment #! v URL, nebo koncept server-side rendering (SSR). V roce 2018 platilo, že Google umí JavaScript poměrně dobře renderovat, ale má to mouchy a hlavně to zdržuje indexaci (Googlebot nejdřív stáhne HTML, pak zařadí stránku do fronty na rendering, a teprve poté indexuje – dvoufázový proces). Jarda říkal, že by si uměl představit samostatné několikahodinové školení jen na tohle. A já souhlasím – je to kapitolka sama pro sebe. Co nového k JavaScriptu v SEO? Google v roce 2019 přešel na „Evergreen“ Googlebota – což znamená, že jeho vykreslovací jádro (headless Chromium) se aktualizuje tak, aby vždy zhruba odpovídalo aktuální verzi Chromu. Takže už neplatí, že by neuměl moderní ES6 věci – umí vše, co moderní prohlížeč. To spoustu problémů vyřešilo (už nepotřebujeme polyfill pro Promise atd.). Nicméně fyzikální limity zůstávají: renderování JS je náročné na výkon, takže Googlebot má omezený „render budget“. Stránky, které vyžadují hodně scriptů, mohou čekat déle na zařazení do indexu. SSR vs. CSR: Dnes už je víceméně konsenzus, že pro lepší SEO (a vlastně i UX) by větší webové aplikace měly využívat Server-side rendering nebo aspoň hydration. Frameworky jako Next.js, Nuxt, SvelteKit apod. umožňují generovat HTML na serveru a na klienta posílat už připravený obsah, který se jen oživí. To je ideální – vyhledávač vidí kompletní HTML, indexuje hned, a JS pak třeba dotáhne interaktivitu. Pokud máte Single Page Application bez SSR, tak aspoň zvažte dynamic rendering pro boty – např. nasadit nástroj jako Rendertron, Prerender.io, případně Cloudflare Workers pro vykreslení stránky pro user-agenta Googlebot (to už se dostáváme do oblasti Edge SEO, viz dále). Za zmínku stojí, že se vžilo i to spojení „edge SEO“ – tedy dělat SEO úpravy na úrovni CDN edge pomocí serverless skriptů. Tím se dá třeba naservírovat předrenderovaný HTML obsah robotovi, i když uživateli posíláte JS aplikaci. Tohle je docela šikovné, a právě serverless rendering uleví vašemu serveru (vše běží na CDN) a zrychlí to. Navíc to umožní dělat technické zásahy bez změny kódu webu (např. vložit kanonické linky, upravit head tagy apod. on-the-fly). Tyhle postupy už ale vyžadují hodně technické zdatnosti – spíše pro enterprise weby. Každopádně, pokud vás trápí SEO u JS heavy webu, obraťte se na odborníka (Jarda se tomu stále věnuje). Je to komplexní, ale řešitelné. A pamatujte, co platilo i tehdy: Pokud to jde, neblbněte s JavaScriptem. Tedy – nepotřebujete-li nutně SPA, udělejte klasický web. Nebo aspoň použijte hybridní framework. Usnadníte si SEO život. Access logy Proč je vhled do access logů důležitý? Logy webového serveru vám ukážou veškerý provoz – tedy i všechny návštěvy robotů. Analýzou logů zjistíte, které stránky Googlebot (či SeznamBot) navštěvuje jak často, kde naráží na chyby, kam zbytečně leze atd. Na školení radili v logách hledat chyby 4xx a 5xx, také přesměrování, a prostě srovnávat, co byste čekali vs. co robot dělá. Padlo tam, že někdy zjistíte z logů víc než z nástrojů typu Xenu, Screaming Frog nebo z klasických analýz. Je to pravda – logy jsou skutečnost, ne simulace. Vidíte reálné chování crawlerů. Já dodám: v roce 2018 tohle nebylo zdaleka mainstream, dnes už je log analysis běžnou součástí technického SEO auditu větších webů. Existují nástroje, které vám logy zpracují (např. Screaming Frog má Log File Analyser, jsou cloudové služby jako OnCrawl, Botify, nebo prostě Elastic Stack – Kibana + Elasticsearch). Klíčové je pohlídat: Neplýtváte crawl budgetem? Tj. nelezou boti pořád dokola na nějaké nekonečné parametry, smyčky? (Viz facety výše.) Nejsou někde masové chyby? Třeba odkazuje web na URL, co vrací 404 – a bot tam chodí a nic. Nebo 500 chyby. Priority stránek: Z logu lze poznat, jestli Google chodí často na důležité stránky (domovka, kategorie) – měl by. Pokud ne, něco je špatně (možná je nenachází nebo je považuje za nezajímavé). Nové vs staré URL: Když něco přesměrujete, sledujte, jestli bot stále nezkouší staré URL (měl by postupně přestat). Na školení zazněla rada: kdybyste se ztratili v příkazové řádce při analýze logů, obraťte se na Pavla, Jardu, nebo Filipa Podstavce 🙂 (Filip měl přednášku na SEOlogeru 2017 právě o logfile analysis). Ale to bohužel nevím, jak je dnes platné 🙂 Za mě – mrkněte do logů aspoň jednou. I když nejste programátor, není to tak složité. A může vám to otevřít oči (já třeba jednou objevila, že nám každý den v noci Googlebot prochází tisíce URL s parametrem &order=, které byly zbytečné – nasadili jsme noindex a bylo po problému). Mimochodem, v roce 2023 se řeší i logy vs. AI boty – jak jsem psala, AI crawleři jsou noví hráči. Podle některých reportů už dělají přes významnou část návštěvnosti. Takže v logu možná uvidíte GPTBot, různá data-mining boty atd. Rozhodně stojí za to si sepsat robots.txt pravidla i pro tyto boty. OpenAI třeba umožňuje přes robots.txt zakázat GPTBot (a tím obsah nechat vynechat z tréninku modelů). Je to na zvážení – někdo chce být součástí AI světa, někdo radši ne. Page speed (Rychlost webu) Souhlasím s větou z prezentace: „Kvůli SEO vyřešte základ, kvůli lidem zrychlujte co to jde.“ Rychlost načítání stránky je totiž jednak ranking faktor (byť malý), ale hlavně ovlivňuje uživatelskou spokojenost a konverze. Studie ukazují, že i zlepšení o 0,1 sekundy může zvýšit konverzní míru o 8–10 %. To je dost, nemyslíte? Pro základní přehled rychlosti v roce 2018 jsem používala nástroje jako Marketing Miner (modul měření rychlosti) nebo Google PageSpeed Insights. V tom roce (2018) došlo k velké změně – PageSpeed Insights začal používat reálná data z prohlížeče Chrome a ukazoval tzv. distribuci načítání (kolik procent načtení je rychlých, průměrných, pomalých). To byl vlastně předvoj dnešních Core Web Vitals. Od té doby Google definoval Core Web Vitals – tři hlavní metriky webové pohody: LCP (Largest Contentful Paint) – kdy se načte hlavní obsah, FID (First Input Delay) – doba reakce na první interakci, CLS (Cumulative Layout Shift) – vizuální stabilita, kolik se stránka poskakuje. Tyto signály se v květnu 2021 staly oficiálně drobným ranking faktorem (tzv. Page Experience update). V roce 2024 pak Google metriku FID nahradil novou robustnější metrikou INP (Interaction to Next Paint). INP lépe hodnotí celkovou odezvu stránky na vstupy uživatele (nejen první interakci). Od března 2024 tedy Core Web Vitals tvoří LCP, CLS a INP. Dnešní PageSpeed Insights i Search Console už reportují INP místo FID. Doporučené thresholdy zůstaly: „dobré“ LCP je < 2,5 s, dobré CLS < 0,1, a pro INP se jako dobrý považuje < 200 ms (v 75. percentilu). Google přímo uvádí, že TTFB (Time To First Byte) by měl být do 0,8, protože pak se stíhá FCP v limitu. TTFB nad 1,8 s považuje za špatný. Takže rychlý server je základ – ostatně pomalý hosting může brzdit jak Googlebota (crawl rate), tak uživatele. Pokud máte podezření, otestujte si hostování (Maxiorel měl pěkný test hostingu, viz odkaz v původním článku). Dnes k měření rychlosti používám kombinaci: PageSpeed Insights (rychlá kontrola + data z CrUX), WebPageTest (podrobnější test, možnost simulovat různé sítě, prozkoumat waterfall), Lighthouse (to je součást dev tools, nebo přes PageSpeed web). Chrome DevTools – pro ladění přímo v prohlížeči. Případně služby jako GTmetrix pro klientské reporty. Z hlediska SEO stačí dostat se do „zelených“ hodnot Core Web Vitals, pak už máte klid (ranking boost je buď žádný, nebo jen že nedostanete drobný hendikep pokud by to bylo špatné). Ale z hlediska byznysu platí – čím rychleji, tím lépe. Amazon kdysi říkal, že každých 100 ms zpoždění je znát na tržbách. Na školení zaznělo trefně: „Kvůli SEO stačí vyřešit ten základ, kvůli lidem zrychlujte dál.“ Podepisuji. Nejde jen o čísla, jde o to, že uživatel se rád vrátí na web, který je svižný. A vyhledávače to vnímají nepřímo skrze spokojenost uživatelů. Ještě dodatek: v roce 2024 Google sice ruší samostatný Page Experience report v GSC, ale Core Web Vitals report tam nechává. Tak se nelekněte, až to zmizí z menu – oni to jen konsolidují. Distribuce načítání stránky v PageSpeed Insights Někdy může být na vině pomalý hosting. Prověřte webhosting nebo server po stránce výkonu. Několik testování hostingů najdete v článku Jak otestovat rychlost a výkon hostingu. A jak je na tom hosting na Slovensku? Roland Vojkovský ve svém článku Čo je to SEO a ako na to? Kompletný návod pre podnikateľov, manažérov a blogerov říká: „Dobrý webhosting = základ pre rýchly web. WebSupport je podľa mňa najlepší slovenský hosting v pomere cena/kvalita.“ Roland Vojkovský Přechod z HTTP na HTTPS, redesign a nová doména Na závěr kurzu v 2018 jsme probrali ještě velké změny webu jako přechod na HTTPS, celkový redesign webu nebo převod na novou doménu. To všechno jsou zásadní zásahy a je potřeba je pečlivě naplánovat. Doporučovali si nejdřív přečíst Jardův článek „Co si pohlídat při přechodu na HTTPS“ – ten byl (a je) skvělý checklist. V roce 2025 už je HTTPS naprostý standard. Pokud váš web ještě není na HTTPS, tak to napravte ihned. Pro Google je to drobný ranking faktor už od 2014, ale hlavně moderní prohlížeče označují HTTP weby za „nezabezpečené“. Navíc spousta nových web API funguje jen na HTTPS (geolokace, Service Workers atd.). Čili tady není o čem. Přechod na HTTPS je vlastně přesměrování celého webu na nové URL (s https). Dnes je to jednodušší než kdysi – Let’s Encrypt certifikáty zdarma, hostingy to umí jedním klikem. Jen nezapomeňte na drobnosti: přesměrovat všechny varianty (http://, http://www, https://www) konzistentně na https://domena, upravit všechny interní odkazy a resource URL na https, přidat novou verzi webu do Search Console (protože to je jiný protokol), případně nasadit HSTS header. Ale to už zabíhám. Redesign webu – tady je obrovský prostor nasekat chyby. Při redesignu často vznikají nové URL (změní se struktura), nebo se maže obsah, mění se vnitřní linkování, atd. Rozhodně přizvěte SEO konzultanta do procesu redesignu, ideálně už do fáze návrhu URL struktury. A pak před spuštěním překontrolovat, že se neztratily důležité texty, že title a meta description jsou na novém webu alespoň tak dobré jako staré, že stránky mají buď stejná URL nebo jsou nachystané redirecty ze starých na nové. Není nic horšího než „nahodíme nový web a půlka URL hází 404“. Tím přijdete o pozice i návštěvy. Nová doména – to je podobné, vynásobeno tím, že přicházíte o veškerou značkovou historii. Google sice přenese většinu signálů přes 301 redirecty, ale může to trvat. Určitě nahlaste změnu domény v GSC (funkce Změna adresy). Sledujte pozice, logy, a počítejte, že to může kolísat pár měsíců. Když to uděláte pečlivě (1:1 redirecty všech starých stránek na nové odpovídající), většinou se to spraví. Pomoci může i dočasně zvýšit rozpočet na brand PPC, ať jste vidět, když by SEO haprovalo. Zkrátka, jak říkám: při těchto velkých změnách “nezapomeňte mít u sebe schopného SEO konzultanta“. Byla by škoda přijít o viditelnost a těžce vydobyté pozice kvůli opomenutí. Za školení díky Školení v roce 2018 bylo super a dodnes z něj těžím. Pokud budete mít někdy možnost se na podobné dostat, neváhejte. Pánové Ungr i Hlavinka (a samozřejmě mnozí další v oboru) rádi poradí – často jsou aktivní i ve FB skupinách jako SEOloger: Veřejná diskuze o SEO CZ / SK apod.). A co dodat závěrem? Technické SEO není všechno, ale je to základ, bez kterého se neobejdete. Navíc je to aspekt, který máte skutečně ve svých rukou. Když ho podceníte, nepomůže vám sebelepší obsah, protože se k uživatelům nedostane. Naopak dobře zvládnuté technické SEO může dát vašemu webu náskok – vyhledávače ho projdou snáz, indexují rychleji, uživatelé budou spokojenější díky rychlosti a použitelnosti. SEO v roce 2025 je zase o něco složitější disciplína než v roce 2018. Ale pevné základy platí. Indexace, crawling, obsah, odkazy, rychlost – to všechno zůstává klíčové. Jen k tomu přibyly nové kapitoly jako Core Web Vitals, AI, a neustále se měnící SERP features. Doufám, že tenhle aktualizovaný průvodce vám pomůže se v tom vyznat a připomene, na co nezapomenout. Držím palce, ať se vašim webům v Google, Seznamu (i Bingovi a jinde) daří! 🚀 Pár článků k technickému SEO IndexNow v roce 2025: Pěkné shrnutí principů a dopadu IndexNow (v angličtině). Data o adopci: 60 mil. webů, 17 % nových URL na Bingu. (A ano, Seznam.cz je v partě podporující IndexNow.) Edge SEO a serverless rendering: Co to je a proč záleží – článek Al_sefati. Zajímavosti: AI boti už tvoří možná polovinu trafficu, zrychlení načítání o 0,1 s = +8 % konverzí. Google Indexing & Crawling: Oficiální dokumentace Google k crawlování (developers.google.com) a blogpost o ukončení URL Parametrů. Core Web Vitals 2024: Oznámení nahrazení FID metrikou INP. Doporučení pro TTFB: <= 800 ms dobré, > 1800 ms špatné. Mobilní indexace a skrytý obsah: SEJ článek s vyjádřením Googlerů – skryté na mobilu = OK, bere se s plnou vahou. Robots vs. Noindex: Připomenutí od Honzy Tichého (blog.medio.cz) a zpráva o zrušení podpory noindex v robots.txt. Pavel Ungr & Jarda Hlavinka: Sledujte jejich blogy (pavelungr.cz, jakdelatseo.cz) pro další tipy. Zejména Jarda občas píše o JS SEO, Pavel o všem možném v SEO 🙂. Nejčastější technické SEO chyby - studie SEMrush originální článek: 40 Technical SEO Mistakes — SEMrush Study Pavel Tlapák a technické SEO Kategorie na blogu Moz.com The Beginner’s Guide to Technical SEO Nástroje, které pro zjištění technických chyb používám Google Search Console PageSpeed Insights HTTP Status Code Checker XENU SEO Cloaking Checker Screaming Frog SEO Spider WebSite Auditor Web Developer pro Chrome Marketing Miner GTmetrix | Website Speed and Performance Optimization WebPagetest - Website Performance and Optimization Test Co vás zajímá? Je technické SEO v roce 2025 stále důležité? Ano. Zatímco algoritmy se mění, technické SEO zůstává jednou z mála oblastí, kterou máme plně pod kontrolou. Ovlivňuje, jak rychle a dobře vyhledávače web projdou, indexují a zobrazí uživatelům. Bez dobře zvládnutého technického základu se i kvalitní obsah ztrácí. Jaký je rozdíl mezi robots.txt a noindex? robots.txt slouží k řízení procházení – říká robotům, kam nemají chodit. Naproti tomu noindex zakazuje indexaci – stránku mohou roboti projít, ale nemají ji zařadit do výsledků vyhledávání. Důležité je, že když stránku zakážeš v robots.txt, robot se k ní nedostane, a tudíž ani nezjistí, že má být noindex. Co dělat s filtrací a stránkováním v e-shopech? U důležitých filtrů (např. „černé boty Nike“) můžeš vytvořit indexovatelné landing page s unikátním obsahem. Naopak méně důležité kombinace filtrů by měly být noindex nebo vůbec negenerovat nové URL. Stránkování řeš pomocí noindex, follow na stránkách 2 a dále – ať se neindexují, ale přenášejí odkazový signál. Má smysl používat strukturovaná data (schema.org)? Rozhodně ano. Správně nasazená strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe pochopit obsah stránky a mohou zvýšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání (např. pomocí rich snippets). I když Google některé typy snippetů omezuje, stále je to doporučená praxe. Co je IndexNow a proč o něm uvažovat? IndexNow je protokol, kterým můžeš aktivně vyhledávačům říct, že se na webu něco změnilo (např. nová stránka, aktualizace). Podporuje ho Bing, Seznam a další. Funguje rychle a doplňuje sitemapu. Pro Google zatím nefunguje, ale pro ostatní může urychlit indexaci důležitých změn. #### Thomas Kolster: Firmy musí přijmout měnící se svět Jak definovat udržitelnost? Udržitelnost je v ekologii schopnost biologických systémů udržovat diverzitu a produktivitu na dobu neurčitou. V širším kontextu, udržitelnost je vytrvalost systémů a procesů. Jak se s udržitelností vyrovnávají velké a globální společnosti? A jak k udržitelnosti přispívají říjnové oslavy Customer Experience Day? Udržitelnost v praxi V posledních několika desetiletích hrála reklama velmi důležitou roli v rozhodování o tom, co a jakou značku nakoupit. Naštěstí čím dál více začínáme pochybovat... Chceme, aby obchodní značky přinášely skutečnou hodnotu a řešily některé z největších problémů společnosti. A zajímaly se právě o udržitelnost. Všimli jste si, že má většina světových firem stránku na webu, která se jmenuje udržitelnost? Podívejme se na některé z nich: Udržitelnost v Unilever V plánu mají dosáhnout tří velkých cílů. Jejich základem je devět závazků s menšími cíli, které usilují o společenský, environmentální a ekonomický přínos napříč hodnotovým řetězcem. Plán udržitelného rozvoje Unilever Udržitelnost v Henkel V rámci trvale udržitelného rozvoje společnost Henkel klade důraz na péči o životní prostředí a s tím související odpovědnost za obaly výrobků, které uvede na český trh. Tyto povinnosti zabezpečují v celém rozsahu prostřednictvím smluvních partnerů. Plán udržitelného rozvoje v Henkel Udržitelnost v Lindström Group Podnikání v Lindström je založeno na cirkulární ekonomice: opravují roztrhané rukávy, hledají nové využití pro opotřebované pracovní oděvy.Pro finský řetězec obchodů s potravinami vytvořili vratnou nákupní tašku, kterou lze používat a prát opakovaně a její očekávaná životnost je minimálně 4 roky.Díky dlouhodobému partnerství s dodavateli mají zabezpečenou vysokou kvalitu výrobků a služeb a spolehlivé dodávky materiálů, což umožňuje zaručit vysokou úroveň služeb pro jejich zákazníky.Vynikající hodnocení spokojenosti zaměstnanců patří mezi základy jejich podnikání. Cílem je, aby zaměstnanci byli šťastní a zákazníci byli spokojení. 2019: Údaje a fakta o Lindström. Zdroj:lindstromgroup.com Plán udržitelného rozvoje v Lindström Oběhová ekonomika ve Philips Lighting Pokud je udržitelnost strategickým tématem ve vaší společnosti, pak by osvětlení mělo být jednou z vašich hlavních priorit. Philips Circular lighting je skvělý způsob, jak minimalizovat dopad na životní prostředí a dosáhnout okamžitých úspor. Více o udržitelnosti ve Philips Lighting Philips Circular lighting je skvělý způsob, jak minimalizovat dopad na životní prostředí. Zdroj:philips.com Udržitelnost v byznysu Udržitelnost v byznysu se změnila z „nice to have“ na klíčový prvek obchodní strategie pro mnoho globálních společností. Po firmách se požaduje společenská odpovědnost a šetrný přístup k přírodě. Každá společnost se pak s tímto náročným úkolem vypořádává po svém. Nestačí jen něco napsat na web. Důležité je přemýšlet o svých slibech. Thomas Kolster a Goodvertising Pokud vás udržitelnost v podnikání zajímá, zřejmě vám není cizí jméno Thomas Kolster (@thomaskolster) - konzultant a autor knihy Goodvertising: Creative Advertising That Cares. Thomas pomáhal nastavit korporacím a velkým značkám „udržitelný směr“ ještě dříve, než samotná fráze „Udržitelnost (Sustainability)“ začala být populární. Thomas Kolster má více než 16 let zkušeností s prací v digitální agentuře a je přesvědčen, že správná komunikace hraje klíčovou roli v podpoře udržitelnějšího myšlení a chování. Jeho kniha „Goodvertising“ vyšla v roce 2012 s velkým ohlasem. Týkala se využití reklamy jako nástroje pro dobro na zemi. Goodvertising je zajímavá kniha, kterou bych si ráda přečetla. Přečíst si v ní můžete o tom, že nikoliv státy, ale značky by měly řešit problémy lidstva. Letos vyjde Thomasovi druhá kniha. Díky tomu, že mám možnost pracovat externě pro globálně významnou společnost Lindström Group, jsem se dostala nejen k Thomasovi, ale také k pojmům jako servitizace, cirkulární ekonomika nebo právě udržitelnost a udržitelný rozvoj. Což u mě osobně krásně propojuje marketing a zdravé podnikání, které občas řeším v magazínu Tuhý Kořínek. A to si samozřejmě chrochtám blahem. :) Thomas Kolster a jeho prezentace Thomase Kolstera jsem sledovala při „týdnu zákazníků v Lindström Group" (tedy Lindström’s Customer Week) 4.10.2019 ze živého záznamu. Mluvil na téma „Jak udržitelná značka může nabídnout vynikající zážitek pro zákazníka“. Pár myšlenek z prezentace Musíme sestoupit z piedestalu a přestat říkat, že zachráníme svět.Dobrá zákaznická zkušenost přináší velký profit.Mladí lidé nevěří značkám, ale tomu, že mohou něco udělat sami.Nepotřebujeme více věcí, je to nudné. Potřebujeme něco hlubšího. Draw something, sew something, cook something, sing something, build something, make something, buy nothing. pic.twitter.com/ejw9rXCg— 99% Boston (@99PercentBoston) January 5, 2013 Lidé se mění, to je skvělé. Styděli by se, kdyby vyhodili plast do papíru.Víme, že mladí chtějí žít jinak, pomáháme, ale ne dostatečně.Lidé si chtějí vybírat, ale chtějí správný výběr, ne vybírat si ze špatného. Jednoznačné sdělení například v obchodě zatím nečekejte.Udržitelnost snižuje cenu.Značky jsou jako lidé. Někomu věříte víc, někomu míň.Nikdo nečte. Předávejte informace vizuálně.Marketing je z Marsu, udržitelnost je z Venuše.Marketing je emocionální, nekupujeme podle čísel. Udržitelnost je vždycky komplexní, není jednoduchá. #optoutside Thomas Kolster mluvil také o #optoutside. V loňském roce se REI rozhodl místo svátku utrácení Black Friday zavřít všechny své obchody a zahájit kampaň, kterou nazvali #OptOutside. Co to je? Jde o to, aby lidé dělali úplně jiné věci, než seděli u počítače a nakupovali. Myslím, že je to skvělá myšlenka - vyrazit ven místo hledání Black Friday slev. CX Day (Customer Experience Day) CX Day je den, který se slaví mezinárodně 1. října. Je to dobrý způsob, jak zvýšit povědomí o důležitosti CX, zvýšit zapojení zaměstnanců a poděkovat jim za péči o zákazníky. Je také vhodný čas informovat zákazníky o vašem odhodlání poskytovat ty nejlepší možné služby. Mezinárodní organizace s názvem CXPA každý rok vede Den CX. Abyste se mohli do oslav zapojit, nemusíte být členem. Kdo slaví Den CX? Společnosti z celého světa slaví každoročně Den CX. Existuje rozsáhlý seznam obdivuhodných značek včetně Lindström Group, SAP, Microsoft, Dell, Hewlett Packard a dalších. Jak slavit CX Day? Jak učinit 1. říjen nezapomenutelným dnem ve vaší společnosti? Naplánujte si neformální setkání, poděkujte zaměstnancům a pohostěte je slavnostním zákuskem. Připravte zajímavé školení pro své zaměstnance. Nebo třeba požádejte své zákazníky o zpětnou vazbu a vymyslete poděkování. Připravte pro svůj tým soutěž nebo interaktivní hru. Společnost Lindström Group připravila pro své zaměstnance: Online hru, ve které zaměstnanci plnili úkoly spojené s interakcí se zákazníky. Jeden z úkolů bylo například získání citací od zákazníků, nebo shromáždění různých fotek od zákazníků.Webinář pro zaměstnance Lindström Group s Thomasem Kolsterem na téma udržitelnost, branding a customer experience. Webinář byl v angličtině a proběhl 4.10. 2019. Hodnocení od Thomase Kolstera: In Helsinki I joined Lindström during their Customer Experience Day. It's a 171-year old global workwear company that's embraced circular thinking and workwear rental before it was even cool! Change is happening. Fast enough, maybe not, but let's inspire each other to move further! Zákaznická zkušenost v Lindström Zákaznická zkušenost je v mnoha organizacích již několik let horkým tématem, a to z dobrého důvodu. Vždyť se jedná o ucelený pohled na klienta od prvního kontaktu až po získání zpětné vazby. Společnosti, které se zaměřují na zlepšování zkušeností svých zákazníků mají konkurenční výhodu. Těší se z větší loajality a nižší míry odlivu zákazníků. Průběžně vylepšují nabídku svých produktů, na míru svým zákazníkům a dodatečnými službami a servisem se stávají vysněným obchodním partnerem. Vypadá to jako vzrušující jízda, cesta k rozvoji zákaznických zkušeností je ale dlážděna výzvami a tato cesta je pro každou společnost jiná. Lindström má dlouhou historii a lze říci, že zaměření na zákazníka má své kořeny v roce 1848, kdy byla společnost založena. Řízení zákaznických zkušeností tak, jak jej známe dnes, se stalo součástí každodenního chodu firmy v roce 2018. I když v Lindström Group měří zákaznické zkušenosti a jednají na základě zpětné vazby, ne všechno lze změřit. Firemní kultura, která uctívá zákazníky a naslouchá jim, tvoří silný základ každé společnosti. To je důvod, proč se i Lindström zapojuje do organizace CX Day. Lindström’s CX Week aneb Týden zákazníků v Lindström Od 30. září do 4. října se zaměstnanci Lindström z různých oborů a zemí zaměřili na poděkování zákazníkům za dlouhodobou spolupráci. CX Week zahájila interní hra, která zapojila všechny zaměstnance do činností souvisejících se zákaznickými zkušenostmi, ať už pracují v obchodu, v oblasti financí, marketingu nebo výroby. Koláž z fotek od zákazníků z CXWeek. Zdroj:lindstromgroup.com Zdroje Lindströmgroup.com/blog/cx-week/Thomaskolster.comLindströmgroup.com/cz/udrzatelnost/Biomarketinsights.com/the-last-word-withthomas-kolster-a-k-a-mr-goodadvertising/Theguardian.com/media-network/2015/apr/13/goodvertising-thomas-kolster-advertising-twitter #### Tichý Šimko Vyskočil na Podstavec a to vše na SEOrestart 2014! Zatímco většina z vás určitě ještě po včerejší výživné konferenci SEOrestart popíjí pivečko v restauraci Cesta Časem nebo jinde, já, Adam a Lily již sedíme či ležíme v bezpečí našeho domova a vstřebáváme zážitky. Každý po svém. Někdo se z nich vyloženě pokakal. Kdo se o to pokoušel již v průběhu konference dokazuje obrázek do rodinného alba. Ano, byla to Lily Anička. Rodina na SEOrestartu 2014 Jaký byl druhý ročník "Konference o vyhledávání a nalézání v roce 2014"? Shrnujeme třemi přídavnými jmény. Rozpačitý, poučný i zábavný. Proč rozpačitý? Něco se povedlo více, něco méně. To se stává. A příště se určitě povede lépe. Tím bych s vysvětlením skončila. :) Tichý Šimko Vyskočil na Podstavec Tichý, Šimko, Vyskočil, Podstavec na SEOrestart 2014 To jsou 4 příjmení, která v nás zanechala stopy. 4 poučené i zábavné přednášky. O čem byly? Martin Šimko Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO Toho dne v pořadí čtvrtá přednáška a první, která do sálu přivedla pozorné posluchače, dychtící po informacích o entitním SEO (©MartinSimko :)). Martin nám vysvětlil rozdíl mezi fulltextovým a entitním hledáním. Budoucnost patří právě entitnímu vyhledávání. Entity jsou lidé, místa nebo věci. Entitní vyhledávání je pak metoda, která pomáhá lépe porozumět dotazům uživatelů, kteří se pak mohou dozvědět informace rychleji a poskládané do jednoho zajímavějšího celku. Google se snaží dodávat informace pomocí spojení objektů (lidí, míst a věcí) a adekvátních údajů (chování, vlastnosti, stavy,... ), prostřednictvím tzv. Knowledge graph (diagramu znalostí). Takže když hledám skladby oblíbené skupiny Chinaski, panel Knowledge graphu vypadá následovně. :) Chinaski skladby Hledat Googlem :) Na prezentaci se můžete podívat zde: Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO from RobertNemec.com Jan Tichý Bulvární SEO Honza Tichý měl přednášku na téma bulvární SEO pro špičku ledovce mezi bulvárními plátky, Extra.cz. Ano, jedná se o bulvární magazín, kterému šéfuje Novotný a který ještě nedávno hrdě hlásil: "Bartošovou tím zabijeme". Jestli si vůbec tak zlý člověk zaslouží tak hezké výsledky, které prezentoval Honza. :D Návštěvnost magazínu Extra.cz pomáhají zvednout (kromě Bartošové) právě společnosti Medio Interactive a také Visibility, ve které Adam pracuje a Extra.cz pomáhá. Honza povídal o tom, jak obsahové weby nemohou soupeřit obsahem, ale musí se pracovat na interním prolinkování, navigaci, štítkování. Linkbulding na Extra.cz je online PR. S linkbuildingem pomáhají i samotní zaměstnanci serveru. Nejlepším linkbuiderem je právě Pavel Novotný, ale ještě o tom neví. :)  Filip Podstavec Broken linkbuilding od B do G Filip jako vždycky nezklamal. Na přednášce (nebo spíš workshopu) to zase frčelo, nestíhalo se, informace tryskaly všemi směry. Dostali jsme vysvětlení, jak je možné česky říkat Broken Linkbuilderům. Jsou dvě možnosti. Buď zlomený odkazonosič nebo zlomený odkazotvořič. Takový broken linkbuilder se snaží identifikovat nefungující vazby a využít je ke svému prospěchu. Byli jsme svědky toho, jak takové odkazy identifikovat a také jaké nástroje použít: XENU nebo Screaming Frog, ScrapeBox - mimochodem, neznala jsem a už se těším, až vyzkouším. Co je nejdůležitější? Mít připravenou myšlenku, s jakou půjdete za webmasterem, kterému chcete sdělit: "Hele, tenhle odkaz už nefunguje. Škoda, ale mám pro Tebe pár návrhů" a pak mu mezi plevelem ideálně podsunete svou květinu (čti článek na webu, na který chcete odkázat). :) Tahle metoda se chlubí vysokou úspěšností, potvrzeno samotným Filipem. Zajímavé informace, které by si zasloužily samotný celodenní workshop, který určitě brzy přijde. ;) Když tak píšu název přednášky, "od B do G", nemá to, Filipe, nějaký sexuální podtext? :) Tomáš Vyskočil SEO nářez – historky z podsvětí Odlehčená a zábavná prezentace od Tomáše Vyskočila, která měla v sobě spoustu pravdivých momentů. Historky z podsvětí mají i svou promo upoutávku: Asi již nedám dohromady všechny historky od Tomáše, ale pár jeho přání "co by změnil, kdyby mohl vrátit čas", jsem si zapamatovala. Jsou to: Přál by si: klientům říkat místo CO a JAK, KDY a PROČ, porozumět potřebám klienta, kromě dlouhodobých cílů nezapomínat na rychlé výhry, vědět dnes, co udělá Seznam zítra :), místo "změňte web" říkat, kolik to bude stát a co to přinese,... Další zajímavou přednášku měl Vladimír Saur z Avastu (SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule). Přednáška se sice vejde do kolonky "opakování matka moudrosti", to ale určitě není od věci. Vzoreček musíme ještě pořádně prostudovat. :) Vzorec pro predikci výsledků :) Co nakonec? Líbilo se. Ráda jsem viděla spoustu starých i nových kamarádů. Možná moje očekávání nejsou tak vysoká. Upřímně jsem ráda, že se Lily Anička pokakala až po konferenci, protože bych to nikomu z účastníků nepřála. PS: S inbound marketingem nebudete sedět v koutě - díky, těším se na četbu, jako matka na mateřské si na to zítra udělám čas! ;) Oběd s Dančou od ŠIMI GASTRO Zpívající linkbuilder, co vypadá jak Brandon. Brandon Walsh :) Napsali o SEOrestartu 2014 Další přednášky ze SEOrestartu hezky popsal Daniel Gottwald (Fragile.cz) Shodli jsme se i s Karlem Borovičkou. Pár tweetů z konference SEOrestart 2014 SEO děláme hlavně pro sebe, vyhledávače a lidi jsou az potom #seorestart — Martin Matějka (@martinmatejka) June 16, 2014 Nejmladší účastník konference SEO restart je Lily Anička #seorestart #www.lily-anna.cz pic.twitter.com/6SeB9Plt0Q — Adam Vrána (@AdamVrana) June 16, 2014 Pro nás Moraváky je osvěžující v Praze poslouchat @MartinSimko na #seorestart — Linki linkbuilding (@LinkiCZ) June 16, 2014 Chtěli byste náš nový #inboundmarketing ebook vytištěný? Přihlašte se dnes na #seorestart @bjetttka nebo @seoh1cz http://t.co/CxKVmqiI11 — Twitující HáJednička (@h1cz) June 16, 2014 ScrapeBox + BrokenLinks extenze + proxy = broken link buildingové kombíčko :-) #seorestart via @filippodstavec — Lukáš Pítra (@Lukaspitra) June 16, 2014 Seznam všech externích odkazů na české Wikipedii mířících na 404 je zde - https://t.co/OgeSssbbsi #seorestart #brokenLinkbuilding — Martin Šimko (@MartinSimko) June 16, 2014 #### Toxické zpětné odkazy. Jak je najít a zbavit se jich? Toxické zpětné odkazy existují. Ale v roce 2026 je Google ve většině případů ignoruje, místo aby za ně trestal. Panika a hromadný disavow dokáže napáchat víc škody než samotné toxické odkazy. Tady je, jak situaci vyhodnotit střízlivě a co dělat, když je skutečně potřeba zasáhnout. Co jsou toxické zpětné odkazy Toxický zpětný odkaz je odkaz, který může negativně ovlivnit váš odkazový profil v očích vyhledávačů. Buď přímo penalizací, nebo tím, že přitahuje pozornost SpamBrainu k vašemu webu. Ale pozor. Ne každý ošklivý odkaz je toxický. Ne každý nízko hodnocený web škodí. Zdravý rozum je důležitější než automatické nástroje na detekci toxicity. Co skutečně toxické je Zakoupené balíčky odkazů z odkazových farm - stovky odkazů z webů, které neexistují pro uživatele, jen pro Google. Spamové komentáře a profily na fórech - hromadně generované roboty. Sítě PBN (Private Blog Networks) - weby vytvořené výhradně za účelem prodeje odkazů. Přesměrování z penalizovaných domén - stará doména s penalizací přesměrována na váš web. Manipulativní anchor texty ve velkém měřítku - přečtěte si, jak na anchor texty v linkbuildingu. Negativní SEO od konkurence - někdo záměrně buduje spam odkazy na váš web. Co toxické není, ale bývá za toxické označeno Nofollow odkaz z low-quality webu - nofollow Google nepočítá jako hlasovací signál. Odkaz z webu s nízkým DR/TF - nízká autorita neznamená penalizace, záleží na přirozenosti. Katalogové odkazy, pokud jsou staré a přirozené - Google je dnes spíše ignoruje. Odkaz z webu jiného jazyka nebo oboru - není ideální, ale sám o sobě neškodit nebude. Jeden nebo dva podivné odkazy - izolovaný spam nezpůsobí penalizaci. Nástroje jako Semrush nebo Ahrefs mají vlastní algoritmy na označování toxicity/spamu. Červená vlajka v nástroji neznamená automaticky problém. Vždy ověřte manuálně. Jak SpamBrain funguje a kdy zasáhne SpamBrain je Googlem vyvinutý AI systém pro detekci webspamu, nasazený od roku 2018 a průběžně zdokonalovaný. Na rozdíl od Penguin aktualizace (2012), která trestala weby zpětně a čekalo se na další aktualizaci, SpamBrain funguje průběžně a v reálném čase.  Penguin (do 2016)SpamBrain (2018 - dnes)Způsob fungováníBatch aktualizacePrůběžně, real-timeReakce na fixČekat na další updateRychlejší zotaveníCo detekujeManipulativní anchor textyKomplexní spam vzoryTrestPokles pozicIgnorování odkazů nebo penalizace Klíčové: SpamBrain v prvním kroku zpravidla toxické odkazy ignoruje. Nezapočítá je jako hlasy, ale netrestá za ně web. Penalizace nastává tehdy, když je spam tak masivní nebo záměrný, že to Google vyhodnotí jako pokus o manipulaci algoritmu. Jak toxické odkazy najít Google Search Console, naše první zastávka GSC → Links → Top linking sites. Toto je váš odkazový profil z pohledu Googlu. Procházejte seznam a hledejte weby, které neznáte, nebo které vypadají podivně (generické názvy, žádný reálný obsah, nerelevantní obor). GSC také zobrazí, pokud Google vydal Manual Action (manuální penalizaci). Najdete ji v Security & Manual Actions → Manual Actions. Pokud tam nic není, pravděpodobně nemáte vážný problém. Ahrefs pro detailní audit Site Explorer → Backlinks → filtr One link per domain. Exportujte do CSV. Řaďte podle DR (Domain Rating) od nejnižšího - weby s DR 0 - 10 a velkým počtem odkazů jsou první kandidáti k ověření. Ahrefs → Site Explorer → Anchors - zkontrolujte, zda nemáte neobvykle vysoký podíl. Majestic. Co je Trust Flow vs. Citation Flow Klíčový poměr: Trust Flow / Citation Flow. Zdravý web má TF blízko CF nebo vyšší. Pokud je CF výrazně vyšší než TF (např. CF 30, TF 5), signalizuje to mnoho odkazů z nedůvěryhodných zdrojů. Tento poměr sledujte i u webů, ze kterých získáváte nové odkazy. Co hledat při ručním ověření Než přidáte odkaz do disavow souboru, podívejte se na zdrojový web ručně: Má web reálný obsah nebo je to jen stránka plná odkazů? Jsou tam kontakty, o nás, reálná firma? Je obsah v češtině nebo relevantním jazyce - nebo mix náhodných jazyků? Je odkaz na vás v kontextu - nebo jen vyhozen v patičce/sidebar mezi desítky jiných? Kdy byl web naposledy aktualizován? Jak se rozhodnout. Disavow nebo nechat být? Toto je nejdůležitější část celého článku. Disavow Tool je silný nástroj. A ve špatných rukou dokáže napáchat víc škody než samotné toxické odkazy. ⚠ Přehnané nebo chybné použití Disavow Toolu může zrušit legitimní zpětné odkazy a způsobit pokles pozic. Google toto varování dává přímo v rozhraní GSC. SituaceDoporučeníPročManual Action v GSCDisavow + žádost o přezkumNutné pro zrušení penalizaceNáhlý pokles po budování odkazůAudit + cílený disavowPravděpodobná příčinaPodivné odkazy bez poklesuSledovat, nespěchatSpamBrain pravdep. ignorujeNástroj označil odkazy jako toxickéOvěřit manuálně, ne slepo disavowNástroje jsou agresivníNegativní SEO od konkurenceDisavow spam doményChraňte profil preventivněStará katalogová historiaNechat býtGoogle ignoruje, disavow riskantní Disavow Tool. Jak na to krok za krokem Pokud jste vyhodnotili, že disavow je nutný, zde je přesný postup. Krok 1: Sestavte disavow soubor Disavow soubor je prostý textový soubor .txt. Každý řádek obsahuje buď konkrétní URL nebo celou doménu s prefixem domain:. # Komentáře začínají mřížkou domain:spam-web.cz domain:odkazova-farma-2019.com https://konkretni-web.cz/konkretni-stranka Doporučuji disavowovat celou doménu (domain:), ne konkrétní URL. Je to efektivnější a snižuje riziko, že zapomenete na jiné stránky téhož webu. Krok 2: Nahrání do GSC GSC → vyberte property Přejděte na: search.google.com/search-console/disavow-links Vyberte doménu a nahrajte .txt soubor Potvrďte - Google zobrazí počet domén a URL v souboru ⚠ Disavow soubor NAHRAZUJE předchozí verzi. Pokud nahrajete nový soubor, musí obsahovat všechny domény, které chcete disavowovat, včetně těch z minulých verzí. Krok 3: Pokud máte Manual Action Po sestavení disavow souboru a nahrání do GSC musíte také odeslat žádost o přezkum: GSC → Security & Manual Actions → Manual Actions. Klikněte na Request Review. Popište, co jste udělali: jaké weby jste identifikovali, proč jsou problematické, co jste se pokusili kontaktovat a co disavowovali. Buďte konkrétní a věcní - ne omlouvaví, ale transparentní. Google odpovídá zpravidla do několika týdnů. Zotavení může trvat měsíce. Jak se toxickým odkazům vyhnout od začátku Nejefektivnější ochrana před toxickými odkazy je nikdy je nezískat 😊 Zní to jednoduše, v praxi to znamená konkrétní návyky. Nekupujte balíčky odkazů bez prověření každého webu individuálně. Před spoluprací ověřte web ručně: existuje reálný obsah? Mají reálné návštěvníky? Sledujte Trust Flow / Citation Flow ratio u každého nového zdroje v Majestic. Nastavte si Google Alerts nebo Ahrefs Alerts na nové zpětné odkazy - zachytíte negativní SEO včas. Pravidelný čtvrtletní audit odkazového profilu. Pokud využíváte agenturu nebo linkbuildera, trvejte na transparentnosti. Pokud je to nutné, zdroje konzultujte před realizací. Zlaté pravidlo: Pokud byste se za odkaz styděli na veřejnosti, pravděpodobně ho nechcete ani v odkazovém profilu. Časté otázky k toxickým odkazům Ahrefs mi ukazuje 200 toxických odkazů. Mám paniku. Co dělat? Neklikat na Disavow ještě alespoň hodinu. Ahrefs toxicitu nadhodnocuje. Označuje jako toxické i katalogy, weby s nízkým DR nebo zahraniční zdroje. Exportujte seznam, projděte prvních 30 ručně a zjistěte, kolik z nich skutečně vypadá jako spam. Pravděpodobně výrazně méně než 200. Pak teprve rozhodněte, zda je situace vůbec kritická. Konkurence na nás buduje spam odkazy. Co s tím? Negativní SEO je reálná taktika, ale v praxi méně účinná než lidé věří. SpamBrain je navržen přesně pro tyto případy a spam ignoruje. Pokud zaznamenáte náhlý nárůst podivných odkazů, sledujte vývoj pozic. Pokud pozice drží, situaci monitorujte bez zásahu. Pokud pozice klesají, sestavte disavow soubor cílený na spam domény. Nezapomeňte si vést záznamy. Hodí se při případné žádosti o přezkum. Jak dlouho trvá zotavení po disavow? Záleží na závažnosti situace. Pokud jde o preventivní disavow bez Manual Action, efekt může být neutrální nebo mírně pozitivní v horizontu 1-3 měsíců. Pokud řešíte Manual Action, Google po přezkumu penalizaci zruší zpravidla do 4-8 týdnů, ale zotavení pozic může trvat výrazně déle. Klidně 6 měsíců. Trpělivost je klíčová. Shrnutí Toxické zpětné odkazy jsou reálný problém, ale mnohem méně časté, než vám řekne automatický nástroj. Před jakýmkoliv zásahem: ověřte manuálně, zkontrolujte GSC na Manual Action, sledujte trend pozic. Disavow je krajní řešení, ne rutinní hygiena. Navazující čtení Linkbuilding 2026 aneb hub průvodce Jak na anchor texty Jak měřit výsledky linkbuildingu v GA4 Jak na budování zpětných odkazů se zdravým rozumem Poraďte: jak na zpětné odkazy Linkbuilding 2025: Kompletní průvodce taktikami a trendy Interní vs. externí linkbuilding. Jak se navzájem doplňují? Linkbuilding jako služba od Lady Virtual Externí zdroje Google: Disavow links to your site, oficiální dokumentace Google: Spam policies for Google web search Ahrefs: How to Find and Remove Toxic Backlinks Search Engine Journal: Google SpamBrain Moz: The Beginner's Guide to Link Building - Link Penalties #### Účinný linkbuilding – EGO baiting Každý je rád, když se mu něco povede a je za to pochválen. Pochvala je jako pohlazení od maminky. Chválu si většinou zasloužíme za něco, co se nám povedlo, za pozitivní výsledek. Obecně všichni chceme zvětšovat naše EGO, mít zdravé sebevědomí a věci dělat lépe a ve větším množství. Často přemýšlím o linkbuildingu. Kterou metodu ještě použít, kterou už vůbec. Co je v roce 2014 ještě povoleno nebo není zakázáno. Dlouhodobě fungující a zajímavá je linkbuilding technika zvaná EGO baiting. Věřím, že s přehledem přežije tento i následující roky. Musí. Chválit budeme a odkazovat též, ať si Google stanovuje pravidla, jaká chce. Pokud ji uděláte tak, že nebudete působit jako pochlebníček :), je možné, že se vám v budoucnu upřímná pochvala vrátí zpět v podobě příchozích odkazů. Co to ten EGO baiting je? EGO baiting je důležitá marketingová taktika, kterou můžeme zařadit mezi efektivní a nenáročné metody získávání zpětných odkazů. Upřímného a přirozeného. Když někoho opravdu obdivujete, můžete jej na svém webu pochválit, odkaz na jeho služby. Nebo můžete udělat rozhovor se známou osobnosti ve svém oboru, který pak naservírujete formou článku nebo videa svým čtenářům na svém blogu. Proč EGO baiting dělat? Protože když se o někom hezky zmíníte, zmíní se možná i on o vás. Nebo aspoň o článku, ve kterém ho zmíníte. :) Právě kvůli tomu, že polechtáte jeho EGO, potěšíte ho. V té své potěšenosti :) na vás může také odkázat nebo vás zmíní na sociálních sítích. Masírováním EGA se vám může podařit roztočit kolotoč štěstí v podobě pěkných vzájemných zmínek z webů či sociálních sítí, které pomohou jak návštěvnosti přes tyto zmínky, tak zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích. Samozřejmě ne vždy je všechno pozitivní a sluníčkové. :) Zmínky jsou mnohdy negativní. To se potom roztočí kolotoč nadávek a urážek. O negativních referencích a urážkách to dnes není. Když někdo jiný propaguje vaši práci… EGO bait znamená, že máte skutečně zájem na tom, aby se zmíněné osobě nebo firmě dařilo, věříte v její schopnosti a s klidným srdcem doporučíte dále. Pokud se naopak někdo zmíní o vás, počítejte s tím, že se o vás dočte i ten, kdo vás třeba vůbec neznal. Nebo znal, ale služby by u vás nepoptal. Teď to udělá, protože si přečetl, že vám důvěřuje osoba, které on sám také důvěřuje. Taková je síla EGO baitu. Možnosti EGO baitingu Odborníci a jejich znalosti Na svém blogu můžete nabídnout prostor někomu, koho obdivujete a v rozhovoru z něj vytáhněte znalosti a informace, které budou zajímat vaše čtenáře. Tato metoda má výhodu mimo jiné v tom, že na své stránky získáte obsah, který vás nestojí moc času. Další možností je poprosit X odborníků o jejich názory a emailem jim poslat několik otázek. Poté zpracovat na vašem blogu na zajímavý článek. Udělejte TOP seznam Udělejte seznam lidí, firem nebo třeba zajímavých článků. Není to pracné, je to levné a může to přinést velký efekt. Ale nepřežeňte to. Jak řekl Rand Fishkin, "SEO/Inbound je profese, ne soutěž celebrit". Platí to u jakéhokoliv oboru. Kromě oboru "celebrity". :) @content_muse Ironically, seems like egobait to me. I wouldn't worry much. SEO/Inbound is a professional field, not a celebrity contest :-)— Rand Fishkin (@randfish) February 25, 2014 … řekla LadyVirtual Další hezký způsob EGO baitingu může být, že ve vlastním článku použijete přímou řeč, která bude prezentovat něco, co řekl nějaký odborník a co velmi pěkně bude doplňovat váš názor. Opět tak můžete hezky poškádlit EGO odborníkovi a veřejnosti ukázat, že jste neméně dobrý, jako tento odborník. Zvláště, pokud jeho názor sdílíte. :) Ego baiting na Twittru Toto zmínil již před dvěma lety linkbuilder Zdeněk Dvořák ve svém článku: Ego baiting – polechtej ego, získej odkaz. Na co nezapomenout Pracujte na své značce Vy sami můžete s aktivním EGO baitingem začít okamžitě a jednoduše. Stačí si připravit formu, obsah a někoho, koho a za co chcete zmínit nebo pochválit. Z druhé strany je to již mnohem složitější a nepřijde to jen tak samo. Aby vás někdo zmínil nebo pochválil, musí o vás vědět a věřit vám. Musíte být vidět. Musíte propagovat svoji značku. Musíte chtít být úspěšní. Seznamovat se s lidmi, být k nim zdvořilí a najít společnou řeč. Přiblížit se k těm, kteří by vás mohli v budoucnu zmínit na svém webu. A dát jim k tomu správný důvod. Buďte na stejné úrovni Jedním z cílů může být touha mít v budoucnu stejný vliv, jako zmínění či pochválení lidé. Respektujte je, ale vyhněte se podlézavému způsobu čili patolízalství. :) Pravděpodobně byste se minuli účinkem. Dejte o své aktivitě vědět Nestačí jen dát obsah dohromady. Abyste na úspěch nečekali věčně, je potřeba obsah posunout blíže k lidem, které jste pochválili nebo zmínili. Dnes o tom hezky napsal SEO konzultant Lukáš Pítra: „Pracně vypocený obsah nefunguje. Někdy proto, že zaspala příprava. Jindy stojí za prd provedení. Zpravidla ale zaspí propagace obsahu – výsledky se nedostanou k uším a očím těch správných lidí. Samo se to holt neudělá :-)“, říká Lukáš ve svém článku Tvorbou obsahu content marketing nekončí. Využijte k tomu: Vnitřní prolinkování. Na obsah můžete dovést jak návštěvníky, tak vyhledávače.Sociální sítě. Vložte do článku tlačítka na sociální sdílení. Takové tlačítko může mít i svůj předpřipravený tvít. :) - TweetUpozorněte na obsah přímo. Pokud to jde, upozorněte na článek tak, že rozešlete krátký pozdrav a email. Věřte, že to potěší.Získejte na obsah odkaz z jiných webů. Nespamujte. Obsah se  snažte podsunout pouze tam, kde to má smysl.Další možnosti propagace obsahu se dočtete právě v článku u Lukáše. Objektivně a s rozmyslem Opět, co je často zmiňováno ve spojení se získáváním zpětných odkazů. Pracujte s rozmyslem. Odkazujte ve chvíli, kdy to má smysl. Nemučte čtenáře odkazy na vaše oblíbence a oblíbené stránky, které ale dávají smysl pouze vám, okolí už to tak moc neocení. Zároveň, pokud děláte seznam toho nejlepšího, nevynechejte někoho, jen kvůli tomu, že s ním máte osobní rozepře. Nekopírujte TOP seznamy od někoho jiného. Buďte sví, vtipní, originální. Nebojte se využívat tuto metodu, může mít velmi rychlý účinek za málo peněz. Stojí za přečtení What is Ego Bait and How Effective is it?Ego Bait: 5 Simple Ways to Leverage Blog Mentions #### URL Miner aneb jak na indexaci stránek Filip Podstavec spustil nástroj Marketing Miner. Pokud se chcete s nástrojem blíže seznámit, zkoušejte ho a sledujte Filipovy videonávody na YouTube nebo projděte stručnou a jasnou Akademii Marketing Mineru. Nebo náš blog. Dnes se s námi můžete vydat do části zvané URL Miner. V článku se dozvíte, co všechno se pod tímto názvem skrývá a k čemu vám URL Miner může pomoci. Na konci se zaměříme na miner Fulltext Index Checker, který pomáhá zjistit, zda jsou vložené URL stránky indexované či nikoliv. Do URL Mineru vložíte seznam URL adres ke zpracování několika způsoby. K čemu slouží URL Miner? URL Miner je nástroj, ze kterého dostanete informace o technickém stavu URL stránek nebo zda jsou indexované roboty. Jednoduše si uděláte obsahovou analýzu webu bez jediného pohledu na konkrétní URL adresy. Získáte informace o příchozích odkazech nebo jaké stránky jsou nejvíce sdílené na sociálních sítích. Vložte adresy do URL Mineru Do URL Mineru můžete vložit seznam URL adres 3 způsoby: Můžete je zkopírovat ze schránky; Můžete nahrát soubory z disku (* CSV, TXT, XLSX, ODS (UTF-8, UTF-16); Můžete vložit URL sitemapy webu. Pozor, pokud máte více sitemap na webu či sitemap, která odkazuje na další sitemapy, tak jediný způsob, jak tam dostat všechny, je nahrávat je po jedné. Pokud plánujete s vloženými URL pracovat častěji, využijete poslední záložku: Uložené datasety. Vložte URL různými způsoby Vložte URL a vyberte minery Ukázka vložených jednotlivých URL adres Vyberte si, jakým způsobem dostanete URL adresy do systému (1), jazykovou mutaci (2), zvolte Uložit dataset (3) a klikněte na VYBRAT MINERY (4). Vložte URL adresy do systému (1), vyberete si jazykovou mutaci (2), zvolíte Uložit dataset (3) a kliknete na VYBRAT MINERY (4).   Co můžete k URL adresám zjistit? Na dalším kroku si můžete zvolit minery, které vás zajímají: Návrh a získávání nových frází pomocí AdWords Suggest Analýza URL stránek Zjistěte si Status Code URL adresy, rychlost stránek pomocí Page Speed, Security Analysis vám prozradí, zda jsou stránky z pohledu Google bezpečné, můžete si ofotit jednotlivé stránky pomocí mineru Screenshot, nebo propojit se službou Ahrefs. Kontrola indexace Pomocí Fultext Index Checker, na který se podíváme podrobněji. Pro linkbuildery nástroj nabízí Miner Social Signals, ze kterého zjistíte, který obsah se nejvíce sdílí a proč, Backlink Identification zkontroluje, zda odkaz existuje, na jakém místě a co je v okolí. Informace o obsahu Proveďte jednoduše obsahovou analýzu pomocí Content Analysis (title, meta description, Word count, Paragraph count,...) Plagiarism Checker odhalí URL s duplicitním obsahem, pomocí Broken Link Checkeru zkontrolujete vložené URL adresy a zda z nich nevede odkaz na neexistující URL adresu. Testování indexace URL stránek Pokud chcete zjistit, zda máte URL adresu ve výsledcích vyhledávání, není nic jednoduššího, než použít miner Fulltext Index Checker. Můžete také zaškrtnout volbu Kontrola výstup. URL. Tato možnost vám zkontroluje, jak přesně vypadá URL adresa ve výsledcích vyhledávání a zda se shoduje s tou, kterou jste do nástroje vložili. Díky Fulltext Index Checker, který pracuje s operátorem operátorem info:, zjistíte, jaké URL adresy mají vyhledávače zaindexované. Podle toho můžete hledat vzory těch, které v indexu nejsou, analyzovat a promyslet, jak to napravit. Moment, report se zpracovává V tuto chvíli máte čas na kávu či dobrý Rooibos čaj! :) Výstup Výstup pak vypadá takto: url-miner-2016-06-08_14-06-06-info. Můžete s ním dále pracovat v Excelu nebo v nástroji OpenRefine. Jak pracují vyhledávače Ve třech krocích: Roboti vyhledávačů sbírají data Pak přichází proces indexace Návštěvníci pak při kladení dotazů ve vyhledávačích dostávají seřazené výsledky Proč URL adresy nejsou v indexu vyhledávačů Je možné, že je web nový a roboti vyhledávačů ho nestihli ještě celý projít. Nebo jste právě přidali novou stránku. Vyhledávačům chvíli trvá, než ji projdou a zaindexují. Zvláště pokud nemáte soubor Sitemap nebo na novou stránku vyhledávače neupozorníte. Také pokud na stránku nevede žádný interní či externí zpětný odkaz (tzv. linkbuilding), může to být důvod, proč se do výsledků vyhledávání nedostane. Dále mohou být neindexované stránky blokované metaznačkami. Podívejte se na pár stránek do kódu, zda v hlavičce neuvidíte: <meta name="robots" content="noindex">. Zkontrolujte soubor robots.txt, jestli náhodou neblokujete přístup k těmto stránkám nebo do nějaké adresáře. Prostudujte: https://support.google.com/webmasters/answer/34444?hl=cs Indexace SeznamBotem Přečtete si informace v nápovědě Seznamu: Fulltextové vyhledávání -indexování. Dušan Janovský ze Seznamu v rozhovoru o fulltextovém vyhledávání na Seznam.cz řekl: "Copak o to, my bychom chtěli indexovat leccos. Ale s konečným počtem serverů jednou musí jednou přijít n-tá miliarda stránek, kterou už do indexu nenarveme. A tehdy se musíme rozhodnout, co do indexu dát a co ne. Spíše než bariéry jsou to nějaké fuzzy veličiny, s nimiž se zvyšuje nebo snižuje pravděpodobnost zařazení do indexu. Pak existují situace, kdy indexovat chceme, ale nedokážeme. Typicky velké servery, které na to, kolik mají obsahu, nestíhají odpovídat. Případně nás také blokují." Celý rozhovor si můžete přečíst na webu konzultanta Lukáše Pítry. Indexace Googlebotem Přečtěte si informace v nápovědě Search Console: Googlebot. Jaká jsou obvyklá řešení Vytvářejte a aktualizujte sitemapy - Nezapomínejte na soubor Sitemap. Nahrávejte ho také do nástroje Google Search Console. Používejte nástroje pro přidání jednotlivých stránek - Submit URL to Google a Přidání stránky do vyhledávání Seznam.cz Nevytvářejte podobné stránky - snažte se nevytvářet podobné stránky. Někdy je to obtíž, hlavně u produktů, které se podobně jmenují, běžně se označují jenom čísly, mají podobné parametry atd. Problém taky může být špatný CMS systém, který vás nutí pro každou barvu či trochu jiný rozměr vytvořit úplně novou stránku. Kanonizujte preferovanou URL - Pokud jsou si stránky velmi podobné, nezapomeňte kanonizovat stránku, kterou do vyhledávání dostat potřebujete. Další informace Kontrola výkonu stránek ve vyhledávání - nápověda pro Search Console od Google. Indexace ve vyhledávačích - článek z konce roku 2013 od Lukáše Pítry, stále informačně velmi hodnotný. Kontrola indexace stránek z akademie nástroje Marketing Miner. #### Usnadněte lidem cestu jak se stát vašimi zákazníky Usnadněte lidem cestu jak se stáv vašimi zákazníky - Adam Vrána from Dobrý web #### Úvod do hledání, odkazů a linkbuildingu (kapitola 1) Hola! Vítejte v první kapitole knihy Ultimate Guide to Link Building, vánočním dárkem od drahého manžela Adama. Dávám se do čtení a aby se mi anglická písmenka po blížícím se porodu nedostala z hlavy, otvírám pro sebe i pro vás seriál poskládaný z výtažků máty, konopí a jitrocele. Tedy pardon, z jednotlivých kapitol. :) "A link is a connection from one web resource to another," začíná první kapitola citací z World Wide Web Consortium (W3C). Web tvoří triliony jednotlivých stránek a souborů. Jednotlivé dílky obrovského puzzle, které drží pohromadě 2 věci: obsah a odkazy. Odkazy mají tu moc, že nás v jednom momentě dovedou na úplně jiné webové stránky, než kde jsme byli ještě před chvílí. A čím více jich vede na blog či webové stránky, tím jsou úspěšnější. Úspěšnější v očích koho? Nejen v očích lidských, ale i robotích. Jak to všechno doopravdy začalo? V roce 1991 se narodila první webová stránka. Nikdo na ní v tu dobu neodkazoval. Jak by také, když žádná jiná stránka neexistovala. Dnes už je její odkazový profil úplně jiný. :) První 10 nesetříděných odkazů z Majestic Tenkrát Google neexistoval. Nikdo nic nikde nehledal. Nikdo nepotřeboval být na webu první. To musel být klídek. :) Dnes je téměř pro každý byznys důležité být ve vyhledávačích vysoko. Jak moc vysoko? Kdy? Na co? To už nejsou otázky pro první kapitolu. :) Vyhledávače si postupně začaly vymýšlet faktory, které ovlivňují úspěšnost jednotlivých stránek. Mezi nimi jsou i vychvalované a zatracované odkazy. Strýček Google přišel s volebními hlasy "Přemýšlejte o odkazech jako o volebních hlasech," přišel Google s myšlenkou a připravil tak půdu pro jeden z nejdůležitějších faktorů. "Který se přeci jen tak neobalamutí," myslel si naivně strýček. Linkbuiding se rozdělil na 2 tábory. Hodné (white-hat) a zlé (black-hat) bojovníky. Hodní bojují za pravdu a lásku na internetu. Zlí naopak kopou kolem sebe, bez ohledu na následky. Otravují a spamují. A tak také kazí život těm hodným. :) Buďte na webu hodní! Myslete na uživatele a nevoďte je na weby, kde se jim nebude líbit. Místo toho přemýšlejte nad obsahem svého webu. Nekopírujte. Mějte rádi své zákazníky. Přemýšlejte, co potřebují. Nehoňte se za velkým množstvím zpětných odkazů. Jděte za kvalitou, ne kvantitou. A kvalitní odkazy si "vydělejte" tvrdou prací. Správně, katalogy nejsou to pravé ořechové. Máme za sebou první kapitolu na rozehřátí. Těším se na další a doufám, že vy také. Pěkný večer, Míša   #### Užitečné školení Google Analytics od Honzy Tichého Byla jsem na školení Honzy Tichého. S celou rodinou. Přežili jsme. Získali nové informace. Děkujeme.  Dlouho jsme si přála zopakovat Google Analytics. Zjistit, k čemu jsou všechny ty novinky dobré. Projít s někým zkušeným segmentaci a pokročilé reporty. Vybrala jsem si školení Google Analytics od Honzy Tichého z Medio Interactive, odborníka na webovou analytiku. „Dobře, kam jít už vím, ale co s miminkem?“ „Máme tu další místnost, můžete přijít“, odpověděl Honza a tak jsem se dostala na mother-friendly školení.  Nakonec jsem nedorazila sama, výlet za vzděláváním podnikla celá rodina. Jak Lily Anička, tak tatínek Adam, který úspěšně krotil Lilinku, aby nespásla všechny koníky naráz a přitom aby sám zvládl pracovní povinnosti. Zvládli jsme to nakonec všichni a Honzovi patří velké díky. Ze školení jsem odešla nadšená. Honza mi pomohl obnovit vše, co jsem slyšela nebo věděla, ale je to již dávno. Nebo to pro mě byla naprostá novinka. Co mě na školení nejvíce zaujalo? Segmenty a segmentace Segmentace slouží k tomu, abyste neporovnávali všechna naměřená čísla, ale mohli si vybrat pouze konkrétní část provozu, který vás zajímá. Segmenty pomáhají rozdělit zdroje na menší části a lépe pochopit chování návštěvníků na webu. Co by vás mohlo třeba zajímat? Můžete například porovnat všechny návštěvy versus návštěvy s okamžitým opuštěním (vysokým bounce rate). Tedy podívat se na návštěvy takové, které si prohlédnou pouze jednu stránku na vašem webu a poté odcházejí.  „Bounce raty a konverzní poměry jsou mezikroky, které vás nakonec příliš nezajímají. Důležité je, že se to vyplácí.“, popsal Honza Tichý princip výkonnostního modelu. Demografické přehledy V nových Universal Analytics byly zavedeny demografické přehledy. Pohlaví, věk, zájmy. Tyto přehledy vám mohou pomoci při zaměření na cílovou skupinu. Ptáte se, kde Google bere data o demografii? Google o mizivém procentu lidí zná nějaká data. Ví, jaké weby lidi navštěvují, co na nich dělají a je to pro něj určitý vzorek chování. Z těchto modelů chování udělá pravidla a ty aplikuje na zbytek. Vězte ale, že údaje z těchto přehledů jsou spíše nepřesné. Na obrázku výše jsem se podívala na demografický přehled (rozdělení dle věku) a zkombinovala jsem ho se segmentem návštěvníků, kteří odejdou hned po první zobrazené stránce (Bounced Sessions). Práce s takovými daty může pomoci při cílení na určité věkové kategorie. Tón komunikace a jazyk, který je na webu použit. Samozřejmě vstupů pro demografické přehledy musí být více a i tak je nutné počítat s nepřesností. Proč Universal Analytics Ocenila jsem informaci, v čem je Universal Analytics lepší, než Google Analytics. V čem jsou ty jeho výhody. Honza vyzdvihl tři body: Nové Universal Analytics nejsou vázané pouze na web, ale syrová data ve formě „balíčků“ lze posílat do UA odkudkoliv. Umožňuje to měřit, co uživatelé dělají, téměř v jakémkoliv prostředí. Je možné shromažďovat data z aplikací, digitálního zařízení nebo platební brány. Data musí odpovídat formátu Measurement Protocol. Do Universal Analytics můžete nahrávat vlastní data. Například demografické údaje, náklady na reklamní kampaně nebo třeba pozorovat, jak počasí ovlivňuje nakupování uživatelů. :) Můžete sledovat tzv. Customer Lifetime Value (hodnota životnosti zákazníka, čili vás zajímá, jak často u vás nakupuje). Můžete například pozorovat chování zákazníka, který si u vás za celou dobu jeho „životnosti“ objedná za více, než 5 000 Kč. Atribuční modely Který zdroj si nárokuje úspěch za dokončený cíl či objednávku? Pokud uživatel přijde nejdříve z Adwords, poté na web dorazí z přirozeného vyhledávání, uloží si odkaz do prohlížeče a po nějaké době dorazí „přímo“ na web a objedná, kdo může za tuto konverzi? Atribuce pomáhají lépe vyhodnotit úspěšnost kampaní. Dovolují vám nedívat se na konverzní cestu jednostranně, tedy nepřiřazovat konverzi poslednímu nepřímému zdroji. Lze si vybrat mezi několika atribučními modely: Přehled atribučních modelů najdete zde. Navigace mezi stránkami O tomto reportu jsem nevěděla a přitom v sobě skrývá spoustu zajímavého využití. Jak se k reportu dostanete? Klikněte si na Chování (Behavior) – Obsah webu (Site Content) –Všechny stránky (All Pages) a přepněte na Přehled navigace (Navigation Summary). Také jste úspěšně míjeli tento pohled jako já? V aktuálním výběru vyberte stránku, která vás zajímá. V mém případě jsem ponechal úvodní stránku „\“. A co v tomto reportu mohu vidět? Na levé straně je cesta, ze které návštěvníci přišli na vybranou stránku, na pravé straně vidíte, kam ji opustili. „Vstup“ na levé straně znamenají, že na vybranou stránku přišli návštěvníci zvenku. Pokud přišli z jiné stránky na webu, jsou součástí Předchozích stránek. Na levé straně pod těmito údaji můžete vidět, které URL stránky přivedli návštěvníky na naši vybranou úvodní stránku a na pravé straně kam naopak návštěvníci pokračovali. V případě úvodní stránky jako vybrané vidím, že pokračovali na stránky: /kontakt /podlahy-a-koberce /cenik atd. Většina z nich pokračovali na další stránky, odešlo necelých 30 %. Závěr Školení jsme všichni ustáli a já jsem odcházela nadšená. Od Honzy jsme já jak, tak Lily Anička dostaly certifikát. To bylo moc hezké.  Já si ho vystavím v pracovně a Lily Aničce ho vystavím v pokojíčku.  Honzovo školení bylo přesně to, co jsem potřebovala. Google Analytics používám denně, ale spoustu věcí jsem již zapomněla nebo jsem jim příliš nerozuměla. Honza mi pomohl lépe se zorientovat v datech a novinkách a zaměřit se na analýzu návštěvnosti (i návštěvníků) z jiného pohledu. Probralo se toho za těch pár hodin docela dost. Od samotných fungování Cookies, otázky párování zařízení, nastavení vlastních segmentů, přes architekturu Universal Analytics, důležitost tagování kampaní, až po výpočet rentability PPC kampaně a co všechno ovlivňuje konverzi. Určitě doporučuji zajít si na školení Google Analytics od Honzy všem, kteří sledují data v měřícím nástroji, ale potřebují znalosti oprášit. #### V Čechách SEO copywriting nechceme Skutečný copywriting je kumšt Největší výzva bloggerů? Naučit se psát texty optimalizované pro vyhledávače, které osloví zákazníky. Spousta e-shopařů a majitelů webů to již pochopilo. Do copywritingu, resp. šikovných copywriterů investují a rádi. Pak jsou tu ti druzí. Hledají levné, ale kvalitní lidi třeba na Webtrhu. Pisálci se tam sami nabízí od 100 Kč/NS. To bohužel ničí důvěryhodnost oboru. Poptávky po SEO textech? Ne, prosím Občas dostaneme poptávku na SEO copywriting či SEO texty. Poptávající již v prvním e-mailu klade podmínky a odvolává se na zastaralé „SEO copywriting“ techniky. Nebo spíš mýty. V čem je problém? Někteří majitelé webů, e-shopů či samotní „copywriteři“ považují SEO texty za obsah, který se vycpe klíčovými frázemi v nějaké vymyšlené hustotě. Slyšeli jste už o tapetování klíčovými slovy? Klíčové fráze se pak ještě ztuční, dají do nadpisů, podnadpisů a je vymalováno. Vyhledávače si to zamilují a budeme jedničky. Co na SEO texty říkají čtenáři? Kroutí hlavou a dumají, jaký problém člověk měl, když plodil takový nečitelný blábol. Pravděpodobně si článek vůbec nepřečtou, protože se po několika prvních větách zastaví a odejdou. Proč? Protože se taková slátanina klíčových slov nedá číst. Baví mě Markéta Kuchařová (@copytykev). Chcete zabít svého copywritera? Řekněte mu: #copywriting pic.twitter.com/OBYNGdKtzM— Markéta Kuchařová (@copytykev) February 25, 2016 nebo obligátní: #copywriting Chcete zabít svého copywritera? Řekněte mu: pic.twitter.com/8iUdR6Osxh— Markéta Kuchařová (@copytykev) February 24, 2016 Nedávno jsme dostali poptávku: ... já bych k tomu potřeboval napsat nějaké články kvůli vyhledavačům (SEO články) v příloze posilám v excelelových tabulkách co by jsem potřeboval za texty (počet slov, jaká klíčová slova,…) U každého zadání v xls tabulce visely tyto poznámky: Klíčová slova by měla být umístěna rovnoměrně na celý textUnikátnost textu 95% a víceNespecifikuje cenu a systém slev Hledané fráze do těchto textů samozřejmě patří a je potřeba na ně brát ohled. Ale nikdy nedefinujte počet frází, jak mají přesně vypadat nebo jakou má mít hustotu takový "oseovaný" text. Opravdu tím můžete zabít svého copywritera, jak vtipně poznamenala Markéta. Ukažme si prstem na "SEO copy" nešvary jakubnahodil.cz - Fotograf a kameraman Jakub za vámi pravděpodobně přijede kamkoliv do Čech a na Moravu. Umí totiž fotit děti, svatby, školky a to asi ve všech městech u nás. Schválně, najdete dole v patičce webu i svoje město? 5 SEO copy nešvarů Berte ohled na lidi a pište pro ně. Mýtus 1: Volte hledaná slova za každou cenu Jasně, i dnes platí, že vyhledávače musíte „nakrmit“ klíčovými slovy. Mít přehled o tom, co se hledá a co je vhodné v textu použít. Ale neberte to jako mantru. Podívejte se do Google Keyword Tool nebo Skliku. Prozkoumejte, jaká klíčová slova lidé používají, když něco hledají. Ale nekomolte texty jenom kvůli tomu, že se hledá "česká pošta sledování zásilky", místo "... sledovat zásilky české pošty můžete na…" Vykašlete se na nejhledanější 1. pád, texty musí znít přirozeně. Mýtus 2: Čím hustěji, tím lépe! Ohledně hustoty klíčových slov se mnoho odborníků již rozešlo ve zlém. Někdo byl větší strašpytel a nedoporučoval použít slovo více, jak ve 2 % textu. Jiný se naopak nebál a doporučil klidně 15 – 20 % textu prošpikovat pouze nejhledanějším klíčovým slovem. Čtete takové texty? Pravděpodobně vás velmi rychle odradí. Vyvarujte se jim na svých webech a nepoužívejte jakékoliv nesmyslné nástroje. Klíčové fráze používejte v textu nenásilně. Texty budou číst lidi a proto musí dávat smysl. Nezapomeňte slova skloňovat, používat synonyma a spřízněná slova. TIP: K tomuto mýtu se vyjádřil Martin Šimko v článku SEO mýtus #1: Hustota klíčových slov musí být přesně x % (5. 1. 2015) Mýtus 3: Pro SEO aspoň 1 normostrana Hledíte stále na délku textů? Kratší, než jedna normostrana (čili 1 800 znaků) článek být nemůže, protože takový text nebudou mít vyhledávače rádi? Z blogu serpiq.com Ano, některé delší texty mohou být pro vyhledávače zajímavější. Ale natahovat a blábolit o něčem, co se vejde do 3 - 5 vět, je nesmysl. Mýtus 4: Formátovaný SEO text = lepší viditelnost ve vyhledávačích Doufáte-li, že vyhledávače milují formátované texty a hodnotí je jako lépe napsané, tak s vámi budu nesouhlasit. Díky zvýraznění klíčových slov v článku neříkáte robotovi: "posuň mě výš ve výsledcích vyhledávání", ale formátováním a zvýrazněním některých textových částí pomáháte hlavně svým návštěvníkům orientovat se v textu. Mýtus 5: Psaní pro psaní Blogování má spoustu výhod. Lidi k vám přijdou přes long-tailové výrazy. V článku s nimi můžete komunikovat. Odpovídat jim na otázky samotným textem či v komentářích. To jsou všechno moc dobré důvody, proč psát. Když se ale do psaní pustíte jenom kvůli vyhledávačům, není to nejlepší cesta. Pište pro své zákazníky, nepište pro roboty. Zajímavé články Ach ty SEO texty - Lukáš Pítra (2012) #### Víkendový SEOloger: Setkání SEO konzultantů pod vedením Pavla Ungra O víkendu (5. - 7. 5. 2017) proběhla komorní akce s názvem SEO loger naživo aneb Co se děje když jsou SEO konzultanti off-line. Víkendovou SEO vzdělávací akci pořádal marketingový odborník na volné noze, Pavel Ungr. Organizuje pravidelná odpolední setkání na aktuální SEO témata a vícedenní setkání naživo v hotelu bylo přirozeným vyústěním. 67 lidí si přijelo poslechnout 5 řečníků a naučit se, jak nakopnout návštěvnost z přirozeného hledání. Nejen to. Pozdravit se osobně a popovídat si o SEO, dětech, lásce a o životě. Jeli jsme celá rodina, včetně Velké a Malého. Akce byla "pet and kid friendly". Pro nás hodně sympatické. Přednášky a řečníci Sobota byla vyhrazena 4 přednáškám a 1 panelové diskuzi. Těšili jsme se na Karla Hladiše z Inizia (a čerstvě i z Collabimu) a jeho přednášku Jak využít data pro zlepšení obsahu webu. Po něm přišli na pódium Martin Šimko a Maru Šťouračová z agentury RobertNemec.com. Filip Podstavec, zakladatel nástroje Marketing Miner, měl přednášku na technické téma. Dozvěděli jsme se, co jsou access logy a jak je využít pro SEO. Poslední přednáška patřila Zdeňku Dvořákovi a jeho tipům, jak získávat odkazy bez placení. Karel Hladiš: Jak využít data pro zlepšení obsahu Pokud neznáte, používejte doplněk Search Analytics for Sheets. Společně s ImportXML a VLOOKUP si můžete data z Google Search Console obohatit o další metriky (klíčová slova, domény, titulky, H1...). Data si pak seskupit dle témat a udělat si menší klíčovku nad daty z webu. Karel zmínil hodně zajímavých informací, ale bohužel neukázal žádnou praktickou ukázku, to je škoda. I tak myslím, že dokázal navnadit k začlenění některých zmíněných tipů do zajetých procesů přítomných diváků. Vyzkoušejte funkci zmiňovaného Search Analytics for Sheets Spojujte s dalšími daty, které máte (How to Use Search Analytics in Google Sheets for Better SEO Insights).Hledejte vzory úspěšných vs. neúspěšných stránek.Každou změnu zaznamenávejte a kontrolujte výsledky.Zjišťujte třeba, o čem dalším psát na blogu.Věnujte se dotazům na druhé a třetí stránce. Jsou to teoreticky "úspěšnější" dotazy.V Search Console se naučte pracovat s přehled s obrázky. Vhodné měření dosahu v SEE fázi a testování, optimalizujte obrázky, mimifikujte, sledujte změny.Propojte Google Search Console a Google Adwords, umožňuje to ukládat historická data (starší než 3 měsíce). Také víte, která klíčová slova jsou úspěšná v PPC, ale ne v SEO. Co zjistit z Google Analytics pro SEO? Které stránky mají dobrý provoz, ale vysokou míru okamžitého opuštěníStránky které dobře fungují mimo organicStránky, které se pomalu načítajíDotazy v interním vyhledávání - nehledají něco, na co by už měla být vstupní stránka?Můžu si zjistit, které stránky jsou 404, prevence proti broken linkbuildinguÚspěšné vstupní stránky z dob minulých. Co bylo navštěvované v roce 2016? S čím si v Google Analytics pohrát? Zpřesnit měření míry okamžitého opouštění (bounce rate)Měřit hloubku rolování (scrollování) - vidím, co bylo dobré, kde lidi dorolovali do 70 %Zpřesnit čas strávený na stránceMěření mikrokonverzí (newsletter, stáhnout, atd.)Naučit se používat regulérní výrazyPosílat data do vlastních dimenzí (třeba do kategorií na blogu)Naučit se číst v nejčastějších konverzních trasách a zjišťovat jaké kanály, jaké vstupní stránky, jestli tam stojí organic, ppc, které kanály uzavírají konverzní trasu. Zmíněné nástroje a weby RankTank - plno SEO nástrojůSuperMetrics.com - doplněk ke google spreadsheetPowerBI Pokud vám to nestačí, naučte se "erko". R v SEO pomáhá: detekovat anomálie,analyzovat výsledky testů,zjišťovat příčiny,vypočítat interní pagerank,předpovědět návštěvnost,atd. Maru Šťouračová a Martin Šimko: Featured Snippets Aneb Jak pomoci Googlu "vykrádat" náš obsah, přednáška od Maru a Martina z agentury RobertNemec.com. Co jsou Featured Snippets a proč jsou užitečné? Featured Snippet je odpověď na dotaz uživatele v Google. Zobrazuje se nad výsledky vyhledávání Google. Je extrahována z webové stránky a obsahuje název a adresu URL stránky. Jsou v tom prachy, ušetříte za PPC - Ve Featured Snippetech leží prachy. Jednoduše spočítáte kolik. Vynásobte si měsíční hledanost klíčového slova krát cenu za proklik (CPC AdWords). Získáte měsíční hodnotu Featured Snippetu, dostanete se k orientační roční hodnotě, kterou byste zaplatili za PPC. Může se vám podařit porazit konkurenci, i když jste v SERPu třeba pátí.Zvýšíte provoz - Nárůst provozu může být až o 20 - 30%.Chytrá domácnost - Dělejte je, Google Home se blíží. Nebo mají chytré hodinky. Druhy snippetů: text (např. Co je PPC)bodový seznam (zatím ne v CZ serpu)tabulka (zatím ne v CZ serpu)videa (není jasné, zda to patří do Featured Snippets) Jak dostanete Featured Snippety do vyhledávání? Udělejte si analýzu klíčových slov, cílenou na dotazy, které začínají "co je..."Udělejte si analýzu konkurence, průzkum z hlediska využití Featured Snippets (marketing miner, moz, semrush nebo manuálně). Kde Featured Snippets není, máte větší šanci.Do FS se dostanete nejlépe, když budete mít výsledek v organiku v první pětce.V americkém SERPu se objevují i diskutabilní témata, ale zatím je to spíše objektivní. Zajímavé články o Featured Snippets How to Earn Your Featured Snippets Filip Podstavec: Server logy a jak je využít pro SEO Filip zvolil technické téma. Mluvil o souborech accesslog. Ty pokrývají mnohem větší část webu, než třeba nástroje Screaming Frog a Search Console. Zmínil následující postupy a nástroje: Screaming Frog Log AnalyserELKa zejména pak o GNU + Open Refine nebo Excel Logy vám můžou dát odpověď na otázku, které stránky jsou nejnavštěvovanější roboty. Nemá to nic společného s tím, co je v Google Search Console. Dále to slouží k analýze stránek na webu. Můžete třeba přijít na to, že na stránky s velkým počtem odkazů (interních nebo externích) nechodí googlebot. Proč? Co je špatně? Kam chodí člověk, tam chodí i bot. Filip mluvil o: rozdílu Disallow:/soubor/ vs. <meta name=“robots“ content=“noindex, nofollow“> - v prvním případu robot okamžitě ví, kam na webu nemá chodit, ve druhém musí do stránky dojít, aby zjistil, že nemá indexovat. Tímto chováním lze tak propálit Crawl Budget (neboli čas alokovaný pro váš web).parametrických URL adresách - Podívejte se do Search Console. Jaké parametry na webu prochází? Je dobré si sednout a zjistit, co a jak. Není tam něco, nad čím se pálí čas? Pokud jo, blokněte v robots.txt.Avoid Thin Content for Better Google Rankings - třeba prázdné kategorie v e-shopu. Snižuje se Crawl Budget - časová jednotka. Kolik toho dokáže projít na odezvě serveru (time to first byte) Zdeněk Dvořák: Tři konkrétní postupy, jak získat odkazy bez placení Motivace je klíč bylo motto přednášky. Nejvíc se mi líbila Zdeňkova taktika číslo 1. Pro B2B klienta z nudného oboru a bez obsahu vymyslel způsob, jak získat hodnotné odkazy bez placení. Pro web svého klienta získal odkazy z obcí. Jak? Poděkoval jim za využívání služeb. Oslovil 27 obcí. Akce trvala 15 hodin. Jaká byla úspěšnost? Více, jak 50 %. Podívejte se na konkrétní odkaz, který Linki.cz pro svého klienta získal: Panelovku jsem bohužel neviděla, Velká byla v tu dobu v konferenčním sále se mnou. Vydržela poslouchat Zdeňka pod podmínkou, že ji budu malovat imaginární "kočičku, pejska, zajíce" na záda, kytičky a hvězdičky na ruce, číst knížku o prasátku Pepě, chodit s ní po kabelu jako po "Montessori" elipse, poskakovat s ní po stole. Řekli o akci Pavel Ungr může být s akcí spokojen. Reakcí bylo pár, zato všechny pozitivní. Díky za #seologer, mám skvělý pocit a to se podařilo hlavně díky vám, skvělým účastníkům a neméně skvělým přednášejícím. Díky! Pavel&Alča - pořadatel a kytarista Pavel Ungr a asistentka Alena"Skvela prednaska o featured snipetech od martina a maru z agentury Roberta Nemce :-) #seologer" - Michal Mojžíš"Bylo to super! Těšíme se na příště :)" - konzultantka Martina Osobová"Pokud bych to měl shrnout, považuji SEOloger naživo za povedenou akci a pravděpodobně bych se na nějaký příští termín opět přihlásil." - vývojář Jan Polzer"Moc dekuji organizatorum, prednasejicim a vsem ucastnikum za takto povedenou akci. Doufam, ze se bude opakovat brzo. #seologer" - linkbuilder Miroslav Hamsa"Seologer naživo, jediná akce, kde při networkingu poznáte kolegy s jejich partnery, dětmi a domácími mazlíčky. Milé. #SEOloger family" - František Vaverka Pokud vás zajímá SEO a setkávání SEOloger Choďte na krátká setkání SEOloger, které Pavel pořádá v restauraci Pinta. A počkejte si do příštího roku, Pavel plánuje pokračování. A chystá se zvednout laťku výše. Sledujte Komorní akce SEOloger naživoMinulá setkání SEOlogerhttp://srazy.info/seologer/terminy/ Další články na téma SEOloger 2017 Maxiorel.cz - Ohlédnutí za akcí SEOloger naživo z pohledu vývojáře webu #### Workshop OpenRefine To jsou samé porody a svatby a nikde žádný článek z oboru. A přitom s Adamem pilně pracujeme, navštěvujeme workshopy i školení, co nám to Lily a pracovní povinnosti dovolí. V zapomnění nemohu nechat aspoň krátkou zmínku, kterou věnuji Filipu Podstavcovi a jeho workshopu OpenRefine. Pomohl mi nebát se po roce opět otevřít OpenRefine a ulehčit si tak práci na rozsáhlých klasifikačních analýzách klíčových frází. Nástroj OpenRefine je zdarma a hodí se pro různé obory, nejen do SEO, PPC nebo do analytiky.Mě ale v danou chvíli zajímala hlavně pomoc při zpracování klasifikační analýzy, protože momentálně hodně času věnuji čtyřem takovýmto analýzám, které mají sloužit pro vytvoření nové struktury webu. Školení od Filipa přišlo v pravou chvíli, jinak by vše trvalo tak dlouho, že bych si musela vzít malou pomocnici, která má teprve termín porodu před sebou.  Článek jsem rozepsala pár dnů před porodem a dokončuji ho tři týdny po porodu. Malou pomocnici už sice mám vedle sebe, bohužel mi ale zatím nechce pomáhat. :) Předně musím pochválit Filipa za výborné vedení srozumitelného workshopu, organizaci, humor a příjemnou atmosféru. Filip je prostě pořád normální kluk, který toho ale umí hrozně moc a stále něco nového vymýšlí. Co bylo obsahem workshopu OpenRefine? Jaké jsou hlavní výhody a nevýhody zpracování rozsáhlých dat v OpenRefine a Excelu. OpenRefine výhody: práce s čištěním jakýkoliv dat jejich hromadné zpracování získávání dat filtrace a práce se segmenty dat podpora tahání dat z centrálních databází (data reconciliation: http://en.wikipedia.org/wiki/Data_validation_and_reconciliation) nevýhody uživatelská přístupnost, nutná znalost programu, málo návodů/tutoriálů Microsoft Excel výhody uživatelsky přívětivější rozšíření velké množství návodů a možnost pomoci nevýhody pomalý, špatý na hromadné úpravy segmentů dat Kdy využít OpenRefine? Filip dal k dispozici i OpenRefine Receptář, ke kterému se lze průběžně vracet a obnovovat zapomenuté informace nebo použít připravené funkce a podmínky v jazyce GREL. Nástroj OpenRefine zrychluje práci s větším množstvím dat a já ušetřila spoustu hodin na dílčích analýzách před jeho použitím a po. Je pravda, že je to nástroj celkem složitý na ovládání. Ale pokud si na něj vezmete čas a zkoušíte, třeba právě další Filipovu vychytávku, ovládání i možnosti dalšího využití si osvojíte. Další zajímavé zdroje: External Resources na GitHubZáklady Google Refine pro SEONávod na práci s Google Refine + jak snadno dostat klíčová slova z SklikuData mining with Google Refine #### Začněte navrhovat lepší služby Mít relativně fajnový web pro lidi i vyhledávače nestačí. Jestli vám záleží na značce nebo nedej bože chcete, aby váš brand lidé milovali, nabízejte lepší služby. Lepší, než konkurenti a lepší, než doteď nabízíte. Jak na to jsme se jeli s Adamem podívat na UX kurz: Navrhujte lepší služby od milé a šikovné Terezy Kosnarové Venerové. Proč? Protože každodenní realita se špatně používá. Poprosili jsme hodnou tetu, ať nám pohlídá děti v lese. Nic nebránilo tomu vyrazit na pracovní rande. Leda tak slimáci, kteří nekompromisně žerou kusy (no, spíš kousky, úrodu zatím nepočítáme na kusy) z čehokoliv z naší zahrady. Jak jsme objevili Terezu a lepší služby Jednou v naší schránce přistál e-mail od Terezy. Prý, co má Adam v plánu s doménou UX výzkum a jestli by neprodal. Bohužel ne, Terko. Ale díky tomuhle e-mailu jsme se s Terezou seznámili a zjistili, jaké kurzy nabízí. Na aktuální nabídku UX kurzů se můžete podívat zde. Tereza s námi prošla 4 nadupanými bloky. Předložila nám návod, který začínal „nevím vůbec nic“ a skončil v bodu „dává mi to celé smysl“. Loved services Které služby máte rádi? Já třeba restauraci Králík v rádiu, Biooo.cz nebo pana zubaře Pecháčka. V Králíku se dobře najím a děti se vydovádí. K tomu je hlídá hodná paní a tak si dopřeju skleničku vína. Biooo.cz nabízí téměř vše, co potřebuji a miluju jejich encyklopedii. Pan Pecháček je šikovný a charismatický zubař s dobrým srdcem z Milevska. Další zmíněné služby na UX kurzu byly: Fakturoid (na to nedá dopustit Adam, chápu), Uber, Mapy.cz nebo Spokojený pes. Služby, se kterými jsou lidé spokojení, většinou nestojí na super vytuněném a optimalizovaném webu. Ale na pohostinnosti a milých lidech. Dávají něco drobného zadarmo, připomínají důležité události, dělají dny příjemnějšími. A co vaše služby a produkty? Zjišťujete, zda opravdu pomáhají a řeší problém? Zlepšujeme služby Ladyvirtual Na UX workshop jsme jeli primárně proto, abychom se zamysleli nad službami, které sami nabízíme. Bylo to vskutku „zarytí do vlastní zahrádky“. Hodně inspirativní. Třeba když jsme museli v jedné větě napsat, co děláme a proč to vlastně děláme. Protože to je to, co lidi zajímá. Tedy ne: „Řeším problémy s viditelností a indexací webu ve vyhledávačích“, ale spíš: „Protože jsem v tom dobrá a mám ráda weby.“ Metody UX výzkumů Adam nebyl na kurzu žádný UX nováček, já na to koukala jak tele na nový vrata. Ráda bych více propojila uživatelský pohled s pohledem vyhledávačů. Návrh architektury připravovala nejen za SEO, ale aspoň částečně zapojila i uživatelský a pohled a potřeby zákazníků. Vím, že od toho jsou UXáci (a jednoho mám doma), přesto mi ten názor „strojů“ připadá neúplný. A co si budeme povídat, ne každý zákazník koupí více služeb najednou. V našem případě kombinaci SEO a UX. Ráda bych věděla u všech klientů, kteří chtějí pomoci se SEO či linkbuildingem: Co děláte, ale hlavně proč to děláte?Kdo byl váš zákazník, který u vás naposledy nakoupil?Jací zákazníci kupují právě tento konkrétní produkt nebo službu?Pomohlo mu vaše řešení? Dopátrat se k odpovědím lze pomocí různých metod. Na UX kurzu jsme prošli: 1. Udělejte si proto-persony Udělali jsme si proto-personu na základě rozhovoru s případným klientem. Klientovi jsme nakreslili tvář, dali jméno, doplnili demografické údaje, chování a potřeby. Důležité věci bylo nutné zjistit pomocí cílených otázek během pár minut. Velmi dobré cvičení. Proto-persona 2. Empatickou mapu Na empatickou mapu najdete spoustu návodů na internetu. Můžete vyzkoušet například Empathy Map Template. Empatická mapa je nástroj pro spolupráci mezi týmy. Může pomoci získat hlubší pohled na zákazníky. Stejně jako persona, empatická mapa může představovat konkrétní segment zákazníků. Empatickou mapu původně vytvořil Dave Gray. 3. Customer Journey Map Neboli mapování zákaznických cest. Ponořte se do těchto článků: Customer journey: jak získat mapu, díky které zákazník rád dojde až k vám?What Is Customer Journey Mapping and How to Start?10 most interesting examples of Customer Journey Maps UX metody pohromadě, dole je Customer Journey Map Návrh nového produktu Vybrali jsme problém a hledali pro něj řešení. Petr chodí do práce a každé ráno se musí složitě rozhodovat, co si vezme na sebe. Přemýšlí, čím pojede nebo jestli si vezme do práce psa. Vše záleží na počasí. Podle toho vybírá dopravu a často bojuje s pozdními příchody do práce. Kouká se do několika aplikací: idos, nativní aplikace v telefonu a třeba weby pro dopravní situace. Co s Petrem? Prošli jsme si několika kroky a zkoušeli navrhnout službu, která mu pomůže. Zkoušeli jsme: Design studioStoryboard – krátké příběhyValue Proposition CanvasA neprozradíme vše... Pro pobavení storyboardy rodiny Vránů. Mě to v tuto chvíli nemyslelo, takže jsem přišla s řešením rovnou ve storyboardu s problémem. Petr by si měl vzít batoh do lesa. Políbit rosničku a vyprdnout se na počasí a Prahu... ;) Jak to využít v SEO? Metody UX výzkumů se dají určitě zapojit do celého procesu. Proto-persony občas dělám, empatickou mapu nebo Customer Journey Map jsem zatím jako SEO konzultant nezkoušela. Co jsme ale na kurzu zvládli za pár hodin, trvalo by bez šikovné mentorky Terezy více času. A hlavně, pokud to má být dobře udělané, zabere to více, než pár hodin. Spíše par dnů. Každopádně chceme zlepšovat služby naše a pomáhat i klientům. Za pět hodin byli lidi, kteří se nikdy před tím neviděli, schopni navrhnout koncept nové služby, která řeší skutečnou potřebu, je technicky realizovatelná a hlavně užitečná a dost cool. A pak že to nejde! Příště budou #uxworkshopy v Brně a Bratislavě ❤️ https://t.co/tn9JcOSJoC pic.twitter.com/1cpYtVphFO— Tereza Kosnarová (@tkosnarova) May 28, 2018 Povídání a výzkumy s lidmi je ta jednodušší část, horší část je protypování služeb. Najít ten správný problém je hodně složité. Znamená to několik hodin nahrávek a stovky popsaných stránek. Fotky ze školení Zajímavé odkazy a nástroje Vypsané UX kurzy od TerezyThe Value Proposition CanvasRealtimeBoard - pro jednoduchou spolupráci mezi týmyWhen and How to Create Customer Journey MapsEmpathy Map Template